GoogleSERPクリックと新規顧客を獲得する

Googleが所有するSERPクリックを獲得する方法

1.3.2022を更新

「常に機能している」検索マーケティング計画に固執している多くの人は、新しいGoogle検索結果の混乱を感じています。 ゼロクリック検索は、ウェブサイトへのクリックを失う心配を引き起こします。

Googleは消費者とつながるのに理想的な場所ですか？ あなたがあなたのウェブサイトへのゼロクリックで終わったとしても？ 新規顧客を獲得するオフサイトクリックまたは電話を獲得した場合、その人があなたのWebサイトにアクセスしたことがないことは重要ですか？ この記事は答えを提供しようとしています。

検索クエリがテキストベースであろうと音声ベースであろうと、GoogleのAIアシスタントは、より多くのアクションを獲得し、競争力のあるスマートスピーカーを超越するよう努めています。 その結果、GoogleSERPエンティティはユーザーに表示されるものの多くを追い越しています。 この新しくより視覚的な検索で競争するために、それは最初にグーグルが異なるタイプのユーザーと検索クエリのためにランキングをバケット化するように見える方法を見つけるのを助けます。

Googleの新しい「この結果について」

エンティティ認識を採用する新しい理由があります。 グーグルの新しい「この結果について」は人々にサイトの説明を提供し、事実の内容を示し、そしてウェブサイトが安全な接続を提供するかどうかを示します。 この情報は、ブランド検索だけでなく、多くのYMYLクエリに表示されます。 これは、CTRを改善する可能性がエキサイティングであることを意味します。 「サイトがそれ自体について何を言っているか、他の人がサイトについて何を言っているかについての洞察、トップニュース報道と関連情報へのリンク」を含むように拡大しています。

社会全体では、Google検索結果ページの一番下までスクロールする忍耐力も、多くの理由もありません。 サイトの読み込みが遅い場合や、上部にある注目のスニペットの準備ができていない場合は、別のビジネスが表示されていることを受け入れる準備ができていますか？ 「SEOとは」に対する答えがあったらどうなるでしょうか。 「GoogleSERPに表示される」とは何ですか？

人々は今、最良の答えを求めています。 彼らはグーグルを知っています。 彼らはGoogleがそれを提供することを信頼しています。 オンサイトとオフサイトの両方のクリックを獲得する方法は、今後のビジネス戦略の一部である必要があります。 それでは、GoogleSERPとは何かを定義しましょう。

Google SERPの機能とは何ですか？

Google SERPは、Google検索エンジンの結果ページ（SERP）の機能であり、従来のオーガニック検索結果とは明らかに異なる新しい機能です。

SERP機能は、SERPの特殊な表示結果であり、ユーザーに迅速で役立つ情報を提供することを目的としています。 Googleは、これらが最小限のユーザーの労力を必要とすることを意図しています。 これらの機能には、AdWordsと商品リストの広告、関連する回答、インスタント回答、ナレッジパネル、やるべきこと、ローカルパック、画像カルーセル、注目のスニペット、トップストーリー、AMP、その他の場所の発見などが含まれます。

SERPの注目スニペットを獲得して維持するには、アジャイルで迅速なターンアラウンドマーケティングチームが必要です。

グーグルへのクリックを失うことについての心配は有効な懸念ですか？

Googleは、これらの共有された「ゼロクリック」の懸念があるかどうかを認識しています。

答えは「状況によって異なります」です。 Danny SullivanはTwitterに投稿し、Googleの内部「ランキングフェア」で彼が聞いた「ウェブマスターエコシステムの懸念」を投稿しました。この画像は以下のテキストに含まれています。 Google検索リエゾンとして、私はこの努力に本当に感謝しています。

• このサードパーティによってどのように統計が生成されたかは不明です
• 「トラフィック」が全体的に増加する可能性があることを反映していません
• 計算が含まれているかどうかなど、検索の種類については説明していません
• 検索の絞り込みを「ゼロクリック」としてカウントする場合があります
• 「クリックなし」の意味すら定義していません

SEOはリード生成にこれまで以上に効果的です。 これは、主要なビジネスパフォーマンスドライバーとして新たに証明されました。 それでも、検索はユビキタスで、ますます垂直になり、即時性が要求され、より視覚的で、非常に話題性があります。 この進化には、Webサイトソリューションからプラットフォームソリューションへの移行が含まれます。 そしてグーグルは巨大なプラットフォームを所有しています！

あなたが誰であるかを適切に参照する、あなたのブランドの周りに権威の高いプロパティのネットワークを作成します。 注目のスニペットは、それらを効果的に使用できるあらゆるビジネスに複数のメリットをもたらします。 それらを獲得することはあなたが位置ゼロにランク付けすることを意味します、それは広告にお金を払わずに可能な究極のランキングスポットです。

リアルタイムSEOの力注目の検索結果

SEOの多くの伝統的な要素は、今日のデジタルマーケティングワークフローに引き継がれ、「変化」とほぼ同義です。 検索マーケティングの専門家にとっての新しいブレークスルーは、ライブのリアルタイムデータから始まります。このデータは、現在、調査と新しい戦略を推進して、その場での可視性を生み出します。 あなたのビジネスは、Googleの即時回答にすばやく表示されます。

