SEO táctico 101: palabras clave, grupos de temas y enlaces internos
Publicado: 2021-10-26
Como sabrá cualquier buen mercadólogo, la evolución es inevitable. Las personas cambian con la edad y las nuevas generaciones tienen expectativas diferentes a las anteriores. Las industrias y las marcas tienen que cambiar con ellas si quieren mantenerse al día y tener éxito. No es diferente cuando se trata de SEO.
Quienes trabajen en la industria durante cinco años o más habrán visto grandes cambios en el panorama de búsqueda. Los rastreadores de Google han mejorado su capacidad para leer y comprender el texto, ofreciendo resultados cada vez más precisos. Los usuarios han respondido de la misma manera , ingresando consultas de búsqueda más complejas.
Combine estos cambios con un mundo cada vez más competitivo, y el enfoque de SEO de talla única ya no es efectivo. Para tener éxito en la búsqueda orgánica en 2021, debe ser táctico: adoptar una filosofía que encante el algoritmo de Google y deleite a los seres humanos.
Aquí está todo lo que necesita saber para comenzar. Salta adelante si ya sabes lo que más te interesa:
¿Qué es el SEO táctico?
Comprender la investigación de palabras clave
Creación de grupos de temas
La importancia de los enlaces internos
Conclusión
¿Qué es el SEO táctico?
El SEO táctico es una reacción al estado actual de búsqueda. Hoy en día, es esencial comprender el algoritmo de Google, comprender a sus clientes y crear contenido estructurado que coincida con las demandas de ambos.
Esto se puede lograr a través de una investigación profunda de frases clave basada en datos, con un enfoque en la intención de búsqueda, brindando soluciones a los problemas encontrados en todas las etapas del embudo de ventas. Luego, los hallazgos se pueden moldear en grupos de temas con una gran estructura de enlaces internos.
Si se hace bien, los resultados facilitan que Google encuentre y clasifique su contenido en consecuencia, además de convertir su sitio en un recurso autorizado en su tema.
¿Por qué usar SEO táctico?
Dado que el 70 % de las empresas dice que la búsqueda orgánica genera más ventas que el pago por clic (PPC), las empresas que escatiman en su enfoque de SEO pueden perder ingresos elevados.
En pocas palabras, el SEO táctico le brinda muchas más posibilidades de éxito que un enfoque único para todos.
Como sabemos, el éxito de SEO lleva a lugares más altos en los resultados de búsqueda de Google. Los lugares más altos tienen mejores tasas de clics. Un mejor contenido conduce a sesiones más largas y visitas repetidas. Más tráfico generalmente conduce a más conversiones.
En la agencia de aceleración, hace tiempo que entendimos que el SEO ya no puede tratarse como un proceso único y distinto. Aunque es útil conocer tantos más de 200 factores de clasificación como sea posible, el verdadero éxito proviene de mirar el panorama más amplio.
Brindar un excelente servicio al cliente y una experiencia de usuario fabulosa es tan importante como los factores de clasificación granulares. Llamamos a este enfoque SEO empresarial , y convertir las marcas en líderes intelectuales expertos ofrece resultados más significativos.
Para obtener más información, ¿por qué no reservar una consulta con uno de nuestros expertos en SEO y descubrir lo que nuestra nueva y brillante filosofía puede hacer por usted?
Comprender la investigación de palabras clave
Cuando se trata de marketing de contenidos, todo el SEO táctico debe comenzar con la investigación de palabras clave. Ahora aquí está el problema: la investigación de palabras clave ya no es lo que solía ser.
No fue hace mucho tiempo que los especialistas en marketing podían obtener algo de éxito en las búsquedas orgánicas simplemente lanzando algunas búsquedas en el Planificador de palabras clave de Adwords (ahora Google Ads). Podría tomar un montón de frases clave de gran volumen y escribir contenido alrededor de ellas. Los bots de Google prácticamente calificaron su contenido según la cantidad de veces que los usó.
Haz eso ahora y te estás preparando para una penalización de Google. También creará contenido genérico en el que nadie está interesado. La gente busca de manera diferente en estos días.
El 41,7% de las personas ahora usa al menos cinco palabras cuando busca en línea. Están haciendo preguntas específicas y quieren respuestas específicas. Simplemente optimizar una página para palabras clave de alto rango no puede coincidir con una intención de búsqueda tan variada, lo que significa que una página no tendrá un buen rendimiento en los resultados de búsqueda. Ser una agencia especializada en SaaS SEO y este es nuestro enfoque principal cuando comenzamos con un nuevo cliente.
Intención de búsqueda
Internet se ha convertido en un lugar donde las personas buscan soluciones a sus consultas. Es importante tener esto en cuenta al realizar su investigación de palabras clave. Póngase en el lugar de su cliente y piense en términos de puntos débiles.
¿Qué preguntas harán sobre un tema, producto o servicio en particular? Google ahora puede comprender la intención de búsqueda, lo que significa que las variaciones de las frases clave van todas hacia la clasificación SEO de su contenido.
Además, ten en cuenta las etapas del funnel de ventas. Habrá clientes potenciales que acaban de oír hablar de su marca y simplemente quieren un poco de información sobre la solución que ofrece. Habrá otros que estén investigando seriamente los productos y comparando su marca con la de sus competidores. Y serán los que estén al borde de una venta.
