Die sechs Disziplinen der SEO

SEO ist kein Monolith. Es kann nicht mit breitem Pinsel gemalt werden, wie es manchmal dargestellt wird. Eine wirklich umfassende Strategie wird wie ein Schwungrad wirken und die Ergebnisse der Überstunden kompensieren.

Mehr SEO führt nicht zwangsläufig zu proportional mehr Ergebnissen.

Die 6 Disziplinen der SEO sind ein Rahmenwerk, das wir bei 97th Floor geschaffen haben, um SEOs von mehr SEO zu ganzheitlicher SEO zu bewegen.

SEO-Geschichte mit Suche

Da der Algorithmus von Google ausgereift ist, gab es bahnbrechende Updates, die die allgemeine Benutzererfahrung verbessert haben.

Vieles davon, wie die Branche SEO heute sieht, ist auf diese weitreichenden (und manchmal weltbewegenden) Updates zurückzuführen. Seit über einem Jahrzehnt ist das Thema, dass Google Änderungen vornimmt und SEOs versuchen, die Signale mit mäßigem Erfolg zu erkennen.

Heute sehen wir, dass Google häufig umfassende Core-Updates veröffentlicht, die darauf abzielen, den Algorithmus aus einer ganzheitlichen Perspektive zu verbessern. Google hat klargestellt, dass die Ratschläge für jedes dieser Updates darauf hinauslaufen, großartige Inhalte zu erstellen, die von hoher Qualität, fachmännisch geschrieben, vertrauenswürdig, einzigartig und wertvoll für den Benutzer sind.

Wir empfehlen, sich darauf zu konzentrieren, sicherzustellen, dass Sie die bestmöglichen Inhalte anbieten. Das versuchen unsere Algorithmen zu belohnen.

Dieser Ratschlag ist zwar gut, aber nicht ausreichend. Die Optimierung für Benutzer statt für Bots macht Google eher zu einem Verbündeten als zu einem Rätsel, da Sie beide auf dasselbe Ziel hinarbeiten: eine bessere Erfahrung für die Menschen hinter den Suchanfragen.

Geben Sie die ganzheitliche Strategie ein, die jeder SEO anpassen kann: Die 6 SEO-Disziplinen.

6 SEO-Disziplinen

1. Kompatibilität : Verbesserung der Übereinstimmung einer Website mit den Suchrichtlinien von Google
2. Benutzerfreundlichkeit : Verbesserung der Benutzererfahrung der Website
3. Lesbarkeit : Die Fähigkeit von Google, eine Website zu lesen und zu verstehen
4. Verlinkbarkeit : Optimierung des Backlink-Profils einer Website
5. Indexierbarkeit: Die Fähigkeit von Google, eine Website zu crawlen und zu indizieren
6. Nachverfolgbarkeit : Sicherstellen, dass die SEO-Leistung einer Website nachverfolgt und anhand von Daten gemessen wird

Ein Hinweis zu unserer Namenskonvention : Wir wissen, dass viele dieser Wörter erfunden klingen, aber wir haben uns entschieden, die Disziplinen so zu benennen, dass der Schwerpunkt auf der jeweiligen Fähigkeit liegt. Ja, sie sind seltsam, aber wir erinnern uns seltsam.

Hier sind einige Beispiele dafür, wie die Ausführung in jeder dieser Disziplinen aussehen kann.

Kompatibilität:

Die SEO-Branche verfügt über eine breite und umfassende Liste empfohlener Best Practices. Und glücklicherweise hat Google ziemlich explizite Anleitungen dazu gegeben, was Websites tun können, um ihre Richtlinien einzuhalten. Darüber hinaus haben wir interne Strategien umgesetzt, die zu Ergebnissen geführt haben, die frühere Annahmen und Best Practices in Frage stellen.

Mit all diesem Wissen können Sie sicherstellen, dass Ihre Website richtig ausgerichtet ist und dadurch Ihre SEO-Bemühungen maximieren.

