贏得 Google SERP 點擊和新客戶

如何贏得 Google 擁有的 SERP 點擊

更新於 1.3.2022

許多更堅持“總是有效”的搜索營銷計劃的人正在感受到新的 Google 搜索結果的變化。 零點擊搜索會導致擔心會丟失網站的點擊。

Google 是與消費者建立聯繫的理想場所嗎？ 即使您的網站點擊次數為零？ 如果您獲得了贏得新客戶的非現場點擊或電話，那麼該人從未訪問過您的網站是否重要？ 本文旨在提供答案。

無論搜索查詢是基於文本還是基於語音，谷歌的人工智能助手都力求獲得更多行動並超越競爭激烈的智能揚聲器。 結果是 Google SERP 實體正在超越用戶所看到的大部分內容。 為了在這種新的、更直觀的搜索中競爭，它有助於首先找出谷歌在不同類型用戶和搜索查詢的排名中的表現。

谷歌的新“關於這個結果”

有一個新的理由來接受實體識別。 谷歌新的“關於這個結果”為人們提供了對網站的描述，指明了事實內容，以及網站是否提供了安全的連接。 此信息不再僅用於品牌搜索，而是將顯示在許多 YMYL 查詢中。 這意味著提高點擊率的可能性令人興奮。 它正在擴展到包括“了解網站對自己的評價、其他人對網站的評價、指向熱門新聞報導和相關信息的鏈接。”

整個社會不再有耐心滾動到谷歌搜索結果頁面的底部，也沒有太多理由這樣做。 如果您的網站加載緩慢或尚未準備好頂部的精選片段，您準備好接受另一家企業的出現了嗎？ 如果回答“什麼是 SEO？”怎麼辦？ 是“出現在 Google SERP 中”嗎？

人們現在想要最好的答案； 他們知道谷歌。 他們相信谷歌會提供它。 您將如何贏得現場和非現場點擊應該是您未來業務戰略的一部分。 因此，讓我們定義什麼是 Google SERP。

什麼是谷歌 SERP 功能？

Google SERP 是任何新的 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 功能，與傳統的有機結果明顯不同。

SERP 功能是 SERP 上的專門顯示結果，旨在為用戶提供快速和有用的信息。 谷歌打算讓這些用戶付出最少的努力。 這些功能包括 AdWords 和產品詳情廣告、相關答案、即時答案、知識面板、要做的事情、本地包、圖像輪播、精選片段、熱門故事、AMP、發現更多地點等。

要贏得和保留 SERP 特色片段，需要一個敏捷且快速的周轉營銷團隊。

擔心失去 Google 的點擊是一個有效的擔憂嗎？

谷歌知道這些共同的“零點擊”問題。

答案是“這取決於”。 丹尼沙利文在推特上發帖稱，在谷歌內部“排名博覽會”上，他發布了他聽到的“網站管理員生態系統問題”，包括這張圖片和下面的文字。 作為我們的 Google 搜索聯絡員，我非常感謝這項努力。

• 不清楚該第三方如何生成統計數據
• 不反映“流量”可能整體上升
• 不解釋搜索類型，例如是否包含或計算等內容
• 可能會將搜索細化計為“零點擊”
• 甚至沒有定義“無點擊”是什麼意思

SEO對於潛在客戶的產生比以往任何時候都更有效； 它已被重新證明是關鍵的業務績效驅動因素。 然而，搜索無處不在，越來越垂直，需要即時性，更直觀，並且具有極大的話題性。 這種演變包括從網站解決方案到平台解決方案的轉變。 谷歌擁有一個巨大的平台！

圍繞您的品牌創建一個高權威屬性網絡，以正確參考您的身份。 精選片段為任何可以有效使用它們的企業提供多種好處。 贏得它們意味著您排名為零，這是無需支付廣告費用即可獲得的最終排名位置。

實時 SEO 特色搜索結果的力量

SEO 的許多傳統元素延續到當今的數字營銷工作流程中，幾乎是“變化”的代名詞。 搜索營銷專業人士的新突破始於實時的實時數據，這些數據現在可以推動研究和產生即時可見性的新策略。 您的業務可以更快地出現在 Google 即時答案中。

營銷人員看到趨勢正在發展，並實際上認識到它們已經確立。 本文中的見解將使您能夠預測性地生成或優化內容，以利用起初可能看起來是威脅的東西。 通過學習如何響應 Google 的意圖，讓用戶在 Google 桌面和移動搜索結果中保持點擊，您的企業就有機會先發製人地取代競爭對手。

