Google SERP 클릭 및 신규 고객 확보

Google 소유 SERP 클릭수 확보 방법

2022년 1월 3일 업데이트됨

"항상 작동하는" 검색 마케팅 계획 을 더 많이 고수해 온 많은 사람들이 새로운 Google 검색 결과에서 큰 변화를 느끼고 있습니다. 제로 클릭 검색은 웹사이트로의 클릭 손실에 대한 걱정을 야기합니다.

Google은 소비자와 소통할 수 있는 이상적인 장소입니까? 웹사이트에 대한 클릭이 전혀 발생하지 않더라도? 새로운 고객을 확보하는 오프사이트 클릭이나 전화 통화를 얻은 경우 그 사람이 귀하의 웹사이트를 한 번도 방문하지 않은 것이 중요합니까? 이 기사는 답을 제공하려고 합니다.

검색 쿼리가 텍스트 기반이든 음성 기반이든 관계없이 Google의 AI Assistant는 더 많은 행동을 유도하고 경쟁적인 스마트 스피커를 능가하기 위해 노력합니다. 그 결과 Google SERP 엔터티가 사용자가 보는 것의 대부분을 추월하고 있습니다. 이 새롭고 더 시각적인 검색에서 경쟁하기 위해 먼저 Google이 다양한 유형의 사용자 및 검색어에 대한 버킷 순위에 어떻게 표시되는지 파악하는 데 도움이 됩니다.

Google의 새로운 "이 결과 정보"

엔티티 인식을 수용하는 새로운 이유가 있습니다. Google의 새로운 "이 결과 정보"는 사이트에 대한 설명을 제공하고 사실적인 내용을 나타내며 웹사이트가 보안 연결을 제공하는지 여부를 나타냅니다. 이 정보는 더 이상 브랜드 검색을 위한 것이 아니라 많은 YMYL 쿼리에 표시됩니다. 이는 CTR을 개선할 수 있는 가능성이 매우 높다는 것을 의미합니다. "사이트가 자체적으로 말하는 것, 다른 사람들이 사이트에 대해 말하는 것, 주요 뉴스 보도 및 관련 정보에 대한 링크에 대한 통찰력"을 포함하도록 확장되고 있습니다.

사회 전반에 걸쳐 더 이상 Google 검색 결과 페이지의 맨 아래로 스크롤할 인내심이 없으며 그럴 이유도 없습니다. 사이트 로드 속도가 느리거나 맨 위에 있는 추천 스니펫에 대한 준비가 되지 않은 경우 다른 비즈니스 가 표시되는 것을 받아들일 준비가 되셨습니까? "SEO란 무엇입니까?" "Google SERP에 표시"가 무엇입니까?

사람들은 지금 최고의 답변을 원합니다. 그들은 Google을 알고 있습니다. 그들은 구글이 그것을 제공한다고 믿습니다. 온사이트 및 오프사이트 클릭을 모두 확보하는 방법은 앞으로 비즈니스 전략의 일부가 되어야 합니다. 이제 Google SERP가 무엇인지 정의해 보겠습니다.

Google SERP 기능이란 무엇입니까?

Google SERP는 새로운 Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 기능으로 기존의 자연 검색결과와 확연히 다릅니다.

SERP 기능은 사용자에게 빠르고 유용한 정보를 제공하기 위한 SERP에 대한 전문화된 표시 결과입니다. Google은 사용자의 노력을 최소화하기 위해 이러한 작업을 수행합니다. 이러한 기능에는 AdWords 및 제품 목록 광고, 관련 답변, 즉각적인 답변, 지식 패널, 할 일, 로컬 팩, 이미지 캐러셀, 추천 스니펫, 주요 뉴스, AMP, 더 많은 장소 발견 등이 포함됩니다.

SERP 추천 스니펫을 확보하고 유지하려면 민첩하고 빠른 턴어라운드 마케팅 팀이 필요합니다.

Google에 대한 클릭수 손실에 대한 걱정이 타당한 문제입니까?

Google은 이러한 공유된 "제로 클릭" 문제가 있는지 알고 있습니다.

대답은 "그것은 달려있다"이다. Danny Sullivan은 트위터에 Google 내부 "랭킹 박람회"에서 자신이 듣는 "웹마스터 생태계 우려"를 게시했으며 이 이미지가 포함되어 있고 아래 텍스트가 뒤따릅니다. Google 검색 담당자로서 이러한 노력에 진심으로 감사드립니다.

• 이 제3자가 어떻게 통계를 산출했는지 불분명
• "트래픽"이 전반적으로 증가할 수 있음을 반영하지 않음
• 포함 여부 또는 계산 포함 여부와 같은 검색 유형을 설명하지 않습니다.
• 상세검색을 "제로 클릭"으로 계산할 수 있음
• "노클릭"이 의미하는 바를 정의하지도 않음

SEO는 리드 생성에 있어 그 어느 때보다 효과적입니다. 핵심 비즈니스 성과 동인으로 새롭게 입증되었습니다. 그러나 검색은 어디에나 있고, 점점 더 수직적이며, 즉각성을 요구하고, 보다 시각적이며, 엄청나게 화제가 됩니다. 이러한 진화에는 웹사이트 솔루션에서 플랫폼 솔루션으로의 전환이 포함됩니다. 그리고 Google은 거대한 플랫폼을 소유하고 있습니다!

귀하가 누구인지 제대로 참조할 수 있는 귀하의 브랜드 주변에 높은 권위의 자산 네트워크를 만드십시오. 추천 스니펫은 효과적으로 사용할 수 있는 모든 비즈니스에 여러 이점을 제공합니다. 그것들을 얻는다는 것은 당신이 광고 비용을 지불하지 않고도 가능한 최고의 순위 자리인 0순위에 순위가 매겨진다는 것을 의미합니다.

실시간 SEO 추천 검색 결과의 힘

SEO의 많은 전통적인 요소가 오늘날의 디지털 마케팅 워크플로로 이어지며 "변화"와 거의 동의어입니다. 검색 마케팅 전문가를 위한 새로운 혁신은 바로 지금 연구를 주도하는 실시간 실시간 데이터와 즉각적인 가시성을 제공하는 새로운 전략에서 시작됩니다. 귀하의 비즈니스는 Google 즉시 답변에 더 빨리 표시될 수 있습니다.

