Câștigă clicuri Google SERP și clienți noi

Cum să câștigi clicuri SERP deținute de Google

Actualizat 1.3.2022

Mulți dintre cei care au aderat mai mult la un plan de marketing de căutare „a funcționat întotdeauna” simt zguduirea în noile rezultate ale căutării Google. Căutările fără clic provoacă îngrijorare cu privire la pierderea clicurilor către site-uri web.

Este Google locul ideal pentru a intra în legătură cu consumatorii? Chiar dacă ajungeți cu zero clicuri pe site-ul dvs.? Dacă obțineți un clic în afara site-ului sau un apel telefonic care câștigă un client nou, contează că persoana respectivă nu v-a vizitat niciodată site-ul? Acest articol încearcă să ofere răspunsuri.

Indiferent dacă o interogare de căutare se bazează pe text sau voce, Google AI Assistant se străduiește să atragă mai multă acțiune și să depășească difuzoarele inteligente competitive. Rezultatul este că entitățile SERP Google depășesc o mare parte din ceea ce văd utilizatorii. Pentru a concura în această căutare nouă și mai vizuală, ajută mai întâi să descopere cum pare Google să grupeze clasamentele pentru diferite tipuri de utilizatori și interogări de căutare.

Noul „Despre acest rezultat” de la Google

Există un nou motiv pentru a accepta recunoașterea entităților. Noul „Despre acest rezultat” de la Google oferă oamenilor o descriere a site-ului, indică conținut real și dacă site-ul oferă sau nu o conexiune sigură. Aceste informații nu mai sunt doar pentru căutarea de marcă, ci se vor afișa în multe interogări YMYL. Aceasta înseamnă că posibilitățile de îmbunătățire a CTR-ului dvs. sunt interesante. Se extinde pentru a include „informații despre ceea ce spune site-ul despre sine, ce spun alții despre site, un link către știri de top și informații conexe”.

Societatea în general nu mai are răbdarea să deruleze până în partea de jos a unei pagini cu rezultatele căutării Google și nici prea multe motive pentru a face acest lucru. Dacă site-ul dvs. se încarcă lent sau nu este pregătit pentru fragmentele prezentate, care sunt în partea de sus, sunteți gata să acceptați că apare o altă companie? Ce se întâmplă dacă răspunsul la „Ce este SEO?” este „Apare în SERP-urile Google”?

Oamenii doresc cel mai bun răspuns acum; ei cunosc Google. Ei au încredere în Google pentru a le oferi. Modul în care veți câștiga atât clicuri la fața locului, cât și clicuri offsite ar trebui să facă parte din strategia dvs. de afaceri în viitor. Deci, să definim ce este un SERP Google.

Care sunt funcțiile Google SERP?

Un SERP Google este orice caracteristică a paginii cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP) care este nouă și este net diferită de un rezultat organic tradițional.

Caracteristicile SERP sunt rezultate de afișare specializate pe SERP-uri care sunt menite să ofere utilizatorilor informații rapide și utile. Google intenționează ca acestea să necesite un efort minim al utilizatorului. Aceste funcții includ anunțuri AdWords și cu afișare de produse, răspunsuri similare, răspunsuri instantanee, panouri de cunoștințe, lucruri de făcut, pachete locale, carusele de imagini, fragmente recomandate, povești de top, AMP, Descoperiți mai multe locuri etc.

O echipă de marketing agilă și rapidă este necesară pentru a câștiga și a păstra fragmentele prezentate SERP.

Este îngrijorarea cu privire la pierderea clicurilor către Google o preocupare validă?

Google știe dacă aceste preocupări comune de „clic zero”.

Răspunsul este „asta depinde”. Danny Sullivan a postat pe Twitter că la „Târgurile de clasare” interne Google a postat „preocupări ale ecosistemului webmasterilor” pe care le aude, cu această imagine inclusă și textul de mai jos. În calitate de agent de legătură pentru Căutarea Google, apreciez foarte mult acest efort.

• Nu este clar modul în care statisticile sunt produse de această terță parte
• Nu reflectă „traficul” ar putea crește în ansamblu
• Nu explică tipurile de căutări, cum ar fi dacă sunt incluse lucruri precum dacă sau calculele
• Poate considera rafinamentul căutării drept „clic zero”
• Nici măcar nu definește ce înseamnă „fără clic”.

SEO este mai eficient ca niciodată pentru generarea de clienți potențiali; s-a dovedit din nou ca un factor cheie de performanță în afaceri. Cu toate acestea, căutarea este omniprezentă, din ce în ce mai verticală, necesită imediată, este mai vizuală și este extrem de actuală. Această evoluție include o trecere de la soluții de site web la soluții de platformă. Și Google deține o platformă enormă!

Creați o rețea de proprietăți de înaltă autoritate în jurul mărcii dvs., care să facă referire corect la cine sunteți. Fragmentele prezentate oferă multiple beneficii pentru orice companie care le poate folosi eficient. Câștigarea acestora înseamnă că vă clasați în poziția zero, care este locul final de clasare posibil fără a plăti pentru publicitate.

Puterea SEO în timp real a prezentat rezultatele căutării

Multe elemente tradiționale ale SEO sunt transferate în fluxurile de lucru de marketing digital de astăzi și sunt aproape sinonime cu „schimbarea”. Noile descoperiri pentru profesioniștii în marketingul de căutare încep cu date live, în timp real, care impulsionează acum cercetarea și noi strategii pentru a produce vizibilitate în momentul de față. Compania ta poate apărea mai repede în răspunsurile imediate Google.

