Ganhe cliques na SERP do Google e novos clientes

Como ganhar cliques SERP de propriedade do Google

Atualizado em 1.3.2022

Muitos que aderiram mais a um plano de marketing de busca “sempre funcionou” estão sentindo o abalo nos novos resultados de busca do Google. As pesquisas com zero clique causam preocupação com a perda de cliques em sites.

O Google é o lugar ideal para se conectar com os consumidores? Mesmo se você acabar com zero cliques no seu site? Se você receber um clique fora do site ou um telefonema que conquista um novo cliente, importa que a pessoa nunca tenha visitado seu site? Este artigo procura fornecer respostas.

Seja uma consulta de pesquisa baseada em texto ou voz, o Assistente de IA do Google se esforça para obter mais ação e transcender os alto-falantes inteligentes competitivos. O resultado é que as entidades SERP do Google estão ultrapassando muito do que os usuários veem. Para competir nessa pesquisa nova e mais visual, ela ajuda primeiro a descobrir como o Google parece agrupar classificações para diferentes tipos de usuários e consultas de pesquisa.

O novo “Sobre este resultado” do Google

Há uma nova razão para adotar o reconhecimento de entidade. O novo “Sobre este resultado” do Google fornece às pessoas uma descrição do site, indica conteúdo factual e se o site fornece ou não uma conexão segura. Essas informações não são mais apenas para pesquisa de marca, mas serão exibidas em muitas consultas YMYL. Isso significa que as possibilidades de melhorar sua CTR são empolgantes. Está se expandindo para incluir “insights sobre o que o site diz sobre si mesmo, o que os outros estão dizendo sobre o site, um link para as principais notícias e informações relacionadas”.

A sociedade em geral não tem mais paciência para rolar até o final de uma página de resultados de pesquisa do Google nem muita razão para isso. Se o seu site estiver carregando lentamente ou não estiver pronto para os snippets em destaque, que estão no topo, você está pronto para aceitar que outra empresa está aparecendo? E se a resposta para “O que é SEO?” está "Aparecendo nos SERPs do Google"?

As pessoas querem a melhor resposta agora; eles conhecem o Google. Eles confiam no Google para fornecê-lo. Como você vai ganhar cliques no site e fora do site deve fazer parte da sua estratégia de negócios daqui para frente. Então, vamos definir o que é uma SERP do Google.

Quais são os recursos do Google SERP?

Uma SERP do Google é qualquer recurso da página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP) que é novo e é distintamente diferente de um resultado orgânico tradicional.

Recursos SERP são resultados de exibição especializados em SERPs destinados a fornecer aos usuários informações rápidas e úteis. O Google pretende que isso exija um esforço mínimo do usuário. Esses recursos incluem anúncios do Google AdWords e da lista de produtos, respostas relacionadas, respostas instantâneas, painéis de conhecimento, atividades, pacotes locais, carrosséis de imagens, trechos em destaque, notícias principais, AMP, descobrir mais lugares etc.

Uma equipe de marketing ágil e rápida é necessária para ganhar e manter os trechos em destaque da SERP.

A preocupação com a perda de cliques para o Google é uma preocupação válida?

O Google está ciente se essas preocupações compartilhadas de “zero clique”.

A resposta é “isso depende”. Danny Sullivan postou no Twitter que nas “Ranking Fairs” internas do Google ele postou “preocupações com o ecossistema de webmasters” que ele ouve, com esta imagem incluída e o texto abaixo. Como nosso contato de pesquisa do Google, eu realmente aprecio esse esforço.

• Não está claro como as estatísticas são produzidas por este terceiro
• Não reflete "tráfego" pode aumentar em geral
• Não explica os tipos de pesquisas, como se itens como se ou cálculos incluídos
• Pode contar o refinamento da pesquisa como “clique zero”
• Nem mesmo define o que "sem clique" significa

SEO é mais eficaz do que nunca para geração de leads; provou-se novamente como um importante impulsionador do desempenho dos negócios. No entanto, a pesquisa é onipresente, cada vez mais vertical, exige imediatismo, é mais visual e é extremamente atual. Essa evolução inclui uma mudança de soluções de site para soluções de plataforma. E o Google possui uma plataforma enorme!

Crie uma rede de propriedades de alta autoridade em torno de sua marca que fará referência adequada a quem você é. Os snippets em destaque oferecem vários benefícios para qualquer empresa que possa usá-los de forma eficaz. Conquistá-los significa que você se classifica na posição zero, que é o melhor ponto de classificação possível sem pagar por publicidade.

O poder dos resultados de pesquisa em destaque de SEO em tempo real

Muitos elementos tradicionais de SEO são transferidos para os fluxos de trabalho de marketing digital de hoje e são quase sinônimos de “mudança”. Novos avanços para profissionais de marketing de busca começam com dados ao vivo em tempo real que impulsionam pesquisas e novas estratégias para produzir visibilidade no momento. Sua empresa pode aparecer mais rápido nas respostas imediatas do Google.

Os profissionais de marketing veem as tendências se desenvolvendo e realmente reconhecem que elas já estão estabelecidas. As informações deste artigo permitirão que você produza ou otimize de forma predicativa o conteúdo para capitalizar o que pode parecer à primeira vista uma ameaça. Sua empresa tem a chance de substituir os concorrentes preventivamente ao aprender como responder à intenção do Google de manter os usuários clicando nos resultados de pesquisa do Google para computadores e dispositivos móveis.