마케터는 추세가 발전하는 것을 보고 실제로 추세가 이미 확립되어 있음을 인식합니다. 이 기사의 통찰력을 통해 콘텐츠를 예측적으로 생성하거나 최적화하여 처음에는 위협으로 보일 수 있는 것을 활용할 수 있습니다. 귀하의 비즈니스는 사용자가 Google 데스크톱 및 모바일 검색 결과 내에서 계속 클릭하도록 하려는 Google의 의도에 대응하는 방법을 학습함으로써 경쟁자를 선제적으로 밀어낼 수 있는 기회를 갖게 됩니다.

RankBrain에서 배운 것은 사용자가 실제로 소비하고 공유하고 싶어하는 고품질 콘텐츠를 지속적으로 생성하면 사용자가 귀하의 사이트에서 더 많은 상호작용을 하도록 유도할 수 있다는 것입니다. 유기적 검색 엔진 최적화에 대한 이러한 투자는 SERP 순위를 향상시킬 것입니다. 이것은 또한 신뢰를 고려하여 풍부한 결과를 얻는 데 기여합니다.

질문에 답하거나 표준 파란색 링크 위에 리치 결과 조합을 생성하는 현대 검색 쿼리의 비율을 고려하십시오. 소비자 행동과 경쟁자를 관찰해야만 추천 스니펫, 사람들이 질문하는 항목 상자, 지식 패널, 풍부한 지역 지도 기능, 이미지 또는 Google 빠른 답변과 같은 기타 개선 사항으로 이동한 클릭을 알 수 있습니다. 이제 이전에는 외부 웹사이트를 통해서만 가능했던 항공편, 호텔, 채용 정보, 이벤트 및 기타 검색을 Google에서 직접 찾아볼 수 있습니다.

의도적으로 타겟팅하지 않은 답변 및 키워드에 대한 순위가 높고 이것이 지속된다고 가정하면 다른 비즈니스가 결국 함께 와서 이 위치를 도용할 수 있음을 알아야 합니다. 오늘날에는 더 많은 추천 스니펫을 확보하기 위해 새 페이지를 구축하거나 기존 콘텐츠 전략을 조정하는 것이 가장 좋습니다.

이 문서는 귀하의 비즈니스가 각 분야에서 최고의 기능을 갖춘 Google SERP를 놓고 경쟁할 수 있는 주제 하위 집합을 얻는 방법을 찾는 데 도움이 될 것입니다. 자신을 위한 멋진 틈새 시장을 개척하십시오. 집중하고 크게 생각하십시오. 경쟁은 항상 온다.

눈에 잘 띄는 Google Rich SERP에서 발생한 클릭

검색 전문가로서 우리는 Google의 진화하는 환경과 답변 중심의 리치 결과의 증가에 보조를 맞춰야 합니다. 전자 상거래 사이트에 JSON-LD 마크업이 올바르게 구현되어 있으면 이제 수익 흐름에 영향을 줍니다. 새롭고 더 많은 SERP 개선 사항과 "포지션 0"을 차지하는 풍부한 결과는 대부분의 기업이 의존해 온 유기적 트래픽이 적다는 것을 의미합니다. 이 불안한 추세가 중단되면 귀하의 비즈니스는 모래에 머리를 묻을 여유가 없습니다. Google 인터페이스를 업데이트하면 외부 웹사이트에 대한 유기적 파란색 링크가 줄어듭니다. 오히려 사용자는 SERP 내에서 Google 소유 자산에 표시되는 가시적이고 즉각적인 데이터 정보를 선호합니다.

디지털 마케팅 커뮤니티로서 Google의 변화하는 인터페이스 변경이 우리 세계에 어떤 영향을 미치는지 쉽게 알 수 있지만, 고객 중심이 되어야 하므로 일반 인터넷 사용자의 의견을 듣는 것이 온라인에서 생존하는 데 가장 중요합니다.

Hill Web Marketing에서는 사용자가 검색하는 방법, Google 검색 결과에 참여하는 방법, 소비자를 더 자주 얻는 정보의 유형과 품질을 더 잘 이해하기 위해 면밀히 연구합니다.

Google의 변화하는 풍경은 귀하의 웹사이트를 더 "오프"합니다.

Google은 자체 SERP를 선호하고 사람들을 웹사이트로 보내는 빈도를 줄입니까?

분명히. Google 검색이 자체 검색 페이지에서 더 많은 비즈니스 세부정보와 답변을 제공함에 따라 많은 유기적 기회가 줄어들고 있습니다. 역사적으로 대부분의 기업은 유기적 웹 트래픽을 가져오기 위해 Google에 크게 의존했습니다. 그러나 최근 Google 알고리즘 업데이트는 BERT 및 NLP에 크게 의존하여 SEO 승리를 예전보다 더 어렵게 만듭니다.

모바일 장치 및 음성 검색의 사용이 증가함에 따라 최신 Google Rich Card에서 가시성을 확보하려면 새로운 디지털 기술을 채택해야 합니다. 소비자는 고객 여정을 추적해야 하는 기업의 필요성에 대해 걱정하지 않고 즉각적이고 정확한 관련 답변을 원합니다. 빠르게 변화하는 오늘날의 고객 여정을 더 깊이 이해하고 이 지식을 활용하여 개인화된 웹 경험을 예측하고 제공하는 브랜드는 고객을 확보합니다.

Google 애널리틱스와 Google Ads를 통합하면 더 깊은 통찰력을 발견하고 자연 검색과 유료 검색을 더 잘 관리하는 데 도움이 됩니다.

Google은 어디에서 답변 요약을 추출합니까?