マーケターはトレンドが発展しているのを見て、実際にそれらがすでに確立されていることを認識しています。 この記事の洞察により、コンテンツを予測的に作成または最適化して、最初は脅威と思われるものを活用できるようになります。 あなたのビジネスは、ユーザーがGoogleデスクトップとモバイルの検索結果内をクリックし続けるというGoogleの意図に対応する方法を学ぶことで、競合他社を先制的に置き換えるチャンスがあります。

私たちがRankBrainから学んだことは、ユーザーが実際に消費して共有したい高品質のコンテンツを一貫して作成することで、ユーザーがサイトでより多くの対話を行うようになるということです。 有機検索エンジン最適化へのこの投資は、SERPランキングを改善します。 これは信頼にも影響し、それが豊かな結果を勝ち取るのに役立ちます。

質問に答えたり、標準の青いリンクを超える豊富な結果の組み合わせを生成したりする現代の検索クエリの割合を検討してください。 消費者の行動と競合他社を観察することによってのみ、どのクリックが注目のスニペット、People Also Askボックス、ナレッジパネル、豊富なローカルマップ機能、画像、またはGoogle QuickAnswersなどの他の拡張機能に移動したかがわかります。 以前は外部のウェブサイトからのみGoogleで直接利用できたフライト、ホテル、仕事、イベント、その他の検索を閲覧することも可能になりました。

意図的にターゲットにしていない回答やキーワードで上位にランク付けし、これが続くと想定している場合は、最終的に別のビジネスがやって来て、このポジションを盗むことを知ってください。 今日では、彼らのために新しいページを作成するか、既存のコンテンツ戦略を調整して、より多くの注目のスニペットを獲得するのが最善です。

この記事は、各スペースで最高の機能を備えたGoogleSERPを競うことができるトピックサブセットを取得する方法をビジネスが見つけるのに役立ちます。 あなた自身のために素敵なニッチを切り開いてください。 集中して大きく考える。 競争は常に起こります。

視認性の高いGoogleリッチSERPからのクリック

検索の専門家として、Googleは、Googleの進化する状況と、回答に焦点を当てた豊富な結果の増加に対応する必要があります。 eコマースサイトにJSON-LDマークアップが正しく実装されている場合、収益の流れに影響を与えるようになりました。 新しくてより多くのSERPの機能強化と、「位置0」を獲得する機能の豊富な結果は、ほとんどの企業が依存してきた有機的なトラフィックが少ないことを意味します。 この不安定な傾向がそのように止まるならば、あなたのビジネスはその頭を砂に埋める余裕がありません。 Googleのインターフェースが更新された結果、外部Webサイトへのオーガニックブルーリンクが少なくなりました。 むしろ、ユーザーは、SERP内のGoogleが所有する資産に表示される非常に目立つ即時のデータ情報を好みます。

デジタルマーケティングコミュニティとして、Googleの変化するインターフェースへの変更が私たちの世界にどのように影響するかを理解するのは簡単ですが、顧客中心である必要があるため、一般的なインターネットユーザーの意見を聞くことがオンラインで生き残るために最も重要です。

ヒルウェブマーケティングでは、ユーザーがどのように検索するか、ユーザーがGoogleの検索結果にどのように関与するか、そして消費者をより頻繁に取得する情報の種類と品質の両方をよりよく理解するために綿密に調査しています。

グーグルの変化する風景はあなたのウェブサイトからより「離れている」

グーグルは独自のSERPを支持し、人々をウェブサイトに送る頻度を減らしていますか？

絶対に。 グーグル検索がそれ自身の即時検索ページでより多くのビジネスの詳細と答えを提供するので、多くの有機的な機会は減少しています。 歴史的に、ほとんどの企業は、有機的なWebトラフィックをもたらすためにGoogleに大きく依存してきました。 しかし、最近のGoogleアルゴリズムの更新は、BERTとNLPに大きく依存しているため、SEOの勝利は以前よりも困難になっています。

モバイルデバイスと音声検索の使用の増加は、最新のGoogleリッチカードでの可視性を獲得するために新しいデジタルテクノロジーを採用する必要があることを意味します。 消費者は、顧客の道のりを追跡するビジネスの必要性に関心がなく、即座に的確な適切な回答を求めています。 今日のペースの速いカスタマージャーニーをすばやく理解し、この知識を活用してパーソナライズされたWebエクスペリエンスを予測および提供し、顧客を獲得するブランド。

GoogleアナリティクスとGoogle広告を統合すると、より深い洞察が明らかになり、オーガニック検索と有料検索の両方をより適切に管理できるようになります。

Googleはどこから回答の要約を抽出しますか？

「要約は、訪問者がWebページに表示するものからプログラムで抽出されたスニペットです。 注目のスニペットとの違いは、結果ページでユーザーの注意を引くように拡張されていることです。 クエリが質問をしていることを認識すると、ユーザーの質問に答えるページをプログラムで検出し、検索結果に注目のスニペットとして上位の結果を表示します。 注目のスニペットをどこで入手したかを示すSEOおよびSEMレポートをクライアントに提供します。

