如何獲得 Google Local Pack SERP 功能

如何在 Google Maps Local Pack 中獲取您的網站

通過遵循本地包優化的基本策略，您的企業可以在Google 地圖搜索結果中獲得更多可見性。

讓您的公司出現在 Google 的本地 3 包、Google 小吃包或 Google 地圖包中可能會提高您的商店訪問次數、銷售額、增加客流量並最終增加收入。 如果您想了解哪些 Google Maps Pack 策略可以幫助您在基於位置的搜索結果中獲得更好的排名，那麼本文適合您。

Google 的 Local 3-pack 和 Local Finder 是將您的業務信息置於搜索引擎結果頂部的最佳方式。 谷歌的搜索算法不再局限於精確的搜索詞，現在在匹配搜索意圖方面做得很好。

“Google 我的商家”越來越多地與網絡上可用的其他數據集集成。 這包括提交給 GMB 列表的用戶生成數據以及您提供的內容。 谷歌從它信任的數據中選擇填充它的地圖包和本地查找器。

雖然谷歌當然可以從您的網頁中提取信息並將其重新格式化以用於搜索引擎結果頁面 (SERP)，但如果您預先格式化和優化您的內容以使其有資格獲得獲得精選片段。 閱讀下面的答案和提示，了解可以嘗試增加您在本地搜索中的排名的方法。

什麼是 Google Local 3-Pack？

3 件裝顯示在本地 Google 搜索中。 如果本地搜索提供 3 件裝，它將始終顯示在頁面頂部。 從本質上講，3 包只是谷歌在 SERP 的第 1 頁上顯示其本地搜索結果的一種新方式。 當您搜索本地業務或服務類型時，Google 會為您提供“熱門搜索結果”面板。

Google Local 3-Pack 指的是用作地圖並顯示與搜索查詢匹配的物理位置的 SERP 功能。 它包括企業的 3 點列表及其 NAP 數據（姓名地址電話號碼）。 雖然附加功能來來去去，但通常會包括查看費率數據、辦公時間和呼叫按鈕。 這些元素中的每一個都需要進行適當的優化，並為數字營銷人員提供一個確保客戶信息正確的機會。

在過去，它曾經被稱為本地 5 或 7 件裝，因為一段時間以來顯示的企業列表數量已減少到 3 個。 它修剪得越多，它就越難上市——對於那些獲得本地包裝位置的企業來說，它就更有價值。 谷歌對其搜索算法的更新有時看起來像是過山車。

消費者想要最新、準確和更新的信息。 因此，這既迫使 Google 不斷發展，也是您的企業需要保持其 NAP 最新並為本地客戶提供新鮮且相關且答案豐富的內容的原因。

本地堆棧中可能存在哪些元素？

以前有人抱怨它不會向用戶提供任何重要信息給觀眾。 今天，情況發生了變化； 谷歌已使其本地地圖堆棧信息更加豐富。 隨著移動搜索的重要性迅速擴大，關注新的 Google Local Pack 功能有助於我們更好地了解 Google 對手機瀏覽器的關注。

地圖本地堆棧可能會顯示以下元素：

• 企業名稱。
• 地址。
• 電話號碼。
• 評論和評級。
• 谷歌我的商家描述。
• 類別和子類別。
• 刪除受信任的網站內容。
• 電子商務“在這裡出售”產品出售。
• 商業形象。
• 交易。
• 強調。
• 可用性。

通過在搜索結果中展開本地包，地圖用戶可以查看更多詳細信息，而 Google 本地嚮導可以查看企業最重要的關鍵字以進行競爭分析。 例如，明尼阿波利斯的一家搜索營銷機構希望獲得盡可能多的 Google Local Pack SERP 功能來吸引本地搜索者。

優化本地包

許多買家使用谷歌地圖來尋找提供他們想要的產品或服務並且就在附近的實體企業。 這些有機搜索通常是基於位置的，並且在競爭激烈的城市地區是高度本地化的。 它通常響應具有高度商業意圖的搜索查詢。

我怎樣才能增加獲得本地包的機會？

如何在 Google 本地包中列出：

• 準確且突出的 Google 商家信息
• 在您的頂級業務類別中得到認可
• 擁有值得信賴的整體在線形象
• 網站遵守 Google 質量評估指南
• 製作回答與您的利基相關的本地搜索查詢的內容
• 在本地引文、列表和目錄中有準確的 NAP
• 使用本地電話號碼
• 包括 Yelp 和 Google 評論、照片和價格
• 包括營業時間，否則 Google 會告訴人們您已停業
• 明確你的工作和服務對象
• 針對目標本地受眾優化您網站的本地頁面
• 通過結構化數據集成讓您的社交媒體渠道保持更新和明顯

