Taktisches SEO 101: Keywords, Themencluster und interne Links

Wie jeder gute Vermarkter wissen wird, ist Evolution unvermeidlich. Menschen verändern sich mit dem Alter, und neue Generationen haben andere Erwartungen als früher. Branchen und Marken müssen sich mit ihnen verändern, um mitzuhalten und erfolgreich zu sein. Bei SEO ist das nicht anders.

Diejenigen, die seit fünf Jahren oder länger in der Branche arbeiten, werden einige große Veränderungen in der Suchlandschaft erlebt haben. Die Crawler von Google sind in ihrer Fähigkeit, Text zu lesen und zu verstehen, gewachsen und liefern immer genauere Ergebnisse. Benutzer haben in Form von Sachleistungen geantwortet , indem sie komplexere Suchanfragen eingegeben haben.

Kombinieren Sie diese Veränderungen mit einer immer wettbewerbsintensiveren Welt, und der One-Size-Fits-All-SEO-Ansatz ist nicht mehr effektiv. Um im Jahr 2021 in der organischen Suche erfolgreich zu sein, müssen Sie taktisch vorgehen – indem Sie eine Philosophie übernehmen, die den Algorithmus von Google verzaubert und gleichzeitig die Menschen erfreut.

Hier ist alles, was Sie wissen müssen, um loszulegen. Springen Sie weiter, wenn Sie bereits wissen, was Sie am meisten interessiert:

Was ist taktisches SEO?

Keyword-Recherche verstehen

Erstellen von Themenclustern

Die Bedeutung interner Links

Abschluss

Was ist taktisches SEO?

Taktisches SEO ist eine Reaktion auf den aktuellen Stand der Suche. Heutzutage ist es unerlässlich, den Algorithmus von Google zu verstehen, Ihre Kunden zu verstehen und strukturierte Inhalte zu erstellen, die den Anforderungen beider gerecht werden.

Dies kann durch eine gründliche, datengestützte Schlüsselwortrecherche erreicht werden, wobei der Schwerpunkt auf der Suchabsicht liegt und Lösungen für Probleme bereitgestellt werden, die in allen Phasen des Verkaufstrichters gefunden werden. Die Erkenntnisse können dann zu Themenclustern mit einer großartigen internen Verlinkungsstruktur geformt werden.

Gut gemacht, erleichtern die Ergebnisse es Google, Ihre Inhalte zu finden und entsprechend einzustufen, und machen Ihre Website zu einer maßgeblichen Ressource zu diesem Thema.

Warum taktisches SEO verwenden?

Angesichts der Tatsache, dass 70 % der Unternehmen angeben, dass die organische Suche mehr Umsatz generiert als Pay-per-Click (PPC), verpassen Unternehmen, die an ihrem SEO-Ansatz sparen, möglicherweise hohe Einnahmen.

Einfach ausgedrückt, bietet Ihnen taktisches SEO eine viel größere Erfolgswahrscheinlichkeit als ein One-Size-Fits-All-Ansatz.

Wie wir wissen, führt SEO-Erfolg zu höheren Plätzen in den Suchergebnissen von Google. Höher gelegene Orte haben bessere Klickraten. Bessere Inhalte führen zu längeren Sitzungen und wiederholten Besuchen. Mehr Traffic führt im Allgemeinen zu mehr Conversions.

Bei Accelerate Agency haben wir schon lange verstanden, dass SEO nicht mehr als ein einzelner, eigenständiger Prozess behandelt werden kann. Obwohl es nützlich ist, so viele wie möglich über 200 Ranking-Faktoren zu kennen , ergibt sich der wahre Erfolg aus der Betrachtung des Gesamtbildes.

Die Bereitstellung eines großartigen Kundenservice und einer fabelhaften Benutzererfahrung ist genauso wichtig wie granulare Ranking-Faktoren. Wir nennen diesen Ansatz Unternehmens-SEO , und die Umwandlung von Marken in fachkundige Vordenker liefert signifikantere Ergebnisse.

Um mehr zu erfahren, buchen Sie eine Beratung mit einem unserer SEO-Experten und entdecken Sie, was unsere brillante neue Philosophie für Sie tun kann!

Keyword-Recherche verstehen

Wenn es um Content Marketing geht, sollte jede taktische SEO mit der Keyword-Recherche beginnen. Hier ist der Haken: Die Keyword-Recherche ist nicht mehr das, was sie einmal war.