Specialiștii în marketing văd tendințele în curs de dezvoltare și recunosc de fapt că acestea sunt deja stabilite. Perspectivele din acest articol vă vor permite să produceți sau să optimizați în mod predicativ conținutul pentru a valorifica ceea ce poate părea la început a fi o amenințare. Compania dvs. are șansa de a înlocui concurenții în mod preventiv, învățând cum să răspundă intenției Google de a-i face pe utilizatori să facă clic în rezultatele căutării Google pe desktop și pe dispozitive mobile.

Ceea ce învățăm de la RankBrain este că crearea constantă a conținutului de înaltă calitate pe care utilizatorii doresc să-l consume și să-l partajeze îi va încuraja să interacționeze mai mult pe site-ul dvs. Această investiție în optimizarea organică a motoarelor de căutare vă va îmbunătăți clasamentul SERP. Acest lucru influențează și încrederea, care apoi contribuie la obținerea de rezultate bogate.

Luați în considerare procentul de interogări de căutare moderne care răspund la o întrebare sau produc o combinație de rezultate bogate deasupra linkurilor albastre standard. Numai observând comportamentul consumatorului și concurența dvs. veți ști ce clicuri au fost mutate în Fragmente recomandate, casete Oamenii întreabă și ele, Panouri de cunoștințe, caracteristici bogate ale hărților locale, imagini sau alte îmbunătățiri, cum ar fi Răspunsuri rapide Google. Acum este chiar posibil să răsfoiți zboruri, hoteluri, locuri de muncă, evenimente și alte căutări care anterior erau disponibile numai prin site-uri externe - direct pe Google.

Dacă vă clasați bine pentru răspunsuri și cuvinte cheie pe care nu le vizați în mod intenționat și presupuneți că acest lucru va dura, știți că o altă afacere va veni în cele din urmă și va fura această poziție. Astăzi, cel mai bine este să creați pagini noi pentru ei sau să vă ajustați strategia de conținut existentă pentru a câștiga mai multe fragmente recomandate.

Acest articol vă va ajuta compania să găsească cum să obțină subseturi de subiecte care pot concura pentru cele mai bune SERP-uri Google bogate în fiecare spațiu. Fă-ți o nișă frumoasă. Concentrează-te și gândește-te în mare; concurența vine mereu.

Clicuri de la SERP-uri Google Rich foarte vizibile

În calitate de experți în căutare, suntem presați să ținem pasul cu peisajul în evoluție al Google și cu creșterea rezultatelor bogate axate pe răspunsuri. Dacă un site de comerț electronic are marcajul JSON-LD implementat corect, acum va avea un impact asupra fluxurilor de venituri de bază. Noi și mai multe îmbunătățiri ale SERP și rezultate bogate prezentate, obținând „poziția 0” înseamnă mai puțin trafic organic pe care s-au bazat majoritatea companiilor. Afacerea ta nu își poate permite să-și îngroape capul în nisip dacă această tendință tulburătoare se va opri în acest fel. Actualizările interfeței Google au ca rezultat mai puține link-uri albastre organice către site-uri web externe. Mai degrabă, utilizatorii preferă informațiile de date extrem de vizibile și imediate prezentate în activele deținute de Google în cadrul SERP.

În calitate de comunitate de marketing digital, este ușor să ne potriviți cu privire la modul în care schimbările aduse interfeței în schimbare a Google influențează lumea noastră, dar având în vedere nevoia de a fi centrat pe client, ascultarea opiniilor utilizatorului obișnuit de internet este esențială pentru supraviețuirea online.

La Hill Web Marketing, studiem îndeaproape pentru a înțelege mai bine cum caută utilizatorii, cum se implică în rezultatele căutării Google și atât tipul, cât și calitatea informațiilor care atrag mai des consumatorii.

Peisajul în schimbare de la Google este mai mult „în afara” site-urilor dvs. web

Google preferă propriul său SERP și trimite oamenii pe site-uri web mai rar?

Categoric. Multe oportunități organice sunt în scădere, deoarece Căutarea Google oferă mai multe detalii despre afaceri și răspunsuri în propriile pagini de căutare imediate. Din punct de vedere istoric, majoritatea companiilor au depins foarte mult de Google pentru a le aduce trafic web organic; dar actualizările recente ale algoritmului Google se bazează în mare măsură pe BERT și NLP, ceea ce face ca câștigurile SEO să fie mai dificile decât înainte.

Utilizarea sporită a dispozitivelor mobile și a căutării vocale înseamnă că este necesară adoptarea de noi tehnologii digitale pentru a câștiga vizibilitate în cardurile moderne Google Rich. Consumatorii nu sunt preocupați de nevoia unei companii de a urmări călătoria clientului, ei doresc răspunsuri imediate și relevante. Brandurile care ajung rapid să dobândească o înțelegere mai profundă a călătoriei rapide ale clienților de astăzi și care folosesc aceste cunoștințe pentru a prezice și a oferi experiențe web personalizate, câștigă clientul.

Integrarea Google Analytics și Google Ads va descoperi informații mai profunde și vă va ajuta să gestionați mai bine atât căutarea organică, cât și cea plătită.

De unde extrage Google un rezumat al răspunsurilor?

„Rezumatul este un fragment extras în mod programatic din ceea ce vede un vizitator pe pagina dvs. web. Ceea ce este diferit cu un fragment recomandat este că este îmbunătățit pentru a atrage atenția utilizatorilor pe pagina de rezultate . Când recunoaștem că o interogare pune o întrebare, detectăm în mod programatic paginile care răspund la întrebarea utilizatorului și afișăm un rezultat de top ca fragment prezentat în rezultatele căutării. Oferim clienților noștri rapoarte SEO și SEM care arată unde ați obținut un fragment recomandat.

