Un guide du marketing pour sélectionner les meilleures images pour votre contenu

Si vous créez du contenu sans images, vous manquez une énorme opportunité d'augmenter l'engagement, d'atteindre un public plus large et de maximiser les conversions. Nous sommes des visuels, attirés par le contenu qui contient des images riches et attrayantes. L'ajout d'images à un article en ligne peut presque doubler ses vues, et 67 % des consommateurs affirment que les images sont plus importantes que les descriptions de produits lorsqu'ils prennent une décision d'achat.

Bien sûr, le simple fait de lancer une image dans votre contenu ne la propulsera pas en tête des résultats de recherche. Les images doivent être soigneusement sélectionnées et de haute qualité et elles doivent ajouter une véritable valeur à votre contenu. Ils doivent être visuellement attrayants, pertinents et adaptés à votre entreprise et au canal marketing. Le guide suivant vous aidera à choisir la bonne image pour votre prochain projet.

Comment choisir les bonnes images ?

Lorsque vous choisissez une image pour votre blog ou votre effort de marketing en ligne, tenez compte de ces trois facteurs essentiels :

• Transmet-il votre message ? Toute image que vous utilisez doit contribuer à la compréhension d'un lecteur de votre message. Alors que les entreprises de clickbait peuvent avoir un certain succès en utilisant une image non liée pour leurs publicités Web, l'utilisation d'une image qui correspond à votre contenu se traduira par de meilleurs prospects et un plus grand engagement.
• Est-ce que cela correspond à votre marque ? Tout ce que vous publiez dans le monde devrait contribuer à améliorer votre marque. Les images qui incluent le nom de votre entreprise ou un lien vers votre site racontent une histoire sur votre entreprise. Si vous vendez des produits de fitness, par exemple, vos images doivent transmettre du mouvement et de la force. Si vous êtes dans la finance, ils devraient parler de réussite et de sécurité financière.
• Est-ce engageant ? Une image terne et ennuyeuse n'engagera pas vos lecteurs. Tenez-vous en aux images éclatantes et nettes. À moins qu'il n'y ait une raison impérieuse liée à la marque de faire autrement, utilisez des images lumineuses et colorées, car il a été prouvé que la couleur augmente le lectorat et les ventes de 80 %.

Une fois que vous avez trouvé des images qui conviennent à votre projet, faites quelques recherches avant de prendre une décision finale. S'assurer:

• Aucun de vos concurrents n'utilise la même image. Si vous utilisez des photographies d'archives, il y a de fortes chances que vos concurrents le soient aussi. Ne finissez pas par ressembler à l'imitateur.
• Aucun de vos concurrents n'utilise une image similaire. Il y aura toujours des similitudes au sein d'une industrie, mais vos images doivent parler de ce qui rend votre entreprise différente. À moins que vous ne vendiez des bateaux, il n'y a aucune raison pour que vous et votre plus proche rival diffusiez tous les deux des publicités mettant en vedette des hommes sur des bateaux. Trouvez quelque chose de plus original que les consommateurs peuvent associer directement à vous.
• Les couleurs correspondent à votre marque. L'image de marque est importante et les recherches montrent que les couleurs aident à différencier les marques de leurs concurrents.

Où trouvez-vous des images ?

Lorsque vous ajoutez des images à votre contenu, vous avez deux choix : créer les vôtres ou utiliser des images d'archives. L'utilisation de photographies originales ou d'un design personnalisé peut vous démarquer de vos rivaux qui ne proposent que des photos et vous aider à construire une marque plus forte. En matière de marketing produit, dans de nombreux cas, les photos originales sont indispensables car les consommateurs veulent voir des images des produits qu'ils achètent.

Mais la création d'images originales peut prendre du temps et coûter cher, c'est pourquoi la plupart des entreprises s'appuient sur un mélange d'images originales et de photographies d'archives. Par exemple, si vous gérez un blog hebdomadaire, obtenir plusieurs images originales pour chaque publication peut ne pas être dans votre budget, et dans de nombreux cas, la photographie de stock fonctionnera tout aussi bien.