Es ist noch nicht lange her, dass Vermarkter einige organische Sucherfolge erzielen konnten, indem sie einfach ein paar Suchanfragen in den Keyword-Planer von Adwords (jetzt Google Ads) werfen. Sie könnten sich eine Reihe von Schlüsselwörtern mit hohem Volumen schnappen und Inhalte um sie herum schreiben. Die Bots von Google haben Ihre Inhalte ziemlich genau danach bewertet, wie oft Sie sie verwendet haben.

Wenn Sie das jetzt tun, bereiten Sie sich auf eine Google-Strafe vor. Sie werden auch generische Inhalte erstellen, an denen niemand interessiert ist. Heutzutage suchen die Leute anders.

41,7 % der Menschen verwenden jetzt mindestens fünf Wörter, wenn sie online suchen. Sie stellen konkrete Fragen und wollen konkrete Antworten. Die bloße Optimierung einer Seite für hochrangige Keywords kann solch unterschiedlichen Suchabsichten nicht entsprechen, was bedeutet, dass eine Seite in den Suchergebnissen nicht gut abschneidet. Als spezialisierte SaaS-SEO-Agentur ist dies unser Hauptaugenmerk, wenn wir mit einem neuen Kunden beginnen.

Suchabsicht

Das Internet ist zu einem Ort geworden, an dem Menschen nach Lösungen für ihre Fragen suchen. Es ist wichtig, dies bei der Durchführung Ihrer Keyword-Recherche zu berücksichtigen. Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Kunden und denken Sie in Schmerzpunkten.

Welche Fragen werden sie zu einem bestimmten Thema, Produkt oder einer Dienstleistung stellen? Google kann jetzt die Suchabsicht verstehen, was bedeutet, dass Variationen von Schlüsselphrasen alle in die SEO-Bewertung Ihrer Inhalte einfließen.

Beachten Sie auch die Phasen des Verkaufstrichters. Es wird potenzielle Kunden geben, die gerade erst von Ihrer Marke gehört haben und einfach nur ein paar Informationen zu einer von Ihnen angebotenen Lösung wünschen. Es wird andere geben, die ernsthaft nach Produkten suchen und Ihre Marke mit Ihren Mitbewerbern vergleichen. Und sie werden diejenigen sein, die kurz vor einem Verkauf stehen.

Ihre Keyword-Recherche sollte darauf abzielen, alle potenziellen Kundenanfragen zu beantworten. Wenn Ihre Website nicht die Antworten liefert, nach denen ein Kunde sucht, sucht er sie woanders.

Jenseits von Google Ads

Denken Sie daran, dass es bei der Keyword-Recherche um mehr geht als um den Google Ads-Keyword-Planer oder ein alternatives Keyword-Tool. Überprüfen Sie die Websites Ihrer Mitbewerber, suchen Sie bei Google, holen Sie sich Ideen von Answer the Public und stöbern Sie in Quora oder Reddit.

Benutzer verwenden solche Websites oft, wenn sie bei der Google-Suche keine Antworten finden können, und diese Informationen können einige Ideen für Inhalte inspirieren, die Ihre Konkurrenten übersehen haben.

Bei Accelerate Agency verstehen wir, dass es beim Inhalt keine Abstriche gibt . Keyword-Recherche, Themen-Cluster und interne Verlinkung gehören selbstverständlich zu unserem Vorgehen, aber auch ein Content-Audit führen wir als Ausgangspunkt durch.

Dies bietet eine vollständige Analyse der Qualität Ihres bestehenden Inhaltsangebots, einschließlich Empfehlungen, ob es sich lohnt, das vorhandene zu optimieren oder neu zu beginnen.

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Erstellen von Themenclustern

Anhand der Daten, die Sie im Rahmen Ihrer Keyword-Recherche aufgedeckt haben, können Sie dann mit der Planung Ihrer Themencluster beginnen.

Dies sind Gruppen von Inhalten, die sich auf dasselbe Thema beziehen. Jedes einzelne Stück kann als Expertenressource für seinen eigenen Bereich mit seinen eigenen Schlüsselwörtern dienen. Ihre Keyword-Recherche sollte Ihnen bei der Entscheidung helfen, wie viele Seiten Ihr Cluster hat.

Beginnen Sie mit der Planung einer Pillar Page. Dies ist die Grundlage Ihres Themenclusters. Es sollte den Cluster als Ganzes und jede einzelne Seite durch interne Verlinkung vorstellen. Eine effektive Säule macht Google deutlich, dass Sie eine bestimmte Anzahl von Seiten zu einem bestimmten Thema haben.

