Tactical SEO 101: الكلمات الرئيسية ومجموعات المواضيع والروابط الداخلية

نشرت: 2021-10-26

تحسين محرك البحث التكتيكي

كما يعلم أي مسوق جيد ، فإن التطور أمر لا مفر منه. يتغير الناس مع تقدم العمر ، والأجيال الجديدة لديها توقعات مختلفة عن تلك السابقة. يجب أن تتغير الصناعات والعلامات التجارية معهم إذا أرادوا مواكبة النجاح. لا يختلف الأمر عندما يتعلق الأمر بـ SEO.

سيشهد أولئك الذين يعملون في الصناعة لمدة خمس سنوات أو أكثر بعض التحولات الضخمة في مشهد البحث. نمت برامج الزحف من Google في قدرتها على قراءة النص وفهمه ، وتقديم نتائج أكثر دقة من أي وقت مضى. استجاب المستخدمون عينيًا ، من خلال إدخال استفسارات بحث أكثر تعقيدًا.

اجمع بين هذه التغييرات وعالم أكثر تنافسية ، ولم يعد نهج مُحسّنات محرّكات البحث (مقاس واحد يناسب الجميع) فعالاً. لتحقيق النجاح في البحث العضوي في عام 2021 ، عليك أن تتبع أسلوبًا تكتيكيًا - من خلال تبني فلسفة تسحر خوارزمية Google بينما تُسعد البشر.

إليك كل ما تحتاج إلى معرفته للبدء. تخطى للأمام إذا كنت تعرف بالفعل ما هو أكثر شيء تهتم به:

ما المقصود بـ SEO التكتيكي؟

فهم البحث عن الكلمات الرئيسية

تكوين مجموعات المواضيع

أهمية الروابط الداخلية

خاتمة

ما المقصود بـ SEO التكتيكي؟

تحسين محركات البحث التكتيكي هو رد فعل على حالة البحث الحالية. في الوقت الحاضر ، من الضروري فهم خوارزمية Google وفهم عملائك وإنشاء محتوى منظم يتوافق مع متطلبات كليهما.

يمكن تحقيق ذلك من خلال البحث المتعمق عن العبارات الرئيسية والقائم على البيانات ، مع التركيز على نية البحث ، وتوفير حلول للمشاكل الموجودة في جميع مراحل مسار المبيعات. يمكن بعد ذلك تشكيل النتائج في مجموعات مواضيع ذات بنية ربط داخلية رائعة.

حسنًا ، تسهل النتائج على Google العثور على المحتوى الخاص بك وترتيبه وفقًا لذلك ، بالإضافة إلى تحويل موقعك إلى مورد موثوق حول موضوعه.

 

لماذا نستخدم تحسين محركات البحث التكتيكي؟

بالنظر إلى أن 70 ٪ من الشركات تقول أن البحث العضوي يولد مبيعات أكثر من الدفع لكل نقرة (PPC) ، فمن المحتمل أن تفقد الشركات التي تبخل في نهج تحسين محركات البحث (SEO) بعض الدخل المرتفع.

المبيعات الناتجة عن شركة PPC مقابل SEO

ببساطة ، تمنحك مُحسّنات محرّكات البحث التكتيكية فرصة أكبر للنجاح أكثر من نهج مقاس واحد يناسب الجميع.

كما نعلم ، يؤدي نجاح مُحسّنات محرّكات البحث إلى أماكن أعلى في نتائج بحث Google. الأماكن الأعلى لديها معدلات أفضل للنقر إلى الظهور. المحتوى الأفضل يؤدي إلى جلسات أطول وزيارات متكررة. يؤدي المزيد من حركة المرور بشكل عام إلى مزيد من التحويلات.

في وكالة التسريع ، أدركنا منذ فترة طويلة أنه لا يمكن التعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث كعملية واحدة ومميزة بعد الآن. على الرغم من أنه من المفيد معرفة أكثر من 200 عامل ترتيب بقدر الإمكان ، إلا أن النجاح الحقيقي يأتي من النظر إلى الصورة الأوسع.

إن توفير خدمة عملاء رائعة وتجربة مستخدم رائعة لا تقل أهمية عن عوامل الترتيب الدقيقة. نحن نسمي هذا النهج SEO للمؤسسات ، ويؤدي تحويل العلامات التجارية إلى قادة فكريين خبراء إلى نتائج أكثر أهمية.

لمعرفة المزيد ، لماذا لا تحجز استشارة مع أحد خبراء تحسين محركات البحث لدينا واكتشف ما يمكن أن تقدمه لك فلسفتنا الجديدة المشرقة!

 

فهم البحث عن الكلمات الرئيسية

عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، يجب أن تبدأ جميع مُحسّنات محرّكات البحث التكتيكية بالبحث عن الكلمات الرئيسية. الآن ها هي المشكلة - البحث عن الكلمات الرئيسية ليس كما كان عليه من قبل.