La fel ca toate rezultatele căutării, fragmentele prezentate reflectă opiniile sau opinia site-ului din care extragem fragmentul, nu cea a Google. Ne străduim mereu să ne îmbunătățim capacitatea de a detecta cel mai util fragment, astfel încât rezultatele pe care le vedeți se pot schimba în timp. Puteți oferi feedback cu privire la orice fragment recomandat făcând clic pe linkul „Oferă feedback” din partea de jos a casetei.” – Asistență Google pentru webmasteri**

Google se angajează să facă îmbunătățiri. Asa ca asteptati-va la evolutii. Ni se spune: „Când un utilizator pune o întrebare în Căutarea Google, este posibil să afișăm un rezultat al căutării într-un bloc special de fragmente special în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării”. Este SERP-ul lor și ei sunt regele acestuia.

Google inovează noi moduri de a răspunde la întrebările utilizatorilor în rezultatele imediate

Cum câștigi funcții SERP?

6 moduri de a câștiga funcții SERP:

• Faceți cercetări de piață pentru a identifica expresii de căutare similare.
• Selectați tipul de interogare și vizați corespunzător: Întrebare, Prepoziție sau Interogare de comparație.
• Oferiți cel mai bun răspuns la întrebările utilizatorului.
• Faceți-vă conținutul mai bine înțeles cu marcarea datelor structurate.
• Încorporați interogarea vizată în titlurile și subtitlurile de pagină.
• Formatați-vă conținutul într-o manieră prietenoasă cu caracteristicile SERP.

În timp ce mulți s-au întrebat ce s-a întâmplat cu angajamentele și relațiile Google Plus odată ce platforma se retrage, Google ne-a anunțat că „Acum puteți încorpora un flux de postări dintr-o căutare Google+ în noul site-uri Google”. Google nu se deranjează „a eșua înainte”. Creșterea și serviciile sale provin din trasee, teste și adaptări mai bune.

De asemenea, se bazează pe lansarea anterioară și cu siguranță Google are un plan în minte. Mulți bănuiesc că motorul de căutare s-a săturat de numărul mare de site-uri prost optimizate de la care a trebuit să scoată și face ceva pentru a evita nevoia de a le folosi. Sau, într-adevăr, Google știe că este o afacere care se bazează pe fluxuri de venituri la fel ca orice altă afacere. De ce nu și-ar ține cont de creșterea veniturilor și de supraviețuire? Este factorul de dominanță care îi îngrijorează pe mulți.

Google oferă acum „Nume scurte”; care este capacitatea unei companii de a crea o adresă URL personalizată, scurtă, pentru ca utilizatorii să-și acceseze rapid Lista de afaceri Google. Funcționează prin introducerea adresei URL a numelui scurt în bara de adrese a browserului, de exemplu, „g.page/[yourcustomname]”. Când l-am personalizat pe al meu, g.page/hillwebcreations, acesta duce direct la un site Google care populează automat postările mele Google.

18 tipuri de fragmente de caracteristici pe SERP

Începeți prin a optimiza pentru fraze conversaționale. Aceasta este oportunitatea ta de a oferi o previzualizare a conținutului tău și de a crește șansele de a îmbunătăți CTR organic mobil.

1. Casete de răspuns

Uită-te la acest exemplu plin de răspunsuri! Când întreb „câte cărți sunt în Vechiul Testament?”, îmi pot indica în continuare intenția selectând din meniul cu bule dintre cinci tipuri diferite de Biblii. Cu un volum uriaș de interogări de căutare care vin sub forma unei întrebări, tipurile de casete de răspuns iau mai multe forme, de exemplu:

• Un panou de cunoștințe reformatat (constând din răspunsul cu linkuri extensibile)
• Casetă de răspuns simplă (fără opțiune de extindere)
• Convertor de unități
• Convertoare de timp
• Google Translate
• Calculator
• Definiții de dicționar

Google le arată utilizatorilor răspunsuri de bază în SERP fără clic, care domină vizual cele mai valoroase proprietăți imobiliare, îi face pe mulți agenți de marketing digital să se oprească. Ne obligă să ne confruntăm cu întrebarea: Încotro se îndreaptă toate acestea?

2. Oamenii întreabă și ei

Sunați, de asemenea, „Întrebări conexe“ . Pe măsură ce căutarea vocală devine mai mult un mod de viață de zi cu zi, companiile dvs. locale pot fi prezente cu răspunsuri concentrându-se pe optimizarea site-urilor dvs. web. Punând în aplicare răspunsuri la întrebările frecvente pentru informații locale și răspunzând concis la informații generale, sunteți gata când vă solicită.

Este rar ca un singur studiu de caz de marketing să răspundă definitiv la o întrebare la care a fost gândită de agenți de publicitate și cercetători de zeci de ani. Dar și întrebările pe care oamenii le pun frecvent pot fi păstrate superficiale și scurte, dar foarte eficiente.

Acestea sunt întrebări generate algoritmic pe care Google le asociază cu căutarea utilizatorului. Fiecare întrebare se extinde făcând clic pe săgeata din dreapta și este similară ca aspect cu un fragment recomandat. Întrebările conexe sunt integrate în rezultatele organice și locul în care apar în SERP-uri variază în prezent.