O que aprendemos com o RankBrain é que a criação consistente de conteúdo de alta qualidade que os usuários realmente desejam consumir e compartilhar os incentivará a interagir mais em seu site. Esse investimento em otimização de mecanismos de pesquisa orgânica melhorará seus rankings SERP. Isso também contribui para a confiança, que então contribui para a obtenção de bons resultados.

Considere a porcentagem de consultas de pesquisa modernas que respondem a uma pergunta ou produzem uma combinação de rich results acima dos links azuis padrão. Somente observando o comportamento do consumidor e sua concorrência você saberá quais cliques foram movidos para snippets em destaque, caixas As pessoas também perguntam, Painéis de conhecimento, recursos avançados de mapas locais, imagens ou outros aprimoramentos, como o Google Quick Answers. Agora é até possível navegar por voos, hotéis, empregos, eventos e outras pesquisas que antes estavam disponíveis apenas em sites externos – diretamente no Google.

Se você tiver uma boa classificação para respostas e palavras-chave que não está segmentando intencionalmente e achar que isso vai durar, saiba que outra empresa acabará por aparecer e roubar essa posição. Hoje, é melhor criar novas páginas para eles ou ajustar sua estratégia de conteúdo existente para ganhar mais trechos em destaque.

Este artigo ajudará sua empresa a descobrir como obter subconjuntos de tópicos que podem competir pelos melhores SERPs do Google em cada espaço. Esculpir um bom nicho para si mesmo. Concentre-se e pense grande; a concorrência sempre vem.

Cliques de SERPs avançados do Google altamente visíveis

Como especialistas em pesquisa, somos pressionados a acompanhar o cenário em evolução do Google e o aumento de rich results focados em respostas. Se um site de comércio eletrônico tiver a marcação JSON-LD implementada corretamente, agora afetará os fluxos de receita de resultados. Novos e mais aprimoramentos de SERP e resultados avançados em destaque na “posição 0” significam menos tráfego orgânico no qual a maioria das empresas confia. Sua empresa não pode se dar ao luxo de enterrar a cabeça na areia se essa tendência perturbadora parar dessa maneira. As atualizações na interface do Google estão resultando em menos links orgânicos azuis para sites externos. Em vez disso, os usuários preferem as informações de dados altamente visíveis e imediatas apresentadas nos ativos de propriedade do Google na SERP.

Como comunidade de marketing digital, é fácil entender como as mudanças na interface do Google impactam nossos mundos, mas com a necessidade de ser centrado no cliente, ouvir as opiniões do usuário típico da Internet é fundamental para a sobrevivência online.

Na Hill Web Marketing, estudamos de perto para entender melhor como os usuários pesquisam, como eles engajam os resultados de pesquisa do Google e o tipo e a qualidade da informação que atrai os consumidores com mais frequência.

O cenário em mudança do Google está mais “fora” dos seus sites

O Google está favorecendo sua própria SERP e enviando pessoas para sites com menos frequência?

Definitivamente. Muitas oportunidades orgânicas estão diminuindo à medida que a Pesquisa do Google fornece mais detalhes e respostas comerciais em suas próprias páginas de pesquisa imediata. Historicamente, a maioria das empresas dependeu fortemente do Google para trazer tráfego orgânico da web; mas as atualizações recentes do algoritmo do Google dependem muito do BERT e do NLP, o que torna as vitórias de SEO mais desafiadoras do que costumava ser.

O aumento do uso de dispositivos móveis e pesquisa por voz significa que a adoção de novas tecnologias digitais é necessária para ganhar visibilidade nos modernos Rich Cards do Google. Os consumidores não estão preocupados com a necessidade de uma empresa de acompanhar a jornada do cliente, eles querem respostas relevantes imediatas e pontuais. As marcas que são rápidas em obter uma compreensão mais profunda da jornada acelerada do cliente de hoje e aproveitam esse conhecimento para prever e fornecer experiências personalizadas na Web conquistam o cliente.

A integração do Google Analytics e do Google Ads descobrirá insights mais profundos e ajudará você a gerenciar melhor a pesquisa orgânica e paga.

De onde o Google extrai um resumo de respostas?

“O resumo é um trecho extraído programaticamente do que um visitante vê em sua página da web. A diferença de um snippet em destaque é que ele é aprimorado para chamar a atenção do usuário na página de resultados . Quando reconhecemos que uma consulta faz uma pergunta, detectamos programaticamente as páginas que respondem à pergunta do usuário e exibem um resultado principal como um snippet em destaque nos resultados da pesquisa. Fornecemos aos nossos clientes relatórios de SEO e SEM que mostram onde você ganhou um trecho em destaque.

Como todos os resultados de pesquisa, os trechos em destaque refletem as visualizações ou a opinião do site do qual extraímos o trecho, não do Google. Estamos sempre trabalhando para melhorar nossa capacidade de detectar o snippet mais útil, de modo que os resultados que você vê podem mudar com o tempo. Você pode fornecer feedback sobre qualquer snippet em destaque clicando no link “Dar feedback” na parte inferior da caixa.” – Suporte para webmasters do Google**

O Google está empenhado em fazer melhorias. Então espere evoluções. Dizem-nos: “Quando um usuário faz uma pergunta na Pesquisa Google, podemos mostrar um resultado de pesquisa em um bloco de snippets em destaque especial na parte superior da página de resultados de pesquisa”. É o SERP deles, e eles são o rei disso.

