Bagaimana Strategi Konten Minimalis Menghasilkan Lebih Banyak dengan Lebih Sedikit

Pada bulan Desember 2016, rata-rata lebih dari dua juta posting blog dibuat setiap hari di platform WordPress saja. 10 tahun yang lalu, jumlah itu kira-kira 60.000 per hari.

Biarkan yang tenggelam di sejenak. Itu banyak sekali konten yang diskalakan secara eksponensial dengan masyarakat kita yang terobsesi dengan teknologi. Ketika Anda menganggap bahwa sebagian besar konten ini tidak orisinal, tidak memiliki pemikiran yang mendalam, atau sama sekali tidak relevan dan dipenuhi dengan promosi diri, jumlah itu dapat menjadi menjengkelkan dan dianggap dalam industri pemasaran sebagai "kebisingan".

Kebisingan Adalah Masalah yang Diciptakan oleh Pemasar yang Tergesa-gesa

Konten hebat yang secara bijaksana dipromosikan ke audiens yang tepat mendorong sasaran bisnis—dengan demikian, respons pemasar pada umumnya adalah membuat lebih banyak konten, lebih sering, dan mendistribusikan ke lebih banyak tempat dalam upaya mempercepat sasaran bisnis mereka. Pola pikir pemasaran ini menciptakan permintaan untuk pembuat konten, yang berarti lebih banyak orang mencoba-coba ruang dan menyebabkan profesional industri yang percaya diri menaikkan biaya konten mereka.

Ketika biaya konten meningkat, menjadi lebih penting untuk memahami apakah investasi Anda mendorong pengembalian yang nyata—karena pengembalian konten bisa memakan waktu 12 hingga 24 bulan untuk membuahkan hasil, ini membuat organisasi yang tidak sabar frustrasi dengan kinerja dan cenderung tidak berinvestasi dalam konten dengan tepat . Bahkan ketika anggaran dipotong, ekspektasi proses konten dapat tetap ada—saat itulah kinerja pemasaran konten dapat menjadi kurang memuaskan dan benar-benar membuat stres.

Seringkali, permintaan konten yang berkelanjutan berarti pemasar kurang berkonsentrasi pada kualitas konten, metrik kinerja, dan membangun hubungan distribusi yang asli — dan seiring tren ini berlanjut, kebisingan semakin meningkat. Tidak ada yang menang.

Di masa lalu, "metode senapan mesin konten" berkualitas rendah ini akan menarik lalu lintas situs dan mengelabui mesin telusur ke peringkat situs yang lebih tinggi, bahkan ketika keterbacaan dan keramahan pengguna rendah. Meskipun mungkin membuat konsumen frustrasi, itu menghasilkan uang.

Dengan persaingan saat ini yang sangat tinggi, Google dan mesin telusur lainnya tidak lagi menghargai konten jelek—dan konsumen saat ini tentu saja tidak melakukan konversi sebaik yang mereka lakukan di hari-hari sebelumnya. Sekarang percakapan pemasaran konten telah bergeser untuk berkonsentrasi pada konten berkualitas tinggi yang digerakkan oleh metrik untuk melawan kebisingan, tetapi tidak semua orang memahami apa yang diperlukan untuk membuat konten dengan kualitas itu.

Lebih Lambat, Konten Berkualitas Mengungguli Lebih Cepat, Konten Kuantitas

Menjalankan program konten dengan baik membutuhkan waktu, pertimbangan strategis, coba-coba, dan kesabaran—elemen yang tidak mudah dikaitkan dengan menggerakkan jarum. Karena Anda akan kesulitan menemukan kesuksesan dengan posting blog 400 kata atau upaya konten dua jam, harapan untuk mengeksekusi konten berkinerja tinggi perlu berkembang.

Konten berperforma terbaik memiliki strategi signifikan di baliknya. Pikirkan penelitian topik, wawancara, nada suara, permintaan audiens, penjangkauan influencer, elemen sosial dan PR untuk dapat dibagikan dan minat reporter, pengoptimalan mesin telusur, pengalaman pengguna, desain, penjangkauan berbayar, tujuan ulang, dan banyak lagi.

Untuk menemukan kesuksesan pemasaran konten di tahun 2017, lebih berkonsentrasi pada elemen yang membuat konten Anda beresonansi dengan audiens Anda dan kurangi pembuatan konten murni demi menjaga standar produksi. Pelajari cara membangun minimalis ke dalam strategi konten Anda sejak awal dan bagaimana meningkatkan upaya Anda jika Anda sudah melangkah terlalu jauh dengan sedikit hasil.

Pertimbangkan Minimalis Strategis sebagai Prioritas Konten Baru Anda

Berinvestasi dalam pemasaran konten adalah waktu yang menyenangkan bagi banyak organisasi. Konten sedang trendi, ini adalah “zaman digital”, itulah yang dibicarakan oleh semua influencer; Namun, itu tidak sesederhana yang terlihat oleh banyak orang. Meskipun secara umum diterima bahwa pemasaran konten membutuhkan waktu untuk menghasilkan pengembalian, beberapa pemasar dan tim kepemimpinan membuat kesalahan dengan mencoba mempercepat pengembalian upaya konten mereka dengan meningkatkan pengeluaran pemasaran mereka terlalu agresif. Ini adalah bendera merah besar.

