Wygrywaj kliknięcia Google SERP i nowych klientów

Jak wygrywać kliknięcia SERP należące do Google

Zaktualizowano 1.3.2022

Wiele osób, które bardziej trzymały się planu marketingu w wyszukiwarkach „zawsze się sprawdzało”, odczuwa wstrząsy w nowych wynikach wyszukiwania Google. Wyszukiwania bez kliknięcia powodują obawy o utratę kliknięć prowadzących do witryn.

Czy Google to idealne miejsce do kontaktu z konsumentami? Nawet jeśli nie masz żadnych kliknięć na swojej stronie? Jeśli zyskasz kliknięcie lub połączenie telefoniczne poza witryną, które pozyska nowego klienta, czy ma to znaczenie, że osoba ta nigdy nie odwiedziła Twojej witryny? Ten artykuł ma na celu udzielenie odpowiedzi.

Niezależnie od tego, czy wyszukiwane hasło jest tekstowe, czy głosowe, Asystent AI Google stara się zebrać więcej akcji i prześcignąć konkurencyjne inteligentne głośniki. W rezultacie podmioty Google SERP wyprzedzają wiele z tego, co widzą użytkownicy. Aby konkurować w tym nowym i bardziej wizualnym wyszukiwaniu, pomaga najpierw sprawdzić, w jaki sposób Google prezentuje rankingi dla różnych typów użytkowników i wyszukiwanych haseł.

Nowe „Informacje o wyniku” Google

Pojawił się nowy powód do przyjęcia rozpoznawania jednostek. Nowe „Informacje o tym wyniku” firmy Google zawiera opis witryny, wskazuje zawartość merytoryczną oraz informację, czy witryna zapewnia bezpieczne połączenie. Te informacje nie są już tylko do wyszukiwania markowego, ale będą wyświetlane w wielu zapytaniach YMYL. Oznacza to, że możliwości poprawy CTR są ekscytujące. Rozszerza się o „wgląd na temat tego, co strona mówi o sobie, co inni mówią o witrynie, link do najważniejszych wiadomości i powiązanych informacji”.

Ogólnie rzecz biorąc, społeczeństwo nie ma już cierpliwości do przewijania strony wyników wyszukiwania Google na sam dół, ani nie ma ku temu powodów. Jeśli Twoja witryna wolno się wczytuje lub nie jest gotowa na wprowadzenie fragmentów polecanych, które znajdują się na górze, czy jesteś gotowy zaakceptować pojawienie się innej firmy? A jeśli odpowiedź na pytanie „Co to jest SEO?” to „pokazuje się w Google SERP”?

Ludzie chcą teraz najlepszej odpowiedzi; znają Google. Ufają, że Google to zapewni. Sposób, w jaki zamierzasz zdobywać kliknięcia zarówno w witrynie, jak i poza nią, powinien być częścią przyszłej strategii biznesowej. Zdefiniujmy więc, czym jest Google SERP.

Jakie są funkcje Google SERP?

Google SERP to dowolna funkcja strony wyników wyszukiwania Google (SERP), która jest nowa i wyraźnie różni się od tradycyjnych wyników organicznych.

Funkcje SERP to wyspecjalizowane wyniki wyświetlania w SERP, które mają na celu dostarczenie użytkownikom szybkich i pomocnych informacji. Google zamierza, aby wymagały one minimalnego wysiłku użytkownika. Funkcje te obejmują reklamy AdWords i listy produktów, podobne odpowiedzi, natychmiastowe odpowiedzi, panele wiedzy, rzeczy do zrobienia, pakiety lokalne, karuzele obrazów, polecane fragmenty, najważniejsze artykuły, AMP, odkrywanie większej liczby miejsc itp.

Aby wygrać i zachować polecane fragmenty SERP, niezbędny jest sprawny i szybki zespół marketingowy.

Czy obawa o utratę kliknięć w Google jest uzasadnioną obawą?

Google zdaje sobie sprawę z tych wspólnych obaw o „zero kliknięć”.

Odpowiedź brzmi „to zależy”. Danny Sullivan napisał na Twitterze, że na wewnętrznych „Targach rankingowych” Google zamieścił „obawy ekosystemu webmasterów”, które słyszy, z dołączonym zdjęciem i następującym tekstem poniżej. Jako nasz łącznik ds. wyszukiwarki Google, naprawdę doceniam ten wysiłek.

• Nie wiadomo, w jaki sposób statystyki tworzone przez tę firmę zewnętrzną
• Nie odzwierciedla ogólnego wzrostu „ruchu”
• Nie wyjaśnia typów wyszukiwań, np. czy uwzględniane są takie rzeczy, jak czy obliczenia
• Może liczyć zawężenie wyszukiwania jako „zerowe kliknięcie”
• Nawet nie definiuje, co oznacza „brak kliknięcia”

SEO jest bardziej skuteczne niż kiedykolwiek w przypadku generowania leadów; na nowo sprawdził się jako kluczowy czynnik napędzający wydajność biznesową. Jednak wyszukiwanie jest wszechobecne, coraz bardziej pionowe, wymaga natychmiastowości, jest bardziej wizualne i niezwykle aktualne. Ta ewolucja obejmuje przejście od rozwiązań internetowych do rozwiązań platformowych. A Google posiada ogromną platformę!

Stwórz wokół swojej marki sieć nieruchomości o wysokim autorytecie, które będą odpowiednio wskazywać, kim jesteś. Polecane fragmenty oferują wiele korzyści każdej firmie, która może z nich efektywnie korzystać. Zdobycie ich oznacza, że ​​zajmujesz pozycję zerową, która jest najlepszym możliwym miejscem w rankingu bez płacenia za reklamę.

Potęga wyników wyszukiwania polecanych SEO w czasie rzeczywistym

Wiele tradycyjnych elementów SEO przenosi się do dzisiejszych przepływów pracy w marketingu cyfrowym i jest prawie synonimem „zmiany”. Nowe przełomy dla specjalistów marketingu w wyszukiwarkach zaczynają się od danych na żywo w czasie rzeczywistym, które już teraz napędzają badania i nowe strategie, aby zapewnić widoczność w tej chwili. Twoja firma może szybciej pojawić się w natychmiastowych odpowiedziach Google.