De nombreux sites Web proposent des images gratuites et peu coûteuses pour vos efforts de marketing en ligne et de blogging. La clé est de trouver une ressource avec des images qui correspondent à l'esthétique de votre entreprise et qui correspondent à votre budget . Certains des sites d'images les plus populaires incluent :

• Pixabay : Pixabay propose plus de 780 000 images gratuites, que vous pouvez télécharger dans une variété de tailles en fonction de vos besoins.
• Stock Free Images : Un autre site gratuit, celui-ci propose plus d'un million de photos et d'illustrations, toutes libres de droits.
• Shutterstock : Shutterstock nécessite un abonnement, mais sa qualité est généralement meilleure et vous avez accès à plus de 100 millions de contenus, y compris des photos, des illustrations et des icônes.
• Google et Bing : bien que vous ne puissiez pas utiliser n'importe quelle image que vous trouvez en ligne, les deux principaux moteurs de recherche vous permettent de filtrer les résultats de recherche d'images par droits d'utilisation afin que vous puissiez rechercher des images Creative Commons ou du domaine public.

Il existe de nombreux autres sites de photos de qualité, allant des sites gratuits, comme Pexels, aux sites payants, comme iStock et Getty Images. Quelle que soit la source que vous utilisez, assurez-vous de passer en revue les droits d'utilisation de chaque photo (dans la plupart des cas, la photographie libre de droits sera votre meilleur choix car vous n'avez pas à payer de frais d'utilisation permanents) et incluez les attributs chaque fois qu'ils re requis.

Combien d'images devriez-vous utiliser ?

Il n'y a pas de nombre magique pour le nombre d'images que vous devriez inclure pour un projet particulier, mais il y a de fortes chances que vous puissiez en utiliser plus que vous ne le pensez. Y compris de nombreuses images pertinentes :

• Décompose le texte pour une meilleure lisibilité.
• Peut augmenter votre référencement.
• Fournit plus d'options pour les partages et l'engagement sur les réseaux sociaux.

Bien sûr, ne vous contentez pas de saisir toutes les photos gratuites sur iStock et de les ajouter à votre page. Chaque image que vous ajoutez doit servir un objectif , enrichir l'expérience de votre lecteur avec votre contenu ou fournir des informations qui ne peuvent être transmises uniquement par des mots.

Par exemple, si vous présentez les avantages de votre dernière plateforme logicielle de marketing automation, l'utilisation de captures d'écran réelles permettra aux consommateurs de visualiser votre produit et de mieux évaluer son utilité pour leur entreprise. Une image de stock d'une personne utilisant un smartphone peut aider à montrer la commodité de l'intégration de votre application. Mais une photo générique d'un agent au téléphone ne différenciera pas votre produit de tous les autres produits B2B sur le marché, alors laissez celui-ci de côté.

Bien sûr, vous pouvez toujours avoir trop d'une bonne chose. S'il y a plus d'images que de texte, vous ne donnez pas assez d'informations à vos lecteurs pour qu'ils puissent travailler. Trop d'images peuvent également augmenter le temps de chargement de votre page, ce qui peut éloigner les utilisateurs. Selon cette infographie de Kissmetrics, si votre page prend plus de trois secondes à se charger, vous pourriez perdre 40 % de vos lecteurs.

Quelle taille et quelle qualité d'images devriez-vous utiliser ?

La taille et la qualité que vous utiliserez dépendront de votre support.

Pour les blogs, il est préférable d'utiliser des images qui couvriront au moins toute la largeur de votre écran de publication. Gardez à l'esprit que cela ne signifie pas qu'ils doivent s'étendre sur toute la largeur de votre moniteur, car la plupart des moniteurs sont beaucoup plus larges que la zone de lecture d'un blog typique.

