So erstellen Sie eine Content-Strategie

Allein auf Facebook werden jeden Tag mehr als 300 Millionen Fotos hochgeladen, und jede Minute werden 510.000 Kommentare gepostet und 293.000 Status aktualisiert. Wenn Sie an Instagram, Snapchat, TikTok und Twitter denken, wachsen diese Zahlen einfach weiter. Es gibt auch unzählige bezahlte Blogs, Influencer-Posts und Anzeigen zu berücksichtigen. Die digitale Welt wird für Vermarkter schnell überwältigend, und es wird immer schwieriger, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen, wenn die Menge an Inhalten als Konkurrenz fungiert.

In einer digitalen Welt, in der ständig gepostet wird, müssen Unternehmen bei ihren Posts und Veröffentlichungen strategisch vorgehen. Das Erstellen einer Inhaltsstrategie kann Ihnen dabei helfen, neue Kunden zu erreichen, Ihre Marke aufzubauen und Conversions zu steigern. In diesem Artikel untersuchen wir die Schritte, die Sie unternehmen müssen, um eine Inhaltsstrategie zu erstellen, die für Ihr Unternehmen funktioniert.

Definieren Sie Ihr Publikum

Der erste Schritt bei der Erstellung einer Inhaltsstrategie besteht darin, Ihr Publikum zu definieren . Dies sollte demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht und Durchschnittseinkommen umfassen. Wahrscheinlich möchten Sie auch eine geografische Zielregion angeben. Schließlich sollten Sie ihre Verhaltensmerkmale und Motivationen für den Kauf Ihres Produkts berücksichtigen. Verhaltensmerkmale können Details wie Beruf oder Hobbys beinhalten. Motivationen können ein Problem oder ein Bedürfnis sein, das sie haben.

Wenn Sie landwirtschaftliche Produkte in einer ländlichen Stadt voller Familienbetriebe verkaufen, wäre eine wahrscheinliche Zielgruppe Familienväter mittleren Alters, die in der Gegend leben, ihren Lebensunterhalt mit der Landwirtschaft verdienen und einen bequemen Zugang zu Ausrüstung und Futter benötigen. Die Identifizierung dieser Zielgruppe würde es Ihnen ermöglichen, zyklisch zusätzliches Inventar zu kaufen, um mit der Nachfrage Schritt zu halten. Mehr noch, es würde Ihnen ermöglichen, Anzeigen auf geeigneten Plattformen zu platzieren.

Für Inhalte vor Ort würde das landwirtschaftliche Versorgungsunternehmen vielleicht Tipps und Tricks zum Pflanzen veröffentlichen, um die beste Ernte zu gewährleisten. Sobald Sie Ihre Zielgruppe verstanden haben, können Sie Inhalte erstellen, die ihre Bedürfnisse ansprechen und ihre Bedenken ansprechen.

Setze deine Ziele

Sobald Sie Ihre Zielgruppe verstanden haben, müssen Sie Ihre Ziele festlegen . Diese sollten spezifisch, messbar und an Ihren allgemeinen Geschäftszielen ausgerichtet sein. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Conversions zu steigern, können Sie eine Inhaltsstrategie erstellen, die sich auf die Lead-Generierung konzentriert. Wenn es Ihr Ziel ist, Ihre Marke aufzubauen, können Sie eine Inhaltsstrategie entwickeln, die sich auf die Erstellung ansprechender, teilbarer Inhalte konzentriert. Je mehr Shares Ihre Inhalte erhalten, desto mehr Bekanntheit erlangen Sie für Ihr Unternehmen.

Laut einer Studie des Content Marketing Institute erzielen Unternehmen, die sich spezifische Ziele für ihre Content-Marketing-Bemühungen setzen, mit größerer Wahrscheinlichkeit positive Ergebnisse. Auf die Frage, welche Ziele sie mit Content Marketing erreicht haben, gaben 88 % an, die Markenbekanntheit gesteigert zu haben. Eine Mehrheit war auch in der Lage, Glaubwürdigkeit aufzubauen, das Publikum aufzuklären und Leads zu generieren. Das Setzen von Zielen ist der erste Schritt, um sie zu erreichen.