“요약은 방문자가 웹페이지에서 보는 것에서 프로그래밍 방식으로 추출한 스니펫입니다. 추천 스니펫과 다른 점은 결과 페이지에서 사용자의 관심을 끌 수 있도록 개선 되었다는 것입니다. 쿼리가 질문을 한다는 것을 인식하면 사용자의 질문에 답하는 페이지를 프로그래밍 방식으로 감지하고 검색 결과에 추천 스니펫으로 상위 결과를 표시합니다. 우리는 고객에게 추천 스니펫을 얻은 위치를 보여주는 SEO 및 SEM 보고서를 제공합니다.

모든 검색 결과와 마찬가지로 추천 스니펫은 Google이 아니라 스니펫을 추출한 사이트의 견해나 의견을 반영합니다. 가장 유용한 스니펫을 감지하는 기능을 개선하기 위해 항상 노력하고 있으므로 표시되는 결과는 시간이 지남에 따라 변경될 수 있습니다. 상자 하단에 있는 "피드백 제공" 링크를 클릭하여 추천 스니펫에 대한 피드백을 제공할 수 있습니다." – Google 웹마스터 지원**

Google은 개선을 위해 최선을 다하고 있습니다. 따라서 진화를 기대하십시오. "사용자가 Google 검색에서 질문을 하면 검색 결과 페이지 상단의 특별 추천 스니펫 블록에 검색 결과를 표시할 수 있습니다 ." 그것은 그들의 SERP이며 그들은 그것의 왕입니다.

Google, 즉각적인 결과로 사용자 질문에 답변하는 새로운 방법 혁신

SERP 기능을 어떻게 획득합니까?

SERP 기능을 획득하는 6가지 방법:

• 유사한 검색 구문을 식별하기 위해 시장 조사를 수행합니다.
• 질문, 전치사 또는 비교 쿼리 중에서 쿼리 유형을 선택하고 그에 따라 대상을 지정합니다.
• 사용자의 질문에 가장 적합한 답변을 제공합니다.
• 구조화된 데이터 마크업으로 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있습니다.
• 페이지 제목과 부제목에 타겟 쿼리를 통합하십시오.
• SERP 기능 친화적인 방식으로 콘텐츠 형식을 지정합니다.

많은 사람들이 플랫폼이 중단된 후 Google Plus 참여 및 관계가 어떻게 되었는지 궁금해했지만 Google은 "이제 새 Google 사이트에 Google+ 검색의 게시물 스트림을 포함할 수 있습니다"라고 알려줍니다. Google은 "앞으로 실패하는 것"을 개의치 않습니다. 성장과 서비스는 트레일, 테스트 및 더 나은 적응에서 비롯됩니다.

또한 이전 출시를 기반으로 하며 확실히 Google은 계획을 염두에 두고 있습니다. 많은 사람들은 검색 엔진이 제대로 최적화되지 않은 수많은 사이트에서 가져와야 하는 데 지쳤고 이러한 사이트의 필요성을 우회하기 위해 뭔가를 하고 있다고 의심합니다. 또는 실제로 Google은 다른 모든 비즈니스와 마찬가지로 수익원에 의존하는 비즈니스임을 인지하고 있습니다. 매출 성장과 생존을 염두에 두지 않는 이유는 무엇입니까? 많은 사람들을 걱정시키는 지배적 요소입니다.

Google은 이제 "Short Names"를 제공합니다. 이는 사용자가 Google 비즈니스 목록에 빠르게 액세스할 수 있도록 짧은 맞춤 URL을 만드는 기업의 기능입니다. 브라우저의 주소 표시줄에 짧은 이름 URL을 입력하여 작동합니다(예: "g.page/[yourcustomname]"). 내 g.page/hillwebcreations를 사용자 정의하면 내 Google 포스트를 자동으로 채우는 Google 사이트로 직접 연결됩니다.

SERP의 18가지 기능 유형

대화 문구를 최적화하는 것부터 시작하세요. 콘텐츠 미리보기를 제공하고 모바일 유기적 CTR을 개선할 기회를 늘릴 수 있는 기회입니다.

1. 답변 상자

답변으로 가득 찬 이 예를 보십시오! “구약에 몇 권의 책이 있습니까?”라고 물으면 풍선 메뉴에서 다섯 가지 종류의 성경 중에서 선택하여 내 의도를 더 나타낼 수 있습니다. 엄청난 양의 검색 쿼리가 질문 형태로 들어오면서 답변 상자 유형은 다음과 같은 다양한 형태를 취하고 있습니다.

• 재구성된 지식 패널(확장 가능한 링크가 있는 답변으로 구성)
• 단순 응답 상자(확장 옵션 없음)
• 단위 변환기
• 시간 변환기
• 구글 번역
• 계산자
• 사전 정의

가장 가치 있는 부동산을 시각적으로 지배하는 클릭 없는 SERP에서 사용자에게 초석이 되는 답변을 보여주는 Google은 많은 디지털 마케터의 발걸음을 멈추게 합니다. 이것은 우리로 하여금 다음과 같은 질문에 직면하게 만듭니다. 이 모든 것이 어디로 향하고 있습니까?

2. 사람들은 또한 묻습니다

또한 "관련 질문" 으로 전화하십시오. 음성 검색이 일상 생활의 일부가 됨에 따라 웹사이트 최적화에 중점을 두어 지역 비즈니스에서 답을 찾을 수 있습니다. 지역 정보에 대한 자주 묻는 질문에 대한 답변을 배치하고 일반 정보에 간결하게 답변함으로써 질문을 받을 준비가 되었습니다.

단일 마케팅 사례 연구에서 수십 년 동안 광고주와 연구원이 숙고해 온 질문에 대한 확실한 답을 찾는 경우는 드뭅니다. 그러나 사람들이 자주 묻는 질문은 얕고 짧지만 매우 효과적일 수 있습니다.

Google이 사용자의 검색과 연결하는 알고리즘으로 생성된 질문입니다. 각 질문은 오른쪽 화살표를 클릭하여 확장되며 모양이 추천 스니펫과 유사합니다. 관련 질문은 유기적 결과에 통합되며 현재 SERP에 표시되는 위치는 다양합니다.