Încercați o expresie de căutare în Google și observați secțiunea numită „și oamenii întreabă” care este afișată. De obicei, se găsește sub fragmentul prezentat în poziția zero a paginii cu rezultatele căutării. Când optimizați o pagină web pentru fragmente recomandate, de ce să nu optimizați și pentru interogările „oamenii întreabă și ei”? Rețineți că aceasta este o modalitate condensată de a prezenta rezultatele SERP într-un tabel. Când faceți clic pe o interogare „și oamenii întreabă”, meniul drop-down dezvăluie conținut

Pe dispozitivele mobile, Oamenii întreabă, de asemenea, conținutul câștigă în mod constant poziția zero în cadrul SERP mobil. În testele noastre, de fiecare dată când au apărut, au fost întotdeauna peste alte rezultate organice. Pentru a câștiga în marketingul local de căutare din Minneapolis, oferim soluții și răspunsuri de care au nevoie rezidenții locali.

3. Căutări legate de

Veți găsi acest lucru dacă navigați în partea de jos a unei pagini cu rezultatele căutării Google, unde adesea o secțiune numită „Căutări legate de [frase căutată]” oferă celor care caută mai multe opțiuni. În prezent, deseori sunt enumerate patru până la opt expresii, în funcție de cantitatea de date asociate pe care Google o poate obține. Sunt expresii de căutare suplimentare pentru care se poate lua în considerare pregătirea de conținut optimizat, deoarece un număr mare dintre acestea obțin și fragmente cu funcții bogate atunci când le căutați direct.

Le găsim afișate cu seturi de miniaturi de imagini sau ca lista cu două coloane mai frecvent întâlnită. Observați cantitatea uriașă de spațiu pe care Google îl dedică acestei funcții SERP!

4. Link-uri la site

În prezent, Google automatizează link-urile site-urilor la propria lor discreție.

„Afișăm sitelinkuri pentru rezultate numai atunci când credem că vor fi utile utilizatorului. Dacă structura site-ului dvs. nu permite algoritmilor noștri să găsească sitelinkuri bune sau nu credem că sitelinkurile pentru site-ul dvs. sunt relevante pentru interogarea utilizatorului, nu le vom afișa”, spune Google.

5. Carduri de cunoștințe

Cardurile de cunoștințe recomandate există numai pe SERP-uri.

Exemple: cardul meteo Google oferă o ilustrație mai mică, dar populează graficul temperaturii și șansele de precipitații în detaliile de jos. Entitățile sportive binecunoscute au cărți noi cu o filă de statistici care îi informează pe adepții să știe cum a evoluat un jucător în evenimentele recente.

6. Carduri bogate

Cardurile îmbogățite Google reprezintă o modalitate suplimentară pentru companii de a crește vizibilitatea în rezultatele căutării foarte vizuale. Cel mai adesea cardurile bogate se bazează pe markup structurat (schema.org) pentru a exista și sunt afișate chiar în partea de sus a paginii atunci când sunt interogate. Utilizatorii par să le găsească atrăgătoare.

Acestea se aseamănă cu anunțurile pentru produse sponsorizate de la Google Ads, dar cardurile bogate pot fi obținute organic. Google a clarificat că cardurile îmbogățite pentru o anumită expresie de căutare pot fi o combinație de site-uri web sau mai multe carduri îmbogățite din aceeași sursă.

Asigurați-vă că fiecare câmp obligatoriu este marcat corect cu JASON-LD pentru a avea modificări pentru a obține un card bogat. Profitați de completarea oricăror câmpuri suplimentare pentru a vă îmbunătăți și mai mult cardurile bogate. Adesea, acestea încep ca o recomandare și mai târziu devin o entitate necesară.

7. Top Stories

În decembrie 2016, Google și-a schimbat rezultatele de știri și acum afișează Top Stories. Aceasta seamănă mai mult cu ceea ce exista deja în căutările mobile. În prezent, afișează un set de povești în stil card pentru a prezenta cititorilor cele mai relevante povești ale zilei. Google indică faptul că actualizarea a fost în lucru de luni de zile și a dorit să se potrivească mai strâns cu versiunea sa mobilă. Top Stories Google rămâne alimentat de Căutare Google versus Știri Google, ceea ce înseamnă că continuă efortul de a evita știrile false și de a include o listă mai largă de rezultate.

8. Produse similare Carusel

Caruselele de produse evoluează și iau diferite forme de afișare, în funcție de numărul de articole din carusel și de intenția căutării. Dacă sunteți în căutarea celor mai bune SUV-uri în 2019, de exemplu, este posibil să vedeți imagini stivuite împreună cu detalii de bază despre preț, evaluări și numărul de recenzii. Cumpărătorii au șansa de a folosi acest lucru pentru a face clicul cel mai apropiat de interesele lor. În acest caz, clicul va fi mai probabil de la un potențial cumpărător cu intenție de cumpărare ridicată. Sau pot fi prezentate cu opțiunea la îndemână de a compara detaliile produselor similare chiar în SERP-uri. Google continuă să actualizeze integrarea schemei; găsiți noi câștiguri în rezultate bogate în statisticile Google Search Console.

9. Card detaliat de comparare a produselor

Acest lucru îl duce pe cumpărător cu un pas mai aproape de o achiziție, fără a părăsi niciodată spațiul principal SERP al Google. Iată un exemplu de carusel detaliat de comparare a produselor care produce carduri de produse individuale atunci când se dă clic pe. Observați câte informații are cititorul fără a da clic nicăieri! Dar dacă produsul tău nu a apărut aici? Dacă cumpărătorul nu vă vede niciodată marca aici, cu siguranță vă diminuează șansele de a câștiga vânzare. Testați și remediați schema produsului stricat și amortizat pentru o mai bună vizibilitate a produsului în SERP-uri.

10. Informații despre preț și cutii de călătorie

Industria turismului este extrem de competitivă. Și Google apare imediat cu mai multe informații decât au avut vreodată cumpărătorii de bilete de avion. Un tabel complet de transportatori, lungimea zborului, tipul de zbor și prețul pune cele mai importante informații imediat în fața cumpărătorilor.

