SEO tactique 101 : mots clés, groupes de sujets et liens internes

Publié: 2021-10-26

référencement tactique

Comme tout bon spécialiste du marketing le sait, l'évolution est inévitable. Les gens changent avec l'âge et les nouvelles générations ont des attentes différentes de celles d'avant. Les industries et les marques doivent changer avec elles si elles veulent suivre et réussir. Ce n'est pas différent quand il s'agit de SEO.

Ceux qui travaillent dans l'industrie depuis cinq ans ou plus auront vu d'énormes changements dans le paysage de la recherche. Les robots d'exploration de Google ont développé leur capacité à lire et à comprendre le texte, fournissant des résultats de plus en plus précis. Les utilisateurs ont répondu en nature , en saisissant des requêtes de recherche plus complexes.

Combinez ces changements avec un monde toujours plus concurrentiel, et l'approche SEO unique n'est plus efficace. Pour réussir dans la recherche organique en 2021, il faut faire preuve de tactique en adoptant une philosophie qui charme l'algorithme de Google tout en ravissant les êtres humains.

Voici tout ce que vous devez savoir pour commencer. Passez à autre chose si vous savez déjà ce qui vous intéresse le plus :

Qu'est-ce que le SEO tactique ?

Comprendre la recherche de mots-clés

Création de groupes de sujets

L'importance des liens internes

Conclusion

Qu'est-ce que le SEO tactique ?

Le référencement tactique est une réaction à l'état actuel de la recherche. De nos jours, il est essentiel de comprendre l'algorithme de Google, de comprendre vos clients et de créer un contenu structuré qui correspond aux exigences des deux.

Ceci peut être réalisé grâce à une recherche approfondie de mots clés basée sur des données, en mettant l'accent sur l'intention de recherche, en fournissant des solutions aux problèmes rencontrés à toutes les étapes de l'entonnoir de vente. Les résultats peuvent ensuite être moulés en groupes de sujets avec une excellente structure de liens internes.

Bien faits, les résultats permettent à Google de trouver et de classer plus facilement votre contenu en conséquence, tout en transformant votre site en une ressource faisant autorité sur son sujet.

 

Pourquoi utiliser le SEO tactique ?

Étant donné que 70 % des entreprises affirment que la recherche organique génère plus de ventes que le paiement par clic (PPC), les entreprises qui lésinent sur leur approche SEO risquent de perdre certains revenus élevés.

ventes générées par ppc vs seo

En termes simples, le référencement tactique vous donne beaucoup plus de chances de succès qu'une approche unique.

Comme nous le savons, le succès du référencement conduit à des places plus élevées dans les résultats de recherche de Google. Les endroits plus élevés ont de meilleurs taux de clics. Un meilleur contenu entraîne des sessions plus longues et des visites répétées. Plus de trafic entraîne généralement plus de conversions.

Chez accélérer l'agence, nous avons compris depuis longtemps que le référencement ne peut plus être traité comme un processus unique et distinct. Bien qu'il soit utile de connaître autant que possible plus de 200 facteurs de classement, le vrai succès vient d'une vue d'ensemble.

Fournir un excellent service client et une expérience utilisateur fabuleuse est tout aussi important que des facteurs de classement granulaires. Nous appelons cette approche le référencement d'entreprise , et transformer les marques en leaders d'opinion experts produit des résultats plus significatifs.

Pour en savoir plus, pourquoi ne pas réserver une consultation avec l'un de nos experts en référencement et découvrir ce que notre nouvelle philosophie brillante peut faire pour vous !

 

Comprendre la recherche de mots-clés

En matière de marketing de contenu, tout référencement tactique doit commencer par la recherche de mots-clés. Maintenant, voici le hic - la recherche de mots-clés n'est plus ce qu'elle était.

Il n'y a pas si longtemps, les spécialistes du marketing pouvaient obtenir du succès dans la recherche organique simplement en lançant quelques recherches dans le planificateur de mots-clés Adwords (maintenant Google Ads). Vous pouvez saisir un tas de phrases clés à volume élevé et écrire du contenu autour d'elles. Les robots de Google ont à peu près évalué votre contenu en fonction du nombre de fois où vous les avez utilisés.

Faites-le maintenant et vous vous exposez à une pénalité de Google. Vous créerez également un contenu générique qui n'intéresse personne. Les gens recherchent différemment de nos jours.

41,7% des personnes utilisent désormais au moins cinq mots lors de leurs recherches en ligne. Ils posent des questions précises et ils veulent des réponses précises. La simple optimisation d'une page pour des mots-clés de haut rang ne peut pas correspondre à une intention de recherche aussi variée, ce qui signifie qu'une page ne fonctionnera pas bien dans les résultats de recherche. Être une agence SEO SaaS spécialisée et c'est notre objectif principal lorsque nous démarrons avec un nouveau client.

distribution de la longueur des mots clés

Intention de recherche

Internet est devenu un lieu où les gens cherchent des solutions à leurs requêtes. Il est important d'avoir cela à l'esprit lorsque vous effectuez votre recherche de mots clés. Mettez-vous à la place de votre client et pensez en termes de points faibles.

Quelles questions poseront-ils sur un sujet, un produit ou un service particulier ? Google peut désormais comprendre l'intention de recherche, ce qui signifie que les variations des phrases clés contribuent toutes à la notation SEO de votre contenu.

Gardez également à l'esprit les étapes de l'entonnoir de vente. Il y aura des clients potentiels qui viennent tout juste d'entendre parler de votre marque et qui veulent simplement quelques informations sur une solution que vous proposez. Il y en aura d'autres qui recherchent sérieusement des produits et comparent votre marque à vos concurrents. Et ce seront ceux qui sont sur le point de vendre.

