Google SERP Tıklamalarını ve Yeni Müşterileri Kazanın

Google'ın Sahip Olduğu SERP Tıklamalarını Nasıl Kazanırsınız?

1.3.2022 güncellendi

“Her zaman işe yarar” arama motoru pazarlamacılığı planına daha fazla bağlı kalanların çoğu, yeni Google arama sonuçlarındaki sarsıntıyı hissediyor. Sıfır tıklama aramaları, web sitelerine yapılan tıklamaları kaybetme endişesine neden olur.

Google, tüketicilerle bağlantı kurmak için ideal bir yer mi? Web sitenize sıfır tıklama ile sonuçlansanız bile? Yeni bir müşteri kazandıran site dışı bir tıklama veya telefon görüşmesi kazanırsanız, kişinin web sitenizi hiç ziyaret etmemiş olması önemli mi? Bu makale cevaplar sağlamayı amaçlamaktadır.

Bir arama sorgusu ister metin ister ses tabanlı olsun, Google'ın AI Asistanı daha fazla eylem toplamaya ve rekabetçi akıllı hoparlörleri aşmaya çalışır. Sonuç olarak, Google SERP varlıkları, kullanıcıların gördüklerinin çoğunu geride bırakıyor. Bu yeni ve daha görsel aramada rekabet edebilmek için, öncelikle Google'ın farklı türdeki kullanıcılar ve arama sorguları için sıralamaları kovalarken nasıl göründüğünü keşfetmeye yardımcı olur.

Google'ın yeni "Bu Sonuç Hakkında"

Varlık tanımayı benimsemek için yeni bir neden var. Google'ın yeni "Bu sonuç hakkında", insanlara sitenin bir açıklamasını sağlar, gerçek içeriği gösterir ve web sitesinin güvenli bir bağlantı sağlayıp sağlamadığını gösterir. Bu bilgi artık yalnızca markalı arama için değil, birçok YMYL sorgusunda görüntülenecektir. Bu, TO'nuzu iyileştirme olanaklarının heyecan verici olduğu anlamına gelir. "Sitenin kendisi hakkında ne söylediği, diğerlerinin site hakkında ne söylediği hakkında fikir, en iyi haber kapsamına ve ilgili bilgilere bir bağlantı" içerecek şekilde genişliyor.

Toplumun geneli artık bir Google arama sonuçları sayfasının en altına kaydıracak sabra ve bunun için fazla bir nedene sahip değil. Siteniz yavaş yükleniyorsa veya en üstte yer alan öne çıkan snippet'lere hazır değilse, başka bir işletmenin ortaya çıktığını kabul etmeye hazır mısınız? Peki ya “SEO Nedir?” sorusunun cevabı ise? "Google SERP'lerinde Görünmek" nedir?

İnsanlar artık en iyi cevabı istiyor; Google'ı biliyorlar. Bunu sağlamak için Google'a güveniyorlar. Hem site içi hem de site dışı tıklamaları nasıl kazanacağınız, ileriye dönük iş stratejinizin bir parçası olmalıdır. O halde Google SERP'in ne olduğunu tanımlayalım.

Google SERP özellikleri nelerdir?

Google SERP, yeni olan ve geleneksel bir organik sonuçtan belirgin şekilde farklı olan herhangi bir Google Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP) özelliğidir.

SERP Özellikleri, kullanıcılara hızlı ve yararlı bilgiler sağlamayı amaçlayan SERP'lerde özel görüntüleme sonuçlarıdır. Google, bunların minimum kullanıcı çabası gerektirmesini amaçlamaktadır. Bu özellikler arasında AdWords ve Ürün Listeleme Reklamları, İlgili Yanıtlar, Anında Yanıtlar, Bilgi Panelleri, Yapılacak Şeyler, Yerel Paketler, Resim Döngüleri, Öne Çıkan Snippet'ler, En Çok Okunan Haberler, AMP, Daha Fazla Yer Keşfet vb. bulunur.

SERP özellikli snippet'leri kazanmak ve tutmak için çevik ve hızlı geri dönüşlü bir pazarlama ekibi gereklidir.

Google'a Tıklamaları Kaybetme Endişesi Geçerli Bir Endişe mi?

Google, bu paylaşılan "sıfır tıklama" endişelerinin farkındadır.

Cevap "buna bağlı" dır. Danny Sullivan, Twitter'da, Google'ın dahili "Sıralama Fuarları"nda duyduğu "web yöneticisi ekosistem endişelerini", bu resim ve aşağıdaki metni dahil ederek yayınladığını bildirdi. Google Arama Sorumlumuz olarak bu çabayı gerçekten takdir ediyorum.

• Bu üçüncü taraf tarafından istatistiklerin nasıl üretildiği belirsiz
• "Trafik"i yansıtmıyorsa genel olarak artabilir
• Arama türlerini açıklamıyor, örneğin dahil edilip edilmediği veya hesaplamaların dahil edilip edilmediği gibi şeyler
• Arama ayrıntılandırmasını "sıfır tıklama" olarak sayabilir
• "Tıklamasız"ın ne anlama geldiğini tanımlamaz bile

SEO, olası satış yaratma için her zamankinden daha etkilidir; önemli bir iş performansı sürücüsü olarak yeniden kanıtlanmıştır. Yine de, arama her yerde bulunur, giderek dikeydir, aciliyet gerektirir, daha görseldir ve son derece günceldir. Bu evrim, web sitesi çözümlerinden platform çözümlerine geçişi içerir. Ve Google muazzam bir platforma sahip!

Markanızın etrafında, kim olduğunuza uygun şekilde referans verecek yüksek otorite mülklerinden oluşan bir ağ oluşturun. Öne çıkan snippet'ler, bunları etkin bir şekilde kullanabilen tüm işletmeler için birden fazla avantaj sunar. Bunları kazanmak, reklam için ödeme yapmadan mümkün olan en yüksek sıralama noktası olan sıfır konumunda yer aldığınız anlamına gelir.

Gerçek Zamanlı SEO Özellikli Arama Sonuçlarının Gücü

SEO'nun birçok geleneksel unsuru, günümüzün dijital pazarlama iş akışlarına taşınmaktadır ve neredeyse “değişim” ile eş anlamlıdır. Arama motoru pazarlamacılığı uzmanları için yeni atılımlar, anında görünürlük sağlamak için şu anda araştırmaları ve yeni stratejileri yönlendiren canlı, gerçek zamanlı verilerle başlar. İşletmeniz Google anlık yanıtlarında daha hızlı görünebilir.