我們從 RankBrain 學到的是，始終如一地創建用戶真正想要消費和分享的高質量內容將鼓勵他們在您的網站上進行更多互動。 這種對有機搜索引擎優化的投資將提高您的 SERP 排名。 這也影響了信任，然後贏得了豐富的結果。

考慮在標準藍色鏈接之上回答問題或產生豐富結果組合的現代搜索查詢的百分比。 只有通過觀察消費者行為和您的競爭，您才能知道哪些點擊已轉移到精選片段、人們也詢問框、知識面板、豐富的本地地圖功能、圖像或其他增強功能，例如 Google 快速回答。 現在甚至可以直接在 Google 上瀏覽以前只能通過外部網站獲得的航班、酒店、工作、活動和其他搜索。

如果您在非故意定位的答案和關鍵字上排名很好，並且您認為這會持續下去，那麼請知道另一家企業最終會出現並搶走這個位置。 今天，最好為他們構建新頁面或調整您現有的內容策略以贏得更多特色片段。

本文將幫助您的企業找到如何獲得主題子集，這些子集可以競爭每個空間中功能最豐富的 Google SERP。 為自己開闢一個不錯的利基市場。 專注並思考大事； 競爭總是來的。

來自高度可見的 Google Rich SERP 的點擊次數

作為搜索專家，我們被迫跟上 Google 不斷發展的格局和以答案為中心的豐富結果的增加。 如果電子商務網站正確實施了 JSON-LD 標記，現在會影響底線收入流。 新的和更多的 SERP 增強功能以及獲得“位置 0”的豐富結果意味著大多數企業一直依賴的有機流量減少。 如果這種令人不安的趨勢以這種方式停止，您的企業就不能把頭埋在沙子裡。 谷歌界面的更新導致外部網站的有機藍色鏈接減少。 相反，用戶更喜歡 SERP 中 Google 擁有的資產中呈現的高度可見和即時的數據信息。

作為數字營銷社區，谷歌不斷變化的界面如何影響我們的世界很容易適應，但由於需要以客戶為中心，聽取典型互聯網用戶的意見對於在線生存至關重要。

在 Hill Web Marketing，我們密切研究以更好地了解用戶如何搜索、他們如何參與 Google 的搜索結果，以及更頻繁地吸引消費者的信息的類型和質量。

Google 不斷變化的格局讓您的網站更加“偏離”

谷歌是否偏愛自己的 SERP 並減少將人們發送到網站的頻率？

確實。 隨著 Google 搜索在其自己的即時搜索頁面中提供更多業務詳細信息和答案，許多自然機會正在減少。 從歷史上看，大多數企業都嚴重依賴谷歌為他們帶來自然的網絡流量。 但最近的谷歌算法更新嚴重依賴 BERT 和 NLP，這使得 SEO 獲勝比以前更具挑戰性。

移動設備和語音搜索的使用增加意味著需要採用新的數字技術來獲得現代 Google Rich Cards 的可見性。 消費者並不關心企業是否需要跟踪客戶旅程，他們想要的是即時且明確的相關答案。 快速深入了解當今快節奏的客戶旅程並利用這些知識預測和提供個性化網絡體驗的品牌贏得客戶。

集成您的 Google Analytics（分析）和 Google Ads 將發現更深入的洞察力，並幫助您更好地管理自然搜索和付費搜索。

Google 從哪裡提取答案摘要？

“摘要是從訪問者在您的網頁上看到的內容中以編程方式提取的片段。 精選片段的不同之處在於它經過增強，可以在結果頁面上吸引用戶注意力。 當我們識別出某個查詢提出了問題時，我們會以編程方式檢測回答用戶問題的頁面，並將熱門結果顯示為搜索結果中的特色片段。 我們為客戶提供 SEO 和 SEM 報告，顯示您在哪裡獲得了精選片段。

與所有搜索結果一樣，精選片段反映了我們從中提取片段的網站的觀點或意見，而不是谷歌的觀點或意見。 我們一直在努力提高我們檢測最有用片段的能力，因此您看到的結果可能會隨著時間而改變。 您可以通過單擊框底部的“提供反饋”鏈接來提供有關任何精選片段的反饋。” – 谷歌網站管理員支持**

Google 致力於改進。 所以期待進化。 我們被告知，“當用戶在 Google 搜索中提出問題時，我們可能會在搜索結果頁面頂部的特殊功能片段塊中顯示搜索結果。” 這是他們的 SERP，他們是它的王者。

