Élagage du contenu : comment auditer le contenu à l'ère du contenu utile

Ahh oui, l'art ancien de l'élagage du contenu connaît une renaissance à la suite de la mise à jour du contenu utile de Google.

Sauf que l'élagage du contenu n'est pas une technique de référencement si ancienne et c'est une technique qui a été redoutée (à juste titre) par de nombreux référenceurs. Comme la puissance d'un élagage réussi peut redonner vie à un site Web, un travail de piratage laid peut sérieusement nuire aux performances de votre site Web.

Alors, faites attention à qui vous donnez ces sécateurs.

Dans cet article de blog, nous verrons ce qu'est exactement l'élagage de contenu, son impact sur votre référencement et la meilleure façon de mener une stratégie d'élagage de contenu réussie.

Aller à : Comment élaguer votre contenu.

Qu'est-ce que l'élagage de contenu ?

L'élagage du contenu consiste à identifier les pages Web peu performantes ou inutiles et à les supprimer de votre site Web pour améliorer la santé globale du référencement de votre site.

Cela peut être fait par un certain nombre de méthodes, telles que la suppression d'articles de blog obsolètes, la suppression de pages de mauvaise qualité, la fusion de contenu similaire ou la redirection d'URL vers un contenu plus pertinent.

Le processus d'élagage complet implique un audit et une analyse pour déterminer le sort de votre contenu, qu'il s'agisse de relancer, de réorienter ou, finalement, de supprimer le contenu de mauvaise qualité.

L'objectif de l'élagage du contenu est d'améliorer la santé globale de votre site Web en supprimant le poids mort, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et concentrant l'énergie de votre site sur un contenu faisant autorité qui est utile pour les gens (et Google).

Pourquoi supprimer le contenu ?

L'élagage du contenu est l'une des techniques de référencement les plus sous-utilisées qui peuvent fournir des résultats pour votre site Web.

L'idée derrière une bonne séance de taille vient de la technique d'entretien des bonsaïs, nous allons donc aborder ce style Mr. Miyagi (référence du film des années 80). En supprimant le contenu de mauvaise qualité et souvent à faible trafic de votre site Web, vous offrez plus d'opportunités à votre contenu vedette de briller.

Maintenant, il ne s'agit pas simplement de couper d'anciennes pages dans le but de couper le contenu de votre site.

Il s'agit d'une méthode calculée pour améliorer la qualité globale de votre site Web, ce qui peut entraîner un meilleur classement et davantage de trafic provenant des moteurs de recherche.

En supprimant les pages peu performantes, vous pouvez améliorer le ratio de pages indexées de haute qualité qui existent sur votre site. Plus le ratio de pages de qualité par rapport au nombre total de pages de votre site est élevé, plus les performances des SERP sont améliorées, car la « valeur » globale de votre site s'est améliorée.

Avantages de l'élagage de contenu

Avec le lancement du dernier contenu utile de Google et de la mise à jour de l'algorithme de base au cours du dernier mois environ, c'est le moment idéal pour éliminer certains contenus ternes de votre site. Cela est particulièrement vrai si cela fait un certain temps ou si vous n'avez jamais audité votre contenu de cette manière.

En mettant davantage l'accent sur la création de meilleures expériences et d'un contenu plus utile, il devient plus nécessaire de réévaluer les pages de votre site Web et de voir si cela aide ou nuit à la santé globale de votre site.

Certains des principaux avantages de l'élagage de contenu incluent :

Contenu de meilleure qualité

Améliorez la qualité globale de votre contenu.

Lorsque vous supprimez du contenu obsolète ou de mauvaise qualité de votre site Web, vous améliorez la qualité globale de votre site. Cet impact est double : (1) vous pouvez supprimer l'ancien contenu souvent inutile ou obsolète pour les visiteurs et (2) les moteurs de recherche, comme Google, tiennent compte de la qualité globale (et de l'autorité) d'un site Web lorsqu'ils déterminent sa rang dans les résultats de recherche.

