3 Yol Blockchain Dijital Pazarlamayı Sarsabilir

Dijital pazarlama, özellikle reklamcılık söz konusu olduğunda karmaşık bir iş olabilir. Dolambaçlı süreçler, şeffaflık eksikliği, reklam verenler ve tüketiciler arasındaki çok sayıda aracı ve reklam dolandırıcılığı, pazarlamayı pahalı ve bazen de boşa giden bir çaba haline getirmek için bir araya geliyor.

Bu çerçevede, şirketlerin ortamı basitleştirmek, tüketici güvenini artırmak ve reklam maliyetlerini düşürmek için blockchain gibi yeni teknolojilere ve protokollere yönelmesi şaşırtıcı değil.

Bu makale, blockchain hakkında biraz bilgi sahibi olduğunuzu ve bunun dijital pazarlamada nasıl kullanılabileceğiyle ilgilendiğinizi varsayar. Gerçekleşirlerse, aşağıdaki üç olasılık kesinlikle dönüştürücü olabilir. Reklamverenler ve yayıncılar için potansiyel olarak yeni gelir ve işletim modelleri sağlayabilirler ve belki de çevrimiçi reklamcılığa kayıtsız kalan tüketicilerin ilgisini yeniden canlandırabilirler.

1. Daha İyi Alıcı Kişileri Oluşturma

Alıcı karakterleri bugünlerde oldukça doğru olabilir, ancak bunlar hala farklı kaynaklardan derlenen veri parçacıklarından oluşturulmuş kompozitler gibidir. Ayrıca, kişisel oluşturma için veri toplama yöntemleri şüphelidir, çünkü ister bilgisayar korsanlığı ister kasıtsız veri sızıntısı olsun, merkezi veri depolarının güvenliği ihlal edilebilir.

Blockchain, verileri dağıtılmış bir defterde şifrelenmiş halde tutarak marka sahipleri ve tüketiciler arasındaki veri toplama aracılarına olan ihtiyacı ortadan kaldırır. Bu şekilde, şu anda pazarlamacıları ve tüketicileri rahatsız eden tüm önemli güvenlik ve gizlilik endişelerini ortadan kaldırır.

Doğrudan Kaynaktan Gelen Alıcı Verileri

Güvenlik endişeleri en aza indirildiğinde, pazarlamacılar tüketicileri kişisel bilgilerini doğrudan vermeye teşvik etmekte özgür olacak. Bu arada, tüketiciler ne kadar veya ne kadar az veri sağladıkları üzerinde kontrole sahip olacaklar. Bir kazan-kazan veri toplama süreci yaratan bu teşviklerle, birçok tüketici satın alma alışkanlıkları ve tercihleri ​​hakkında ayrıntılı bilgi vermekten mutluluk duyacaktır.

Bu veriler toplandıktan sonra, pazarlamacılar doğrudan kaynaktan toplanan verilere dayalı olarak gerçekten doğru alıcı karakterleri oluşturabilirken, tüketiciler süreci tam olarak görebilir. Satıcılardan veri satın alma ihtiyacını ortadan kaldırarak tüketici teşviklerinin maliyetinin en azından bir dereceye kadar dengeleneceği düşünüldüğünde, lazer hedefli pazarlama için mükemmel bir formül.

2. Dijital Reklamcılıkta Aracıların Azaltılması

Şirketiniz işlem başına ödemeli dijital reklamcılık yapıyor mu? Eğer öyleyse, muhtemelen reklam yayıncılarınız ve tüketiciler arasında bir dizi aracı olduğunu biliyorsunuzdur. Elbette, yayıncıları denklemden çıkaramazsınız, ancak blockchain konsorsiyum ağları kurarak ve işlemleri yönetmek için akıllı sözleşmeler kullanarak, şu anda şirketiniz ile yayıncılar arasında oturan aracıları ortadan kaldırmak mümkün olacaktır.

Örneğin, Google gibi kuruluşların tipik rolü, reklamverenler ve yayıncılar arasında güven oluşturmaktır. Bu kuruluşlar, "hizmet" karşılığında, ağları aracılığıyla sunduğunuz her reklamdan elde edilen gelirden bir pay alırlar.

Fikir Birliğine Sahip Olduğunuzda Kimin Güvene İhtiyacı Var?

Bir blockchain ağı, herhangi bir aracı olmadan reklam satın alan katılımcılar arasında güven sağlar. Örneğin, yayıncıların kararlaştırılan sayıda gösterim sunmasını ve yükümlülükler yerine getirildiğinde reklamveren olarak sizin uygun tutarı ödemenizi sağlamak için akıllı sözleşmeler uygulanabilir.