請注意上圖中答案過濾器氣泡中的“評分最高”。 這就是真實的人如何評價您的業務。 Google 允許任何人發表評論、圖片或提出問題。 不僅您的關鍵業務 NAP 詳細信息很重要，而且它還利用 Google 帖子中提供的有關您的營業時間、評論評分和計數、聯繫信息以及服務和產品詳細信息的數據。

什麼是 Google 本地服務廣告？

Google 本地服務廣告旨在幫助您與使用 Google 搜索查找您提供的服務的個人建立聯繫。 您的廣告將向您所在地區的消費者展示； 您只需在客戶通過廣告直接與您聯繫後付費。 當您使用 Google Ads 時，您可以獲得更好的跟踪指標。

使用本地搜索廣告升級 Google 我的商家資料 – 2020 年 7 月 22 日每月 50 美元

Google 本地嚮導期待獲得 Google Guaranteed 認證已有一段時間了。 （我就是其中之一。）Google Guaranteed 並不是什麼新鮮事，它已經存在多年了。 不過，現在經過驗證的個人資料會獲得 Google 保證認證徽章。

谷歌商家信息

本地地圖包優化的實體方面從您的企業 Google 列表開始

由於已經寫了很多關於優化 Google 商家信息這一顯而易見的基本任務的文章，讓我們更深入地了解一下。

* GMB 類別如何影響 Local 3 Pack 中顯示的內容？：

如果您對實體的概念感到陌生，請考慮在申請註冊企業 ID 時，它是指國務卿辦公室分配給您的企業實體的標識號。 微軟表示，在搜索中“一個或多個實體可能包括人、產品、公司、位置、它們的組合等”。

選擇最相關的類別將有助於將您的實體信號提升到 Google 算法。 反過來，這將幫助您在與這些類別相關的關鍵字詞組的本地搜索中更好地出現。 本地包填充響應搜索者查詢的已知搜索實體。

您為 GMB 列表選擇的類別應與您網站上和所有在線自有資產中的優化結構化內容緊密一致。 儘管許多人預測未來大多數業務將在網站外進行，但今天您的網站仍然是您在 Google 搜索結果中提高品牌知名度的關鍵機會。 您立即出現在 Google 託管的特色搜索結果中的機會可能包括優化良好的網站和優化良好的 Google 商家信息。

根據域權限級別，包括“服務 + 城市”網頁的分類擴展可能會促進和損害網站。 向其添加更多瘦 URL 不會對域得分低的站點有所幫助。 每個頁面都應該對適合您的業務服務和目標的用戶具有獨特的價值，同時避免“主題重疊”。

*避免重複的企業列表：

同一業務的多個列表可能會導致問題。 審核並減少任何重複的列表，例如您在 Google、Yelp 或任何目錄中的列表。 您可能有一個新人加入並認為他們正在提供幫助，但現在有必要讓某人解決重複問題。

* 建立一個動態的“關於”部分：

如果您不知道，可以創建或編輯 GMB 列表的“關於”部分。 首先在瀏覽器中輸入 aboutme.google.com，然後將您的 GMB 和 Google 地圖 ID 附加到正斜杠的末尾。 如果需要，通過訪問您在 Google 地圖中的列表找到您的 GMB ID，您可以在其中僅獲取 URL 的長編號部分。 然後將該頁面 ID 添加到 about URL 的末尾。

擁有值得信賴的整體在線形象

從積極的營銷研究開始，以了解如何成為當今知名且值得信賴的實體。

向其添加更多瘦 URL 不會對域得分低的站點有所幫助。 每個頁面都應該對適合您的業務服務和目標的用戶具有獨特的價值。 要顯示主題領導力和知識，您必須在這些關鍵的本地頁面上有反向鏈接。 在本地地圖頁面中贏得知名度來之不易。 作為企業實體，您首先需要在 Google 搜索中贏得尊重。 如果您希望您的個人資料頁面出現在 SERP 的頂部，這一切都回到了域權限的概念。

今天的消費者不僅希望找到您的網站，還希望您通過社交平台、新聞稿和本地出版物與他們交流。 當來自各種可信來源的許多鏈接指向您的網站時，您就向 Google 發出信號表明您是一個品牌。 在知識面板、精選片段和您的 Google 知識圖中可見。

回答本地搜索查詢； 與搜索意圖對齊

本地問答內容非常適合豐富本地頁面：

問題和答案現在可以包含在地圖列表中。 現在有些人看到評論出現在本地包中，這讓人懷疑是否會出現簡短而簡潔的答案。 如果有人從您的知識圖中向您的企業提出問題，請嘗試立即回复，否則本地嚮導社區中的其他人可能會先回答。 觀看以保持您的權威位置來管理您自己的在線形象，這一點很重要。 許多人低估了這一點：根據 https://www.vendasta.com/solutions/industries/multi-location-companies-brands 的說法，“85% 的多地點品牌消費者參與發生在本地頁面上，而不是公司頁面上” .