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Die Keyword-Recherche spielt eine wichtige Rolle, wenn es um die Content-Strategie geht. Keywords sind die Wörter und Phrasen, die Menschen in Suchmaschinen eingeben. Und diese Recherche ist so wichtig, weil sie es Ihnen ermöglicht, beim Erstellen von Inhalten rückwärts zu arbeiten. Wenn Sie wissen, wonach Menschen suchen, wissen Sie, welche Informationen für sie nützlich sind. Und wenn Sie wissen, wie viele Menschen nach einem bestimmten Begriff suchen, wissen Sie, wie beliebt dieses Thema ist.

Sobald Sie wissen, welche Keywords für Ihr Unternehmen relevant sind, können Sie gezielt auf bestimmte Phrasen abzielen und Ihre Zeit und Ressourcen effektiver nutzen. Abhängig von Ihrer Strategie können Sie auf Long-Tail- oder Short-Tail-Keywords abzielen , aber es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie eine Vielzahl von beiden abdecken (und einige, die dazwischen liegen). Sie möchten sicherstellen, dass Sie mit Ihrer Konkurrenz mithalten, wenn es um Short-Tail-Keywords geht. Sie möchten jedoch auch Ihre Chancen erhöhen, sich abzuheben, indem Sie einige Long-Tail-Phrasen abdecken.

Die Keyword-Recherche kann Aufschluss darüber geben, welche Art von Inhalt Sie erstellen sollten, um in den Suchergebnissen zu ranken, daher ist dies ein entscheidender Schritt bei der Erstellung einer Inhaltsstrategie. Jedes Stück Material, das Sie produzieren, sollte ein bestimmtes Schlüsselwort hervorheben. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Organisation relevante Themen abdeckt, aber es kann auch dazu beitragen, Ihre SEO-Bemühungen zu steigern .

Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Sobald Sie Ihre Zielgruppe definiert und Ihre Ziele festgelegt haben, einschließlich der Keywords, auf die Sie abzielen möchten, ist es an der Zeit, eine Inhaltsprüfung durchzuführen . Dies beinhaltet die Überprüfung aller vorhandenen Inhalte auf Ihrer Website und die Identifizierung dessen, was funktioniert und was nicht. Der Zweck des Audits besteht darin, zu verstehen, welche Art von Inhalten bei Ihrem Publikum ankommt und welche Art von Inhalten verbessert werden müssen. Es ist auch eine Möglichkeit, Lücken zu identifizieren, die Ihre Inhalte möglicherweise füllen müssen.

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Inhalte mit denen Ihrer Konkurrenten zu vergleichen, finden Sie Wege, sie zu übertreffen. Vielleicht hat Ihre Konkurrenz ein Video, das auf ihrer Website beliebt ist, während Sie nur Blogs und Infografiken haben. Diese Beobachtung könnte Ihnen sagen, dass Ihr Publikum visuelle Medien mag und Sie Videos priorisieren sollten. Wenn Sie dieses Medium zu Ihrem Repertoire hinzufügen, können Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zurückgewinnen und Ihren Traffic steigern.

Es ist wichtig zu beachten, dass Sie nicht Ihre ganze Zeit damit verbringen können, die Inhalte der Konkurrenz zu durchsuchen. Es ist am wichtigsten, eigene innovative und maßgebliche Inhalte zu erstellen. Überfliegen Sie einfach ab und zu andere Inhalte, um auf dem Laufenden zu bleiben.

Entwickeln Sie einen Inhaltskalender

Sobald Sie Ihre Inhaltsprüfung abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, einen Inhaltskalender zu entwickeln . Ein Inhaltskalender ist ein Plan zum Erstellen, Veröffentlichen und Bewerben von Inhalten über einen bestimmten Zeitraum. Es hilft sicherzustellen, dass Sie konsistent wertvolle Inhalte produzieren, die mit Ihrem Publikum und Ihren Zielen übereinstimmen. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, alle in Ihrem Team auf dem gleichen Stand zu halten.

