Zurückgegangene Facebook-Nutzung und die 3 Gründe dafür

Jedes Jahr erstellen Edison Research und Triton Digital die umfassende und angesehene Studie „Infinite Dial“, die untersucht, wie Amerikaner soziale Medien, Audiodienste und andere Technologien nutzen.
Die Ausgabe 2018 wurde am 8. März veröffentlicht und enthält einen schockierenden Befund:
Zum ersten Mal überhaupt ging die Nutzung von Facebook zurück.
(Holen Sie sich den Infinite Dial Report 2018, um viel mehr über die Nutzung sozialer und anderer Technologien durch die Amerikaner zu erfahren. Es sind die neuesten, umfassendsten und genauesten verfügbaren Daten.)
Das stimmt. Laut einer Umfrage von Edison und Triton unter 2.000 zufällig ausgewählten Personen verzeichnete der Gigant der sozialen Medien einen Rückgang der Nutzung, von 67 Prozent der Amerikaner ab 12 Jahren auf 62 Prozent derselben Zielgruppe.
Dieser Rückgang ist auch in allen Alters- und Geschlechterdemografien zu beobachten. Es ist nicht so, dass nur junge Leute oder ältere Amerikaner oder Frauen Facebook weniger nutzen. Jede untersuchte Gruppe nutzt Facebook weniger.

Natürlich sind 62 Prozent der Amerikaner immer noch eine riesige Gruppe von Menschen. Aber diese Zahl bringt die Nutzung von Facebook im Jahr 2018 in Einklang mit der Penetrationsrate von 2015. Facebook hat gerade zwei volle Jahre Nutzerwachstum zurückgegeben.
Und ein Rückgang von 67 Prozent auf 62 Prozent ist ein Rückgang von insgesamt acht Prozent in einem Jahr. Wiederum nicht enorm, wenn man es isoliert betrachtet, aber angesichts des stetigen Aufwärtstrends von Facebook seit der ersten Infinite Dial-Studie im Jahr 2008 ist es ein ziemlicher Unterschied im Muster.
Die Facebook-Nutzung ist in den USA seit 2017 um 8 % zurückgegangen, der erste Rückgang in ihrer Geschichte. Hier sind 3 Gründe warum. Klicken Sie hier, um zu twittern
Warum hat Facebook nach einem Jahrzehnt endlich einen Rückgang der Nutzung in den Vereinigten Staaten erlebt? Ich glaube, es gibt drei Erklärungen.

1. Erhöhtes Misstrauen gegenüber Facebook

Es war kein großartiges Jahr für Facebook als Organisation. Die Mainstream-Medien haben konsequent über die Rolle (oder zumindest Komplizenschaft) von Facebook in der Welt der „Fake News“ berichtet. Wenn Sie dies mit den anderen Fehltritten des Unternehmens in den Bereichen Datenschutz und Rechenschaftspflicht kombinieren, erhalten Sie am Ende ein Umfeld, in dem die Benutzer der Plattform den Motiven und dem Urteilsvermögen derjenigen, die die Plattform betreiben, möglicherweise nicht vollständig vertrauen .
Da Facebook Zugriff auf viele unserer wichtigsten persönlichen Datenpunkte, Fotos und Gefühle hat, könnte ein Vertrauensverlust zu einem Rückgang der Nutzung führen.

2. Mehr Zwietracht auf Facebook

Wenn Sie ein Facebook-Nutzer sind, haben Sie das sicher schon in Ihrem eigenen News Feed gesehen: Jemand, der sagt, dass er sich wegen der grassierenden Negativität auf der Plattform für immer von Facebook abmeldet.
Im Schatten der Präsidentschaftswahlen gab es in Amerika eine anhaltende Polarisierung des Denkens und eine Akzeptanz, dass die neue Normalität ein Klima von „uns“ vs. „sie“ ist. Das ist anstrengend. Jedes Mal, wenn Sie auf Facebook eine Meinung äußern, müssen Sie diese Meinung vor Teilen Ihrer „Freunde“ verteidigen, die jetzt „die Opposition“ sind. Dadurch wird der Spaß aus Facebook verdrängt , so wie Fergie den Anstand aus der Nationalhymne herausquetscht.
Wenn weitere Infinite Dial-Daten veröffentlicht werden, werden wir mehr Einblick in diesen Punkt haben. Aber ich gehe davon aus, dass wir einen noch größeren Rückgang der täglichen Nutzung sehen werden. Während es einige Leute gibt, die sich aufgrund von Zwietracht ganz von der Plattform abgemeldet haben, glaube ich anekdotisch, dass die größere Veränderung darin besteht, dass die Leute Facebook ein paar Mal pro Woche statt jeden Tag nutzen.