幾乎每個商業領域都忽略了他們的 Google 商業資料中的潛在客戶——從關於種植牙成本的問題，到產品是否有貨，再到關於殘疾人停車的問題。 每次有人提出問題時，它都代表了您應該跟進的潛在在線潛在客戶。 使即時性成為您的搜索營銷策略的核心部分； 用戶交互是營銷的核心。

Google 我的商家信息所有者和管理員接收新問題通知的一種快速方法是使用 Google 地圖應用程序。 這些通知尚未成為主要 GMB 儀表板的功能。 與評論類似，您希望在發布問題時捕捉問題。 企業響應傳入查詢的速度越快，贏得客流量的可能性就越高。

發布當地居民想要閱讀的內容有助於您的企業出現在 Google 和 Bing 地圖的本地搜索結果中。 生成本地內容以進行排名，您的企業可以在長尾關鍵字搜索查詢中排名。 這應該在首屏結果內容中。 如果您正在尋找想法，請考慮面對面會議中的搜索詞和對話。

雖然本地搜索引擎營銷人員可能會對這些已經非常擁擠的盒子的谷歌變化保持警惕，但對顯示內容的影響是有限的。 Google 專注於最終用戶，因此填充其本地包內容框的內容基於搜索詞。 預計本地包中出現的額外元素將繼續發展。 最好的本地搜索策略是盡可能包含從主觀屬性到 Google Q&A 豐富內容的所有內容。

網站遵守 Google 質量評估指南

成為您所在領域中最值得信賴的網站，以出現在熱門新聞和受青睞的 Google SERP中。

Google 的頁面質量在 2019 年秋季再次更新，內容更加豐富。 對於本地新聞出版物，它現在包括在客觀報導和調查性新聞方面擁有良好的聲譽。 谷歌向其評估者明確表示，為藝術表達、幽默或純粹娛樂而存在的網頁仍然是“所有有效和有價值的頁面目的”，因此不一定值得較低的質量評級，因為它們不提供服務像常青的目的。

您的頁面內容需要努力建立您的品牌信任和權威。 這些內容不僅需要一流，而且還應該是事實和來源。 從那裡，讓我們進一步分解它。

本地 SEO 的基本支柱是什麼？

3 本地 SEO 基礎支柱是相關性、突出性和鄰近性

通過在這些基礎支柱上啟動本地 SEO，您將擁有可靠的方法，並且可以在本地搜索結果中取得更高水平的成功。 當一個人正在尋找您提供的服務時，這將幫助您的企業出現在本地包 SERP 功能中，以便您可以起到帶頭作用。

• 相關性：如何提高相關性？
• 突出性：您的品牌在網上脫穎而出嗎？
• 鄰近度：您的 GMB 列表和內容是否經過優化，以便本地搜索者可以找到您？

Google 本地搜索包相關性、顯著性和鄰近性

為了進入本地搜索包，它有助於從它的服務目的開始，以及它在 SERP 中的巨大存在持續增長的原因。 這裡有一些想法。

1. 谷歌可能打算在谷歌上進行更大份額的本地營銷。

2. 這家搜索巨頭希望為本地企業提供便利。

3. 由於目前是廣告支出驅動的用戶體驗，這可能會增加收入。

為了一些可能對該主題感到相對較新的讀者，讓我們回顧一下它包含的核心組件。

* 地理位置如何影響誰出現在 Local 3 Pack 中：

地理位置可以表示為“位置服務”。 它從搜索引擎利用用戶設備提供的數據開始，這些數據可能包括從 GPS、手機信號塔、Wi-Fi 節點和 IP 地址提取的數據。 結合起來，它們可以訪問相關的本地信息，而無需用戶手動修改他們的搜索。 這適用於大多數設備類型，無論搜索者使用的是智能手機、平板電腦、筆記本電腦還是台式電腦。

由於地理定位在定位服務處於活動狀態時自發發生，搜索者沒有有意干預，因此它本身並不是用戶打算訪問實體營業地點的強烈信號。 另一方面，地理修改被視為搜索者本地購買意圖的超強信號。