Sebelum membuka pintu air pada upaya konten Anda, departemen pemasaran Anda harus memastikan bahwa mereka memiliki kontrol yang konsisten atas elemen-elemen berikut.

Tujuan Strategis

Untuk menskalakan secara efektif, pemasar konten harus memiliki arah yang jelas untuk apa yang mereka buat. Menurut Content Marketing Institute, 81 persen pemasar konten paling sukses memiliki arah yang jelas untuk konten mereka.

Mulailah dari yang kecil dan bersabarlah. Ciptakan tujuan strategis dengan menyusun garis besar tujuan bisnis utama Anda dan kebutuhan pelanggan. Kemudian adakan pertemuan dengan pemegang saham pemasaran atau pemimpin departemen Anda dan buat rencana terperinci tentang bagaimana Anda akan menggunakan konten untuk berbicara dengan audiens Anda. Pada tahap ini, pastikan untuk mendiskusikan pedoman merek, nada perusahaan, dan tema konten yang mungkin menarik untuk dipelajari oleh audiens Anda. Ini akan membantu tim Anda tetap lebih selaras saat Anda bergerak menuju pelaksanaan rencana Anda.

Proses Eksekusi

Sebagian besar proses pembuatan konten bergantung pada kemampuan orang-orang di tim Anda atau sumber daya yang tersedia untuk departemen Anda untuk bantuan dari luar. Saat pertama kali meluncurkan strategi konten atau memulai prioritas konten baru, Anda biasanya mendapatkan dua jenis pemasar.

• Pemikir strategis , yang ingin merencanakan setiap konten dan mendapatkan hasil maksimal dari produk yang dipoles. Mereka lebih cenderung berkonsentrasi pada pengembangan konten berkualitas, mempekerjakan mitra outsourcing jangka panjang, dan membangun hubungan industri, tetapi dapat lambat memberikan hasil.
• Pemikir taktis , yang memiliki sikap giat, dapat menghasilkan konten dengan cepat tetapi biasanya menciptakan produk yang kurang dipoles yang mungkin tidak sesuai merek atau tidak efektif pada awalnya. Seiring waktu, upaya mereka meningkat, tetapi mereka dapat mengalami stres dan kelelahan saat berproduksi dengan kecepatan tinggi. Mereka lebih cenderung mempekerjakan pekerja lepas yang lebih murah untuk menyelesaikan proyek dan mendapatkan tugas dari daftar tugas mereka.

Jadi mana yang lebih baik? Anda memerlukan kombinasi keduanya untuk mengeksekusi secara optimal, tetapi pada tahap awal, condong ke arah perekrutan pemimpin konten strategis, diikuti dengan profesional taktis pendukung. Pemasar strategis dapat melakukan lebih banyak dengan lebih sedikit dan mengekstrak lebih banyak dari anggaran pemasaran Anda. Mereka menetapkan aturan dasar, menguraikan saluran distribusi, memahami pengukuran kinerja, mempertimbangkan kebutuhan anggaran, dan membangun proses berulang untuk produsen yang lebih taktis. Landasan strategis yang kuat sangat penting untuk penskalaan dengan biaya yang efektif.

[contextly_auto_sidebar]

Skala Kembali Upaya Konten yang Tidak Sejajar

Pemasaran konten bisa berantakan—pertempuran pembelajaran yang terus berkembang dari audiens Anda dan memenuhi kebutuhan mereka. Begitu Anda memiliki pemahaman yang kuat, segalanya berubah. Pemirsa berharap lebih, algoritme Google memengaruhi peringkat Anda, atau pesaing baru menawarkan tantangan berat. Meskipun sulit untuk memprediksi masa depan, kesimpulannya adalah bahwa pemasaran konten adalah proses yang lancar, dan Anda harus mempertimbangkan untuk berinvestasi dengan tepat—ya, ini berarti mengurangi dari waktu ke waktu.

Jika Anda tidak merasa yakin dengan kualitas konten, skalabilitas, atau jalur kinerja Anda saat ini, pertimbangkan untuk memperlambat dan memfokuskan kembali upaya Anda . Mengambil seperempat untuk menilai kembali strategi Anda dapat membantu Anda mengidentifikasi solusi yang lebih kuat untuk mendapatkan pangsa pasar pada pesaing Anda dan berhubungan lebih baik dengan pelanggan Anda. Lihatlah kedewasaan tim pemasaran Anda, tetapkan tujuan yang dapat dicapai dan indikator kinerja utama untuk membangun kepercayaan tim, memberdayakan departemen Anda untuk berkolaborasi dalam lingkungan tekanan rendah, dan tarik napas dalam-dalam—konsentrasikan pada apa yang dapat Anda capai dengan sumber daya Anda saat ini untuk membangun proses untuk memastikan keberhasilan jangka panjang.

Pernahkah Anda kewalahan oleh tekanan untuk terus-menerus membuat konten pemasaran? Pernahkah Anda menemukan bahwa stres ini berdampak pada kualitas pekerjaan Anda? Langkah apa yang telah Anda ambil untuk memastikan bahwa konten Anda menonjol dari yang lain? Masukkan jawaban Anda dan umpan balik apa pun yang mungkin Anda miliki di bagian komentar di bawah.

Dapatkan lebih banyak konten seperti ini, ditambah pendidikan pemasaran TERBAIK, benar-benar gratis. Dapatkan buletin email Definitif kami.