Ignore Blogging Blarney : comment obtenir des résultats de blog impressionnants

Oubliez le blabla des blogs autrefois fiable lorsque la saturation du contenu s'installe !

À ce stade, la chance des Irlandais n'aidera pas votre blog.

Bien que mes collègues irlandais Ian Cleary de RazorSocial et Jenny Brennan d'AgoraPulse puissent être en désaccord.

Alors arrêtez de croire ces 17 bêtises de blogging !

Suivez plutôt ces tactiques de blogging exploitables pour améliorer la fondation et le contenu de votre blog. Dans le processus, faites-en une destination de contenu.

Soutenez votre blog de manière proactive afin qu'il continue à prospérer et que vous puissiez obtenir le pot d'or marketing des blogs !

17 morceaux de blogging Blarney à ignorer

En tant que blogueurs, nous devenons complaisants.

Avez-vous mis votre blog en pilote automatique ?

Pensez-vous: si ce n'est pas cassé, pourquoi le réparer?

À mesure que la technologie, les appareils et les communications évoluent, votre blog doit faire de même ou risquer de prendre du retard.

Pour répondre aux besoins actuels de vos lecteurs, ignorez ces 17 morceaux de blogging blarney. Suivez plutôt ces conseils de blogs pratiques pour des résultats impressionnants.

1. BLOGGING BLARNEY : Passer l'élaboration d'un énoncé de mission de blog

Lorsque vous êtes impatient de commencer à bloguer, vous pouvez sauter cette étape en pensant que votre contenu rendra votre mission évidente pour vos lecteurs.

Chaque blog a besoin d'un énoncé de mission aligné sur les besoins de votre public, de votre offre et de votre entreprise.

En implantant une niche de contenu défendable, l'énoncé de mission de votre blog concentre les efforts de votre blog. En conséquence, cela augmente la pertinence du contenu et réduit le gaspillage des ressources marketing.

Pour rédiger l'énoncé de mission de votre blog, définissez :

• Le type de contenu que vous allez créer,
• Le public pour lequel vous allez écrire, et
• La raison pour laquelle vous ferez cela. (Remarque : au-delà des résultats commerciaux mesurables à court terme, avoir un objectif social plus élevé.)

Ne vous inquiétez pas, l'énoncé de mission de votre blog peut évoluer avec le temps. Au cours des 15 dernières années et plus, le blog de Lee Odden et de son équipe TopRank Marketing a évolué et s'est développé. Il continue de fournir un excellent exemple de la façon de créer un contenu de blog cohérent.

Tactiques de blogs exploitables :

• Développez l'énoncé de mission de votre blog. Remplissez les blancs pour créer un brouillon et modifiez-le en fonction des commentaires.
• Diffusez l'énoncé de mission de votre blog dans votre organisation et sur votre blog. Rendez votre énoncé de mission public pour créer une communauté.

2. BLOGGING BLARNEY : Supposons que vous connaissiez votre public sans obtenir de commentaires

Pour écrire du contenu qui résonne avec votre public, vous devez vraimentles connaître. Les attributs de haut niveau comme la démographie ne sont pas suffisants.

Pour écrire avec des détails saisissants, vous devez connaître votre public et ce qui l'intéresse.

Lorsque vous comprenez mieux vos lecteurs, créez des personnages ou des avatars pour représenter des segments d'audience spécifiques. Pour créer du contenu qu'ils recherchent activement, déterminez leurs défis et leurs problèmes ainsi que leurs objectifs et leurs désirs.

John Lee Dumas d'Entrepreneur On Fire se concentre sur un lecteur clé nommé Jimmy. Pour aider les auditeurs à s'identifier à lui, Dumas a créé une courte vidéo sur Jimmy. En conséquence, Dumas construit une relation avec des auditeurs potentiels.

Tactique de blog exploitable :

• Créez des personnalités marketing.
• Utilisez votre lettre de bienvenue par e-mail pour obtenir l'avis des lecteurs. Communiquez avec les gens au moment où ils sont le plus intéressés par votre contenu . Demandez aux lecteurs de vous dire leur plus gros problème. Répondez à leurs e-mails pour nouer des relations.
• Écrivez comme si vous parliez à votre lecteur. Utilisez la deuxième personne.