本地 SEO 專家 Joy Hawkins 幫助我們了解 Google 力求提供最佳答案和多樣性。 因此，與壁櫥地理響應一起，它可能包括受歡迎的、更知名的或更受信任的企業，因為評論評級距離更遠。 如果在查詢中指示的位置附近進行搜索，Google 3 Pack 結果會很快並顯示高度相關和接近的結果。

包括在線評論、照片和價格

消費者註意到圖片包，評論明星，並想要價格細節。

在線評論是 Local Pack 算法的重要組成部分，可以讓您有機會獲得這些所需地點之一。 谷歌非常關注評論數量、評論速度、評論多樣性和評論真實性。 具體來說，谷歌評論對搜索排名有動態影響，評論最多的列表通常在 SERP 中贏得最大的知名度。

谷歌本地搜索結果前三名中的典型列表平均有 7.62 條評論，而第二個三包中只有 1.61 條評論。 至少需要 5 條正面評價，因為在線消費者評論是小企業競爭的一種越來越重要的方式。 沒有人確切知道 SERP 排名中的權重評論，但這似乎很重要。

您獲得本地包的大部分機會在於其 40% 的信號來自您的 Google 我的業務優化和評論。 消費者還會從消費者評論中尋找“物超所值”或“物美價廉”的線索。

確保您的網站上的內容將與適合您的利基的每個類別進行對話，並記住，如果您提供的是“預算”術語，您不必畏縮。 請注意來自多個評論平台的評論的 SERP 中的全頁寬度輪播和快速的價格比較。

本地引文、列表和目錄中的一致 NAP

企業和本地包所有權是確保准確性和一致性的最佳方式。

* 承擔所有權責任。 您必須從真正擁有您的在線業務開始。 確保在 Google 上管理您的品牌的任何自由營銷顧問或第三方幫助人員從源頭上做到這一點。 這可確保您保持對業務的所有權。 所有設置都應以您的名義和您的直接電子郵件進行。 然後您可以添加人員並設置他們的訪問級別。

* 跟踪電話：我們更喜歡使用企業自己的電話號碼，因為使用電話跟踪號碼可能會成為問題，即使您可以在 GMB 上使用它們。 了解它是否適合 Google 列表。 如果您更改供應商，則必須返回並更新電話號碼。 避免不必要的工作，除非您確定有足夠的人力來跟上它。 因此，如果您想繼續，請按照以下步驟操作。

如何在 GMB 列表中使用呼叫跟踪號碼

• 為“主要電話”字段添加呼叫跟踪號碼
• 將真實的業務電話號碼放在第一個“附加電話”字段中
• 將您的所有商家信息與此 GMB 商家信息相關聯

通過最大化引用、列表和目錄連接您的本地數據圖

* 添加品牌和非品牌內容：如今，由於語音觸發的搜索，品牌搜索量減少了。 這意味著您應該在您的網站上集成更多非品牌內容，以便 Google 可以從中提取。 盡可能回答真實的用戶問題，並製定一個好的計劃，包括預先安排的時間來維持您的本地包裝存在。 這更多是關於場外數據科學方法。

* 考慮移動用戶的實體優先索引：

移動優先索引或實體優先索引在不同的業務領域內不同程度地影響搜索結果。 它會記錄搜索者的位置，如果查詢具有本地意圖，這會影響移動搜索結果中包含的內容。

本地 Pac 是即時的、可視的和交互式的

本地地圖包是搜索結果中的一種託管包含，並且是一種強大的可見性。 它是即時的、可視的和交互式的，直接託管在 Google 的空間中。 谷歌正在以比前幾年更快的速度為其添加新功能。 顯示時，它將完全索引的有機結果向下推，並從那些更傳統的藍色鏈接中獲得點擊。

隨著這種事情在搜索中越來越多地發生，人們如何評估自然排名位置並重視這些結果正在發生變化。 借助評論、評級、營業時間、帖子和企業或地點的核心詳細信息，Google 似乎正在從網絡上收集內容，並將其直接呈現在自己的託管平台上，以填寫答案、地圖包或其知識圖譜.