Améliorer l'expérience utilisateur

Aider les gens à trouver les bonnes choses.

S'il y a beaucoup de contenu de mauvaise qualité ou obsolète sur votre site, il peut être difficile pour les internautes de trouver les informations exactes qu'ils recherchent.

Personne n'aime lire un article, seulement pour découvrir que le message date d'il y a 7 ans et ne reflète plus les conseils modernes qu'ils devraient recevoir.

Cette mauvaise expérience utilisateur peut nuire à votre crédibilité en tant qu'entreprise et site Web, laissant les gens se sentir frustrés et comme si vous perdiez leur temps. Rugueux.

Maximiser le budget de crawl

Tirer le meilleur parti de Googlebot.

Les moteurs de recherche peuvent ne pas indexer toutes les pages de votre site s'ils pensent qu'elles sont de mauvaise qualité. Lorsque vous supprimez des pages de votre site, vous maximisez votre budget d'exploration en aidant Googlebot à trouver plus facilement votre meilleur contenu, ce qui vous aide à tirer le meilleur parti de chaque exploration.

L'ère du contenu utile

Pour les gens… et Google.

Alors que la mise à jour du contenu utile continue d'élargir sa portée, la diligence avec un contenu de haute qualité restera une priorité. Continuer à surveiller les performances de votre site tout en supprimant ou en mettant à jour périodiquement le contenu peu performant peut aider votre site à rester à jour avec cette prochaine vague d'avancées d'algorithmes.

Liaison optimisée

Pointant vers les bons endroits.

Une stratégie de liens forts, pour les liens internes et externes, peut aider votre site Web à plusieurs niveaux.

Non seulement vous dirigez les utilisateurs vers le contenu le plus utile sur (ou en dehors) de votre site, mais vous vous assurez également que vous transmettez l'autorité de lien aux bons endroits sur votre site, ce qui vous aide à améliorer vos performances.

Comment tailler votre contenu

Allons-y ! Comment aborder une session d'élagage de contenu stratégique. Il y a cinq étapes principales lorsque vous envisagez un processus d'élagage de contenu pour votre site Web :

1. Collectez votre contenu : obtenez une liste des pages de votre site.
2. Rassemblez vos données : récupérez les données de performance à partir des sources disponibles.
3. Effectuez un audit de contenu : évaluez les performances de votre contenu.
4. Finalisez le destin de votre URL : Vous avez des options.
5. Backup, Rollout & Monitor : Exécutez votre plan et suivez son impact.

Étape 1 : collectez votre contenu

Créer une liste de toutes les pages de votre site Web.

Pour cette étape, vous pouvez exporter une liste d'URL depuis votre CMS. Si vous ne parvenez pas à exporter depuis votre CMS, vous pouvez récupérer une liste d'URL à partir de Google Analytics ou de la Search Console.

L'option Analytics ne donnera pas nécessairement une liste complète d'URL, car quelqu'un doit visiter une page pour que Google Analytics enregistre une visite. Cependant, cela peut toujours être un excellent point de départ, il se peut que vous manquiez simplement certaines pages qui ne voient aucun trafic.

Après avoir collecté une liste d'URL, assurez-vous de supprimer tous les doublons, car cela servira de liste principale dans la partie audit de contenu de ce processus.

Étape 2 : Rassemblez vos données

Récupérez les données de performances spécifiques à la page à partir des sources disponibles.

Vous voulez examiner toutes les données disponibles dont vous disposez pour obtenir autant d'informations que possible sur les URL en question. Les données sources que vous accumulez ici vous aideront à éviter de commettre des erreurs coûteuses, telles que l'élimination par erreur des mauvaises pages.