谷歌創新了在即時結果中回答用戶問題的新方法

您如何贏得 SERP 功能？

贏得 SERP 功能的 6 種方法：

• 進行市場調查以識別相似的搜索詞組。
• 相應地選擇您的查詢類型和目標：問題、介詞或比較查詢。
• 為用戶的問題提供最佳答案。
• 使用結構化數據標記更好地理解您的內容。
• 將您的目標查詢合併到頁面標題和子標題中。
• 以 SERP 功能友好的方式格式化您的內容。

雖然許多人想知道 Google Plus 平台退出後的參與和關係會變成什麼，但 Google 讓我們知道“您現在可以將來自 Google+ 搜索的帖子流嵌入到新的 Google 協作平台中”。 Google 不介意“失敗”。 它的增長和服務來自路徑、測試和更好的適應。

它還建立在之前的發布之上，當然谷歌已經有了一個計劃。 許多人懷疑搜索引擎已經厭倦了它不得不從中提取的大量優化不佳的網站，並正在採取一些措施來規避對它們的需求。 或者，事實上，谷歌意識到它是一個依賴收入流的企業，就像其他所有企業一樣。 為什麼不牢記收入增長和生存？ 這是許多人擔心的主導因素。

谷歌現在提供“簡稱”； 這是企業創建自定義短 URL 以供用戶快速訪問其 Google 商家信息的能力。 它通過在瀏覽器的地址欄中輸入短名稱 URL 來工作，例如“g.page/[yourcustomname]”。 當我自定義我的 g.page/hillwebcreations 時，它直接指向一個 Google 網站，該網站會自動填充我的 Google 帖子。

SERP 上的 18 種功能片段

從優化會話短語開始。 這是您提供內容預覽並增加提高移動自然點擊率的機會的機會。

1.答案框

看看這個充滿答案的例子！ 當我問“舊約有多少本書？”時，我可以通過從氣泡菜單中選擇五種不同類型的聖經來進一步表明我的意圖。 隨著大量搜索查詢以問題的形式出現，答案框的類型有多種形式，例如：

• 重新格式化的知識面板（由可擴展鏈接的答案組成）
• 簡單答案框（無展開選項）
• 單位換算
• 時間轉換器
• 谷歌翻譯
• 計算器
• 字典定義

谷歌在無點擊的 SERP 中向用戶展示了基石答案，這些答案在視覺上主導了其最有價值的房地產，這導致許多數字營銷人員停止了他們的腳步。 它迫使我們面對一個問題：這一切都將走向何方？

2. 人們也問

也稱為“相關問題” 。 隨著語音搜索越來越成為一種日常生活方式，您的本地企業可以通過專注於優化您的網站來提供答案。 通過為當地信息提供常見問題的答案並簡明扼要地回答一般信息，您就可以在他們詢問時做好準備。

很少有單一的營銷案例研究能夠明確回答廣告商和研究人員數十年來一直在思考的問題。 但是人們也經常問的問題可以保持膚淺和簡短，但非常有效。

這些是 Google 與用戶搜索相關聯的算法生成的問題。 每個問題都通過單擊右側箭頭展開，並且在外觀上類似於精選片段。 相關問題被整合到有機結果中，它們在 SERP 中的顯示位置目前各不相同。

嘗試在 Google 中搜索詞組，然後觀察顯示的“人們也問”部分。 它通常位於搜索結果頁面位置零的特色片段下。 在針對精選片段優化網頁時，為什麼不針對“人們也會問”的查詢進行優化呢？ 請注意，這是一種在表格中呈現 SERP 結果的簡潔方式。 當您單擊“人們也詢問”查詢時，下拉菜單會顯示內容抓取

在移動設備上，人們還詢問內容始終在移動 SERP 中贏得零位置。 在我們的測試中，每次它們出現時，它們總是高於其他有機結果。 為了在明尼阿波利斯本地搜索營銷中獲勝，我們提供當地居民需要的解決方案和答案。

3. 相關搜索

如果您瀏覽到 Google 搜索結果頁面的底部，您會發現這一點，其中通常有一個名為“與 [短語搜索] 相關的搜索”的部分為搜索者提供了更多選擇。 目前，通常會列出四到八個短語，具體取決於 Google 可以獲取的相關數據量。 它們是可以考慮為其準備優化內容的附加搜索短語，因為其中大量在直接搜索時也會獲得功能豐富的片段。

