Comment la recherche visuelle envahit le Web

Naturellement, les humains sont des créatures visuelles.

Nous aspirons à des formes visuelles de contenu. Il y a de la science derrière cette affirmation. Les neurones dédiés au traitement visuel représentent environ 30 % du cortex cérébral humain, contre 8 % pour le toucher et 3 % pour l'ouïe.

Cette prédisposition naturelle nous façonne en tant que consommateurs. Nous avons tendance à juger les produits selon qu'ils nous plaisent visuellement ou non. Et bien qu'il soit assez facile de répondre aux préférences et aux goûts individuels lors de vos achats, vous tombez parfois amoureux d'une table parfaite que vous avez vue dans un café. Vous y pensez pendant la journée et ne pouvez pas dormir la nuit en souhaitant savoir où l'acheter. C'est là qu'intervient la recherche visuelle - une technologie qui respecte la nature humaine.

L'industrie de la recherche visuelle s'est considérablement développée au cours de la dernière décennie, intégrant la technologie aux connaissances neuroscientifiques. Dans cet article, nous analyserons les progrès récents réalisés par les principaux acteurs de l'industrie et discuterons de ce que les spécialistes du marketing peuvent faire actuellement pour tirer le meilleur parti de la recherche visuelle.

Comment fonctionne la technologie de recherche visuelle ?

La recherche visuelle est une solution qui comble les lacunes où les mots ne parviennent pas à décrire ce que le client essaie de trouver. Il identifie les objets dans une image et en recherche d'autres similaires.

Les solutions de recherche visuelle utilisent des technologies d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique, ce qui signifie que ces systèmes s'améliorent constamment en fonction de l'expérience qu'ils acquièrent. En bref, plus un moteur de recherche visuel a analysé d'images, plus il devient précis.

La technologie utilise des éléments visuels comme des « requêtes » et analyse les formes, les couleurs et les tailles pour trouver les meilleurs résultats de recherche correspondants. En suivant l'exemple de la table parfaite, si vous la prenez en photo, la recherche visuelle peut vous aider à trouver et à acheter des tables identiques ou très similaires.

5 moteurs de recherche visuels notables

C'était en 2017 lorsque Ben Silbermann, PDG de Pinterest, a déclaré que "l'avenir de la recherche reposera sur des images, pas sur des mots-clés". Depuis lors, les principaux acteurs de l'industrie ont investi massivement dans la recherche pour développer et améliorer leurs applications de recherche visuelle : en 2017, le marché de la reconnaissance d'images était évalué à 17 911 millions de dollars, et il devrait atteindre plus de 86 millions de dollars d'ici 2025.

Ce n'est pas seulement la technologie qui se développe constamment ; la demande de solutions de recherche visuelle augmente également. Selon MarketWatch, 62 % des Millenials et de la Gen Z préfèrent la recherche visuelle à toute autre nouvelle technologie.

Avec l'intégration de la technologie de recherche visuelle intelligente dans les applications, les sites Web et les plates-formes de premier plan telles qu'Amazon, Pinterest et Google, la recherche visuelle modifie de manière irréversible le paysage du marketing de recherche.

1. Objectif Google

Le moteur de recherche visuel de Google, Google Lens, a trouvé une large application dans les activités quotidiennes. Entre autres, il aide à :

• Traduction de texte . En pointant l'appareil photo de votre smartphone vers le texte, l'application le traduira dans n'importe quelle langue Google Translate disponible de votre choix.
• Trouver des articles que vous aimez. Qu'il s'agisse d'une tenue ou d'un meuble, vous pouvez parcourir des articles similaires sans avoir à décrire ce que vous recherchez.
• Identification des plantes et des animaux. Cette fonctionnalité aide les gens à en savoir plus sur le monde qui nous entoure.

Le New York Times est allé encore plus loin en mars dernier ; leur nouveau numéro musical annuel permet aux lecteurs de déverrouiller du contenu supplémentaire à l'aide de Google Lens.

En pointant une caméra vers la couverture du magazine, les lecteurs sont dirigés vers une conversation vidéo entre l'EIC du NYT, Jake Silverstein, et la designer Gail Bichler sur l'histoire des coulisses de la couverture. Tout en parcourant le magazine imprimé, les lecteurs peuvent également écouter les listes de lecture et les podcasts dédiés du Times et enregistrer des articles dans l'application du Times via Google Lens.

L'idée est d'engager les lecteurs avec du contenu supplémentaire et de fournir une expérience unique et multisensorielle. Néanmoins, la collaboration est en quelque sorte une expérience. Eddie Chang de Google a déclaré que si cela s'avère être un succès, Google s'associera à d'autres sociétés de médias.

2. Recherche visuelle Pinterest vs objectif Pinterest

Si vous êtes sur Pinterest, vous avez certainement repéré le petit bouton en forme de loupe situé dans le coin inférieur droit de chaque épingle.