Blockchain tabanlı reklam sistemlerinin bir başka avantajı da dolandırıcılığa karşı savunmasız olmamasıdır. Tüm dijital reklam harcamalarının yaklaşık %20'si hileli bir şekilde temsil edilen sonuçlar yüzünden kaybediliyor. Bu gerçek göz önüne alındığında, merkezi olmayan dijital pazarlama uygulayan şirketler için güvenlik kesinlikle yatırım getirisine önemli bir katkı sağlayacaktır.

3. Reklamları Daha Alıcı Dostu Hale Getirmek

Dijital reklamcılık, bazı raporların öne sürdüğü gibi çok etkisizse, bunun nedeni yalnızca reklamların tüketiciler tarafından fark edilmemesi, görmezden gelinmesi ve hatta aktif olarak kaçınılması olabilir. Aslında, tüm bu faktörlerin bir kombinasyonu gibi görünmektedir.

Pazarlamacılar acı bir şekilde şaka yaparken, tüketicilerin bir banner reklama tıklamak yerine Everest Dağı'na tırmanma veya Harvard'a kabul edilme olasılıkları daha yüksektir. Gerçekten ciddi olmasa da, bu tür ifadeler bazı tüketicilerin dijital reklamcılıktan hoşlanmadıklarını yansıtmaktadır. Ancak, blockchain bunu değiştirebilir.

Tüketicileri Tıklamaya Teşvik Etmek

Gerçek şu ki, dijital reklamlar birçok tüketici arasında popüler değil. HubSpot'un araştırmasına göre, reklamlara tıklayan insanların neredeyse %50'si bunu yanlışlıkla yapıyor veya reklamverenin onları tıklamaları için kandırdığını iddia ediyor. Tüketiciler genellikle dijital reklamcılığa maruz kalmaktan kaçınmak için engelleme yazılımlarını kullanır; bu durum, reklamverenleri dijital reklam engelleme önlemleriyle yanıt vermeye sevk etmiştir.

Blockchain ve temel dikkat belirteçleri (BAT) gibi ilgili kavramlar bu sorunların çoğunu çözebilir. Marka sahipleri, reklam engelleme yazılımlarını atlatmaya çalışmak yerine, tüketicileri reklamlarını görüntülemeye ve kişisel verilerini blockchain destekli güvene dayalı olarak paylaşmaya teşvik etme seçeneğine sahip olacak.

Bu şekilde, tüketiciler reklamları tekrar görüntülemek için bir nedene sahip olacak ve daha kaliteli profil oluşturma ile marka sahipleri "halı bombası" reklam sunma yaklaşımından kesin hedeflemeye geçebilecekler. Bu, tüketicilerin yalnızca kendileriyle en alakalı reklamları, reklam mesajlarına en açık oldukları noktada görecekleri anlamına gelir.

Müşteri Yolculuğu Boyunca Etkileşimi Artırma

Tüketicilere artık blok zincirli reklamlarla gereğinden fazla hizmet sunulmuyor. Bu, hem teşviklerin hem de iyileştirilmiş veri güvenliğinin bir sonucu olarak onları veri paylaşmaya daha istekli hale getirecek ve anlamlı teşvikler almak için reklamları tıklamaya teşvik edecektir. Kıtlık faktörünü oluşturan tokenizasyon ile teşviklerin değeri yalnızca artacaktır.

Sonuç olarak, tüketiciler markalar ve sundukları ürünlerle daha ilgili hale gelecek ve daha yüksek reklam gösterimi de dönüşüm olasılığını artıracaktır. Ek olarak, markanız ürünlerinizin kaynak bulma etiğini ve menşeini vurgulamak için blockchain kullanıyorsa, markanıza olan güveni ve reklamlarınıza yönelik coşkuyu daha da artırabilirsiniz.

Blockchain Zorluklarının Ötesine Bakmaya Başlayın

Bu makale, dijital pazarlamada yıkıcı bir güç olarak blok zincirine iyimser bir bakış açısı sunarken, danışmanlar ve geçiş zinciri geliştiricileri, bu çözümlerin hala devam eden bir çalışma olduğuna dikkat çekiyor.

Kripto para birimleri ve diğer bazı finansal uygulamaların ötesinde, blockchain protokolleri hala embriyonik aşamadadır. Bu nedenle, yukarıda özetlenen fikirleri kesinlik olarak değil, mümkün olabilecek şeyler olarak alın. Platformlar ve ağlar arasında birlikte çalışabilirlik gibi, blok zincirini dijital pazarlamaya getirmenin doğasında hala zorluklar var.

Yine de diğer dijital yeniliklerde gördüğümüz gibi, atılımlar beklenenden daha hızlı gerçekleşebilir. Bu nedenle, markanız erken harekete geçmekten fayda sağlayacaksa, zorlukların ötesine bakmanız ve blockchain odaklı dijital pazarlama stratejinizin nasıl görünebileceğini düşünmeye başlamanız akıllıca olacaktır.