Una guía de marketing para seleccionar las mejores imágenes para su contenido

Si está creando contenido sin imágenes, está perdiendo una gran oportunidad de aumentar la participación, llegar a un público más amplio y maximizar las conversiones. Somos personas visuales, intrínsecamente atraídos por el contenido que contiene imágenes ricas y atractivas. Agregar imágenes a un artículo en línea puede casi duplicar sus vistas, y el 67 por ciento de los consumidores dice que las imágenes son más importantes que las descripciones del producto al tomar una decisión de compra.

Por supuesto, simplemente incluir cualquier imagen en su contenido no lo catapultará a la parte superior de los resultados de búsqueda. Las imágenes deben seleccionarse cuidadosamente y deben ser de alta calidad, y deben agregar valor real a su contenido. Deben ser visualmente atractivos, relevantes y apropiados para su empresa y el canal de marketing. La siguiente guía lo ayudará a elegir la imagen adecuada para su próximo proyecto.

¿Cómo eliges las imágenes correctas?

Al elegir una imagen para su blog o esfuerzo de marketing en línea, considere estos tres factores críticos:

• ¿Transmite su mensaje? Cualquier imagen que utilice debe contribuir a que el lector comprenda su mensaje. Si bien las empresas de cebo de clics pueden tener cierto éxito al usar una imagen no relacionada para sus anuncios web, el uso de una imagen que se ajuste a su contenido dará como resultado mejores clientes potenciales y una mayor participación.
• ¿Se ajusta a tu marca? Todo lo que publiques en el mundo debería funcionar para mejorar tu marca. Las imágenes que incluyen el nombre de su empresa o un enlace a su sitio cuentan una historia sobre su empresa. Si vende productos de fitness, por ejemplo, sus imágenes deben transmitir movimiento y fuerza. Si te dedicas a las finanzas, deberían hablar del éxito y la seguridad financiera.
• ¿Es atractivo? Una imagen monótona y aburrida no atraerá a sus lectores. Quédese con imágenes vibrantes y nítidas. A menos que exista una razón convincente relacionada con la marca para hacer lo contrario, use imágenes brillantes y coloridas porque se ha demostrado que el color aumenta el número de lectores y las ventas en un 80 por ciento.

Una vez que haya encontrado las imágenes adecuadas para su proyecto, investigue un poco antes de tomar una decisión final. Cerciorarse:

• Ninguno de sus competidores está usando la misma imagen. Si está utilizando fotografías de archivo, es muy probable que su competencia también lo haga. No termines pareciendo el imitador.
• Ninguno de sus competidores está utilizando una imagen similar. Siempre habrá algunas similitudes dentro de una industria, pero sus imágenes deben hablar de lo que hace que su empresa sea diferente. A menos que venda botes, no hay motivo para que usted y su rival más cercano deban publicar anuncios con hombres en botes. Encuentre algo más original que los consumidores puedan relacionar directamente con usted.
• Los colores se adaptan a tu marca. La marca es importante, y la investigación muestra que los colores ayudan a diferenciar las marcas de sus competidores.

¿Dónde encuentras imágenes?

Al agregar imágenes a su contenido, tiene dos opciones: crear las suyas propias o usar imágenes de stock. El uso de fotografías originales o un diseño personalizado puede diferenciarlo de sus rivales que solo usan fotografías de archivo y ayudarlo a construir una marca más fuerte. Cuando se trata de marketing de productos, en muchos casos las fotos originales son imprescindibles porque los consumidores quieren ver imágenes de los productos que están comprando.

Pero la creación de imágenes originales puede llevar mucho tiempo y ser costosa, por lo que la mayoría de las empresas confían en una combinación de imágenes originales y fotografías de archivo. Por ejemplo, si está ejecutando un blog semanal, obtener varias imágenes originales para cada publicación puede no estar dentro de su presupuesto y, en muchos casos, la fotografía de archivo funcionará igual de bien.

Muchos sitios web ofrecen imágenes gratuitas y de bajo costo para sus esfuerzos de marketing en línea y blogs. La clave es encontrar un recurso con imágenes que hablen de la estética de su empresa y se ajusten a su presupuesto . Algunos de los sitios de imágenes más populares incluyen:

• Pixabay: Pixabay ofrece más de 780 000 imágenes gratuitas, que puede descargar en una variedad de tamaños según sus necesidades.
• Stock Free Images: Otro sitio gratuito, este ofrece más de un millón de fotos e ilustraciones, todas libres de regalías.
• Shutterstock: Shutterstock requiere una suscripción, pero su calidad generalmente es mejor y obtiene acceso a más de 100 millones de piezas de contenido, incluidas fotos, ilustraciones e íconos.
• Google y Bing: si bien no puede usar cualquier imagen que encuentre en línea, los dos principales motores de búsqueda le permiten filtrar los resultados de la búsqueda de imágenes por derechos de uso para que pueda buscar Creative Commons o imágenes de dominio público.

Hay muchos, muchos más sitios de fotos de calidad, desde sitios gratuitos, como Pexels, hasta sitios de suscripción paga, como iStock y Getty Images. Independientemente de la fuente que use, asegúrese de revisar los derechos de uso de cada foto (en la mayoría de los casos, la fotografía libre de regalías será su mejor opción, ya que no tiene que pagar tarifas de uso continuas), e incluya atributos siempre que sean se requiere

¿Cuántas imágenes debe usar?

No hay un número mágico para la cantidad de imágenes que debe incluir para un proyecto en particular, pero es probable que pueda usar más de lo que piensa. Incluye muchas imágenes relevantes:

• Divide el texto para mejorar la legibilidad.
• Puede aumentar su SEO.
• Proporciona más opciones para compartir y participar en las redes sociales.