すべての検索結果と同様に、注目のスニペットは、Googleのスニペットではなく、スニペットを抽出したサイトの見解や意見を反映しています。 私たちは常に最も有用なスニペットを検出する能力を向上させるために取り組んでいるため、表示される結果は時間の経過とともに変化する可能性があります。 ボックスの下部にある[フィードバックを送信]リンクをクリックすると、注目のスニペットに関するフィードバックを提供できます。」 –Googleウェブマスターサポート**

Googleは改善に取り組んでいます。 だから進化を期待してください。 「ユーザーがGoogle検索で質問すると、検索結果ページの上部にある特別な機能を備えたスニペットブロックに検索結果が表示される場合があります。」と言われます。 それは彼らのSERPであり、彼らはその王です。

Googleは、即時の結果でユーザーの質問に答える新しい方法を革新します

どのようにしてSERP機能を獲得しますか？

SERP機能を獲得する6つの方法：

• 市場調査を行って、類似の検索フレーズを特定します。
• クエリタイプを選択し、それに応じてターゲットを設定します：質問、前置詞、または比較クエリ。
• ユーザーの質問に対する最良の回答を提供します。
• 構造化データマークアップを使用して、コンテンツをよりよく理解できるようにします。
• ターゲットとするクエリをページの見出しと小見出しに組み込みます。
• SERP機能に適した方法でコンテンツをフォーマットします。

プラットフォームが廃止されると、多くの人がGoogle Plusのエンゲージメントと関係がどうなるのか疑問に思いましたが、Googleは、「Google+検索からの投稿のストリームを新しいGoogleサイトに埋め込むことができるようになりました」とお知らせしました。 Googleは「失敗」を気にしません。 その成長とサービスは、トレイル、テスト、およびより良い適応からもたらされます。

また、前回のリリースに基づいて構築されており、確かにGoogleは計画を念頭に置いています。 多くの人は、検索エンジンがそこから引き出さなければならなかった膨大な数の不十分に最適化されたサイトにうんざりしていて、それらの必要性を回避するために何かをしていると疑っています。 または、実際、Googleは、他のすべてのビジネスと同じように、収益源に依存するビジネスであることを認識しています。 なぜ収益の伸びと存続を念頭に置いていないのでしょうか。 多くの人が心配しているのは支配的な要因です。

Googleは現在「短い名前」を提供しています。 これは、ユーザーがGoogleビジネスリスティングにすばやくアクセスするためのカスタムの短縮URLを作成するビジネスの機能です。 これは、ブラウザのアドレスバーに「g.page / [yourcustomname]」のように短い名前のURLを入力することで機能します。 私が自分のg.page/ hillwebcreationsをカスタマイズすると、Googleの投稿に自動的に入力されるGoogleサイトに直接つながります。

18種類の機能SERPのスニペット

会話フレーズを最適化することから始めます。 これは、コンテンツのプレビューを提供し、モバイルオーガニックCTRを改善する機会を増やす機会です。

1.回答ボックス

答えがぎっしり詰まったこの例を見てください！ 「旧約聖書には何冊の本がありますか」と尋ねると、バブルメニューから5種類の聖書の中から選択することで、自分の意図をさらに示すことができます。 質問の形式で大量の検索クエリが送信されるため、回答ボックスの種類は次のようにさまざまな形式を取ります。

• 再フォーマットされたナレッジパネル（拡張可能なリンクを含む回答で構成されます）
• シンプルな回答ボックス（展開オプションなし）
• 単位変換器
• 時間変換器
• グーグル翻訳
• 電卓
• 辞書の定義

Googleは、最も価値のある不動産を視覚的に支配しているクリックレスSERPでユーザーに基本的な答えを示しているため、多くのデジタルマーケティング担当者が足を止めています。 それは私たちに質問に直面することを余儀なくさせます：これはどこに向かっているのですか？

2.人々はまた尋ねます

「関連する質問」とも呼ばれます。 音声検索が日常生活の一部になるにつれて、地元の企業はWebサイトの最適化に焦点を当てることで答えを得ることができます。 地元の情報についてよくある質問への回答を用意し、一般的な情報に簡潔に答えることで、彼らが尋ねる準備が整います。

単一のマーケティングケーススタディが、広告主や研究者によって何十年にもわたって熟考されてきた質問に明確に答えることはめったにありません。 しかし、人々が頻繁に尋ねる質問は、浅く短く保つことができますが、それでも非常に効果的です。

これらは、Googleがユーザーの検索に関連付ける、アルゴリズムによって生成された質問です。 各質問は、右側の矢印をクリックすると展開され、外観は注目のスニペットに似ています。 関連する質問はオーガニック検索結果に統合されており、SERPのどこに表示されるかは現在異なります。

グーグルで検索フレーズを試して、表示される「人々も尋ねる」というセクションを観察してください。 これは通常、検索結果ページのゼロの位置にある注目のスニペットの下にあります。 注目のスニペット用にWebページを最適化する場合、「人々も質問する」クエリ用に最適化してみませんか？ これがSERP結果を表に表示するための凝縮された方法であることに注意してください。 「人々も尋ねる」クエリをクリックすると、ドロップダウンにコンテンツのスクレイプが表示されます

