Recycler le marketing de contenu : plus de 100 façons de réutiliser, de réutiliser et de repromouvoir

Recyclez-vous le marketing de contenu ?

Si ce n'est pas le cas, vous manquez des opportunités d'étendre la portée, l'efficacité et la valeur de votre contenu.

C'est un excellent moyen de vous aider à mettre en forme votre marketing de contenu.

Mieux encore, cela coûte moins cher que de créer de nouveaux contenus. Par définition, le marketing de contenu recyclé existe déjà sous un certain format car il n'est pas créé à partir de zéro.

Pour recycler le marketing de contenu dans le cadre de votre plan marketing global, utilisez ces 100+ façons de remplir votre calendrier marketing.

Recycler la définition du marketing de contenu

Le marketing de contenu recyclé englobe ces 5 attributs :

• Repromouvez le contenu existant pour le garder visible. De nombreux spécialistes du marketing arrêtent de promouvoir le contenu un mois après sa publication, ce qui réduit sa valeur à vie. (Remarque : Veillez à ne pas créer de contenu en double.)
• Mettez à jour le contenu existant pour le garder à jour et utile. Prenez une page de Brian Dean de Backlinko. Ne créez pas de nouveau contenu tant que chaque élément que vous avez déjà n'est pas le meilleur possible.
• Convertissez le contenu existant dans un autre format. C'est l'approche de Thanksgiving Turkey de Rebecca Lieb en matière de gros contenu rock.
• Réutilisez les informations existantes dans un nouveau contenu. Cela inclut la division du contenu volumineux en morceaux de contenu plus petits et la collecte de contenu plus petit en contenu plus long.
• Organisez le contenu existant pour fournir un nouveau contexte à l'information. Le contenu organisé puise dans votre contenu existant ainsi que dans le contenu de tiers.

Plus de 100 façons de recycler le marketing de contenu ventilé par type d'origine

Utilisez ces 100+ façons de recycler le marketing de contenu. Tout commence par un audit complet du marketing de contenu.

Recycler le marketing de contenu : informations sur le produit

Il est important d'inclure des détails très spécifiques car les recherches de LinkedIn montrent que les lecteurs recherchent activement ces informations.

• Améliorez les descriptions de produits sur les pages de vente . Cela prend en charge la possibilité de recherche.
• Convertissez le contenu en articles de blog détaillés sur les produits. C'est du pur Marcus Sheridan, "Ils demandent, vous répondez."
• Offrez des postes de comparaison de produits. Utilisez des comparaisons de produits A et B pour votre offre ainsi que pour vos produits par rapport aux produits de vos concurrents.
• Créez des guides d'achat plus détaillés . Utilisez les publications de produits pour capturer les adresses e-mail des prospects qualifiés. Yale Products le fait.

Recycler le marketing de contenu : Contenu de l'emballage

Ce sont les informations qui apparaissent sur le produit, l'emballage et/ou les matériaux d'expédition associés. Peut inclure des instructions et des procédures.

• Ajoutez des informations sur l'emballage aux pages de vente pour développer les descriptions de produits.
• Organisez les informations d'emballage pour l'utilisation et les recettes ou les modèles. Utilisez des liens sur les reçus de vente et les e-mails après-vente.

Recycler le marketing de contenu : billets de blog et articles

Transformez les articles de blog et autres articles pour re-promouvoir, réutiliser et organiser le marketing de contenu.

• Créez un partage social à partir des points principaux de l'article. Cela vous permet de planifier les partages sociaux au fil du temps.
• Transformez les informations en infographie. Faites une version visuelle de votre article.
• Repromouvoir l'ancien contenu du blog . Gardez votre meilleur contenu visible au fil du temps.
• Mettez à jour les articles existants pour prendre en charge l'optimisation de la recherche . En gardant les articles de blog pertinents pour les lecteurs, ils continuent de gagner du terrain.
• Rassemblez les articles de blog sur un sujet donné dans une section de formation ou de ressources.
• Organisez vos colonnes dans une newsletter. Créez un emailing hebdomadaire ou mensuel. Actionable Marketing Guide le fait. (Nous aimerions que vous vous inscriviez !)
• Créez du contenu "jumeau maléfique" d'Andy Crestodina. Prenez les points principaux d'une colonne et appliquez-les à un autre marché cible ou à un point de vue opposé.
• Rassemblez les articles de blog connexes dans un livre . Modifiez le contenu pour vous assurer qu'il se lit comme un élément unifié
• Utilisez des articles de blog dans des présentations et/ou des formations . Les articles de blog fournissent un terrain d'essai pour de nouvelles idées que vous pourrez mettre en lumière plus tard.