每個人都看到相同的地圖本地包嗎？

你在屏幕上看到的不是別人在他們的屏幕上看到的。 甚至您的搜索結果也會隨著時間或其他受位置影響的結果而變化。

蜂鳥算法引發了很多變化，尤其是在本地搜索中。 谷歌地圖包正在從您的網站和谷歌商家列表中篩選數據，以提供以前用戶必須點擊進入網站才能查看的詳細信息。 即使用戶界面基本保持一致，地圖包信息的生成和選擇方式也發生了變化。 如果您管理醫療保健網站的 GMB，請仔細選擇您的文本以獲取本地信號。

本地排名如何影響地圖本地包？

為了在本地具有競爭力，您需要提供超本地化的數字體驗。

您的有機 SEO 會影響頁面排名（許多人仍然稱之為），這很可能會影響 Google 的 Local 3-Pack。 因此，增加具有當地影響力的有機信號可能對實體零售商有很大幫助，特別是如果他們唯一的區別是聲稱擁有谷歌地圖列表。 審核並修改您在本地頁面上的號召性用語，以提高參與度。

根據 MomentFeed 的一項研究，“本地數字參與對消費者行為的影響比品牌參與高 5×1”。 Nancy A. Shenker 於 2019 年 7 月 16 日發表的“移動品牌搜索正在消亡”*** 文章。 她發表了令人震驚的聲明。 它指出，“許多多地點品牌和本地營銷人員沒有遵循基本的本地和 SEO 最佳實踐……通過不直接與本地消費者互動，營銷人員錯失了提高知名度和本地排名的機會。”

一些企業在弄清楚如何吸引在多個本地附屬企業購物的消費者時感到不知所措。 本地搜索營銷策略師可以輕鬆地為您管理這一點，並知道如何定位每個位置。

定位多個地理位置

如果您的企業為多個地點提供服務，請在您的網站上為每個社區創建獨特且高價值的登錄頁面。 它們應該富含以消費者為中心的答案和提供價值的信息。 雖然需要額外的努力，但您可以為每個城市創建一個頁面。 但是，只有城市名稱的大量頁面將無法正常工作。 首先，了解人們使用哪些搜索詞組以及您是否需要有關不同服務的內容。 業務增長和新的數字市場取決於您如何為這些居民提供有價值的內容。

您將需要創建特定於位置的內容，以使這些頁面中的每一個都對您的讀者有意義。 例如，您在明尼蘇達州伯恩斯維爾的頁面可能包含您的伯恩斯維爾辦公室的照片。 或者您的明尼蘇達州普利茅斯頁面可能包含您的普利茅斯客戶的推薦信。 或者顯示您的明尼阿波利斯位置的谷歌地圖。 您不想最終得到的是“搜索和替換”頁面或幾乎相同的頁面，只有名稱切換不同。 這些將產生重複的內容問題並且不會排名。

Google Local Pack 每個利基的精選片段

明確你的工作，你為誰服務，以及為什麼你對你的利基追隨者很有價值。

本地搜索專業人員可以使用 SERP 分析工具跟踪 SERP 功能，這些工具提供對競爭對手的日常洞察以及 SERP 功能變化的方式。 我們的最愛之一是 SEMrush 傳感器報告。

如何使用 SEMrush 工具對本地 SERPS 進行排名？

• 查看每個利基的 SERP 功能對於您的熱門搜索查詢的波動性。
• 查看您的網站或您的競爭對手是否獲得或失去了 SERP 功能。
• 查找並選擇最穩定的本地包功能進行優化。
• 觀察任何網站的顯示方式和本地 SERP 功能，以及其排名如何隨時間調整。

據 SEMrush.com 稱，“Local Pack 由一張帶有指示企業位置的圖釘和三個搜索結果的地圖組成——其中一些可能是廣告”

谷歌優先考慮其在 SERP 房地產中的本地包，通常將其放在 SERP 中的第一個有機結果之上。 本地搜索的數量和性質經常發生變化，並且更難以預測。 對於密切關注其位置跟踪結果的企業來說，較高水平的波動是常見的。

本地地圖包監視對於旅遊、家庭裝修、本地汽車維修店和其他本地服務提供商等利基行業的本地 SEO 來說尤為重要，但對於書籍和文學出版物等商業行業則不太重要。 至少每月運行一次技術 SEO 審計以獲取所需的修復。

一些利基市場比其他利基市場擁有更多可用的本地包 SERP 功能。

如果您從事酒店業務，連鎖酒店實際上有更多機會利用額外的 SERP 房地產。 查看您可以進入的眾多類別，例如“首選”、“預算”、“客人最愛”和“豪華住宿”。

通過選擇美國布盧明頓購物中心萬豪 AC 酒店，我們發現了 Hill Web Marketing 迄今為止所見過的最完善的本地包。 點擊右上角名為“關於這些結果”的信息按鈕，查看 Google 提供的其他信息。 然後我們了解到“酒店價格來自 Google 的合作夥伴”。

