Poda de contenido: cómo auditar el contenido en la era del contenido útil

Ah, sí, el antiguo arte de la poda de contenido está experimentando un renacimiento a raíz de la actualización de contenido útil de Google.

Excepto que la poda de contenido no es una técnica de SEO tan antigua y es algo que ha sido temido (con razón) por muchos SEO. Así como el poder de una poda exitosa puede devolverle la vida a un sitio web, un trabajo de pirateo desagradable puede dañar seriamente el rendimiento de su sitio web.

Por lo tanto, tenga en cuenta a quién le está entregando esas tijeras de podar.

En esta publicación de blog, veremos qué es exactamente la poda de contenido, cómo afecta su SEO y la mejor manera de llevar a cabo una estrategia de poda de contenido exitosa.

Saltar a: Cómo podar su contenido.

¿Qué es la poda de contenido?

La poda de contenido es la práctica de identificar páginas web de bajo rendimiento o que no son útiles y eliminarlas de su sitio web para mejorar la salud general de SEO de su sitio.

Esto se puede hacer a través de varios métodos, como eliminar publicaciones de blog obsoletas, eliminar páginas de baja calidad, fusionar contenido similar o redirigir URL a contenido más relevante.

El proceso completo de eliminación implica auditoría y análisis para determinar el destino de su contenido, ya sea revivir, reutilizar o, en última instancia, eliminar el contenido de baja calidad.

El objetivo de la poda de contenido es mejorar la salud general de su sitio web eliminando el peso muerto, mejorando así la experiencia del usuario y enfocando la energía de su sitio en contenido autorizado que sea útil para las personas (y Google).

¿Por qué podar el contenido?

La poda de contenido es una de las técnicas de SEO menos utilizadas que puede ofrecer resultados para su sitio web.

La idea de una buena poda viene de la técnica del cuidado de los bonsáis, así que nos acercaremos a este estilo Mr. Miyagi (referencia de la película de los 80). Al eliminar el contenido de baja calidad y, a menudo, de bajo tráfico de su sitio web, brinda más oportunidades para que brille su contenido estrella.

Ahora, esto no es solo recortar páginas antiguas por el simple hecho de eliminar el contenido de su sitio.

Este es un método calculado para mejorar la calidad general de su sitio web, lo que puede conducir a una mejor clasificación y más tráfico de los motores de búsqueda.

Al eliminar las páginas de bajo rendimiento, puede mejorar la proporción de páginas indexadas de alta calidad que existen en su sitio. Cuanto mayor sea la proporción de páginas de calidad en comparación con el número total de páginas en su sitio, puede generar un mejor rendimiento en los SERP, ya que el "valor" general de su sitio ha mejorado.

Beneficios de la poda de contenido

Con el último contenido útil de Google y la actualización del algoritmo principal lanzada en el último mes, ahora es el momento perfecto para eliminar contenido deslucido de su sitio. Esto es especialmente cierto si ha pasado un tiempo o si nunca ha auditado su contenido de esta manera.

Con un mayor énfasis en la creación de mejores experiencias y contenido más útil, se vuelve más una necesidad volver a evaluar las páginas de su sitio web y ver si está ayudando o perjudicando la salud general de su sitio.

Algunos de los principales beneficios de la poda de contenido incluyen:

Contenido de mayor calidad

Eleve la calidad general del contenido.

Cuando elimina contenido obsoleto o de mala calidad de su sitio web, mejora la calidad general de su sitio. Este impacto es doble: (1) puede eliminar contenido antiguo que a menudo no es útil o está desactualizado para los visitantes y (2) los motores de búsqueda, como Google, consideran la calidad general (y la autoridad) de un sitio web al determinar su clasificar dentro de los resultados de búsqueda.

Mejorar la experiencia de usuario

Ayudar a las personas a encontrar las cosas correctas.

Si hay mucho contenido de baja calidad o desactualizado en su sitio, puede ser difícil para las personas encontrar la información precisa que buscan.

A nadie le gusta leer un artículo, solo para descubrir que la publicación es de hace 7 años y ya no refleja los consejos modernos que deberían recibir.

Esta mala experiencia de usuario puede hablar de su credibilidad como empresa y sitio web, lo que hace que las personas se sientan frustradas y como si les hubiera hecho perder el tiempo. Bruto.

Maximizar el presupuesto de rastreo

Sacar el máximo partido a Googlebot.

Es posible que los motores de búsqueda no indexen todas las páginas de su sitio si creen que son de baja calidad. Cuando elimina páginas de su sitio, está maximizando su presupuesto de rastreo al ayudar a Googlebot a encontrar más fácilmente su mejor contenido, lo que lo ayuda a aprovechar al máximo cada rastreo.