Google inova novas maneiras de responder às perguntas dos usuários em resultados imediatos

Como você ganha recursos SERP?

6 maneiras de ganhar recursos SERP:

• Faça pesquisas de mercado para identificar frases de pesquisa semelhantes.
• Selecione seu tipo de consulta e segmente de acordo: Pergunta, Pré-posição ou Consulta de Comparação.
• Fornecer a melhor resposta para as perguntas do usuário.
• Faça com que seu conteúdo seja mais bem compreendido com marcação de dados estruturados.
• Incorpore sua consulta direcionada nos títulos e subtítulos das páginas.
• Formate seu conteúdo de maneira amigável ao SERP Feature.

Enquanto muitos se perguntavam o que aconteceu com os compromissos e relacionamentos do Google Plus quando a plataforma se aposentar, o Google nos informou que “agora você pode incorporar um fluxo de postagens de uma pesquisa do Google+ no novo Google Sites”. O Google não se importa em “falhar em frente”. Seu crescimento e serviços vêm de trilhas, testes e melhores adaptações.

Ele também se baseia em seu lançamento anterior e certamente o Google tem um plano em mente. Muitos suspeitam que o mecanismo de pesquisa se cansou do grande número de sites mal otimizados dos quais teve que extrair e está fazendo algo para contornar a necessidade deles. Ou, de fato, o Google está ciente de que é um negócio que depende de fluxos de receita como qualquer outro negócio. Por que não manteria em mente o crescimento e a sobrevivência da receita? É o fator de dominância que preocupa muitos.

O Google agora oferece “Nomes abreviados”; que é a capacidade de uma empresa criar um URL curto e personalizado para que os usuários acessem rapidamente sua listagem de empresas do Google. Ele funciona inserindo o URL do nome abreviado na barra de endereços do navegador, por exemplo, “g.page/[yourcustomname]”. Quando eu personalizei o meu, g.page/hillwebcreations, ele leva diretamente a um site do Google que preenche automaticamente meus Google Posts.

18 tipos de snippets de recursos na SERP

Comece otimizando para frases de conversação. Esta é a sua oportunidade de oferecer uma prévia do seu conteúdo e aumentar as chances de melhorar a CTR orgânica móvel.

1. Caixas de respostas

Veja este exemplo repleto de respostas! Quando pergunto “quantos livros existem no antigo testamento?”, posso indicar ainda mais minha intenção selecionando no menu de bolhas entre cinco tipos diferentes de Bíblias. Com um grande volume de consultas de pesquisa na forma de uma pergunta, os tipos de Caixas de Respostas estão assumindo várias formas, por exemplo:

• Um painel de conhecimento reformatado (consistindo na resposta com links expansíveis)
• Caixa de resposta simples (sem opção de expansão)
• Conversor de unidades
• Conversores de tempo
• Google Tradutor
• Calculadora
• Definições de dicionário

O Google mostrando aos usuários respostas fundamentais na SERP sem cliques que dominam visualmente seus imóveis mais valiosos está fazendo com que muitos profissionais de marketing digital parem em suas trilhas. Obriga-nos a enfrentar a questão: para onde vai tudo isso?

2. As pessoas também perguntam

Chame também “Perguntas Relacionadas” . À medida que a pesquisa por voz se torna mais uma forma de vida diária, suas empresas locais podem estar lá com respostas, concentrando-se na otimização de seus sites. Ao colocar em prática as respostas às perguntas mais frequentes para obter informações locais e responder de forma concisa às informações gerais, você estará pronto quando eles perguntarem.

É raro que um único estudo de caso de marketing responda definitivamente a uma pergunta que vem sendo ponderada por anunciantes e pesquisadores há décadas. Mas as perguntas que as pessoas também fazem com frequência podem ser superficiais e curtas, mas muito eficazes.

Essas são perguntas geradas por algoritmos que o Google associa à pesquisa do usuário. Cada pergunta se expande clicando na seta à direita e tem aparência semelhante a um snippet em destaque. As perguntas relacionadas são integradas aos resultados orgânicos e onde elas aparecem nas SERPs atualmente varia.

Experimente uma frase de pesquisa no Google e observe a seção chamada “as pessoas também perguntam” que é exibida. Normalmente, ele é encontrado no snippet em destaque na posição zero da página de resultados de pesquisa. Ao otimizar uma página da web para snippets em destaque, por que não otimizar também para consultas do tipo “as pessoas também perguntam”? Observe como essa é uma maneira condensada de apresentar os resultados da SERP em uma tabela. Quando você clica em uma consulta “as pessoas também perguntam”, a lista suspensa revela a raspagem de conteúdo

Em dispositivos móveis, as pessoas também pedem conteúdo consistentemente ganha a posição zero dentro do SERP móvel. Em nossos testes, todas as vezes que eles apareceram, sempre estiveram acima de outros resultados orgânicos. Para vencer no marketing de busca local de Minneapolis, fornecemos soluções e respostas que os moradores locais precisam.

