التخصصات الستة لكبار المسئولين الاقتصاديين

مُحسّنات محرّكات البحث ليست وحدة متجانسة. لا يمكن رسمها بفرشاة عريضة كما يتم تصويرها أحيانًا. ستعمل الإستراتيجية الشاملة حقًا مثل الحدافة ونتائج العمل الإضافي المركبة.

المزيد من تحسين محركات البحث لا يؤدي بالضرورة إلى نتائج أكثر نسبيًا.

التخصصات الستة لـ SEO عبارة عن إطار عمل أنشأناه في الطابق 97 لنقل مُحسّنات محرّكات البحث من القيام بالمزيد من تحسين محركات البحث إلى القيام بتحسين محركات البحث الشامل .

تاريخ SEO مع البحث

مع نضوج خوارزمية Google ، كانت هناك تحديثات رائدة أدت إلى تحسين تجربة المستخدم بشكل عام.

يرجع جزء كبير من نظرة الصناعة إلى مُحسّنات محرّكات البحث اليوم إلى هذه التحديثات الواسعة النطاق (وأحيانًا المدمرة). لأكثر من عقد من الزمان ، كان الموضوع هو إجراء Google للتغييرات ، ومحاولة تحسين محركات البحث (SEO) محاولة الحدس الإشارات بنجاح معتدل.

اليوم ، نرى أن Google تطلق تحديثات أساسية واسعة ومتكررة تهدف إلى تحسين الخوارزمية من منظور شامل. أوضح Google أنه بالنسبة لكل من هذه التحديثات ، فإن النصيحة التي يقدمونها تتمثل في إنشاء محتوى رائع عالي الجودة ومكتوب بخبرة وجدير بالثقة وفريد ​​من نوعه وقيِّم للمستخدم.

نقترح التركيز على ضمان تقديم أفضل محتوى ممكن. هذا ما تسعى خوارزمياتنا لمكافأته.

في حين أن هذه النصيحة جيدة ، إلا أنها ليست كافية. إن التحسين للمستخدمين بدلاً من الروبوتات يجعل Google حليفًا وليس لغزًا ، حيث يعمل كلاكما لتحقيق نفس الهدف: تجربة أفضل للأشخاص الذين يقفون وراء عمليات البحث.

أدخل الإستراتيجية الشاملة التي يمكن لأي مُحسّنات محرّكات البحث تكييفها: التخصصات الستة لكبار المسئولين الاقتصاديين.

6 تخصصات تحسين محركات البحث

1. القدرة على التساهل : تحسين امتثال موقع الويب لإرشادات بحث Google
2. قابلية الاستخدام: تحسين تجربة مستخدم الموقع
3. R eadability: قدرة Google على قراءة وفهم الموقع
4. قابلية الحبر: تحسين ملف تعريف الروابط الخلفية لموقع الويب
5. ndexability : قدرة Google على الزحف إلى موقع وفهرسته
6. قابلية التخزين على T : ضمان تتبع أداء تحسين محركات البحث لموقع الويب وقياسه بالبيانات

ملاحظة حول اصطلاح التسمية الخاص بنا : لقد حصلنا على الكثير من هذه الكلمات مختلقة ، لكننا اخترنا تسمية التخصصات مع التركيز على القدرة المشتقة من كل منها. نعم ، إنهم غريبون ، لكننا نتذكر أنهم غريبون.

فيما يلي بعض الأمثلة لما يمكن أن يبدو عليه التنفيذ داخل كل من هذه التخصصات.

التوافق:

تمتلك صناعة تحسين محركات البحث (SEO) قائمة واسعة وشاملة بأفضل الممارسات الموصى بها. ولحسن الحظ ، قدمت Google إرشادات واضحة إلى حد ما حول ما يمكن أن تفعله مواقع الويب لتتوافق مع إرشاداتها. بالإضافة إلى ذلك ، قمنا بتنفيذ استراتيجيات داخلية أسفرت عن نتائج تتحدى الافتراضات السابقة وأفضل الممارسات.

مسلحًا بكل هذه المعرفة ، يمكنك التأكد من محاذاة موقعك بشكل صحيح وبالتالي زيادة جهود تحسين محركات البحث لديك.