Pazarlamacılar, eğilimlerin geliştiğini görür ve aslında bunların zaten kurulmuş olduğunu kabul eder. Bu makaledeki içgörüler, başlangıçta bir tehdit gibi görünen şeylerden yararlanmak için içeriği tahmine dayalı olarak üretmenize veya optimize etmenize olanak tanır. İşletmeniz, Google'ın kullanıcıları Google masaüstü ve mobil arama sonuçlarında tıklamaya devam ettirme amacına nasıl yanıt vereceğini öğrenerek, rakiplerinizin yerini önceden belirleme şansına sahiptir.

RankBrain'den öğrendiğimiz şey, kullanıcıların gerçekten tüketmek ve paylaşmak istediği yüksek kaliteli içeriği sürekli olarak oluşturmanın, onları sitenizde daha fazla etkileşim kurmaya teşvik edeceğidir. Organik arama motoru optimizasyonuna yapılan bu yatırım, SERP sıralamalarınızı iyileştirecektir. Bu aynı zamanda güveni de etkiler ve bu da daha sonra zengin sonuçlar elde etmede rol oynar.

Bir soruyu yanıtlayan veya standart mavi bağlantıların üzerinde zengin sonuçların bir kombinasyonunu üreten modern arama sorgularının yüzdesini düşünün. Yalnızca tüketici davranışını ve rekabetinizi gözlemleyerek, hangi tıklamaların Öne Çıkan Parçacıklara, Kişiler Ayrıca Soruyor kutularına, Bilgi Panellerine, zengin yerel harita özelliklerine, resimlere veya Google Hızlı Yanıtlar gibi diğer geliştirmelere taşındığını bilebilirsiniz. Artık uçuşlara, otellere, işlere, etkinliklere ve daha önce yalnızca harici web siteleri aracılığıyla doğrudan Google'da kullanılabilen diğer aramalara göz atmak bile mümkün.

Kasıtlı olarak hedeflemediğiniz cevaplar ve anahtar kelimeler için iyi bir sıralamaya sahipseniz ve bunun süreceğini varsayıyorsanız, eninde sonunda başka bir işletmenin ortaya çıkacağını ve bu pozisyonu çalacağını bilin. Bugün, onlar için yeni sayfalar oluşturmak veya daha fazla öne çıkan snippet kazanmak için mevcut içerik stratejinizi ayarlamak en iyisidir.

Bu makale, işletmenizin her alanda en zengin özelliklere sahip Google SERP'leri için rekabet edebilecek konu alt kümelerini nasıl elde edeceğini bulmasına yardımcı olacaktır. Kendinize güzel bir niş açın. Odaklanın ve büyük düşünün; rekabet her zaman gelir.

Görünürlüğü yüksek Google Zengin SERP'lerinden gelen tıklamalar

Arama uzmanları olarak, Google'ın gelişen ortamına ve yanıt odaklı zengin sonuçların artışına ayak uydurmaya çalışıyoruz. Bir e-Ticaret sitesinde JSON-LD işaretlemesi doğru şekilde uygulanmışsa, artık alt satırdaki gelir akışlarını etkiler. Yeni ve daha fazla SERP geliştirmesi ve "0 konumu"nu belirleyen zengin özellikli sonuçlar, çoğu işletmenin güvendiği daha az organik trafik anlamına gelir. Bu rahatsız edici eğilim bu şekilde duracaksa, işletmeniz kafasını kuma gömmeyi göze alamaz. Google'ın arayüzündeki güncellemeler, harici web sitelerine giden organik mavi bağlantıların daha az olmasına neden oluyor. Bunun yerine kullanıcılar, SERP'de Google'ın sahip olduğu varlıklarda sunulan yüksek oranda görünür ve anında veri bilgilerini tercih eder.

Dijital pazarlama topluluğu olarak, Google'ın değişen arayüzündeki değişikliklerin dünyamızı nasıl etkilediğinin ayakkabılarını giymek kolaydır, ancak müşteri odaklı olma ihtiyacıyla, tipik İnternet kullanıcılarının fikirlerini duymak çevrimiçi hayatta kalmak için çok önemlidir.

Hill Web Marketing'de, kullanıcıların nasıl arama yaptığını, Google'ın arama sonuçlarıyla nasıl etkileşime geçtiklerini ve tüketicileri daha sık çeken bilgilerin hem türünü hem de kalitesini daha iyi anlamak için yakından çalışıyoruz.

Google'ın Değişen Manzarası Web Siteleriniz İçin Daha “Kapalı”

Google kendi SERP'sini tercih ediyor ve insanları web sitelerine daha az mı gönderiyor?

Kesinlikle. Google Arama, kendi anlık arama sayfalarında daha fazla işletme ayrıntısı ve yanıt sağladığından birçok organik fırsat azalmaktadır. Tarihsel olarak, çoğu işletme, kendilerine organik web trafiği sağlamak için büyük ölçüde Google'a bağımlıydı; ancak son Google algoritması güncellemeleri büyük ölçüde BERT ve NLP'ye güveniyor ve bu da SEO'yu eskisinden daha zorlu hale getiriyor.

Mobil cihazların ve sesli aramanın artan kullanımı, modern Google Zengin Kartlarında görünürlük kazanmak için yeni dijital teknolojilerin benimsenmesi gerektiği anlamına gelir. Tüketiciler, bir işletmenin müşteri yolculuğunu takip etme ihtiyacıyla ilgilenmezler, anında ve doğrudan ilgili yanıtlar isterler. Günümüzün hızlı tempolu müşteri yolculuğuna ilişkin daha derin bir anlayış kazanma konusunda hızlı olan ve bu bilgiyi kişiselleştirilmiş web deneyimlerini tahmin etmek ve sunmak için kullanan markalar, müşteriyi kazanıyor.

Google Analytics'inizi ve Google Ads'ü entegre etmek, daha derin bilgileri ortaya çıkaracak ve hem organik hem de ücretli aramayı daha iyi yönetmenize yardımcı olacaktır.

Google bir yanıt özetini nereden çıkarır?

