3 Möglichkeiten, wie Blockchain das digitale Marketing aufrütteln kann

Digitales Marketing kann ein komplexes Geschäft sein, insbesondere wenn es um Werbung geht. Verworrene Prozesse, mangelnde Transparenz, zahlreiche Vermittler zwischen Werbetreibenden und Verbrauchern sowie Werbebetrug machen Marketing zu einem teuren und manchmal verschwenderischen Aufwand.

Vor diesem Hintergrund ist es nicht verwunderlich, dass sich Unternehmen neuen Technologien und Protokollen wie Blockchain zuwenden, um die Landschaft zu vereinfachen, das Vertrauen der Verbraucher zu stärken und die Werbekosten zu senken.

Dieser Artikel geht davon aus, dass Sie ein wenig über Blockchain wissen und sich dafür interessieren, wie sie im digitalen Marketing eingesetzt werden könnte. Wenn sie eintreten, können sich die folgenden drei Möglichkeiten sicherlich als transformativ erweisen. Sie können möglicherweise neue Umsatz- und Betriebsmodelle für Werbetreibende und Herausgeber einleiten und möglicherweise das Interesse von Verbrauchern wiederbeleben, die gegenüber Online-Werbung gleichgültig geworden sind.

1. Bessere Käuferpersönlichkeiten erstellen

Käuferpersönlichkeiten können heutzutage ziemlich genau sein, aber sie sind immer noch wie Zusammensetzungen, die aus Datenschnipseln aus unterschiedlichen Quellen bestehen. Darüber hinaus sind die Methoden zum Sammeln von Daten für die Persona-Erstellung fragwürdig, da zentralisierte Datenspeicherungen kompromittiert werden können, sei es durch Hacking oder unbeabsichtigtes Datenleck.

Blockchain beseitigt die Notwendigkeit von Datenerfassungsvermittlern zwischen Markeninhabern und Verbrauchern, indem die Daten verschlüsselt in einem verteilten Ledger gespeichert werden. Auf diese Weise werden alle wichtigen Sicherheits- und Datenschutzbedenken beseitigt, die derzeit Vermarkter und Verbraucher beunruhigen.

Käuferdaten direkt von der Quelle

Da die Sicherheitsbedenken minimiert sind, können Vermarkter die Verbraucher dazu anregen, persönliche Daten direkt anzugeben. In der Zwischenzeit haben die Verbraucher die Kontrolle darüber, wie viele oder wie wenige Daten sie bereitstellen. Mit diesen Anreizen, die einen Win-Win-Prozess der Datenerfassung schaffen, werden viele Verbraucher gerne detaillierte Informationen über ihre Kaufgewohnheiten und Vorlieben bereitstellen.

Sobald diese Daten gesammelt sind, können Vermarkter auf der Grundlage der direkt von der Quelle gesammelten Daten wirklich genaue Käuferpersönlichkeiten erstellen, während die Verbraucher den Prozess vollständig einsehen können. Es ist eine perfekte Formel für zielgerichtetes Marketing, wenn man bedenkt, dass die Kosten für Verbraucheranreize zumindest teilweise ausgeglichen werden, indem die Notwendigkeit entfällt, Daten von Anbietern zu kaufen.

2. Reduzierung der Vermittler in der digitalen Werbung

Führt Ihr Unternehmen digitale Pay-per-Action-Werbung durch? Wenn ja, wissen Sie wahrscheinlich, dass es eine Reihe von Vermittlern zwischen Ihren Anzeigenherausgebern und Verbrauchern gibt. Natürlich können Sie Publisher nicht aus der Gleichung entfernen, aber durch die Einrichtung von Blockchain-Konsortialnetzwerken und die Verwendung von Smart Contracts zur Verwaltung von Transaktionen wird es möglich sein, Vermittler zu entfernen, die derzeit zwischen Ihrem Unternehmen und den Publishern sitzen.

Beispielsweise besteht die typische Rolle von Organisationen wie Google darin, Vertrauen zwischen Werbetreibenden und Publishern aufzubauen. Als Gegenleistung für „Service“ erhalten diese Organisationen einen Teil der Einnahmen aus jeder Anzeige, die Sie über ihre Netzwerke schalten.

Wer braucht Vertrauen, wenn es Konsens gibt?

Ein Blockchain-Netzwerk ermöglicht Vertrauen zwischen den Teilnehmern des Anzeigenkaufs ohne Zwischenhändler. Beispielsweise können Smart Contracts implementiert werden, um sicherzustellen, dass Publisher eine vereinbarte Anzahl von Impressions liefern und dass Sie als Werbetreibender die entsprechende Summe zahlen, wenn die Verpflichtungen erfüllt sind.