Exemple de module extinse de informații despre zboruri Google:

Înainte de progresele Google în ceea ce privește paginile de căutare, zilele de glorie ale marketingului digital permiteau mărcilor de călătorie să se concentreze exclusiv pe optimizarea paginilor site-ului web pe baza conținutului lor, astfel încât acestea să poată apărea cât mai sus posibil în rezultatele căutării naturale și să liciteze împotriva concurenților Google Ads. Acesta a fost bazat exclusiv pe cuvinte cheie și a câștigat anunțuri text în partea dreaptă a rezultatelor organice.

Dacă văd asta când caut un zbor pentru a-mi vizita fiul în Washington DC, știu imediat cine oferă cel mai bun preț. Este cu adevărat un instrument de căutare de zboruri încorporat chiar în SERP. Este o caracteristică utilă din punctul de vedere al utilizatorului. Cu toate acestea, unele companii aeriene de zbor pot fi la fel de încântate de asta.

Această rafală de completări de entități informaționale concise la SERP-uri, cu doar un clic suplimentar, le permite celor care caută să obțină mai multe informații direct de la Google. Și când vine vorba de propriile servicii Google, cum ar fi modulele pentru Google Flight Search și Hotel Finder, informațiile găsite pe proprietățile imobiliare SERP deținute de Google sunt destul de uluitoare. Acesta este diferit de paginile indexate de pe site-ul dvs. web; este un nou marketing de căutare off-site.

11. Rezultatele căutării setului de date Google

Conținutul dvs. structurat poate satisface nevoia de a aduce surse de trafic relevante.

Dacă un utilizator declanșează rezultatul căutării Google Dataset atunci când caută informații, în loc să returneze site-uri web, GoogleBot returnează o listă de baze de date.

Practic, dacă definim un răspuns direct ca fiind ceva care permite utilizatorului principal să obțină informații fără un clic pe un site web ca sursă, există o mulțime de entități de date aici. Fiecare entitate dintr-o bază de date în modul Google Cloud Firestore are o cheie care o identifică în mod unic.

Seturile de date sunt mai ușor de găsit atunci când furnizați informații de sprijin, cum ar fi numele, descrierea, creatorul și formatele de distribuție ca date structurate. Abordarea Google în ceea ce privește descoperirea setului de date utilizează schema.org și alte standarde de metadate care pot fi adăugate paginilor care descriu seturi de date. Scopul acestui marcaj este de a îmbunătăți descoperirea seturilor de date din domenii precum științele vieții, științele sociale, învățarea automată, datele civice și guvernamentale și multe altele”. Aflați mai multe despre Google Data Sets Search.

12. Descoperiți mai multe locuri

O „Lista de locuri similare” sau o „Lista de locuri de top”. Aceasta din urmă este o listă nesponsorizată organizată de orice furnizor de conținut și trebuie să fie independentă. Odată ce ați câștigat adepți pentru marca dvs., este posibil să vă afișați în cardurile Googe Now sau în Google Discover.

Dacă afacerea dvs. câștigă vizibilitate într-o astfel de listă, considerați-o o onoare deoarece astfel de liste provin de la oameni reali, și anume recenzori. A fi listat aici face ca afacerea ta, având în vedere statutul asumat de o tendință reală și un loc de afaceri de încredere.

13. Videoclip recomandat

Marketingul video, instrucțiunile video, clipurile de știri video etc., toate sunt în creștere ca format de conținut pe care oamenii îl preferă. Companiile ar trebui să accepte conținutul video pentru a se potrivi cu ceea ce doresc utilizatorii.

Surprinzător de simplu, un videoclip optimizat are șanse mari de a câștiga clicuri dintr-un fragment video Featured Snippet. Adăugați textul corespunzător în limbaj natural pe pagina web în care se află, apoi adăugați date privind structura video conform celor mai bune practici. Acest text subliniază apoi detaliile și pașii pe care utilizatorii pot urma vizual. Poate apărea într-o casetă separată de răspuns rapid sau în descrierea videoclipului (descrierea YouTube). Este furnizat un link video către adresa URL a articolului corespunzătoare. Apoi, încărcați-l în harta site-ului dvs. video și adăugați linkuri către articolul dvs. din descrierea adăugată la videoclipul dvs. YouTube.

14. Caseta cu poziție zero pentru evenimentele recomandate locale

Iată un exemplu în care o companie care utilizează marcarea pentru evenimente și/sau Google Post pentru evenimente are o altă șansă de vizibilitate valoroasă. Aceasta este o modalitate excelentă de a informa publicul larg despre evenimentele dvs. pentru a crește vânzările de bilete.

În prezent, este ca o publicitate gratuită pe Google. Nu numai că, dacă utilizatorul face clic aici în Google SERPS, îl va duce către un link către un site direct pentru a face o achiziție. Acest lucru va extinde și mai mult banii dvs. de publicitate pentru evenimente.

15. Liste prezentate sau un fragment de tabel

Orice afacere poate obține un avantaj competitiv prin utilizarea listelor în conținutul lor. Cu SEM plătiți pentru cuvinte cheie, care, din experiența mea, pot apărea chiar aici. Și includ un link către pagina dvs. web pentru ca utilizatorii să citească mai multe. Listele și tabelele pun informațiile în format ușor de consumat. Îți îmbogățesc articolele și îți extind acoperirea atunci când Google le atrage în SERP-urile sale.

Păstrați-le concise. Un fragment recomandat nu poate fi obținut dacă listele dvs. sunt prea pronunțate.