• Beheben von Search Console-Fehlern, um die Suchrichtlinien von Google besser einzuhalten.
• Verbesserungsfehler
• Pagespeed-Korrekturen
• Fehlerbehebungen für die mobile Benutzerfreundlichkeit
• Jede Art von strukturierten Daten oder anderen Erweiterungen auf der Seite, die SC als fehlerhaft erkennt.
• Fehler bei strukturierten Daten der Produktseite
• Fehler bei den strukturierten Daten der Rezeptseite
• Usw.
• Auflösung der manuellen Aktionsstrafe
• Verstehen der neuesten Aktualisierungen, die an den Google-Richtlinien zur Suchqualität vorgenommen wurden, sobald sie veröffentlicht werden

Auswirkungen der Kompatibilität

Ein Kunde kam mit ins Stocken geratenen SEO-Bemühungen in die 97. Etage, trotz aller Bemühungen. Einige Nachforschungen während unseres Onboarding-Site-Audits ergaben, dass sie nicht wussten, dass auf ihrer Site eine Strafe für manuelle Maßnahmen verhängt worden war. Die Google Search Console enthüllte, dass strukturierte Daten falsch auf ein bestimmtes Segment der Blogseiten der Website angewendet wurden.

In der Vergangenheit enthielten die Beiträge dieser Website einen Kommentarbereich. Aber im Laufe der Zeit wurden die Kommentare zu viel, um sie zu moderieren, und sie beschlossen schließlich, Kommentare für die Website zu deaktivieren. Dabei vergaßen sie jedoch, die strukturierten Daten im Backend zu deaktivieren, die die kürzlich deaktivierten Blog-Kommentare aufriefen.

Sobald dies entdeckt wurde, war es zwingend erforderlich, dass alle verbleibenden strukturierten Daten von diesen Seiten entfernt wurden. Dadurch konnte Google beruhigt werden, dass die Website des Kunden nicht behauptete, etwas auf der Seite zu haben, das sie tatsächlich nicht hatten. Es war eine relativ einfache Lösung, aber kein offensichtlicher Fund für das ungeübte Auge.

Nachdem diese Korrekturen angewendet wurden, bestand der nächste Schritt darin, einen Antrag auf erneute Überprüfung zu erstellen und ihn an Google zu senden. Nachdem der Antrag auf erneute Überprüfung gestellt wurde, wurde die Strafe innerhalb einer Woche aufgehoben und die Website verzeichnete von diesem Zeitpunkt an einen erheblichen Anstieg des organischen Traffics.

Benutzerfreundlichkeit:

Google ist nicht direkt über einen Großteil ihres Algorithmus. Aus diesem Grund erhält das neueste benutzererfahrungsbasierte Algorithmus-Update Page Experience so viel Aufmerksamkeit. Dieses Update und die Trends in den letzten Updates legen besonderes Augenmerk auf die Usability-Disziplin, die sicherstellt, dass die gesamte SEO-Strategie UX-basiert ist.

Eine verbesserte Benutzererfahrung muss von Anfang an in jede SEO-Strategie integriert werden, da sie das Potenzial hat, sowohl Ihre SEO-fokussierten Ziele als auch Ihre Geschäftsziele wie Conversions zu unterstützen.

• Optimierung für zentrale Web-Vitals
• Optimierung für mobile Freundlichkeit
• Sicherstellen, dass die Website keine aufdringlichen Interstitials enthält
• Sicherstellen, dass die sichere Version der Website live und von Google indiziert ist
• Stellen Sie sicher, dass die besten CTAs auf der Seite sind, um den Besuchern die beste Benutzererfahrung zu bieten

Die Auswirkungen der Benutzerfreundlichkeit

Ein E-Commerce-Unternehmen kam mit einem Dilemma in die 97. Etage: Benutzer erreichten ihre Produktseiten, konvertierten aber nicht. Es wurden Hypothesen gebildet und in eine Rangfolge gebracht, welche Site-Änderungen die größten Auswirkungen auf die UX haben könnten, aber selbst die intuitivsten Hypothesen sind noch lange kein Ende.

Tests mit mehreren Varianten zeigten, welche Varianten die meisten Conversions und neue Einnahmen brachten. Dies war ein Luxus-E-Commerce-Geschäft, selbst kleine Steigerungen der Konversionsraten können erhebliche Umsatzsteigerungen zeigen, was bedeutet, dass sie ziemlich viel gewinnen würden. In diesem Fall zeigte fast jede Variante einen positiven Anstieg sowohl der Conversions als auch des Umsatzes. Insgesamt führte die Umsetzung dieser Änderungen innerhalb weniger Wochen zu einer Umsatzsteigerung von 29 %.