這是谷歌搜索發展方向的一個例子。 您的企業需要為接觸不太願意點擊網站的消費者做好準備。

與您的潛在客戶和搜索引擎一樣，重視互聯網透明度以獲得更好的結果。 從長遠來看，託管的 Google SERP 中的這些豐富細節可以用來設定正確的消費者期望。 這是差評管理的一種形式，如果無人看管，它會對您的網絡排名產生直接影響。

如果您仍然缺乏在地圖包中出現的目的，請考慮其新功能如何為您獲得寶貴的知名度。

新的 Google 本地包功能

1. Google 帖子顯示在本地查找器中

一些企業受益於“網站提及”功能。 如果不在 3 包中，則本地查找器會顯示大量查詢，前提是它們不是太通用或與 GMB 類別不匹配。 顯示的方式不止一種，了解每個結果的價值是有幫助的。 深入了解 Google 搜索的工作原理和發展方式可以引領您的數字營銷工作。 然後，您可以評估比 Google 帖子更相關的內容。

即使帖子已發布並超過了在您的 Google 知識面板中顯示的 7 天窗口期，帖子仍然是一種資源。 各種類型的帖子，例如“優惠”帖子，似乎在本地包中獲得了更直接的可見性。

出現在這里肯定會帶來點擊率的好處，而且如果您的帖子作為相關搜索結果出現在您的 Google 我的商家信息的頂部，那麼您也能獲得更多的曝光率。 在我們的試驗中，如果用戶選擇使用隱身瀏覽器，則本地包中不會顯示 Google 帖子。

2. 谷歌在本地包結果中測試幻燈片圖像

明尼阿波利斯本地搜索格局不斷發展，但我們可以指望保持不變的一件事是，每個人都希望他們的本地企業在谷歌地圖中排名更高。 谷歌繼續使本地搜索更加突出，並在您搜索服務時關注使用移動設備的人，例如“附近的牙醫”、“附近的電影院”、“明尼阿波利斯最好的海鮮”或“我附近的汽車維修”。 這種對質量和視覺效果的關注現在直接出現在零食包裝中，使快速瀏覽品牌變得容易執行。 為 JSON 標記使用正確的圖像大小，以幫助包含您的頁面和圖像。

3. 服務市場中的 CTA

人們會問 Google 3 Pack 在哪里以及如何鏈接到他們的網站。 它需要幾次點擊。 如果互聯網用戶在搜索產品後點擊商業鏈接，然後點擊結果中的產品鏈接，他們會來到“VISIT SITE”鏈接，該鏈接目前全是大寫字母，非常醒目.

有消息稱，Google Maps Reserve 團隊中的某個人曾經或正在附近的一家餐廳測試不同的 CTA 消息，例如“找一張桌子”。

Reserve with Google (RwG) 可幫助消費者查找和預訂本地企業的個性化約會、課程和活動門票，而無需離開 Google 搜索、Google 助理或 Google 地圖結果。 雖然在 Google 知識面板中更為常見，但這些快速使用的預訂按鈕也出現在 3 包 SERP 結果中。

新功能可能基於您在 Google 商家信息中選擇的行業類別。 考慮安排或預訂的那些：例如餐廳預訂、購買旅行票、美髮沙龍或預訂演出。

谷歌的預約服務允許互聯網用戶搜索和瀏覽附近的服務提供商，比較和預約谷歌搜索、谷歌地圖或谷歌預約網站。 這些約會會自動並立即集成到您的預訂軟件中。

如果您是小型企業 (SMB)，請訪問您的 Google 我的商家門戶並將您的個人列表連接到 RwG 合作夥伴解決方案。 Google 提供了有據可查的支持頁面，可幫助您解釋您的選擇。

Local Teaser 包是“SERP 功能類似於 Local Pack。 但是，Local Teaser Pack 中有一些 Local Pack 中沒有的功能。 在 Local Teaser 中，顯示的是企業的簡短描述，而不是企業地址和聯繫電話。 同樣，通過單擊商業照片，您將了解他們提供的產品或服務”，根據 LA SEO*。

剛剛，谷歌地圖正在推出讓用戶在特定商家或地點創建公共活動的功能。 由於地圖中的一些新功能之前已在 Google Local Pack 或 Finder 中效仿，我們將觀察是否也添加了此功能。

非地理修改、地理修改和靠近我的搜索

地理接近度是搜索者與他們想要的服務或產品之間的距離。 Google、Bing 和 Yahoo 算法不斷更新，以確保搜索結果為用戶提供最相關的搜索。 即時性和接近性對搜索者很重要，因此它們對試圖幫助他們的搜索引擎很重要。