Marketerzy widzą rozwijające się trendy i faktycznie zdają sobie sprawę, że są one już ugruntowane. Informacje zawarte w tym artykule pozwolą Ci przewidywać tworzenie lub optymalizację treści w celu wykorzystania tego, co na pierwszy rzut oka może wydawać się zagrożeniem. Twoja firma ma szansę wyprzedzić konkurencję, ucząc się, jak reagować na zamiary Google, aby użytkownicy klikali wyniki wyszukiwania Google na komputery i komórki.

Od RankBrain dowiadujemy się, że konsekwentne tworzenie wysokiej jakości treści, które użytkownicy faktycznie chcą konsumować i udostępniać, zachęci ich do większej interakcji w Twojej witrynie. Ta inwestycja w organiczną optymalizację wyszukiwarek poprawi Twoje rankingi SERP. To również wpływa na zaufanie, które następnie wpływa na osiąganie bogatych wyników.

Weź pod uwagę odsetek współczesnych zapytań, które odpowiadają na pytanie lub generują kombinację wyników z elementami rozszerzonymi powyżej standardowych niebieskich linków. Tylko obserwując zachowanie konsumentów i konkurencję, będziesz wiedzieć, które kliknięcia zostały przeniesione do Polecanych fragmentów, pól Ludzie też pytają, Paneli wiedzy, bogatych funkcji map lokalnych, obrazów lub innych ulepszeń, takich jak Szybkie odpowiedzi Google. Teraz można nawet przeglądać loty, hotele, oferty pracy, wydarzenia i inne wyszukiwania, które wcześniej były dostępne tylko na zewnętrznych stronach internetowych – bezpośrednio w Google.

Jeśli masz dobrą pozycję pod względem odpowiedzi i słów kluczowych, na które celowo nie kierujesz, i zakładasz, że to przetrwa, wiedz, że w końcu pojawi się inny biznes i ukradnie tę pozycję. Dzisiaj najlepiej jest tworzyć dla nich nowe strony lub dostosowywać istniejącą strategię dotyczącą treści, aby zdobywać więcej polecanych fragmentów.

Ten artykuł pomoże Twojej firmie znaleźć podzbiory tematów, które mogą konkurować o najlepiej wyposażone SERPy Google w każdej przestrzeni. Stwórz sobie ładną niszę. Skup się i myśl na wielką skalę; konkurencja zawsze nadchodzi.

Kliknięcia z wysoce widocznych Google Rich SERP

Jako eksperci ds. wyszukiwania jesteśmy zmuszeni dotrzymać kroku zmieniającym się krajobrazom Google i rosnącej liczbie wyników rozszerzonych skoncentrowanych na odpowiedzi. Jeśli witryna e-commerce ma poprawnie zaimplementowane znaczniki JSON-LD, teraz wpływa to na strumienie przychodów. Nowe i więcej ulepszeń SERP i polecanych wyników bogatych z „pozycją 0” oznacza mniej ruchu organicznego, na którym polegała większość firm. Twoja firma nie może sobie pozwolić na chowanie głowy w piasek, jeśli ten niepokojący trend się zatrzyma. W wyniku aktualizacji interfejsu Google jest mniej organicznych niebieskich linków do zewnętrznych stron internetowych. Użytkownicy wolą raczej dobrze widoczne i natychmiastowe informacje o danych prezentowane w zasobach należących do Google w ramach SERP.

Jako społeczności marketingu cyfrowego łatwo jest dopasować się do tego, jak zmiany w zmieniającym się interfejsie Google wpływają na nasze światy, ale ze względu na potrzebę skupienia się na kliencie, wysłuchanie opinii typowego użytkownika Internetu ma kluczowe znaczenie dla przetrwania w Internecie.

W Hill Web Marketing dokładnie badamy, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wyszukują, w jaki sposób angażują się w wyniki wyszukiwania Google, a także rodzaj i jakość informacji, które częściej docierają do konsumentów.

Zmieniający się krajobraz Google jest bardziej wyłączony z Twoich witryn

Czy Google faworyzuje własny SERP i rzadziej wysyła ludzi na strony internetowe?

Zdecydowanie. Wiele możliwości organicznych maleje, ponieważ wyszukiwarka Google udostępnia więcej szczegółów biznesowych i odpowiedzi na własnych stronach wyszukiwania bezpośredniego. W przeszłości większość firm w dużym stopniu polegała na Google, aby zapewnić im organiczny ruch internetowy; ale ostatnie aktualizacje algorytmu Google w dużej mierze opierają się na BERT i NLP, co sprawia, że ​​wygrane SEO są trudniejsze niż kiedyś.

Rosnące wykorzystanie urządzeń mobilnych i wyszukiwania głosowego oznacza, że ​​aby uzyskać widoczność w nowoczesnych kartach Google Rich Card, konieczne jest przyjęcie nowych technologii cyfrowych. Konsumenci nie przejmują się potrzebą śledzenia podróży klienta przez firmę, chcą natychmiastowych i konkretnych odpowiedzi. Marki, które szybko zdobywają głębsze zrozumienie dzisiejszej szybkiej podróży klienta i wykorzystują tę wiedzę do przewidywania i dostarczania spersonalizowanych doświadczeń internetowych, zdobywają klienta.

Integracja Google Analytics i Google Ads pozwoli uzyskać głębsze statystyki i pomoże lepiej zarządzać zarówno bezpłatnymi, jak i płatnymi wynikami wyszukiwania.

Skąd Google pobiera podsumowanie odpowiedzi?

„Podsumowanie jest fragmentem wyodrębnionym programowo z tego, co użytkownik widzi na Twojej stronie internetowej. Cechą wyróżniającą fragment z wyróżnieniem jest to, że jest on ulepszony w celu przyciągnięcia uwagi użytkownika na stronie wyników . Gdy rozpoznamy, że zapytanie zawiera pytanie, programowo wykrywamy strony, które odpowiadają na pytanie użytkownika, i wyświetlamy najwyższy wynik jako fragment polecany w wynikach wyszukiwania. Udostępniamy naszym klientom raporty SEO i SEM, które pokazują, gdzie uzyskałeś polecany fragment.