モバイルデバイスでは、人々はコンテンツがモバイルSERP内で常にゼロの位置を獲得することも求めています。 私たちのテストでは、それらが現れるたびに、それらは常に他の有機的な結果を上回っていました。 ミネアポリスのローカル検索マーケティングで勝つために、私たちは地元住民が必要とする解決策と答えを提供します。

3.に関連する検索

これは、Googleの検索結果ページの下部に移動するとわかります。このページでは、「[検索されたフレーズ]に関連する検索」というセクションで検索者にさらに多くのオプションが提供されることがよくあります。 現在、Googleが提供できる関連データの量に応じて、4〜8個のフレーズがリストされていることがよくあります。 これらは、最適化されたコンテンツの準備を検討できる追加の検索フレーズです。これらのフレーズの多くは、直接検索すると豊富な機能を備えたスニペットも取得するためです。

これらは、画像のサムネイルのセットとともに、またはより一般的に見られる2列のリストとして表示されています。 GoogleがこのSERP機能に捧げている膨大なスペースに注目してください！

4.サイトリンク

現在、Googleは独自の裁量でサイトリンクを自動化しています。

「結果のサ​​イトリンクは、ユーザーにとって役立つと思われる場合にのみ表示されます。 サイトの構造によってアルゴリズムが適切なサイトリンクを見つけられない場合、またはサイトのサイトリンクがユーザーのクエリに関連していると思われない場合は、表示されません」とGoogleは述べています。

5.ナレッジカード

注目のナレッジカードはSERPにのみ存在します。

例：Googleの天気予報カードは小さいイラストを提供しますが、下部の詳細に気温グラフと降水の可能性を示します。 有名なスポーツ団体には、最近のイベントでプレーヤーがどのように行動したかをフォロワーに知らせる統計タブ付きの新しいカードがあります。

6.リッチカード

Googleリッチカードは、企業が非常に視覚的な検索結果の可視性を高めるための追加の方法です。 ほとんどの場合、リッチカードは構造化マークアップ（schema.org）が存在することに依存しており、クエリを実行するとページの最上部に表示されます。 ユーザーはそれらが魅力的だと感じているようです。

これらはGoogle広告のスポンサー商品広告とよく似ていますが、リッチカードは有機的に取得できます。 Googleは、特定の検索フレーズのリッチカードは、同じソースからのWebサイトまたは複数のリッチカードの組み合わせである可能性があることを明らかにしました。

リッチカードを取得するために変更を加えるには、各必須フィールドがJASON-LDで正しくマークアップされていることを確認してください。 追加のフィールドに入力することで、リッチカードをさらに強化できます。 多くの場合、これらは推奨事項として始まり、後で必須のエンティティになります。

7.トップストーリー

2016年12月、Googleはニュースの結果を切り替え、トップストーリーを表示するようになりました。 これは、モバイル検索にすでに存在していたものに似ています。 現在、カードスタイルの一連のストーリーを表示して、その日の最も関連性の高いストーリーを読者に提示しています。 グーグルは、アップデートが数ヶ月間機能しており、モバイルバージョンとより厳密に一致させたいと考えていたことを示しています。 グーグルトップストーリーは、グーグル検索対グーグルニュースによって支えられたままです。つまり、偽のニュースを避け、より幅広い結果のリストを含める努力を続けています。

8.同様の製品カルーセル

製品カルーセルは進化しており、カルーセル内のアイテムの数と検索目的に応じてさまざまな表示形式を取ります。 たとえば、2019年に上位のSUVを検索している場合、基本的な価格の詳細、評価、レビューの数とともに積み重ねられた画像が表示されることがあります。 買い物客は、クリックを自分の興味に最も近いものにするためにこれを使用する機会があります。 この場合、クリックは購入意欲の高い見込み購入者からのものである可能性が高くなります。 または、SERPで類似製品の詳細を比較する便利なオプションが表示される場合もあります。 Googleは引き続きスキーマ統合を更新します。 Google検索コンソールの洞察で豊富な結果から新しい勝利を見つけてください。

9.詳細な製品比較カード

これにより、購入者はGoogleの主要なSERPスペースを離れることなく、購入に一歩近づくことができます。 これは、クリックすると個々の製品カードを生成する詳細な製品比較カルーセルの例です。 読者がどこをクリックしなくても、どれだけの情報を持っているかに注目してください。 しかし、あなたの製品がここに表示されなかった場合はどうなりますか？ 買い物客がここであなたのブランドを見たことがない場合、それは間違いなくあなたの販売を獲得するチャンスを減らします。 SERPでの製品の可視性を高めるために、壊れた製品スキーマと減価償却された製品スキーマをテストして修正します。

10.価格情報とトラベルボックス

旅行業界は非常に競争が激しい。 そしてGoogleは、航空券の買い物客がこれまでに持っていたよりも多くの情報をすぐに表示します。 航空会社、フライトの長さ、フライトの種類、価格の完全な表は、最も重要な情報を購入者のすぐ前に置きます。

拡張されたGoogleフライト情報モジュールの例：

Googleが検索ページに進歩する前は、デジタルマーケティングの栄光の時代は、旅行ブランドがコンテンツに基づいてウェブサイトページを最適化することに専念していたため、自然な検索結果で可能な限り高く表示され、Google広告の競合他社に入札することができました。 これは純粋にキーワードベースであり、オーガニック検索結果の右側にテキスト広告が表示されました。