Votre recherche de mots clés doit chercher à répondre à toutes les questions des clients potentiels. Si votre site Web ne fournit pas les réponses qu'un client recherche, il ira ailleurs pour le trouver.

Au-delà de Google Ads

N'oubliez pas que la recherche de mots clés ne se limite pas au planificateur de mots clés Google Ads ou à un autre outil de mots clés. Vérifiez les sites de vos concurrents, effectuez une recherche sur Google, obtenez des idées de Answer the Public et parcourez des sites comme Quora ou Reddit.

Les gens utilisent souvent ces sites lorsqu'ils ne peuvent pas trouver de réponses via les recherches Google, et ces informations peuvent inspirer des idées de contenu que vos concurrents ont manquées.

Chez Accelerate Agency, nous comprenons qu'il n'y a pas de compromis en matière de contenu . Notre approche comprend naturellement la recherche de mots-clés, les groupes de sujets et les liens internes, mais nous effectuerons également un audit de contenu comme point de départ.

Cela fournit une analyse complète de la qualité de votre offre de contenu existante, y compris des recommandations quant à savoir s'il vaut la peine d'optimiser ce que vous avez déjà ou de recommencer à zéro.

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Création de groupes de sujets

groupe de sujets

En utilisant les données que vous avez découvertes dans le cadre de votre recherche de mots clés, vous pouvez alors commencer à planifier vos groupes de sujets.

Ce sont des groupes d'éléments de contenu qui sont liés au même sujet. Chaque pièce individuelle peut servir de ressource experte dans son propre domaine particulier, avec son propre groupe de mots-clés. Votre recherche de mots-clés devrait vous aider à décider du nombre de pages de votre cluster.

Commencez par planifier une page pilier. C'est la base de votre groupe de sujets. Il doit présenter le cluster dans son ensemble et chaque page individuelle via des liens internes. Un pilier efficace indique clairement à Google que vous avez un nombre précis de pages sur un sujet précis.

Par exemple, supposons que vous ayez un site Web de voyage et que votre groupe de sujets concerne les séjours aux États-Unis. Il est préférable pour Google et les utilisateurs de créer une page pilier, présentant le sujet et vos destinations. Ensuite, vous pouvez ajouter des pages de sous-thèmes telles que "Côte", "Camping", "City Breaks", et ainsi de suite, tout ce que votre recherche de mots clés a justifié.

De votre pilier à vos sous-sujets, vous aurez alors une gamme de pages, chacune orientée vers l'intention de recherche de l'utilisateur correspondant. Selon le sujet et la taille de votre groupe de sujets, regrouper votre contenu de cette manière peut optimiser une seule section de votre site pour des centaines, voire des milliers de phrases clés.

Un groupe de sujets et sa page pilier doivent être complètement cartographiés avant de commencer à écrire. Vous pouvez vérifier et faire des références croisées pour vous assurer qu'il n'y a pas de phrases clés qui se chevauchent. Cela vous aidera ensuite à planifier une structure pour chaque élément et vos pages ne seront pas en concurrence avec elles-mêmes.

Les services de marketing de contenu de l'agence d'accélération sont alimentés par des données et dirigés par le consommateur. Nous tenons compte de la position actuelle de votre marque et de l'endroit où vous espérez vous rendre. Nous prenons en compte les besoins et les désirs de vos clients, et où ils en sont dans leur parcours d'achat.

Nous analyserons les données pour voir comment ils consomment votre contenu et ce qui les engage. En associant les objectifs de votre marque aux besoins de votre public, nous avons toujours l'expérience utilisateur à l'esprit.

 

L'importance des liens internes

Une structure de liens internes claire et logique est essentielle à la philosophie de référencement tactique. Chaque page de votre groupe de sujets doit renvoyer à la page pilier et vice versa. Vous devez également créer des liens vers d'autres pages très pertinentes au sein de votre cluster.

Pour en décider, remettez-vous à la place du client et gardez à l'esprit l'entonnoir de vente. Quelles autres pages seraient les plus utiles à un client potentiel à ce stade ?

pyramide des liens

Ce qui précède donne un exemple de structure de liens internes, de la page d'accueil (cercle supérieur), aux pages piliers et aux pages de cluster.

Une étude a montré une augmentation de 40 % du trafic organique pour une marque qui a introduit des groupes de sujets avec des liens internes vers son site, de sorte que des gains énormes peuvent être réalisés en adoptant la bonne tactique.

N'oubliez pas d'optimiser votre texte d'ancrage - le texte cliquable qui renvoie à vos autres pages. L'optimisation du texte d'ancrage encourage non seulement les clics, et donc les chances que les utilisateurs restent sur votre site, mais il a également une valeur SEO.

Rejoignez la révolution SEO tactique

Étant donné que le contenu peut générer six fois plus de conversions que les autres méthodes de marketing, il est évident que tous les sites Web en ont besoin. Mais le simple fait de produire des articles bien écrits basés sur des phrases clés liées à l'industrie ne coupe tout simplement plus la moutarde.

L'adoption d'une approche de référencement tactique aide à mettre de l'ordre sur votre site Web, satisfait l'algorithme de Google, améliore l'expérience utilisateur et transforme votre site en une autorité experte . Sur la base de recherches basées sur des données, vous personnaliserez votre marketing pour fournir précisément ce que les clients recherchent, et cela entraînera plus de ventes !