3. BLOGGING BLARNEY : Oubliez de vous présenter aux lecteurs

Faites attention à vos manières et faites savoir aux visiteurs qui vous êtes. Avec l'érosion de la confiance, montrez aux lecteurs que vous êtes humain puisque les gens se connectent avec d'autres personnes.

Utilisez votre blog pour établir des relations plus profondes avec les lecteurs. N'oubliez pas que les gens se connectent avec d'autres personnes et non avec des organisations ou des choses.  

Tactique de blog exploitable :

• Créez une page À propos. Donnez à vos lecteurs un aperçu de ce qui motive les personnes derrière votre blog. Peg Fitzpatrick accueille les lecteurs avec son visage souriant sur sa page À propos et inclut sa photo sur le formulaire de contact.
  

  Peg Fitzpatrick sourit de sa page À propos

• Indiquez vos coordonnées et votre adresse physique sur votre page À propos.

4. BLOGGING BLARNEY : évitez de donner à votre blog un uniforme (c'est-à-dire une image de marque)

L'image de marque de blog n'est pas blogging blarney !

Votre blog doit se démarquer.

Définissez la marque de votre blog et utilisez-la de manière cohérente, quel que soit l'endroit où votre contenu apparaît.

De plus, la marque de votre blog soutient votre entreprise et la rend reconnaissable à travers la structure du contenu, la présentation, la voix et les visuels de votre blog.

Comme l'énoncé de mission de votre blog, l'image de marque du blog réduit la prise de décision.

Par exemple, sur son blog Enchanted Marketing, Henneke utilise un style convivial et facile à suivre pour guider les lecteurs à travers des sujets complexes. De plus, elle dessine ses propres images sur mesure pour chaque publication.

L'image de marque n'est pas un blog blarney - l'image de marque du blog de Henneke avec des images dessinées à la main

Tactique de blog exploitable :

• Adaptez votre marque à votre blog . Même avec un budget limité, utilisez chaque élément de votre blog pour soutenir votre marque. (Voici des correctifs pour 31 problèmes de conception de blog.)
• Faites attention à la voix de votre blog. Puisque la façon dont vous écrivez et la langue que vous utilisez reflètent votre marque. Créez un ensemble de directives de marque pour maintenir la cohérence du contenu de votre blog, quel que soit l'auteur.

5. BLOGGING BLARNEY : Blog sur n'importe quel sujet qui vous passionne

Évitez de confondre les visiteurs et les moteurs de recherche. Au lieu de cela, concentrez-vous et catégorisez le contenu de votre blog sur quelques sujets.

Planifiez le contenu de votre blog en utilisant des hubs de contenu (Conseil : Andy Crestodina d'Orbit Media). Cela aide les moteurs de recherche à comprendre comment chaque article de blog est lié à d'autres contenus de votre blog.

Ceci comprend:

• Les sujets de base tels que votre sujet principal et vos mots-clés (ou Central Hub),
• Les réponses aux questions clés autour de ce terme (ou sous-sujets connexes), et
• Informations plus larges sur des sujets connexes (base de soutien).

Concentrez le contenu sur les sujets principaux améliore la visibilité de la recherche

De plus, intégrez vos hubs de contenu avec des silos de contenu (Conseil : Bruce Clay). Cela prend en charge vos sujets de recherche clés puisque vous liez le contenu connexe de chaque hub à un autre contenu connexe.

Ces deux graphiques illustrent les effets avant et après l'utilisation de silos de contenu. Votre organisation de contenu s'en trouve améliorée.

Comment ne pas organiser votre contenu-Chart

Aide à la recherche de rubriques de blog : sélectionnez les rubriques de blog principales pour lesquelles vous avez une expertise et votre public est intéressé - Graphique

Tactique de blog exploitable :

• Concentrez chaque article de blog sur un mot clé ou une phrase. Incluez ce mot ou cette phrase dans votre titre et votre URL. Pour vous aider, utilisez un outil comme le plugin SEO de Yoast pour WordPress. Créez également des liens vers des ressources externes fiables et votre contenu de base connexe.

6. BLOGGING BLARNEY : n'écrivez que lorsque l'esprit vous émeut

Pour créer une base de lecteurs pour votre blog, publiez du contenu selon un calendrier régulier pour faire partie de la consommation hebdomadaire de contenu de vos lecteurs.