ワシントンDCで息子を訪ねる飛行機を探しているときにこれを見ることができれば、誰が最高の価格を提示しているかすぐにわかります。 それはまさにSERPに組み込まれたフライトファインダーです。 これは、ユーザーの観点からは便利な機能です。 ただし、一部の航空会社はそれについて同じように興奮している可能性があります。

SERPへのこの簡潔な情報エンティティの追加は、クリックするだけで、検索者はGoogleから直接より多くの情報を得ることができます。 また、Google FlightSearchやHotelFinderのモジュールなど、Google独自のサービスに関しては、Googleが所有するSERP不動産にある情報は非常に驚異的です。 これは、Webサイトのインデックス付きページとは異なります。 それは新しいオフサイト検索マーケティングです。

11.Googleデータセットの検索結果

構造化されたコンテンツは、関連するトラフィックソースを取り込む必要性を満たすことができます。

ユーザーが情報を探すときにGoogleデータセットの検索結果をトリガーすると、ウェブサイトを返す代わりに、GoogleBotがデータベースのリストを返します。

基本的に、ダイレクトアンサーを、プライムユーザーがソースとしてWebサイトをクリックすることなく情報を取得できるようにするものとして定義すると、ここには大量のデータエンティティがあります。 Google Cloud Firestoreモードデータベースの各エンティティには、それを一意に識別するキーがあります。

データセットは、名前、説明、作成者、配布形式などのサポート情報を構造化データとして提供すると、見つけやすくなります。 データセット検出に対するGoogleのアプローチでは、データセットを説明するページに追加できるschema.orgやその他のメタデータ標準を利用しています。 このマークアップの目的は、生命科学、社会科学、機械学習、市民および政府のデータなどの分野からのデータセットの発見を改善することです。」 Googleデータセット検索の詳細をご覧ください。

12.より多くの場所を発見する

「類似の場所のリスト」または「上位の場所のリスト」。 後者は、コンテンツプロバイダーによってキュレーションされたスポンサーなしのリストであり、独立している必要があります。 ブランドのフォロワーを獲得すると、Googe NowCardsまたはGoogleDiscoverに表示されるようになります。

あなたのビジネスがそのようなリストで目に見えるようになった場合、そのようなリストは実際の人々、つまりレビューアからのものであるため、それは名誉であると考えてください。 ここにリストされるようになると、実際のトレンドと信頼できるビジネスの場所の想定されたステータスを与えられたあなたのビジネスになります。

13.注目のビデオ

ビデオマーケティング、ビデオハウツー、ビデオニュースクリップなどはすべて、人々が好むコンテンツのフォーマットとして増加しています。 企業は、ユーザーが望むものに一致するようにビデオコンテンツを採用する必要があります。

驚くほどシンプルで、最適化された動画は、動画注目のスニペットからクリックを獲得する可能性が高くなります。 対応するテキストを、それが存在するWebページに自然言語で追加してから、ベストプラクティスに従ってビデオ構造データを追加します。 次に、このテキストは、ユーザーが視覚的に実行できる詳細と手順の概要を示します。 別のクイックアンサーボックスまたは動画の説明（YouTubeの説明）に表示される場合があります。 対応する記事のURLへのビデオリンクが提供されています。 次に、それをビデオサイトマップにアップロードし、YouTubeビデオに追加された説明から記事へのリンクを追加します。

14.ローカル注目イベントゼロポジションボックス

これは、イベントのマークアップやイベントにGoogle投稿を使用している企業が、貴重な可視性を得るもう1つのチャンスがある場合の例です。 これは、イベントの通知を一般の人々に知らせて、チケットの売り上げを増やすための優れた方法です。

現在、それはグーグルの無料広告のようなものです。 それだけでなく、ユーザーがGoogle SERPSでここをクリックすると、購入のための直接Webサイトへのリンクに移動します。 これにより、イベントの広告費がさらに伸びます。

15.注目のリストまたはテーブルスニペット

コンテンツにリストを使用することで、どの企業も競争上の優位性を得ることができます。 SEMを使用すると、キーワードの料金を支払うことができます。私の経験では、ここに表示されます。 また、ユーザーが詳細を読むためのWebページへのリンクが含まれています。 リストと表は、情報を使いやすい形式で配置します。 GoogleがSERPで記事を調達すると、記事が充実し、リーチが広がります。

それらを簡潔にしてください。 リストの内容が多すぎると、注目のスニペットを取得できません。

16.Googleローカルマップパック

人がGoogleで検索すると、多くの場合、Googleは非常に異なる検索結果で応答します。 時々それはウェブサイトです。 しかし、最も頻繁に提示される注目の結果の1つは、Googleローカルリストマップパックです。 どこで買い物をするか、レビューや消費者の評価、オファーをすばやく消費者に伝え、ビジネスを行う場所につながる可能性があります。 これがどのように機能するのか、そしてなぜそれがあなたの地元企業にとって強力なローカルマーケティング戦略であるのかを学びましょう。

消費者は、3つのオプションのすぐ下で、[その他の場所]をクリックする機会があることに気付きます。これにより、より多くのローカルオプションと詳細が表示されます。 検索におけるこの存在は、地元企業の成功に不可欠です。 私たちの社会は外出中であり、しばしばその場でのサービスを必要としています。

