赢得 Google SERP 点击和新客户

如何赢得 Google 拥有的 SERP 点击

更新于 1.3.2022

许多更坚持“总是有效”的搜索营销计划的人正在感受到新的 Google 搜索结果的变化。 零点击搜索会导致担心会丢失网站的点击。

Google 是与消费者建立联系的理想场所吗？ 即使您的网站点击次数为零？ 如果您获得了赢得新客户的非现场点击或电话，那么该人从未访问过您的网站是否重要？ 本文旨在提供答案。

无论搜索查询是基于文本还是基于语音，谷歌的人工智能助手都力求获得更多行动并超越竞争激烈的智能扬声器。 结果是 Google SERP 实体正在超越用户所看到的大部分内容。 为了在这种新的、更直观的搜索中竞争，它有助于首先找出谷歌在不同类型用户和搜索查询的排名中的表现。

谷歌的新“关于这个结果”

有一个新的理由来接受实体识别。 谷歌新的“关于这个结果”为人们提供了对网站的描述，指明了事实内容，以及网站是否提供了安全的连接。 此信息不再仅用于品牌搜索，而是将显示在许多 YMYL 查询中。 这意味着提高点击率的可能性令人兴奋。 它正在扩展到包括“了解网站对自己的评价、其他人对网站的评价、指向热门新闻报道和相关信息的链接。”

整个社会不再有耐心滚动到谷歌搜索结果页面的底部，也没有太多理由这样做。 如果您的网站加载缓慢或尚未准备好顶部的精选片段，您准备好接受另一家企业的出现了吗？ 如果回答“什么是 SEO？”怎么办？ 是“出现在 Google SERP 中”吗？

人们现在想要最好的答案； 他们知道谷歌。 他们相信谷歌会提供它。 您将如何赢得现场和非现场点击应该是您未来业务战略的一部分。 因此，让我们定义什么是 Google SERP。

什么是谷歌 SERP 功能？

Google SERP 是任何新的 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 功能，与传统的有机结果明显不同。

SERP 功能是 SERP 上的专门显示结果，旨在为用户提供快速和有用的信息。 谷歌打算让这些用户付出最少的努力。 这些功能包括 AdWords 和产品详情广告、相关答案、即时答案、知识面板、要做的事情、本地包、图像轮播、精选片段、热门故事、AMP、发现更多地点等。

要赢得和保留 SERP 特色片段，需要一个敏捷且快速的周转营销团队。

担心失去 Google 的点击是一个有效的担忧吗？

谷歌知道这些共同的“零点击”问题。

答案是“这取决于”。 丹尼沙利文在推特上发帖称，在谷歌内部“排名博览会”上，他发布了他听到的“网站管理员生态系统问题”，包括这张图片和下面的文字。 作为我们的 Google 搜索联络员，我非常感谢这项努力。

• 不清楚该第三方如何生成统计数据
• 不反映“流量”可能整体上升
• 不解释搜索类型，例如是否包含或计算等内容
• 可能会将搜索细化计为“零点击”
• 甚至没有定义“无点击”是什么意思

SEO对于潜在客户的产生比以往任何时候都更有效； 它已被重新证明是关键的业务绩效驱动因素。 然而，搜索无处不在，越来越垂直，需要即时性，更直观，并且具有极大的话题性。 这种演变包括从网站解决方案到平台解决方案的转变。 谷歌拥有一个巨大的平台！

围绕您的品牌创建一个高权威属性网络，以正确参考您的身份。 精选片段为任何可以有效使用它们的企业提供多种好处。 赢得它们意味着您排名为零，这是无需支付广告费用即可获得的最终排名位置。

实时 SEO 特色搜索结果的力量

SEO 的许多传统元素延续到当今的数字营销工作流程中，几乎是“变化”的代名词。 搜索营销专业人士的新突破始于实时的实时数据，这些数据现在可以推动研究和产生即时可见性的新策略。 您的业​​务可以更快地出现在 Google 即时答案中。

营销人员看到趋势正在发展，并实际上认识到它们已经确立。 本文中的见解将使您能够预测性地生成或优化内容，以利用起初可能看起来是威胁的东西。 通过学习如何响应 Google 的意图，让用户在 Google 桌面和移动搜索结果中保持点击，您的企业就有机会先发制人地取代竞争对手。

我们从 RankBrain 学到的是，始终如一地创建用户真正想要消费和分享的高质量内容将鼓励他们在您的网站上进行更多互动。 这种对有机搜索引擎优化的投资将提高您的 SERP 排名。 这也影响了信任，然后赢得了丰富的结果。

考虑在标准蓝色链接之上回答问题或产生丰富结果组合的现代搜索查询的百分比。 只有通过观察消费者行为和您的竞争，您才能知道哪些点击已转移到精选片段、人们也询问框、知识面板、丰富的本地地图功能、图像或其他增强功能，例如 Google 快速回答。 现在甚至可以直接在 Google 上浏览以前只能通过外部网站获得的航班、酒店、工作、活动和其他搜索。

如果您在非故意定位的答案和关键字上排名很好，并且您认为这会持续下去，那么请知道另一家企业最终会出现并抢走这个位置。 今天，最好为他们构建新页面或调整您现有的内容策略以赢得更多特色片段。

本文将帮助您的企业找到如何获得主题子集，这些子集可以竞争每个空间中功能最丰富的 Google SERP。 为自己开辟一个不错的利基市场。 专注并思考大事； 竞争总是来的。