3. Pesquisas relacionadas a

Você encontrará isso se der uma olhada na parte inferior de uma página de resultados de pesquisa do Google, onde geralmente uma seção chamada "Pesquisas relacionadas a [frase pesquisada]" oferece mais opções aos pesquisadores. Atualmente, geralmente quatro a oito frases são listadas, dependendo da quantidade de dados relacionados que o Google pode obter. São frases de pesquisa adicionais para as quais se pode considerar preparar conteúdo otimizado, pois um grande número delas também ganha snippets ricos em recursos ao pesquisá-las diretamente.

Estamos encontrando-os exibidos com conjuntos de miniaturas de imagens ou como a lista de duas colunas mais comumente encontrada. Observe a enorme quantidade de espaço que o Google está dedicando a esse recurso SERP!

4. Links de sites

Atualmente, o Google automatiza os links de sites a seu exclusivo critério.

“Só mostramos sitelinks para resultados quando achamos que serão úteis para o usuário. Se a estrutura do seu site não permitir que nossos algoritmos encontrem bons sitelinks, ou se não acharmos que os sitelinks do seu site sejam relevantes para a consulta do usuário, não os mostraremos”, diz o Google.

5. Cartões de Conhecimento

Os cartões de conhecimento em destaque só existem nas SERPs.

Exemplos: o cartão meteorológico do Google oferece uma ilustração menor, mas preenche o gráfico de temperatura e as chances de precipitação nos detalhes inferiores. Entidades esportivas conhecidas têm novos cartões com uma aba de estatísticas que informa os seguidores para saber como um jogador se saiu nos eventos recentes.

6. Rich Cards

Os rich cards do Google são uma maneira adicional de as empresas aumentarem a visibilidade em resultados de pesquisa altamente visuais. Na maioria das vezes, os rich cards dependem de marcação estruturada (schema.org) para existir e são exibidos no topo da página quando consultados. Os usuários parecem achá-los atraentes.

Eles se parecem muito com os anúncios de produtos patrocinados do Google Ads, mas os rich cards podem ser obtidos organicamente. O Google esclareceu que os rich cards de uma determinada frase de pesquisa podem ser uma mistura de sites ou vários rich cards da mesma fonte.

Certifique-se de que cada campo obrigatório esteja corretamente marcado com JASON-LD para que você tenha alterações para obter um rich card. Aproveite o preenchimento de quaisquer campos adicionais para aprimorar ainda mais seus rich cards. Muitas vezes, eles começam como uma recomendação e depois se tornam uma entidade obrigatória.

7. Principais histórias

Em dezembro de 2016, o Google mudou seus resultados de notícias e agora exibe Top Stories. Isso se parece mais com o que já existia nas pesquisas para celular. Atualmente, ele exibe um conjunto de histórias em estilo de cartão para apresentar aos leitores as histórias mais relevantes do dia. O Google indica que a atualização estava em andamento há meses e queria corresponder mais à sua versão móvel. O Google Top Stories continua com a tecnologia da Pesquisa Google versus o Google Notícias, o que significa que continua o esforço para evitar notícias falsas e incluir uma lista mais ampla de resultados.

8. Carrossel de Produtos Similares

Os carrosséis de produtos estão evoluindo e assumindo várias formas de exibição, dependendo do número de itens no carrossel e da intenção de pesquisa. Se você estiver procurando os principais SUVs em 2019, por exemplo, poderá ver imagens empilhadas junto com detalhes básicos de preços, classificações e número de avaliações. Os compradores têm a chance de usar isso para tornar o clique mais próximo de seus interesses. Nesse caso, o clique provavelmente será de um comprador em potencial com alta intenção de compra. Ou eles podem ser apresentados com a opção prática de comparar os detalhes de produtos semelhantes diretamente nas SERPs. O Google continua atualizando a integração do esquema; encontre novas vitórias em pesquisas aprimoradas nos insights do Google Search Console.

9. Cartão Detalhado de Comparação de Produtos

Isso leva o comprador um passo mais perto de uma compra sem sair do espaço SERP principal do Google. Aqui está um exemplo de um carrossel de comparação de produtos detalhado que produz cartões de produtos individuais quando clicados. Observe quanta informação o leitor tem sem clicar em qualquer lugar! Mas e se o seu produto não aparecer aqui? Se o comprador nunca vê sua marca aqui, isso definitivamente diminui suas chances de ganhar a venda. Teste e corrija o esquema de produto quebrado e depreciado para melhor visibilidade do produto em SERPs.

10. Informações sobre preços e caixas de viagem

A indústria de viagens é intensamente competitiva. E o Google aparece imediatamente com mais informações do que os compradores de passagens aéreas já tiveram antes. Uma tabela completa de transportadoras, duração do voo, tipo de voo e preço coloca as informações mais importantes imediatamente na frente dos compradores.

Exemplos de módulos de informações de voo do Google expandidos:

Antes dos avanços do Google nas páginas de pesquisa, os dias de glória do marketing digital permitiam que as marcas de viagens se concentrassem apenas na otimização das páginas do site com base em seu conteúdo, para que pudessem aparecer o mais alto possível nos resultados de pesquisa naturais e fazer lances contra os concorrentes do Google Ads. Isso foi puramente baseado em palavras-chave e ganhou anúncios de texto no lado direito dos resultados orgânicos.