• معالجة أخطاء Search Console لتكون أكثر امتثالًا لإرشادات بحث Google.
• أخطاء التحسين
• إصلاحات سرعة الصفحة
• إصلاحات قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة
• أي نوع من البيانات المنظمة أو أي تحسين آخر على الصفحة تكتشف اللجنة العليا وجود خطأ.
• أخطاء البيانات المنظمة لصفحة المنتج
• وصف أخطاء البيانات المنظمة لصفحة الوصفة
• إلخ.
• قرار عقوبة العمل اليدوي
• التعرف على آخر التحديثات التي تم إجراؤها على إرشادات جودة بحث Google فور صدورها

تأثير الامتثال

وصل أحد العملاء إلى الطابق 97 مع تعثر جهود تحسين محركات البحث ، على الرغم من بذل قصارى جهدهم. كشفت بعض عمليات الحفر أثناء تدقيق الموقع على متن الطائرة أنهم لم يكونوا على علم بوقوع عقوبة إجراء يدوي على موقعهم. كشفت Google Search Console عن إساءة تطبيق البيانات المنظمة على شريحة معينة من صفحات مدونة الموقع.

في الماضي ، كانت منشورات هذا الموقع تحتوي على قسم للتعليقات. لكن بمرور الوقت ، أصبحت التعليقات أكثر من اللازم لتعديلها وقرروا في النهاية تعطيل التعليقات على الموقع. ومع ذلك ، فقد نسوا تعطيل البيانات المنظمة على الواجهة الخلفية التي استدعت تعليقات المدونة التي تم تعطيلها مؤخرًا.

بمجرد اكتشاف ذلك ، كان من الضروري إزالة جميع البيانات المنظمة المتبقية من تلك الصفحات. أدى القيام بذلك إلى طمأنة Google إلى أن موقع العميل لم يكن يدعي وجود شيء ما على الصفحة لم يكن موجودًا بالفعل. لقد كان حلاً سهلاً نسبيًا ، لكنه لم يكن اكتشافًا واضحًا للعين غير المدربة.

بمجرد تطبيق هذه الإصلاحات ، كانت الخطوة التالية هي تجميع طلب إعادة نظر وإرساله إلى Google. بمجرد تقديم طلب إعادة النظر ، تم رفع العقوبة في غضون أسبوع وشهد الموقع زيادات كبيرة في حركة المرور العضوية من تلك النقطة فصاعدًا.

سهولة الاستخدام:

جوجل ليس صريحًا بشأن الكثير من الخوارزميات الخاصة بهم. هذا هو السبب في أن أحدث تحديث خوارزمية على أساس تجربة المستخدم Page Experience يحظى باهتمام كبير. يولي هذا التحديث والاتجاهات في التحديثات الأخيرة اهتمامًا خاصًا لنظام قابلية الاستخدام ، مما يضمن أن استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة تستند إلى UX.

تعد تجربة المستخدم المحسنة أمرًا مهمًا لإدماجها في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث من البداية ، لأنها تنطوي على القدرة على مساعدة كل من أهدافك التي تركز على تحسين محركات البحث وأهداف عملك النهائية مثل التحويلات.

• التحسين لأساسيات الويب الأساسية
• تحسين التوافق مع الأجهزة المحمولة
• التأكد من أن الموقع لا يحتوي على عناصر بينية تدخلية
• التأكد من أن النسخة الآمنة من الموقع مباشرة ومفهرسة من قبل جوجل
• تأكد من أن أفضل عبارات CTA على الصفحة من أجل توفير أفضل تجربة للمستخدم للزوار

تأثير قابلية الاستخدام

وصل نشاط التجارة الإلكترونية إلى الطابق 97 مع معضلة: كان المستخدمون يصلون إلى صفحات منتجاتهم ، لكنهم لم يجروا تحويلاً. تم تشكيل الفرضيات وتصنيفها حسب التغييرات التي قد يكون لها أكبر تأثير على تجربة المستخدم ، ولكن حتى الفرضيات الأكثر بديهية ليست مكانًا للنهاية.

أظهر الاختبار متعدد المتغيرات الاختلافات التي جلبت معظم التحويلات والأرباح الجديدة. كانت هذه شركة تجارة إلكترونية فاخرة ، حتى الزيادة الصغيرة في معدلات التحويل يمكن أن تظهر زيادات كبيرة في الإيرادات ، مما يعني أنها ستستفيد قليلاً. في هذه الحالة ، أظهرت كل صيغة تقريبًا زيادة إيجابية في كل من التحويلات والأرباح. بشكل عام ، أدى تنفيذ هذه التغييرات إلى زيادة بنسبة 29٪ في الإيرادات خلال بضعة أسابيع فقط.

