3 moduri în care Blockchain poate zgudui marketingul digital

Marketingul digital poate fi o afacere complexă, mai ales când vine vorba de publicitate. Procesele complicate, lipsa de transparență, numeroși intermediari între agenți de publicitate și consumatori și frauda publicitară, toate se combină pentru a face din marketing un efort costisitor și uneori risipitor.

În acest context, atunci, nu este surprinzător că companiile apelează la noi tehnologii și protocoale precum blockchain pentru a simplifica peisajul, pentru a îmbunătăți încrederea consumatorilor și pentru a reduce costurile de publicitate.

Acest articol presupune că știți puțin despre blockchain și sunteți interesat de modul în care ar putea fi utilizat în marketingul digital. Dacă se concretizează, următoarele trei posibilități se pot dovedi cu siguranță transformatoare. Ele pot aduce potențial noi modele de venituri și operațiuni pentru agenții de publicitate și editori și poate reaprinde interesul consumatorilor care au devenit indiferenți față de publicitatea online.

1. Crearea unor persoane mai bune pentru cumpărători

Persoanele cumpărătorilor pot fi destul de precise în zilele noastre, dar sunt totuși ca niște compozite construite din fragmente de date culese din surse disparate. În plus, metodele de culegere a datelor pentru crearea de persoane sunt discutabile, deoarece stocările centralizate de date pot fi compromise, fie prin hacking sau prin scurgeri neintenționate de date.

Blockchain elimină nevoia de intermediari de colectare a datelor între proprietarii de mărci și consumatori, păstrând datele criptate într-un registru distribuit. În acest fel, elimină toate preocupările majore de securitate și confidențialitate care deranjează în prezent marketerii și consumatorii.

Datele cumpărătorului direct de la sursă

Cu grijile de securitate minimizate, marketerii vor fi liberi să stimuleze consumatorii să furnizeze direct detalii personale. Între timp, consumatorii vor avea control asupra câte sau cât de puține date oferă. Odată cu aceste stimulente care creează un proces de colectare a datelor câștigător pentru toate părțile, mulți consumatori vor fi bucuroși să ofere informații detaliate despre obiceiurile și preferințele lor de cumpărare.

Odată strânse aceste date, agenții de marketing vor putea crea persoane de cumpărător cu adevărat precise pe baza datelor colectate direct de la sursă, în timp ce consumatorii vor avea vizibilitate completă a procesului. Este o formulă perfectă pentru marketing orientat cu laser, având în vedere că costul stimulentelor pentru consumatori va fi compensat, cel puțin într-o oarecare măsură, prin eliminarea nevoii de a cumpăra date de la furnizori.

2. Reducerea intermediarilor în publicitatea digitală

Compania dvs. desfășoară publicitate digitală cu plată-pe-acțiune? Dacă da, probabil știți că există o serie de intermediari între editorii dvs. de anunțuri și consumatori. Desigur, nu puteți elimina editorii din ecuație, dar prin stabilirea unor rețele de consorțiu blockchain și prin utilizarea unor contracte inteligente pentru a gestiona tranzacțiile, va fi posibil să eliminați intermediarii care stau în prezent între compania dvs. și editori.

De exemplu, rolul tipic al organizațiilor precum Google este de a construi încrederea între agenți de publicitate și editori. În schimbul „servicii”, aceste organizații preiau o parte din venitul din fiecare reclamă pe care o difuzați prin rețelele lor.

Cine are nevoie de încredere când ai un consens?

O rețea blockchain permite încredere între participanții care cumpără anunțuri fără intermediari. De exemplu, contractele inteligente pot fi implementate pentru a se asigura că editorii vor difuza un număr convenit de afișări și că dvs., în calitate de agent de publicitate, plătiți suma corespunzătoare atunci când obligațiile sunt îndeplinite.

Un alt avantaj al sistemelor de publicitate bazate pe blockchain este absența vulnerabilității la fraudă. Aproximativ 20% din toate cheltuielile cu publicitatea digitală se pierd din cauza rezultatelor reprezentate fraudulos. Având în vedere acest fapt, securitatea va contribui cu siguranță la rentabilitatea investiției pentru companiile care implementează marketing digital descentralizat.