16. Google Local Maps Pack

Când o persoană caută în Google, de multe ori Google răspunde cu rezultate de căutare foarte diferite. Uneori este un site web. Dar unul dintre cele mai des prezentate rezultate prezentate este Google Local Listing Map Pack. Le spune rapid consumatorilor unde să cumpere, despre recenzii și evaluări ale consumatorilor, oferte, ceea ce poate duce la locul în care își desfășoară activitatea. Aflați cum funcționează acest lucru și de ce este o strategie de marketing local puternică pentru compania dvs. locală.

Consumatorii observă că chiar sub cele trei opțiuni au posibilitatea de a face clic pe „Mai multe locuri”, care se extinde la mai multe opțiuni și detalii locale. Această prezență în căutare este vitală pentru succesul oricărei afaceri locale. Societatea noastră este în mișcare și adesea are nevoie de servicii de moment.

17. AMP (Pagini mobile accelerate)

Știm de ani de zile că, deoarece utilizatorii efectuează mai multe acțiuni de căutare de pe dispozitive mobile, companiile trebuie să se adapteze la indexarea în primul rând pe mobil. Google încurajează toate site-urile web să acorde prioritate utilizării mobile și a făcut mult pentru a încuraja utilizarea AMP. Este o versiune adaptată de HTML care este cunoscută în mare măsură pentru încărcarea mai rapidă a paginilor. Paginile web create în HTML AMP sunt notate în paginile de rezultate Google cu o pictogramă care apare pe SERP mobil.

Această caracteristică unică le spune utilizatorilor că paginile care se vor încărca mai repede decât cele fără ea. În timp ce motoarele de căutare citesc cod, acest marcaj este un standard pentru indexarea în primul rând pe dispozitivul mobil și le permite oamenilor să știe că pagina ta este pregătită să se încarce rapid pentru ei.

Puteți sări la bord pentru a implementa marcarea schemei și a concura chiar în imobilele deținute de Google!

18. Grafice și panouri de cunoștințe

Zona se află de obicei în partea dreaptă a paginilor de căutare Google și s-a extins la mai multe versiuni și tipuri. Ceea ce aleg motoarele de căutare majore să afișeze depinde mult de tipul de afacere și de modul în care este deținută și operată. Această imagine reprezintă un brand internațional uriaș, dar lipsește optimizarea de bază pentru popularea detaliilor cheie în panoul de cunoștințe Google. Ah – oportunitatea care vă așteaptă!

4 scenarii posibile în care rezultatul Knowledge Graph poate varia:

• Companii numai online
• Afaceri cu câteva locații
• Afaceri naționale cu un volum mare de locații și vânzări
• O afacere care deține o singură locație, dar recunoscută ca un brand puternic

Pagina 1 Rezultatele căutării Google cu zero clicuri

Ce este un SERP cu zero clic?

Un SERP fără clic oferă un răspuns rapid afișat direct în partea de sus a unui rezultat de căutare Google. Intenția de căutare a persoanei este îndeplinită fără a fi nevoie să faceți clic pe vreun link albastru cu rezultatul căutării tradiționale. Și, în mod interesant, conținutul de formă lungă câștigă mai multe răspunsuri la fragmente recomandate.

În general, Google se sprijină foarte mult pe implementarea datelor structurate; asigurați-vă că rămâneți la curent cu cele mai recente reguli Google pentru date structurate. Deși Instrumentul de testare a datelor structurate Google este foarte util, deseori reflectă mai multe rezultate bazate pe cod decât poate fi la curent.

Persoanele care caută par încântați să exploreze opțiunile de rezultate de căutare recent actualizate. Specialiștii de marketing care înțeleg ce rezultate ale căutării pot genera un volum mare de trafic consideră că merită să caute fragmente prezentate.

„Secretul murdar este că datele structurate, de fapt, vă polarizează conținutul, făcându-l o decizie binară în rezultatele căutării. conținutul tău fie devine EXTREM de atractiv... fie... pe partea întunecată... devine atât de util și structurat, încât Google poate pur și simplu să asimileze datele structurate ca fiind proprii și să le pună în graficul său de cunoștințe... răspunzând astfel la întrebarea pentru utilizator fără niciun stimulent pentru utilizatorul să facă clic pe site . ” – Dixon Jones**

Dar acesta nu este un motiv pentru a ne retrage de la eforturile de a câștiga mai multă prezență în căutarea pe Google. Trebuie doar să fii mai priceput cu strategiile tale de marketing. Jones a spus: „Dacă creați conținut care poate fi apoi asimilat în graficul de cunoștințe, trebuie să vă asigurați că utilizatorul trebuie să interacționeze cu dvs. pentru a putea finaliza tranzacția.”

Site-ul dvs. de afaceri trebuie să vă câștige drumul aici.

Google acordă mai întâi atenție:

• Persoane care își folosesc motorul de căutare
• Partenerii și părțile interesate ale lui Search Giant
• Clientul plătitor (Google Ads)

Dar dacă oferiți cel mai bun răspuns sau meritați să fiți recompensat cu o poziție de top în căutarea organică, este a dvs. Cel puțin poate fi (temporar).

Utilizatorii sunt cunoscuți pentru analiza vizuală. Este un factor în creștere pentru marketerii de căutare. Viitorul nu este același cu trecutul. Hill Web Marketing consideră că susținerea și îmbunătățirea performanței căutării organice înseamnă îmbrățișarea schimbării. Google nu este și nu va fi un SERP unic pentru toate.

Deci, ce alte studii de caz sau cercetări au fost efectuate care ar putea arunca o lumină suplimentară asupra impactului mai multor încercări presupuse ale Google de a menține utilizatorii pe teren propriu?