Recycler le marketing de contenu : livres électroniques et livres blancs

Maintenez la pertinence des livres électroniques et des livres blancs existants en mettant à jour les informations régulièrement.

• Créer un résumé plus court . Utilisez-le pour inciter les visiteurs à télécharger le contenu le plus long.
• Mettez en lumière les points clés et les commentaires dans un communiqué de presse. Développez votre portée et obtenez des backlinks.
• Divisez les principales sections en articles de blog ou en articles . Assurez-vous que l'information se suffit à elle-même.
• Incorporez des graphiques et des données dans les présentations et la formation.
• Créer des classeurs associés. Aidez les lecteurs à mettre vos idées en pratique.
• Transformez le contenu en versions imprimées.

Recycler le marketing de contenu : contenu publicitaire

Créez un marketing de contenu basé sur votre publicité hors ligne et en ligne.

• Créer une étude de cas autour des campagnes marketing. Utilisez-le dans les articles de blog, les articles et/ou les présentations (internes ou externes.)
• Mettez en surbrillance les campagnes dans le contenu en direct , comme les présentations, les webinaires et/ou les tables rondes.
• Inclure des campagnes de publicité et de marketing dans les sessions de formation. Celles-ci peuvent être internes pour les salariés et/ou les investisseurs ou externes pour les clients.
• Créez une collection de publicités et de supports marketing des plus grands succès. Montrez-le dans le cadre d'une présentation ou d'un événement interne ou externe.

Recycler le marketing de contenu : modèles et/ou recettes

Montrez aux clients et aux utilisateurs finaux comment utiliser vos produits.

• Faites de chaque recette un article de blog. Lien vers les produits appropriés. Kraft Foods a recueilli des données et dressé une liste à partir de son offre détaillée.
• Utilisez des recettes dans vos communications et/ou emailings.
• Placez des modèles sur des sites tiers en tant que contenu sponsorisé ou publicité. Quand j'étais chez Bertelsmann, j'ajoutais des recettes aux catalogues.
• Recueillir des recettes dans un livre (physique ou électronique.)
• Utilisez des modèles et des recettes en tant que plats à emporter physiques dans votre présence au détail ou en tant que notices d'emballage.
• Créer une colonne en cours . Peut être une "recette de la semaine" régulière. Par exemple, un certain nombre d'entreprises de fil offrent des patrons gratuits

Recycler le marketing de contenu : avis

Recueille les commentaires des clients, des blogueurs et des experts tiers comme Consumer Reports .

• Intégrez de manière sélective les avis dans les descriptions de produits en ligne et hors ligne (y compris les emballages).
• Intégrez les avis clients dans votre publicité.
• Réimprimez les avis des influenceurs et des professionnels pour soutenir les ventes.

Recycler le marketing de contenu : commentaires des clients

Utilisez le contenu client (également appelé UGC ou contenu généré par l'utilisateur) qui apparaît sur les réseaux sociaux et les sites d'avis. Obtenez l'autorisation d'utiliser ce contenu. Au minimum, suivez les sites d'avis pertinents.

• Rédigez des FAQ. Utilisez les commentaires et les questions pour créer une section FAQ.
• Utilisez les commentaires et les contributions des lecteurs comme base pour les articles de blog et les articles.

Recycler le marketing de contenu : demandes de renseignements du service client

Offrez du contenu de service client où et quand vos prospects et clients en ont besoin. Incluez la voix, le courrier électronique, le chat et d'autres formats.

• Transformez les questions et réponses du service client en articles de blog . Utilisez des photos et des images pour améliorer le contenu.
• Inclure des commentaires dans votre marketing.
• Répondez aux questions des clients dans un article de blog. Au minimum, reconnaissez les clients et écoutez ce qu'ils ont à dire.
• Lien vers les articles de blog pertinents sur les pages de vente.
• Créez des e-mails post-achat avec des liens vers les questions les plus posées. Réduire les problèmes post-achat.
• Organisez les questions et les réponses du service client dans un résumé avec des données connexes à usage interne pour mettre en évidence les problèmes potentiels.

