دليل المسوق لاختيار أفضل الصور للمحتوى الخاص بك

إذا كنت تنشئ محتوى بدون صور ، فأنت تفوت فرصة كبيرة لزيادة المشاركة والوصول إلى جمهور أوسع وزيادة التحويلات. نحن أشخاص مرئيون ، ننجذب بطبيعتنا إلى المحتوى الذي يحتوي على صور غنية وجذابة. يمكن أن تؤدي إضافة الصور إلى مقال عبر الإنترنت إلى مضاعفة عدد المشاهدات تقريبًا ، ويقول 67 بالمائة من المستهلكين إن الصور أكثر أهمية من أوصاف المنتج عند اتخاذ قرار الشراء.

بالطبع ، لن يؤدي مجرد إلقاء أي صورة إلى المحتوى الخاص بك إلى وضعها في أعلى نتائج البحث. يجب اختيار الصور بعناية وجودة عالية ويجب أن تضيف قيمة حقيقية إلى المحتوى الخاص بك. يجب أن تكون جذابة بصريًا وذات صلة ومناسبة لشركتك وقناة التسويق. سيساعدك الدليل التالي في اختيار الصورة المناسبة لمشروعك التالي.

كيف تختار الصور الصحيحة؟

عند اختيار صورة لمدونتك أو جهود التسويق عبر الإنترنت ، ضع في اعتبارك هذه العوامل الثلاثة الحاسمة:

• هل تنقل رسالتك؟ يجب أن تساهم أي صورة تستخدمها في فهم القارئ لرسالتك. على الرغم من أن شركات طعم النقر قد تحقق بعض النجاح في استخدام صورة غير ذات صلة لإعلانات الويب الخاصة بها ، فإن استخدام صورة تناسب محتواك سيؤدي إلى عملاء محتملين أفضل ومشاركة أكبر.
• هل تناسب علامتك التجارية؟ يجب أن يعمل كل شيء تضعه في العالم على تعزيز علامتك التجارية. الصور التي تتضمن اسم شركتك أو رابط لموقعك تحكي قصة عن شركتك. إذا كنت تبيع منتجات اللياقة البدنية ، على سبيل المثال ، يجب أن تنقل صورك الحركة والقوة. إذا كنت تعمل في مجال التمويل ، فيجب أن يتحدثوا عن النجاح والأمن المالي.
• هل هي جذابة؟ الصورة الباهتة والمملة لن تجذب القراء. التزم بصور نابضة بالحياة وواضحة. ما لم يكن هناك سبب مقنع مرتبط بالعلامة التجارية للقيام بخلاف ذلك ، استخدم صورًا مشرقة وملونة لأنه ثبت أن الألوان تزيد من القراء والمبيعات بنسبة 80 في المائة.

بمجرد العثور على الصور المناسبة لمشروعك ، قم بإجراء القليل من البحث قبل اتخاذ أي قرار نهائي. تأكد:

• لا أحد من منافسيك يستخدم نفس الصورة. إذا كنت تستخدم التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية ، فهناك فرصة جيدة أن تكون منافسيك كذلك. لا ينتهي الأمر بمظهر القاتل المقلد.
• لا أحد من منافسيك يستخدم صورة مماثلة. ستكون هناك دائمًا بعض أوجه التشابه داخل الصناعة ، ولكن يجب أن تتحدث صورك عما يجعل شركتك مختلفة. ما لم تكن تبيع قوارب ، فلا يوجد سبب يدعوك أنت وأقرب منافس لك إلى عرض إعلانات تظهر رجالًا على متن قوارب. ابحث عن شيء أصلي أكثر يمكن للمستهلكين أن يتصل بك مباشرة.
• الألوان تناسب علامتك التجارية. العلامة التجارية مهمة ، وتظهر الأبحاث أن الألوان تساعد في تمييز العلامات التجارية عن منافسيها.

أين تجد الصور؟

عند إضافة صور إلى المحتوى الخاص بك ، لديك خياران: إنشاء صورك الخاصة أو استخدام الصور المخزنة. يمكن أن يميزك استخدام التصوير الفوتوغرافي الأصلي أو التصميم المخصص عن منافسيك في الصور الفوتوغرافية فقط ويساعد في بناء علامة تجارية أقوى. عندما يتعلق الأمر بتسويق المنتجات ، في كثير من الحالات ، تكون الصور الأصلية ضرورية لأن المستهلكين يريدون مشاهدة صور المنتجات التي يشترونها.

لكن إنشاء صور أصلية قد يستغرق وقتًا طويلاً ومكلفًا ، لذلك تعتمد معظم الشركات على مزيج من الصور الأصلية والصور الفوتوغرافية. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مدونة أسبوعية ، فقد لا يكون الحصول على العديد من الصور الأصلية لكل منشور في ميزانيتك ، وفي كثير من الحالات سيعمل التصوير الفوتوغرافي للمخزون أيضًا.