Podobnie jak wszystkie wyniki wyszukiwania, fragmenty z wyróżnieniem odzwierciedlają poglądy lub opinię witryny, z której wyodrębniliśmy fragment, a nie Google. Nieustannie pracujemy nad poprawą naszej zdolności do wykrywania najbardziej przydatnego fragmentu, więc wyświetlane wyniki mogą się zmieniać z czasem. Możesz przesłać opinię o dowolnym wyróżnionym fragmencie, klikając link „Prześlij opinię” u dołu pola. – Wsparcie Google dla webmasterów**

Google zobowiązuje się do wprowadzania ulepszeń. Więc spodziewaj się ewolucji. Powiedziano nam: „Gdy użytkownik zadaje pytanie w wyszukiwarce Google, możemy wyświetlić wynik wyszukiwania w specjalnym bloku z polecanym fragmentem u góry strony wyników wyszukiwania”. To jest ich SERP, a oni są jego królem.

Google wprowadza nowe sposoby odpowiadania na pytania użytkowników w natychmiastowych wynikach

Jak zdobywasz funkcje SERP?

6 sposobów na wygranie funkcji SERP:

• Przeprowadź badania rynkowe w celu zidentyfikowania podobnych wyszukiwanych fraz.
• Wybierz typ zapytania i odpowiednio ukierunkowaj: Pytanie, Przyimek lub Zapytanie porównawcze.
• Udziel jak najlepszej odpowiedzi na pytania użytkownika.
• Popraw zrozumienie treści dzięki znacznikom danych strukturalnych.
• Umieść ukierunkowane zapytanie w nagłówkach stron i podtytułach.
• Sformatuj treść w sposób przyjazny dla funkcji SERP.

Podczas gdy wielu zastanawiało się, co stało się z zaangażowaniami i relacjami w Google Plus po wycofaniu platformy, Google poinformował nas, że „Teraz możesz osadzić strumień postów z wyszukiwania Google+ w nowych Witrynach Google”. Google nie ma nic przeciwko „porażkom”. Jego rozwój i usługi pochodzą ze szlaków, testów i lepszych adaptacji.

Opiera się również na swojej poprzedniej premierze i z pewnością Google ma na myśli plan. Wielu podejrzewa, że ​​wyszukiwarka zmęczyła się ogromną liczbą słabo zoptymalizowanych witryn, z których musiała pobierać, i robi coś, aby obejść ich potrzebę. Albo rzeczywiście, Google rozumie, że jest firmą, która opiera się na strumieniach przychodów, tak jak każda inna firma. Dlaczego nie miałby mieć na uwadze wzrostu przychodów i przetrwania? Jest to czynnik dominacji, który niepokoi wielu.

Google udostępnia teraz „krótkie nazwy”; czyli możliwość tworzenia przez firmę niestandardowego, krótkiego adresu URL, aby użytkownicy mogli szybko uzyskać dostęp do swojej wizytówki w Google. Działa poprzez wprowadzenie adresu URL krótkiej nazwy w pasku adresu przeglądarki, na przykład „g.page/[Twoja nazwa niestandardowa]”. Kiedy dostosuję swoją, g.page/hillwebcreations, prowadzi ona bezpośrednio do witryny Google, która automatycznie wypełnia moje posty Google.

18 rodzajów fragmentów funkcji w SERP

Zacznij od optymalizacji pod kątem zwrotów konwersacyjnych. To Twoja okazja, aby zaoferować podgląd swoich treści i zwiększyć szanse na poprawę organicznego CTR na urządzeniach mobilnych.

1. Pola odpowiedzi

Spójrz na ten przykład pełen odpowiedzi! Kiedy pytam „ile ksiąg jest w starym testamencie?”, mogę dalej wskazać swój zamiar, wybierając z menu z dymkami pięć różnych rodzajów Biblii. Przy ogromnej liczbie zapytań przychodzących w formie pytań, typy pól odpowiedzi przybierają różne formy, na przykład:

• Sformatowany panel wiedzy (składający się z odpowiedzi z rozwijanymi linkami)
• Proste pole odpowiedzi (bez opcji rozwijania)
• Przelicznik jednostek
• Konwertery czasu
• tłumacz Google
• Kalkulator
• Definicje słownikowe

Google pokazujący użytkownikom podstawowe odpowiedzi w bezklikowym SERP, który wizualnie dominuje w jego najcenniejszej nieruchomości, powoduje, że wielu marketerów cyfrowych zatrzymuje się na ich drodze. Zmusza nas do zmierzenia się z pytaniem: dokąd to wszystko zmierza?

2. Ludzie też pytają

Zadzwoń również do „Powiązanych pytań” . Ponieważ wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej sposobem na codzienne życie, lokalne firmy mogą udzielać odpowiedzi, koncentrując się na optymalizacji witryn. Umieszczając odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania dotyczące informacji lokalnych i zwięźle odpowiadając na informacje ogólne, jesteś gotowy, gdy zadają pytanie.

Rzadko zdarza się, aby pojedyncze studium przypadku marketingu ostatecznie odpowiadało na pytanie, które od dziesięcioleci jest rozważane przez reklamodawców i badaczy. Ale pytania, które ludzie również często zadają, mogą być płytkie i krótkie, a jednocześnie bardzo skuteczne.

Są to pytania generowane przez algorytm, które Google kojarzy z wyszukiwaniem użytkownika. Każde pytanie rozwija się po kliknięciu strzałki w prawo i jest podobne z wyglądu do polecanego fragmentu. Powiązane pytania są zintegrowane z wynikami organicznymi, a ich miejsce w SERP jest obecnie różne.