Recycler le marketing de contenu : supports de vente et interactions

Pour éviter de créer des versions Marketing et Ventes du contenu, suivez ces conseils.

• Capturez et convertissez les questions et réponses de vente en articles de blog. Cela aide à maintenir la cohérence de l'image de marque et réduit le temps.
• Créer des communications internes hebdomadaires basées sur les questions et réponses sur les ventes . Alertez tout le monde des problèmes potentiels et des autres réponses nécessaires.
• Modifiez et améliorez les visuels pour les questions et réponses de vente. Ensuite, répartissez-les entre les équipes internes concernées. Cela réduit les efforts redondants.
• Rassemblez les questions de vente dans les supports de formation. Aidez les nouveaux employés à se mettre à niveau.
• Organiser les questions et réponses de vente dans les supports de vente . Assure une présentation et des réponses cohérentes.
• Transformez les questions de vente en guide produit. Prend en charge les demandes du milieu de l'entonnoir.

Recycler le marketing de contenu : supports de formation

En tant que grande catégorie, le matériel de formation comprend l'éducation pratique, la formation et les événements en direct.

• Rédigez des articles sur les faits saillants de la classe .
• Transformez les surbrillances des diapositives dans d'autres formats.
• Publier la présentation sur les sites de médias sociaux .
• Regroupez le contenu dans un produit payant.
• Utilisez du matériel de formation pour mettre les nouveaux employés à niveau.
• Reconditionnez les supports de formation en webinaires et autres présentations. Utiliser différents formats peut attirer de nouveaux publics.
• Utilisez des sections de votre formation comme vidéos explicatives.
• Offrez une transcription textuelle des supports de formation visuels.
• Mettez à jour les supports de formation existants avec les dernières données et exemples.

Recycler le marketing de contenu : discours en direct et/ou contenu de présentations

Inclure les causeries et les présentations données par la direction et les employés.

• Capturez l'audio de la parole dans son intégralité ou en petits morceaux.
• Transcrire la conversation en texte. Attirer les gens et les moteurs de recherche.
• Publier la présentation sur les sites pertinents.
• Mettre à jour les anciennes présentations. Il s'agit d'un contenu de qualité éprouvée que vous devez garder pertinent.
• Utilisez des présentations plus anciennes pour promouvoir de nouveaux événements. Faites cela pour obtenir une visibilité supplémentaire pour les présentateurs de haut niveau.

Recycler le marketing de contenu : présentations en panel

Les panneaux offrent également des options de recyclage.

• Capturez la vidéo de la table ronde. Placez-le sur votre site Web, blog ou YouTube.
• Transcrire le contenu en texte. Offrez à votre public une autre façon de consommer votre contenu.
• Collecter le contenu par participant . Décomposez la vidéo par question ou par intervenant pour obtenir des extraits à publier.
• Utilisez les questions et/ou les réponses du panel pour les articles.
• Distribuez des vidéos ou des segments à différents publics.

Recycler le marketing de contenu : Webinaires

Étant donné que les entreprises utilisent des webinaires et d'autres options de vidéo en direct, évaluez comment vous pouvez les réinventer.

• Placez le webinaire sur votre site Web. Soit en téléchargement, soit derrière un mur payant.
• Découpez votre webinaire pour un contenu sur site plus court. Utilisez ce contenu comme teaser.
• Transcrire le contenu au format texte .
• Créez des articles de blog à partir du contenu. Mettre en lumière les points clés.
• Utilisez les questions des participants comme base pour les articles.

Recycler le marketing de contenu : photographies

Le contenu visuel transmet des informations plus rapidement que le texte aux téléspectateurs.

• Créez des articles de blog ou des articles en coulisses à partir d'une séance photo publicitaire ou de création de produit.
• Publiez des photos sur les réseaux sociaux. Incluez des hashtags cohérents.
• Inclure des photographies dans les présentations et inclure l'attribution.

Recycler le marketing de contenu : graphiques

Offrez aux lecteurs des informations visuelles et non photographiques. Incluez des graphiques, des prises de notes visuelles et des infographies.

