Youtube erweitert und führt neue Monetarisierungstools für Ersteller ein: Ein Zusammenbruch

Youtube will die Community inmitten wachsender Bedenken von Creatorn unterstützen

Vidcon, die weltweit größte Multi-Genre-Online-Videokonferenz, stürmte letzte Woche Anaheim und Youtube wirbelte mit einigen aufregenden neuen Monetarisierungsankündigungen herein.

[bctt tweet=”#Youtube erweitert Kanalmitgliedschaften, Merchandising und führt das Premieren-Tool ein. Lesen Sie weiter für eine Aufschlüsselung dieser neuen Tools und finden Sie heraus, was sie für #YouTube-Vermarkter tun können.“ Benutzername = "Relevanz"]

Der Videogigant unternimmt Schritte, um seiner Ersteller-Community dabei zu helfen, mehr Einnahmen zu erzielen, indem er Merchandising, Kanalmitgliedschaften erweitert und Premieren einführt, ein Tool, mit dem Ersteller voraufgezeichnete Videos als Live-Moment debütieren können.

Youtube hat in letzter Zeit eine beträchtliche Menge an Gegenreaktionen von seiner Ersteller-Community erhalten aufgrund umstrittener neuer Monetarisierungsrichtlinien, Anti-Homosexuell-Werbung, die in LGBT+-Inhalten erscheint, sowie Altersbeschränkungen und Werbeunterbrechungen für Kanäle, die sich auf Sexualerziehung oder LGBT+-Themen spezialisiert haben.

Diese neuen Monetarisierungsoptionen könnten Youtubes Weg sein, sich bei verärgerten Erstellern, die von diesen Problemen betroffen sind, anbiedern, insbesondere von Demonetarisierung.

Youtube erweitert Kanalmitgliedschaften

Youtube hat Kanalmitgliedschaften im Januar für eine ausgewählte Anzahl von YouTubern eingeführt und aufgrund positiver Bewertungen und hoher Erfolgsquoten hat das Unternehmen beschlossen, den Abonnementdienst unter dem neuen Namen Kanalmitgliedschaften auf berechtigte Kanäle mit mehr als 100.000 Abonnenten auszudehnen.

Laut Youtubes Blogpost über die Ankündigungen,

„Seit dem Start im Januar hat Comedy-Schöpfer Mike Falzone seinen YouTube-Umsatz mehr als verdreifacht. Und das reisende Duo Simon und Martina hat in mehr als 30 Ländern von Finnland bis zu den Philippinen eine engmaschigere Community aufgebaut und exklusiv für ihre Mitglieder eine Miniserie überarbeitet.“

Zuschauer mit Kanalmitgliedschaft zahlen eine monatliche Gebühr von 4,99 $ für den Zugriff auf Abzeichen, Emojis, Inhalte nur für Mitglieder im Community-Tab und andere einzigartige Vorteile, die von Erstellern angeboten werden, wie Livestreams, Shoutouts oder exklusive Inhalte.

Neues natives Merchandising-Tool

Youtube entwickelt ein Produkt, das es Erstellern ermöglicht, Merch direkt über ihre Kanäle zu verkaufen. Früher mussten die meisten Entwickler Marktplätze von Drittanbietern wie Amazon nutzen, um ihre Produkte zu verkaufen, oder ihre eigenen Marktplätze getrennt von Youtube erstellen.

Jetzt arbeitet das Unternehmen mit TeeSpring zusammen, damit Entwickler ihre eigenen Merchandise-Artikel über ein Regal auf ihrem Kanal anpassen und verkaufen können. Diese Option wurde am 21. Juni allen berechtigten US-amerikanischen Kanälen mit mehr als 10.000 Abonnenten zur Verfügung gestellt. Youtube gibt an, dass sie planen, bald weitere Merch-Partner und -Ersteller einzubringen.

Durch das Eintauchen in die native E-Commerce-Sphäre unterscheidet sich Youtube von den meisten schöpferbasierten Plattformen. Diese Option könnte es kleineren Kanälen, einschließlich Marken, erleichtern, Waren zu kreieren, zu vermarkten und zu verkaufen und die Einnahmen zu steigern, die während der Demonetarisierungskrise möglicherweise verlangsamt wurden.

Youtube führt Live-Stream-Planungsfunktion „Premiere“ ein

Premieres, das neue Post-Scheduling-Tool von Youtube, rüstet YouTuber mit der Möglichkeit aus, voraufgezeichnete Videos als Live-Moment zu debütieren. Youtube gibt an,

„Wenn sich Creator für die Veröffentlichung einer Premiere entscheiden, erstellen wir automatisch eine öffentliche Zielseite, um Vorfreude zu wecken und neue Inhalte hochzujubeln. Wenn alle Fans zur Premiere erscheinen, können sie per Live-Chat in Echtzeit miteinander (und mit dem Schöpfer!) chatten. Es ist, als ob die gesamte Community eines YouTubers zusammen in einem Kino sitzt und sich seinen neuesten Upload ansieht.“

Die ersten Reaktionen auf das Feature über den Kommentarbereich des Ankündigungsvideos waren gemischt mit einigen Behauptungen, dass dieses Feature einem regulären geplanten Post zu ähnlich sei und nichts wirklich Revolutionäres biete.