Su investigación de palabras clave debe tratar de responder a todas las consultas de los clientes potenciales. Si su sitio web no proporciona las respuestas que busca un cliente, irá a otro lugar para encontrarlo.
Más allá de los anuncios de Google
Recuerde, hay más en la investigación de palabras clave que el Planificador de palabras clave de Google Ads o una herramienta de palabras clave alternativa. Consulte los sitios de sus competidores, busque en Google, obtenga algunas ideas de Answer the Public y navegue a través de sitios como Quora o Reddit.
Las personas a menudo usan dichos sitios cuando no pueden encontrar respuestas a través de las búsquedas de Google, y esta información puede inspirar algunas ideas para el contenido que sus competidores no han visto.
En la agencia de aceleración, entendemos que no hay atajos cuando se trata de contenido . Nuestro enfoque incluye naturalmente la investigación de palabras clave, grupos de temas y enlaces internos, pero también realizaremos una auditoría de contenido como punto de partida.
Esto proporciona un análisis completo de la calidad de su oferta de contenido existente, incluidas recomendaciones sobre si vale la pena optimizar lo que ya tiene o comenzar de nuevo.
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Creación de grupos de temas
Usando los datos que ha descubierto como parte de su investigación de palabras clave, puede comenzar a planificar sus grupos de temas.
Estos son grupos de piezas de contenido que están relacionadas con el mismo tema. Cada pieza individual puede servir como un recurso experto en su propia área particular, con su propio conjunto de palabras clave. Su investigación de palabras clave debería ayudarlo a decidir cuántas páginas tiene su grupo.
Comience por planificar una página pilar. Esta es la base de su grupo de temas. Debe presentar el grupo como un todo y cada página individual a través de enlaces internos. Un pilar efectivo le deja claro a Google que tienes un número específico de páginas sobre un tema específico.
Por ejemplo, supongamos que tiene un sitio web de viajes y su grupo de temas trata sobre viajes a Estados Unidos. Es mejor tanto para Google como para los usuarios crear una página pilar, presentando el tema y sus destinos. Luego, puede agregar páginas de subtemas como "Costa", "Camping", "City Breaks", etc., lo que sea que haya justificado su investigación de palabras clave.
Desde su pilar hasta sus subtemas, tendrá una variedad de páginas, cada una orientada a la búsqueda de la intención del usuario. Según el tema y el tamaño de su grupo de temas, agrupar su contenido de esta manera puede optimizar una sola sección de su sitio para cientos o incluso miles de frases clave.
Un grupo de temas y su página pilar deben estar completamente trazados antes de comenzar a escribir. Puede verificar y hacer referencias cruzadas para asegurarse de que no haya frases clave superpuestas. Esto te ayudará a planificar una estructura para cada pieza y tus páginas no competirán entre sí.
Los servicios de marketing de contenido de la agencia aceleran se alimentan de datos y están dirigidos por el consumidor. Tomamos en cuenta la posición actual de su marca y hacia dónde espera llegar. Consideramos las necesidades y los deseos de sus clientes y dónde se encuentran en su proceso de compra.
Analizaremos los datos para ver cómo consumen su contenido y qué les atrae. Al unir los objetivos de su marca con las necesidades de su audiencia, siempre tenemos en mente la experiencia del usuario.
La importancia de los enlaces internos
Vital para la filosofía táctica de SEO es una estructura de enlaces internos clara y lógica. Cada página dentro de su grupo de temas debe vincularse a la página pilar y viceversa. También debe vincular a otras páginas altamente relevantes dentro de su grupo.
Para decidirte por estos, ponte de nuevo en el lugar del cliente y ten en cuenta el embudo de ventas. ¿Qué otras páginas serían más útiles para un posible cliente en este momento?
Lo anterior ofrece un ejemplo de una estructura de enlaces internos, desde la página de inicio (círculo superior), hasta las páginas de pilares y las páginas de grupos.
Un estudio mostró un aumento del 40% en el tráfico orgánico para una marca que introdujo grupos de temas con enlaces internos a su sitio, por lo que se pueden obtener grandes ganancias si se aplican las tácticas correctas.
No olvide optimizar su texto de anclaje , el texto en el que se puede hacer clic que enlaza con sus otras páginas. Optimizar el texto de anclaje no solo fomenta los clics, y por lo tanto las posibilidades de que los usuarios permanezcan en su sitio, sino que también tiene valor de SEO.
Únete a la revolución del SEO táctico
Dado que el contenido puede generar seis veces más conversiones que otros métodos de marketing, es obvio decir que todos los sitios web lo necesitan. Pero simplemente producir artículos bien escritos basados en frases clave relacionadas con la industria simplemente ya no es suficiente.
Adoptar un enfoque de SEO táctico ayuda a poner orden en su sitio web, satisface el algoritmo de Google, mejora la experiencia del usuario y convierte su sitio en una autoridad experta . Con base en una investigación basada en datos, personalizará su marketing para ofrecer exactamente lo que buscan los clientes, ¡y con eso vienen más ventas!
Nick Brown es el fundador y director ejecutivo de la agencia de aceleración, una agencia de SEO SaaS. Nick ha lanzado varios negocios en línea exitosos, escribe para Forbes, publicó un libro y ha crecido aceleradamente de una agencia del Reino Unido a una empresa que ahora opera en EE. UU., APAC y EMEA y emplea a 160 personas. Una vez también fue atacado por un gorila de montaña.