Era del contenido útil

Para la gente... y Google.

A medida que la actualización de contenido útil continúa ampliando su alcance, la diligencia con el contenido de alta calidad seguirá siendo una prioridad. Continuar monitoreando el rendimiento de su sitio mientras elimina o actualiza periódicamente el contenido de bajo rendimiento puede ayudar a su sitio a mantenerse actualizado con esta próxima ola de avances de algoritmos.

Enlace optimizado

Señalando los lugares correctos.

Una estrategia de enlaces sólida, tanto para enlaces internos como externos, puede ayudar a su sitio web en varios niveles.

No solo está dirigiendo a los usuarios al contenido más útil dentro (o fuera) de su sitio, sino que también se asegura de pasar la autoridad de enlace a los lugares correctos de su sitio, lo que ayuda a elevar su rendimiento superior.

Cómo podar tu contenido

¡Entremos en ello! Cómo abordar una sesión de poda de contenido estratégico. Hay cinco pasos principales al pensar en un proceso de poda de contenido para su sitio web:

1. Recopile su contenido : obtenga una lista de las páginas de su sitio.
2. Reúna sus datos : obtenga datos de rendimiento de las fuentes disponibles.
3. Realice una auditoría de contenido : evalúe el rendimiento de su contenido.
4. Finalice el destino de su URL : tiene opciones.
5. Copia de seguridad, implementación y supervisión : ejecute su plan y realice un seguimiento de su impacto.

Paso 1: recopile su contenido

Crear una lista de todas las páginas de su sitio web.

Para este paso, puede exportar una lista de URL desde su CMS. Si no puede exportar desde su CMS, puede obtener una lista de URL de Google Analytics o Search Console.

La opción Analytics no arrojará necesariamente una lista completa de URL, ya que alguien necesita visitar una página para que Google Analytics registre una visita. Sin embargo, esto aún puede ser un excelente punto de partida, es posible que solo te falten algunas páginas que no vean ningún tráfico.

Una vez que haya recopilado una lista de URL, asegúrese de eliminar cualquier duplicado, ya que esto servirá como su lista maestra en la parte de auditoría de contenido de este proceso.

Paso 2: Reúna sus datos

Obtenga datos de rendimiento específicos de la página de las fuentes disponibles.

Desea ver todos los datos disponibles que tiene para ayudar a obtener la mayor cantidad de información posible sobre las URL en cuestión. Los datos de origen que acumule aquí le ayudarán a evitar cometer errores costosos, como eliminar por error las páginas incorrectas.

Puede obtener una gran cantidad de datos de varias fuentes, incluidas (entre otras):

Google analitico:

• Todo el tráfico : un desglose de visitas, páginas vistas únicas, tasa de rebote, tasa de salida, conversiones, valor de página página por página. En Google Analytics, Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas > Exportar.
• Tráfico orgánico : puede filtrar el informe Todo el tráfico para mostrar solo el tráfico orgánico aplicando un segmento de Tráfico orgánico.

Querrá obtener datos de los últimos 12 meses junto con datos que se remontan a algunos años. Esto puede ser útil para determinar el destino de su contenido, al comprender si la página ha funcionado bien alguna vez, y no solo cómo lo ha hecho en el último año.

Consola de búsqueda de Google:

• Enlaces externos : son enlaces que apuntan a su dominio desde otro sitio web. Desea considerar la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a su sitio. Es muy importante no deshacerse de ninguna URL que esté recibiendo enlaces de calidad de otras fuentes. En Search Console, vaya a Enlaces > Enlaces externos > Más > Exportar.
• Enlaces internos : estos son enlaces dentro de su sitio web que están vinculados a otras páginas en su propio sitio web. En Search Console, Enlaces > Enlaces internos > Más > Exportar.
• Resultados de búsqueda: este informe le permite exportar impresiones, clics, porcentaje de clics (CTR) y posición promedio en los resultados de búsqueda de Google para cada una de sus URL. Dentro de Search Console > Resultados de búsqueda > Páginas > Exportar.