Google에서 검색 구문을 시도하고 표시되는 "사람들은 또한 묻는다"라는 섹션을 관찰하십시오. 일반적으로 검색 결과 페이지의 0번 위치에 있는 추천 스니펫 아래에 있습니다. 추천 스니펫에 대해 웹 페이지를 최적화할 때 "사람들이 묻는 질문" 쿼리도 최적화하지 않는 이유는 무엇입니까? 이것이 SERP 결과를 테이블에 표시하는 압축된 방법이라는 점에 유의하십시오. "사람들이 묻는 질문" 쿼리를 클릭하면 드롭다운에 콘텐츠 스크랩이 표시됩니다.

모바일 장치에서 People Ask Contents는 모바일 SERP 내에서 지속적으로 0위를 차지했습니다. 그들이 나타날 때마다 우리의 테스트에서 그들은 항상 다른 유기적 결과보다 높았습니다. 미니애폴리스 지역 검색 마케팅에서 승리하기 위해 지역 주민들이 필요로 하는 솔루션과 답변을 제공합니다.

3. 관련 검색

Google 검색 결과 페이지의 맨 아래를 훑어보면 찾을 수 있습니다. 종종 "검색어 관련 검색어"라는 섹션이 검색자들에게 더 많은 옵션을 제공합니다. 현재 Google이 소싱할 수 있는 관련 데이터의 양에 따라 4~8개의 구문이 나열되는 경우가 많습니다. 이들은 최적화된 콘텐츠 준비를 고려할 수 있는 추가 검색 구문입니다. 이러한 구문 중 상당수는 직접 검색할 때 풍부한 기능의 스니펫을 얻기 때문입니다.

이미지 썸네일 세트와 함께 표시되거나 더 일반적으로 발견되는 2열 목록으로 표시되는 것을 찾습니다. Google이 이 SERP 기능에 할애하고 있는 엄청난 양의 공간에 주목하십시오!

4. 사이트 링크

현재 Google은 단독 재량으로 사이트 링크를 자동화합니다.

“사용자에게 유용할 것으로 판단되는 경우에만 결과에 대한 사이트링크를 표시합니다. 사이트 구조상 우리 알고리즘이 좋은 사이트링크를 찾는 것을 허용하지 않거나 사이트의 사이트링크가 사용자의 검색어와 관련이 있다고 생각하지 않으면 표시하지 않을 것입니다.”라고 Google은 말합니다.

5. 지식 카드

추천 지식 카드는 SERP에만 존재합니다.

예: Google의 날씨 카드는 더 작은 그림을 제공하지만 하단 세부정보에 온도 그래프와 강수 확률을 채웁니다. 잘 알려진 스포츠 단체에는 추종자들에게 최근 이벤트에서 플레이어가 어떻게 수행했는지 알려주는 통계 탭이 있는 새로운 카드가 있습니다.

6. 리치 카드

Google 리치 카드는 기업이 시각적으로 높은 검색 결과에서 가시성을 높일 수 있는 또 다른 방법입니다. 대부분의 리치 카드는 구조화된 마크업(schema.org)에 의존하여 존재하며 쿼리 시 페이지 맨 위에 표시됩니다. 사용자들은 그것들을 매력적으로 느끼는 것 같습니다.

이는 Google Ads의 스폰서 제품 광고와 매우 유사하지만 리치 카드는 유기적으로 얻을 수 있습니다. Google은 특정 검색 구문에 대한 리치 카드가 웹사이트의 혼합일 수도 있고 동일한 소스의 여러 리치 카드일 수도 있음을 분명히 했습니다.

리치 카드를 얻기 위해 변경 사항을 적용하려면 각 필수 필드가 JASON-LD로 올바르게 마크업되었는지 확인하세요. 추가 필드를 작성하여 풍부한 카드를 더욱 향상시키십시오. 종종 이들은 권장 사항으로 시작하여 나중에 필수 엔터티가 됩니다.

7. 주요 뉴스

2016년 12월 Google은 뉴스 결과를 전환하여 이제 주요 뉴스를 표시합니다. 이것은 모바일 검색에 이미 존재하는 것과 비슷합니다. 현재 카드 스타일의 이야기 모음을 표시하여 독자들에게 그날의 가장 관련성 높은 이야기를 제공합니다. Google은 업데이트가 몇 달 동안 작업 중이었고 모바일 버전과 더 가깝게 일치하기를 원했음을 나타냅니다. Google 주요 뉴스는 계속해서 Google 검색과 Google 뉴스를 기반으로 합니다. 즉, 가짜 뉴스를 피하고 더 광범위한 결과 목록을 포함하기 위한 노력이 계속됩니다.

8. 유사 제품 캐러셀

상품 캐러셀은 진화하고 있으며 캐러셀의 항목 수와 검색 의도에 따라 다양한 표시 형태를 취하고 있습니다. 예를 들어 2019년 최고의 SUV를 검색하는 경우 기본 가격 세부 정보, 등급 및 리뷰 수와 함께 누적된 이미지를 볼 수 있습니다. 쇼핑객은 클릭을 자신의 관심사에 가장 가깝게 만들기 위해 이를 사용할 수 있습니다. 이 경우 클릭은 구매 의도가 높은 잠재 구매자로부터 발생할 가능성이 더 큽니다. 또는 SERP에서 바로 유사한 제품의 세부 정보를 비교할 수 있는 편리한 옵션이 제공될 수 있습니다. Google은 스키마 통합을 계속 업데이트합니다. Google Search Console 통계의 리치 결과에서 새로운 성과를 찾아보세요.

9. 상세 제품 비교 카드

이를 통해 구매자는 Google의 주요 SERP 공간을 벗어나지 않고도 구매에 한 걸음 더 다가갈 수 있습니다. 다음은 클릭 시 개별 제품 카드를 생성하는 상세한 제품 비교 캐러셀의 예입니다. 아무 곳이나 클릭하지 않고도 독자가 얼마나 많은 정보를 가지고 있는지 확인하십시오! 그러나 귀하의 제품이 여기에 표시되지 않으면 어떻게 될까요? 쇼핑객이 여기에서 귀하의 브랜드를 본 적이 없다면 판매 기회를 확실히 줄입니다. SERP에서 더 나은 제품 가시성을 위해 손상되고 감가상각된 제품 스키마를 테스트하고 수정합니다.