Un calendrier éditorial permet d'atteindre cet objectif.

Au minimum, publiez des articles de blog frais ou mis à jour chaque semaine ou toutes les deux semaines.

Tactiques de blogs exploitables :

• Créer un calendrier éditorial . Utilisez une structure formelle pour planifier votre article de blog. Si un mois est trop long, adoptez l'approche Cliff Notes pour les calendriers éditoriaux. Utilisez des outils comme WP Editorial Calendar, Co-Schedule et Trello pour vous aider.
• Tirez parti de la planification annuelle du contenu pour configurer le calendrier initial du contenu de votre blog.
• Réfléchissez à des idées de publication de blog à l'avance. Évaluez et examinez les idées avant de commencer à bloguer. Collectez les données nécessaires et vérifiez l'optimisation de la recherche.

7. BLOGGING BLARNEY : Remplissez votre blog de promotions marketing

Étant donné que votre public évite les publicités et les promotions, donnez-lui les informations qu'il souhaite et dont il a besoin pour qu'il revienne.

Pour instaurer la confiance avec les lecteurs de votre blog, créez les 5 types de contenu que les clients recherchent activement :

• Détail du produit
• Questions des clients
• Formation pratique
• Témoignages clients
• Ajustement client

5 types de contenu que les clients recherchent activement et dont ils ont besoin – Graphique

Tactique de blog exploitable :

• Donnez à vos lecteurs une « teneur en viande rouge ». Répondez à toutes les questions posées par vos prospects, y compris le prix. (Lisez le livre de Marcus Sheridan, Ils demandent, vous répondez.)

8. BLOGGING BLARNEY : limitez les articles de blog au texte uniquement

Vous voulez effrayer les lecteurs ?

Utilisez ensuite de longs blocs de texte difficile à lire.

Au lieu de cela, rendez votre blog scannable en fragmentant votre contenu. Pour augmenter la mémorisation, faites ressortir les points principaux et utilisez des images.

Pourquoi?

Les lecteurs ne lisent que 20% des mots par page en moyenne

Plus loin:
Le contenu visuel attire en moyenne 94 % de vues en plus que le texte

Ajoutez également, le cas échéant, du son pour atteindre les auditeurs.

Tactique de blog exploitable :

• Ajoutez des bonbons pour les yeux. Inclure des images, vidéo, audio et présentation. Utilisez un visuel par point.
• Optimisez les visuels pour les lecteurs et la recherche. Inclure les métadonnées pertinentes. Ajoutez également une légende puisque les gens les lisent.

9. BLOGGING BLARNEY : Ignorez l'apparence du contenu de votre blog

Habillez votre blog pour réussir.

Si le contenu de votre blog semble difficile à lire, les visiteurs partent.

Tactique de blog exploitable :

• Rendez le contenu de votre blog visuellement attrayant pour les lecteurs. Utilisez des caractères gras, des contours et des images pour guider les lecteurs. Vérifiez que les scanners peuvent comprendre votre article en voyant simplement les sous-titres et les images.
• Réduisez la largeur du corps du contenu de votre blog. Nielsen recommande 50 à 75 caractères pour faciliter la lisibilité.
• Écrire pour un niveau de lecture de 8 ^e année. Écrivez des phrases courtes avec des mots courts.
  

  Le niveau de lecture des adultes américains est la 8e année

10. BLOGGING BLARNEY : Utilisez tout contenu que vous trouvez sur Internet

Ce blogging blogging peut vous mettre dans l'eau chaude légale ! (Je le sais par expérience douloureuse et coûteuse !)

Avant d'utiliser des images et des vidéos dans du contenu en ligne, vérifiez si vous disposez des droits de propriété intellectuelle pour le faire ! Suivez les conseils de l'avocat Kerry O'Shea Gorgone sur le droit d'auteur et le contenu.

Si vous avez des doutes sur la propriété du contenu que vous trouvez en ligne, ne l'utilisez pas ! (Avis de non-responsabilité : je ne suis pas avocat.)