Vous pouvez extraire une foule de données provenant de diverses sources, y compris (mais sans s'y limiter) :

Google Analytics:

• Tout le trafic - une répartition des visites, des pages vues uniques, du taux de rebond, du taux de sortie, des conversions, de la valeur de la page page par page. Dans Google Analytics, Comportement > Contenu du site > Toutes les pages > Exporter.
• Trafic organique — Vous pouvez filtrer le rapport Tout le trafic pour n'afficher que le trafic organique en appliquant un segment de trafic organique.

Vous voudrez extraire des données des 12 derniers mois ainsi que des données remontant à quelques années. Cela peut être utile pour déterminer le sort de votre contenu, en comprenant si la page a déjà bien fonctionné, et pas seulement comment elle s'est comportée au cours de l'année écoulée.

Console de recherche Google :

• Liens externes — Ce sont des liens pointant vers votre domaine à partir d'un autre site Web. Vous voulez considérer le nombre et la qualité des liens pointant vers votre site. Il est très important de ne pas supprimer les URL qui reçoivent des liens de qualité provenant d'autres sources. Dans la Search Console, accédez à Liens > Liens externes > Plus > Exporter.
• Liens internes - Il s'agit de liens au sein de votre site Web qui renvoient à d'autres pages de votre propre site Web. Dans la Search Console, Liens > Liens internes > Plus > Exporter.
• Résultats de recherche — Ce rapport vous permet d'exporter les impressions, les clics, le taux de clics (CTR) et la position moyenne dans les résultats de recherche Google pour chacune de vos URL. Dans Search Console > Résultats de la recherche > Pages > Exporter.

Outils pour les webmasters Bing :

• Backlinks — Une autre méthode de téléchargement des backlinks de votre site fournie par Microsoft. Ces données peuvent vous aider à comprendre combien d'autres domaines pointent vers votre site Web.
  • Dans les outils pour les webmasters, Backlinks > Backlinks pour votre site > Pages > Tout télécharger.
  • Pour obtenir une valeur numérique des liens pointant vers chaque URL, vous pouvez exécuter rapidement la fonction Excel =UNIQUE(C:C) cela vous donnera une liste de toutes les URL uniques répertoriées dans la colonne URL cible.
  • Ensuite, vous pouvez exécuter une autre fonction Excel =COUNTIF(C:C, x2). Le 'x' représente la colonne où vous avez votre liste d'URL uniques. Ainsi, si vous mettez votre liste d'URL uniques dans la colonne 'D', la fonction serait =COUNTIF (C:C, D2). Cela vous donnera le nombre de backlinks pointant vers chaque URL unique.
• Performances de recherche - Ce rapport fournit des informations sur le nombre d'impressions, de clics et de position moyenne dans les résultats de recherche Bing que chaque page de votre site a obtenus.
  Dans Outils pour les webmasters > Performances de recherche > Par page > Télécharger tout.

Système de gestion de contenu:

Dans WordPress, il existe plusieurs plugins qui peuvent vous aider à exporter ces données.

• Date de publication — Ceci s'affiche lorsque le message a été initialement publié.
• Dernière mise à jour — Cela vous indique quand la publication a été mise à jour pour la dernière fois.
• Nombre de mots - Une exportation de mots par page peut aider à identifier le contenu léger. Vous pouvez également récupérer ces informations à partir d'un logiciel d'exploration de sites comme Screaming Frog.

Opérateurs de recherche Google :

• Contenu indexé — Utilisation de l'opérateur de recherche site:example.com. Vous pouvez rassembler une liste d'URL que Google a indexées pour votre site.
• Références datées et contenu — en utilisant cet opérateur de recherche avancée, site:example.com intext:”2016″ | intext:”2015″ | intexte : "2014″ | dans le texte : "2013". Vous pouvez rechercher du contenu sur votre site Web dont l'une de ces années est répertoriée dans le corps de la copie de la page.

Note rapide : il existe plusieurs extensions Chrome qui peuvent vous aider à extraire rapidement une liste des URL répertoriées sur les SERP lorsque vous effectuez ces recherches.