10. 가격 안내 및 트래블 박스

여행 산업은 경쟁이 치열합니다. 그리고 Google은 항공권 구매자가 이전에 가지고 있었던 것보다 더 많은 정보를 즉시 표시합니다. 항공사, 비행 길이, 비행 유형 및 가격에 대한 전체 테이블은 구매자에게 가장 중요한 정보를 즉시 제공합니다.

확장된 Google 비행 정보 모듈의 예:

Google이 검색 페이지로 발전하기 전, 디지털 마케팅의 전성기는 여행 브랜드가 콘텐츠를 기반으로 웹사이트 페이지를 최적화하는 데만 집중할 수 있도록 하여 자연 검색 결과에서 최대한 높게 표시되고 Google Ads 경쟁업체에 입찰할 수 있었습니다. 이것은 순전히 키워드 기반이었고 유기적 결과의 오른쪽에 텍스트 광고를 얻었습니다.

워싱턴 DC에 있는 아들을 방문하기 위해 항공편을 검색할 때 이것을 볼 수 있다면 누가 가장 좋은 가격을 제시하는지 즉시 알 수 있습니다. SERP에 내장된 진정한 비행 탐지기입니다. 사용자 입장에서 편리한 기능입니다. 그러나 일부 항공 항공사는 이에 대해 기뻐할 수 있습니다.

클릭 한 번으로 SERP에 간결한 정보 엔터티를 추가하면 검색자가 Google에서 직접 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 그리고 Google Flight Search 및 Hotel Finder용 모듈과 같은 Google 자체 서비스의 경우 Google 소유의 SERP 부동산에서 찾은 정보는 매우 놀랍습니다. 이것은 웹사이트의 색인이 생성된 페이지와 다릅니다. 새로운 오프사이트 검색 마케팅입니다.

11. 구글 데이터셋 검색 결과

구조화된 콘텐츠는 관련 트래픽 소스를 가져와야 하는 필요성을 충족할 수 있습니다.

사용자가 정보를 검색할 때 Google 데이터 세트 검색 결과를 트리거하면 웹사이트를 반환하는 대신 GoogleBot이 데이터베이스 목록을 반환합니다.

기본적으로 Direct Answer를 주요 사용자가 웹사이트를 클릭하지 않고도 정보를 얻을 수 있는 것으로 정의하면 여기에 수많은 데이터 엔터티가 있습니다. Google Cloud Firestore 모드 데이터베이스의 각 항목에는 고유하게 식별하는 키가 있습니다.

데이터 세트는 이름, 설명, 작성자 및 배포 형식과 같은 지원 정보를 구조화된 데이터로 제공하면 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 데이터세트 검색에 대한 Google의 접근 방식은 데이터세트를 설명하는 페이지에 추가할 수 있는 schema.org 및 기타 메타데이터 표준을 사용합니다. 이 마크업의 목적은 생명 과학, 사회 과학, 기계 학습, 시민 및 정부 데이터 등과 같은 분야의 데이터 세트 검색을 개선하는 것입니다." Google 데이터 세트 검색에 대해 자세히 알아보세요.

12. 더 많은 장소 발견

"유사한 장소 목록" 또는 "상위 장소 목록". 후자는 콘텐츠 제공자가 선별한 비후원 목록이며 독립적이어야 합니다. 브랜드에 대한 팔로어가 생기면 Googe Now Card 또는 Google Discover에 표시될 수 있습니다.

귀하의 비즈니스가 그러한 목록에서 가시성을 얻는다면 그러한 목록이 실제 사람, 즉 검토자로부터 나온 것이므로 영광으로 생각하십시오. 여기에 나열되는 것은 실제 추세와 신뢰할 수 있는 비즈니스 장소의 가정된 상태를 감안할 때 귀하의 비즈니스를 만드는 것입니다.

13. 추천 영상

비디오 마케팅, 비디오 사용법, 비디오 뉴스 클립 등은 모두 사람들이 선호하는 콘텐츠 형식으로 증가하고 있습니다. 기업은 사용자가 원하는 것과 일치하는 비디오 콘텐츠를 수용해야 합니다.

놀랍도록 간단하고 최적화된 동영상은 동영상 추천 스니펫에서 클릭을 얻을 가능성이 높습니다. 해당 텍스트가 있는 웹 페이지에 자연어로 된 해당 텍스트를 추가한 다음 모범 사례에 따라 비디오 구조 데이터를 추가합니다. 그런 다음 이 텍스트는 사용자가 시각적으로 따를 수 있는 세부 정보와 단계를 설명합니다. 별도의 빠른 답변 상자 또는 비디오 설명(YouTube 설명)에 나타날 수 있습니다. 해당 기사 URL에 대한 비디오 링크가 제공됩니다. 그런 다음 동영상 사이트맵에 업로드하고 YouTube 동영상에 추가된 설명에서 기사 링크를 추가합니다.

14. 지역 특집 이벤트 제로 포지션 박스

다음은 이벤트 마크업 및/또는 이벤트용 Google Post를 사용하는 비즈니스가 가치 있는 가시성을 확보할 수 있는 또 다른 기회를 제공하는 예입니다. 이것은 티켓 판매를 늘리기 위해 일반 대중에게 이벤트를 알리는 좋은 방법입니다.

현재 Google의 무료 광고와 같습니다. 뿐만 아니라 사용자가 Google SERPS에서 여기를 클릭하면 구매를 위한 직접 웹사이트로 연결되는 링크로 이동합니다. 이것은 이벤트 광고 비용을 더욱 늘릴 것입니다.

15. 추천 목록 또는 표 스니펫

모든 비즈니스는 콘텐츠에 목록을 사용하여 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. SEM을 사용하면 내 경험에 따르면 바로 여기에 표시될 수 있는 키워드에 대해 비용을 지불합니다. 또한 사용자가 더 많은 것을 읽을 수 있도록 웹 페이지에 대한 링크가 포함되어 있습니다. 목록과 테이블은 정보를 사용하기 쉬운 형식으로 제공합니다. Google이 SERP에서 기사를 소싱할 때 기사를 풍부하게 하고 도달 범위를 확장합니다.