Wypróbuj wyszukiwaną frazę w Google i obserwuj wyświetlaną sekcję o nazwie „ludzie też pytają”. Zwykle znajduje się pod polecanym fragmentem na pozycji zero strony wyników wyszukiwania. Dlaczego nie optymalizować strony internetowej pod kątem polecanych fragmentów również pod kątem zapytań typu „ludzie też zadają”? Zwróć uwagę, że jest to skondensowany sposób prezentacji wyników SERP w tabeli. Kiedy klikniesz na zapytanie „Ludzie też pytają”, menu rozwijane pokaże skrobanie treści

Na urządzeniach mobilnych ludzie pytają również o treści konsekwentnie zdobywają pozycję zerową w mobilnym SERP. W naszych testach za każdym razem, gdy się pojawiały, zawsze były powyżej innych wyników organicznych. Aby wygrywać w lokalnym marketingu w wyszukiwarkach Minneapolis, zapewniamy rozwiązania i odpowiedzi, których potrzebują lokalni mieszkańcy.

3. Wyszukiwania związane z

Znajdziesz to, jeśli przejdziesz do dołu strony wyników wyszukiwania Google, gdzie często sekcja o nazwie „Wyszukiwania powiązane z [wyszukiwane wyrażenie]” daje użytkownikom więcej opcji. Obecnie często wymienianych jest od czterech do ośmiu fraz, w zależności od ilości powiązanych danych, które Google może pozyskać. Są to dodatkowe frazy wyszukiwania, dla których można rozważyć przygotowanie zoptymalizowanych treści, ponieważ wiele z nich zyskuje również fragmenty bogate w funkcje podczas bezpośredniego ich wyszukiwania.

Są one wyświetlane z zestawami miniatur obrazów lub jako częściej spotykana lista dwukolumnowa. Zwróć uwagę na ogromną ilość miejsca, które Google poświęca tej funkcji SERP!

4. Linki do stron

Obecnie Google automatyzuje linki do witryn według własnego uznania.

„Pokazujemy linki do podstron dla wyników tylko wtedy, gdy uważamy, że będą przydatne dla użytkownika. Jeśli struktura Twojej witryny nie pozwala naszym algorytmom znaleźć dobrych linków do podstron lub uważamy, że linki do podstron nie są odpowiednie dla zapytania użytkownika, nie pokażemy ich” – mówi Google.

5. Karty wiedzy

Polecane karty wiedzy istnieją tylko w SERP.

Przykłady: karta pogody Google oferuje mniejszą ilustrację, ale zawiera wykres temperatury i szanse na opady w dolnych szczegółach. Znane podmioty sportowe mają nowe karty z zakładką statystyk, która informuje obserwujących, jak gracz radził sobie w ostatnich wydarzeniach.

6. Bogate karty

Bogate karty Google to dodatkowy sposób dla firm na zwiększenie widoczności w wysoce wizualnych wynikach wyszukiwania. Najczęściej karty rozszerzone opierają się na znacznikach strukturalnych (schema.org) i są wyświetlane na samej górze strony, gdy są wysyłane zapytania. Wydaje się, że użytkownicy uważają je za kuszące.

Wyglądają one podobnie jak reklamy produktów sponsorowanych z Google Ads, ale bogate karty można zdobywać organicznie. Google wyjaśnił, że karty rozszerzone dla określonej frazy wyszukiwania mogą być mieszanką witryn lub wielu kart rozszerzonych z tego samego źródła.

Upewnij się, że każde wymagane pole jest poprawnie oznaczone za pomocą JASON-LD, abyś mógł wprowadzić zmiany, aby uzyskać bogatą kartę. Skorzystaj z wypełniania dodatkowych pól, aby jeszcze bardziej ulepszyć swoje karty rozszerzone. Często zaczynają się one jako zalecenie, a później stają się wymaganą jednostką.

7. Najważniejsze historie

W grudniu 2016 r. Google zmienił swoje wyniki w wiadomościach i wyświetla teraz Top Stories. Przypomina to bardziej to, co już istniało w wyszukiwarkach mobilnych. Obecnie wyświetla zestaw historii w stylu karty, aby przedstawić czytelnikom najistotniejsze historie dnia. Google wskazuje, że aktualizacja była w trakcie prac od miesięcy i chciała bardziej zbliżyć się do jej wersji mobilnej. Google Top Stories nadal opiera się na wyszukiwarce Google i Google News, co oznacza, że ​​kontynuuje wysiłki w celu unikania fałszywych wiadomości i uwzględniania szerszej listy wyników.

8. Karuzela podobnych produktów

Karuzele produktów ewoluują i przybierają różne formy wyświetlania w zależności od liczby produktów w karuzeli i intencji wyszukiwania. Na przykład, jeśli szukasz najlepszych SUV-ów w 2019 r., możesz zobaczyć ułożone zdjęcia wraz z podstawowymi informacjami o cenie, ocenami i liczbą recenzji. Kupujący mają szansę wykorzystać to, aby kliknięcie było najbliższe ich zainteresowaniom. W takim przypadku kliknięcie będzie najprawdopodobniej pochodzić od potencjalnego nabywcy o dużym zamiarze zakupu. Mogą też otrzymać wygodną opcję porównywania szczegółów podobnych produktów bezpośrednio w SERPach. Google kontynuuje aktualizację integracji schematów; znajdź nowe wygrane w wynikach rozszerzonych w statystykach Google Search Console.

9. Szczegółowa karta porównawcza produktów

To przybliża kupującego o krok do zakupu bez opuszczania głównej przestrzeni SERP firmy Google. Oto przykład szczegółowej karuzeli porównującej produkty, która po kliknięciu wyświetla poszczególne karty produktów. Zwróć uwagę, ile informacji ma czytelnik bez klikania nigdzie! Ale co, jeśli Twój produkt nie pojawił się tutaj? Jeśli kupujący nigdy nie zobaczy tutaj Twojej marki, zdecydowanie zmniejsza to Twoje szanse na sprzedaż. Testuj i naprawiaj zepsuty i zdeprecjonowany schemat produktu, aby uzyskać lepszą widoczność produktu w SERP.