我們發現這些顯示與圖像縮略圖集或更常見的兩列列表一起顯示。 請注意 Google 為這個 SERP 功能提供的大量空間！

4. 網站鏈接

目前，Google 會自行決定自動執行站點鏈接。

“我們只在我們認為對用戶有用時才顯示結果的附加鏈接。 如果您網站的結構不允許我們的算法找到好的附加鏈接，或者我們認為您網站的附加鏈接與用戶的查詢無關，我們將不會顯示它們，”Google 說。

5. 知識卡

特色知識卡僅存在於 SERP 上。

示例：谷歌的天氣卡提供了一個較小的插圖，但在底部詳細信息中填充了溫度圖和降水機會。 知名體育實體擁有帶有統計選項卡的新卡片，可讓關注者了解球員在最近賽事中的表現。

6. 豐富的卡片

谷歌富卡是公司提高高度可視化搜索結果可見度的另一種方式。 大多數情況下，豐富的卡片依賴於結構化標記 (schema.org) 的存在，並在查詢時顯示在頁面的最頂部。 用戶似乎覺得它們很有吸引力。

這些看起來很像 Google Ads 的讚助產品廣告，但可以有機地獲得豐富的卡片。 谷歌澄清說，特定搜索詞組的豐富卡片可能是網站的混合，也可能是來自同一來源的多個豐富卡片。

確保每個必填字段都用 JASON-LD 正確標記，以便您進行更改以獲得豐富的卡片。 利用填寫任何其他字段來進一步增強您的豐富卡片。 這些通常作為建議開始，後來成為必需的實體。

7. 頭條新聞

2016 年 12 月，谷歌改變了其新聞結果，現在顯示熱門故事。 這看起來更像是移動搜索中已經存在的東西。 目前，它展示了一組卡片式的故事，向讀者展示當天最相關的故事。 谷歌表示該更新已經進行了幾個月，並希望更接近其移動版本。 谷歌熱門故事仍然由谷歌搜索而不是谷歌新聞提供支持，這意味著它繼續努力避免虛假新聞並包含更廣泛的結果列表。

8. 同類產品輪播

產品輪播正在演變並根據輪播中的項目數量和搜索意圖採取各種顯示形式。 例如，如果您正在搜索 2019 年的頂級 SUV，您可能會看到堆疊的圖像以及基本的價格詳細信息、評級和評論數量。 購物者有機會使用它來使點擊最接近他們的興趣。 在這種情況下，點擊更有可能來自具有較高購買意願的潛在買家。 或者，他們可能會看到在 SERP 中比較類似產品詳細信息的便捷選項。 Google 繼續更新架構集成； 在 Google Search Console 洞察力的豐富結果中找到新的勝利。

9. 詳細的產品比較卡

這使買家離購買更近了一步，而無需離開谷歌的主要 SERP 空間。 這是一個詳細的產品比較輪播示例，單擊該輪播會生成單獨的產品卡片。 請注意讀者無需單擊任何位置即可獲得多少信息！ 但是，如果您的產品沒有出現在這裡怎麼辦？ 如果購物者從未在這裡看到您的品牌，那肯定會降低您獲得銷售的機會。 測試並修復損壞和折舊的產品架構，以提高 SERP 中的產品可見性。

10. 價格信息和旅行箱

旅遊業競爭激烈。 谷歌會立即顯示出比機票購物者以往任何時候都多的信息。 完整的承運人表、航班長度、航班類型和價格將最重要的信息立即呈現在買家面前。

擴展的 Google 航班信息模塊示例：

在谷歌在搜索頁面上取得進步之前，數字營銷的輝煌歲月讓旅遊品牌只專注於根據其內容優化網站頁面，因此它們可以在自然搜索結果中出現盡可能高的位置，並與 Google Ads 競爭對手競爭。 這純粹是基於關鍵字的，並在自然結果的右側獲得了文字廣告。

如果我在尋找前往華盛頓特區探望兒子的航班時看到這一點，我會立即知道誰提供最優惠的價格。 它確實是嵌入在 SERP 中的飛行查找器。 從用戶的角度來看，這是一個方便的功能。 然而，一些航空公司可能對此感到非常興奮。

只需一次額外的點擊，這一系列簡潔的信息實體添加到 SERP，就可以讓搜索者直接從谷歌獲得更多信息。 而當談到谷歌自己的服務時，比如穀歌航班搜索和酒店搜索模塊，在谷歌擁有的 SERP 房地產中發現的信息相當驚人。 這與您網站上的索引頁面不同； 這是新的站外搜索營銷。