"Özet, bir ziyaretçinin web sayfanızda gördüklerinden programlı olarak çıkarılan bir pasajdır. Öne çıkan snippet'in farkı , sonuç sayfasında kullanıcının dikkatini çekecek şekilde geliştirilmiş olmasıdır. Bir sorgunun soru sorduğunu belirlediğimizde, kullanıcının sorusuna yanıt veren sayfaları programlı olarak algılarız ve arama sonuçlarında öne çıkan bir snippet olarak en iyi sonucu görüntüleriz. Müşterilerimize, öne çıkan bir snippet'i nerede kazandığınızı gösteren SEO ve SEM Raporları sunuyoruz.

Tüm arama sonuçları gibi, öne çıkan snippet'ler de Google'ın değil, snippet'i aldığımız sitenin görüşlerini veya görüşlerini yansıtır. En yararlı snippet'i algılama yeteneğimizi geliştirmek için her zaman çalışıyoruz, bu nedenle gördüğünüz sonuçlar zaman içinde değişebilir. Kutunun altındaki "Geri Bildirim Bildir" bağlantısını tıklayarak herhangi bir Öne Çıkan Snippet hakkında geri bildirimde bulunabilirsiniz. – Google Web Yöneticileri Desteği**

Google iyileştirmeler yapmaya kararlıdır. Yani gelişmeleri bekleyin. Bize, "Bir kullanıcı Google Arama'da bir soru sorduğunda, arama sonuçları sayfasının üst kısmında özel bir öne çıkan snippet bloğunda bir arama sonucu gösterebiliriz " deniyor. Bu onların SERP'idir ve onlar bunun kralıdır.

Google, Kullanıcıların Sorularını Anında Sonuçlandırmanın Yeni Yollarını Yeniliyor

SERP özelliklerini nasıl kazanırsınız?

SERP özelliklerini kazanmanın 6 yolu:

• Benzer arama ifadelerini belirlemek için pazar araştırması yapın.
• Sorgu türünüzü seçin ve buna göre hedefleyin: Soru, Edat veya Karşılaştırma Sorgusu.
• Kullanıcının sorularına en iyi cevabı verin.
• Yapılandırılmış veri işaretleme ile içeriğinizin daha iyi anlaşılmasını sağlayın.
• Hedeflenen sorgunuzu sayfa başlıklarına ve alt başlıklara dahil edin.
• İçeriğinizi SERP Özelliği dostu bir şekilde biçimlendirin.

Pek çoğu, platform kullanımdan kaldırıldığında Google Plus etkileşimlerinin ve ilişkilerinin ne olduğunu merak ederken, Google bize "Artık yeni Google Sites'ta bir Google+ aramasından bir yayın akışı yerleştirebilirsiniz" bilgisini verdi. Google, “ileriye gitmemeyi” umursamıyor. Büyümesi ve hizmetleri, yollardan, testlerden ve daha iyi uyarlamalardan gelir.

Ayrıca önceki lansmanına dayanıyor ve kesinlikle Google'ın aklında bir plan var. Birçoğu, arama motorunun, çekmek zorunda olduğu çok sayıda kötü optimize edilmiş siteden bıktığından ve onlara olan ihtiyacı ortadan kaldırmak için bir şeyler yaptığından şüpheleniyor. Veya gerçekten de Google, diğer tüm işletmeler gibi gelir akışlarına dayanan bir işletme olduğunun bilincindedir. Neden gelir artışını ve hayatta kalmasını akılda tutmasın? Birçoğunu endişelendiren baskınlık faktörüdür.

Google artık “Kısa İsimler” sağlıyor; bu, bir işletmenin, kullanıcıların Google İşletme Girişlerine hızlı bir şekilde erişmeleri için özel, kısa bir URL oluşturma yeteneğidir. Tarayıcının adres çubuğuna kısa ad URL'sini girerek çalışır, örneğin, "g.page/[özeladınız]". Benimkini özelleştirdiğimde, g.page/hillwebcreations, doğrudan Google Gönderilerimi otomatik olarak dolduran bir Google sitesine yönlendiriyor.

SERP'de 18 Tür Özellik Parçacığı

Konuşma ifadeleri için optimize ederek başlayın. Bu, içeriğinizin bir önizlemesini sunma ve mobil organik TO'yu iyileştirme şansınızı artırma fırsatınızdır.

1. Cevap Kutuları

Cevaplarla dolu bu örneğe bakın! “Eski ahitte kaç kitap var?” diye sorduğumda, baloncuk menüsünden beş farklı İncil türü arasından seçim yaparak niyetimi daha da belirtebilirim. Bir soru biçiminde gelen çok sayıda arama sorgusu ile, Yanıt Kutularının türleri birçok biçim alıyor, örneğin:

• Yeniden Biçimlendirilmiş Bilgi Paneli (genişletilebilir bağlantılara sahip yanıtlardan oluşur)
• Basit cevap kutusu (genişletme seçeneği yok)
• Birim dönüştürücü
• zaman dönüştürücüler
• Google Çeviri
• Hesap makinesi
• sözlük tanımları

Google, en değerli gayrimenkulüne görsel olarak hakim olan tıklamasız SERP'de kullanıcılara köşe taşı yanıtları gösteriyor, birçok dijital pazarlamacının yolundan gitmesine neden oluyor. Bizi şu soruyla yüzleşmeye zorluyor: Bütün bunlar nereye gidiyor?

2. İnsanlar da Soruyor

Ayrıca “İlgili Sorular” olarak adlandırın. Sesli arama daha çok günlük hayatın bir yolu haline geldikçe, yerel işletmeleriniz web sitelerinizi optimize etmeye odaklanarak yanıtlarla orada olabilir. Yerel bilgiler için sık sorulan soruların yanıtlarını yerleştirerek ve genel bilgileri kısaca yanıtlayarak, sorulduğunda hazır olursunuz.

Tek bir pazarlama vaka çalışmasının, reklamcılar ve araştırmacılar tarafından onlarca yıldır üzerinde düşünülen bir soruyu kesin olarak yanıtlaması nadirdir. Ancak insanların sıklıkla sorduğu sorular sığ ve kısa olabilir, ancak çok etkili olabilir.

Bunlar, Google'ın kullanıcının aramasıyla ilişkilendirdiği, algoritmik olarak oluşturulmuş sorulardır. Her soru, sağdaki ok tıklanarak genişletilir ve görünüş olarak Öne Çıkan Snippet'e benzer. İlgili Sorular organik sonuçlara entegre edilmiştir ve SERP'lerde göründükleri yer şu anda değişiklik göstermektedir.

