Panduan Pemasar untuk Memilih Gambar Terbaik untuk Konten Anda

Jika Anda membuat konten tanpa gambar, Anda kehilangan peluang besar untuk meningkatkan keterlibatan, menjangkau audiens yang lebih luas, dan memaksimalkan konversi. Kami adalah orang-orang visual, yang secara inheren tertarik pada konten yang berisi gambar yang kaya dan menarik. Menambahkan gambar ke artikel online hampir dapat melipatgandakan tampilannya, dan 67 persen konsumen mengatakan gambar lebih penting daripada deskripsi produk saat membuat keputusan pembelian.

Tentu saja, hanya memasukkan gambar apa pun ke dalam konten Anda tidak akan melontarkannya ke bagian atas hasil pencarian. Gambar harus dipilih dengan hati-hati dan berkualitas tinggi dan mereka perlu menambahkan nilai sebenarnya ke konten Anda. Mereka harus menarik secara visual, relevan, dan sesuai untuk perusahaan Anda dan saluran pemasaran. Panduan berikut akan membantu Anda memilih gambar yang tepat untuk proyek Anda berikutnya.

Bagaimana Anda Memilih Gambar yang Tepat?

Saat memilih gambar untuk blog atau upaya pemasaran online Anda, pertimbangkan tiga faktor penting ini:

• Apakah itu menyampaikan pesan Anda? Setiap gambar yang Anda gunakan harus berkontribusi pada pemahaman pembaca tentang pesan Anda. Meskipun perusahaan click-bait mungkin berhasil menggunakan gambar yang tidak terkait untuk iklan web mereka, menggunakan gambar yang sesuai dengan konten Anda akan menghasilkan prospek yang lebih baik dan keterlibatan yang lebih besar.
• Apakah itu sesuai dengan merek Anda? Segala sesuatu yang Anda keluarkan di dunia harus bekerja untuk meningkatkan merek Anda. Gambar yang menyertakan nama perusahaan Anda atau tautan ke situs Anda menceritakan kisah tentang perusahaan Anda. Jika Anda menjual produk kebugaran, misalnya, gambar Anda harus menunjukkan gerakan dan kekuatan. Jika Anda di bidang keuangan, mereka harus berbicara tentang kesuksesan dan keamanan finansial.
• Apakah itu menarik? Gambar yang menjemukan dan membosankan tidak akan menarik perhatian pembaca Anda. Tetap dengan gambar yang hidup dan tajam. Kecuali ada alasan kuat terkait merek untuk melakukan sebaliknya, gunakan gambar yang cerah dan penuh warna karena warna telah terbukti meningkatkan jumlah pembaca dan penjualan hingga 80 persen.

Setelah Anda menemukan gambar yang sesuai untuk proyek Anda, lakukan sedikit riset sebelum membuat keputusan akhir. Memastikan:

• Tidak ada pesaing Anda yang menggunakan gambar yang sama. Jika Anda menggunakan fotografi stok, ada kemungkinan pesaing Anda juga demikian. Jangan sampai terlihat seperti peniru.
• Tidak ada pesaing Anda yang menggunakan gambar serupa. Akan selalu ada beberapa kesamaan dalam suatu industri, tetapi gambar Anda harus berbicara tentang apa yang membuat perusahaan Anda berbeda. Kecuali Anda menjual kapal, tidak ada alasan Anda dan saingan terdekat Anda harus menjalankan iklan yang menampilkan pria di atas kapal. Temukan sesuatu yang lebih orisinal yang dapat dihubungkan langsung oleh konsumen dengan Anda.
• Warnanya sesuai dengan merek Anda. Branding itu penting, dan penelitian menunjukkan bahwa warna membantu membedakan merek dari pesaing mereka.

Di Mana Anda Menemukan Gambar?

Saat menambahkan gambar ke konten Anda, Anda memiliki dua pilihan: buat sendiri atau gunakan gambar stok. Menggunakan fotografi orisinal atau desain khusus dapat membedakan Anda dari pesaing yang hanya memiliki stok foto dan membantu membangun merek yang lebih kuat. Dalam hal pemasaran produk, dalam banyak kasus foto asli adalah suatu keharusan karena konsumen ingin melihat gambar dari produk yang mereka beli.

Tetapi membuat gambar asli bisa memakan waktu dan mahal, jadi sebagian besar perusahaan mengandalkan campuran gambar asli dan stok fotografi. Misalnya, jika Anda menjalankan blog mingguan, mendapatkan beberapa gambar asli untuk setiap posting mungkin tidak sesuai dengan anggaran Anda, dan dalam banyak kasus fotografi stok juga akan berfungsi dengan baik.

