4 bemerkenswerte Quellen, um Ihre nächsten großartigen Inhaltsideen zu finden

Wir alle ertrinken in Content-Ideen.

Wahrscheinlich haben Sie diese Infografik von SmartInsights gesehen. Oder so ähnlich. Jede Minute wird die durchschnittliche Person im Internet mit weitaus mehr Inhalten bombardiert, als sie jemals erhoffen können, was zu urbanen Mythen führt, dass unsere Aufmerksamkeitsspanne jetzt kürzer ist als die eines Goldfisches.

Das stimmt zwar nicht – hey, ich habe mir alle Staffeln von House of Cards und Game of Thrones angesehen –, aber die Erstellung der richtigen Inhalte, die Ihre Zielgruppe binden, ist eine der größten Herausforderungen, denen sich Vermarkter heute stellen müssen.

Laut der jüngsten Umfrage von ClearVoice sind das Generieren von Ideen für Inhalte, die Umsetzung, die Sicherstellung der Qualität und die Skalierung des Prozesses die größten Herausforderungen, denen sich Marketer heute stellen müssen.

Aus diesem Grund sind die meisten Quellen, um online Content-Ideen zu finden, inzwischen versiegt oder bis auf den letzten Tropfen zusammengequetscht! Wo finden Sie also die richtigen Inhaltsideen, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen und halten, ohne wertvolle Ressourcen für das zu verschwenden, was am besten einen flüchtigen Blick von ihm erregen könnte? Weiter lesen.

Verabschieden Sie sich von den Content-Ideengeneratoren, nicht von der Technologie

Wir alle kennen Ideengeber. Sie sind jetzt ein Dutzend Cent. Und sie sehen so aus:

Wir müssen dringend über die ultimativen Leitfäden, Spickzettel und häufigen Fehler hinausgehen. Der durchschnittliche Leser entwickelt zunehmend eine Immunantwort auf Clickbait und klischeehafte Schlagzeilen.

Also, was machst du hier? Greifen Sie auf Kundenforschung, Schmerzpunkte und gute alte Fragen zurück, die die Leute wirklich stellen.

Versteh mich nicht falsch. Werkzeuge sind nicht das Problem. Tools sind in der Tat die Lösung. Anstatt sich auf ein einfaches Tool zu verlassen, das einfach den von Ihnen eingegebenen Begriff nimmt, ihn mit einer Reihe von Wörtern aus einer Datenbank mit Schlagzeilen vermischt und eine weitere kitschige Schlagzeile für Sie wieder hervorbringt, versuchen Sie, das Internet nach verwandten Begriffen zu durchsuchen tatsächlich gesucht werden oder in Gesprächen in sozialen Medien oder anderswo erscheinen.

Die digitale Marketing-Tool-Suite SEMrush hilft Ihnen dabei. Ihr Topic Research-Tool formatiert verwandte Begriffe, die von Google gesammelt wurden, zusammen mit Fragen und bestehenden Schlagzeilen zu dem von Ihnen eingegebenen Thema.

Die Daten werden in Form von übersichtlichen Karten oder einer intuitiven Mind Map präsentiert.

Beantworten Sie unterwegs Fragen

Ihre Kunden, Follower und andere sprechen über Ihre Nische. Sie hängen auf Twitter, Facebook, Instagram, Quora, dem Blog Ihres Konkurrenten und wahrscheinlich ein paar digitalen Plattformen ab, von denen Sie noch nicht einmal gehört haben. Wie bist du überall gleichzeitig?

Nun, wenn Sie neue Ideen wollen, müssen Sie einfach einen Weg finden, überall zu sein. Der beste Weg ist, Ihre sozialen Streams wie ein Falke zu beobachten. Der zweitbeste Weg ist, auf ein Tool zurückzugreifen – eines wie Mention kann Ihnen hier zu Hilfe kommen.

Aber was tun Sie, wenn Sie diese interessanten Konversationen identifiziert haben? Nur ein paar Konversationen aus sozialen Medien zu erhalten, bringt Sie nicht weiter!

Was Sie tun, ist, diese Gespräche auf Fragen, Zweifel oder Missverständnisse zu untersuchen und sie schnell zu beantworten. Das ist einfacher als Sie denken. Alles, was man braucht, um etwas zu erklären, ist ein kurzes Video. Sie können ein kurzes Video drehen, in dem etwas erklärt wird, oder sogar ein Produkt-Tutorial direkt von Ihrem iPhone-Bildschirm aus aufnehmen (und ich habe selten einen Vermarkter gesehen, der so etwas nicht bei sich hat), wenn Sie eine Gelegenheit sehen, für seine Vorteile zu werben.

