Wie die visuelle Suche das Web erobert

Der Mensch ist von Natur aus ein visuelles Wesen.

Wir sehnen uns nach visuellen Formen von Inhalten. Hinter dieser Behauptung steckt Wissenschaft. Neuronen, die der visuellen Verarbeitung gewidmet sind, machen etwa 30 % der menschlichen Gehirnrinde aus, verglichen mit 8 % für die Berührung und 3 % für das Hören.

Diese natürliche Veranlagung prägt uns als Verbraucher. Wir neigen dazu, Produkte danach zu beurteilen, ob sie uns optisch gefallen oder nicht. Und während es ganz einfach ist, beim Einkaufen auf individuelle Vorlieben und Geschmäcker einzugehen, fällt man manchmal einfach auf einen perfekten Tisch herein, den man in einem Café gesehen hat. Sie denken tagsüber darüber nach und können nachts nicht schlafen und wünschen, Sie wüssten, wo Sie es kaufen können. Hier kommt die visuelle Suche ins Spiel – eine Technologie, die der menschlichen Natur entspricht.

Die Branche der visuellen Suche hat sich in den letzten zehn Jahren erheblich entwickelt und Technologie mit neurowissenschaftlichem Wissen integriert. In diesem Artikel analysieren wir die jüngsten Fortschritte der Top-Player der Branche und erörtern, was Marketer derzeit tun können, um das Beste aus der visuellen Suche herauszuholen.

Wie funktioniert die visuelle Suchtechnologie?

Die visuelle Suche ist eine Lösung, die die Lücken füllt, in denen Worte nicht beschreiben können, was der Kunde zu finden versucht. Es identifiziert Objekte innerhalb eines Bildes und sucht nach anderen, ähnlichen.

Visuelle Suchlösungen verwenden Technologien der künstlichen Intelligenz und des maschinellen Lernens, was bedeutet, dass solche Systeme basierend auf den gewonnenen Erfahrungen ständig verbessert werden. Kurz gesagt, je mehr Bilder eine visuelle Suchmaschine analysiert hat, desto genauer wird sie.

Die Technologie verwendet visuelle Elemente als „Abfragen“ und analysiert Formen, Farben und Größen, um die am besten passenden Suchergebnisse zu finden. Nach dem Beispiel des perfekten Tisches, wenn Sie ihn fotografieren, kann die visuelle Suche Ihnen helfen, entweder identische oder sehr ähnliche Tische zu finden und einzukaufen.

5 bemerkenswerte visuelle Suchmaschinen

Es war im Jahr 2017, als Ben Silbermann, CEO von Pinterest, sagte: „Die Zukunft der Suche wird sich nur um Bilder drehen, nicht um Schlüsselwörter.“ Seitdem haben die Hauptakteure der Branche stark in die Forschung investiert, um ihre visuellen Suchanwendungen zu entwickeln und zu verbessern: Im Jahr 2017 wurde der Bilderkennungsmarkt auf 17.911 Millionen US-Dollar geschätzt, und es wird prognostiziert, dass er bis 2025 über 86 Millionen US-Dollar erreichen wird.

Nicht nur die Technik entwickelt sich ständig weiter; auch die nachfrage nach visuellen suchlösungen wächst. Laut MarketWatch bevorzugen 62 % der Millenials und der Generation Z die visuelle Suche gegenüber jeder anderen neuen Technologie.

Mit der Integration intelligenter visueller Suchtechnologie in Apps, Websites und bekannte Plattformen wie Amazon, Pinterest und Google verändert die visuelle Suche die Landschaft des Suchmaschinenmarketings unwiderruflich.

1. Google Lens

Die visuelle Suchmaschine von Google, Google Lens, hat eine breite Anwendung in alltäglichen Aktivitäten gefunden. Unter anderem hilft es bei:

• Texte übersetzen . Indem Sie Ihre Smartphone-Kamera auf Text richten, übersetzt die Anwendung ihn in jede verfügbare Google Translate-Sprache Ihrer Wahl.
• Finden Sie Artikel, die Ihnen gefallen. Egal, ob es sich um ein Outfit oder ein Möbelstück handelt, Sie können ähnliche Artikel durchsuchen, ohne beschreiben zu müssen, wonach Sie suchen.
• Pflanzen und Tiere erkennen. Diese Funktion hilft Menschen dabei, mehr über die Welt um uns herum zu erfahren.