11. 谷歌數據集搜索結果

您的結構化內容可以滿足引入相關流量來源的需求。

如果用戶在查找信息時觸發了 Google Dataset 搜索結果，而不是返回網站，GoogleBot 會返回數據庫列表。

基本上，如果我們將直接回答定義為讓主要用戶無需點擊作為來源的網站即可獲得信息的東西，那麼這裡就有大量的數據實體。 Google Cloud Firestore 模式數據庫中的每個實體都有一個唯一標識它的鍵。

當您將名稱、描述、創建者和分發格式等支持信息作為結構化數據提供時，更容易找到數據集。 Google 的數據集發現方法利用了 schema.org 和其他可以添加到描述數據集的頁面的元數據標準。 此標記的目的是改進對生命科學、社會科學、機器學習、公民和政府數據等領域數據集的發現”。 詳細了解 Google 數據集搜索。

12. 發現更多地方

“相似地點列表”或“熱門地點列表”。 後者是由任何內容提供商策劃的非贊助列表，並且必須是獨立的。 一旦您為您的品牌贏得了關注者，就有可能出現在 Googe Now Cards 或 Google Discover 中。

如果您的企業在此類列表中獲得知名度，請認為這是一種榮譽，因為此類列表來自真實的人，即評論者。 被列在此處使您的業務被假定為真正的趨勢和值得信賴的業務場所。

13. 精選視頻

視頻營銷、視頻操作指南、視頻新聞剪輯等作為人們喜歡的內容格式都在興起。 企業應該接受視頻內容以匹配用戶想要的內容。

非常簡單，優化的視頻很有可能贏得視頻精選片段的點擊。 在其所在的網頁上添加相應的自然語言文本，然後根據最佳實踐添加視頻結構數據。 然後，此文本概述了用戶可以直觀地遵循的詳細信息和步驟。 它可能出現在單獨的快速回答框中或視頻說明（YouTube 說明）中。 提供了指向其相應文章 URL 的視頻鏈接。 然後將其上傳到您的視頻站點地圖中，並從添加到您的 YouTube 視頻的描述中添加指向您文章的鏈接。

14. 本地特色活動零位框

這是一個使用事件標記和/或谷歌發布事件的企業有另一個機會獲得有價值的可見性的例子。 這是向公眾宣傳您的活動以增加門票銷售的好方法。

目前它就像谷歌上的免費廣告。 不僅如此，如果用戶在 Google SERPS 中單擊此處，它會將他們帶到直接網站的鏈接以進行購買。 這將進一步擴大您的活動廣告收入。

15. 精選列表或表格片段

任何企業都可以通過在其內容中使用列表來獲得競爭優勢。 使用 SEM，您可以為關鍵字付費，根據我的經驗，這些關鍵字可以在這裡顯示。 它們包含指向您網頁的鏈接，供用戶閱讀更多內容。 列表和表格以易於使用的格式提供信息。 當 Google 在其 SERP 中獲取文章時，它們會豐富您的文章並擴大您的影響範圍。

保持簡潔。 如果您的列表過於冗長，則無法獲得精選片段。

16. 谷歌本地地圖包

當一個人在 Google 中搜索時，Google 通常會以非常不同的搜索結果做出響應。 有時它是一個網站。 但最常出現的特色結果之一是 Google 本地列表地圖包。 它可以快速告訴消費者在哪裡購物、評論和消費者評級、優惠，這可能會導致他們在哪裡開展業務。 了解它是如何工作的，以及為什麼它對您當地的公司來說是一種強大的本地營銷策略。

消費者註意到，在三個選項下方，他們有機會點擊“更多地點”，這將擴展到更多本地選項和詳細信息。 這種在搜索中的存在對於任何本地企業的成功都至關重要。 我們的社會在不斷變化，經常需要即時服務。

17. AMP（加速移動頁面）

多年來，我們已經知道，由於用戶正在通過移動設備執行更多搜索操作，因此企業必須適應移動優先索引。 谷歌鼓勵所有網站優先考慮移動使用，並在鼓勵使用 AMP 方面做了很多工作。 它是 HTML 的改編版本，主要以更快地加載頁面而聞名。 在 AMP HTML 中創建的網頁會在 Google 結果頁面中註明，並在移動 SERP 上顯示一個圖標。

這個獨特的功能告訴用戶加載速度比沒有它的頁面快。 當搜索引擎讀取代碼時，此標記是移動優先索引的標準，讓人們知道您的頁面已準備好為他們快速加載。

您可以加入以實施架構標記並在 Google 擁有的房地產中競爭！

18. 知識圖和麵板

該區域通常位於 Google 搜索頁面的右側，並且已擴展到許多版本和類型。 主要搜索引擎選擇顯示的內容很大程度上取決於業務類型及其擁有和運營方式。 這張圖片代表了一個巨大的國際品牌，但它缺少用於在其 Google 知識面板中填充關鍵細節的核心優化。 啊——等待的機會！