تقدم الكثير من مواقع الويب صورًا مجانية ومنخفضة التكلفة لجهودك في التسويق عبر الإنترنت والتدوين. المفتاح هو العثور على مورد به صور تتحدث عن جمالية شركتك وتتناسب مع ميزانيتك . تشمل بعض مواقع الصور الأكثر شيوعًا ما يلي:

• Pixabay: تقدم Pixabay أكثر من 780.000 صورة مجانية ، والتي يمكنك تنزيلها بأحجام متنوعة حسب احتياجاتك.
• صور خالية من المخزون: موقع مجاني آخر ، يقدم هذا الموقع أكثر من مليون صورة ورسم توضيحي ، وكلها خالية من حقوق الملكية.
• Shutterstock: يتطلب Shutterstock اشتراكًا ، لكن جودته أفضل بشكل عام ، ويمكنك الوصول إلى أكثر من 100 مليون جزء من المحتوى ، بما في ذلك الصور والرسوم التوضيحية والأيقونات.
• Google و Bing: بينما لا يمكنك استخدام أي صورة تجدها على الإنترنت ، يسمح لك كلا محركي البحث الرئيسيين بتصفية نتائج بحث الصور حسب حقوق الاستخدام بحيث يمكنك البحث عن Creative Commons أو صور المجال العام.

هناك العديد والعديد من مواقع الصور عالية الجودة ، بدءًا من المواقع المجانية ، مثل Pexels ، إلى مواقع الاشتراك المدفوع ، مثل iStock و Getty Images. بغض النظر عن المصدر الذي تستخدمه ، تأكد من مراجعة حقوق استخدام كل صورة (في معظم الحالات ، سيكون التصوير الفوتوغرافي الخالي من حقوق الملكية هو خيارك الأفضل حيث لن تضطر إلى دفع رسوم استخدام مستمرة) ، وقم بتضمين السمات متى ما أرادت ذلك. إعادة المطلوبة.

كم عدد الصور التي يجب أن تستخدمها؟

لا يوجد رقم سحري لعدد الصور التي يجب تضمينها لمشروع معين ، ولكن من المحتمل أنه يمكنك استخدام أكثر مما تعتقد. بما في ذلك الكثير من الصور ذات الصلة:

• يكسر النص لتحسين قابلية القراءة.
• يمكن أن تزيد من تحسين محركات البحث الخاصة بك.
• يوفر المزيد من الخيارات لمشاركات الوسائط الاجتماعية والمشاركة.

بالطبع ، لا تلتقط كل صورة مجانية على iStock وتضيفها إلى صفحتك. يجب أن تخدم كل صورة تضيفها غرضًا ، لإثراء تجربة القارئ بالمحتوى الخاص بك أو تقديم معلومات لا يمكن نقلها من خلال الكلمات وحدها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم مزايا أحدث نظام أساسي لبرنامج أتمتة التسويق ، فإن استخدام لقطات شاشة فعلية سيسمح للمستهلكين بتصور منتجك وتقييم فائدته بشكل أفضل لأعمالهم. يمكن أن تساعد صورة مخزنة لشخص يستخدم هاتفًا ذكيًا في نقل راحة تكامل تطبيقك. لكن الصورة العامة للوكيل على الهاتف لن تميز منتجك عن كل منتجات B2B الأخرى في السوق ، لذا اترك هذا المنتج.

بالطبع ، يمكنك دائمًا الحصول على الكثير من الأشياء الجيدة. إذا كان هناك صور أكثر من النص ، فأنت لا تعطي القراء معلومات كافية للعمل معها. يمكن أن تؤدي الصور الكثيرة جدًا أيضًا إلى زيادة وقت تحميل صفحتك ، مما قد يؤدي إلى إبعاد المستخدمين. وفقًا لمخطط المعلومات الرسومي Kissmetrics هذا ، إذا استغرق تحميل صفحتك أكثر من ثلاث ثوانٍ ، فقد تفقد 40 بالمائة من القراء.

ما حجم وجودة الصور التي يجب عليك استخدامها؟

يعتمد الحجم والجودة التي تستخدمها على وسيطك.

بالنسبة إلى المدونات ، من الأفضل استخدام الصور التي تغطي على الأقل العرض الكامل لشاشة النشر الخاصة بك. ضع في اعتبارك أن هذا لا يعني أنه يتعين عليهم تمديد العرض الكامل لشاشتك لأن معظم الشاشات أوسع بكثير من منطقة القراءة لمدونة نموذجية.