Es stehen zahlreiche Vorlagen- und Softwareoptionen zur Verfügung, um diesen Prozess zu optimieren. Sie sollten sicherstellen, dass Sie im gesamten Kalender für jede Abteilung oder jedes Mitglied Ihres Teams Zeit einplanen. Geben Sie Autoren die Zeit, die sie zum Recherchieren und Kreativsein benötigen. Planen Sie Zeit für die Redakteure zur Genauigkeitsprüfung ein. Wenn Sie ein Designteam haben, sollten Sie Zeit einplanen, damit auch diese den Inhalt sehen können.

Ein Inhaltskalender muss mehr enthalten als nur den Zeitpunkt, zu dem ein Artikel veröffentlicht werden soll. Es sollte alle Schritte während des gesamten Prozesses berücksichtigen und wie viel Zeit jede Person benötigen wird. Sie könnten sogar in Betracht ziehen, unterschiedliche Kalender für Print-, Online- und Social-Media-Inhalte zu haben. Kalender variieren wirklich je nach organisatorischen Anforderungen und Zielen , denken Sie also daran, dass es einige Versuche und Irrtümer erfordern kann.

Bewerben Sie Ihre Inhalte

Sobald Sie Ihre Inhalte erstellt haben, müssen Sie sie bewerben und sie den richtigen Leuten präsentieren. Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte bewerben können. Soziale Medien, E-Mail-Marketing und bezahlte Werbung sind nur einige Beispiele. Der Schlüssel liegt darin, die Werbekanäle zu finden, die für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe am besten geeignet sind.

Wenn Sie Inhalte auf junge Männer ausrichten, sind Reddit, YouTube oder Tiktok möglicherweise die beste Wahl. Wenn Sie jedoch versuchen, Frauen mittleren Alters zu erreichen, würden Pinterest, Facebook oder Blogs eher ihre Aufmerksamkeit erregen. Jede Plattform hat eine Vielzahl von Benutzern, aber jede demografische Gruppe hat Vorlieben und Gewohnheiten, die analysiert wurden. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Recherchen durchführen und strategisch entscheiden, wo Sie Ihre Inhalte bewerben.

Ergebnisse messen und analysieren

Der letzte Schritt bei der Erstellung einer Content-Strategie besteht darin, Ihre Ergebnisse zu messen und zu analysieren. Dazu gehört das Tracking von Metriken wie Website-Traffic, Conversions und Engagement, um zu verstehen, welche Inhalte funktionieren und welche optimiert werden müssen. Der Zweck dieses Schritts besteht darin, zu verstehen, welche Art von Inhalten bei Ihrem Publikum ankommt, welche Werbekanäle am effektivsten sind und wie sich Ihre Inhalte auf Ihr Endergebnis auswirken.

Wenn Sie Ihre Daten im Auge behalten , können Sie wichtige Trends erkennen und aus Ihren Aktionen lernen, um Ihre allgemeine Inhaltsstrategie zu verbessern. Wenn Sie feststellen, dass Langformartikel mit vielen Infografiken Ego-Videos übertreffen, wissen Sie, welche Art von Inhalten Sie priorisieren sollten. Wenn auf Facebook veröffentlichte Social-Media-Beiträge mehr Likes und Shares erhalten als die auf Instagram, ist dies ein weiterer Einblick in die Präferenzen des Publikums. Die Verfolgung der Leistung Ihrer Marketingbemühungen ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte und die Strategie hinter deren Erstellung und Bewerbung zu verbessern.

Das Erstellen einer Content-Strategie ist ein wesentlicher Schritt für jedes Unternehmen, das in der heutigen digitalen Landschaft erfolgreich sein möchte. Indem Sie die obigen Schritte befolgen, können Sie eine Inhaltsstrategie erstellen, die für Ihr Unternehmen funktioniert. Denken Sie daran, dass es viel Arbeit im Backend erfordert, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen. Der Aufwand, den Sie in die Planung und Umsetzung Ihrer Strategie stecken, wird sich jedoch langfristig auszahlen.