Sie können sogar das, was Sie auf einem Kanal gelernt haben, auf einem anderen verwenden und Inhalte darüber erstellen! Genau das habe ich kürzlich getan – es gab eine großartige Unterhaltung auf Twitter, die dazu führte, dass Google erwog, Änderungen an seiner Search Console vorzunehmen. Ich habe sofort ein Video darüber gemacht und es auf meinem neuen marketingorientierten Profil auf Instagram gepostet!

Kundendaten schürfen

Heutzutage basiert jedes Unternehmen auf Informationen – aktuellen und historischen Informationen über Ihren Markt, Ihre Branche und vor allem Ihre Kunden. Während fast alle Unternehmen über Prozesse zum Sammeln von Daten verfügen, wissen nur wenige, wann, wo und wie sie über kampagnenspezifische Anwendungen hinaus verwendet werden.

Mit einer sorgfältigen Analyse der von Ihnen bereits gesammelten Daten können Sie die für Ihr Unternehmen relevantesten Aspekte des Verhaltens, der Absichten und Profile Ihrer Kunden herausfiltern. Für Zwecke der Inhaltserstellung können Sie diese identifizieren und verwenden

• Die Schlüsselfaktoren, die Ihre Zielgruppe in Kunden verwandeln
• Das Echtzeitverhalten Ihrer Kunden auf Ihrer Website
• Der persönliche Geschmack und die Vorlieben Ihrer Kunden

Für Einzelhändler und E-Commerce-Websites wird diese Aufgabe durch die Verfügbarkeit integrierter POS-Systeme (Point of Sale) wie Shopify noch einfacher, die Ihnen helfen, Kundenprofile zu erstellen, die Produktleistung zu analysieren, Verkaufstrends zu prognostizieren und basierend auf personalisierten Inhalten zu erstellen auf all diesen. Speziell,

• Sie versenden personalisierte E-Mails (und Sie dachten, E-Mails gehören nicht zum Content-Marketing?) auf der Grundlage von Kundenprofilen und Einkaufsgewohnheiten und skizzieren die Vorteile von Produkten, die sie wahrscheinlich kaufen werden.
• Die Einkaufsgewohnheiten der Kunden geben Ihnen eine bessere Vorstellung davon, welche Inhalte sie in den verschiedenen Phasen des Käufertrichters konsumieren.
• Sie können sich entscheiden, mehr oder ausführlichere Posts zu erstellen oder sogar nutzergenerierte Inhalte (UGC) in Ihrem Blog oder in Ihren Social-Media-Kanälen zu fördern, die sich auf Ihre meistverkauften Produkte konzentrieren.

Ich brauche Ihnen nicht zu sagen, dass Sie am Ende noch mehr verkaufen, wenn Sie bessere Wege finden, mit wertvollen Kunden in Kontakt zu treten.

Lernen Sie aus Ihren Fehlern – aber vergessen Sie nicht zu lehren

Wer scheitert nicht? Wenn Sie dies nicht tun, lesen Sie diesen Beitrag wahrscheinlich nicht, weil Sie bereits großartig darin sind, Ideen für Inhalte zu generieren und sie in großartige Beiträge umzuwandeln, die alle auf Platz 1 bei Google stehen.

Ich wette jedoch, dass Sie nur ein normaler Mensch sind und dutzende Male hinter Ihren Geschäftszielen zurückgeblieben sind. Warum sollten Sie dies nicht zu einer Gelegenheit machen, Ihr Publikum darüber aufzuklären , was Sie nicht tun sollten ?

Neil Patel ist darin ein Profi. Gleich im Titel gesteht er seinen Fehler ein – natürlich mit einer Übertreibung!

Und er folgt ihm mit einer detaillierten Analyse von

• was er vermutet
• was er getan hat
• was schief gelaufen ist

Und das Engagement, das er für diese Posts erhält, ist mehr als großartig! Jeder lernt gerne aus den Fehlern anderer, nicht wahr? Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihr Herz (und Ihre Verluste) offenzulegen.

Zu dir hinüber

Der Kampf mit der Suche nach Inhaltsideen ist heute ein ernstes Problem. Sie denken vielleicht, Sie hätten die beste Idee aller Zeiten, und die Chancen stehen gut, dass jemand anderes bereits darauf gekommen ist – und einen Monsterpost darüber geschrieben hat. Aber lassen Sie sich davon nicht entmutigen. Der beste Test, um zu sehen, ob Ihre Inhalte wertvoll sind, ist, ob Ihr Publikum sie wirklich braucht. Wenn Sie ihre Bedürfnisse konsequent erfüllen und es schaffen, sie bei der Aufklärung zu unterhalten, sind Sie bereit für den Erfolg des Content-Marketings.