4 types de contenu RP pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux

Publié: 2022-05-25

Cet article a été co-écrit par Chelsea Branscum.

Comme un gâteau,   relations publiques   a des couches, et les couches ne font que le rendre meilleur.

Lorsque vous pensez aux relations publiques, les communiqués de presse peuvent être la première ou la seule couche qui vous vient à l'esprit. Mais ce n'est que le point de départ. Plongeons-nous dans les autres couches précieuses des relations publiques et apprenons à savourer chaque bouchée.

Votre PR contient-il toutes les bonnes couches ?

Utilisez-vous uniquement des communiqués de presse - et aucun autre contenu de relations publiques - dans votre   marketing de contenu   stratégie? Si c'est le cas, vous passez à côté de toute la valeur que d'autres services de relations publiques peuvent apporter pour vous aider à travailler à la réussite de votre entreprise.   objectifs de marketing de contenu, que ces objectifs incluent le leadership éclairé, la génération de prospects, l'activation des ventes ou le référencement.

Les communiqués de presse peuvent être considérés comme une forme de relations publiques traditionnelles, qui comprend des modèles produits en masse échangés contre des gains rapides. Ce n'est en aucun cas une stratégie mauvaise ou inefficace, mais   Les relations publiques ont évolué, tout comme votre stratégie de marketing de contenu si   vous souhaitez exécuter des stratégies de relations publiques modernes et à jour.

Contrairement aux relations publiques traditionnelles centrées sur la génération d'exposition pour une marque, un événement ou un produit, les relations publiques modernes impliquent d'établir des relations mutuellement bénéfiques avec des contributeurs en ligne, des influenceurs et des leaders d'opinion et d'offrir une véritable valeur aux publics que vous partagez. Il comprend plusieurs types de contenu, notamment des mentions dans la presse, des interviews informatives, des reportages et des podcasts. Les communiqués de presse ont leur place dans une stratégie de marketing de contenu, mais les investissements dans d'autres types de relations publiques peuvent être encore plus avantageux.

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Prêt à en savoir plus sur la façon dont vous pouvez élever votre stratégie avec les relations publiques ?

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4 types de contenu RP pour une approche multicouche

Plongeons maintenant dans les couches de relations publiques au-delà des communiqués de presse qui peuvent maximiser votre stratégie de marketing de contenu en vous positionnant comme un leader d'opinion crédible dans votre secteur :

1. Mentions de presse

Les mentions dans la presse sont, eh bien, des mentions de vous ou de votre entreprise dans la presse. Par exemple, une mention dans la presse pourrait ressembler à un journaliste vous citant en tant que source experte dans un contenu lié à votre secteur. Ou cela pourrait impliquer un contributeur à une publication utilisant une tactique que votre entreprise a couverte dans son contenu sur site comme exemple pour illustrer son propos.

Les mentions dans la presse peuvent aider les marques à bâtir une crédibilité et une fiabilité durables auprès de leurs publics cibles. (Pour en savoir plus sur   comment les mentions dans la presse soutiennent votre stratégie de contenu et créent de la valeur à long terme, consultez notre article de blog sur le sujet.)

Exemple de mention dans la presse #1 contenu de l'image : article SHRM HR News. Titre : "Les promotions ont été stimulées en 2021." Corps du texte : "Niki Ramirez, SHRM-CP, fondatrice du cabinet de conseil HR Answers basé à Phoenix, a ajouté qu'en plus de la demande refoulée de promotions, il existe également un désir de promouvoir des employés performants et ambitieux et un besoin de pourvoir les postes qui ont été libérés en 2020. "Alors que les employeurs sont sortis du mode de gestion de crise, de nombreux chefs d'entreprise ont réalisé que 2020 n'était pas aussi mauvaise qu'ils le pensaient, en dehors de certains secteurs", a déclaré Sarah Hawley, PDG et fondatrice. de Growmotely, une plate-forme de marché basée à Austin, au Texas, pour les travailleurs à distance. "L'augmentation [des promotions] par rapport à 2019 provient probablement du fait que les employeurs sont plus agressifs après une année de restriction. Les entreprises connaissent une croissance et ont décidé d'embaucher davantage et de promouvoir les personnes qu'elles ont. » Certaines industries offrent beaucoup plus de promesses d'avancement professionnel que d'autres, a constaté LinkedIn. Les données montrent que les principales industries à promouvoir comprennent la gestion de produits, le marketing, la gestion de projet, la comptabilité. et les ressources humaines."