• Regroupez les graphiques associés dans une infographie . Encouragez les autres à intégrer du contenu avec un lien vers votre publication d'origine.
• Créez des partages sur les réseaux sociaux sur toutes les plateformes .
• Rédigez un article de blog ou un article plus long autour d'un groupe de graphiques connexes. Incluez des légendes puisque les lecteurs prêtent attention à ces informations textuelles pertinentes.

Recycler le marketing de contenu : vidéo

Réutilisez tous les types de contenu vidéo.

• Convertissez les principaux points de la vidéo en texte et en image de blog ou d'article .
• Fournir la transcription textuelle de la vidéo .
• Ajoutez une vidéo pour améliorer le contenu en direct , comme une présentation ou un discours.
• Utilisez des clips vidéo pour inciter les téléspectateurs à voir la vidéo complète . Utilisez des extraits ou des clips pour créer des promotions. Ces promotions peuvent être gagnées ou payées.
• Publiez du contenu vidéo sur une chaîne YouTube.
• Organisez la vidéo d'autres personnes.

Recycler le marketing de contenu : contenu audio

Ce contenu comprend la bande sonore d'un discours, d'une discussion ou d'une présentation. Publiez sur des sites audio et vocaux connexes.

• Offrir une transcription textuelle . Prend en charge la recherche.
• Publiez sur votre blog et d'autres médias détenus pour distribuer votre contenu audio.
• Organisez de nouveaux contenus audio. Mettez en lumière le meilleur des informations audio de la semaine dernière.

Recycler le marketing de contenu : entrevues

Repensez tous les entretiens avec les employés, les clients et les influenceurs. N'oubliez pas que les clients et votre public le sont.

• Séparez les entretiens en segments . Concentrez-vous chacun sur une question distincte.
• Transformez l'interview en colonne .
• Répondez aux autres questions d'entrevue sur votre propre média.
• Utilisez des interviews supplémentaires sur différentes plateformes.
• Posez la même question à un groupe de personnes .

Recycler le marketing de contenu : interactions du forum (comprend des outils comme Slack)

Utilisez les forums et les plateformes connexes comme base pour recycler le marketing de contenu.

• Répondez aux questions du forum .
• Créez des vidéos pour répondre aux questions.
• Rassemblez les commentaires des utilisateurs pour une colonne ou un article de blog .
• Partagez le contenu des articles de blog sur différentes plateformes de médias sociaux.  

Recycler le marketing de contenu : médias sociaux

Utilisez les médias sociaux pour re-promouvoir votre contenu.

• Recueillez les faits saillants des médias sociaux pour d'autres formes de contenu.
• Répondez aux questions soulevées sur les médias sociaux concernant le contenu détenu.
• Créez du contenu "Evil Twin" pour les offres de contenu de longue durée .
• Transformez le contenu texte et image en format vidéo pour les plateformes vidéo.
• Créez des médias sociaux organiques autour de vos sujets clés.
• Transformez le contenu visuel pour les médias sociaux.

Recycler le marketing de contenu : événements et conférences en direct

Les événements en direct, petits et grands, offrent d'excellentes opportunités de recyclage de contenu. Mieux encore, ils créent des événements à haute attention.

• Créez du marketing de contenu avant, pendant et après l'événement.
• Utilisez des vidéos d'événements pour créer du contenu en ligne .
• Interviewez les participants et les influenceurs .
• Organisez le contenu et les partages sociaux de l'événement en direct.

Recycler la conclusion du marketing de contenu

Recyclez le marketing de contenu sur vos propres médias, réseaux sociaux et autres plateformes pour tirer le meilleur parti de chaque effort de contenu.

Intégrez la réinvention du contenu dans votre calendrier de marketing de contenu. Cela vous aidera à allouer vos ressources marketing et à maîtriser vos coûts dans le temps.

Lorsque vous recyclez le marketing de contenu, vous améliorez ou supprimez le contenu moins apprécié ou non pertinent de votre portefeuille marketing. En conséquence, vos résultats de marketing de contenu s'améliorent.

Bonne commercialisation,
Heidi Cohen

Heidi Cohen est la présidente de Riverside Marketing Strategies.
Vous pouvez trouver Heidi sur Facebook, Twitter et LinkedIn.

D'un entrepreneur de contenu de premier plan,
Joe Pulizzi et l'équipe de The Tilt.

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