您的知識圖結果可能會有所不同的 4 種可能情況：

• 僅在線公司
• 有幾個地點的企業
• 擁有大量地點和銷售額的全國性業務
• 僅擁有一個地點但被公認為強大品牌的企業

零點擊的第一頁谷歌搜索結果

什麼是零點擊 SERP？

零點擊 SERP 提供直接顯示在 Google 搜索結果頂部的快速答案。 無需點擊任何傳統的搜索結果藍色鏈接即可滿足該人的搜索意圖。 有趣的是，長篇內容正在贏得更多特色片段答案。

總體而言，谷歌非常依賴結構化數據的實施。 請務必隨時了解最新的 Google 結構化數據指南。 雖然 Google 結構化數據測試工具非常有用，但它通常反映的基於代碼的結果多於它無法保持最新​​的結果。

人們搜索似乎很高興探索他們新升級的搜索結果選項。 了解哪些搜索結果可以產生高流量的營銷人員發現尋找特色片段是值得的。

“骯髒的秘密是，結構化數據實際上會使您的內容兩極分化，使其成為搜索結果中的二元決策。 您的內容要么變得非常有吸引力……要么……在黑暗的一面……變得如此有用和結構化，以至於谷歌可以簡單地將結構化數據同化為自己的數據並將其放入其知識圖譜中……從而為用戶回答問題而沒有動機用戶點擊進入該網站。” – 狄克遜瓊斯**

但這並不是放棄在谷歌搜索領域獲得更多影響力的理由。 您只需要更精通您的營銷策略。 瓊斯說，“如果你創建的內容可以被吸收到知識圖譜中，你需要確保用戶仍然需要與你互動，才能完成他們的交易。”

您的商業網站必須在這裡獲得成功。

谷歌首先關注：

• 使用搜索引擎的人
• 搜索巨頭的合作夥伴和利益相關者
• 付費客戶的 (Google Ads)

但是，如果您提供最佳答案或在自然搜索中獲得最高位置的獎勵，那麼它就是您的。 至少可以（暫時）。

用戶以視覺解析而聞名。 對於搜索營銷人員來說，這是一個不斷增長的因素。 未來與過去不一樣。 Hill Web Marketing 認為，維持和提高自然搜索性能意味著擁抱變化。 谷歌不是也不會是一個萬能的 SERP。

那麼，還有哪些其他案例研究或研究可以進一步闡明谷歌試圖讓用戶留在自己的地盤上的影響？

維基百科關於谷歌推薦網絡流量的案例研究

據報導，長期 Bing 代表和熟練 SEO 的 Duane Forrester 在 PubCon 上表示，“在 Google 推出特色片段後，維基百科的流量下降了 21%”。 Barry Schwartz 的 2019 年 3 月 8 日，Forrester：在 Google 推出精選片段後，維基百科失去了 21% 的流量，這對於尋求在 Google 中尋找精選片段的出版商來說是一本不錯的讀物。

後來，維基百科得出結論，“谷歌引用實際上在過去幾個月裡呈上升趨勢。” 維基百科的谷歌推薦報告比較了非抽樣和抽樣的日誌，以確定谷歌是否傳遞了更多的推薦人，同時承認“這也可能表明我們的大部分流量，沒有推薦人，一直在減少——這可能是谷歌來源的” .

您是否加入並希望在豐富的 SERP 中脫穎而出？

Google 擁有的實體屬性包含您更大的網絡存在

最重要的是，想得遠一點。 超越您的網站，思考您的網絡品牌形象。 數字營銷流程需要從了解您的業務需要出現的位置開始。 搜索引擎和消費者需求都可以指導和影響您的內容寫作、技術解決方案和營銷投資，以實現最大效率。

考慮到流動性的規劃和構建，您可以管理無數的 SERP 更改、Web 前端調整和營銷調整。 但是，如果您死板地傳統並且只處理一個解決方案，那麼在 Google 擁有的搜索結果中缺少存在可能會迫使您的企業和品牌在以後重新考慮它。 當涉及到 SEO、SEM 和 PPC 時，及時性很重要。

