Wie Sie mit einer minimalistischen Content-Strategie mit weniger mehr verdienen

Im Dezember 2016 wurden allein auf der WordPress-Plattform jeden Tag durchschnittlich über zwei Millionen Blog-Posts erstellt. Vor 10 Jahren waren es etwa 60.000 pro Tag.

Lassen Sie das einen Moment auf sich wirken. Das ist verdammt viel Inhalt, der mit unserer technikbesessenen Gesellschaft exponentiell skaliert. Wenn man bedenkt, dass viele dieser Inhalte nicht originell sind, nicht durchdacht sind oder völlig irrelevant und mit Eigenwerbung gefüllt sind, kann diese Zahl ärgerlich werden und wird in der Marketingbranche als „Lärm“ angesehen.

Lärm ist ein Problem, das von übereilten Vermarktern verursacht wird

Großartige Inhalte, die taktvoll an das richtige Publikum beworben werden, fördern die Geschäftsziele – daher besteht die typische Reaktion des Vermarkters darin, mehr Inhalte häufiger zu erstellen und an mehr Orten zu verteilen, um seine Geschäftsziele zu beschleunigen. Diese Marketing-Denkweise hat eine Nachfrage nach Content-Erstellern geschaffen, was bedeutet, dass sich mehr Menschen in diesem Bereich versuchen und selbstbewusste Branchenexperten dazu bringen, die Kosten für ihre Inhalte zu erhöhen.

Da die Kosten für Inhalte steigen, wird es immer wichtiger zu verstehen, ob Ihre Investition zu einer spürbaren Rendite führt – da es 12 bis 24 Monate dauern kann, bis sich die Renditen von Inhalten auszahlen, sind ungeduldige Unternehmen von der Leistung frustriert und es ist weniger wahrscheinlich, dass sie angemessen in Inhalte investieren . Selbst wenn Budgets gekürzt werden, können die Erwartungen an den Inhaltsprozess bestehen bleiben – dann kann die Leistung des Content-Marketings enttäuschend und geradezu stressig werden.

Häufig bedeutet die anhaltende Nachfrage nach Inhalten, dass sich Vermarkter weniger auf die Qualität der Inhalte, Leistungsmetriken und den Aufbau echter Vertriebsbeziehungen konzentrieren – und während dieser Trend anhält, wird das Rauschen immer größer. Niemand gewinnt.

In der Vergangenheit zog diese „Content-Maschinengewehrmethode“ mit geringer Qualität den Website-Traffic an und verleitete Suchmaschinen zu höheren Website-Rankings, selbst wenn Lesbarkeit und Benutzerfreundlichkeit gering waren. Während es die Verbraucher frustriert haben mag, hat es Geld verdient.

Da die Konkurrenz heute auf einem Allzeithoch ist, belohnen Google und andere Suchmaschinen keine beschissenen Inhalte mehr – und die heutigen Verbraucher konvertieren sicherlich nicht mehr so ​​gut wie früher. Jetzt hat sich das Content-Marketing-Gespräch verlagert, um sich auf qualitativ hochwertige, auf Metriken basierende Inhalte zu konzentrieren, um den Lärm zu bekämpfen, aber nicht jeder versteht, was es braucht, um Inhalte dieser Qualität zu erstellen.

Langsamer, qualitativ hochwertiger Inhalt übertrifft schneller, mengenmäßiger Inhalt

Content-Programme gut auszuführen erfordert Zeit, strategische Überlegungen, Trial-and-Error und Geduld – Elemente, die man nicht so einfach dem Nadelstich zuschreiben kann. Da es Ihnen schwer fallen wird, mit einem 400-Wörter-Blog-Beitrag oder einem zweistündigen Inhaltsaufwand Erfolg zu haben, müssen sich die Erwartungen an die Ausführung von Hochleistungsinhalten weiterentwickeln.

Hinter den leistungsstärksten Inhalten steckt eine bedeutende Strategie. Denken Sie an Themenrecherche, Interviews, Tonfall, Publikumsnachfrage, Reichweite von Influencern, soziale und PR-Elemente für die Teilbarkeit und das Interesse von Reportern, Suchmaschinenoptimierung, Benutzererfahrung, Design, bezahlte Reichweite, Umnutzung und vieles mehr.

Um 2017 im Content-Marketing Erfolg zu haben, konzentrieren Sie sich mehr auf die Elemente, die Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum ansprechen lassen, und weniger auf die reine Inhaltserstellung , um mit den Produktionsstandards Schritt zu halten. Erfahren Sie, wie Sie von Anfang an Minimalismus in Ihre Inhaltsstrategie einbauen und Ihre Bemühungen zurückschrauben können, wenn Sie mit wenigen Ergebnissen zu weit gegangen sind.

Betrachten Sie strategischen Minimalismus als Ihre neue Inhaltspriorität

Die Investition in Content Marketing ist für viele Unternehmen eine aufregende Zeit. Content ist im Trend, es ist „digitales Zeitalter“, davon sprechen alle Influencer; Es ist jedoch nicht so einfach, wie viele es scheinen mögen. Während es allgemein anerkannt ist, dass Content-Marketing Zeit braucht, um Rendite zu erzielen, machen einige Vermarkter und Führungsteams den Fehler, die Rendite ihrer Content-Bemühungen zu beschleunigen, indem sie ihre Marketingausgaben zu aggressiv erhöhen. Das ist eine riesige rote Fahne.

Bevor Sie die Schleusen für Ihre Content-Bemühungen öffnen, sollte Ihre Marketingabteilung sicherstellen, dass sie die folgenden Elemente konsequent unter Kontrolle hat.