10. Informacje o cenie i pudełka podróżne

Branża turystyczna jest bardzo konkurencyjna. A Google pojawia się natychmiast z większą ilością informacji niż klienci kupujący bilety lotnicze kiedykolwiek wcześniej. Pełna tabela przewoźników, długość lotu, rodzaj lotu i cena stawiają najważniejsze informacje bezpośrednio przed kupującymi.

Przykłady rozszerzonych modułów Google z informacjami o lotach:

Przed rozwojem stron wyszukiwania Google, dni świetności marketingu cyfrowego pozwoliły markom podróżniczym skupić się wyłącznie na optymalizacji stron internetowych na podstawie ich treści, aby mogły pojawiać się jak najwyżej w bezpłatnych wynikach wyszukiwania i konkurować z konkurencją Google Ads. Było to oparte wyłącznie na słowach kluczowych i uzyskało reklamy tekstowe po prawej stronie wyników bezpłatnych.

Jeśli widzę to, szukając lotu, aby odwiedzić mojego syna w Waszyngtonie, od razu wiem, kto oferuje najlepszą cenę. To naprawdę wyszukiwarka lotów osadzona bezpośrednio w SERP. To przydatna funkcja z punktu widzenia użytkownika. Jednak niektóre linie lotnicze mogą być tym zachwycone.

Ta lawina zwięzłych elementów informacyjnych dodanych do SERP, za pomocą jednego dodatkowego kliknięcia, pozwala wyszukiwarkom uzyskać więcej informacji bezpośrednio od Google. A jeśli chodzi o własne usługi Google, takie jak moduły Google Flight Search i Hotel Finder, informacje znalezione na nieruchomościach SERP będących własnością Google są dość oszałamiające. Różni się to od zindeksowanych stron w Twojej witrynie; to nowy marketing w wyszukiwarkach poza witryną.

11. Wyniki wyszukiwania zbiorów danych Google

Twoje uporządkowane treści mogą zaspokoić potrzebę pozyskania odpowiednich źródeł odwiedzin.

Jeśli użytkownik wyświetla wynik wyszukiwania zbioru danych Google podczas wyszukiwania informacji, zamiast zwracać witryny, GoogleBot zwraca listę baz danych.

Zasadniczo, jeśli zdefiniujemy bezpośrednią odpowiedź jako coś, co pozwala głównemu użytkownikowi uzyskać informacje bez kliknięcia na stronę internetową jako źródło, jest tu mnóstwo encji danych. Każda jednostka w bazie danych trybu Google Cloud Firestore ma klucz, który jednoznacznie ją identyfikuje.

Zbiory danych są łatwiejsze do znalezienia, gdy podasz informacje pomocnicze, takie jak ich nazwa, opis, twórca i formaty dystrybucji, jako dane strukturalne. Podejście Google do wykrywania zbiorów danych wykorzystuje standard schema.org i inne standardy metadanych, które można dodać do stron opisujących zbiory danych. Celem tego znacznika jest usprawnienie odkrywania zbiorów danych z takich dziedzin, jak nauki przyrodnicze, nauki społeczne, uczenie maszynowe, dane obywatelskie i rządowe i nie tylko”. Dowiedz się więcej o wyszukiwaniu zbiorów danych Google.

12. Odkryj więcej miejsc

„Lista podobnych miejsc” lub „Lista najlepszych miejsc”. Ta ostatnia jest listą niesponsorowaną przez dowolnego dostawcę treści i musi być niezależna. Gdy zdobędziesz obserwujących dla swojej marki, możesz pojawić się w Googe Now Cards lub Google Discover.

Jeśli Twoja firma zyskuje widoczność na takiej liście, potraktuj to jako zaszczyt, ponieważ takie listy pochodzą od prawdziwych ludzi, czyli recenzentów. Znalezienie się na liście sprawia, że ​​Twoja firma ma założony status prawdziwego trendu i zaufanego miejsca prowadzenia działalności.

13. Polecane wideo

Marketing wideo, poradniki wideo, klipy wideo z wiadomościami itp. stają się coraz popularniejszym formatem treści preferowanym przez ludzi. Firmy powinny dostosowywać treści wideo do potrzeb użytkowników.

Uderzająco prosty, zoptymalizowany film ma duże szanse na zdobycie kliknięć dzięki fragmentowi polecanemu wideo. Dodaj odpowiedni tekst w języku naturalnym na stronie internetowej, na której się on znajduje, a następnie dodaj dane struktury wideo zgodnie z najlepszymi praktykami. Ten tekst następnie przedstawia szczegóły i kroki, które użytkownicy mogą wizualnie wykonać. Może pojawić się w osobnym polu szybkiej odpowiedzi lub w opisie filmu (opis w YouTube). Dostępny jest link wideo do odpowiedniego adresu URL artykułu. Następnie prześlij go w swojej mapie witryny wideo i dodaj link do swojego artykułu z opisu dodanego do swojego filmu na YouTube.

14. Pole Pozycji Zerowej Lokalnych Polecanych Wydarzeń

Oto przykład, w którym firma, która używa znaczników wydarzeń i/lub Google Post dla wydarzeń, ma kolejną szansę na cenną widoczność. Jest to świetny sposób na informowanie ogółu społeczeństwa o wydarzeniach w celu zwiększenia sprzedaży biletów.

Obecnie jest to jak darmowa reklama w Google. Mało tego, jeśli użytkownik kliknie tutaj w Google SERPS, przeniesie go do linku do bezpośredniej strony internetowej w celu dokonania zakupu. To jeszcze bardziej rozciągnie Twoje pieniądze na reklamę wydarzeń.

15. Polecane listy lub fragment tabeli

Każda firma może uzyskać przewagę konkurencyjną, korzystając z list w swojej treści. Z SEM płacisz za słowa kluczowe, które z mojego doświadczenia mogą pojawić się właśnie tutaj. Zawierają również link do Twojej strony internetowej, aby użytkownicy mogli przeczytać więcej. Listy i tabele zawierają informacje w łatwym do użycia formacie. Wzbogacają Twoje artykuły i zwiększają Twój zasięg, gdy Google pozyskuje je w swoich SERPach.