Google'da bir arama ifadesi deneyin ve görüntülenen "insanlar da soruyor" adlı bölüme bakın. Genellikle, arama sonuçları sayfasının sıfır konumunda, öne çıkan snippet'in altında bulunur. Bir web sayfasını öne çıkan snippet'ler için optimize ederken, neden "insanlar da soruyor" sorguları için optimize etmeyesiniz? Bunun SERP sonuçlarını bir tabloda sunmanın yoğun bir yolu olduğuna dikkat edin. Bir "insanlar da soruyor" sorgusuna tıkladığınızda, açılır menü içerik sıyırmasını ortaya çıkarır

Mobil cihazlarda, Kişiler içerik sor, mobil SERP'de sürekli olarak sıfır konumunu kazanır. Testlerimizde her ortaya çıktıklarında, her zaman diğer organik sonuçların üzerindeydiler. Minneapolis yerel arama pazarlamasında kazanmak için yerel sakinlerin ihtiyaç duyduğu çözümler ve yanıtlar sunuyoruz.

3. İlgili Aramalar

Bunu, genellikle "[ifade arandı] ile İlgili Aramalar" adlı bir bölümün arama yapanlara daha fazla seçenek sunduğu bir Google arama sonuçları sayfasının en altına göz atarsanız bulacaksınız. Şu anda, Google'ın kaynak sağlayabileceği ilgili veri miktarına bağlı olarak, genellikle dört ila sekiz kelime öbeği listelenmektedir. Bunlar, optimize edilmiş içerik hazırlamak için düşünülebilecek ek arama ifadeleridir, çünkü bunların çoğu, doğrudan arama yapıldığında zengin özellikli snippet'ler de kazanır.

Bunları, küçük resim setleriyle veya daha yaygın olarak bulunan iki sütunlu liste olarak buluyoruz. Google'ın bu SERP özelliğine ayırdığı devasa alana dikkat edin!

4. Site Bağlantıları

Şu anda Google, site bağlantılarını tamamen kendi takdirine bağlı olarak otomatikleştirmektedir.

"Site bağlantılarını yalnızca kullanıcı için yararlı olacağını düşündüğümüzde sonuçlar için gösteriyoruz. Sitenizin yapısı, algoritmalarımızın iyi site bağlantıları bulmasına izin vermiyorsa veya sitenizin site bağlantılarının kullanıcının sorgusu ile alakalı olduğunu düşünmüyorsak, bunları göstermeyiz," diyor Google.

5. Bilgi Kartları

Öne Çıkan Bilgi Kartları yalnızca SERP'lerde bulunur.

Örnekler: Google'ın hava durumu kartı daha küçük bir resim sunar, ancak alt ayrıntılarda sıcaklık grafiğini ve yağış olasılığını doldurur. Tanınmış spor kuruluşları, bir oyuncunun son etkinliklerde nasıl performans gösterdiğini öğrenmek için takipçileri bilgilendiren bir istatistik sekmesine sahip yeni kartlara sahiptir.

6. Zengin Kartlar

Google zengin kartları, şirketlerin son derece görsel arama sonuçlarında görünürlüğünü artırmalarının ek bir yoludur. Çoğu zaman zengin kartlar, var olmak için yapılandırılmış işaretlemeye (schema.org) dayanır ve sorgulandığında sayfanın en üstünde görüntülenir. Kullanıcılar onları çekici buluyor.

Bunlar, Google Ads'ün sponsorlu ürün reklamlarına çok benziyor, ancak zengin kartlar organik olarak kazanılabilir. Google, belirli bir arama ifadesi için zengin kartların, aynı kaynaktan web sitelerinin veya birden çok zengin kartın bir karışımı olabileceğini açıkladı.

Zengin kart kazanmak üzere değişiklik yapabilmeniz için gerekli her alanın JASON-LD ile doğru şekilde işaretlendiğinden emin olun. Zengin kartlarınızı daha da geliştirmek için ek alanları doldurmanın avantajlarından yararlanın. Bunlar genellikle bir öneri olarak başlar ve daha sonra gerekli bir varlık haline gelir.

7. En Çok Okunan Haberler

Aralık 2016'da Google, haber sonuçlarını değiştirdi ve şimdi En Çok Okunan Haberleri gösteriyor. Bu, daha çok mobil aramalarda zaten var olana benziyor. Şu anda, okuyuculara günün en alakalı hikayelerini sunmak için kart tarzı bir hikaye seti gösteriyor. Google, güncellemenin aylardır üzerinde çalıştığını ve mobil versiyonuyla daha yakından eşleşmek istediğini belirtiyor. Google En Çok Okunan Haberler, Google Haberler'e karşı Google Arama tarafından desteklenmeye devam ediyor; bu, sahte haberlerden kaçınma ve daha geniş bir sonuç listesi ekleme çabalarını sürdürdüğü anlamına geliyor.

8. Benzer Ürünler Karusel

Ürün karuselleri, atlıkarıncadaki öğelerin sayısına ve arama amacına bağlı olarak gelişiyor ve çeşitli görüntüleme biçimleri alıyor. Örneğin, 2019'daki en iyi SUV'ları arıyorsanız, temel fiyat ayrıntıları, derecelendirmeler ve inceleme sayısı ile birlikte yığılmış resimler görebilirsiniz. Alışveriş yapanlar bunu kendi ilgi alanlarına en yakın tıklamayı yapmak için kullanma şansına sahiptir. Bu durumda, tıklamanın satın alma amacı yüksek olan potansiyel bir alıcıdan gelmesi daha olasıdır. Veya doğrudan SERP'lerde benzer ürünlerin ayrıntılarını karşılaştırma konusunda kullanışlı bir seçenek sunulabilir. Google, şema entegrasyonunu güncellemeye devam ediyor; Google Arama Konsolu analizlerinde zengin sonuçlarda yeni kazançlar bulun.

9. Detaylı Ürün Karşılaştırma Kartı

Bu, alıcıyı Google'ın ana SERP alanından hiç ayrılmadan satın alma işlemine bir adım daha yaklaştırıyor. Burada, tıklandığında ayrı ürün kartları üreten ayrıntılı bir ürün karşılaştırma karuseli örneği verilmiştir. Okuyucunun hiçbir yere tıklamadan ne kadar bilgiye sahip olduğuna dikkat edin! Peki ya ürününüz burada ortaya çıkmazsa? Alışveriş yapan kişi markanızı burada hiç görmezse, kesinlikle satış kazanma şansınızı azaltır. SERP'lerde daha iyi ürün görünürlüğü için bozuk ve amortismana tabi ürün şemasını test edin ve düzeltin.