في تحديد أولويات قابلية الاستخدام ، حصل عميلنا على معلومات ملموسة وقابلة للتنفيذ حول ما يحب عملاؤهم رؤيته على موقعهم ، والذي كان في هذه الحالة يزيل خيار التمويل من عملية الدفع.

مقروئية:

تشير سهولة القراءة بهذا المعنى إلى سهولة قراءة موقعك على الويب للروبوتات ، وليس البشر. لا ينبغي الخلط بين سهولة القراءة بهذا المعنى ودرجات قابلية القراءة التي تركز على المستخدم والتي تقيس مدى التطور وسهولة قراءة نسختك.

يمكن أن يلعب تنظيف قابلية قراءة موقعك دورًا مهمًا في قدرته على الترتيب ، لأن البيانات الوصفية هي طريقة مهمة لتحليل الروبوتات المحتوى على صفحاتك.

يعد تحسين البيانات الوصفية التي تزين صفحات الموقع طريقة أساسية لإبلاغ Google بأهمية المحتوى الموجود على الصفحة بالكلمة الرئيسية المستهدفة.

تشمل أكثر الطرق أهمية لتحسين إمكانية القراءة ما يلي:

• تحسين علامة العنوان
• تحسين علامة H
• تحسين البيانات المنظمة
• تكبير النسخ
• ميزات المقتطف الأمثل

تأثير القراءة

اتصل بنا عميل جديد على أمل زيادة حركة المرور العضوية لمدونته. لقد كانوا يدونون لسنوات ، لكنهم لم يروا الزيادات في حركة المرور التي كانوا يأملون فيها. كشف التدقيق أنهم كانوا يسيئون استخدام علامات H1 و H2 في جميع أنحاء مدونتهم ، بسبب خطأ نموذج العميل الذي كانوا يستخدمونه. لقد اختاروا استخدام المزيد من علامات H1 كعلامات H2 ، باستخدام علامات H1 متعددة في كل صفحة بشكل فعال. لكن هذا بدا أكثر جاذبية في النموذج الخاص بهم ، لذلك كانوا دون علمهم يطلقون النار على قابلية قراءة مدونتهم في القدم.

لم يكن لديهم أي فكرة أنهم كانوا يتحدون إرشادات Google. وعلى الرغم من أن استخدامهم لعلامات H1 قد يكون أسهل على العينين ، إلا أنه لم يساعدهم في كسب تأييد Google. بمجرد حل أخطاء علامة H ، رأى عميلنا قفزة فورية في حركة المرور. جلبت هذه التغييرات البسيطة في قابلية القراءة عصرًا ذهبيًا لتحسين محركات البحث لموقعهم الذي لا يزال قويًا.

الارتباط

لطالما كان ملف تعريف الارتباط الخلفي الصحي جزءًا رئيسيًا من تصنيف الموقع. يتطلب ملف تعريف الروابط الخلفية الصحية أساليب مختلفة ليس فقط لزيادة الروابط الخلفية ؛ بما في ذلك الروابط ذات العلامات التجارية وتوزيع نص الرابط وسرعة الارتباط والمزيد. ليس فقط الروابط الخارجية ، ولكن هيكل الارتباط الداخلي هو جزء هام (وغالبًا ما يتم تجاهله) من قابلية الربط للموقع.

فيما يلي طريقتان يمكنك القيام بذلك:

• إزالة رابط غير مرغوب فيه
• اكتساب الوصلة الخلفية
• الروابط الخلفية المكسورة
• تذكر العلامة التجارية بناء الارتباط
• روابط خلفية جديدة
• مرساة النص الأمثل
• متابعة / nofollow التحسين
• تحسين الارتباط الداخلي

تأثير الربط

توقف عميلنا عن الترتيب في المركز 5 في SERP الذي اختاره ، وكان بحاجة إلى الارتقاء للحصول على الرؤية التي يريدها. كشف تحليل لموقعهم أن لديهم عدة صفحات تتعلق جميعها بالموضوع نفسه ، مما قد يؤدي إلى إرباك Google. بالإضافة إلى ذلك ، كانت معظم صفحاتهم عبارة عن أربعة روابط من الصفحة الرئيسية ، بينما كان القليل منها على بُعد رابط واحد أو رابطين فقط.

من خلال إنشاء خريطة لروبوتات Google باستخدام الارتباط الداخلي (باستخدام 7 روابط جديدة فقط) ، قفز الموقع في الترتيب من الموضع 5 إلى الموضع 1.