Die New York Times ging diesen März noch einen Schritt weiter; Ihre neu erschienene jährliche Musikausgabe ermöglicht es Lesern, zusätzliche Inhalte mit Google Lens freizuschalten.

Indem die Leser eine Kamera auf das Cover des Magazins richten, werden sie zu einem Videogespräch zwischen Jake Silverstein, EIC von NYT, und der Designerin Gail Bichler über die Geschichte hinter den Kulissen des Covers geleitet. Beim Durchblättern des Printmagazins können die Leser auch die speziellen Playlists und Podcasts der Times anhören und Artikel über Google Lens in der Times-App speichern.

Die Idee ist, die Leser mit zusätzlichen Inhalten zu fesseln und ein einzigartiges, multisensorisches Erlebnis zu bieten. Dennoch ist die Zusammenarbeit eher ein Experiment. Eddie Chang von Google sagte, dass Google im Erfolgsfall mit anderen Medienunternehmen zusammenarbeiten wird.

2. Visuelle Pinterest-Suche vs. Pinterest-Lens

Wenn Sie auf Pinterest sind, haben Sie definitiv die winzige Lupe entdeckt, die sich in der unteren rechten Ecke jedes Pins befindet.

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Es ist das Pinterest Visual Search Tool, mit dem ein Traum wahr wird, wenn Sie im Einzelhandel tätig sind und die Plattform zur Vermarktung Ihrer Produkte nutzen. Durch Klicken auf die Schaltfläche können Pinterest-Nutzer den Mauszeiger über ein bestimmtes Produkt bewegen, das im Pin abgebildet ist. Bilderkennungssoftware für den Einzelhandel ist eine wichtige Funktion für Einzelhandelsunternehmen. Die visuelle Suchtechnologie wird mehr Inhalte mit diesem bestimmten Produkt abrufen und ihnen helfen, den Einzelhändler zu finden.

Denken Sie als Vermarkter daran, auf Ihre Kategorieseite umzuleiten, wenn Ihr Produkt nicht mehr verfügbar ist. Andernfalls entgehen Ihnen potenzielle Umsätze.

Pinterest hat kürzlich seine visuelle Suchmaschine durch die Einführung der Pinterest Lens aktualisiert. Die Lens-Funktion befindet sich hinter dem winzigen Kamerasymbol in der Suchleiste von Pinterest. Sobald Sie darauf klicken, können Sie schnell ein Foto hochladen oder aufnehmen, und Pinterest wird ähnliche Bilder für Sie abrufen. Darüber hinaus ist das Tool jetzt mit Pins für einkaufbare Mode- und Haushaltsprodukte integriert, die Benutzer direkt auf die Checkout-Seite auf der Website des Einzelhändlers umleiten.

Pinterest hat auch Shop the Look Pins entwickelt, ein kostenloses Produkt-Tagging-Tool für Mode und Wohnkultur. Jeder mit einem Geschäftskonto kann Artikel mit einem Self-Service-Tool manuell markieren. Die Tags erscheinen als kleine weiße Punkte. Wenn Benutzer auf einen der Punkte in einem Shop the Look-Pin tippen, sehen sie weitere Informationen, darunter Preise und Verfügbarkeit, sowie einen Link zum Kauf des Artikels. Es ist klar, dass diese Funktion in Kombination mit der visuellen Suche greifbare Verkaufsergebnisse bringen kann.

3. Amazon Kamerasuche

Bereits 2009 stellte Amazon sein erstes visuelles Suchtool vor. Damals konnten Nutzer es für Bücher und CDs nutzen. Anschließend aktualisierte das Unternehmen seine visuellen Suchlösungen und fügte zusätzliche Elemente hinzu. Die Funktion kann jetzt für alle Arten von Produkten verwendet werden.

Kürzlich hat Amazon einen einzigartigen Weg gefunden, das Beste aus der visuellen Suche herauszuholen. Sie führten eine Augmented Reality (AR)-Ansicht ein, mit der Sie Produkte in Ihrem Raum virtuell vor dem Kauf anzeigen können. Sie können sehen, wie Produkte in Ihr Zuhause passen, und aus verschiedenen Stilen wählen, um Ihren Raum zu gestalten. Darüber hinaus ist jedes Produkt maßstabsgetreu und gerendert, sodass Sie sich ein zuverlässiges Bild davon machen können, wie es in der Realität aussehen würde.