17. AMP（Accelerated Mobile Pages）

ユーザーはモバイルデバイスからより多くの検索アクションを実行しているため、企業はモバイルファーストのインデックス作成に適応する必要があることを長年知っていました。 Googleは、すべてのWebサイトがモバイルの使用を優先し、AMPの使用を促進するために多くのことを行うことを推奨しています。 これは、ページの読み込みを高速化することで広く知られているHTMLの適応バージョンです。 AMP HTMLで作成されたWebページは、モバイルSERPに表示されるアイコンとともにGoogleの結果ページに表示されます。

この独自の機能は、ページがない場合よりも速く読み込まれることをユーザーに通知します。 検索エンジンはコードを読み取りますが、このマークはモバイルファーストインデックスの標準であり、ページが高速に読み込まれる準備ができていることをユーザーに知らせます。

乗ってスキーママークアップを実装し、Googleが所有する不動産で競争することができます！

18.知識グラフとパネル

この領域は通常、Google検索ページの右側にあり、多くのバージョンとタイプに拡張されています。 主要な検索エンジンがどのように表示するかは、ビジネスの種類とその所有および運営方法によって大きく異なります。 この画像は巨大な国際的ブランドを表していますが、Googleナレッジパネルに重要な詳細を入力するためのコア最適化が欠けています。 ああ–待っている機会！

ナレッジグラフの結果が異なる可能性がある4つのシナリオ：

• オンラインのみの会社
• いくつかの場所を持つビジネス
• 拠点数と売上高が多い国内事業
• 1つの場所しか所有していないが、強力なブランドとして認識されているビジネス

ゼロクリックでページ1のGoogle検索結果

ゼロクリックSERPとは何ですか？

ゼロクリックSERPは、Google検索結果の上部に直接表示されるクイックアンサーを提供します。 その人の検索意図は、従来の検索結果の青いリンクをクリックすることなく満たされます。 そして興味深いことに、長い形式のコンテンツは、より多くの注目のスニペットの回答を獲得しています。

全体として、Googleは構造化データの実装に大きく依存しています。 最新のGoogle構造化データガイドラインを常に最新の状態に保つようにしてください。 Googleの構造化データテストツールは非常に便利ですが、多くの場合、最新の状態に保つことができるよりも多くのコードベースの結果を反映しています。

検索する人々は、新しくアップグレードされた検索結果オプションを探索することを喜んでいるようです。 どの検索結果が大量のトラフィックを生み出す可能性があるかを理解しているマーケターは、注目のスニペットを探す価値があると感じています。

「汚い秘密は、構造化されたデータが実際にコンテンツを極性化し、検索結果でそれを二者択一にすることです。 あなたのコンテンツは非常に魅力的になります…または…暗黒面では…非常に有用で構造化されているので、Googleは構造化データをそれ自体として単純に同化して知識グラフに入れることができます…それにより、インセンティブなしでユーザーの質問に答えますユーザーがクリックしてサイトにアクセスします。」 –ディクソン・ジョーンズ**

しかし、これはグーグル検索不動産でより多くの存在感を獲得するための努力から撤退する理由ではありません。 あなたはただあなたのマーケティング戦略に精通している必要があります。 ジョーンズ氏は、「知識グラフに同化できるコンテンツを作成する場合は、トランザクションを完了するために、ユーザーが引き続きあなたと関わりを持つ必要があることを確認する必要があります。」と述べています。

あなたのビジネスのウェブサイトはここであなたの道を稼ぐ必要があります。

Googleは最初に次のことに注意を払います。

• 検索エンジンを使用する人
• 検索巨人のパートナーと利害関係者
• 顧客の支払い（Google広告）

しかし、オーガニック検索でトップの座を獲得するための最良の答えやメリットを提供するのであれば、それはあなた次第です。 少なくともそれは（一時的に）可能です。

ユーザーは視覚的な構文解析で知られています。 これは、検索マーケターにとって成長する要因です。 未来は過去と同じではありません。 Hill Web Marketingは、オーガニック検索のパフォーマンスを維持および改善することは、変化を受け入れることを意味すると考えています。 Googleは、万能のSERPではありません。

では、他にどのようなケーススタディや調査が行われ、ユーザーを自分の立場にとどめようとするGoogleの想定される試みの影響にさらに光を当てることができるでしょうか。

Googleの紹介Webトラフィックに関するウィキペディアのケーススタディ

Bingの長年の代表であり熟練したSEOであるDuaneForresterは、PubConで、「Googleが注目のスニペットをリリースした後、ウィキペディアのトラフィックは21％減少した」と述べたと報告されました。 バリーシュワルツの2019年3月8日、Forrester：WikipediaはGoogleの注目のスニペットの後にトラフィックの21％を失いました。

その後、ウィキペディアは「グーグルの参照は実際には過去数ヶ月で上昇傾向にある」と結論付けました。 ウィキペディアのGoogle紹介レポートでは、サンプリングされていないログとサンプリングされたログの両方を比較して、Googleがより多くのリファラーを通過しているかどうかを判断し、「リファラーのないトラフィックのチャンクが減少していることを示している可能性もあります。これはおそらくGoogleソースである可能性があります」 。