谷歌評論很強大，因為它們可以顯示多個地方，例如，谷歌可能會選擇將它們添加到您的本地包結果中。

人們是否正在適應精選片段和擴展知識面板？

這很難回答，因為谷歌每週都會測試更多的功能，新的特色片段似乎成為一種標準。 自然，那些正在搜索的人會說他們的回答會波動，因為片段中顯示的內容可能會因搜索而異。 數字營銷人員普遍擔心，曾經從傳統有機搜索結果中獲得的片段會搶奪流量。

Moz 的研究進一步證實，這並不是一個真正的擔憂，因為只有 22.1% 的調查參與者“表示他們通常會閱讀摘要並認為他們的問題得到了回答而不點擊藍色鏈接”。

Hill Web Marketing's findings are quite the opposite. It seems that both people and search engines seem to trust a business that can show up as a Rich Card in Google Discover, in a mobile carousel, feature-rich local map pack, or an answer provided by Google Assistant.

Responses vary by age group:

It may follow human nature that long-time Internet users in the age bracket of 70-100 years old are likely to search as usual. Moz found that they are “170 percent more likely to continue searching, depending on the answer in the snippet”. This should clue digital marketers to adjust for our youngest searchers (13–18) who are reported to be 220 percent more likely to be content with their question answered with Google-owned SERPs and never clicking through to the business website. These up-and-coming searchers, shoppers, and future business owners tend to demand an immediate response, while senior adults remain longer to research and take in a variety of results.

Understand age and demographic differences involves targeted marketing research.

SEOs & Google-owned Real Estate in Search Results

The truth, this isn't new. Human nature often reacts to change. SEO's cannot relax into set-up processes; SEO seems and is more difficult, but it has not died. Keep up with changes in how content is ranked and observe the number of visits through organic traffic. Ingenuity, observing consumer preferences, content gaps, any pages that are slow or outdated, adding missed industry-rich schema, servers that hang, etc., can create a place for your business in the evolving Google SERPs.

Barry Adams draws much attention to the conversation on Twitter+ and believes it is about time we wake up and recognize what is happening. “I find it hilarious that SEO's are suddenly annoyed that Google is aggressively taking over some verticals with in-SERP features. They've been doing that for years.” (March 15, 2018)

As we study results, often when the query includes a potential transactional action, more often than Google Ads also display. Google's expanding dominance on their own SERP real estate has triggered a lot of panics. Rather than fret over changes, a positive sentiment will create a mindset that can find new opportunities in the midst of this.

“Often we cannot control what's happening, but how we respond to it matters. If users respond favorably to their experience with new local pack features, new ways the Google Assistant provides answers, advanced Google Image Search, Flight options, booking options, new video and map driving features and map ads, then one approach is to value the user's choice.- Jeannie Hill

Maybe these new SERP features are depressing your CTRs, but before you risk freezing in frustration, simply move on, embrace what you cannot control, and seek to gain more featured snippets. Users' search activity is intuitive and will forever evolve, which prompts Google to implement new search features to remain the King of Search. We can thank Google innovations in new SERP displays for bringing new business your way.

Much of the changing SEO landscape boils down to this:

Google Doesn't Have to Use Your Website

Google has been stock-piling trusted entity extractions, entity classes, entity properties, and Association Scores from millions of web pages to build a repository to draw upon for search results. When Google first announced the Knowledge Graph as early as 2012, we learned that it planned to prioritize things (entities) and not strings. That process has rapidly come in play as GoogleBot mines structured data for its entity extractions.

It is no longer dependent in the same way on mining information found on the web such as pages, documents, images, and links. “In web crawling, a node is a page, and an edge is a link between pages; in data crawling, a node is an entity, and an edge is a relationship between entities. It's an evolution in thinking about the web and ” according to Bill Slawski, owner of seobythesea.com

Websites are becoming more obsolete as the initial place where customers find you in search. Expect that your website will simply be one aspect of a formula Google utilizes to deliver the best answer to a searcher's inquiry. Your website will still have value. However, its role is changing. It may become used more like an online business brochure or identification card.

To gain and maintain visibility in these new rich-featured search results, your site needs to have a measure of domain authority and be rich in fact-based and trusted information about those entities. Your level of “correctness” plays into Google's trust factor. Google is very capable of pulling your brand information into its featured answers and knowledge graph from multiple sources, not just your website. A well-populated Google Knowledge Panel can help you get links to your social media profilesd visibility.

Answer Featured Snippets in Google Search are normal search results, emphasized with special layouts, and are different from Knowledge Graphs. They are an equal opportunity for businesses of all sizes who want to win more customers.

Truly Interested Users Still Click on Featured Snippet URLs

Are no click searches on the increase?