Zachowaj ich zwięzłość. Nie można uzyskać polecanego fragmentu, jeśli Twoje listy są zbyt rozbudowane.

16. Pakiet map lokalnych Google

Gdy dana osoba szuka w Google, Google często odpowiada bardzo różnymi wynikami wyszukiwania. Czasami jest to strona internetowa. Ale jednym z najczęściej prezentowanych wyników jest pakiet map Google Local Listing. Szybko informuje konsumentów, gdzie robić zakupy, o recenzjach i ocenach konsumentów, ofertach, które mogą prowadzić do tego, gdzie prowadzą działalność. Dowiedz się, jak to działa i dlaczego jest to skuteczna lokalna strategia marketingowa dla Twojej lokalnej firmy.

Konsumenci zauważają, że tuż pod trzema opcjami mają możliwość kliknięcia „Więcej miejsc”, które rozwija się do bardziej lokalnych opcji i szczegółów. Ta obecność w wyszukiwarce ma kluczowe znaczenie dla sukcesu każdego lokalnego biznesu. Nasze społeczeństwo jest w ruchu i często potrzebuje natychmiastowych usług.

17. AMP (przyspieszone strony mobilne)

Od lat wiemy, że ponieważ użytkownicy przeprowadzają więcej operacji wyszukiwania z urządzeń mobilnych, firmy muszą dostosować się do indeksowania mobile-first. Google zachęca wszystkie strony internetowe do priorytetowego traktowania korzystania z urządzeń mobilnych i robi wiele, aby zachęcić do korzystania z AMP. Jest to dostosowana wersja HTML, która jest znana głównie z szybszego ładowania stron. Strony internetowe utworzone w AMP HTML są oznaczone na stronach wyników Google ikoną wyświetlaną w mobilnym SERP.

Ta unikalna funkcja informuje użytkowników, że strony, które ładują się szybciej niż te bez niej. Podczas gdy wyszukiwarki czytają kod, ten znak jest standardem dla indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych i informuje użytkowników, że Twoja strona jest przygotowana do szybkiego ładowania się dla nich.

Możesz wskoczyć na pokład, aby zaimplementować znaczniki schematu i konkurować bezpośrednio w nieruchomościach należących do Google!

18. Wykresy i panele wiedzy

Obszar ten znajduje się zazwyczaj po prawej stronie stron wyszukiwania Google i został rozszerzony do wielu wersji i typów. Wybór głównych wyszukiwarek do wyświetlania zależy w dużej mierze od rodzaju firmy oraz sposobu jej posiadania i obsługi. Ten obraz przedstawia ogromną międzynarodową markę, ale brakuje jej podstawowej optymalizacji pod kątem wypełniania kluczowych szczegółów w Panelu wiedzy Google. Ach – szansa, która czeka!

4 możliwe scenariusze, w których wynik z Grafu wiedzy może się różnić:

• Firmy działające wyłącznie online
• Firma mająca kilka lokalizacji
• Krajowy biznes o dużej liczbie lokalizacji i sprzedaży
• Firma posiadająca tylko jedną lokalizację, ale rozpoznawalna jako silna marka

Pierwsza strona wyników wyszukiwania Google bez kliknięć

Co to jest SERP bez kliknięć?

SERP z zerowym kliknięciem zapewnia szybką odpowiedź wyświetlaną bezpośrednio u góry wyniku wyszukiwania Google. Cel wyszukiwania osoby jest spełniony bez konieczności klikania tradycyjnych niebieskich linków w wynikach wyszukiwania. Co ciekawe, długie treści zdobywają więcej odpowiedzi na fragmenty z polecanymi fragmentami.

Ogólnie rzecz biorąc, Google mocno opiera się na implementacji danych strukturalnych; pamiętaj, aby być na bieżąco z najnowszymi wytycznymi Google dotyczącymi danych strukturalnych. Chociaż narzędzie Google do testowania danych strukturalnych jest bardzo przydatne, często odzwierciedla wyniki w większym stopniu oparte na kodzie, niż może być na bieżąco.

Wyszukujący użytkownicy wydają się być zachwyceni możliwością zapoznania się z ich nowo uaktualnionymi opcjami wyników wyszukiwania. Marketerzy, którzy rozumieją, które wyniki wyszukiwania mogą generować duży ruch, uważają, że warto skorzystać z polecanych fragmentów.

„Brudna tajemnica polega na tym, że uporządkowane dane w rzeczywistości polaryzują Twoje treści, co sprawia, że ​​jest to decyzja binarna w wynikach wyszukiwania. Twoja treść albo staje się NIEZWYKLE atrakcyjna… albo… po ciemnej stronie… staje się tak użyteczna i ustrukturyzowana, że ​​Google może po prostu przyswoić uporządkowane dane jako własne i umieścić je w swoim wykresie wiedzy… tym samym odpowiadając na pytanie dla użytkownika bez zachęty do użytkownika, aby przejść do witryny ”. – Dixon Jones**

Ale to nie jest powód, aby wycofywać się z wysiłków na rzecz zwiększenia obecności w wyszukiwarce Google. Po prostu musisz być bardziej sprytny w swoich strategiach marketingowych. Jones powiedział: „Jeśli tworzysz treści, które można następnie zasymilować na wykresie wiedzy, musisz upewnić się, że użytkownik nadal musi się z tobą kontaktować, aby móc sfinalizować transakcję”.

Twoja witryna biznesowa musi tu zarobić.

Google w pierwszej kolejności zwraca uwagę na:

• Osoby korzystające z ich wyszukiwarki
• Partnerzy i interesariusze giganta wyszukiwania
• Płacenie klienta (Google Ads)

Ale jeśli zaoferujesz najlepszą odpowiedź lub zasługujesz na nagrodę za najwyższą pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, jest ona Twoja. Przynajmniej może być (tymczasowo).

Użytkownicy są znani z wizualnego analizowania. Jest to rosnący czynnik dla marketerów w wyszukiwarkach. Przyszłość to nie to samo co przeszłość. Hill Web Marketing wierzy, że utrzymanie i poprawa wyników organicznych wyników wyszukiwania oznacza akceptację zmian. Google nie jest i nie będzie uniwersalnym SERPem.