Nehmen wir beispielsweise an, Sie haben eine Reise-Website und Ihr Themen-Cluster befasst sich mit Reisen in die USA. Sowohl für Google als auch für die Nutzer ist es besser, eine Pillar-Seite zu erstellen, die das Thema und Ihre Ziele vorstellt. Dann können Sie Unterthemenseiten wie „Küste“, „Camping“, „Städtereisen“ usw. hinzufügen – was auch immer Ihre Keyword-Recherche gerechtfertigt hat.

Von Ihrer Säule bis zu Ihren Unterthemen haben Sie dann eine Reihe von Seiten, die jeweils auf die passende Suchabsicht der Benutzer ausgerichtet sind. Abhängig vom Thema und der Größe Ihres Themenclusters kann die Gruppierung Ihrer Inhalte auf diese Weise einen einzelnen Abschnitt Ihrer Website für Hunderte oder sogar Tausende von Schlüsselwörtern optimieren.

Ein Themencluster und seine Pillar Page sollten vollständig ausgearbeitet sein, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen. Sie können überprüfen und Querverweise verwenden, um sicherzustellen, dass Sie keine sich überschneidenden Schlüsselphrasen haben. Dies hilft Ihnen dann, eine Struktur für jedes Stück zu planen, und Ihre Seiten werden nicht mit sich selbst konkurrieren.

Die Content-Marketing-Services der Accelerate Agency sind datengespeist und verbraucherorientiert. Wir berücksichtigen die aktuelle Position Ihrer Marke und Ihr angestrebtes Ziel. Wir berücksichtigen die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Kunden und den Stand ihrer Kaufreise.

Wir analysieren Daten, um zu sehen, wie sie Ihre Inhalte konsumieren und was sie anspricht. Bei der Verbindung der Ziele Ihrer Marke mit den Bedürfnissen Ihres Publikums haben wir immer die Benutzererfahrung im Auge.

Die Bedeutung interner Links

Entscheidend für die taktische SEO-Philosophie ist eine klare und logische interne Verlinkungsstruktur. Jede Seite innerhalb Ihres Themenclusters sollte auf die Pillar-Seite verlinken und umgekehrt. Sie sollten auch auf andere, hochrelevante Seiten innerhalb Ihres Clusters verlinken.

Um sich für diese zu entscheiden, versetzen Sie sich wieder in die Lage des Kunden und behalten Sie den Verkaufstrichter im Auge. Welche anderen Seiten wären für einen potenziellen Kunden zu diesem Zeitpunkt am nützlichsten?

Das Obige gibt ein Beispiel für eine interne Linkstruktur, von der Homepage (oberer Kreis) zu Pillar-Seiten und Cluster-Seiten.

Eine Studie zeigte eine 40%ige Steigerung des organischen Traffics für eine Marke, die Themencluster mit internen Links zu ihrer Website eingeführt hat, so dass enorme Gewinne erzielt werden können, wenn Sie Ihre Taktik richtig wählen.

Vergessen Sie nicht, Ihren Ankertext zu optimieren – den anklickbaren Text, der auf Ihre anderen Seiten verweist. Die Optimierung des Ankertexts fördert nicht nur die Klickrate – und damit die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer auf Ihrer Website bleiben –, sondern hat auch einen SEO-Wert.

Schließen Sie sich der taktischen SEO-Revolution an

Angesichts der Tatsache, dass Inhalte sechsmal mehr Conversions liefern können als andere Marketingmethoden, ist es ein Kinderspiel zu sagen, dass alle Websites sie brauchen. Aber einfach nur gut geschriebene Artikel auf der Grundlage branchenbezogener Schlüsselphrasen zu produzieren, reicht einfach nicht mehr aus.

Die Annahme eines taktischen SEO-Ansatzes hilft dabei, Ordnung auf Ihre Website zu bringen, den Algorithmus von Google zufrieden zu stellen, die Benutzererfahrung zu verbessern und Ihre Website zu einer Experteninstanz zu machen . Basierend auf datengestützter Forschung personalisieren Sie Ihr Marketing, um genau das zu liefern, wonach Kunden suchen – und damit mehr Umsatz!

Nick Brown

Nick Brown ist Gründer und CEO von Accelerate Agency, einer SaaS-SEO-Agentur. Nick hat mehrere erfolgreiche Online-Unternehmen gegründet, schreibt für Forbes, veröffentlichte ein Buch und hat sich von einer britischen Agentur zu einem Unternehmen entwickelt, das heute in den USA, APAC und EMEA tätig ist und 160 Mitarbeiter beschäftigt. Er wurde auch einmal von einem Berggorilla angegriffen