Outils payants :

Il existe de nombreux outils qui peuvent fournir des informations supplémentaires sur les performances de votre site Web page par page. Si vous avez accès à l'un de ces outils avancés, veuillez inclure ces données pour vous aider à évaluer les performances de chaque page de votre site.

Étape 3 : Mener un audit de contenu

Utilisez les données et évaluez les performances de votre contenu.

Il est temps de compiler toutes ces données dans un document d'audit de contenu. Vous pouvez utiliser l'outil de données de votre choix tel qu'Excel, Google Sheets, R, Power BI, etc.

Nous cherchons à faire correspondre chaque URL avec les points de données correspondants de chacune de nos exportations.

À partir de là, il s'agit de peser et d'évaluer chacune de ces mesures page par page, par rapport aux performances globales de votre site Web dans son ensemble.

Votre document d'audit de contenu devrait vous aider à identifier les opportunités sur ce qu'il faut faire avec chaque page de votre site.

À l'aide des données exportées, le document Excel ci-dessus corrèle chacun des points de données à l'URL correspondante et le compare aux performances globales du site Web.

La feuille de calcul doit aider à identifier les pages qui sont :

• Ne pas recevoir de trafic
• Recevoir un trafic organique minimal
• Ne génère pas de conversions
• Ne pas aider sur le chemin de la conversion (valeur de la page)
• Ne pas avoir beaucoup de backlinks
• Contenant des informations (potentiellement) obsolètes
• URL avec un faible nombre de mots (contenu léger)

La dernière colonne donne un résultat suggéré pour chaque page. N'oubliez pas que chaque URL doit également faire l'objet d'un examen manuel (étape 4) . Les données peuvent nous aider, mais elles ne peuvent pas brosser un tableau complet ici.

Étape 4 : Finalisez le sort de votre URL

Qu'allez-vous faire de tout ce contenu ? Vous avez des options.

Ok, vous avez donc votre document d'audit de contenu et vous êtes maintenant prêt à déterminer le sort de vos URL. Si vous avez ajouté une colonne de résultats suggérés, vous aurez une idée de l'orientation des données et vous pourrez commencer à trier votre contenu en trois groupes :

1. Gardez-le : ne faites (essentiellement) rien. C'était facile
2. Mettez-le à jour : améliorez, mettez à jour, combinez ou réutilisez
3. Supprimez-le : 301, noindex ou canonique

Désormais, chaque URL est toujours soumise à un examen manuel. Ce n'est pas parce que votre audit de contenu suggère un résultat qu'il est définitif. Voici donc quelques colonnes supplémentaires que j'ajoute à ma feuille de calcul lors d'un examen manuel avant de prendre une décision finale :

• Mot- clé cible : Le mot-clé/phrase de focus pour la page. (Certains outils payants peuvent vous aider à automatiser cela !)
• Facilité de mise à jour : évaluez la facilité de mise à jour du contenu (échelle 1-10).
• Notes : Toutes notes ou réflexions supplémentaires.
• Résultat final : notez la décision finale pour chaque URL.

Que vous abordiez ces derniers éléments ou que vous décidiez de les ignorer, vous voudrez au moins vous assurer d'ajouter la colonne "Résultat final" à votre feuille de calcul pour marquer l'action que vous prévoyez d'entreprendre avec chacune de ces URL après votre examen manuel. .

Le groupe "Gardez-le"

Ne faites (essentiellement) rien.

C'est le groupe facile. Ce sont des pages qui fonctionnent bien - elles génèrent du trafic, ont des backlinks, convertissent les utilisateurs et se classent généralement bien de manière organique.

De plus, ce groupe inclura toutes les pages qui ne doivent pas être supprimées, comme votre politique de confidentialité, la page de contact, les termes et conditions et les pages récemment publiées qui n'ont pas eu le temps d'être correctement évaluées.

Vous allez vouloir noter les mots-clés cibles pour chacune de ces pages et rechercher toute cannibalisation pouvant survenir à partir de pages moins performantes. Nous identifierons ces URL dans le groupe suivant et les traiterons en conséquence.