La presse mentionne le contenu de l'image de l'exemple n° 2 : article Inside Big Data. Titre : "Prévisions de l'industrie du Big Data pour 2022." Corps du texte : "De plus en plus d'entreprises passent du sur site au cloud. La première vague consistait simplement à exécuter leur pile existante sur Kubernetes sur le cloud. C'était déjà une grande victoire car elles n'avaient pas besoin de réfléchir sur le provisionnement et la mise à jour du matériel. Cependant, la gestion des clusters Kubernetes reste un défi, même pour les services informatiques matures. Au lieu de cela, la véritable vertu du cloud apparaît lorsque d'autres personnes gèrent le logiciel elles-mêmes. Nous assistons à une croissance d'entreprises comme Snowflake qui offre le SaaS directement aux clients.Cela finit par fournir une solution plus simple et moins coûteuse, surtout si l'on tient compte du temps d'ingénierie nécessaire pour maintenir ces systèmes.Les entreprises, en particulier les grandes entreprises, sont de plus en plus à l'aise de faire confiance au cloud et les entreprises cloud SaaS. À mesure que leur confiance augmente, leur volonté de renoncer à posséder leur propre pile technologique augmente également. Posséder des logiciels est devenu un handicap. Les facteurs qui en résulteront i n le recul de Kubernetes vers davantage de produits SaaS comprend : (i) une confiance accrue dans le cloud et les entreprises basées sur le cloud ; (ii) Des technologies d'intégration améliorées telles que l'authentification fédérée et l'authentification unique (SSO) permettent à plusieurs produits SaaS gérés de manière disparate de s'intégrer en douceur ; (iii) Le rythme rapide de l'innovation parmi les logiciels et un mouvement accru de prise de décision du haut vers le bas de l'organisation. – Matthew Rocklin, PDG de Coiled"

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Vous voulez voir plus d'exemples de médias gagnés ? Consultez notre article de blog sur les gains de clients.

Voir l'article de blog sur les gains des clients

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2. Entretiens informatifs

Les entretiens d'information représentent un type de relations publiques qui ne se traduit pas toujours par une mention immédiate dans la presse, mais il est tout aussi important car il établit des relations importantes avec les journalistes, les contributeurs et les éditeurs et   vous établit en tant que leader d'opinion   qui peuvent être appelés à fournir des conseils d'experts.

Pour les enquêteurs, une entrevue d'information est un outil de recherche efficace qui les aide à voir où vous et vos précieuses idées pourraient s'intégrer dans une histoire à venir. De plus, c'est une occasion informelle pour vous de   s'affirmer comme un expert   sans la pression supplémentaire d'un entretien formel. Pour ces raisons, ces entretiens sont mutuellement bénéfiques.

Contenu de l'image de l'exemple d'interview : " Pacific Palisades, California Clothing/​Footwear, Medical/Hygiene Innovation in Textiles (IiT) : où les produits Celliant sont-ils actuellement utilisés dans les établissements de santé et quel impact ont-ils ? Seth Casden (SC) : pour comprendre notre place dans les établissements de soins de santé, nous devons d'abord aborder brièvement ce qu'est Celliant et son fonctionnement. Celliant est un mélange exclusif de minéraux incorporés dans des fibres et des fils, ou imprimés sur des tissus, qui capte et convertit la chaleur corporelle en énergie infrarouge la reflétant Cela a été cliniquement démontré pour augmenter la circulation locale et améliorer l'oxygénation cellulaire, ce qui se traduit par une cascade d'avantages pour le bien-être tels qu'une thermorégulation améliorée et une récupération plus rapide après un effort physique, ainsi que la promotion d'un sommeil réparateur. dispositif médical et de bien-être général pour les personnes en bonne santé - c'est-à-dire les personnes sans condition médicale sous-jacente préexistante. Il est essentiel de noter que la FDA n'a pas approuvé ou désigné les produits Celliant à quelque fin que ce soit et n'a pris aucune décision ou approbation de son utilisation ou de ses avantages déclarés." Entretien sur l'innovation dans les textiles. Tirer le meilleur parti de l'énergie infrarouge. Seth Casden, PDG et co-fondateur d'Hologenix." Corps du texte : "

3. Caractéristiques

Votre entreprise a-t-elle une histoire fascinante à raconter, ou votre marque fait-elle quelque chose d'unique et digne d'intérêt dont vous pourriez parler encore et encore ? C'est là qu'interviennent les articles de fond.

Une fonctionnalité est un article approfondi qui met en lumière une personne, une entreprise ou un événement d'actualité en particulier.   Ce type de relations publiques plonge plus profondément dans une histoire qu'une mention dans la presse régulière, et pour cette raison, il s'avère très précieux pour l'entreprise présentée. Après tout, il n'y a pas de meilleure méthode pour établir de manière proactive une réputation de marque digne de confiance que de mettre en valeur l'entreprise sous son meilleur jour.

Exemple de contenu d'image de fonctionnalité de relations publiques : aperçu de l'article de Business Insider, "Une fondatrice et PDG partage la feuille de calcul que son équipe utilise pour déterminer quels efforts de marketing génèrent plus de revenus et ce qui est une perte de temps et d'argent." et aperçu de l'article TechCrunch, "Fitness app FitOn lève 40 millions de dollars, acquiert la plateforme de bien-être d'entreprise Peerfit"

4. Podcasts

Le nombre d'auditeurs de podcasts devrait dépasser   160 millions en 2023. Alors que les podcasts continuent de gagner en popularité, il n'est pas surprenant que ce média soit devenu une précieuse opportunité de relations publiques pour les leaders d'opinion.