3. Erhöhtes Desinteresse an Facebook

Tatsächlich glaube ich, dass das verringerte Vertrauen in unsere Facebook-Oberherren zusammen mit der verringerten Bereitschaft, untereinander auf Facebook zu streiten, zu dieser allerersten Verringerung der Nutzung in Amerika beiträgt.
Aber eine dritte Erklärung ist, dass dieser Rückgang eine natürliche Verlagerung von Benutzern zu anderen Teilen des Facebook-Ökosystems darstellt. Während die Nutzung von Facebook zurückgeht, steigt die Nutzung von Instagram weiter an, ebenso wie die Zahl der Menschen, die Facebook Messenger und WhatsApp konsequent nutzen.
Dies kann ein gezielter Segmentierungsansatz von Facebook sein. Dies gilt insbesondere für junge Amerikaner im Alter von 12 bis 24 Jahren, bei denen Edison Research den größten Rückgang der Nutzung beobachtete.
Schließlich ist eines der attraktivsten Elemente von Facebook, dass Sie VIELE verschiedene Dinge auf der Plattform tun können. Aber das ist auch eine seiner großen Schwächen. Ist Facebook der BESTE Ort für Videos? Wahrscheinlich nicht. Ist es der BESTE Ort für Fotos? Wahrscheinlich nicht. Ist es der BESTE Ort für Nachrichten? Vielleicht.
Wenn die Facebook-Nutzung zurückgeht, steigt die Nutzung von Instagram, WhatsApp und Messenger, weil sie ein individuelleres Erlebnis bieten. Mit dem Fortschreiten der sozialen Medien tendiert unsere eigene Nutzung ganz natürlich zu einer oder mehreren Plattformen, die eine spezialisiertere Erfahrung bieten , die relevanter für das ist, was uns persönlich an den sozialen Medien am besten gefällt. Daher tendieren einige Leute zu Instagram. Andere, Linkedin. Andere noch, Snapchat.
Coca-Cola tut das Gleiche. Sie haben gerade vier neue Geschmacksrichtungen von Diet Coke auf den Markt gebracht, verpackt in einer schicken, dünnen Dose. Diese neuen Zusatzstoffe werden sicherlich den Verbrauch von Diät-Cola der alten Schule reduzieren, aber sie hoffen, dass dieser Schritt ihren Gesamtmarktanteil über alle fünf Getränkearomen hinweg steigern wird.
Letztes Jahr habe ich darüber geschrieben, dass Facebook alle Funktionen von Snapchat nachahmt und sie in Instagram einbindet. Damals sagte ich voraus, dass die Nutzerbasis von Snapchat dadurch zwar schrumpfen würde, es aber strategisch besser für sie wäre. Gelegenheitsnutzer von Snapchat (wie ich) würden die Plattform verlassen und stattdessen Instagram nutzen (wie ich). Somit würde die verbleibende Snapchat-Nutzerbasis homogener, was es ihnen ermöglichen würde, eine höhere Prämie für Werbung zu verlangen. Und Snapchat hat gerade sein allererstes profitables Quartal angekündigt, also könnte genau das passiert sein.
Misstrauen. Zwietracht. Desinteresse. Dies sind die 3 Gründe für den Rückgang der Nutzung von Facebook.
Aber ist es wirklich ein Problem?
Misstrauen. Zwietracht. Desinteresse. Dies sind die 3 Gründe für den Rückgang der Nutzung von Facebook um 8 %. Klicken Sie hier, um zu twittern
Die Vision von Facebook – wie von Mark Zuckerberg viele Male und in vielerlei Hinsicht artikuliert – ist es, die Art und Weise zu sein, wie sich die Menschheit verbindet. Und sie sind es, wenn man sich die Gesamtheit ihrer Bestände ansieht. Aber wenn Sie sich das Alleskönner-Arbeitstier Facebook an sich ansehen, ist die Blüte der Rose endlich vorbei. Zu groß, zu langweilig, zu laut, zu alles.
Sollte sich Facebook über diesen Nutzungsrückgang Sorgen machen? Ja. Aber solange sie ihre Benutzerbasis über alles, was sie besitzen, erweitern, werden sie weiterhin die sozialen Medien und darüber hinaus dominieren.