لم يمض وقت طويل على أن يتمكن المسوقون من تحقيق بعض النجاح في البحث العضوي ببساطة عن طريق إجراء بعض عمليات البحث في مخطط الكلمات الرئيسية في Adwords (الآن إعلانات Google). يمكنك الحصول على مجموعة من العبارات الرئيسية ذات الحجم الكبير وكتابة محتوى حولها. قيمت برامج الروبوت في Google المحتوى الخاص بك إلى حد كبير على أساس عدد المرات التي استخدمتها فيها.

افعل ذلك الآن ، وأنت تعد نفسك لعقوبة جوجل. ستقوم أيضًا بإنشاء محتوى عام لا يهتم به أحد. يبحث الأشخاص بشكل مختلف هذه الأيام.

يستخدم 41.7٪ من الأشخاص الآن خمس كلمات على الأقل عند البحث عبر الإنترنت. إنهم يطرحون أسئلة محددة ويريدون إجابات محددة. لا يمكن أن يتطابق مجرد تحسين صفحة للكلمات الرئيسية عالية الترتيب مع غرض البحث المتنوع ، مما يعني أن الصفحة لن تؤدي أداءً جيدًا في نتائج البحث. كوننا وكالة متخصصة في تحسين محركات البحث SaaS وهذا هو تركيزنا الأساسي عند البدء مع عميل جديد.

توزيع طول الكلمة الرئيسية

نية البحث

أصبح الإنترنت مكانًا يبحث فيه الأشخاص عن حلول لاستفساراتهم. من المهم أن تضع هذا في الاعتبار عند إجراء بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك. ضع نفسك مكان عميلك وفكر في نقاط الألم.

ما هي الأسئلة التي سيطرحونها حول موضوع أو منتج أو خدمة معينة؟ يمكن لـ Google الآن فهم هدف البحث ، مما يعني أن الاختلافات في العبارات الرئيسية تذهب جميعها نحو تصنيف تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بالمحتوى الخاص بك.

ضع في اعتبارك أيضًا مراحل قمع المبيعات. سيكون هناك عملاء محتملون سمعوا للتو عن علامتك التجارية ويريدون ببساطة القليل من المعلومات حول الحل الذي تقدمه. سيكون هناك آخرون يبحثون بجدية عن المنتجات ويقارنون علامتك التجارية بمنافسيك. وسيكونون أولئك الذين هم على وشك البيع.

يجب أن يسعى بحث الكلمات الرئيسية إلى الإجابة على جميع استفسارات العملاء المحتملين. إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يوفر الإجابات التي يبحث عنها العميل ، فسوف يذهبون إلى مكان آخر للعثور عليها.

أبعد من إعلانات Google

تذكر أن البحث عن الكلمات الرئيسية يحتوي على ما هو أكثر من مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google أو أداة الكلمات الرئيسية البديلة. تحقق من مواقع منافسيك ، وابحث على Google ، واحصل على بعض الأفكار من Answer the Public ، وتصفح مواقع مثل Quora أو Reddit.

غالبًا ما يستخدم الأشخاص مثل هذه المواقع عندما يتعذر عليهم العثور على إجابات من خلال عمليات البحث على Google ، وقد تلهم هذه المعلومات بعض الأفكار للمحتوى الذي فاته منافسوك.

في وكالة التسريع ، ندرك أنه لا توجد جوانب قاطعة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى . يتضمن نهجنا بشكل طبيعي البحث عن الكلمات الرئيسية ومجموعات الموضوعات والارتباط الداخلي ، لكننا سنجري أيضًا تدقيقًا للمحتوى كنقطة انطلاق.

يوفر هذا تحليلاً كاملاً لجودة عرض المحتوى الحالي الخاص بك ، بما في ذلك التوصيات بشأن ما إذا كان الأمر يستحق تحسين ما لديك بالفعل ، أو البدء من جديد.

احجز استشارة

تكوين مجموعات المواضيع

كتلة الموضوع

باستخدام البيانات التي اكتشفتها كجزء من بحث الكلمات الرئيسية ، يمكنك بعد ذلك البدء في التخطيط لمجموعات المواضيع الخاصة بك.

هذه مجموعات من أجزاء المحتوى مرتبطة بالموضوع نفسه. يمكن أن تكون كل قطعة على حدة بمثابة مورد خبير في منطقتها الخاصة ، مع مجموعة من الكلمات الرئيسية الخاصة بها. يجب أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في تحديد عدد الصفحات التي تحتوي عليها مجموعتك.

ابدأ بالتخطيط لصفحة ركيزة. هذا هو أساس مجموعة المواضيع الخاصة بك. يجب أن تقدم الكتلة ككل ، وكل صفحة فردية من خلال الارتباط الداخلي. يوضح أحد الركائز الفعالة لـ Google أن لديك عددًا محددًا من الصفحات حول موضوع معين.