تحتوي هذه الكلمة الرئيسية على متوسط ​​حجم بحث شهري قدره 15000 عملية بحث ، مما يعني أن الانتقال من النقطة 5 إلى النقطة 1 أدى إلى توليد 3300 نقرة إضافية في المتوسط ​​إلى صفحة الويب الخاصة بالعميل شهريًا لهذه الكلمة الرئيسية فقط.

القابلية للفهرسة:

الفهرسة هي مدى قدرة Google على الزحف إلى موقع وفهرسته. تقوم Google بفهرسة المواقع بطريقة مشابهة لكيفية فهرسة الكتب في المكتبة ، وتجمع المعلومات ذات الصلة حول موقعك وتسهل على المستخدمين العثور عليها. لذلك ، من مصلحتك أن تتأكد من أنه يمكن لـ Google فهرسة موقعك بسهولة ، وأنه يحصل على المعلومات ذات الصلة التي يحتاجها من موقعك.

بينما تتعامل قابلية القراءة حصريًا مع البيانات الوصفية ، فإن القابلية للفهرسة هي مظلة أكبر تتعامل مع قابلية فهرسة موقعك بالكامل.

إذا تعذر على Google الوصول إلى محتوى موقع الويب الخاص بك ومعالجته بشكل فعال ، فلن يقوم بترتيب عناوين URL الخاصة بموقعك جيدًا. إذا كان جزء من موقعك غير مفهرس أو تمت فهرسته بشكل سيئ ، فلن تعرف Google ما هو كل شيء عن موقع الويب الخاص بك. هذا يؤدي إلى صفحات مفقودة ، وترتيب ضعيف ، وحركة مرور أقل بشكل عام. بمجرد اكتشاف أعراض قابلية الزحف أو مشكلات الفهرسة على موقعك ، ستحتاج إلى مزيد من البحث للكشف عن المصدر.

غالبًا ما تشمل مجالات التحقيق هذه:

• 404 صفحة
• خرائط مواقع XML
• إعادة توجيه السلاسل
• علامات Href lang
• ملف robots.txt
• الروبوتات الفوقية
• تحليل ملف السجل

تأثير Indexabiliy

في تدقيق فني للموقع لأحد العملاء ، اكتشفنا بعض المخالفات في فهرسته. مزيد من التنقيب عن الصفحات المكتشفة المفقودة من التغطية الشاملة للموقع ، وهو عرض شائع لخطأ في الفهرسة.

أدى تنفيذ تحليل ملف السجل إلى توجيه جهودنا في تحسين إمكانية الفهرسة. كشف التحليل عن العديد من الإجراءات التي يمكن اتخاذها لإصلاح مشكلات الفهرسة التي كان الموقع يواجهها ، بما في ذلك: محو عدد من الملفات الفرعية الزائدة التي كان Google يزحف إليها ، والصفحات المعطلة التي يلزم إعادة توجيهها ، والمجلدات الأخرى التي كان Google يزحف إليها ولم يقم بالزحف إليها. تلعب دورًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة.

أدى التنظيف الاستراتيجي لمشاكل قابلية فهرسة الموقع ليس فقط إلى زيادة حركة المرور على الفور ، بل إلى زيادة الإيرادات العضوية لعملائنا. في الثلاثين يومًا التي أعقبت إطلاق هذه التغييرات مباشرةً ، زادت المعاملات العضوية من Google بنسبة 25.86٪.

التتبع:

في الطابق 97 ، لدينا حوالي عشرة منصات لتتبع أداء حملتنا ولكن الأكثر شيوعًا نحن نستخدم Ahrefs و Google Analytics و Stat. يمكنك تحديد الأنظمة الأساسية والاستراتيجيات الأكثر فاعلية لشركتك ، ومع ذلك ، بغض النظر عن الأنظمة الأساسية التي تقرر استخدامها ، من المهم أن تتابع بدقة تقدم حملاتك.

يتمثل الجزء الأكثر أهمية في مزيج البيانات هذا في التأكد من أن نشر وتكوين Google Analytics ليس صحيحًا فحسب ، بل إنه يتتبع التحويلات الصحيحة من حيث صلتها بإستراتيجية تحسين محركات البحث وأهداف عمل العميل.

فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك:

• تدقيق Google Analytics
• إعداد التتبع
• نشر رمز تتبع متسق عبر جميع الصفحات
• أهم الصفحات تقطع الوقت الإضافي
• التحقق من مصدر حركة المرور
• مراجعة التحويلات
• إعداد تتبع التجارة الإلكترونية
• إعداد تتبع الهدف والحدث
• البيانات متصلة
• تم تمكين الخصائص الديمغرافية للجمهور
• جوجل Search Console متصلة
• تم تمكين البحث في الموقع وبحث الفئات
• إعداد المرشحات
• البيانات غير المفلترة + إعداد عرض البيانات المفلترة
• استبعاد إحالة IP
• ستات
• التغييرات المؤرشفة SERP بمرور الوقت
• مراقبة الرتبة في الوقت الحقيقي
• اتجاهات الترتيب الكلي للكلمات الرئيسية
• Ahrefs
• الكلمات الرئيسية العضوية تزداد
• تقدم اكتساب الروابط الخلفية
• فرص جديدة لاستهداف الكلمات الرئيسية
• العضوية الأساسية للمنافسين

تأثير التتبع

لا يمكنك اتخاذ قرارات مستنيرة إذا كنت لا تتبع البيانات ذات الصلة. تحدد فرقنا باستمرار الأهداف والقيم للعملاء من أجل تتبع تأثير استراتيجية تحسين محركات البحث المستمرة المطبقة عليهم.

مع استمرارنا في تكرار ما يقود إلى معظم التحويلات إلى الموقع ، يمكننا تركيز جهود الإستراتيجية على أجزاء الموقع التي تحدث أكبر قدر من الاختلاف في النتيجة النهائية للعميل.

لماذا تهم التخصصات الستة

تهدف كل من هذه التخصصات الستة إلى مراعاة الجوانب المختلفة لاستراتيجية تحسين محركات البحث. عند بنائها وتنفيذها بشكل صحيح ، ستؤثر هذه التخصصات الستة بشكل إيجابي على المحصلة النهائية وستسعد زوار موقعك.

إن معرفة متى يجب إعادة فحص كل مجال من هذه المجالات الستة لتحسين محركات البحث سيوصل إلى معرفة أعراض المشكلات المتعلقة بكل تخصص. هذا يتجاوز مجرد رؤية انخفاض في الترتيب أو حركة المرور. في الواقع ، إن معرفة الأعراض المحددة وكيفية علاجها يمكن أن يجعل إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك قوية.

إنشاء وتكييف استراتيجية تحسين محركات البحث

مع نموك لفهم كل من هذه العوالم الستة ، ستتمكن من إنشاء حملات فعالة ومحاربة مشهد تحسين محركات البحث المتغير باستمرار. في تجربتي ، ستحصل على المزيد من الاستراتيجيات المرنة وتنتج أكبر عوائد على المدى الطويل.

مع قضاء المزيد من الوقت مع موقع الويب ، تصبح مجالات التحسين الإضافية واضحة. من هناك ، يمكنك تحديد أولويات هذه المجالات بناءً على ما سيصل إلى أهداف عملك بشكل أفضل ويحسن الصحة العامة لتحسين محركات البحث لموقعك.

يمكن أن تكون الإستراتيجية مختلطة ومطابقة حسب التنفيذ اعتمادًا على الاحتياجات التي تنشأ ، لأن هذا النظام يسمح لعمل تحسين محركات البحث الخاص بك أن يصبح بمثابة استراتيجية حية وتنفس تأخذ في الاعتبار جميع حالات الصعود والهبوط التي تأتي مع العمل في الصناعة الرقمية.

سيو يمضي قدمًا

طالما أنك تتذكر أن مُحسّنات محرّكات البحث يبدأ وينتهي بمستخدمين - أشخاص حقيقيين - وينفذون تكتيكات تحسين محركات البحث استنادًا إلى نموذج الانضباط الستة ، سيستمر موقعك في كسب التصنيفات وحركة المرور والتحويلات.

إذا سعى كل موقع إلى تقديم أفضل خدمة للاحتياجات البشرية والقيام بذلك بطريقة تتوافق مع توصيات Google ، فسنشهد جميعًا زيادة تحسين محركات البحث وسيصبح الإنترنت مكانًا أفضل لذلك.

يحتوي منشور المدونة هذا على قائمة جيدة بما يجعل إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة والفعالة تشمل كل من التخصصات الستة. لمساعدة أولئك الذين يتطلعون إلى الحصول على إطار عمل يسهل الرجوع إليه ، قمت بإنشاء قائمة التحقق هذه التي تقدم أهم العناصر ضمن كل تخصص.