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4. Snapchat

In Zusammenarbeit mit Amazon hat Snapchat 2018 eine visuelle Suchmaschine eingeführt. Die allgemeine Idee war, dass Benutzer Produkte identifizieren können, indem sie sie einfach im Fotorahmen erfassen, und die erkannten Elemente einfach über Amazon bestellen.

Darüber hinaus ermöglicht die App den Benutzern, Barcodes zu scannen, um auf Produktinformationen zuzugreifen. Sobald ein Produkt erkannt wurde, zeigt die App eine Amazon-Produktkarte mit dem Artikel und ähnlichen Artikeln zusammen mit Titeln, Preisen, Miniaturansichten, durchschnittlichen Bewertungsergebnissen und Prime-Verfügbarkeit an. Benutzer können einfach auf die Karte tippen und das Produkt bei Amazon bestellen.

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5. Die visuellen Suchfunktionen von eBay

Im Jahr 2017 startete eBay seine visuelle Suchmaschine mit der Behauptung, dass die Technologie „das gesamte Internet kaufbar machen“ würde. Die App bietet zwei Funktionen: Find It On eBay und Image Search .

„ Find It On eBay “ ermöglicht es den Benutzern der App, Bilder von jedem Social-Media-Profil oder jeder Webseite hochzuladen. Sobald dies erledigt ist, zeigt die App Auflistungen entweder des angegebenen Artikels oder anderer, ähnlicher Artikel an.

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Mit der Bildsuche können Benutzer Fotos von ihrer Kamerarolle hochladen oder gerade ein Foto aufnehmen und das Bild auf die eBay-Suchleiste anwenden. Die App zeigt dann Angebote an, die mit dem Artikel auf dem Foto übereinstimmen.

Optimierung Ihrer Inhalte für visuelle Suchmaschinen

Inhalt ist König. Das haben Sie wahrscheinlich schon eine Million Mal gehört. Aber eigentlich ist der visuelle Inhalt der wahre Herrscher. Laut dem jüngsten Bericht von Contently verwenden 78 % der Vermarkter immer visuelle Elemente in ihrer digitalen Kommunikation. Darüber hinaus geben 75 % an, dass ihre Ergebnisse besser sind, wenn sie visuelle Assets in ihrem digitalen Marketing verwenden.

Während Sie Ihre Inhaltsstrategie erstellen, sollten Sie den weniger amüsanten, aber entscheidenden Teil nicht vergessen, nämlich die Optimierung Ihrer visuellen Elemente für bessere Suchergebnisse.

Bildnamen

Der Bildtitel spielt eine SEO-Rolle, ähnlich wie die Titel von Blogposts, und wie im Fall von Blogposttiteln sollte er ein relevantes Schlüsselwort enthalten. Verwenden Sie am besten entweder Long-Tail- oder standortbasierte Keywords. Long-Tail-Keywords verbessern das Ranking Ihrer Website bei Google.

Je präziser das Keyword, desto besser die Chancen, dass Menschen mit einer soliden Kaufabsicht Sie in den Google-Suchergebnissen finden. Beispielsweise liefern „Holzcouchtische aus der Mitte des Jahrhunderts“ bessere Ergebnisse als nur „Holztische“. Standortbasierte Schlüsselwörter zeigen Ihre Inhalte für Benutzer in einem definierten Bereich an, z. B. „Holztische aus der Mitte des Jahrhunderts in Florida“.

Alt-Text

In einfachen Worten ersetzt Alt-Text Ihr Bild in den Suchergebnissen, wenn beispielsweise die Internetverbindung eines Benutzers zu schwach ist, um Bilder hochzuladen. Aber Alt-Text ist mehr als das. Suchmaschinen verwenden es, um zu verstehen, was Ihr Bild ist und wie es über SEO-Meta-Tags eingestuft werden kann. Versuchen Sie also, abgesehen von Ihren Ziel-Keywords, diese 125 Zeichen zu verwenden, um das Bild so genau wie möglich zu beschreiben.