Tactique de blog exploitable :

• Obtenez l'autorisation d'utiliser le contenu d'autres personnes, y compris le contenu généré par l'utilisateur (alias : UGC). Permettez aux employés et aux clients de décider s'ils veulent vous laisser utiliser leurs images et leur texte.
• Donnez toujours l'attribution et les références appropriées. Dites aux lecteurs d'où viennent vos faits. Cela rend votre blog crédible.

11.   BLOGGING BLARNEY: Soyez paresseux pour vérifier l'orthographe, la grammaire ou les faits

N'oubliez pas que les premières impressions comptent !

Ne donnez donc pas aux visiteurs une raison de passer à autre chose sans lire votre blog !  

43 % des répondants britanniques pensent qu'une grammaire et une orthographe médiocres sur les réseaux sociaux diminuent leur opinion sur une entreprise (Disruptive Communications).

Tactique de blog exploitable :

• Laissez reposer votre brouillon. Éloignez-vous de The First Ugly Draft (ou TFUD comme Ann Handley l'appelle dans Everybody Writes. )
• Modifiez impitoyablement votre article de blog. Découpez tous les mots en trop. Utilisez également des produits comme Hemingway ou Grammarly.

12. BLOGGING BLARNEY : Les publications se propagent comme par magie sur les réseaux sociaux lors de leur publication

Boostez l'amplification de votre contenu pendant les premiers jours après la publication. Profitez de votre très petite fenêtre d'opportunité pour maximiser la portée initiale de votre contenu.

Si vous avez investi beaucoup de ressources dans des articles de blog clés, utilisez les publicités Facebook pour déterminer le meilleur titre. Les titres stimulent le lectorat car seulement 20 % vont au-delà du titre !

Continuez ensuite à alimenter plus largement la distribution de contenu. Le cas échéant, soutenez-le avec de la publicité payante.

Si les performances d'un article de blog spécifique ne répondent pas à vos normes, améliorez-les pour le rendre plus attrayant (mais ne modifiez pas l'URL de l'article !)

Cette approche de mise à jour et de rénovation du contenu connue sous le nom de Cinderella Content continue de gagner du terrain car elle utilise moins de ressources et de budget.

Tactiques de blogs exploitables :

• Préparez un plan de distribution pour diffuser le contenu de votre blog sur toutes les plateformes. N'oubliez pas que la distribution par e-mail est essentielle ! Utilisez les différents composants de chaque article pour regrouper la présentation de votre contenu de distribution.
• Envoyez un e-mail aux personnes que vous mentionnez. Votre objectif est de rester en tête. Mais ne vous attendez pas à ce qu'ils partagent votre contenu.
• Incluez le partage social dans vos articles de blog. Utilisez Click-To-Tweet et PinThis.

13. BLOGGING BLARNEY : n'utilisez les réseaux sociaux que pour publier vos articles de blog

Évitez l'approche moi-moi-moi des médias sociaux.

Ça ne marche pas !

Au minimum, soyez actif dans la communauté des médias sociaux. Contribuez également aux groupes ou plateformes pertinents. Participez à la discussion sur les réseaux sociaux avant de présenter votre dernier article.

Aussi, organisez et reconnaissez les personnes de votre communauté. Par exemple, Gini Dietrich de Spin Sucks donne un cri et des liens vers les lecteurs qui contribuent à son contenu organisé.

Gini Dietrich s'adresse aux lecteurs sur Gin & Topics

Tactique de blog exploitable :

• Partagez 1 élément de votre contenu avec 10 éléments de contenu d'autres personnes . Utilisez des hashtags et des mentions pour élargir votre portée.
• Faites en sorte que les lecteurs et les abonnés se sentent spéciaux. Mentionnez-les et créez un lien vers eux sur votre blog.

14. BLOGGING BLARNEY : Gagnez du temps, ne répondez pas aux commentaires du blog

Bien qu'il ne soit pas obligatoire de répondre aux commentaires du blog, y répondre montre que vous êtes une personne réelle et que vous vous souciez de vos lecteurs.

Par exemple, des blogs comme Social Media Examiner et Content Marketing Institute exigent que les blogueurs invités répondent aux commentaires le jour de la publication de leur message.

Tactique de blog exploitable :

• Répondez aux commentaires charnus. Encouragez d'autres lecteurs à se joindre à la conversation sur votre blog. Sur Business Grow, Mark Schaefer intervient pour ajouter de la valeur et prolonger la conversation.