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C'est l'outil de recherche visuelle Pinterest, qui est un rêve devenu réalité si vous êtes dans le commerce de détail et que vous utilisez la plateforme pour commercialiser vos produits. En cliquant sur le bouton, les utilisateurs de Pinterest peuvent survoler un produit particulier illustré dans l'épingle. Le logiciel de reconnaissance d'images de vente au détail est une fonction importante pour les établissements de vente au détail. La technologie de recherche visuelle affichera plus de contenu présentant ce produit particulier, les aidant à trouver le détaillant.

En tant que marketeur, pensez à rediriger vers votre page catégorie si votre produit n'est plus disponible. Sinon, vous raterez des ventes potentielles.

Pinterest a récemment mis à jour son moteur de recherche visuel en introduisant l'objectif Pinterest. La fonction Lens se cache derrière la petite icône d'appareil photo dans la barre de recherche de Pinterest. Une fois que vous aurez cliqué dessus, vous pourrez rapidement télécharger ou prendre une photo, et Pinterest affichera des images similaires pour vous. De plus, l'outil est désormais intégré aux épingles de produits de mode et de maison achetables, redirigeant les utilisateurs directement vers la page de paiement sur le site du détaillant.

Pinterest a également développé Shop the Look Pins, un outil gratuit de marquage de produits pour la mode et la décoration intérieure. Toute personne disposant d'un compte professionnel peut étiqueter manuellement des articles à l'aide d'un outil en libre-service. Les balises apparaissent sous forme de petits points blancs. Lorsque les utilisateurs appuient sur l'un des points d'une épingle Shop the Look, ils voient plus d'informations, notamment le prix et la disponibilité, ainsi qu'un lien pour acheter l'article. Il est clair que cette fonctionnalité, combinée à la recherche visuelle, peut apporter des résultats de vente tangibles.

3. Recherche de caméra Amazon

Amazon a introduit son premier outil de recherche visuelle dès 2009. À l'époque, les utilisateurs pouvaient l'utiliser pour les livres et les CD. La société a ensuite mis à niveau ses solutions de recherche visuelle, en ajoutant des éléments supplémentaires. La fonctionnalité peut désormais être utilisée pour toutes sortes de produits.

Récemment, Amazon a trouvé un moyen unique de tirer le meilleur parti de la recherche visuelle. Ils ont introduit une vue de réalité augmentée (AR) qui vous permet de prévisualiser virtuellement les produits dans votre espace avant de faire un achat. Vous pouvez voir comment les produits s'intègrent dans votre maison et choisir parmi différents styles pour concevoir votre espace. De plus, chaque produit est dimensionné et rendu à l'échelle, ce qui vous donne une image fiable de son apparence réelle.

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4. Snapchat

En collaboration avec Amazon, Snapchat a introduit un moteur de recherche visuel en 2018. L'idée générale était de permettre aux utilisateurs d'identifier les produits simplement en les capturant dans le cadre photo, et de commander facilement les éléments reconnus via Amazon.

De plus, l'application permet aux utilisateurs de scanner des codes-barres afin d'accéder aux informations sur les produits. Une fois qu'un produit est reconnu, l'application affiche une fiche produit Amazon indiquant l'article et d'autres similaires, ainsi que leurs titres, prix, vignettes, notes de révision moyennes et disponibilité Prime. Les utilisateurs peuvent simplement appuyer sur la carte et commander le produit sur Amazon.

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5. Les fonctionnalités de recherche visuelle d'eBay

En 2017, eBay a lancé son moteur de recherche visuel affirmant que la technologie « rendrait tout Internet achetable ». L'application propose deux fonctionnalités : Trouvez-le sur eBay et Recherche d'images .

Find It On eBay permet aux utilisateurs de l'application de télécharger des images à partir de n'importe quel profil de réseau social ou page Web. Une fois cela fait, l'application affiche des listes de l'élément indiqué ou d'autres similaires.

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Avec la recherche d'images, les utilisateurs peuvent télécharger des photos à partir de leur pellicule ou prendre une photo au moment même et appliquer l'image à la barre de recherche eBay. L'application affiche alors les annonces qui correspondent à l'article sur la photo.

Optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche visuels

Le contenu est roi. Vous avez probablement entendu cela un million de fois. Mais en réalité, le contenu visuel est le véritable maître. Selon le récent rapport de Contently, 78 % des spécialistes du marketing utilisent toujours des visuels dans leurs communications numériques. De plus, 75 % déclarent que leurs résultats sont meilleurs lorsqu'ils utilisent des ressources visuelles dans leur marketing numérique.

Lors de la création de votre stratégie de contenu, vous ne devez pas oublier sa partie moins amusante mais cruciale, l'optimisation de vos visuels pour de meilleurs résultats de recherche.