Beschreibungen

Wenn die von Ihnen verwendete Content-Management-Plattform Bildbeschreibungen zulässt, stellen Sie sicher, dass Sie diese ausfüllen. Beschreibungen geben Ihnen Raum, um Kontext für das Bild und weitere Einblicke in Ihr Angebot bereitzustellen. Es sollte überzeugend sein und mit Ihrem Markenimage übereinstimmen. Und schließen Sie natürlich Ihre Keywords ein.

Formatierung

Sowohl Größe als auch Format sind entscheidende Faktoren, die sich auf die Geschwindigkeit der Website auswirken und dazu führen können, dass Ihre Inhalte sehr langsam oder gar nicht geladen werden. Normalerweise ist es am besten, sich für JPEGs zu entscheiden; Dieses Format ist klein und beeinträchtigt die Bildqualität nicht. Verwenden Sie PNGs für Bilder mit transparentem Hintergrund. Beachten Sie, dass die Bildabmessungen die durchschnittliche Desktop-Bildschirmauflösung nicht überschreiten sollten, die in den meisten Fällen bis zu 2.560 Pixel breit ist.

Dies sind die allgemeinen, universellen Richtlinien, aber es ist auch wichtig, Ihre Inhalte für bestimmte Medien zu optimieren. Bevor Sie überhaupt mit der Erstellung Ihrer Inhalte beginnen, vergewissern Sie sich, dass diese den Richtlinien Ihres Zielmediums entsprechen.

Auf Pinterest beträgt die ideale Pin-Größe beispielsweise 600 x 900 Pixel. Schlagen Sie beim Posten in sozialen Medien immer die empfohlenen Bildgrößen nach und denken Sie daran, den Stil und Inhalt Ihrer Bilder an das Publikum jeder einzelnen Plattform anzupassen.

Was haben Marketer davon?

Abgesehen von dem offensichtlichen Vorteil der Optimierung für die Bildersuche, einer besseren organischen Sichtbarkeit, haben Vermarkter viele Gründe, sich für die Technologie zu interessieren.

Erlebnisse durch Inhalte vermitteln

Seien Sie nach dem Beispiel der New York Times und ihrer jüngsten jährlichen Musikausgabe kreativ und ziehen Sie in Betracht, visuelle Suchmaschinen in Ihre Marketingstrategie zu integrieren, um Ihren Kunden ein omnisensorisches Erlebnis zu bieten. Sie können auch eine langfristige Zusammenarbeit anstreben und KI-Tools in Ihr Angebot integrieren. Wenn Sie beispielsweise in der Modebranche tätig sind, könnten Sie darüber nachdenken, mit Tools wie Intelistyle zusammenzuarbeiten, die Outfit-Empfehlungen basierend auf den Interessen Ihrer Kunden generieren.

Finden Sie Ihre Nische

Suchen Sie nach Apps und Websites, die Ihrer Nische gewidmet sind. Wenn Sie beispielsweise in der Möbelbranche tätig sind, sollten Sie Ihre Produktinhalte zu Living Spaces hinzufügen, einem visuellen Designer-Tool, mit dem Menschen ihre Produktbasis in visuellen Projekten verwenden können.

Inhaltserstellung

Sobald Sie mithilfe der visuellen Suche Trends recherchiert haben, nutzen Sie Ihre Erkenntnisse, um den Inhaltserstellungsprozess zurückzuentwickeln. Die forschungsbasierte Erstellung von Inhalten ist der Schlüssel, um Ihre Produkte einem wertvollen Publikum vorzustellen – Trends und Wettbewerbsanalysen helfen Ihnen dabei, die besten Praktiken zu ermitteln.

Einpacken

Obwohl die visuelle Suche noch in ihren Anfängen steckt, entwickelt sie sich mit einer unglaublichen Geschwindigkeit. Top-Unternehmen der Branche investieren bereits große Dollars in Forschung und experimentelle Entwicklung, was den Prozess weiter beschleunigt. Digitale Vermarkter sollten diesen Trend im Auge behalten. Durch die Anpassung an die natürliche Vorliebe der Verbraucher für visuelle Inhalte sind Marken zum Erfolg verpflichtet.

Werden Sie besser im Umgang mit VR-Visualisierungssoftware-Tools, um die visuelle Suche heute in den Vordergrund Ihrer Marketingstrategie zu stellen.