10. Fiyat Bilgileri ve Seyahat Kutuları

Seyahat endüstrisi yoğun bir rekabet içindedir. Ve Google, uçak bileti satın alanların daha önce sahip olmadığı daha fazla bilgi ile anında karşınıza çıkıyor. Tam bir taşıyıcı, uçuş uzunluğu, uçuş türü ve fiyat tablosu, en önemli bilgileri hemen alıcıların önüne getirir.

Genişletilmiş Google Uçuş Bilgi Modüllerine Örnekler:

Google'ın arama sayfalarındaki ilerlemelerinden önce, dijital pazarlamanın ihtişamlı günleri, seyahat markalarının yalnızca web sitesi sayfalarını içeriklerine göre optimize etmeye odaklanmasına, böylece doğal arama sonuçlarında mümkün olduğunca yüksek görünmelerine ve Google Ads rakiplerine karşı teklif vermelerine olanak tanıyordu. Bu, tamamen anahtar kelimeye dayalıydı ve organik sonuçların sağ tarafında yer alan metin reklamları kazandı.

Washington DC'de oğlumu ziyaret etmek için uçak ararken bunu görebilirsem, kimin en iyi fiyatı sunduğunu hemen biliyorum. Bu gerçekten SERP'in içine yerleştirilmiş bir uçuş bulucudur. Kullanıcının bakış açısından kullanışlı bir özellik. Bununla birlikte, bazı uçuş havayolları bu konuda heyecanlı olabilir.

SERP'lere yapılan bu kısa ve öz bilgi varlığı eklemeleri, yalnızca fazladan bir tıklamayla, arama yapanların doğrudan Google'dan daha fazla bilgi almasına olanak tanır. Google Uçuş Arama ve Otel Bulucu modülleri gibi Google'ın kendi hizmetleri söz konusu olduğunda, Google'a ait SERP gayrimenkullerinde bulunan bilgiler oldukça şaşırtıcıdır. Bu, web sitenizdeki dizine eklenmiş sayfalardan farklıdır; yeni site dışı arama pazarlamacılığıdır.

11. Google Veri Kümesi Arama Sonuçları

Yapılandırılmış içeriğiniz, ilgili trafik kaynaklarını getirme ihtiyacını karşılayabilir.

Bir kullanıcı bilgi ararken Google Veri Kümesi arama sonucunu tetiklerse, web sitelerini döndürmek yerine GoogleBot bir veritabanları listesi döndürür.

Temel olarak, Doğrudan Yanıtı, birincil kullanıcının kaynak olarak bir web sitesine tıklamadan bilgi edinmesini sağlayan bir şey olarak tanımlarsak, burada bir ton veri varlığı vardır. Google Cloud Firestore modu veritabanındaki her varlığın, onu benzersiz şekilde tanımlayan bir anahtarı vardır.

Yapılandırılmış veri olarak ad, açıklama, oluşturucu ve dağıtım biçimleri gibi destekleyici bilgiler sağladığınızda veri kümelerini bulmak daha kolay olur. Google'ın veri kümesi keşfine yaklaşımı, schema.org'u ve veri kümelerini açıklayan sayfalara eklenebilecek diğer meta veri standartlarını kullanır. Bu işaretlemenin amacı, yaşam bilimleri, sosyal bilimler, makine öğrenimi, yurttaşlık ve devlet verileri ve daha fazlası gibi alanlardan veri kümelerinin keşfedilmesini iyileştirmektir”. Google Veri Kümeleri Arama hakkında daha fazla bilgi edinin.

12. Daha Fazla Yer Keşfedin

"Benzer Yerler Listesi" veya "En İyi Yerler Listesi". İkincisi, herhangi bir içerik sağlayıcı tarafından küratörlüğünü yapılan sponsorsuz bir listedir ve bağımsız olmalıdır. Markanız için takipçi kazandıktan sonra Googe Now Cards veya Google Discover'da görünmeniz mümkündür.

İşletmeniz böyle bir listede görünürlük kazanırsa, bu tür listelerin gerçek kişilerden, yani gözden geçirenlerden gelmesini bir onur olarak kabul edin. Burada listelenmek, işletmenizi gerçek bir trendin varsayılan statüsü ve güvenilir bir iş yeri yapar.

13. Öne Çıkan Video

Video pazarlama, video nasıl yapılır, video haber klipleri vb., insanların tercih ettiği içerik formatı olarak yükselişte. İşletmeler, kullanıcıların istedikleriyle eşleşmesi için video içeriğini benimsemelidir.

Çarpıcı derecede basit, optimize edilmiş bir videonun, Video Öne Çıkan Snippet'ten tıklama kazanma şansı yüksektir. Bulunduğu web sayfasına doğal dilde karşılık gelen metni ekleyin, ardından en iyi uygulamalara göre video yapı verilerini ekleyin. Bu metin daha sonra kullanıcıların görsel olarak izleyebileceği ayrıntıları ve adımları özetler. Ayrı bir hızlı yanıt kutusunda veya videonun açıklamasında (YouTube açıklaması) görünebilir. İlgili makale URL'sine bir video bağlantısı sağlanır. Ardından, video site haritanıza yükleyin ve YouTube videonuza eklenen açıklamasından makalenize bağlantı ekleyin.

14. Yerel Öne Çıkan Etkinlikler Sıfır Pozisyon Kutusu

Etkinlik işaretlemesini ve/veya etkinlikler için Google Post'u kullanan bir işletmenin değerli görünürlük için başka bir şansının olduğu bir örneği burada bulabilirsiniz. Bu, bilet satışlarını artırmak için etkinliklerinizi halka duyurmanın harika bir yoludur.

Şu anda Google'da ücretsiz reklam gibi. Sadece bu da değil, kullanıcı Google SERPS'de burayı tıklarsa, onları satın alma yapmak için doğrudan bir web sitesine bağlantıya götürecektir. Bu, etkinlik reklam dolarlarınızı daha da uzatacaktır.