15. BLOGGING BLARNEY : Suivez uniquement les partages et les commentaires

Ignorez les mesures de vanité comme les commentaires de blog et les partages sociaux.

Selon le rapport de marketing de contenu 2018 de BuzzSumo :

• Les partages sociaux ont chuté de 50% depuis 2015 !
• De plus, l'article médian a reçu 4 partages sociaux et la plupart n'ont reçu AUCUN lien de retour. Concrètement, 70% des articles n'ont jamais reçu de backlinks !

Graphique 2018 des partages sur les réseaux sociaux du marketing de contenu par BuzzSumo

Incluez plutôt des appels à l'action, du contenu connecté et des rampes de sortie pour encourager les lecteurs à agir !  

Tactique marketing exploitable :

• Définissez des objectifs mesurables alignés sur vos objectifs commerciaux. Utilisez les 65 métriques de blog pour vous aider.
• Incluez toujours un appel à l'action aligné sur votre publication.

16. BLOGGING BLARNEY : laissez le contenu du blog existant devenir obsolète

Sortez de la roue de hamster "Je dois créer du nouveau contenu de blog" !

Au lieu de cela, mettez à jour et améliorez votre contenu existant avant de créer de nouveaux messages.

En rénovant le contenu de longue durée, il reste frais et visible. Il comprend:

1. Republiez l'article de blog tel quel.
2. Mettez à jour le billet de blog avec de nouvelles données et images.
3. Mettez à niveau le billet de blog vers un autre format de contenu.
4. Augmentez une série de blogs pour couvrir des sujets connexes.
5. Organisez le contenu existant en reconditionnant plusieurs publications ensemble.

Mettez à jour ces 5 types de contenu de longue durée ou amélioré qui le maintiennent visible au fil du temps

Mieux encore, vous avez besoin de moins de ressources pour mettre à jour un article existant que pour en créer un nouveau à partir de rien . De plus, les moteurs de recherche voient que votre contenu reste pertinent.

Par exemple, Buffer améliore régulièrement le contenu "testé sur la route" pour obtenir de meilleurs résultats de recherche.

Tactiques de blogs exploitables :

• Auditez le contenu du blog au moins une fois par an. Éliminez le contenu redondant et redirigez-le vers l'URL principale.
• Mettre à jour le contenu . Ajoutez de nouvelles informations pour les garder pertinentes. Ensuite, faites-en la promotion pour qu'il reste visible.

17. BLOGGING BLARNEY : Arrêtez de bloguer après un an

Bloguer est un investissement à long terme de temps et de ressources.

Comme le souligne Rand Fishkin, de nombreux blogueurs abandonnent le marathon des blogs après environ 12 mois. Comme le montre le blog de sa femme, The Everywherist , les avantages sont récoltés au fil du temps.

Vous avez besoin de bloguer sur le long terme

Je comprends.

Bloguer de manière cohérente dans le temps est un travail difficile !

Mais n'abandonnez pas !  

Continue.

Tactique de blog exploitable :

• Prévoyez de bloguer sur le long terme.
• Obtenez des ressources supplémentaires pour vous aider, surtout si vous avez un blog d'entreprise.

Blogging Blarney Conclusion

Beaucoup de blogging blarney existe encore. Pire encore, cela passe pour des conseils judicieux et des tactiques à suivre.

Mais ne vous y trompez pas.

L'essentiel du blog :
Bloguer nécessite du travail et des ressources pour donner des résultats mesurables.

Suivez cette liste de tactiques de blogging exploitables pour améliorer votre chance de blogging et transformer votre blog en une machine de marketing.

N'oubliez pas que vous n'êtes pas obligé de les faire tous en même temps.

Attendez d'avoir célébré la Saint-Patrick.

Quel est votre morceau préféré de blogging blarney et pourquoi?

Note de l'éditeur : cet article mis à jour a été initialement publié le 17 mars 2013.

Bonne commercialisation,
Heidi Cohen

Heidi Cohen est la présidente de Riverside Marketing Strategies.
Vous pouvez trouver Heidi sur Facebook, Twitter et LinkedIn.

D'un entrepreneur de contenu de premier plan,
Joe Pulizzi et l'équipe de The Tilt.

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