Noms des images

Le titre de l'image joue un rôle SEO similaire aux titres des articles de blog, et comme dans le cas des titres d'articles de blog, il doit contenir un mot-clé pertinent. Il est préférable d'utiliser des mots-clés à longue traîne ou basés sur la localisation. Les mots-clés à longue traine aident au classement de votre site Web dans Google.

Plus le mot-clé est précis, meilleures sont les chances que les personnes ayant une intention d'achat solide vous trouvent dans les résultats de recherche Google. Par exemple, les "tables basses en bois du milieu du siècle" vous donneront de meilleurs résultats que de simples "tables en bois". Les mots clés basés sur la localisation afficheront votre contenu pour les utilisateurs dans une zone définie, par exemple, "tables en bois du milieu du siècle en Floride".

Texte alternatif

En termes simples, le texte alternatif est ce qui remplacera votre image dans les résultats de recherche si, par exemple, la connexion Internet d'un utilisateur est trop faible pour télécharger des images. Mais le texte alternatif est plus que cela. Les moteurs de recherche l'utilisent pour comprendre ce qu'est votre image et comment la classer via les balises méta SEO. Alors en dehors de vos mots-clés cibles, essayez d'utiliser ces 125 caractères pour décrire l'image le plus précisément possible.

Descriptions

Si la plate-forme de gestion de contenu que vous utilisez autorise les descriptions d'images, assurez-vous de les remplir. Les descriptions vous permettent de fournir un contexte pour l'image et d'autres informations sur ce que vous proposez. Il doit être convaincant et cohérent avec votre image de marque. Et incluez évidemment votre ou vos mots-clés.

Mise en page

La taille et le format sont des facteurs cruciaux qui affectent la vitesse du site Web et peuvent ralentir le chargement de votre contenu, voire pas du tout. Il est généralement préférable d'opter pour les JPEG ; ce format est de petite taille et ne compromet pas la qualité de l'image. Utilisez des PNG pour les images avec des arrière-plans transparents. Gardez à l'esprit que les dimensions de l'image ne doivent pas dépasser la résolution moyenne de l'écran d'un ordinateur de bureau, qui peut atteindre 2 560 pixels de largeur dans la plupart des cas.

Ce sont les directives générales et universelles, mais il est également important d'optimiser votre contenu pour des médias spécifiques. Avant même de commencer à créer votre contenu, assurez-vous qu'il respecte les directives de votre média cible.

Par exemple, sur Pinterest, la taille d'épingle idéale est de 600 x 900 pixels. Lorsque vous publiez sur les réseaux sociaux, recherchez toujours les tailles d'image recommandées et n'oubliez pas d'adapter le style et le contenu de vos visuels au public de chaque plateforme.

Qu'y a-t-il pour les spécialistes du marketing ?

Outre l'avantage évident de l'optimisation pour la recherche d'images, une meilleure visibilité organique, les spécialistes du marketing ont de nombreuses raisons de s'intéresser à la technologie.

Offrir des expériences à travers le contenu

À l'instar du New York Times et de son récent numéro annuel sur la musique, soyez créatif et envisagez d'intégrer des moteurs de recherche visuels dans votre stratégie marketing pour offrir à vos clients une expérience omni-sensorielle. Vous pouvez également opter pour une collaboration à long terme et intégrer des outils d'IA dans votre offre. Par exemple, si vous êtes dans l'industrie de la mode, vous pouvez envisager de vous associer à des outils tels qu'Intelistyle qui génèrent des recommandations de tenues en fonction de ce qui intéresse vos clients.

Trouver votre créneau

Recherchez des applications et des sites Web dédiés à votre créneau. Par exemple, si vous êtes dans l'industrie du meuble, envisagez d'ajouter le contenu de votre produit à Living Spaces, un outil de conception visuelle qui permet aux utilisateurs d'utiliser leur base de produits dans des projets visuels.

Création de contenu

Une fois que vous avez recherché les tendances à l'aide de la recherche visuelle, utilisez vos informations pour rétroconcevoir le processus de création de contenu. La création de contenu axée sur la recherche est essentielle pour présenter vos produits à des publics précieux. Les tendances et l'analyse de la concurrence vous aideront à identifier les meilleures pratiques.

Emballer

Bien qu'encore à ses débuts, la recherche visuelle se développe à un rythme incroyable. Les principaux acteurs de l'industrie investissent déjà beaucoup d'argent dans la recherche et le développement expérimental, ce qui accélère encore le processus. Les spécialistes du marketing numérique devraient garder un œil sur cette tendance. En s'adaptant à la préférence naturelle des consommateurs pour le contenu visuel, les marques sont vouées au succès.

Devenez plus apte à utiliser les outils logiciels de visualisation VR pour placer la recherche visuelle au premier plan de votre stratégie marketing aujourd'hui.