Durch die Priorisierung der Benutzerfreundlichkeit erhielt unser Kunde greifbare und umsetzbare Informationen darüber, was seine Kunden gerne auf ihrer Website sehen, was in diesem Fall darin bestand, die Finanzierungsoption aus ihrem Checkout zu entfernen.

Lesbarkeit:

Lesbarkeit in diesem Sinne bezieht sich auf die Leichtigkeit, Ihre Website für Bots zu lesen, nicht für Menschen. Lesbarkeit in diesem Sinne sollte nicht mit benutzerorientierten Lesbarkeitsbewertungen verwechselt werden, die die Raffinesse und Leichtigkeit des Lesens Ihres Textes messen.

Die Bereinigung der Lesbarkeit Ihrer Website kann eine wichtige Rolle für ihre Fähigkeit zum Ranking spielen, da Metadaten eine wichtige Methode sind, mit der Bots den Inhalt Ihrer Seiten analysieren.

Die Verbesserung der Metadaten, die die Seiten einer Website schmücken, ist ein wesentlicher Weg, um Google die Relevanz des Inhalts auf der Seite für das Ziel-Fokus-Keyword zu signalisieren.

Zu den wichtigsten Methoden zur Verbesserung der Lesbarkeit gehören:

• Titel-Tag-Optimierung
• H-Tag-Optimierung
• Strukturierte Datenoptimierung
• Erweiterung kopieren
• Featured Snippet-Optimierungen

Auswirkungen der Lesbarkeit

Ein neuer Kunde trat mit der Hoffnung an uns heran, den organischen Traffic seines Blogs zu steigern. Sie bloggen seit Jahren, aber sie sahen nicht die Traffic-Steigerung, auf die sie gehofft hatten. Eine Prüfung ergab, dass sie H1- und H2-Tags in ihrem gesamten Blog missbrauchten, was auf die Schuld der verwendeten Kundenvorlage zurückzuführen war. Sie hatten sich entschieden, mehr H1-Tags als H2-Tags zu verwenden und effektiv mehrere H1-Tags pro Seite zu verwenden. Aber das sah auf ihrer Vorlage am attraktivsten aus, also schossen sie unwissentlich der Lesbarkeit ihres Blogs in den Fuß.

Sie hatten keine Ahnung, dass sie sich den Richtlinien von Google widersetzten. Und obwohl die Verwendung von H1-Tags für die Augen einfacher gewesen wäre, half es ihnen nicht, die Gunst von Google zu gewinnen. Sobald die H-Tag-Fehler behoben waren, sah unser Kunde einen sofortigen Anstieg des Datenverkehrs. Diese einfachen Lesbarkeitsänderungen läuteten ein goldenes Zeitalter der SEO für ihre Website ein, die immer noch stark ist.

Verknüpfbarkeit

Ein gesundes Backlink-Profil war schon immer ein wichtiger Bestandteil der Rankingfähigkeit einer Website. Ein gesundes Backlink-Profil erfordert verschiedene Taktiken, um nicht nur Backlinks zu erhöhen; einschließlich Markenlinks, Ankertextverteilung, Linkgeschwindigkeit und mehr. Nicht nur externe Links, sondern auch die interne Linkstruktur ist ein kritischer (und oft übersehener) Teil der Verlinkbarkeit einer Website.

Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie Sie dies tun können:

• Entfernen von Spam-Links
• Backlink-Akquise
• Kaputte Backlinks
• Linkaufbau mit Markenerwähnung
• Neue Backlinks
• Ankertextoptimierung
• Follow/Nofollow-Optimierung
• Interne Linkoptimierung

Auswirkungen der Verlinkbarkeit

Unser Kunde wurde auf Position 5 auf seinem gewählten SERP ins Stocken geraten und musste nach oben rücken, um die gewünschte Sichtbarkeit zu erlangen. Eine Analyse ihrer Website ergab, dass sie mehrere Seiten hatten, die sich alle mit demselben Thema befassten, was bei Google zu Verwirrung führen kann. Darüber hinaus waren die meisten ihrer Seiten vier Links von der Homepage entfernt, während nur wenige nur einen oder zwei Links entfernt waren.

Durch die Erstellung einer Karte für Googles Bots mit interner Verlinkung (mit nur 7 neuen Links) sprang die Seite im Ranking von Position 5 auf Position 1.