機内にいて、豊富なSERPで目立つようにしたいですか？

Googleが所有するエンティティプロパティは、より大きなWebプレスを包含します

最も重要なことは、大きく考えることです。 あなたのウェブサイトを超えてあなたのウェブブランドの存在を考えてください。 デジタルマーケティングプロセスは、あなたのビジネスがどこに現れる必要があるかを理解することから始める必要があります。 検索エンジンと消費者の要件の両方が、最大の効果を得るために、コンテンツの作成、テクノロジーソリューション、およびマーケティングへの投資を導き、影響を与えることができます。

流動性を念頭に置いて計画および構築されているため、SERPの無数の変更、Webフロントエンドの調整、およびマーケティングの調整を管理できます。 しかし、あなたが厳格に伝統的であり、単一のソリューションしか処理しない場合、Googleが所有する検索結果に存在しないと、ビジネスやブランドは後でそれを再考することを余儀なくされる可能性があります。 SEO、SEM、PPCに関しては、適時性が重要です。

Googleのレビューは、複数の場所に表示される可能性があるため強力です。たとえば、Googleはローカルパックの結果にレビューを追加することを選択する場合があります。

人々は注目のスニペットと拡大するナレッジパネルに順応していますか？

これは答えるのが難しいです。Googleは毎週、より多くの機能をテストし、新しい機能のスニペットが標準になっているようです。 当然、検索している人は、スニペットに表示される内容が検索ごとに変わる可能性があるため、応答が変動すると言います。 従来のオーガニック検索結果から得られたトラフィックをスニペットが奪うという懸念は、デジタルマーケターの間で一般的に共有されています。

Mozの調査では、調査参加者の22.1％だけが「一般的にスニペットを読み、青いリンクをクリックせずに質問に回答したと考えている」ため、これはそれほど心配ではないというさらなる保証が得られました。

Hill Web Marketing's findings are quite the opposite. It seems that both people and search engines seem to trust a business that can show up as a Rich Card in Google Discover, in a mobile carousel, feature-rich local map pack, or an answer provided by Google Assistant.

Responses vary by age group:

It may follow human nature that long-time Internet users in the age bracket of 70-100 years old are likely to search as usual. Moz found that they are “170 percent more likely to continue searching, depending on the answer in the snippet”. This should clue digital marketers to adjust for our youngest searchers (13–18) who are reported to be 220 percent more likely to be content with their question answered with Google-owned SERPs and never clicking through to the business website. These up-and-coming searchers, shoppers, and future business owners tend to demand an immediate response, while senior adults remain longer to research and take in a variety of results.

Understand age and demographic differences involves targeted marketing research.

SEOs & Google-owned Real Estate in Search Results

The truth, this isn't new. Human nature often reacts to change. SEO's cannot relax into set-up processes; SEO seems and is more difficult, but it has not died. Keep up with changes in how content is ranked and observe the number of visits through organic traffic. Ingenuity, observing consumer preferences, content gaps, any pages that are slow or outdated, adding missed industry-rich schema, servers that hang, etc., can create a place for your business in the evolving Google SERPs.

Barry Adams draws much attention to the conversation on Twitter+ and believes it is about time we wake up and recognize what is happening. “I find it hilarious that SEO's are suddenly annoyed that Google is aggressively taking over some verticals with in-SERP features. They've been doing that for years.” (March 15, 2018)

As we study results, often when the query includes a potential transactional action, more often than Google Ads also display. Google's expanding dominance on their own SERP real estate has triggered a lot of panics. Rather than fret over changes, a positive sentiment will create a mindset that can find new opportunities in the midst of this.

“Often we cannot control what's happening, but how we respond to it matters. If users respond favorably to their experience with new local pack features, new ways the Google Assistant provides answers, advanced Google Image Search, Flight options, booking options, new video and map driving features and map ads, then one approach is to value the user's choice.- Jeannie Hill

Maybe these new SERP features are depressing your CTRs, but before you risk freezing in frustration, simply move on, embrace what you cannot control, and seek to gain more featured snippets. Users' search activity is intuitive and will forever evolve, which prompts Google to implement new search features to remain the King of Search. We can thank Google innovations in new SERP displays for bringing new business your way.

Much of the changing SEO landscape boils down to this:

Google Doesn't Have to Use Your Website

Google has been stock-piling trusted entity extractions, entity classes, entity properties, and Association Scores from millions of web pages to build a repository to draw upon for search results. When Google first announced the Knowledge Graph as early as 2012, we learned that it planned to prioritize things (entities) and not strings. That process has rapidly come in play as GoogleBot mines structured data for its entity extractions.

It is no longer dependent in the same way on mining information found on the web such as pages, documents, images, and links. “In web crawling, a node is a page, and an edge is a link between pages; in data crawling, a node is an entity, and an edge is a relationship between entities. It's an evolution in thinking about the web and ” according to Bill Slawski, owner of seobythesea.com

Websites are becoming more obsolete as the initial place where customers find you in search. Expect that your website will simply be one aspect of a formula Google utilizes to deliver the best answer to a searcher's inquiry. Your website will still have value. However, its role is changing. It may become used more like an online business brochure or identification card.