Więc jakie inne studia przypadków lub badania zostały przeprowadzone, które mogą rzucić dodatkowe światło na wpływ zakładanych przez Google prób utrzymania użytkowników na własnym terenie?

Studium przypadku Wikipedii dotyczące ruchu z witryn odsyłających do Google

Duane Forrester, długoletni przedstawiciel Bing i wykwalifikowany SEO, stwierdził na PubCon, że „ruch w Wikipedii spadł o 21% po tym, jak Google uruchomił polecane fragmenty”. Artykuł Barry'ego Schwartza z 8 marca 2019 r., Forrester: Wikipedia straciła 21% ruchu po udostępnieniu fragmentów polecanych przez Google, jest dobrą lekturą dla wydawców, którzy chcą się dowiedzieć, czy chcą fragmentów polecanych w Google.

Później Wikipedia doszła do wniosku, że „odniesienia Google w rzeczywistości zyskują na popularności w ciągu ostatnich kilku miesięcy”. Raport odesłań Google Wikipedii porównał zarówno niespróbkowane, jak i próbkowane dzienniki, aby określić, czy Google przekazuje więcej stron odsyłających, jednocześnie przyznając, że „może to również wskazywać, że część naszego ruchu, bez strony odsyłającej, zmniejszyła się – co prawdopodobnie może pochodzić od Google”. .

Czy jesteś na pokładzie i chcesz wyróżnić się w bogatych SERPach?

Właściwości podmiotów należących do Google obejmują Twoje większe zainteresowanie w sieci

Co najważniejsze, myśl na dużą skalę. Wyjdź poza swoją witrynę i skoncentruj się na obecności marki w sieci. Proces marketingu cyfrowego musi zacząć się od zrozumienia, gdzie Twoja firma musi się pojawić. Zarówno wyszukiwarki, jak i wymagania konsumentów mogą kierować i wpływać na pisanie treści, rozwiązania technologiczne i inwestycje marketingowe w celu uzyskania maksymalnej skuteczności.

Zaplanowane i zbudowane z myślą o płynności, możesz zarządzać niezliczonymi zmianami SERP, dostosowaniami interfejsu internetowego i poprawkami marketingowymi. Jeśli jednak stosujesz sztywną tradycję i przetwarzasz tylko jedno rozwiązanie, brak obecności w wynikach wyszukiwania należących do Google może zmusić Twoje firmy i marki do ponownego przemyślenia tego później. Terminowość ma znaczenie, jeśli chodzi o SEO, SEM i PPC.

Recenzje Google są potężne, ponieważ mogą wyświetlać wiele miejsc, na przykład Google może dodać je do wyników wyszukiwania lokalnego.

Czy ludzie dostosowują się do polecanych fragmentów i rozszerzającego się panelu wiedzy?

Trudniej na to odpowiedzieć, ponieważ z każdym mijającym tygodniem Google testuje więcej funkcji, a nowe polecane fragmenty wydają się być standardem. Oczywiście ci, którzy wyszukują, twierdzą, że ich odpowiedzi zmieniają się, ponieważ to, co jest wyświetlane we fragmencie, może zmieniać się z wyszukiwania na wyszukiwanie. Wśród marketerów cyfrowych powszechnie panuje obawa, że ​​fragmenty ograbiają ruch pozyskiwany kiedyś z tradycyjnych bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Moz's study brought further assurance that this isn't much of a real worry as only 22.1 percent of survey participants “indicate that they generally read the snippet and consider their question answered without clicking the blue link”.

Hill Web Marketing's findings are quite the opposite. It seems that both people and search engines seem to trust a business that can show up as a Rich Card in Google Discover, in a mobile carousel, feature-rich local map pack, or an answer provided by Google Assistant.

Responses vary by age group:

It may follow human nature that long-time Internet users in the age bracket of 70-100 years old are likely to search as usual. Moz found that they are “170 percent more likely to continue searching, depending on the answer in the snippet”. This should clue digital marketers to adjust for our youngest searchers (13–18) who are reported to be 220 percent more likely to be content with their question answered with Google-owned SERPs and never clicking through to the business website. These up-and-coming searchers, shoppers, and future business owners tend to demand an immediate response, while senior adults remain longer to research and take in a variety of results.

Understand age and demographic differences involves targeted marketing research.

SEOs & Google-owned Real Estate in Search Results

The truth, this isn't new. Human nature often reacts to change. SEO's cannot relax into set-up processes; SEO seems and is more difficult, but it has not died. Keep up with changes in how content is ranked and observe the number of visits through organic traffic. Ingenuity, observing consumer preferences, content gaps, any pages that are slow or outdated, adding missed industry-rich schema, servers that hang, etc., can create a place for your business in the evolving Google SERPs.

Barry Adams draws much attention to the conversation on Twitter+ and believes it is about time we wake up and recognize what is happening. “I find it hilarious that SEO's are suddenly annoyed that Google is aggressively taking over some verticals with in-SERP features. They've been doing that for years.” (March 15, 2018)

As we study results, often when the query includes a potential transactional action, more often than Google Ads also display. Google's expanding dominance on their own SERP real estate has triggered a lot of panics. Rather than fret over changes, a positive sentiment will create a mindset that can find new opportunities in the midst of this.

“Often we cannot control what's happening, but how we respond to it matters. If users respond favorably to their experience with new local pack features, new ways the Google Assistant provides answers, advanced Google Image Search, Flight options, booking options, new video and map driving features and map ads, then one approach is to value the user's choice.- Jeannie Hill

Maybe these new SERP features are depressing your CTRs, but before you risk freezing in frustration, simply move on, embrace what you cannot control, and seek to gain more featured snippets. Users' search activity is intuitive and will forever evolve, which prompts Google to implement new search features to remain the King of Search. We can thank Google innovations in new SERP displays for bringing new business your way.