15. Öne Çıkan Listeler veya Tablo Snippet'i

Herhangi bir işletme, içeriklerinde listeler kullanarak rekabet avantajı elde edebilir. SEM ile, deneyimime göre tam burada görünebilecek anahtar kelimeler için ödeme yaparsınız. Ve kullanıcıların daha fazlasını okuması için web sayfanıza bir bağlantı içerirler. Listeler ve tablolar, bilgileri kullanımı kolay bir formata yerleştirir. Google, kendi SERP'lerinde kaynak sağladığında makalelerinizi zenginleştirir ve erişiminizi genişletir.

Onları kısa tutun. Listeleriniz çok endişeliyse, öne çıkan bir snippet elde edilemez.

16. Google Yerel Haritalar Paketi

Bir kişi Google'da arama yaptığında, Google genellikle çok farklı arama sonuçlarıyla yanıt verir. Bazen bir web sitesidir. Ancak en sık sunulan öne çıkan sonuçlardan biri Google Yerel Listeleme Harita Paketidir. Tüketicilere nerede alışveriş yapacaklarını, incelemeleri ve tüketici puanlarını, teklifleri hızlı bir şekilde söyler ve bu da iş yaptıkları yere götürebilir. Bunun nasıl çalıştığını ve yerel şirketiniz için neden güçlü bir yerel pazarlama stratejisi olduğunu öğrenin.

Tüketiciler, üç seçeneğin hemen altında, daha fazla yerel seçenek ve ayrıntıya genişleyen "Daha fazla yer"e tıklama fırsatına sahip olduklarını fark ederler. Aramadaki bu varlık, herhangi bir yerel işletmenin başarısı için hayati önem taşımaktadır. Toplumumuz hareket halinde ve genellikle anlık hizmetlere ihtiyaç duyuyor.

17. AMP (Hızlandırılmış Mobil Sayfalar)

Kullanıcıların mobil cihazlardan daha fazla arama işlemi gerçekleştirmesi nedeniyle işletmelerin mobil öncelikli dizine eklemeye uyum sağlaması gerektiğini yıllardır biliyoruz. Google, tüm web sitelerini mobil kullanıma öncelik vermeye teşvik ediyor ve AMP kullanımını teşvik etmek için çok şey yaptı. Büyük ölçüde sayfaları daha hızlı yüklemek için bilinen, uyarlanmış bir HTML sürümüdür. AMP HTML'de oluşturulan web sayfaları, mobil SERP'de görünen bir simge ile Google sonuç sayfalarında not edilir.

Bu benzersiz özellik, kullanıcılara, sayfaların onsuz olanlardan daha hızlı yükleneceğini söyler. Arama motorları kodu okurken, bu işaret mobil öncelikli indeksleme için bir standarttır ve insanların sayfanızın onlar için hızlı yüklenmeye hazır olduğunu bilmelerini sağlar.

Şema işaretlemesini uygulamak ve doğrudan Google'a ait gayrimenkulde rekabet etmek için gemiye atlayabilirsiniz!

18. Bilgi Grafikleri ve Paneller

Alan, genellikle Google arama sayfalarının sağ tarafındadır ve birçok versiyona ve türe genişlemiştir. Hangi büyük arama motorlarının görüntülemeyi seçtikleri, büyük ölçüde işletmenin türüne ve nasıl sahip olunduğuna ve işletildiğine bağlıdır. Bu resim, büyük bir uluslararası markayı temsil ediyor, ancak Google Bilgi Paneli'ndeki önemli ayrıntıları doldurmak için temel optimizasyonu eksik. Ah – bekleyen fırsat!

Bilgi Grafiği sonucunuzun değişebileceği 4 olası senaryo:

• Yalnızca çevrimiçi şirketler
• Birkaç lokasyona sahip işletme
• Yüksek hacimli lokasyon ve satış hacmine sahip ulusal işletme
• Yalnızca bir lokasyona sahip olan ancak güçlü bir marka olarak tanınan bir işletme

Sıfır Tıklamayla Birinci Sayfa Google Arama Sonuçları

Sıfır tıklama SERP nedir?

Sıfır tıklamalı bir SERP, doğrudan bir Google arama sonucunun en üstünde görüntülenen hızlı bir yanıt sağlar. Kişinin arama amacı, herhangi bir geleneksel arama sonucu mavi bağlantısını tıklamak zorunda kalmadan karşılanır. Ve ilginç bir şekilde, uzun biçimli içerik, daha fazla özellikli snippet yanıtı kazanıyor.

Genel olarak, Google ağırlıklı olarak yapılandırılmış veri uygulamasına dayanmaktadır; En son Google Yapılandırılmış Veri Yönergeleri konusunda güncel kaldığınızdan emin olun. Google Yapılandırılmış Veri Test Aracı çok kullanışlı olsa da, genellikle güncel tutabileceğinden daha fazla kod tabanlı sonuç yansıtır.

Arama yapan kişiler, yeni yükseltilmiş arama sonucu seçeneklerini keşfetmekten memnun görünüyor. Hangi arama sonuçlarının yüksek trafik hacmi oluşturabileceğini anlayan pazarlamacılar, öne çıkan snippet'lerin peşinden gitmeye değer buluyor.

"Kirli sır, yapılandırılmış verilerin aslında içeriğinizi kutuplaştırması ve onu arama sonuçlarında ikili bir karar haline getirmesidir. içeriğiniz ya SON DERECE çekici hale gelir… ya da… karanlık tarafta… o kadar kullanışlı ve yapılandırılmış hale gelir ki, Google yapılandırılmış verileri basitçe özümseyip bilgi grafiğine yerleştirebilir… böylece kullanıcı için herhangi bir teşvik olmadan soruyu yanıtlar. kullanıcının siteye tıklaması için . ” – Dixon Jones**

Ancak bu, Google arama emlakında daha fazla varlık kazanma çabalarından geri çekilmek için bir neden değil. Sadece pazarlama stratejilerinizde daha bilgili olmalısınız. Jones, "Daha sonra bilgi grafiğine asimile edilebilecek içerik oluşturursanız, kullanıcının işlemlerini tamamlayabilmesi için hala sizinle etkileşime girmesi gerektiğinden emin olmanız gerekir" dedi.

İş web siteniz burada yolunuzu kazanmak zorunda.