Se eu puder ver isso ao pesquisar um voo para visitar meu filho em Washington DC, saberei imediatamente quem oferece o melhor preço. É realmente um localizador de voo embutido na SERP. É um recurso útil do ponto de vista do usuário. No entanto, algumas companhias aéreas de voo podem estar tão entusiasmadas com isso.

Essa enxurrada de adições de entidades de informações concisas aos SERPs, com apenas um clique extra, permite que os pesquisadores obtenham mais informações diretamente do Google. E quando se trata de serviços próprios do Google, como módulos para Google Flight Search e Hotel Finder, as informações encontradas nos imóveis SERP de propriedade do Google são bastante surpreendentes. Isso é diferente das páginas indexadas em seu site; é o novo marketing de busca fora do site.

11. Resultados da pesquisa do conjunto de dados do Google

Seu conteúdo estruturado pode preencher a necessidade de trazer fontes de tráfego relevantes.

Se um usuário acionar o resultado da pesquisa do Conjunto de dados do Google ao buscar informações, em vez de retornar sites, o GoogleBot retornará uma lista de bancos de dados.

Basicamente, se definirmos uma resposta direta como algo que permite ao usuário principal obter informações sem um clique em um site como fonte, há uma tonelada de entidades de dados aqui. Cada entidade em um banco de dados do modo Google Cloud Firestore tem uma chave que a identifica exclusivamente.

Os conjuntos de dados são mais fáceis de encontrar quando você fornece informações de suporte, como nome, descrição, criador e formatos de distribuição como dados estruturados. A abordagem do Google para a descoberta de conjuntos de dados usa schema.org e outros padrões de metadados que podem ser adicionados a páginas que descrevem conjuntos de dados. O objetivo dessa marcação é melhorar a descoberta de conjuntos de dados de campos como ciências da vida, ciências sociais, aprendizado de máquina, dados cívicos e governamentais e muito mais”. Saiba mais sobre a Pesquisa de conjuntos de dados do Google.

12. Descubra mais lugares

Uma “Lista de lugares semelhantes” ou uma “Lista de lugares principais”. Esta última é uma lista não patrocinada com curadoria de qualquer provedor de conteúdo e deve ser independente. Depois de conquistar seguidores para sua marca, é possível aparecer no Googe Now Cards ou no Google Discover.

Se sua empresa ganhar visibilidade em tal lista, considere uma honra, pois essas listas vêm de pessoas reais, ou seja, revisores. Ser listado aqui faz com que seu negócio tenha o status assumido de uma tendência real e um local de negócios confiável.

13. Vídeo em destaque

O marketing de vídeo, instruções de vídeo, clipes de notícias em vídeo etc. estão em ascensão como um formato de conteúdo que as pessoas preferem. As empresas devem adotar o conteúdo de vídeo para corresponder ao que os usuários desejam.

Surpreendentemente simples, um vídeo otimizado tem uma boa chance de ganhar cliques de um snippet em destaque de vídeo. Adicione o texto correspondente em linguagem natural na página da Web em que ele reside e, em seguida, adicione os dados da estrutura do vídeo de acordo com as práticas recomendadas. Este texto descreve os detalhes e as etapas que os usuários podem seguir visualmente. Ele pode aparecer em uma caixa de resposta rápida separada ou na descrição do vídeo (descrição do YouTube). Um link de vídeo para o URL do artigo correspondente é fornecido. Em seguida, faça o upload no mapa do site do seu vídeo e adicione um link ao seu artigo a partir da descrição adicionada ao seu vídeo do YouTube.

14. Caixa de Posição Zero de Eventos Locais em Destaque

Aqui está um exemplo de onde uma empresa que está usando a marcação de eventos e/ou o Google Post para eventos tem outra chance de visibilidade valiosa. Essa é uma ótima maneira de divulgar seus eventos ao público em geral para aumentar as vendas de ingressos.

Atualmente é como publicidade gratuita no Google. Não só isso, se o usuário clicar aqui no Google SERPS, ele o levará a um link para um site direto para fazer uma compra. Isso aumentará ainda mais seus dólares em publicidade de eventos.

15. Listas em destaque ou um trecho de tabela

Qualquer empresa pode obter uma vantagem competitiva usando listas em seu conteúdo. Com SEM você paga por palavras-chave, que na minha experiência, podem aparecer aqui mesmo. E eles incluem um link para sua página da web para que os usuários leiam mais. Listas e tabelas colocam as informações em um formato fácil de consumir. Eles enriquecem seus artigos e expandem seu alcance quando o Google os busca em seus SERPs.

Mantenha-os concisos. Um snippet em destaque não pode ser obtido se suas listas forem muito extensas.

16. Pacote do Google Local Maps

Quando uma pessoa pesquisa no Google, geralmente o Google responde com resultados de pesquisa muito diferentes. Às vezes é um site. Mas um dos resultados apresentados com mais frequência é o Google Local Listing Map Pack. Ele informa rapidamente aos consumidores onde comprar, opiniões e avaliações de consumidores, ofertas, que podem levar a onde eles fazem negócios. Saiba como isso funciona e por que é uma poderosa estratégia de marketing local para sua empresa local.