간결하게 유지하십시오. 목록이 너무 장황하면 추천 스니펫을 얻을 수 없습니다.

16. Google 지역 지도 팩

사용자가 Google에서 검색할 때 종종 Google은 매우 다른 검색 결과로 응답합니다. 때로는 웹 사이트입니다. 그러나 가장 자주 제시되는 추천 결과 중 하나는 Google 지역 정보 지도 팩입니다. 그것은 소비자들에게 쇼핑 장소, 리뷰, 소비자 평가, 제안을 신속하게 알려 그들이 비즈니스를 하는 곳으로 이어질 수 있습니다. 이것이 어떻게 작동하는지, 왜 이것이 현지 회사를 위한 강력한 현지 마케팅 전략인지 알아보십시오.

소비자는 세 가지 옵션 바로 아래에 "더 많은 장소"를 클릭할 수 있는 기회가 있다는 것을 알게 되며, 이는 더 많은 지역 옵션과 세부 정보로 확장됩니다. 검색에서 이러한 존재는 모든 지역 비즈니스의 성공에 매우 중요합니다. 우리 사회는 이동 중이며 종종 즉각적인 서비스가 필요합니다.

17. AMP(Accelerated Mobile Pages)

우리는 사용자가 모바일 장치에서 더 많은 검색 작업을 수행하기 때문에 기업이 모바일 우선 인덱싱에 적응해야 한다는 사실을 수년 동안 알고 있었습니다. Google은 모든 웹사이트에서 모바일 사용을 우선시하고 AMP 사용을 장려하기 위해 많은 노력을 기울일 것을 권장합니다. 페이지를 더 빠르게 로드하는 것으로 알려진 HTML의 수정된 버전입니다. AMP HTML로 생성된 웹페이지는 모바일 SERP에 표시되는 아이콘과 함께 Google 결과 페이지에 표시됩니다.

이 고유한 기능은 페이지가 없는 페이지보다 더 빨리 로드될 것임을 사용자에게 알려줍니다. 검색 엔진이 코드를 읽는 동안 이 표시는 모바일 우선 인덱싱의 표준이며 사람들에게 페이지가 빠르게 로드될 준비가 되었음을 알려줍니다.

스키마 마크업을 구현하고 Google 소유 부동산에서 바로 경쟁할 수 있습니다.

18. 지식 그래프 및 패널

이 영역은 일반적으로 Google 검색 페이지의 오른쪽에 있으며 다양한 버전과 유형으로 확장되었습니다. 주요 검색 엔진이 표시하기로 선택하는 것은 비즈니스 유형과 소유 및 운영 방식에 따라 크게 달라집니다. 이 이미지는 거대한 국제 브랜드를 나타내지만 Google 지식 패널의 주요 세부정보를 채우기 위한 핵심 최적화가 누락되었습니다. 아 – 기다리고 있는 기회!

지식 정보 결과가 다를 수 있는 4가지 시나리오:

• 온라인 전용 회사
• 몇 개의 위치가 있는 비즈니스
• 입점 및 매출이 많은 국내 기업
• 하나의 위치만 소유하고 있지만 강력한 브랜드로 인식되는 비즈니스

클릭이 없는 Google 검색 결과 페이지 1

제로 클릭 SERP란 무엇입니까?

제로 클릭 SERP는 Google 검색 결과 상단에 직접 표시되는 빠른 답변을 제공합니다. 기존의 검색 결과 파란색 링크를 클릭하지 않고도 사람의 검색 의도가 충족됩니다. 흥미롭게도 긴 형식의 콘텐츠가 더 많은 추천 스니펫 답변을 얻고 있습니다.

전반적으로 Google은 구조화된 데이터 구현에 크게 의존하고 있습니다. 최신 Google 구조화된 데이터 가이드라인을 최신 상태로 유지하세요. Google 구조화된 데이터 테스트 도구는 매우 유용하지만 최신 상태로 유지할 수 있는 것보다 더 많은 코드 기반 결과를 반영하는 경우가 많습니다.

검색하는 사람들은 새로 업그레이드된 검색 결과 옵션을 탐색하는 것을 기뻐하는 것 같습니다. 어떤 검색 결과가 트래픽을 많이 발생시킬 수 있는지 이해하는 마케터는 추천 스니펫을 찾는 것이 가치가 있다고 생각합니다.

“더러운 비밀은 구조화된 데이터가 실제로 콘텐츠를 양극화하여 검색 결과에서 이진 결정을 내리게 한다는 것입니다. 귀하의 콘텐츠가 매우 매력적이 되거나… 어두운 면에서… 너무 유용하고 구조화되어 Google은 구조화된 데이터를 자체적으로 동화하고 지식 그래프에 넣을 수 있습니다… 사용자가 클릭하여 사이트로 이동합니다 ." – 딕슨 존스**

그러나 이것이 Google 검색 부동산에서 더 많은 인지도를 얻으려는 노력에서 물러나야 할 이유는 아닙니다. 마케팅 전략에 더 정통해야 합니다. Jones는 "지식 그래프에 동화될 수 있는 콘텐츠를 만드는 경우 사용자가 거래를 완료할 수 있도록 여전히 귀하와 소통해야 한다는 것을 확인해야 합니다."라고 말했습니다.

귀하의 비즈니스 웹사이트는 여기에서 수익을 내야 합니다.

Google은 먼저 다음 사항에 주의를 기울입니다.

• 검색 엔진을 사용하는 사람들
• Search Giant의 파트너 및 이해 관계자
• 결제 고객(Google Ads)

그러나 귀하가 최고의 답변을 제공하거나 자연 검색에서 최고 순위에 오르면 그것은 귀하의 것입니다. 적어도 (일시적으로) 그럴 수 있습니다.

사용자는 시각적 분석으로 유명합니다. 이는 검색 마케터에게 성장하는 요소입니다. 미래는 과거와 같지 않습니다. Hill Web Marketing은 유기적 검색 성능을 유지하고 개선하는 것이 변화를 수용하는 것을 의미한다고 믿습니다. Google은 만능 SERP가 아니며 앞으로도 없을 것입니다.