Contrairement aux interviews pour les publications en ligne,   L'un des avantages des podcasts est que les auditeurs apprennent à vous connaître en vous entendant parler de votre propre voix en utilisant vos propres mots, plutôt qu'en lisant vos idées qui ont été filtrées et interprétées par un média.   Plus,   être invité sur un podcast   est une opportunité de créer des liens et d'améliorer les classements SEO, car la plupart des podcasts ont un site Web contenant des résumés, des informations de contact et des ressources - et parfois des backlinks vers votre site Web.

Podcast Exemple de contenu d'image : Aperçu de l'épisode 4 de la saison 29 du podcast Human Capital Innovations, "Ce que 'The Great Epiphany' nous a appris sur l'image de marque de l'employeur." Corps du texte : "Dans cet épisode du podcast HCI, le Dr Jonathan H. Westover (https://www.linkedin.com/in/jonathanhwestover/) discute avec Bryan Adams de ce que "La grande épiphanie" nous a appris sur l'image de marque de l'employeur Voir la vidéo ici : https://youtu.be/gBv_KnjFlck. Bryan Adams (https://www.linkedin.com/in/bryanadams1/) est le PDG et fondateur de Ph.Creative, une agence mondiale de marque employeur. Il est un éminent leader d'opinion en matière de marque employeur et auteur, podcasteur et conférencier à succès à deux reprises. Ph.Creative a créé des marques employeur de classe mondiale et des stratégies d'engagement des talents pour des entreprises comme Apple, Entain et American Airlines. "

Mesurer le (doux) succès de la presse

Professionnels des relations publiques   presque à l'unanimité   suivre la couverture médiatique ou placer des histoires comme mesures de succès, selon l'enquête State of PR Measurement de MuckRack. Mais quels que soient les autres paramètres qu'ils choisissent de suivre, ils essaient tous de mesurer le succès par rapport à quelques objectifs primordiaux. Vous trouverez ci-dessous nos principaux objectifs principaux pour les relations publiques et quelques conseils pour mesurer plus efficacement le succès de votre presse :

Trafic du site :

  • Si un lien est inclus dans le contenu de la presse, vous pouvez surveiller le trafic de référence à partir de votre mention.
  • L'examen du trafic direct et du trafic organique peut vous aider à déterminer si votre site Web a connu une augmentation du nombre de visiteurs après que les lecteurs se sont engagés avec votre presse.

Génération de leads :

  • Si votre site est optimisé pour générer des prospects, vous pouvez suivre les visiteurs issus de votre presse et transformés en prospects. (Astuce : les systèmes d'automatisation du marketing comme HubSpot facilitent le suivi).
  • Pour en savoir plus sur l'efficacité de vos efforts de génération de prospects, prenez le temps de vos appels commerciaux pour comprendre pourquoi un prospect vous a contacté : avait-il vu l'un de vos articles de presse récents ? Cet aperçu anecdotique vous aide à rassembler les informations qui ne sont pas toujours quantifiables ou traçables et peut vous aider à déterminer si vous êtes sur la bonne voie avec vos efforts.

Notoriété de la marque :

  • L'un des principaux moyens de mesurer la notoriété de la marque consiste à utiliser les mentions sociales et l'engagement sur les réseaux sociaux : partages, mentions J'aime et commentaires, en particulier de la part des leaders de votre secteur.
  • La presse sécurisée peut être utilisée pour aider à établir la crédibilité des leaders d'opinion lorsqu'ils postulent pour des concerts et des récompenses, ce qui peut conduire à d'autres opportunités de presse et à une plus grande notoriété et crédibilité de la marque.

La presse est une opportunité précieuse pour vous et votre entreprise de vous positionner en tant que leader d'opinion, car l'objectif des médias est généralement d'aider à ajouter du contexte et des informations sur un sujet à partir d'un expert.

Lorsqu'il s'agit de maximiser vos efforts de relations publiques, vous avez plus d'options que vous ne le pensez. Que vos objectifs commerciaux incluent le leadership éclairé, la génération de leads, le référencement ou l'activation des ventes (ou tout ce qui précède), il existe une couche de relations publiques qui vous aidera à atteindre cet objectif, qui est la cerise sur le gâteau !

Vous ne savez pas où vous devriez concentrer vos efforts médiatiques gagnés ? Cliquez ci-dessous pour répondre à notre quiz en ligne gratuit afin de découvrir quelles publications votre public lit !

Savez-vous quelles publications votre public cible lit ? Il est tout aussi important de fournir du contenu invité aux bonnes publications que de transmettre le bon message. Répondez à notre questionnaire de publication pour découvrir à quels sites vous devriez contribuer. Fais le quiz. Contenu de l'image : une personne assise sur une chaise devant un ordinateur sur lequel un article est affiché à l'écran.