Os consumidores percebem que logo abaixo das três opções eles têm a oportunidade de clicar em “Mais lugares”, que se expande para mais opções e detalhes locais. Essa presença na busca é vital para o sucesso de qualquer negócio local. Nossa sociedade está em movimento e muitas vezes precisando de serviços no momento.

17. AMP (Accelerated Mobile Pages)

Sabemos há anos que, como os usuários estão realizando mais ações de pesquisa em dispositivos móveis, as empresas devem se ajustar à indexação que prioriza dispositivos móveis. O Google incentiva todos os sites a priorizar o uso de dispositivos móveis e fez muito para incentivar o uso de AMP. É uma versão adaptada do HTML que é amplamente conhecida por carregar páginas mais rapidamente. As páginas da Web criadas em HTML AMP são indicadas nas páginas de resultados do Google com um ícone que aparece na SERP móvel.

Esse recurso exclusivo informa aos usuários que as páginas serão carregadas mais rapidamente do que aquelas sem ele. Embora os mecanismos de pesquisa leiam o código, essa marca é um padrão para a indexação mobile-first e permite que as pessoas saibam que sua página está preparada para carregar rapidamente para elas.

Você pode embarcar para implementar a marcação de esquema e competir diretamente nos imóveis de propriedade do Google!

18. Gráficos e Painéis de Conhecimento

A área geralmente fica no lado direito das páginas de pesquisa do Google e se expandiu para muitas versões e tipos. O que os principais mecanismos de pesquisa escolhem para exibir depende muito do tipo de empresa e de como ela é de propriedade e operada. Esta imagem representa uma grande marca internacional, mas falta a otimização principal para preencher os principais detalhes no Painel de conhecimento do Google. Ah – a oportunidade que espera!

4 cenários possíveis em que o resultado do seu Gráfico de conhecimento pode variar:

• Empresas somente online
• Negócios com alguns locais
• Negócio nacional com elevado volume de localizações e vendas
• Uma empresa que possui apenas um local, mas é reconhecida como uma marca forte

Resultados de pesquisa do Google da primeira página com zero cliques

O que é uma SERP de clique zero?

Uma SERP de clique zero fornece uma resposta rápida exibida diretamente na parte superior de um resultado de pesquisa do Google. A intenção de pesquisa da pessoa é atendida sem ter que clicar em nenhum link azul de resultado de pesquisa tradicional. E, curiosamente, o conteúdo de formato longo está ganhando mais respostas de snippets em destaque.

No geral, o Google está se apoiando fortemente na implementação de dados estruturados; certifique-se de manter-se atualizado sobre as últimas diretrizes de dados estruturados do Google. Embora a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google seja muito útil, ela geralmente reflete mais resultados baseados em código do que pode manter atualizado.

As pessoas que pesquisam parecem satisfeitas em explorar as opções de resultados de pesquisa recém-atualizadas. Os profissionais de marketing que entendem quais resultados de pesquisa podem produzir alto volume de tráfego estão achando que vale a pena ir atrás de snippets em destaque.

“O segredo sujo é que os dados estruturados, de fato, polarizam seu conteúdo, tornando-o uma decisão binária nos resultados da pesquisa. seu conteúdo se torna EXTREMAMENTE atraente... ou... no lado sombrio... torna-se tão útil e estruturado, que o Google pode simplesmente assimilar os dados estruturados como seus e colocá-los em seu gráfico de conhecimento... respondendo assim à pergunta para o usuário sem incentivo para que o usuário clique no site .” – Dixon Jones**

Mas isso não é motivo para recuar nos esforços para ganhar mais presença no mercado imobiliário de pesquisa do Google. Você só precisa ser mais experiente com suas estratégias de marketing. Jones disse: “Se você cria conteúdo que pode ser assimilado no gráfico de conhecimento, precisa garantir que o usuário ainda precise se envolver com você para poder concluir sua transação”.

O site da sua empresa precisa ganhar o seu caminho até aqui.

O Google primeiro presta atenção a:

• Pessoas que usam seu mecanismo de pesquisa
• Parceiros e partes interessadas do Search Giant
• Cliente pagante (Google Ads)

Mas se você oferecer a melhor resposta ou merecer ser recompensado com uma posição de destaque na busca orgânica, ela é sua. Pelo menos pode ser (temporariamente).

Os usuários são conhecidos pela análise visual. É um fator de crescimento para os profissionais de marketing de busca. O futuro não é igual ao passado. A Hill Web Marketing acredita que sustentar e melhorar o desempenho da busca orgânica significa abraçar a mudança. O Google não é e não será um SERP de tamanho único.

Então, que outros estudos de caso ou pesquisas foram conduzidos que podem lançar luz adicional sobre o impacto de mais tentativas do Google de manter os usuários em seu próprio território?

Estudo de caso da Wikipedia sobre o tráfego da Web de referência do Google

Duane Forrester, representante de longa data do Bing e especialista em SEO, afirmou no PubCon que “o tráfego da Wikipédia caiu 21% depois que o Google lançou seus trechos em destaque”. Barry Schwartz, 8 de março de 2019, Forrester: Wikipedia perdeu 21% de seu tráfego após o lançamento de trechos em destaque do Google é uma boa leitura para editores que procuram descobrir se desejam trechos em destaque no Google.