그렇다면 사용자를 자신의 영역에 머물게 하려는 더 많은 Google의 가정된 시도의 영향에 대해 추가로 밝힐 수 있는 다른 어떤 사례 연구 또는 연구가 수행되었습니까?

Google 추천 웹 트래픽에 대한 Wikipedia 사례 연구

오랜 기간 Bing 대표이자 숙련된 SEO인 Duane Forrester는 PubCon에서 "Google이 추천 스니펫을 출시한 후 Wikipedia의 트래픽이 21% 감소했습니다"라고 말했습니다. Barry Schwartz의 2019년 3월 8일, Forrester: Google Featured Snippets Launched 후 Wikipedia에서 트래픽의 21% 손실 기사는 Google에서 추천 스니펫을 원하는 경우 검색하려는 게시자에게 좋은 읽을거리입니다.

나중에 Wikipedia는 "Google 참조가 실제로 지난 몇 개월 동안 추세를 보이고 있다"고 결론지었습니다. Wikipedia의 Google 추천 보고서는 샘플링되지 않은 로그와 샘플링된 로그를 모두 비교하여 Google이 더 많은 참조를 전달하는지 확인하는 동시에 "리퍼러가 없는 트래픽의 덩어리가 감소하고 있음을 나타낼 수도 있습니다. 이는 아마도 Google 소스일 수 있습니다." .

당신은 온보드이고 풍부한 SERP에서 눈에 띄기를 원하십니까?

Google 소유의 엔터티 속성은 더 큰 웹 존재를 포괄합니다.

가장 중요한 것은 크게 생각하는 것입니다. 웹사이트를 넘어 웹 브랜드 존재를 생각하십시오. 디지털 마케팅 프로세스는 비즈니스가 어디에 표시되어야 하는지 이해하는 것으로 시작해야 합니다. 검색 엔진과 소비자 요구 사항 모두 최대 효과를 위해 콘텐츠 작성, 기술 솔루션 및 마케팅 투자를 안내하고 영향을 줄 수 있습니다.

유동성을 염두에 두고 계획하고 구축하여 수많은 SERP 변경, 웹 프런트 엔드 조정 및 마케팅 조정을 관리할 수 있습니다. 그러나 엄격하게 전통적이며 단일 솔루션만 처리하는 경우 Google 소유 검색 결과에서 존재하지 않으면 비즈니스와 브랜드가 나중에 다시 생각하게 될 수 있습니다. 적시성은 SEO, SEM 및 PPC와 관련하여 중요합니다.

Google 리뷰는 여러 장소에 표시될 수 있으므로 강력합니다. 예를 들어 Google에서 로컬 팩 결과에 추가하도록 선택할 수 있습니다.

사람들이 추천 스니펫과 확장되는 지식 패널에 적응하고 있습니까?

매주 Google이 더 많은 기능을 테스트하고 새로운 기능 스니펫이 표준이 되는 것처럼 보이기 때문에 이에 대해 답변하기가 더 어렵습니다. 당연히 검색하는 사람들은 스니펫에 표시되는 내용이 검색마다 바뀔 수 있기 때문에 응답이 변동한다고 말합니다. 스니펫이 기존의 자연 검색 결과에서 얻은 트래픽을 빼앗는다는 우려가 디지털 마케터 사이에서 일반적으로 공유되었습니다.

Moz의 연구는 설문 조사 참가자의 22.1%만이 "일반적으로 이 스니펫을 읽고 파란색 링크를 클릭하지 않고 질문에 대한 답변을 고려한다고 응답"했기 때문에 이것이 실제 걱정거리가 아님을 더욱 확신시켰습니다.

Hill Web Marketing's findings are quite the opposite. It seems that both people and search engines seem to trust a business that can show up as a Rich Card in Google Discover, in a mobile carousel, feature-rich local map pack, or an answer provided by Google Assistant.

Responses vary by age group:

It may follow human nature that long-time Internet users in the age bracket of 70-100 years old are likely to search as usual. Moz found that they are “170 percent more likely to continue searching, depending on the answer in the snippet”. This should clue digital marketers to adjust for our youngest searchers (13–18) who are reported to be 220 percent more likely to be content with their question answered with Google-owned SERPs and never clicking through to the business website. These up-and-coming searchers, shoppers, and future business owners tend to demand an immediate response, while senior adults remain longer to research and take in a variety of results.

Understand age and demographic differences involves targeted marketing research.

SEOs & Google-owned Real Estate in Search Results

The truth, this isn't new. Human nature often reacts to change. SEO's cannot relax into set-up processes; SEO seems and is more difficult, but it has not died. Keep up with changes in how content is ranked and observe the number of visits through organic traffic. Ingenuity, observing consumer preferences, content gaps, any pages that are slow or outdated, adding missed industry-rich schema, servers that hang, etc., can create a place for your business in the evolving Google SERPs.

Barry Adams draws much attention to the conversation on Twitter+ and believes it is about time we wake up and recognize what is happening. “I find it hilarious that SEO's are suddenly annoyed that Google is aggressively taking over some verticals with in-SERP features. They've been doing that for years.” (March 15, 2018)

As we study results, often when the query includes a potential transactional action, more often than Google Ads also display. Google's expanding dominance on their own SERP real estate has triggered a lot of panics. Rather than fret over changes, a positive sentiment will create a mindset that can find new opportunities in the midst of this.

“Often we cannot control what's happening, but how we respond to it matters. If users respond favorably to their experience with new local pack features, new ways the Google Assistant provides answers, advanced Google Image Search, Flight options, booking options, new video and map driving features and map ads, then one approach is to value the user's choice.- Jeannie Hill

Maybe these new SERP features are depressing your CTRs, but before you risk freezing in frustration, simply move on, embrace what you cannot control, and seek to gain more featured snippets. Users' search activity is intuitive and will forever evolve, which prompts Google to implement new search features to remain the King of Search. We can thank Google innovations in new SERP displays for bringing new business your way.