بالنسبة لمواقع الويب والوسائط الاجتماعية ، توصي ePHOTOzine بأن تكون صورك على الأقل 72 بكسل لكل بوصة ، وحجم صورة لا يقل عن 800 × 1000 بكسل ، ولكن للحصول على نتائج دقيقة ، تحقق من نظام إدارة المحتوى الخاص بك لمعرفة عدد البكسل الدقيق لنافذة قراءة موقعك ، وجعل هذا الحد الأدنى لعرض صورتك. لا بأس في تجاوز هذا الحجم نظرًا لأن معظم الأدوات ستكثف الصورة لتلائم ، لكن الصور الكبيرة جدًا ستستغرق وقتًا أطول للتحميل.

في بعض الحالات ، قد ترغب في استخدام صور أصغر. هذا جيد ، طالما قمت بتعيين عرض بكسل محدد وتقليل جميع الصور في المنشور إلى نفس الحجم. الاتساق مهم ؛ خلاف ذلك ، ستبدو مدونتك قذرة وغير مهنية. للصورة الأصغر لمرة واحدة ، استخدم محاذاة لليمين أو لليسار ، وقم بلف النص حولها.

بالنسبة لإعلانات البانر ، يجب أن تكون صورتك عريضة بما يكفي لتغطية الجزء العلوي من الشاشة بالكامل ، دون أن تتمدد ، بينما سيكون إعلان الشريط الجانبي أصغر بكثير. المفتاح هو التأكد من عدم ضرورة إطالة صورك أو تشويهها. إذا كنت تصمم نسخة تسويقية لإعلان ويب ، فمن الأفضل أن تعرف الحجم الدقيق للمنطقة التي يجب أن تعمل بها.

[Contextly_auto_sidebar]

هل أسماء الصور مهمة؟

نعم! ستساعد أسماء الصور المحددة في زيادة جودة العملاء المحتملين إلى المحتوى الخاص بك. يمنحك البحث عن عبارة "Business Phone Solutions" على صور Google صفحات وصفحات من الصور من مواقع الويب التي تبيع حلول الاتصالات الهاتفية للأعمال أو تراجعها أو تبلغ عنها. يمنحك البحث عن "IMG11012016" مزيجًا عشوائيًا تمامًا من الصور. بالإضافة إلى ذلك ، كم عدد القراء المستهدفين الذين سيبحثون عن "IMG11012016" على أي حال؟

إليك بعض النصائح لتسمية صورك:

امنح جميع صورك اسمًا يناسب مقالتك ، وكن محددًا. استخدم الأسماء التي تلخص كلاً من الصورة واستخدامها في سياق منشورك. قد يعبر "Cute Cat" عن صورتك تمامًا ، ولكن من المرجح أن يضع "Cute Cat Eating Healthy Pet Food" صورتك في صدارة نتائج البحث من المستهلكين الذين يبحثون عن بديل صحي للحيوانات الأليفة. ستساعد أسماء الصور المناسبة المستهلكين المهتمين في العثور على عملك.

عند تسمية الصور ، لا تنس إضافة قيم السمة البديلة. هذا هو النص الذي سيظهر مكان الصورة إذا كان متصفح الزائر غير قادر لأي سبب من الأسباب على تحميل الصورة. من المغري فقط استخدام اسم الصورة هنا ، لكنك تريد أن يكون هذا مفيدًا للقارئ الخاص بك ، ويقدم بعض مزايا تحسين محركات البحث (SEO) الإضافية.

تأكد من أن قيم سمات النص البديل منطقية في السياق. ضع في اعتبارك أن النص الذي تدخله سيتدفق مباشرة إلى باقي المحتوى الخاص بك (لأنه لن تكون هناك صورة لتفريقه). على سبيل المثال ، إذا أضفت سمات بديلة إلى رسم بياني ، اجعله ملخصًا للبيانات. إذا كنت تضيفها إلى صورة منتج ، فوصِفها بطريقة تنقل الرسالة نفسها التي تتوقع أن يأخذها القراء من الصورة نفسها: "سيوفر مندوب المبيعات لديك الوقت مع Customer Manager Pro."

حتى أعظم الصور لن تحفظ المحتوى السيئ ، ولكن الجودة والصور ذات الصلة يمكن أن تزيد من حركة المرور ، وتحسن التفاعل ، وتزيد من التحويلات ، وتحسن التجربة الإجمالية لجمهورك والمستهلكين.

هناك سبب يجعلنا نبدأ أطفالنا بالكتب المصورة: الصور الرائعة تضفي الحياة على القصص . في النهاية ، هذا كل ما في المحتوى — القصص. وستساعد الصور المناسبة جمهورك على تقدير القصة التي يجب أن تحكيها بشكل أفضل.

احصل على المزيد من المحتوى مثل هذا ، بالإضافة إلى أفضل تعليم تسويقي ، مجانًا تمامًا. احصل على النشرة الإخبارية النهائية للبريد الإلكتروني.