Much of the changing SEO landscape boils down to this:

Google Doesn't Have to Use Your Website

Google has been stock-piling trusted entity extractions, entity classes, entity properties, and Association Scores from millions of web pages to build a repository to draw upon for search results. When Google first announced the Knowledge Graph as early as 2012, we learned that it planned to prioritize things (entities) and not strings. That process has rapidly come in play as GoogleBot mines structured data for its entity extractions.

It is no longer dependent in the same way on mining information found on the web such as pages, documents, images, and links. “In web crawling, a node is a page, and an edge is a link between pages; in data crawling, a node is an entity, and an edge is a relationship between entities. It's an evolution in thinking about the web and ” according to Bill Slawski, owner of seobythesea.com

Websites are becoming more obsolete as the initial place where customers find you in search. Expect that your website will simply be one aspect of a formula Google utilizes to deliver the best answer to a searcher's inquiry. Your website will still have value. However, its role is changing. It may become used more like an online business brochure or identification card.

To gain and maintain visibility in these new rich-featured search results, your site needs to have a measure of domain authority and be rich in fact-based and trusted information about those entities. Your level of “correctness” plays into Google's trust factor. Google is very capable of pulling your brand information into its featured answers and knowledge graph from multiple sources, not just your website. A well-populated Google Knowledge Panel can help you get links to your social media profilesd visibility.

Answer Featured Snippets in Google Search are normal search results, emphasized with special layouts, and are different from Knowledge Graphs. They are an equal opportunity for businesses of all sizes who want to win more customers.

Truly Interested Users Still Click on Featured Snippet URLs

Are no click searches on the increase?

Since Google continuously iterates on existing things and strives to add new benefits to searchers, expect its algorithms to get even smarter. The current percentage of no-click searches varies by industry. As you can see from above, the travel and hotel niche is vastly affected. Healthcare niche sites should leverage the new GMB features.

SERP Enhancements will always impact user clicks. Winning more clicks is worth testing and tweaking. If you're targeting high search intent, we advocate testing and monitoring the above strategies. Build out an experiment and run it to determine if your web traffic benefits.

“In some instances, yes they're (Google) using a landing page, but I think Google's fine with them staying on the SERP. I know this is a problem with SEO as well with Knowledge Cards not getting people to your page most often. You might be optimizing your content but then they're just living on the SERP as all their answers are already available. Even if the users get all their information from the Google My Business listing then Google is still winning as they're serving the core customer base of searches.” – Zack Bedingfield with Mordy Oberstein

Optimizing for featured snippets adds a level of complexity to SEO. We love the data science aspect of it. By identifying SERP trends, extrapolating user information, and implementing strategies based on performance-driven results, you can continue to improve the volume of clicks to your website.

Set your sites beyond pure ranking positions. Study SERPs to uncover the types of content present, where each content type is displayed, how it is positioned, and how much real estate each content piece occupies. For example, the knowledge graph is of significant size and can point out your evergreen content. By focusing on areas that will have the greatest impact in organic search's richly visible results, you stand a better chance to catch consumers' attention, and therefore clicks, and ultimately sales.

“SEO is no longer about optimizing for search engines anymore and trying to grab that organic traffic but the practice of SEO actually impacts so many other points within a business. So if Google's now chasing the user experience then so should you.” Jennifer Hoffman speaking at Optimisey*****

The bottom line for every business is revenue. And your business can win clicks from Google-owned SERPs. To know where you stand and to uncover new opportunities, conduct website audits for strategic mapping insights . And for those in the medical niche, maintain your healthcare business profile on a daily basis .

If you Gain Featured Snippets; You Gain More Traffic

aHrefs conducts studies that are trusted. Josh Hardwick found that, “you're getting 31% less traffic by NOT owning the Featured Snippet position, even if you rank #1.” The April 19, 2018 article titled How to Find and Steal Featured Snippets talks about “You + featured snippets = more traffic (ALWAYS)” and lays to rest fears of losing traffic for this reason,

Use Ahrefs to discover what featured snippets you are already showing up for and which ones that are possible to go after. Here is how: Site Explorer -> Enter domain -> Organic keywords -> SERP Features -> Featured Snippets -> Target domain must be featured. Create your fresh content wisely to enhance your site attributes for mobile rich features.

“we consistently won 8-12% of the snippets that we optimized for versus the natural win rate of 1-2%. These results were statistically significant. For posts that moved into the featured snippet, we saw an overall 10.5% increase in the number of clicks from the SERP, a 10.13% click-through-rate increase, as well as a net positive impact on post traffic.” – Punkt centralny

SEO and SERP optimization review:

“Working with Hill Web Creations and Jeannie in particular, has been spectacular. We have never worked with a more conscientous or passionate partner, especially in the areas of SEO and PPC. The level of detail is staggering and far beyond our everyday knowledge of Google and website. Jeannie works on our website all the time, aggressively finding new ways to increase rankings, speed up performance, and squash errors and broken links. We couldn't do it without her. I would highly recommend Hill Web Creations to any company looking for short-term and long-term results.” – by Tom Lauck owner of Hivemind Studios, written on March 31, 2016

Hill Web Marketing provides services to gain visibility in Google immediate SERPs and win calls and clicks to your business. Projects typically begin at $3,500 (offer good through 7.31.2022).

SUMMARY: You can win Google-owned SERP clicks

Embracing essential featured snippet optimization can be a clever business solution. Partner with Hill Web Marketing; spend more time making your site fantastic by providing more value to readers. We help businesses find opportunities when little relevant content is available on the web for the given query. This is your chance to gain visibility. Nothing substitutes technically clean code that empowers you to capture featured snippets. Our forte is optimizing content for Google's highly-visible featured snippets.

Your business can both be current in its SEO practices and prepare for tomorrow. Improve Your Website & Boost Engagement

* https://twitter.com/badams/status/974190772139560960

** https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/featured-snippets

*** https://gsuiteupdates.googleblog.com/2019/01/embed-google-plus-search-in-google-sites.html

**** https://dixonjones.com/seo/structured-data-a-dirty-little-secret/

The Business Value of SEO – Jennifer Hoffman