Much of the changing SEO landscape boils down to this:

Google Doesn't Have to Use Your Website

Google has been stock-piling trusted entity extractions, entity classes, entity properties, and Association Scores from millions of web pages to build a repository to draw upon for search results. When Google first announced the Knowledge Graph as early as 2012, we learned that it planned to prioritize things (entities) and not strings. That process has rapidly come in play as GoogleBot mines structured data for its entity extractions.

It is no longer dependent in the same way on mining information found on the web such as pages, documents, images, and links. “In web crawling, a node is a page, and an edge is a link between pages; in data crawling, a node is an entity, and an edge is a relationship between entities. It's an evolution in thinking about the web and ” according to Bill Slawski, owner of seobythesea.com

Websites are becoming more obsolete as the initial place where customers find you in search. Expect that your website will simply be one aspect of a formula Google utilizes to deliver the best answer to a searcher's inquiry. Your website will still have value. However, its role is changing. It may become used more like an online business brochure or identification card.

To gain and maintain visibility in these new rich-featured search results, your site needs to have a measure of domain authority and be rich in fact-based and trusted information about those entities. Your level of “correctness” plays into Google's trust factor. Google is very capable of pulling your brand information into its featured answers and knowledge graph from multiple sources, not just your website. A well-populated Google Knowledge Panel can help you get links to your social media profilesd visibility.

Answer Featured Snippets in Google Search are normal search results, emphasized with special layouts, and are different from Knowledge Graphs. They are an equal opportunity for businesses of all sizes who want to win more customers.

Truly Interested Users Still Click on Featured Snippet URLs

Are no click searches on the increase?

Since Google continuously iterates on existing things and strives to add new benefits to searchers, expect its algorithms to get even smarter. The current percentage of no-click searches varies by industry. As you can see from above, the travel and hotel niche is vastly affected. Healthcare niche sites should leverage the new GMB features.

SERP Enhancements will always impact user clicks. Winning more clicks is worth testing and tweaking. If you're targeting high search intent, we advocate testing and monitoring the above strategies. Build out an experiment and run it to determine if your web traffic benefits.

“In some instances, yes they're (Google) using a landing page, but I think Google's fine with them staying on the SERP. I know this is a problem with SEO as well with Knowledge Cards not getting people to your page most often. You might be optimizing your content but then they're just living on the SERP as all their answers are already available. Even if the users get all their information from the Google My Business listing then Google is still winning as they're serving the core customer base of searches.” – Zack Bedingfield with Mordy Oberstein

Optimizing for featured snippets adds a level of complexity to SEO. We love the data science aspect of it. By identifying SERP trends, extrapolating user information, and implementing strategies based on performance-driven results, you can continue to improve the volume of clicks to your website.

Set your sites beyond pure ranking positions. Study SERPs to uncover the types of content present, where each content type is displayed, how it is positioned, and how much real estate each content piece occupies. For example, the knowledge graph is of significant size and can point out your evergreen content. By focusing on areas that will have the greatest impact in organic search's richly visible results, you stand a better chance to catch consumers' attention, and therefore clicks, and ultimately sales.

“SEO is no longer about optimizing for search engines anymore and trying to grab that organic traffic but the practice of SEO actually impacts so many other points within a business. So if Google's now chasing the user experience then so should you.” Jennifer Hoffman speaking at Optimisey*****

The bottom line for every business is revenue. And your business can win clicks from Google-owned SERPs. To know where you stand and to uncover new opportunities, conduct website audits for strategic mapping insights . And for those in the medical niche, maintain your healthcare business profile on a daily basis .

If you Gain Featured Snippets; You Gain More Traffic

aHrefs conducts studies that are trusted. Josh Hardwick found that, “you're getting 31% less traffic by NOT owning the Featured Snippet position, even if you rank #1.” The April 19, 2018 article titled How to Find and Steal Featured Snippets talks about “You + featured snippets = more traffic (ALWAYS)” and lays to rest fears of losing traffic for this reason,

Use Ahrefs to discover what featured snippets you are already showing up for and which ones that are possible to go after. Here is how: Site Explorer -> Enter domain -> Organic keywords -> SERP Features -> Featured Snippets -> Target domain must be featured. Create your fresh content wisely to enhance your site attributes for mobile rich features.

“we consistently won 8-12% of the snippets that we optimized for versus the natural win rate of 1-2%. These results were statistically significant. For posts that moved into the featured snippet, we saw an overall 10.5% increase in the number of clicks from the SERP, a 10.13% click-through-rate increase, as well as a net positive impact on post traffic.” – 허브스팟

SEO and SERP optimization review:

“Working with Hill Web Creations and Jeannie in particular, has been spectacular. We have never worked with a more conscientous or passionate partner, especially in the areas of SEO and PPC. The level of detail is staggering and far beyond our everyday knowledge of Google and website. Jeannie works on our website all the time, aggressively finding new ways to increase rankings, speed up performance, and squash errors and broken links. We couldn't do it without her. I would highly recommend Hill Web Creations to any company looking for short-term and long-term results.” – by Tom Lauck owner of Hivemind Studios, written on March 31, 2016

Hill Web Marketing provides services to gain visibility in Google immediate SERPs and win calls and clicks to your business. Projects typically begin at $3,500 (offer good through 7.31.2022).

SUMMARY: You can win Google-owned SERP clicks

Embracing essential featured snippet optimization can be a clever business solution. Partner with Hill Web Marketing; spend more time making your site fantastic by providing more value to readers. We help businesses find opportunities when little relevant content is available on the web for the given query. This is your chance to gain visibility. Nothing substitutes technically clean code that empowers you to capture featured snippets. Our forte is optimizing content for Google's highly-visible featured snippets.

Your business can both be current in its SEO practices and prepare for tomorrow. Improve Your Website & Boost Engagement

* https://twitter.com/badams/status/974190772139560960

** https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/featured-snippets

*** https://gsuiteupdates.googleblog.com/2019/01/embed-google-plus-search-in-google-sites.html

**** https://dixonjones.com/seo/structured-data-a-dirty-little-secret/

The Business Value of SEO – Jennifer Hoffman