Google öncelikle şunlara dikkat eder:

• Arama motorunu kullanan kişiler
• Arama Devinin Ortakları ve Paydaşları
• Müşterinin ödemesi (Google Ads)

Ancak, en iyi yanıtı veya organik aramada en üst sıralarda yer almayı hak ediyorsanız, o sizindir. En azından (geçici olarak) olabilir.

Kullanıcılar görsel ayrıştırma ile tanınırlar. Arama pazarlamacıları için büyüyen bir faktördür. Gelecek geçmişle aynı değil. Hill Web Marketing, organik arama performansını sürdürmenin ve geliştirmenin, değişimi kucaklamak anlamına geldiğine inanmaktadır. Google, herkese uyan tek bir SERP değildir ve olmayacaktır.

Peki, Google'ın kullanıcıları kendi alanında tutmaya yönelik varsayılan girişimlerinin etkisine ek ışık tutabilecek başka hangi vaka çalışmaları veya araştırmalar yapılmıştır?

Google Yönlendirme Web Trafiği ile ilgili Wikipedia Vaka Çalışması

Uzun süredir Bing temsilcisi ve yetenekli SEO uzmanı olan Duane Forrester'ın PubCon'da "Google, öne çıkan snippet'lerini başlattıktan sonra Wikipedia'nın trafiği %21 düştü" şeklinde bildirdiği bildirildi. Barry Schwartz'ın 8 Mart 2019, Forrester: Wikipedia, Google Öne Çıkan Snippet'lerin Başlatılmasından Sonra Trafiğinin %21'ini Kaybetti makalesi, Google'da öne çıkan snippet'ler isteyip istemediklerini öğrenmek isteyen yayıncılar için iyi bir okumadır.

Daha sonra Wikipedia, "Google'ın atıfta bulunduğu, aslında son birkaç ayda yükseliş eğilimi gösterdiği" sonucuna vardı. Wikipedia'nın Google tavsiye raporu, Google'ın daha fazla yönlendiren geçirip geçirmediğini belirlemek için hem örneklenmemiş hem de örneklenmiş günlükleri karşılaştırırken, "aynı zamanda, yönlendirme olmadan trafiğimizin bir kısmının azaldığını - ki bu muhtemelen Google kaynaklı olabilir" olduğunu kabul ediyor. .

Gemide misiniz ve zengin SERP'lerde öne çıkmak mı istiyorsunuz?

Google'ın Sahip Olduğu Varlık Mülkleri Daha Büyük Web Basıncınızı Kapsar

En önemlisi büyük düşünün. Web markanızın varlığını web sitenizin ötesinde düşünün. Dijital pazarlama süreci, işletmenizin nerede görünmesi gerektiğini anlamakla başlamalıdır. Hem arama motorları hem de tüketici gereksinimleri, maksimum etkinlik için içerik yazma, teknoloji çözümleri ve pazarlama yatırımlarınızı yönlendirebilir ve etkileyebilir.

Akışkanlık göz önünde bulundurularak planlanmış ve oluşturulmuş, sayısız SERP değişikliğini, web ön uç ayarlamalarını ve pazarlama ince ayarlarını yönetebilirsiniz. Ancak, katı bir şekilde geleneksel iseniz ve yalnızca tek bir çözüm işliyorsanız, Google'a ait arama sonuçlarında yer almamak, işletmelerinizi ve markalarınızı daha sonra yeniden düşünmeye zorlayabilir. SEO, SEM ve PPC söz konusu olduğunda dakiklik önemlidir.

Google incelemeleri, birden fazla yer gösterebildikleri için güçlüdür; örneğin, Google bunları yerel paket sonuçlarınıza eklemeyi seçebilir.

İnsanlar Öne Çıkan Parçacıklara ve Genişleyen Bilgi Paneline Uyum Sağlıyor mu?

Her geçen hafta Google daha fazla özelliği test ettiğinden ve yeni özellikli snippet'ler standart hale geldiği için bunu yanıtlamak daha zordur. Doğal olarak, arama yapanlar, snippet'te görüntülenenler aramadan aramaya değişebileceğinden yanıtlarının dalgalandığını söylüyor. Bir zamanlar geleneksel organik arama sonuçlarından elde edilen trafiği soyan dijital pazarlamacılar arasında yaygın olarak paylaşılan bir endişe var.

Moz's study brought further assurance that this isn't much of a real worry as only 22.1 percent of survey participants “indicate that they generally read the snippet and consider their question answered without clicking the blue link”.

Hill Web Marketing's findings are quite the opposite. It seems that both people and search engines seem to trust a business that can show up as a Rich Card in Google Discover, in a mobile carousel, feature-rich local map pack, or an answer provided by Google Assistant.

Responses vary by age group:

It may follow human nature that long-time Internet users in the age bracket of 70-100 years old are likely to search as usual. Moz found that they are “170 percent more likely to continue searching, depending on the answer in the snippet”. This should clue digital marketers to adjust for our youngest searchers (13–18) who are reported to be 220 percent more likely to be content with their question answered with Google-owned SERPs and never clicking through to the business website. These up-and-coming searchers, shoppers, and future business owners tend to demand an immediate response, while senior adults remain longer to research and take in a variety of results.

Understand age and demographic differences involves targeted marketing research.

SEOs & Google-owned Real Estate in Search Results

The truth, this isn't new. Human nature often reacts to change. SEO's cannot relax into set-up processes; SEO seems and is more difficult, but it has not died. Keep up with changes in how content is ranked and observe the number of visits through organic traffic. Ingenuity, observing consumer preferences, content gaps, any pages that are slow or outdated, adding missed industry-rich schema, servers that hang, etc., can create a place for your business in the evolving Google SERPs.

Barry Adams draws much attention to the conversation on Twitter+ and believes it is about time we wake up and recognize what is happening. “I find it hilarious that SEO's are suddenly annoyed that Google is aggressively taking over some verticals with in-SERP features. They've been doing that for years.” (March 15, 2018)

As we study results, often when the query includes a potential transactional action, more often than Google Ads also display. Google's expanding dominance on their own SERP real estate has triggered a lot of panics. Rather than fret over changes, a positive sentiment will create a mindset that can find new opportunities in the midst of this.

“Often we cannot control what's happening, but how we respond to it matters. If users respond favorably to their experience with new local pack features, new ways the Google Assistant provides answers, advanced Google Image Search, Flight options, booking options, new video and map driving features and map ads, then one approach is to value the user's choice.- Jeannie Hill

Maybe these new SERP features are depressing your CTRs, but before you risk freezing in frustration, simply move on, embrace what you cannot control, and seek to gain more featured snippets. Users' search activity is intuitive and will forever evolve, which prompts Google to implement new search features to remain the King of Search. We can thank Google innovations in new SERP displays for bringing new business your way.