Mais tarde, a Wikipedia concluiu que “as referências do Google estão realmente em alta nos últimos dois meses”. O relatório de referência do Google da Wikipedia comparou logs não amostrados e amostrados para determinar se o Google está passando mais referenciadores, embora reconheça que “também pode indicar que uma parte do nosso tráfego, sem referenciador, está diminuindo – o que pode ser originado do Google” .

Você está a bordo e quer se destacar em SERPs ricos?

As propriedades da entidade de propriedade do Google abrangem sua maior presença na web

Mais importante ainda, pense grande. Pense além do seu site na presença da sua marca na web. Um processo de marketing digital precisa começar com a compreensão de onde sua empresa precisa aparecer. Ambos os mecanismos de pesquisa e os requisitos do consumidor podem orientar e influenciar sua redação de conteúdo, soluções de tecnologia e investimentos em marketing para obter a máxima eficácia.

Planejado e construído com fluidez em mente, você pode gerenciar uma infinidade de alterações de SERP, ajustes de front-end da Web e ajustes de marketing. Mas se você é rigidamente tradicional e processa apenas uma única solução, perder uma presença nos resultados de pesquisa do Google pode forçar suas empresas e marcas a repensar isso mais tarde. A pontualidade é importante quando se trata de SEO, SEM e PPC.

As avaliações do Google são poderosas, pois podem aparecer em vários lugares, por exemplo, o Google pode optar por adicioná-las aos resultados do seu pacote local.

As pessoas estão se ajustando aos snippets em destaque e ao painel de conhecimento em expansão?

Isso é mais difícil de responder, pois a cada semana que passa o Google testa mais recursos e novos trechos em destaque parecem se tornar um padrão. Naturalmente, quem está pesquisando diz que suas respostas flutuam, pois o que é exibido no snippet pode mudar de pesquisa para pesquisa. Uma preocupação comum entre os profissionais de marketing digital é que os snippets roubam o tráfego obtido dos resultados de pesquisa orgânica tradicionais.

O estudo de Moz trouxe mais garantias de que isso não é uma preocupação real, pois apenas 22,1% dos participantes da pesquisa “indicam que geralmente lêem o trecho e consideram sua pergunta respondida sem clicar no link azul”.

Hill Web Marketing's findings are quite the opposite. It seems that both people and search engines seem to trust a business that can show up as a Rich Card in Google Discover, in a mobile carousel, feature-rich local map pack, or an answer provided by Google Assistant.

Responses vary by age group:

It may follow human nature that long-time Internet users in the age bracket of 70-100 years old are likely to search as usual. Moz found that they are “170 percent more likely to continue searching, depending on the answer in the snippet”. This should clue digital marketers to adjust for our youngest searchers (13–18) who are reported to be 220 percent more likely to be content with their question answered with Google-owned SERPs and never clicking through to the business website. These up-and-coming searchers, shoppers, and future business owners tend to demand an immediate response, while senior adults remain longer to research and take in a variety of results.

Understand age and demographic differences involves targeted marketing research.

SEOs & Google-owned Real Estate in Search Results

The truth, this isn't new. Human nature often reacts to change. SEO's cannot relax into set-up processes; SEO seems and is more difficult, but it has not died. Keep up with changes in how content is ranked and observe the number of visits through organic traffic. Ingenuity, observing consumer preferences, content gaps, any pages that are slow or outdated, adding missed industry-rich schema, servers that hang, etc., can create a place for your business in the evolving Google SERPs.

Barry Adams draws much attention to the conversation on Twitter+ and believes it is about time we wake up and recognize what is happening. “I find it hilarious that SEO's are suddenly annoyed that Google is aggressively taking over some verticals with in-SERP features. They've been doing that for years.” (March 15, 2018)

As we study results, often when the query includes a potential transactional action, more often than Google Ads also display. Google's expanding dominance on their own SERP real estate has triggered a lot of panics. Rather than fret over changes, a positive sentiment will create a mindset that can find new opportunities in the midst of this.

“Often we cannot control what's happening, but how we respond to it matters. If users respond favorably to their experience with new local pack features, new ways the Google Assistant provides answers, advanced Google Image Search, Flight options, booking options, new video and map driving features and map ads, then one approach is to value the user's choice.- Jeannie Hill

Maybe these new SERP features are depressing your CTRs, but before you risk freezing in frustration, simply move on, embrace what you cannot control, and seek to gain more featured snippets. Users' search activity is intuitive and will forever evolve, which prompts Google to implement new search features to remain the King of Search. We can thank Google innovations in new SERP displays for bringing new business your way.

Much of the changing SEO landscape boils down to this:

Google Doesn't Have to Use Your Website

Google has been stock-piling trusted entity extractions, entity classes, entity properties, and Association Scores from millions of web pages to build a repository to draw upon for search results. When Google first announced the Knowledge Graph as early as 2012, we learned that it planned to prioritize things (entities) and not strings. That process has rapidly come in play as GoogleBot mines structured data for its entity extractions.

It is no longer dependent in the same way on mining information found on the web such as pages, documents, images, and links. “In web crawling, a node is a page, and an edge is a link between pages; in data crawling, a node is an entity, and an edge is a relationship between entities. It's an evolution in thinking about the web and ” according to Bill Slawski, owner of seobythesea.com

Websites are becoming more obsolete as the initial place where customers find you in search. Expect that your website will simply be one aspect of a formula Google utilizes to deliver the best answer to a searcher's inquiry. Your website will still have value. However, its role is changing. It may become used more like an online business brochure or identification card.