Since Google continuously iterates on existing things and strives to add new benefits to searchers, expect its algorithms to get even smarter. The current percentage of no-click searches varies by industry. As you can see from above, the travel and hotel niche is vastly affected. Healthcare niche sites should leverage the new GMB features.

SERP Enhancements will always impact user clicks. Winning more clicks is worth testing and tweaking. If you're targeting high search intent, we advocate testing and monitoring the above strategies. Build out an experiment and run it to determine if your web traffic benefits.

“In some instances, yes they're (Google) using a landing page, but I think Google's fine with them staying on the SERP. I know this is a problem with SEO as well with Knowledge Cards not getting people to your page most often. You might be optimizing your content but then they're just living on the SERP as all their answers are already available. Even if the users get all their information from the Google My Business listing then Google is still winning as they're serving the core customer base of searches.” – Zack Bedingfield with Mordy Oberstein

Optimizing for featured snippets adds a level of complexity to SEO. We love the data science aspect of it. By identifying SERP trends, extrapolating user information, and implementing strategies based on performance-driven results, you can continue to improve the volume of clicks to your website.

Set your sites beyond pure ranking positions. Study SERPs to uncover the types of content present, where each content type is displayed, how it is positioned, and how much real estate each content piece occupies. For example, the knowledge graph is of significant size and can point out your evergreen content. By focusing on areas that will have the greatest impact in organic search's richly visible results, you stand a better chance to catch consumers' attention, and therefore clicks, and ultimately sales.

“SEO is no longer about optimizing for search engines anymore and trying to grab that organic traffic but the practice of SEO actually impacts so many other points within a business. So if Google's now chasing the user experience then so should you.” Jennifer Hoffman speaking at Optimisey*****

The bottom line for every business is revenue. And your business can win clicks from Google-owned SERPs. To know where you stand and to uncover new opportunities, conduct website audits for strategic mapping insights . And for those in the medical niche, maintain your healthcare business profile on a daily basis .

If you Gain Featured Snippets; You Gain More Traffic

aHrefs conducts studies that are trusted. Josh Hardwick found that, “you're getting 31% less traffic by NOT owning the Featured Snippet position, even if you rank #1.” The April 19, 2018 article titled How to Find and Steal Featured Snippets talks about “You + featured snippets = more traffic (ALWAYS)” and lays to rest fears of losing traffic for this reason,

Use Ahrefs to discover what featured snippets you are already showing up for and which ones that are possible to go after. Here is how: Site Explorer -> Enter domain -> Organic keywords -> SERP Features -> Featured Snippets -> Target domain must be featured. Create your fresh content wisely to enhance your site attributes for mobile rich features.

“we consistently won 8-12% of the snippets that we optimized for versus the natural win rate of 1-2%. These results were statistically significant. For posts that moved into the featured snippet, we saw an overall 10.5% increase in the number of clicks from the SERP, a 10.13% click-through-rate increase, as well as a net positive impact on post traffic.” – Hubspot

SEO and SERP optimization review:

“Working with Hill Web Creations and Jeannie in particular, has been spectacular. We have never worked with a more conscientous or passionate partner, especially in the areas of SEO and PPC. The level of detail is staggering and far beyond our everyday knowledge of Google and website. Jeannie works on our website all the time, aggressively finding new ways to increase rankings, speed up performance, and squash errors and broken links. We couldn't do it without her. I would highly recommend Hill Web Creations to any company looking for short-term and long-term results.” – by Tom Lauck owner of Hivemind Studios, written on March 31, 2016

Hill Web Marketing provides services to gain visibility in Google immediate SERPs and win calls and clicks to your business. Projects typically begin at $3,500 (offer good through 7.31.2022).

SUMMARY: You can win Google-owned SERP clicks

Embracing essential featured snippet optimization can be a clever business solution. Partner with Hill Web Marketing; spend more time making your site fantastic by providing more value to readers. We help businesses find opportunities when little relevant content is available on the web for the given query. This is your chance to gain visibility. Nothing substitutes technically clean code that empowers you to capture featured snippets. Our forte is optimizing content for Google's highly-visible featured snippets.

Your business can both be current in its SEO practices and prepare for tomorrow. Improve Your Website & Boost Engagement

* https://twitter.com/badams/status/974190772139560960

** https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/featured-snippets

*** https://gsuiteupdates.googleblog.com/2019/01/embed-google-plus-search-in-google-sites.html

**** https://dixonjones.com/seo/structured-data-a-dirty-little-secret/

The Business Value of SEO – Jennifer Hoffman