Much of the changing SEO landscape boils down to this:

Google Doesn't Have to Use Your Website

Google has been stock-piling trusted entity extractions, entity classes, entity properties, and Association Scores from millions of web pages to build a repository to draw upon for search results. When Google first announced the Knowledge Graph as early as 2012, we learned that it planned to prioritize things (entities) and not strings. That process has rapidly come in play as GoogleBot mines structured data for its entity extractions.

It is no longer dependent in the same way on mining information found on the web such as pages, documents, images, and links. “In web crawling, a node is a page, and an edge is a link between pages; in data crawling, a node is an entity, and an edge is a relationship between entities. It's an evolution in thinking about the web and ” according to Bill Slawski, owner of seobythesea.com

Websites are becoming more obsolete as the initial place where customers find you in search. Expect that your website will simply be one aspect of a formula Google utilizes to deliver the best answer to a searcher's inquiry. Your website will still have value. However, its role is changing. It may become used more like an online business brochure or identification card.

To gain and maintain visibility in these new rich-featured search results, your site needs to have a measure of domain authority and be rich in fact-based and trusted information about those entities. Your level of “correctness” plays into Google's trust factor. Google is very capable of pulling your brand information into its featured answers and knowledge graph from multiple sources, not just your website. A well-populated Google Knowledge Panel can help you get links to your social media profilesd visibility.

Answer Featured Snippets in Google Search are normal search results, emphasized with special layouts, and are different from Knowledge Graphs. They are an equal opportunity for businesses of all sizes who want to win more customers.

Truly Interested Users Still Click on Featured Snippet URLs

Are no click searches on the increase?

Since Google continuously iterates on existing things and strives to add new benefits to searchers, expect its algorithms to get even smarter. The current percentage of no-click searches varies by industry. As you can see from above, the travel and hotel niche is vastly affected. Healthcare niche sites should leverage the new GMB features.

SERP Enhancements will always impact user clicks. Winning more clicks is worth testing and tweaking. If you're targeting high search intent, we advocate testing and monitoring the above strategies. Build out an experiment and run it to determine if your web traffic benefits.

“In some instances, yes they're (Google) using a landing page, but I think Google's fine with them staying on the SERP. I know this is a problem with SEO as well with Knowledge Cards not getting people to your page most often. You might be optimizing your content but then they're just living on the SERP as all their answers are already available. Even if the users get all their information from the Google My Business listing then Google is still winning as they're serving the core customer base of searches.” – Zack Bedingfield with Mordy Oberstein

Optimizing for featured snippets adds a level of complexity to SEO. We love the data science aspect of it. By identifying SERP trends, extrapolating user information, and implementing strategies based on performance-driven results, you can continue to improve the volume of clicks to your website.

Set your sites beyond pure ranking positions. Study SERPs to uncover the types of content present, where each content type is displayed, how it is positioned, and how much real estate each content piece occupies. For example, the knowledge graph is of significant size and can point out your evergreen content. By focusing on areas that will have the greatest impact in organic search's richly visible results, you stand a better chance to catch consumers' attention, and therefore clicks, and ultimately sales.

“SEO is no longer about optimizing for search engines anymore and trying to grab that organic traffic but the practice of SEO actually impacts so many other points within a business. So if Google's now chasing the user experience then so should you.” Jennifer Hoffman speaking at Optimisey*****

The bottom line for every business is revenue. And your business can win clicks from Google-owned SERPs. To know where you stand and to uncover new opportunities, conduct website audits for strategic mapping insights . And for those in the medical niche, maintain your healthcare business profile on a daily basis .

If you Gain Featured Snippets; You Gain More Traffic

aHrefs conducts studies that are trusted. Josh Hardwick found that, “you're getting 31% less traffic by NOT owning the Featured Snippet position, even if you rank #1.” The April 19, 2018 article titled How to Find and Steal Featured Snippets talks about “You + featured snippets = more traffic (ALWAYS)” and lays to rest fears of losing traffic for this reason,

Use Ahrefs to discover what featured snippets you are already showing up for and which ones that are possible to go after. Here is how: Site Explorer -> Enter domain -> Organic keywords -> SERP Features -> Featured Snippets -> Target domain must be featured. Create your fresh content wisely to enhance your site attributes for mobile rich features.

“we consistently won 8-12% of the snippets that we optimized for versus the natural win rate of 1-2%. These results were statistically significant. For posts that moved into the featured snippet, we saw an overall 10.5% increase in the number of clicks from the SERP, a 10.13% click-through-rate increase, as well as a net positive impact on post traffic.” – Hubspot

SEO and SERP optimization review:

“Working with Hill Web Creations and Jeannie in particular, has been spectacular. We have never worked with a more conscientous or passionate partner, especially in the areas of SEO and PPC. The level of detail is staggering and far beyond our everyday knowledge of Google and website. Jeannie works on our website all the time, aggressively finding new ways to increase rankings, speed up performance, and squash errors and broken links. We couldn't do it without her. I would highly recommend Hill Web Creations to any company looking for short-term and long-term results.” – by Tom Lauck owner of Hivemind Studios, written on March 31, 2016

Hill Web Marketing provides services to gain visibility in Google immediate SERPs and win calls and clicks to your business. Projects typically begin at $3,500 (offer good through 7.31.2022).

SUMMARY: You can win Google-owned SERP clicks

Embracing essential featured snippet optimization can be a clever business solution. Partner with Hill Web Marketing; spend more time making your site fantastic by providing more value to readers. We help businesses find opportunities when little relevant content is available on the web for the given query. This is your chance to gain visibility. Nothing substitutes technically clean code that empowers you to capture featured snippets. Our forte is optimizing content for Google's highly-visible featured snippets.

Your business can both be current in its SEO practices and prepare for tomorrow. Improve Your Website & Boost Engagement

* https://twitter.com/badams/status/974190772139560960

** https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/featured-snippets

*** https://gsuiteupdates.googleblog.com/2019/01/embed-google-plus-search-in-google-sites.html

**** https://dixonjones.com/seo/structured-data-a-dirty-little-secret/

The Business Value of SEO – Jennifer Hoffman