Le groupe "Mettre à jour"

Améliorer, mettre à jour, combiner ou réutiliser ces pages avec d'autres contenus.

Vous avez des options dans ce groupe. Et s'il s'est écoulé un certain temps depuis votre dernier élagage, ce groupe pourrait remplir votre calendrier de contenu pendant des mois.

Ce sont les sous-performants. Ce groupe se compose de pages qui génèrent généralement un trafic médiocre, elles peuvent obtenir quelques backlinks, des conversions minimales et se classent actuellement en dehors de la première page dans les SERP.

Ces pages ont peut-être reçu beaucoup de trafic dans le passé, mais elles sont actuellement sous-performantes. Prenez-en note, car elles peuvent parfois entraîner une amélioration rapide des performances avec les mises à jour appropriées.

Si vous avez beaucoup de pages, vous voudrez également évaluer la facilité de mise à jour de chaque URL. Comme nous le savons, certaines pages sont plus difficiles que d'autres et peuvent impliquer des mises à jour importantes à faire revivre.

Le groupe "Retirez-le"

301, noindex ou canonique ces pages.

Ce sont les non-interprètes. Ces pages n'ont jamais vraiment reçu de trafic, n'ont pas de backlinks, elles n'aident pas aux conversions et ne se classent pas pour les mots clés auxquels elles sont destinées.

Vous devrez prendre des décisions sur ce qu'il faut faire avec ces pages. Tu peux:

• 301 Redirigez ces URL vers des pages similaires ou mises à jour sur votre site.
• Des pages sans index qui profitent à vos utilisateurs, mais pas aux moteurs de recherche.
• URL canoniques vers la version préférée de la page, lorsqu'il existe un contenu en double couvrant le même sujet (ou un sujet similaire).

Étape 5 : Sauvegarde, déploiement et surveillance

Exécutez votre plan et suivez son impact.

Une fois le sort de votre contenu décidé, il est temps d'agir !

Avant de faire quoi que ce soit, je vous recommande de créer une sauvegarde de votre site Web et de tout votre contenu. Si par hasard vous avez besoin d'annuler les modifications que vous avez apportées, c'est bien d'avoir une sauvegarde à référencer ou à restaurer.

Pour le contenu que vous envisagez de réutiliser , vous souhaiterez hiérarchiser vos efforts de marketing de contenu en triant ces URL en fonction de la facilité de mise à jour du matériel et de l'impact potentiel que le nouveau contenu pourrait avoir sur les performances de votre site Web.

Pour les pages que vous envisagez de supprimer , vous pouvez envisager un déploiement plus lent des modifications si votre site Web est plus volumineux. Par exemple, vous pouvez supprimer une partie des pages, puis surveiller vos performances avant de continuer à supprimer des pages supplémentaires.

Comme pour toute modification majeure de votre site Web, vous souhaiterez continuer à surveiller l'impact des modifications sur votre site et vous adapter en conséquence.

À quelle fréquence devez-vous élaguer le contenu ?

La réponse dépend de la qualité du contenu de votre site Web et de sa fréquence de mise à jour. Pour la plupart des sites Web, c'est une bonne idée d'ajouter un élagage régulier du contenu dans votre stratégie de référencement et de contenu au moins une fois par an. En ce qui concerne les sites dont le contenu est régulièrement mis à jour, un calendrier d'élagage du contenu semestriel ou même trimestriel peut être le plus utile.

Emballer

Avec les récentes mises à jour de l'algorithme de Google et un besoin toujours croissant de démontrer et de diffuser du contenu EAT, le maintien de la qualité du contenu de votre site Web n'a jamais été aussi important.

En supprimant les pages qui freinent votre site Web, vous pouvez non seulement respecter les dernières recommandations de qualité de Google, mais également offrir à vos utilisateurs la meilleure expérience sur votre site Web, ce qui, espérons-le, augmentera la visibilité et les conversions.