Ein weiterer Vorteil Blockchain-basierter Werbesysteme ist die fehlende Betrugsanfälligkeit. Etwa 20 % aller digitalen Werbeausgaben gehen durch betrügerisch dargestellte Ergebnisse verloren. Angesichts dieser Tatsache wird die Sicherheit für Unternehmen, die dezentrales digitales Marketing implementieren, sicherlich einen wichtigen Beitrag zum ROI leisten.

3. Werbung käuferfreundlicher gestalten

Wenn digitale Werbung so ineffektiv ist, wie einige Berichte vermuten lassen, kann dies nur daran liegen, dass Anzeigen von den Verbrauchern unbemerkt oder ignoriert oder sogar aktiv vermieden werden. Tatsächlich scheint es eine Kombination all dieser Faktoren zu sein.

Wie Vermarkter bitter scherzen, ist es wahrscheinlicher, dass Verbraucher den Mount Everest besteigen oder in Harvard angenommen werden, als auf eine Werbebanner zu klicken. Obwohl nicht wirklich ernst gemeint, spiegeln solche Äußerungen die Abneigung einiger Verbraucher gegenüber digitaler Werbung wider. Blockchain kann das jedoch ändern.

Verbraucher zum Klicken animieren

Die Wahrheit ist, dass digitale Anzeigen bei vielen Verbrauchern unbeliebt sind. Laut der Studie von HubSpot tun fast 50 % der Personen, die auf Anzeigen klicken, dies versehentlich oder behaupten, dass der Werbetreibende sie zum Klicken verleitet hat. Verbraucher verwenden häufig Blockierungssoftware, um zu versuchen, den Kontakt mit digitaler Werbung zu vermeiden, eine Situation, die Werbetreibende dazu veranlasst hat, mit Gegenmaßnahmen zur Blockierung digitaler Werbung zu reagieren.

Blockchain und verwandte Konzepte wie Basic Attention Tokens (BAT) können viele dieser Probleme lösen. Anstatt zu versuchen, Werbeblocker-Software zu umgehen, haben Markeninhaber die Möglichkeit, Verbraucher dazu anzuregen, ihre Werbung anzusehen und ihre persönlichen Daten auf der Grundlage von Blockchain-gestütztem Vertrauen zu teilen.

Auf diese Weise haben die Verbraucher einen Grund, Anzeigen erneut zu sehen, und mit einer qualitativ besseren Profilerstellung können Markeninhaber von dem „Teppichbomben“-Adserving-Ansatz zu einem präzisen Targeting übergehen. Das bedeutet, dass Verbraucher nur dann Anzeigen sehen, die für sie am relevantesten sind, wenn sie für Werbebotschaften am empfänglichsten sind.

Steigerung des Engagements während der gesamten Customer Journey

Verbraucher werden mit Blockchain nicht mehr mit Werbung überfordert. Dadurch werden sie eher bereit sein, Daten zu teilen – sowohl als Ergebnis von Anreizen als auch einer verbesserten Datensicherheit – und sie dazu veranlassen, auf Anzeigen zu klicken, um sinnvolle Anreize zu erhalten. Da die Tokenisierung den Knappheitsfaktor schafft, wird der Wert der Anreize nur steigen.

Infolgedessen werden sich die Verbraucher stärker mit Marken und ihren Angeboten beschäftigen, und eine höhere Anzeigenpräsenz erhöht auch die Conversion-Wahrscheinlichkeit. Wenn Ihre Marke außerdem Blockchain verwendet, um die Beschaffungsethik und Herkunft Ihrer Produkte hervorzuheben, können Sie das Vertrauen in Ihre Marke sowie die Begeisterung für Ihre Werbung noch weiter steigern.

Fangen Sie an, über die Blockchain-Herausforderungen hinauszublicken

Während dieser Artikel eine optimistische Sicht auf Blockchain als disruptive Kraft im digitalen Marketing darstellt, weisen die Berater und Blockchain-Entwickler von Transition darauf hin, dass diese Lösungen noch in Arbeit sind.

Abgesehen von Kryptowährungen und einigen anderen Finanzanwendungen befinden sich Blockchain-Protokolle noch im Anfangsstadium. Betrachten Sie daher die oben skizzierten Ideen als das, was möglich sein könnte , und nicht als Gewissheit. Es gibt immer noch Herausforderungen, Blockchain in das digitale Marketing zu bringen, wie die Interoperabilität zwischen Plattformen und Netzwerken.

Wie wir jedoch bei anderen digitalen Innovationen gesehen haben, können Durchbrüche schneller kommen als erwartet. Wenn Ihre Marke also davon profitieren soll, ein Early Mover zu sein, sollten Sie über die Herausforderungen hinausblicken und überlegen, wie Ihre Blockchain-basierte digitale Marketingstrategie aussehen könnte.