人們在執行本地搜索時有 3 個選項； 非地理修改、地理修改和“靠近我”。 了解每一項之間的區別並針對所有三項進行優化。

1. 非地理修改搜索

這是用戶在他們周圍尋找某些東西時所採取的搜索操作。 例如，當住在雙子城和市中心購物時，在本地搜索“最好的墨西哥餐廳”時，本地搜索結果返回了幾英里內的幾個相關吃飯的地方。 搜索引擎知道位置細節以確定我的接近度（一個方面以及突出度和相關性）。

2. 地理修改搜索

人們經常提前計劃。 For example, before traveling to Bethesda, MD, I perform a local search for “popular music events.” The local search results served up were current music festivals in that area, even before I arrived in Maryland. These responses were different after refreshing my query for “music events” while physically being in MD. Geo-modified search results draw heavier on the other two pillars (relevance and prominence) over proximity once they assess that searcher isn't within the city used in the search query.

“30% of mobile searches are related to a location,” Google stated in 2016.

3.“Near Me” Searches

Google reported that the popularity of “near me” searches is growing. This is when a person performs a search like “a dentist near me.” Remember that only if your business is geographically relevant to a searcher query will you show up in a maps pack.

Keeping up with Changes in the Local Pack

The Common Local Pack SERP features continue to evolve.

Avid participants in the local SEO community continue to watch and alert follow members of spotted snippets. Google seems to test and evolve these results quite aggressively. With the huge role that personalized search plays in local results, a bigger picture emerges when sharing what one sees in search engine result pages.

For example, its been asked, “Why Is Content from Google Posts Appearing in Local Pack Listings?” and, “what could it mean for the value of Google Posts?” The comments are really helpful to know how many are seeing Google Posts show up, not only in the 3-pack but in the Local Finder as well.

Currently, the Local Pack is in the top three localized results in a Google search. It often displays on desktop, mobile and in maps. One notable difference is that on Google Maps users are given more than three results. Those top three positions are highly coveted and readily serve up relevant clicks. Often people don't select “more places” or like to scroll a lot on mobile devices, so nabbing position one for your business listing is a huge accomplishment.

Comparing Local Finder Ranking Factors over Time

No longer is structured data markup in code to inform Google and other search engines the only thing needed.

The Local Search Landscape is much about efforts for your local businesses to rank higher in Google Maps on both desktop and mobile, but especially mobile. We recognize that Google's algorithm is a mystery, which is why this becomes such a study. As with each type of local listings management, information accuracy and uniformity across all of your brand's locations is essential. Google's trust in your brand is an important ranking signal; inconsistent and inaccurate information may result in negative consumer experiences (such as driving to the back door instead of your main entrance).

We've drawn from two pie charts for a comparison of what has changed in factors that contribute to getting in the Google local pack. The 2018 pie chart is from Dana DiTomaso, president and partner at Kickpoint.ca*** for her presentation on the Local Search Ranking Factors Survey produced by MOZ.

And so, what are the influencers that Google Ads has on getting into the Google Maps Pack?

Top changes in local maps ranking factors:

* A Google My Business Listing now comprises 25% of its content population.

* The importance of domain-level links has reduced from to 20.94% to 16%

* Social metrics have reduced from 7.24% to 3%.

* Reviews have jumped to the chart and take a commanding 15%.

Your Linking profile, on-page SEO, citations, personalization, and user behavioral signals comprise the bulk of Local 3-Pack ranking factors. You cannot afford to skimp on traditional SEO; it is a make-or-break aspect. Having your corporate and local websites' SEO as a foundational priority is the bare minimum it takes to appear. For businesses in the medical field, healthcare patient reviews are a critical component in local pack results.

A look at Paid Ads displayed in Local Pack Map Listings

These ad formats are nearly identical to organic local pack results, meaning that a casual observer may not notice the difference and click on results from Google Ads. They are also notably similar to what we see in location-related mobile ad formats that require location extensions to be enabled in paid search campaigns. Those mobile ads pop up when a person searches for services or a product near their location. They are highly visible – like product carousels nab consumer's eye.

Local pack ads are one of the best ways to get the most of your Ad Words budget, expand your local reach, and ultimately drive more business.

When Google's local 3-pack of organic listings shows ads for certain searches, this brings the number of organic listings down to only two. That's good news for advertisers but could make it more challenging for local businesses who have put in the extra effort to earn a spot in the 3-pack. Overall, map optimization is a very effective aspect of SEO.

You make this happen by setting up a location extension in your Google Ads. Our preference is to do so on the campaign level. Establishing it on this level will keep it apparent which ad you are pointing to. You can also eliminate the tendency to make errors if you've labeled your listings in Google My Business.