Studiu de caz Wikipedia privind traficul web de referință Google

Duane Forrester, reprezentant Bing de lungă durată și expert în SEO, a declarat la PubCon că „traficul Wikipedia a scăzut cu 21% după ce Google și-a lansat fragmentele prezentate”. Articolul lui Barry Schwartz, 8 mar 2019, Forrester: Wikipedia și-a pierdut 21% din trafic după lansarea de fragmente recomandate de Google este o lectură bună pentru editorii care doresc să descopere dacă doresc fragmente prezentate pe Google.

Mai târziu, Wikipedia a concluzionat că „referințele Google au evoluat de fapt în ultimele două luni”. Raportul de referință Google al Wikipedia a comparat atât jurnalele neeșantionate, cât și cele eșantionate pentru a determina dacă Google transmite mai mulți referenți, recunoscând în același timp că „ar putea indica, de asemenea, că o bucată din traficul nostru, fără niciun referer, a scăzut – ceea ce ar putea fi de la Google.” .

Ești la bord și vrei să ieși în evidență în SERP-uri bogate?

Proprietățile entităților deținute de Google cuprind presă mai mare pe web

Cel mai important, gândește mare. Gândiți-vă dincolo de site-ul dvs. la prezența mărcii dvs. pe web. Un proces de marketing digital trebuie să înceapă cu înțelegerea unde trebuie să apară afacerea dvs. Atât motoarele de căutare, cât și cerințele consumatorilor vă pot ghida și influența scrierea de conținut, soluțiile tehnologice și investițiile de marketing pentru o eficacitate maximă.

Planificat și construit având în vedere fluiditatea, puteți gestiona o multitudine de modificări SERP, ajustări web front-end și modificări de marketing. Dar dacă sunteți strict tradițional și procesați doar o singură soluție, lipsa unei prezențe în rezultatele căutării deținute de Google vă poate forța companiile și mărcile să o regândească mai târziu. Actualitatea contează când vine vorba de SEO, SEM și PPC.

Recenziile Google sunt puternice, deoarece pot afișa mai multe locuri, de exemplu, Google poate alege să le adauge la rezultatele pachetului dvs. local.

Oamenii se adaptează la fragmentele prezentate și la Panoul de cunoștințe în extindere?

Este mai greu de răspuns, deoarece cu fiecare săptămână care trece, Google testează mai multe funcții și noile fragmente recomandate par să devină un standard. Desigur, cei care caută spun că răspunsurile lor fluctuează, deoarece ceea ce este afișat în fragment se poate schimba de la căutare la căutare. O îngrijorare a fost împărtășită în mod obișnuit printre agenții de marketing digital, că fragmentele fură traficul obținut cândva din rezultatele căutării organice tradiționale.

Moz's study brought further assurance that this isn't much of a real worry as only 22.1 percent of survey participants “indicate that they generally read the snippet and consider their question answered without clicking the blue link”.

Hill Web Marketing's findings are quite the opposite. It seems that both people and search engines seem to trust a business that can show up as a Rich Card in Google Discover, in a mobile carousel, feature-rich local map pack, or an answer provided by Google Assistant.

Responses vary by age group:

It may follow human nature that long-time Internet users in the age bracket of 70-100 years old are likely to search as usual. Moz found that they are “170 percent more likely to continue searching, depending on the answer in the snippet”. This should clue digital marketers to adjust for our youngest searchers (13–18) who are reported to be 220 percent more likely to be content with their question answered with Google-owned SERPs and never clicking through to the business website. These up-and-coming searchers, shoppers, and future business owners tend to demand an immediate response, while senior adults remain longer to research and take in a variety of results.

Understand age and demographic differences involves targeted marketing research.

SEOs & Google-owned Real Estate in Search Results

The truth, this isn't new. Human nature often reacts to change. SEO's cannot relax into set-up processes; SEO seems and is more difficult, but it has not died. Keep up with changes in how content is ranked and observe the number of visits through organic traffic. Ingenuity, observing consumer preferences, content gaps, any pages that are slow or outdated, adding missed industry-rich schema, servers that hang, etc., can create a place for your business in the evolving Google SERPs.

Barry Adams draws much attention to the conversation on Twitter+ and believes it is about time we wake up and recognize what is happening. “I find it hilarious that SEO's are suddenly annoyed that Google is aggressively taking over some verticals with in-SERP features. They've been doing that for years.” (March 15, 2018)

As we study results, often when the query includes a potential transactional action, more often than Google Ads also display. Google's expanding dominance on their own SERP real estate has triggered a lot of panics. Rather than fret over changes, a positive sentiment will create a mindset that can find new opportunities in the midst of this.

“Often we cannot control what's happening, but how we respond to it matters. If users respond favorably to their experience with new local pack features, new ways the Google Assistant provides answers, advanced Google Image Search, Flight options, booking options, new video and map driving features and map ads, then one approach is to value the user's choice.- Jeannie Hill

Maybe these new SERP features are depressing your CTRs, but before you risk freezing in frustration, simply move on, embrace what you cannot control, and seek to gain more featured snippets. Users' search activity is intuitive and will forever evolve, which prompts Google to implement new search features to remain the King of Search. We can thank Google innovations in new SERP displays for bringing new business your way.

Much of the changing SEO landscape boils down to this:

Google Doesn't Have to Use Your Website

Google has been stock-piling trusted entity extractions, entity classes, entity properties, and Association Scores from millions of web pages to build a repository to draw upon for search results. When Google first announced the Knowledge Graph as early as 2012, we learned that it planned to prioritize things (entities) and not strings. That process has rapidly come in play as GoogleBot mines structured data for its entity extractions.