Banyak situs web menawarkan gambar gratis dan murah untuk pemasaran online dan upaya blogging Anda. Kuncinya adalah menemukan sumber daya dengan gambar yang sesuai dengan estetika perusahaan Anda dan sesuai dengan anggaran Anda . Beberapa situs gambar paling populer meliputi:

• Pixabay: Pixabay menawarkan lebih dari 780.000 gambar gratis, yang dapat Anda unduh dalam berbagai ukuran tergantung kebutuhan Anda.
• Gambar Gratis Stok: Situs gratis lainnya, yang satu ini menawarkan lebih dari satu juta foto dan ilustrasi, semuanya bebas royalti.
• Shutterstock: Shutterstock memerlukan langganan, tetapi kualitasnya umumnya lebih baik, dan Anda mendapatkan akses ke lebih dari 100 juta konten, termasuk foto, ilustrasi, dan ikon.
• Google dan Bing: Meskipun Anda tidak dapat menggunakan sembarang gambar yang Anda temukan online, kedua mesin pencari utama memungkinkan Anda untuk memfilter hasil pencarian gambar berdasarkan hak penggunaan sehingga Anda dapat mencari gambar Creative Commons atau domain publik.

Masih banyak lagi situs foto berkualitas di luar sana, mulai dari yang gratis, seperti Pexels, hingga situs berlangganan berbayar, seperti iStock dan Getty Images. Terlepas dari sumber apa yang Anda gunakan, pastikan untuk meninjau hak penggunaan setiap foto (dalam banyak kasus, fotografi bebas royalti akan menjadi pilihan terbaik Anda karena Anda tidak perlu membayar biaya penggunaan berkelanjutan), dan sertakan atribut kapan pun itu. kembali diperlukan.

Berapa Banyak Gambar yang Harus Anda Gunakan?

Tidak ada angka ajaib untuk berapa banyak gambar yang harus Anda sertakan untuk proyek tertentu, tetapi kemungkinan besar Anda dapat menggunakan lebih dari yang Anda pikirkan. Termasuk banyak gambar yang relevan:

• Memecah teks untuk meningkatkan keterbacaan.
• Dapat meningkatkan SEO Anda.
• Menyediakan lebih banyak opsi untuk berbagi dan keterlibatan di media sosial.

Tentu saja, jangan hanya mengambil setiap foto gratis di iStock dan menambahkannya ke halaman Anda. Setiap gambar yang Anda tambahkan perlu memiliki tujuan , untuk memperkaya pengalaman pembaca Anda dengan konten Anda atau untuk memberikan informasi yang tidak dapat disampaikan melalui kata-kata saja.

Misalnya, jika Anda mempresentasikan keunggulan platform perangkat lunak otomatisasi pemasaran terbaru Anda, menggunakan tangkapan layar yang sebenarnya akan memungkinkan konsumen untuk memvisualisasikan produk Anda dan mengevaluasi kegunaannya dengan lebih baik untuk bisnis mereka. Gambar stok seseorang yang menggunakan ponsel cerdas dapat membantu menyampaikan kenyamanan integrasi aplikasi Anda. Tetapi foto umum agen di telepon tidak akan membedakan produk Anda dari produk B2B lainnya di pasaran, jadi tinggalkan yang itu.

Tentu saja, Anda selalu dapat memiliki terlalu banyak hal baik. Jika ada lebih banyak gambar daripada teks, Anda tidak memberikan informasi yang cukup kepada pembaca untuk dikerjakan. Terlalu banyak gambar juga dapat meningkatkan waktu buka halaman Anda, yang dapat membuat pengguna menjauh. Menurut infografis Kissmetrics ini, jika halaman Anda membutuhkan waktu lebih dari tiga detik untuk dimuat, Anda bisa kehilangan 40 persen pembaca Anda.

Ukuran dan Kualitas Gambar Apa yang Harus Anda Gunakan?

Ukuran dan kualitas yang Anda gunakan akan tergantung pada media Anda.

Untuk blog, sebaiknya gunakan gambar yang setidaknya menutupi lebar penuh layar penerbitan Anda. Ingatlah itu tidak berarti mereka harus meregangkan lebar penuh monitor Anda karena kebanyakan monitor jauh lebih lebar daripada area membaca untuk blog biasa.