“They (local pack ads) are really based on keywords. So, you definitely have to have the keywords in your account. But the one thing that I found is, like, let's say you're in Minneapolis and your business is in Minneapolis. You could actually show up for, like, “auto insurance Minneapolis” or “auto insurance St. Paul.” It doesn't matter if the search term actually has “St. Paul” in it. If the person searching is close to you in Minneapolis, they'll still see your ad.” – Joy Hawkins on Whitespark

So, remember that showing up for these ads is less about your location keywords and more about the location of the searcher. When someone' clicks on an ad, rather than linking to the business's website, the link takes the person to the Knowledge Panel for that business.

So now you know that both earned and paid searches show up in Local Packs. But “how often?”, you may be asking. That's a fair question. It is always important to prioritize SEO tasks and techniques that are most likely to engage users.

Percentage of Page One SERPs Featured Snippets Displaying in Local Packs

Mordy Oberstein of RankRanger shares his premise that Google seeks to meet multiple user intents by showing both a Local Pack showing alongside another SERP Featured Snippet. Google gives itself and the person searching the chance of better matches when the intent is too varied to be certain of. This is especially true when someone seeks to find a local establishment.

His July 11, 2018 article titled Google Bumps Up Appearance of Local Packs & Featured Snippets says: “we tracked an 870% increase in the number of keywords within the dataset that now produce a page one SERP with both a Local Pack and Featured Snippet. Over the past six months (ie, since February 2018) we're showing a 303% increase!”

Your can increase your chances of showing up in imagea packs as well.

How are Spammy Sites Getting in Google's Local Snack Pack?

There are plenty of reports of sites in the Local Pack SERPs that aren't even real.

You may be wondering just how they got there. Google says that they take spam seriously, but this surely has them tasked. In a recent Webmasters session, John Mueller alluded to ranking factors that may cause spammers to rank. Google uses a “bigger picture” approach; which seems to apply to the local pack just like it does to reviews and backlinks. Enlist a professional to get your Google Maps marketing strategies working hard for you.

“…when it comes to competitive areas, what we'll often see is that some sites do some things really well and some sites do some things really bad.

We try to take the overall picture and use that for ranking.”

“A lot of times what will happen is also that our algorithms will recognize these kinds of bad states and try to ignore them.

So we do that specifically with regards to links… where if we can recognize that they're doing something really weird with links… then we can kind of ignore that and just focus on the good parts where we have reasonable signals that we can use for ranking.”

…we try to look at the bigger picture when it comes to search, to try to understand the relevance a little bit better.”

Google algorithms are improving all the time. Just because some businesses seem to be getting away with shady practices doesn't make it a good idea to try replicating them. The best advice is to adhere to Google's quality rater guidelines. As the search giant says little about its local pack, read up from trusted sources. Your efforts to help people needing your services to find you should result in producing qualified online leads.

“Over the past year, Google My Business has become a bigger ranking factor for Local Businesses, especially for the Local Pack. Google My Business signals, like proximity, categories, keywords in business titles, etc. are now making up as much as a quarter of the ranking signals for the Local Pack. This means that while other things like backlinks and website structure are still important, a businesses' Google My Business listing (and Local Pack SERP features) is almost as important if not MORE important than all other ranking factors.” – Moz **

“when Google knows more about what you do and sell, they can help match you with other types of search queries; the most valuable of these is Google's 3-Pack.” – Impact*****

We offer Google local pack optimization services starting at 2K (valid through July 31, 2022). We can also provide you with 12 Key Types of Website Audits to boost your business.

概括

Hill Web Marketing seeks to sort out what is a limited test from what search results are triggered consistently, and then whats adopted into the core of Google local search. It is quite a job for most search engine marketers and we love it. Online business growth starts with getting your foundational SEO correct.

If you are going to implement even basic SEO (Search Engine Optimization), you must know some best practices to assure visibility in tight markets. Hill Web Marketing reduces confusion as to what needs to be done to get your business to show up higher in the Maps Pack on a local search result.

We know that to get your business website into Google's local Maps 3-Pack is vital to local SEO efforts.

我們很樂意聽取您的意見！ Call 651-205-2410 for Personalize Local Search Marketing Services

* https://www.laseoexperts.com/serp-features-2019

** https://moz.com/local-search-ranking-factors

***https://kickpoint.ca/

**** https://momentfeed.com/blog/rapid-death-of-mobile-brand-search/

***** https://www.impactplus.com/blog/google-my-business-tips