It is no longer dependent in the same way on mining information found on the web such as pages, documents, images, and links. “In web crawling, a node is a page, and an edge is a link between pages; in data crawling, a node is an entity, and an edge is a relationship between entities. It's an evolution in thinking about the web and ” according to Bill Slawski, owner of seobythesea.com

Websites are becoming more obsolete as the initial place where customers find you in search. Expect that your website will simply be one aspect of a formula Google utilizes to deliver the best answer to a searcher's inquiry. Your website will still have value. However, its role is changing. It may become used more like an online business brochure or identification card.

To gain and maintain visibility in these new rich-featured search results, your site needs to have a measure of domain authority and be rich in fact-based and trusted information about those entities. Your level of “correctness” plays into Google's trust factor. Google is very capable of pulling your brand information into its featured answers and knowledge graph from multiple sources, not just your website. A well-populated Google Knowledge Panel can help you get links to your social media profilesd visibility.

Answer Featured Snippets in Google Search are normal search results, emphasized with special layouts, and are different from Knowledge Graphs. They are an equal opportunity for businesses of all sizes who want to win more customers.

Truly Interested Users Still Click on Featured Snippet URLs

Are no click searches on the increase?

Since Google continuously iterates on existing things and strives to add new benefits to searchers, expect its algorithms to get even smarter. The current percentage of no-click searches varies by industry. As you can see from above, the travel and hotel niche is vastly affected. Healthcare niche sites should leverage the new GMB features.

SERP Enhancements will always impact user clicks. Winning more clicks is worth testing and tweaking. If you're targeting high search intent, we advocate testing and monitoring the above strategies. Build out an experiment and run it to determine if your web traffic benefits.

“In some instances, yes they're (Google) using a landing page, but I think Google's fine with them staying on the SERP. I know this is a problem with SEO as well with Knowledge Cards not getting people to your page most often. You might be optimizing your content but then they're just living on the SERP as all their answers are already available. Even if the users get all their information from the Google My Business listing then Google is still winning as they're serving the core customer base of searches.” – Zack Bedingfield with Mordy Oberstein

Optimizing for featured snippets adds a level of complexity to SEO. We love the data science aspect of it. By identifying SERP trends, extrapolating user information, and implementing strategies based on performance-driven results, you can continue to improve the volume of clicks to your website.

Set your sites beyond pure ranking positions. Study SERPs to uncover the types of content present, where each content type is displayed, how it is positioned, and how much real estate each content piece occupies. For example, the knowledge graph is of significant size and can point out your evergreen content. By focusing on areas that will have the greatest impact in organic search's richly visible results, you stand a better chance to catch consumers' attention, and therefore clicks, and ultimately sales.

“SEO is no longer about optimizing for search engines anymore and trying to grab that organic traffic but the practice of SEO actually impacts so many other points within a business. So if Google's now chasing the user experience then so should you.” Jennifer Hoffman speaking at Optimisey*****

The bottom line for every business is revenue. And your business can win clicks from Google-owned SERPs. To know where you stand and to uncover new opportunities, conduct website audits for strategic mapping insights . And for those in the medical niche, maintain your healthcare business profile on a daily basis .

If you Gain Featured Snippets; You Gain More Traffic

aHrefs conducts studies that are trusted. Josh Hardwick found that, “you're getting 31% less traffic by NOT owning the Featured Snippet position, even if you rank #1.” The April 19, 2018 article titled How to Find and Steal Featured Snippets talks about “You + featured snippets = more traffic (ALWAYS)” and lays to rest fears of losing traffic for this reason,

Use Ahrefs to discover what featured snippets you are already showing up for and which ones that are possible to go after. Here is how: Site Explorer -> Enter domain -> Organic keywords -> SERP Features -> Featured Snippets -> Target domain must be featured. Create your fresh content wisely to enhance your site attributes for mobile rich features.

“we consistently won 8-12% of the snippets that we optimized for versus the natural win rate of 1-2%. These results were statistically significant. For posts that moved into the featured snippet, we saw an overall 10.5% increase in the number of clicks from the SERP, a 10.13% click-through-rate increase, as well as a net positive impact on post traffic.” – Hubspot

SEO and SERP optimization review:

“Working with Hill Web Creations and Jeannie in particular, has been spectacular. We have never worked with a more conscientous or passionate partner, especially in the areas of SEO and PPC. The level of detail is staggering and far beyond our everyday knowledge of Google and website. Jeannie works on our website all the time, aggressively finding new ways to increase rankings, speed up performance, and squash errors and broken links. We couldn't do it without her. I would highly recommend Hill Web Creations to any company looking for short-term and long-term results.” – by Tom Lauck owner of Hivemind Studios, written on March 31, 2016

Hill Web Marketing provides services to gain visibility in Google immediate SERPs and win calls and clicks to your business. Projects typically begin at $3,500 (offer good through 7.31.2022).

SUMMARY: You can win Google-owned SERP clicks

Embracing essential featured snippet optimization can be a clever business solution. Partner with Hill Web Marketing; spend more time making your site fantastic by providing more value to readers. We help businesses find opportunities when little relevant content is available on the web for the given query. This is your chance to gain visibility. Nothing substitutes technically clean code that empowers you to capture featured snippets. Our forte is optimizing content for Google's highly-visible featured snippets.

Your business can both be current in its SEO practices and prepare for tomorrow. Improve Your Website & Boost Engagement

* https://twitter.com/badams/status/974190772139560960

** https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/featured-snippets

*** https://gsuiteupdates.googleblog.com/2019/01/embed-google-plus-search-in-google-sites.html

**** https://dixonjones.com/seo/structured-data-a-dirty-little-secret/

The Business Value of SEO – Jennifer Hoffman