على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك موقعًا إلكترونيًا للسفر ومجموعة موضوعاتك تدور حول فترات الراحة في الولايات المتحدة. من الأفضل لكل من Google والمستخدمين إنشاء صفحة ركيزة ، وتقديم الموضوع والوجهات الخاصة بك. بعد ذلك ، يمكنك إضافة صفحات موضوعات فرعية مثل "Coast" و "Camping" و "City Breaks" وما إلى ذلك - بغض النظر عن ما يبرره البحث عن الكلمات الرئيسية.

من العمود الخاص بك إلى الموضوعات الفرعية الخاصة بك ، سيكون لديك بعد ذلك مجموعة من الصفحات ، كل منها موجه نحو مطابقة هدف بحث المستخدم. اعتمادًا على الموضوع وحجم مجموعة الموضوعات الخاصة بك ، يمكن أن يؤدي تجميع المحتوى الخاص بك بهذه الطريقة إلى تحسين قسم واحد من موقعك لمئات أو حتى آلاف العبارات الرئيسية.

يجب تخطيط مجموعة الموضوعات وصفحة ركائزها بالكامل قبل البدء في الكتابة. يمكنك التحقق والمراجع الترافقية للتأكد من عدم تداخل العبارات الرئيسية. سيساعدك هذا بعد ذلك على تخطيط هيكل لكل قطعة ولن تتنافس صفحاتك مع نفسها.

تسريع خدمات تسويق المحتوى للوكالة هي خدمات تغذيتها بالبيانات ويقودها المستهلك. نحن نضع في اعتبارنا الوضع الحالي لعلامتك التجارية وأين تأمل أن تصل إليه. نحن نأخذ في الاعتبار احتياجات عملائك ورغباتهم وأين هم في رحلة الشراء الخاصة بهم.

سنقوم بتحليل البيانات لمعرفة كيف يستهلكون المحتوى الخاص بك وما الذي يجذبهم. عند التوفيق بين أهداف علامتك التجارية واحتياجات جمهورك ، نضع دائمًا تجربة المستخدم في الاعتبار.

 

أهمية الروابط الداخلية

يعتبر وجود هيكل ربط داخلي واضح ومنطقي أمرًا حيويًا لفلسفة تحسين محركات البحث التكتيكية. يجب أن ترتبط كل صفحة ضمن مجموعة الموضوعات الخاصة بك بالصفحة الرئيسية والعكس صحيح. يجب عليك أيضًا الارتباط بصفحات أخرى وثيقة الصلة ضمن مجموعتك.

لاتخاذ قرار بشأن ذلك ، ضع نفسك مرة أخرى في مكان العميل ، وضع مسار تحويل المبيعات في الاعتبار. ما هي الصفحات الأخرى التي ستكون أكثر فائدة للعميل المحتمل في هذه المرحلة الزمنية؟

ربط الهرم

يقدم ما سبق مثالاً على بنية ربط داخلية ، من الصفحة الرئيسية (الدائرة العلوية) ، إلى صفحات الأعمدة وصفحات المجموعة.

أظهرت إحدى الدراسات زيادة بنسبة 40 ٪ في حركة المرور العضوية للعلامة التجارية التي قدمت مجموعات مواضيع مع روابط داخلية إلى موقعها ، لذلك يمكن تحقيق مكاسب ضخمة من خلال تصحيح تكتيكاتك.

لا تنس تحسين نص الرابط - النص القابل للنقر الذي يرتبط بصفحاتك الأخرى. لا يشجع تحسين النص الأساسي فقط النقرات - وبالتالي فرص بقاء المستخدمين على موقعك - ​​ولكن له قيمة تحسين محركات البحث أيضًا.

انضم إلى ثورة تحسين محركات البحث التكتيكية

بالنظر إلى أن المحتوى يمكن أن يقدم تحويلات أكثر بست مرات من طرق التسويق الأخرى ، فمن غير المنطقي أن نقول إن جميع مواقع الويب بحاجة إليه. لكن مجرد إخراج المقالات المكتوبة جيدًا استنادًا إلى العبارات الرئيسية المتعلقة بالصناعة لم يعد يقطع الخردل بعد الآن.

يساعد اعتماد نهج تكتيكي لتحسين محركات البحث على جلب النظام إلى موقع الويب الخاص بك ، وإرضاء خوارزمية Google ، وتعزيز تجربة المستخدم ، وتحويل موقعك إلى سلطة خبراء . استنادًا إلى البحث القائم على البيانات ، ستخصص التسويق الخاص بك لتقديم ما يبحث عنه العملاء بالضبط - ومع ذلك تأتي المزيد من المبيعات!