3. Faceți publicitatea mai prietenoasă pentru cumpărători

Dacă publicitatea digitală este atât de ineficientă, așa cum sugerează unele rapoarte, se poate întâmpla doar pentru că reclamele sunt neobservate, ignorate sau chiar evitate în mod activ de către consumatori. De fapt, pare a fi o combinație a tuturor acestor factori.

Pe măsură ce agenții de marketing glumesc amar, consumatorii sunt mai predispuși să urce pe Muntele Everest sau să fie acceptați la Harvard decât să facă clic pe un banner publicitar. Deși nu sunt chiar serioase, astfel de declarații reflectă dezgustul unor consumatori față de publicitatea digitală. Cu toate acestea, blockchain-ul poate schimba asta.

Încurajarea consumatorilor să facă clic

Adevărul este că reclamele digitale sunt nepopulare pentru mulți consumatori. Conform cercetării HubSpot , aproape 50% dintre persoanele care dau clic pe reclame o fac din greșeală sau susțin că agentul de publicitate i-a păcălit să facă clic. Consumatorii folosesc adesea software de blocare pentru a încerca să evite expunerea la publicitatea digitală, situație care i-a determinat pe agenții de publicitate să răspundă cu contramăsuri de blocare a anunțurilor digitale.

Blockchain-ul și conceptele asociate, cum ar fi simbolurile de atenție de bază (BAT), pot rezolva multe dintre aceste probleme. În loc să încerce să eludeze software-ul de blocare a reclamelor, proprietarii de mărci vor avea opțiunea de a stimula consumatorii să-și vadă reclamele și să-și partajeze datele personale pe baza încrederii susținute de blockchain.

În acest fel, consumatorii vor avea un motiv pentru a vedea din nou reclamele și, cu profiluri de calitate mai bună, proprietarii de mărci vor putea trece de la abordarea de difuzare a anunțurilor „bombă de covor” la o direcționare precisă. Aceasta înseamnă că consumatorii vor vedea numai reclamele care sunt cele mai relevante pentru ei, în momentul în care sunt cei mai receptivi la mesajele publicitare.

Creșterea implicării pe parcursul călătoriei clienților

Consumatorii nu mai sunt supraserviți cu publicitate cu blockchain. Acest lucru îi va face mai dispuși să partajeze date – atât ca urmare a stimulentelor, cât și a securității îmbunătățite a datelor – și îi va determina să facă clic pe anunțuri pentru a primi stimulente semnificative. Odată cu tokenizarea creând factorul de deficit, valoarea stimulentelor va crește doar.

Ca urmare, consumatorii vor deveni mai implicați cu mărcile și cu ofertele acestora, iar o expunere mai mare a reclamelor va crește, de asemenea, probabilitatea de conversie. În plus, dacă marca dvs. folosește blockchain pentru a evidenția etica de aprovizionare și proveniența produselor dvs., puteți crește încrederea în marca dvs., precum și entuziasmul pentru publicitatea dvs. și mai mult.

Începeți să priviți dincolo de provocările blockchain

În timp ce acest articol prezintă o viziune optimistă asupra blockchain-ului ca forță perturbatoare în marketingul digital, consultanții și dezvoltatorii de blockchain din tranziție subliniază că aceste soluții sunt încă în desfășurare.

Dincolo de criptomonede și alte aplicații financiare, protocoalele blockchain sunt încă la stadiul embrionar. Prin urmare, luați ideile prezentate mai sus ca ceea ce ar putea fi posibil, nu ca o certitudine. Există încă provocări inerente în aducerea blockchain-ului în marketingul digital, cum ar fi interoperabilitatea între platforme și rețele.

Totuși, așa cum am văzut în alte inovații digitale, descoperirile pot veni mai repede decât se aștepta. Așadar, dacă marca dvs. dorește să beneficieze de a fi o evoluție timpurie, veți fi înțelept să priviți dincolo de provocări și să începeți să luați în considerare cum ar putea arăta strategia dvs. de marketing digital bazată pe blockchain.