Die Funktion unterscheidet sich jedoch von einem herkömmlichen geplanten Post, da das vorab aufgezeichnete Video als normaler Live-Stream fungiert, sodass Zuschauer, die sich einschalten, nicht durchspringen können. Zuschauer können sehen, wann das Video Premiere hat, und dann eine Erinnerung festlegen, damit sie nichts verpassen. Wenn das Video live geht, können die Zuschauer in einer neuen Chatbox miteinander chatten.

Laut Youtube erschließen Premieren auch neue Einnahmequellen. YouTuber können jetzt Super Chat verwenden, ein Produkt, mit dem Fans in Premieren Nachrichten kaufen können, die in einem Live-Chat hervorgehoben werden.

Beim Kauf kann ein Fan seine Nachricht in eine Super Chat-Nachricht umwandeln, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass ein Ersteller sie sieht. Dies wird die Fans dazu ermutigen, sich zu engagieren, und den Schöpfern eine zusätzliche Einnahmequelle bieten.

Ersteller können auch die Funktionen der Kanalmitgliedschaft nutzen, die zuvor nur für Live-Videos verfügbar waren.

Mehr zur Demonetisierungskrise

Während Youtube weiterhin als eine der weltweit führenden Plattformen für Videoinhalte regiert, war es in diesem Jahr Gegenstand intensiver Gegenreaktionen. Weniger bekannte Entwickler, die Schwierigkeiten haben, von der Plattform zu leben, mussten sich den neuen, strengen Monetarisierungsrichtlinien des Unternehmens stellen, die drohten, ihre Werbeeinnahmen vollständig zu unterbrechen.

Nachdem YouTube diese neuen Monetarisierungsrichtlinien bereits im Januar vorgestellt hatte, gingen sowohl große als auch kleine YouTuber in die Offensive. Die neuen Regeln besagten, dass ein Kanal, um Werbeeinnahmen über Google AdSense zu generieren, eine Gesamtwiedergabezeit von 4.000 Stunden in den letzten 12 Monaten und mindestens 1.000 Abonnenten aufweisen muss.

Während größere und erfolgreichere Kanäle mit Millionen von Abonnenten und monatlichen Aufrufen im Allgemeinen sicher waren, drohten kleinere Kanäle, die die neuen Richtlinien nicht erfüllten und nach den alten Richtlinien monetarisiert wurden, jetzt abgeschnitten zu werden.

Da die vorherige Richtlinie des alten Werbeprogramms nur 10.000 lebenslange Aufrufe von Kanälen verlangte, liefen Tausende Youtuber Gefahr, ihre Haupteinnahmequellen zu verlieren. Dies verärgerte natürlich einige Youtuber, die das Gefühl hatten, von der Plattform geworfen zu werden, weil sie zugunsten größerer, marktfähigerer Persönlichkeiten nicht populär genug waren.

Abschließende Gedanken

Die neuen Monetarisierungstools von YouTube werden wahrscheinlich nicht in der Lage sein, den Schaden zu beheben, den YouTuber bereits erlitten haben, die vom neuen Partnerprogramm ausgeschlossen wurden, aber es könnte ihnen einen zusätzlichen Anreiz geben, bei YouTube zu bleiben, anstatt sich nach anderen Plattformen umzusehen.

Sowohl Facebook als auch Instagram haben sich zu ernsthaften Konkurrenten von Youtube entwickelt. Letzte Woche stellte Facebook eine Reihe neuer Tools zur Videoerstellung vor und Instagram stellte IGTV vor, eine Langform-Videoplattform, die versucht, ein direkter Konkurrent von Youtube zu sein.

Mehrere hochkarätige Schöpfer wie Hank Green (Vidcon-Mitschöpfer), Philip DeFranco und Casey Neistat haben sich offen über die Dämonisierung von Youtube geäußert, und einige Youtuber haben begonnen, sich nach anderen Plattformen umzusehen.

Es ist möglich und sehr wahrscheinlich, dass Instagram und Facebook jetzt einspringen, um wütenden YouTubern eine Youtube-Alternative anzubieten.

Aufgrund all dieser Probleme war Youtube klug, diese neuen Tools einzuführen, und Hank Green hat gerade ein Video veröffentlicht, in dem einige Aspekte des Umzugs gepriesen werden. Diese neuen Tools könnten nicht nur für traditionelle Youtuber von Vorteil sein, sondern auch für Markenkanäle und Youtube-Vermarkter, die das Engagement steigern, Produkte verkaufen und Abonnenten anlocken möchten.

Youtuber machen sich weiterhin gut auf der Plattform und laut Youtubes Erstellerseite ,

„Die Zahl der Kreativen, die fünfstellig im Jahr verdienen, ist um 35 Prozent gestiegen und die Zahl der Kreativen, die sechsstellig verdienen, ist um 45 Prozent gestiegen.“

Aufgrund dieser hohen Zahlen ist es unwahrscheinlich, dass das Imperium von Youtube in absehbarer Zeit zusammenbrechen wird. Das Unternehmen muss jedoch noch härter arbeiten, um seine vielen nicht behobenen Probleme zu beheben, wenn es seine Entwickler-Community stark wachsen lassen will.

Was halten Sie von diesen neuen Tools?Gibt es welche, die Sie gerne für Marketingzwecke verwenden würden?Lass es uns in den Kommentaren wissen.(Wir werden unsere Lieblingskommentare auf Twitter teilen!)