Strategischer Zweck

Um effektiv zu skalieren, sollten Content-Vermarkter eine klare Richtung für das haben, was sie erstellen. Laut dem Content Marketing Institute haben 81 Prozent der erfolgreichsten Content-Vermarkter eine klare Richtung für ihre Inhalte.

Fangen Sie klein an und seien Sie geduldig. Erstellen Sie einen strategischen Zweck, indem Sie einen Überblick über Ihre wichtigsten Geschäftsziele und Kundenanforderungen erstellen. Halten Sie dann ein Meeting mit Ihren Marketingaktionären oder Abteilungsleitern ab und erstellen Sie einen detaillierten Plan, wie Sie Inhalte verwenden, um Ihr Publikum anzusprechen. Stellen Sie in dieser Phase sicher, dass Sie Markenrichtlinien, Unternehmenston und Inhaltsthemen besprechen, an denen Ihr Publikum interessiert sein könnte. Dies wird Ihrem Team helfen, bei der Umsetzung Ihres Plans besser aufeinander abgestimmt zu bleiben.

Ausführungsprozess

Ein Großteil des Inhaltserstellungsprozesses hängt von den Fähigkeiten der Mitarbeiter Ihres Teams oder den Ressourcen ab, die Ihrer Abteilung für externe Hilfe zur Verfügung stehen. Wenn Sie zum ersten Mal eine Inhaltsstrategie einführen oder neue Inhaltsprioritäten initiieren, treffen Sie normalerweise auf zwei Arten von Vermarktern.

• Der strategische Denker , der jeden Inhalt planen und das Beste aus einem ausgefeilten Produkt herausholen möchte. Sie konzentrieren sich eher auf die Entwicklung qualitativ hochwertiger Inhalte, stellen einen langfristigen ausgelagerten Partner ein und bauen Branchenbeziehungen auf, liefern jedoch möglicherweise nur langsam Ergebnisse.
• Der taktische Denker , der eine Draufgänger-Einstellung hat, kann Inhalte schnell produzieren, erstellt aber typischerweise ein weniger ausgefeiltes Produkt, das zunächst untypisch oder unwirksam sein kann. Mit der Zeit verbessern sich ihre Bemühungen, aber sie können Stress und Burnout ausgesetzt sein, wenn sie mit hoher Geschwindigkeit produzieren. Sie stellen eher billigere Freiberufler ein, um Projekte abzuschließen und Aufgaben von ihrer To-Do-Liste zu streichen.

Was ist also besser? Sie benötigen eine Kombination aus beidem, um eine optimale Ausführung zu erreichen, aber neigen Sie in der Anfangsphase dazu, einen strategischen Inhaltsleiter einzustellen, gefolgt von unterstützenden taktischen Fachleuten. Strategische Vermarkter können mit weniger mehr erreichen und mehr aus Ihrem Marketingbudget herausholen. Sie legen Grundregeln fest, skizzieren Vertriebskanäle, verstehen die Leistungsmessung, berücksichtigen Budgetanforderungen und erstellen wiederholbare Prozesse für taktischere Produzenten. Eine starke strategische Grundlage ist entscheidend für eine kostengünstige Skalierung.

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Reduzieren Sie falsch ausgerichtete Content-Bemühungen

Content-Marketing kann chaotisch sein – ein sich entwickelnder Kampf, bei dem es darum geht, von Ihrem Publikum zu lernen und auf seine Bedürfnisse einzugehen. Sobald Sie einen starken Griff haben, ändern sich die Dinge. Das Publikum erwartet mehr, ein Google-Algorithmus beeinflusst Ihr Ranking oder ein neuer Konkurrent bietet eine große Herausforderung. Es kann zwar schwierig sein, die Zukunft vorherzusagen, aber die Erkenntnis ist, dass Content-Marketing ein fließender Prozess ist, und Sie sollten erwägen, entsprechend zu investieren – ja, das bedeutet, von Zeit zu Zeit eine Reduzierung vorzunehmen.

Wenn Sie sich in Bezug auf Ihre aktuelle Inhaltsqualität, Skalierbarkeit oder Ihren Leistungspfad nicht sicher fühlen, sollten Sie in Erwägung ziehen, Ihre Bemühungen zu verlangsamen und neu zu fokussieren . Wenn Sie sich ein Vierteljahr Zeit nehmen, um Ihre Strategie neu zu bewerten, können Sie eine stärkere Lösung finden, um Marktanteile gegenüber Ihren Mitbewerbern zu gewinnen und eine bessere Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen. Sehen Sie sich den Reifegrad Ihres Marketingteams an, legen Sie erreichbare Ziele und Leistungskennzahlen fest, um das Vertrauen des Teams aufzubauen, befähigen Sie Ihre Abteilung, in einer Umgebung mit wenig Druck zusammenzuarbeiten, und atmen Sie tief durch – konzentrieren Sie sich auf das, was Sie mit Ihren aktuellen Ressourcen erreichen können, um Prozesse aufzubauen um den langfristigen Erfolg zu sichern.

Hat Sie der Druck überwältigt, ständig Marketinginhalte zu erstellen? Haben Sie festgestellt, dass dieser Stress die Qualität Ihrer Arbeit beeinträchtigt hat? Welche Schritte haben Sie unternommen, um sicherzustellen, dass sich Ihre Inhalte von der Masse abheben? Geben Sie Ihre Antworten und Ihr Feedback in den Kommentarbereich unten ein.

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