Herramientas para webmasters de Bing:

• Vínculos de retroceso : un método alternativo para descargar los vínculos de retroceso de su sitio proporcionado por Microsoft. Estos datos pueden ayudarlo a comprender cuántos otros dominios apuntan a su sitio web.
  • En Herramientas para webmasters, Vínculos de retroceso > Vínculos de retroceso para su sitio > Páginas > Descargar todo.
  • Para obtener un valor numérico de los enlaces que apuntan a cada URL, puede ejecutar rápidamente la función de Excel = ÚNICO (C: C) esto le dará una lista de todas las URL únicas enumeradas en la columna de URL de destino.
  • Luego puede ejecutar otra función de Excel = COUNTIF (C: C, x2). La 'x' representa la columna donde tiene su lista de URL únicas. Entonces, si coloca su lista de URL únicas en la columna 'D', la función sería = COUNTIF (C: C, D2). Esto le dará la cantidad de vínculos de retroceso que apuntan a cada URL única.
• Rendimiento de búsqueda : este informe proporciona información sobre la cantidad de impresiones, clics y posición promedio en los resultados de búsqueda de Bing que ha logrado cada página de su sitio.
  En Herramientas para webmasters de Google > Rendimiento de búsqueda > Por página > Descargar todo.

Sistema de gestión de contenidos:

En WordPress, hay varios complementos que pueden ayudarlo a exportar estos datos.

• Fecha de publicación : muestra cuándo se publicó originalmente la publicación.
• Última actualización : muestra cuándo se actualizó por última vez la publicación.
• Conteo de palabras: una exportación de palabras por página puede ayudar a identificar contenido delgado. También puede obtener esta información de un software de rastreo de sitios como Screaming Frog.

Operadores de búsqueda de Google:

• Contenido indexado : usando el sitio del operador de búsqueda:example.com. Puede recopilar una lista de URL que Google ha indexado para su sitio.
• Referencias y contenido fechados : utilizando este operador de búsqueda avanzada, site:example.com intext:”2016″ | texto:”2015″ | texto:”2014″ | texto: "2013". Puede buscar contenido en su sitio web que tenga cualquiera de esos años enumerados en el cuerpo de la copia de la página.

Nota rápida: hay varias extensiones de Chrome que pueden ayudarlo a extraer rápidamente una lista de las URL que figuran en los SERP cuando realiza estas búsquedas.

Herramientas pagadas :

Existen muchas herramientas que pueden proporcionar información adicional sobre el rendimiento de su sitio web página por página. Si tiene acceso a alguna de estas herramientas avanzadas, incluya estos datos para ayudarlo a evaluar el rendimiento de cada página de su sitio.

Paso 3: Realice una auditoría de contenido

Utilice datos y evalúe el rendimiento de su contenido.

Es hora de compilar todos esos datos en un documento de auditoría de contenido. Puede usar la herramienta de datos que prefiera, como Excel, Hojas de cálculo de Google, R, Power BI, etc.

Buscamos hacer coincidir cada URL con los puntos de datos correspondientes de cada una de nuestras exportaciones.

A partir de ahí, se trata de sopesar y evaluar cada una de estas métricas página por página, en comparación con el rendimiento general de su sitio web en su conjunto.

Su documento de auditoría de contenido debería ayudarlo a identificar oportunidades sobre qué hacer con cada página de su sitio.

Utilizando los datos exportados, el documento de Excel anterior correlaciona cada uno de los puntos de datos con la URL correspondiente y lo compara con el rendimiento general del sitio web.

La hoja de cálculo debería ayudar a identificar las páginas que son:

• No hay tráfico
• Recibir tráfico orgánico mínimo
• No generar conversiones
• No ayudar en el camino a la conversión (valor de página)
• No obtener muchos backlinks
• Con información (potencialmente) desactualizada
• URL con un número bajo de palabras (contenido reducido)

La columna final ofrece un resultado sugerido para cada página. Tenga en cuenta que cada URL también debe estar sujeta a una revisión manual (Paso 4) . Los datos pueden ayudarnos, pero no pueden pintar el cuadro completo aquí.

Paso 4: finalice el destino de su URL

¿Qué vas a hacer con todo ese contenido? Tienes opciones.

Bien, ya tiene su documento de auditoría de contenido y ahora está listo para determinar el destino de sus URL. Si agregó una columna de resultados sugeridos, tendrá una idea de hacia dónde se dirigen los datos y puede comenzar a clasificar su contenido en tres grupos:

1. Guárdalo : no hagas (básicamente) nada. Eso fue fácil
2. Actualízalo : mejora, actualiza, combina o reutiliza
3. Eliminarlo : 301, noindex o canonical

Ahora, cada URL todavía está sujeta a revisión manual, solo porque su auditoría de contenido sugiere un resultado, no significa que sea final. Así que aquí hay algunas columnas más que agrego a mi hoja de cálculo durante una revisión manual antes de tomar cualquier decisión final:

• Palabra clave de destino : la palabra clave/frase de enfoque para la página. (¡Algunas herramientas pagas pueden ayudarte a automatizar esto!)
• Facilidad de actualización : califique qué tan fácil sería actualizar el contenido (Escala 1-10).
• Notas : Cualquier nota o pensamiento adicional.
• Resultado final : tenga en cuenta la decisión final para cada URL.