To gain and maintain visibility in these new rich-featured search results, your site needs to have a measure of domain authority and be rich in fact-based and trusted information about those entities. Your level of “correctness” plays into Google's trust factor. Google is very capable of pulling your brand information into its featured answers and knowledge graph from multiple sources, not just your website. A well-populated Google Knowledge Panel can help you get links to your social media profilesd visibility.

Answer Featured Snippets in Google Search are normal search results, emphasized with special layouts, and are different from Knowledge Graphs. They are an equal opportunity for businesses of all sizes who want to win more customers.

Truly Interested Users Still Click on Featured Snippet URLs

Are no click searches on the increase?

Since Google continuously iterates on existing things and strives to add new benefits to searchers, expect its algorithms to get even smarter. The current percentage of no-click searches varies by industry. As you can see from above, the travel and hotel niche is vastly affected. Healthcare niche sites should leverage the new GMB features.

SERP Enhancements will always impact user clicks. Winning more clicks is worth testing and tweaking. If you're targeting high search intent, we advocate testing and monitoring the above strategies. Build out an experiment and run it to determine if your web traffic benefits.

“In some instances, yes they're (Google) using a landing page, but I think Google's fine with them staying on the SERP. I know this is a problem with SEO as well with Knowledge Cards not getting people to your page most often. You might be optimizing your content but then they're just living on the SERP as all their answers are already available. Even if the users get all their information from the Google My Business listing then Google is still winning as they're serving the core customer base of searches.” – Zack Bedingfield with Mordy Oberstein

Optimizing for featured snippets adds a level of complexity to SEO. We love the data science aspect of it. By identifying SERP trends, extrapolating user information, and implementing strategies based on performance-driven results, you can continue to improve the volume of clicks to your website.

Set your sites beyond pure ranking positions. Study SERPs to uncover the types of content present, where each content type is displayed, how it is positioned, and how much real estate each content piece occupies. For example, the knowledge graph is of significant size and can point out your evergreen content. By focusing on areas that will have the greatest impact in organic search's richly visible results, you stand a better chance to catch consumers' attention, and therefore clicks, and ultimately sales.

“SEO is no longer about optimizing for search engines anymore and trying to grab that organic traffic but the practice of SEO actually impacts so many other points within a business. So if Google's now chasing the user experience then so should you.” Jennifer Hoffman speaking at Optimisey*****

The bottom line for every business is revenue. And your business can win clicks from Google-owned SERPs. To know where you stand and to uncover new opportunities, conduct website audits for strategic mapping insights . And for those in the medical niche, maintain your healthcare business profile on a daily basis .

If you Gain Featured Snippets; You Gain More Traffic

aHrefs conducts studies that are trusted. Josh Hardwick found that, “you're getting 31% less traffic by NOT owning the Featured Snippet position, even if you rank #1.” The April 19, 2018 article titled How to Find and Steal Featured Snippets talks about “You + featured snippets = more traffic (ALWAYS)” and lays to rest fears of losing traffic for this reason,

Use Ahrefs to discover what featured snippets you are already showing up for and which ones that are possible to go after. Here is how: Site Explorer -> Enter domain -> Organic keywords -> SERP Features -> Featured Snippets -> Target domain must be featured. Create your fresh content wisely to enhance your site attributes for mobile rich features.

“we consistently won 8-12% of the snippets that we optimized for versus the natural win rate of 1-2%. These results were statistically significant. For posts that moved into the featured snippet, we saw an overall 10.5% increase in the number of clicks from the SERP, a 10.13% click-through-rate increase, as well as a net positive impact on post traffic.” – Ponto central

SEO and SERP optimization review:

“Working with Hill Web Creations and Jeannie in particular, has been spectacular. We have never worked with a more conscientous or passionate partner, especially in the areas of SEO and PPC. The level of detail is staggering and far beyond our everyday knowledge of Google and website. Jeannie works on our website all the time, aggressively finding new ways to increase rankings, speed up performance, and squash errors and broken links. We couldn't do it without her. I would highly recommend Hill Web Creations to any company looking for short-term and long-term results.” – by Tom Lauck owner of Hivemind Studios, written on March 31, 2016

Hill Web Marketing provides services to gain visibility in Google immediate SERPs and win calls and clicks to your business. Projects typically begin at $3,500 (offer good through 7.31.2022).

SUMMARY: You can win Google-owned SERP clicks

Embracing essential featured snippet optimization can be a clever business solution. Partner with Hill Web Marketing; spend more time making your site fantastic by providing more value to readers. We help businesses find opportunities when little relevant content is available on the web for the given query. This is your chance to gain visibility. Nothing substitutes technically clean code that empowers you to capture featured snippets. Our forte is optimizing content for Google's highly-visible featured snippets.

Your business can both be current in its SEO practices and prepare for tomorrow. Improve Your Website & Boost Engagement

* https://twitter.com/badams/status/974190772139560960

** https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/featured-snippets

*** https://gsuiteupdates.googleblog.com/2019/01/embed-google-plus-search-in-google-sites.html

**** https://dixonjones.com/seo/structured-data-a-dirty-little-secret/

The Business Value of SEO – Jennifer Hoffman