Dieses Keyword hatte ein durchschnittliches monatliches Suchvolumen von 15.000 Suchanfragen, was bedeutet, dass der Wechsel von Platz 5 zu Platz 1 allein für dieses Keyword durchschnittlich 3.300 zusätzliche Klicks auf die Webseite des Kunden pro Monat generierte.

Indexierbarkeit:

Indexierbarkeit gibt an, wie gut Google eine Website crawlen und indizieren kann. Google indiziert Websites ähnlich wie Bücher in einer Bibliothek, sammelt relevante Informationen über Ihre Website und erleichtert Nutzern das Auffinden. Es liegt also in Ihrem eigenen Interesse sicherzustellen, dass Google Ihre Website problemlos indizieren kann und dass es die relevanten Informationen von Ihrer Website erhält, die es benötigt.

Während sich die Lesbarkeit ausschließlich mit Metadaten befasst, ist die Indexierbarkeit ein größerer Schirm, der sich mit der Indexierbarkeit Ihrer gesamten Website befasst.

Wenn Google nicht auf den Inhalt Ihrer Website zugreifen und ihn effektiv verarbeiten kann, werden die URLs Ihrer Website nicht sehr gut eingestuft. Wenn ein Teil Ihrer Website nicht oder schlecht indexiert ist, weiß Google nicht, worum es bei Ihrer Website geht. Dies führt zu fehlenden Seiten, schlechten Rankings und insgesamt weniger Traffic. Sobald Sie auf Ihrer Website Symptome von Crawl- oder Indexierbarkeitsproblemen entdecken, müssen Sie weitere Nachforschungen anstellen, um die Quelle aufzudecken.

Zu diesen Untersuchungsbereichen gehören häufig:

• 404 Seiten
• XML-Sitemaps
• Ketten umleiten
• Href lang-Tags
• Robots.txt
• Meta-Roboter
• Protokolldateianalyse

Auswirkungen von Indexabiliy

Bei einem technischen Site-Audit für einen Kunden haben wir einige Unregelmäßigkeiten in seiner Indexierung entdeckt. Weiteres Ausgraben von nicht abgedeckten Seiten, die in der Gesamtabdeckung der Website fehlen, was ein häufiges Symptom für einen Indexierbarkeitsfehler ist.

Die Durchführung einer Logfile-Analyse leitete unsere Bemühungen zur Verbesserung der Indexierbarkeit. Die Analyse ergab mehrere Maßnahmen, die ergriffen werden könnten, um die Indizierungsprobleme der Website zu beheben, darunter: Löschen einer Reihe von redundanten Unterdateien, die von Google gecrawlt wurden, defekter Seiten, die umgeleitet werden mussten, und anderer Ordner, die Google durchsuchte, die dies nicht taten spielen eine Rolle in der gesamten SEO-Strategie.

Eine strategische Bereinigung der Indexierbarkeitsprobleme der Website führte nicht nur sofort zu mehr Traffic, sondern auch zu einer Steigerung der organischen Einnahmen für unseren Kunden. In den 30 Tagen unmittelbar nach der Einführung dieser Änderungen stiegen die organischen Transaktionen von Google um 25,86 %.

Rückverfolgbarkeit:

Bei 97th Floor haben wir ungefähr ein Dutzend Plattformen, um die Leistung unserer Kampagne zu verfolgen, aber am häufigsten verwenden wir Ahrefs, Google Analytics und Stat. Sie können entscheiden, welche Plattformen und Strategien für Ihr Unternehmen am effektivsten sind. Unabhängig davon, für welche Plattformen Sie sich entscheiden, ist es jedoch wichtig, dass Sie den Fortschritt Ihrer Kampagnen genau verfolgen.

Der wichtigste Teil dieses Datenmixes besteht darin, sicherzustellen, dass die Bereitstellung und Konfiguration von Google Analytics nicht nur korrekt ist, sondern auch die richtigen Conversions verfolgt, da sie sich auf unsere SEO-Strategie und die Geschäftsziele unserer Kunden beziehen.

Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie wir dies tun:

• Google Analytics-Audit
• Tracking einrichten
• Konsistente Bereitstellung des Tracking-Codes auf allen Seiten
• Top-Seiten brechen Überstunden
• Überprüfung der Verkehrsquelle
• Conversion-Überprüfung
• E-Commerce-Tracking-Setup
• Einrichtung der Ziel- und Ereignisverfolgung
• Daten verbunden
• Zielgruppendemografie aktiviert
• Google Search Console verbunden
• Site-Suche und Kategoriesuche aktiviert
• Filter einrichten
• Ungefilterte Daten + gefilterte Datenansicht eingerichtet
• IP-Referenzausschluss
• Stat
• Archivierte SERP-Änderungen im Laufe der Zeit
• Rangüberwachung in Echtzeit
• Aggregierte Keyword-Ranking-Trends
• Ahrefs
• Organische Keyword-Erhöhungen
• Fortschritt beim Erwerb von Backlinks
• Neue Keyword-Targeting-Möglichkeiten
• Organische Konkurrenten-Baseliness

Auswirkungen der Nachverfolgbarkeit

Sie können keine fundierten Entscheidungen treffen, wenn Sie keine relevanten Daten verfolgen. Unsere Teams identifizieren konsequent Ziele und Werte für Kunden, um die Auswirkungen der laufenden SEO-Strategie für sie besser zu verfolgen.

Da wir weiterhin darauf hinarbeiten, was die meisten Conversions auf der Website antreibt, können wir die Strategiebemühungen auf die Teile der Website konzentrieren, die den größten Unterschied für das Endergebnis des Kunden ausmachen.

Warum die 6 Disziplinen wichtig sind

Jede dieser sechs Disziplinen zielt darauf ab, die verschiedenen Aspekte einer SEO-Strategie zu berücksichtigen. Wenn sie richtig gebaut und ausgeführt werden, wirken sich diese sechs Disziplinen positiv auf das Endergebnis aus und erfreuen Ihre Besucher.

Zu wissen, wann jeder dieser 6 SEO-Bereiche erneut untersucht werden muss, wird darauf hinauslaufen, die Symptome von Problemen in Bezug auf jede Disziplin zu kennen. Dies geht über einen Rückgang des Rankings oder des Traffics hinaus. Tatsächlich ist es das Wissen um die spezifischen Symptome und wie man sie behandelt, was Ihre SEO-Strategie schlagkräftig machen kann.

Erstellen und Anpassen der SEO-Strategie

Wenn Sie jeden dieser 6 Bereiche verstehen, werden Sie in der Lage sein, effektive Kampagnen zu erstellen und die sich ständig verändernde SEO-Landschaft zu bekämpfen. Meiner Erfahrung nach werden Sie mehr aus Strategien herausholen, die flexibel sind und langfristig die höchsten Renditen erzielen.

Je mehr Zeit mit einer Website verbracht wird, desto mehr Verbesserungsmöglichkeiten werden deutlich. Von dort aus können Sie diese Bereiche priorisieren, basierend darauf, was Ihre Geschäftsziele am besten erreicht und die allgemeine SEO-Gesundheit Ihrer Website verbessert.

Die Strategie kann je nach Bedarf bei der Ausführung gemischt und angepasst werden, da dieses System es ermöglicht, dass Ihre SEO-Arbeit zu einer lebendigen, atmenden Strategie wird, die alle Höhen und Tiefen berücksichtigt, die mit der Arbeit in der digitalen Industrie einhergehen.

SEO in die Zukunft

Solange Sie sich daran erinnern, dass SEO mit Benutzern – echten Menschen – beginnt und endet, und SEO-Taktiken basierend auf dem Sechs-Disziplinen-Modell ausführen, wird Ihre Website weiterhin Rankings, Traffic und Conversions erzielen.

Wenn jede Website bestrebt ist, die menschlichen Bedürfnisse bestmöglich zu erfüllen und dies auf eine Weise zu tun, die den Empfehlungen von Google entspricht, werden wir alle Zeuge von SEO-Zuwächsen sein und das Internet wird ein besserer Ort dafür sein.

Dieser Blogbeitrag enthält eine gute Liste dessen, was eine effektive ganzheitliche SEO-Strategie ausmacht, die jede der sechs Disziplinen umfasst. Um denjenigen zu helfen, die nach einem leicht verständlichen Referenzrahmen suchen, habe ich diese Checkliste erstellt, die die wichtigsten Punkte für jede Disziplin enthält.