Ya sea que aborde estos últimos elementos o decida omitirlos, al menos querrá asegurarse de agregar la columna "Resultado final" a su hoja de cálculo para marcar la acción que planea tomar con cada una de estas URL después de su revisión manual. .

El grupo "Mantenlo"

No hacer (básicamente) nada.

Este es el grupo fácil. Estas son páginas que están funcionando bien: generan tráfico, tienen vínculos de retroceso, convierten a los usuarios y, en general, se clasifican bien orgánicamente.

Además, este grupo incluirá cualquier página que no deba eliminarse, como su política de privacidad, página de contacto, términos y condiciones y páginas publicadas recientemente que no hayan tenido tiempo de evaluar adecuadamente.

Deberá anotar las palabras clave de destino para cada una de estas páginas y buscar cualquier canibalización que pueda ocurrir en páginas que no funcionan tan bien. Identificaremos esas URL en el siguiente grupo y las trataremos en consecuencia.

El grupo "Actualízalo"

Mejore, actualice, combine o reutilice estas páginas con otro contenido.

Tienes opciones en este grupo. Y si ha pasado un tiempo desde su última poda, este grupo podría llenar su calendario de contenido durante meses.

Estos son los de bajo rendimiento. Este grupo consta de páginas que generalmente generan un tráfico mediocre, pueden obtener algunos vínculos de retroceso, conversiones mínimas y actualmente se ubican fuera de la página uno en SERP.

Es posible que estas páginas hayan recibido mucho tráfico en el pasado, pero actualmente tienen un bajo rendimiento; tome nota especial de esto, ya que a veces pueden generar mejoras rápidas en el rendimiento con las actualizaciones adecuadas.

Si tiene muchas páginas, también querrá calificar la facilidad de actualizar cada URL. Como sabemos, algunas páginas son más difíciles que otras y pueden requerir actualizaciones significativas para volver a la vida.

El grupo "Quítalo"

301, noindex o canonical estas páginas.

Estos son los no ejecutantes. Estas páginas realmente nunca recibieron ningún tráfico, no tienen vínculos de retroceso, no ayudan con las conversiones y no se clasifican para las palabras clave previstas.

Deberá tomar algunas decisiones sobre qué hacer con estas páginas. Puedes:

• 301 Redirige estas URL a páginas similares o actualizadas en tu sitio.
• No indexe páginas que sean beneficiosas para sus usuarios, pero no para los motores de búsqueda.
• URL canónicas a la versión preferida de la página, cuando existe contenido duplicado que cubre el mismo tema (o similar).

Paso 5: copia de seguridad, despliegue y supervisión

Ejecute su plan y realice un seguimiento de su impacto.

Una vez que se ha decidido el destino de su contenido, ¡es hora de actuar!

Antes de hacer nada, le recomiendo que cree una copia de seguridad de su sitio web y de todo su contenido. Si por casualidad necesita deshacer los cambios que ha realizado, es bueno tener una copia de seguridad para hacer referencia o restaurar.

Para el contenido que planea reutilizar , querrá priorizar sus esfuerzos de marketing de contenido clasificando estas URL según la facilidad de actualización del material y el impacto potencial que el nuevo contenido podría tener en el rendimiento de su sitio web.

Para las páginas que planea eliminar , es posible que desee considerar una implementación más lenta de los cambios si su sitio web es más grande. Como ejemplo, puede eliminar una parte de las páginas y luego controlar su rendimiento antes de continuar eliminando páginas adicionales.

Al igual que con cualquier cambio importante en su sitio web, querrá continuar monitoreando el impacto que los cambios están teniendo en su sitio y ajustarlos en consecuencia.

¿Con qué frecuencia debe eliminar el contenido?

La respuesta depende de la calidad del contenido de su sitio web y de la frecuencia con la que se actualice. Para la mayoría de los sitios web, es una buena idea agregar contenido regular a su estrategia de contenido y SEO al menos una vez al año. En cuanto a los sitios con contenido que se actualiza regularmente, un programa de eliminación de contenido semestral o incluso trimestral puede ser lo más útil.

Terminando

Con las actualizaciones recientes del algoritmo de Google y una necesidad cada vez mayor de demostrar y entregar contenido EAT, mantener la calidad del contenido de su sitio web nunca ha sido más importante.

Al eliminar las páginas que frenan su sitio web, no solo puede cumplir con las recomendaciones de calidad más recientes de Google, sino que también brinda a sus usuarios la mejor experiencia en su sitio web, lo que con suerte generará más visibilidad y conversiones.