To gain and maintain visibility in these new rich-featured search results, your site needs to have a measure of domain authority and be rich in fact-based and trusted information about those entities. Your level of “correctness” plays into Google's trust factor. Google is very capable of pulling your brand information into its featured answers and knowledge graph from multiple sources, not just your website. A well-populated Google Knowledge Panel can help you get links to your social media profilesd visibility.

Answer Featured Snippets in Google Search are normal search results, emphasized with special layouts, and are different from Knowledge Graphs. They are an equal opportunity for businesses of all sizes who want to win more customers.

Truly Interested Users Still Click on Featured Snippet URLs

Are no click searches on the increase?

Since Google continuously iterates on existing things and strives to add new benefits to searchers, expect its algorithms to get even smarter. The current percentage of no-click searches varies by industry. As you can see from above, the travel and hotel niche is vastly affected. Healthcare niche sites should leverage the new GMB features.

SERP Enhancements will always impact user clicks. Winning more clicks is worth testing and tweaking. If you're targeting high search intent, we advocate testing and monitoring the above strategies. Build out an experiment and run it to determine if your web traffic benefits.

“In some instances, yes they're (Google) using a landing page, but I think Google's fine with them staying on the SERP. I know this is a problem with SEO as well with Knowledge Cards not getting people to your page most often. You might be optimizing your content but then they're just living on the SERP as all their answers are already available. Even if the users get all their information from the Google My Business listing then Google is still winning as they're serving the core customer base of searches.” – Zack Bedingfield with Mordy Oberstein

Optimizing for featured snippets adds a level of complexity to SEO. We love the data science aspect of it. By identifying SERP trends, extrapolating user information, and implementing strategies based on performance-driven results, you can continue to improve the volume of clicks to your website.

Set your sites beyond pure ranking positions. Study SERPs to uncover the types of content present, where each content type is displayed, how it is positioned, and how much real estate each content piece occupies. For example, the knowledge graph is of significant size and can point out your evergreen content. By focusing on areas that will have the greatest impact in organic search's richly visible results, you stand a better chance to catch consumers' attention, and therefore clicks, and ultimately sales.

“SEO is no longer about optimizing for search engines anymore and trying to grab that organic traffic but the practice of SEO actually impacts so many other points within a business. So if Google's now chasing the user experience then so should you.” Jennifer Hoffman speaking at Optimisey*****

The bottom line for every business is revenue. And your business can win clicks from Google-owned SERPs. To know where you stand and to uncover new opportunities, conduct website audits for strategic mapping insights . And for those in the medical niche, maintain your healthcare business profile on a daily basis .

If you Gain Featured Snippets; You Gain More Traffic

aHrefs conducts studies that are trusted. Josh Hardwick found that, “you're getting 31% less traffic by NOT owning the Featured Snippet position, even if you rank #1.” The April 19, 2018 article titled How to Find and Steal Featured Snippets talks about “You + featured snippets = more traffic (ALWAYS)” and lays to rest fears of losing traffic for this reason,

Use Ahrefs to discover what featured snippets you are already showing up for and which ones that are possible to go after. Here is how: Site Explorer -> Enter domain -> Organic keywords -> SERP Features -> Featured Snippets -> Target domain must be featured. Create your fresh content wisely to enhance your site attributes for mobile rich features.

“we consistently won 8-12% of the snippets that we optimized for versus the natural win rate of 1-2%. These results were statistically significant. For posts that moved into the featured snippet, we saw an overall 10.5% increase in the number of clicks from the SERP, a 10.13% click-through-rate increase, as well as a net positive impact on post traffic.” –ハブスポット

SEO and SERP optimization review:

“Working with Hill Web Creations and Jeannie in particular, has been spectacular. We have never worked with a more conscientous or passionate partner, especially in the areas of SEO and PPC. The level of detail is staggering and far beyond our everyday knowledge of Google and website. Jeannie works on our website all the time, aggressively finding new ways to increase rankings, speed up performance, and squash errors and broken links. We couldn't do it without her. I would highly recommend Hill Web Creations to any company looking for short-term and long-term results.” – by Tom Lauck owner of Hivemind Studios, written on March 31, 2016

Hill Web Marketing provides services to gain visibility in Google immediate SERPs and win calls and clicks to your business. Projects typically begin at $3,500 (offer good through 7.31.2022).

SUMMARY: You can win Google-owned SERP clicks

Embracing essential featured snippet optimization can be a clever business solution. Partner with Hill Web Marketing; spend more time making your site fantastic by providing more value to readers. We help businesses find opportunities when little relevant content is available on the web for the given query. This is your chance to gain visibility. Nothing substitutes technically clean code that empowers you to capture featured snippets. Our forte is optimizing content for Google's highly-visible featured snippets.

Your business can both be current in its SEO practices and prepare for tomorrow. Improve Your Website & Boost Engagement

* https://twitter.com/badams/status/974190772139560960

** https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/featured-snippets

*** https://gsuiteupdates.googleblog.com/2019/01/embed-google-plus-search-in-google-sites.html

**** https://dixonjones.com/seo/structured-data-a-dirty-little-secret/

The Business Value of SEO – Jennifer Hoffman