Untuk situs web dan media sosial, ePHOTOzine merekomendasikan gambar Anda setidaknya 72 piksel per inci, dan ukuran gambar minimal 800 x 1.000 piksel, tetapi untuk hasil yang tepat, periksa sistem manajemen konten Anda untuk melihat jumlah piksel yang tepat untuk jendela baca situs Anda , dan jadikan itu lebar gambar minimum Anda. Tidak apa-apa untuk melewati ukuran itu karena sebagian besar alat akan memadatkan gambar agar pas, tetapi gambar yang terlalu besar akan memakan waktu lebih lama untuk dimuat.

Dalam beberapa kasus, Anda mungkin ingin menggunakan gambar yang lebih kecil. Tidak apa-apa, selama Anda mengatur lebar piksel tertentu dan mengurangi semua gambar di pos ke ukuran yang sama. Konsistensi itu penting; jika tidak, blog Anda akan terlihat ceroboh dan tidak profesional. Untuk gambar satu kali yang lebih kecil, gunakan rata kanan atau kiri, dan bungkus teks di sekitarnya.

Untuk iklan spanduk, gambar Anda harus cukup lebar untuk menutupi seluruh bagian atas layar, tanpa diregangkan, sedangkan iklan bilah sisi akan jauh lebih kecil. Kuncinya adalah memastikan gambar Anda tidak perlu diregangkan atau terdistorsi. Jika Anda merancang salinan pemasaran untuk iklan web, sebaiknya Anda mengetahui ukuran yang tepat dari area yang harus Anda tangani.

[contextly_auto_sidebar]

Apakah Nama Gambar Penting?

Ya! Nama gambar tertentu akan membantu mengarahkan kualitas mengarah ke konten Anda. Mencari frasa "Solusi Telepon Bisnis" di Gambar Google akan memberi Anda halaman dan halaman gambar dari situs web yang menjual, mengulas, atau melaporkan solusi telepon bisnis. Mencari "IMG11012016" memberi Anda campuran gambar yang sepenuhnya acak. Plus, berapa banyak pembaca target Anda yang akan mencari "IMG11012016"?

Berikut adalah beberapa tip untuk menamai gambar Anda:

Beri semua gambar Anda nama yang sesuai dengan artikel Anda, dan spesifik. Gunakan nama yang merangkum gambar dan penggunaannya dalam konteks posting Anda. “Kucing Lucu” mungkin mengekspresikan citra Anda dengan sempurna, tetapi “Kucing Lucu Makan Makanan Hewan Peliharaan Sehat” lebih cenderung menempatkan gambar Anda di posisi teratas hasil pencarian dari konsumen yang mencari alternatif makanan hewan peliharaan yang sehat. Nama gambar yang tepat akan membantu konsumen yang tertarik menemukan bisnis Anda.

Saat menamai gambar, jangan lupa untuk menambahkan nilai atribut alt. Ini adalah teks yang akan muncul sebagai pengganti gambar jika karena alasan apa pun browser pengunjung tidak dapat memuat gambar. Sangat menggoda untuk menggunakan nama gambar di sini, tetapi Anda ingin ini berguna bagi pembaca Anda, dan menawarkan beberapa manfaat SEO tambahan.

Pastikan nilai atribut alt Anda masuk akal dalam konteksnya. Ingatlah bahwa teks yang Anda masukkan akan mengalir langsung ke konten Anda lainnya (karena tidak akan ada gambar untuk memecahnya). Misalnya, jika Anda menambahkan atribut alt ke grafik, buatlah ringkasan data tersebut. Jika Anda menambahkannya ke gambar produk, jelaskan dengan cara yang menyampaikan pesan yang sama seperti yang Anda harapkan pembaca ambil dari gambar itu sendiri: "Rep penjualan Anda akan menghemat waktu dengan Manajer Pelanggan Pro."

Bahkan gambar terbaik tidak akan menyimpan konten yang buruk, tetapi kualitas, gambar yang relevan dapat meningkatkan lalu lintas, meningkatkan keterlibatan, meningkatkan konversi, dan meningkatkan pengalaman keseluruhan untuk audiens dan konsumen Anda.

Ada alasan mengapa kami memulai anak-anak kami dengan buku bergambar: gambar yang bagus menghidupkan cerita . Pada akhirnya, itu saja isinya—cerita. Dan gambar yang tepat akan membantu audiens Anda lebih menghargai cerita yang Anda ceritakan.

Dapatkan lebih banyak konten seperti ini, ditambah pendidikan pemasaran TERBAIK, benar-benar gratis. Dapatkan buletin email Definitif kami.