Pour les sites Web et les médias sociaux, ePHOTOzine recommande que vos images soient d'au moins 72 pixels par pouce et une taille d'image d'au moins 800 x 1 000 pixels, mais pour des résultats exacts, vérifiez votre système de gestion de contenu pour voir le nombre exact de pixels pour la fenêtre de lecture de votre site. , et faites-en votre largeur d'image minimale. Vous pouvez dépasser cette taille car la plupart des outils condenseront l'image pour l'adapter, mais les images trop volumineuses prendront plus de temps à se charger.

Dans certains cas, vous souhaiterez peut-être utiliser des images plus petites. C'est bien, tant que vous définissez une largeur de pixel spécifique et que vous réduisez toutes les images de la publication à la même taille. La cohérence est importante; sinon, votre blog aura l'air bâclé et non professionnel. Pour l'image unique plus petite, utilisez l'alignement à droite ou à gauche et enroulez le texte autour d'elle.

Pour les bannières publicitaires, votre image doit être suffisamment large pour couvrir tout le haut de l'écran, sans être étirée, tandis qu'une publicité dans la barre latérale sera beaucoup plus petite. La clé est de s'assurer que vos images ne doivent jamais être étirées ou déformées. Si vous concevez une copie marketing pour une publicité Web, il est préférable de connaître la taille exacte de la zone avec laquelle vous devez travailler.

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Les noms d'images sont-ils importants ?

Oui! Des noms d'image spécifiques aideront à générer des prospects de qualité vers votre contenu. La recherche de l'expression "Business Phone Solutions" sur Google Images vous donnera des pages et des pages d'images provenant de sites Web qui vendent, examinent ou signalent des solutions de téléphonie professionnelle. La recherche de "IMG11012016" vous donne un mélange d'images entièrement aléatoire. De plus, combien de vos lecteurs cibles rechercheraient "IMG11012016" de toute façon ?

Voici quelques conseils pour nommer vos images :

Donnez à toutes vos images un nom qui correspond à votre article, et soyez précis. Utilisez des noms qui résument à la fois l'image et son utilisation dans le contexte de votre publication. "Cute Cat" peut parfaitement exprimer votre image, mais "Cute Cat Eating Healthy Pet Food" est plus susceptible de placer votre image en tête des résultats de recherche des consommateurs à la recherche d'une alternative saine aux aliments pour animaux de compagnie. Des noms d'image appropriés aideront les consommateurs intéressés à trouver votre entreprise.

Lorsque vous nommez des images, n'oubliez pas d'ajouter des valeurs d'attribut alt. Il s'agit du texte qui apparaîtra à la place de l'image si, pour une raison quelconque, le navigateur d'un visiteur ne parvient pas à charger l'image. Il est tentant d'utiliser simplement le nom de l'image ici, mais vous voulez que cela soit utile à votre lecteur et offre des avantages supplémentaires en matière de référencement.

Assurez-vous que les valeurs de vos attributs alt ont un sens dans le contexte. Gardez à l'esprit que le texte que vous saisissez s'inscrira directement dans le reste de votre contenu (car il n'y aura pas d'image pour le décomposer). Par exemple, si vous ajoutez des attributs alt à un graphique, faites-en un résumé des données. Si vous l'ajoutez à l'image d'un produit, décrivez-le d'une manière qui véhicule le même message que vous attendez des lecteurs qu'il retire de l'image elle-même : "Votre représentant commercial gagnera du temps avec Customer Manager Pro."

Même les meilleures images n'enregistreront pas de mauvais contenu, mais des images pertinentes et de qualité peuvent augmenter le trafic, améliorer l'engagement, augmenter les conversions et améliorer l'expérience globale de votre public et de vos consommateurs.

Il y a une raison pour laquelle nous commençons nos enfants avec des livres d'images : de belles images donnent vie aux histoires . En fin de compte, c'est tout ce qu'est le contenu : des histoires. Et les bonnes images aideront votre public à mieux apprécier l'histoire que vous avez à raconter.

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