Por supuesto, no tomes todas las fotos gratuitas de iStock y agrégalas a tu página. Cada imagen que agregue debe tener un propósito , enriquecer la experiencia de su lector con su contenido o proporcionar información que no se puede transmitir solo con palabras.

Por ejemplo, si está presentando las ventajas de su última plataforma de software de automatización de marketing, el uso de capturas de pantalla reales permitirá a los consumidores visualizar su producto y evaluar mejor su utilidad para su negocio. Una imagen de archivo de alguien usando un teléfono inteligente puede ayudar a transmitir la conveniencia de la integración de su aplicación. Pero una foto genérica de un agente en el teléfono no diferenciará su producto de cualquier otro producto B2B en el mercado, así que deje eso fuera.

Por supuesto, siempre se puede tener demasiado de algo bueno. Si hay más imágenes que texto, no está dando a sus lectores suficiente información para trabajar. Demasiadas imágenes también pueden aumentar el tiempo de carga de su página, lo que puede alejar a los usuarios. Según esta infografía de Kissmetrics, si tu página tarda más de tres segundos en cargarse, podrías perder el 40 por ciento de tus lectores.

¿Qué tamaño y calidad de imágenes debe usar?

El tamaño y la calidad que utilice dependerán de su medio.

Para los blogs, es mejor utilizar imágenes que al menos cubran todo el ancho de la pantalla de publicación. Tenga en cuenta que eso no significa que tengan que estirar todo el ancho de su monitor porque la mayoría de los monitores son mucho más anchos que el área de lectura de un blog típico.

Para sitios web y redes sociales, ePHOTOzine recomienda que sus imágenes tengan al menos 72 píxeles por pulgada y un tamaño de imagen de al menos 800 x 1000 píxeles, pero para obtener resultados exactos, verifique su sistema de administración de contenido para ver el recuento exacto de píxeles para la ventana de lectura de su sitio. , y haga que sea su ancho mínimo de imagen. Está bien exceder ese tamaño, ya que la mayoría de las herramientas condensarán la imagen para que quepa, pero las imágenes demasiado grandes tardarán más en cargarse.

En algunos casos, es posible que desee utilizar imágenes más pequeñas. Eso está bien, siempre que establezca un ancho de píxel específico y reduzca todas las imágenes en la publicación al mismo tamaño. La consistencia es importante; de lo contrario, su blog se verá descuidado y poco profesional. Para la imagen única más pequeña, utilice la alineación a la derecha o a la izquierda y envuelva el texto alrededor de ella.

Para los anuncios de banner, su imagen debe ser lo suficientemente ancha para cubrir toda la parte superior de la pantalla, sin estirarse, mientras que un anuncio de barra lateral será mucho más pequeño. La clave es asegurarse de que sus imágenes nunca tengan que estirarse o distorsionarse. Si está diseñando una copia de marketing para un anuncio web, es mejor saber el tamaño exacto del área con la que tiene que trabajar.

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¿Importan los nombres de las imágenes?

¡Sí! Los nombres de imágenes específicos ayudarán a generar clientes potenciales de calidad para su contenido. Si busca la frase "Soluciones telefónicas para empresas" en Google Imágenes, obtendrá páginas y páginas de imágenes de sitios web que venden, revisan o informan sobre soluciones de telefonía para empresas. La búsqueda de "IMG11012016" le brinda una combinación de imágenes completamente aleatoria. Además, ¿cuántos de sus lectores objetivo buscarían "IMG11012016" de todos modos?

Aquí hay un par de consejos para nombrar sus imágenes:

Asigne a todas sus imágenes un nombre que se ajuste a su artículo y sea específico. Use nombres que resuman tanto la imagen como su uso dentro del contexto de su publicación. "Lindo gato" puede expresar perfectamente su imagen, pero es más probable que "Lindo gato comiendo alimentos saludables para mascotas" coloque su imagen en el primer lugar de los resultados de búsqueda de los consumidores que buscan una alternativa saludable de alimentos para mascotas. Los nombres de imagen adecuados ayudarán a los consumidores interesados ​​a encontrar su empresa.

Al nombrar imágenes, no olvide agregar valores de atributo alt. Este es el texto que aparecerá en lugar de la imagen si por alguna razón el navegador de un visitante no puede cargar la imagen. Es tentador usar solo el nombre de la imagen aquí, pero desea que sea útil para su lector y ofrezca algunos beneficios adicionales de SEO.

Asegúrese de que los valores de su atributo alt tengan sentido en contexto. Tenga en cuenta que el texto que ingrese fluirá directamente con el resto de su contenido (porque no habrá una imagen para dividirlo). Por ejemplo, si agrega atributos alt a un gráfico, conviértalo en un resumen de los datos. Si lo está agregando a la imagen de un producto, descríbalo de una manera que transmita el mismo mensaje que espera que los lectores se lleven de la imagen en sí: "Su representante de ventas ahorrará tiempo con Customer Manager Pro".

Incluso las mejores imágenes no salvarán el contenido deficiente, pero las imágenes relevantes y de calidad pueden aumentar el tráfico, mejorar el compromiso, aumentar las conversiones y mejorar la experiencia general para su audiencia y consumidores.

Hay una razón por la que comenzamos con nuestros hijos con libros ilustrados: las grandes imágenes dan vida a las historias . Al final, eso es todo el contenido: historias. Y las imágenes correctas ayudarán a tu audiencia a apreciar mejor la historia que tienes que contar.

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