来自高度可见的 Google Rich SERP 的点击次数

作为搜索专家，我们被迫跟上 Google 不断发展的格局和以答案为中心的丰富结果的增加。 如果电子商务网站正确实施了 JSON-LD 标记，现在会影响底线收入流。 新的和更多的 SERP 增强功能以​​及获得“位置 0”的丰富结果意味着大多数企业一直依赖的有机流量减少。 如果这种令人不安的趋势以这种方式停止，您的企业就不能把头埋在沙子里。 谷歌界面的更新导致外部网站的有机蓝色链接减少。 相反，用户更喜欢 SERP 中 Google 拥有的资产中呈现的高度可见和即时的数据信息。

作为数字营销社区，谷歌不断变化的界面如何影响我们的世界很容易适应，但由于需要以客户为中心，听取典型互联网用户的意见对于在线生存至关重要。

在 Hill Web Marketing，我们密切研究以更好地了解用户如何搜索、他们如何参与 Google 的搜索结果，以及更频繁地吸引消费者的信息的类型和质量。

Google 不断变化的格局让您的网站更加“偏离”

谷歌是否偏爱自己的 SERP 并减少将人们发送到网站的频率？

确实。 随着 Google 搜索在其自己的即时搜索页面中提供更多业务详细信息和答案，许多自然机会正在减少。 从历史上看，大多数企业都严重依赖谷歌为他们带来自然的网络流量。 但最近的谷歌算法更新严重依赖 BERT 和 NLP，这使得 SEO 获胜比以前更具挑战性。

移动设备和语音搜索的使用增加意味着需要采用新的数字技术来获得现代 Google Rich Cards 的可见性。 消费者并不关心企业是否需要跟踪客户旅程，他们想要的是即时且明确的相关答案。 快速深入了解当今快节奏的客户旅程并利用这些知识预测和提供个性化网络体验的品牌赢得客户。

集成您的 Google Analytics（分析）和 Google Ads 将发现更深入的洞察力，并帮助您更好地管理自然搜索和付费搜索。

Google 从哪里提取答案摘要？

“摘要是从访问者在您的网页上看到的内容中以编程方式提取的片段。 精选片段的不同之处在于它经过增强，可以在结果页面上吸引用户注意力。 当我们识别出某个查询提出了问题时，我们会以编程方式检测回答用户问题的页面，并将热门结果显示为搜索结果中的特色片段。 我们为客户提供 SEO 和 SEM 报告，显示您在哪里获得了精选片段。

与所有搜索结果一样，精选片段反映了我们从中提取片段的网站的观点或意见，而不是谷歌的观点或意见。 我们一直在努力提高我们检测最有用片段的能力，因此您看到的结果可能会随着时间而改变。 您可以通过单击框底部的“提供反馈”链接来提供有关任何精选片段的反馈。” – 谷歌网站管理员支持**

Google 致力于改进。 所以期待进化。 我们被告知，“当用户在 Google 搜索中提出问题时，我们可能会在搜索结果页面顶部的特殊功能片段块中显示搜索结果。” 这是他们的 SERP，他们是它的王者。

谷歌创新了在即时结果中回答用户问题的新方法

您如何赢得 SERP 功能？

赢得 SERP 功能的 6 种方法：

• 进行市场调查以识别相似的搜索词组。
• 相应地选择您的查询类型和目标：问题、介词或比较查询。
• 为用户的问题提供最佳答案。
• 使用结构化数据标记更好地理解您的内容。
• 将您的目标查询合并到页面标题和子标题中。
• 以 SERP 功能友好的方式格式化您的内容。

虽然许多人想知道 Google Plus 平台退出后的参与和关系会变成什么，但 Google 让我们知道“您现在可以将来自 Google+ 搜索的帖子流嵌入到新的 Google 协作平台中”。 Google 不介意“失败”。 它的增长和服务来自路径、测试和更好的适应。

它还建立在之前的发布之上，当然谷歌已经有了一个计划。 许多人怀疑搜索引擎已经厌倦了它不得不从中提取的大量优化不佳的网站，并正在采取一些措施来规避对它们的需求。 或者，事实上，谷歌意识到它是一个依赖收入流的企业，就像其他所有企业一样。 为什么不牢记收入增长和生存？ 这是许多人担心的主导因素。

谷歌现在提供“简称”； 这是企业创建自定义短 URL 以供用户快速访问其 Google 商家信息的能力。 它通过在浏览器的地址栏中输入短名称 URL 来工作，例如“g.page/[yourcustomname]”。 当我自定义我的 g.page/hillwebcreations 时，它直接指向一个 Google 网站，该网站会自动填充我的 Google 帖子。

SERP 上的 18 种功能片段

从优化会话短语开始。 这是您提供内容预览并增加提高移动自然点击率的机会的机会。

1.答案框

看看这个充满答案的例子！ 当我问“旧约有多少本书？”时，我可以通过从气泡菜单中选择五种不同类型的圣经来进一步表明我的意图。 随着大量搜索查询以问题的形式出现，答案框的类型有多种形式，例如：

• 重新格式化的知识面板（由可扩展链接的答案组成）
• 简单答案框（无展开选项）
• 单位换算
• 时间转换器
• 谷歌翻译
• 计算器
• 字典定义

谷歌在无点击的 SERP 中向用户展示了基石答案，这些答案在视觉上主导了其最有价值的房地产，这导致许多数字营销人员停止了他们的脚步。 它迫使我们面对一个问题：这一切都将走向何方？

2. 人们也问

也称为“相关问题” 。 随着语音搜索越来越成为一种日常生活方式，您的本地企业可以通过专注于优化您的网站来提供答案。 通过为当地信息提供常见问题的答案并简明扼要地回答一般信息，您就可以在他们询问时做好准备。

很少有单一的营销案例研究能够明确回答广告商和研究人员数十年来一直在思考的问题。 但是人们也经常问的问题可以保持肤浅和简短，但非常有效。

这些是 Google 与用户搜索相关联的算法生成的问题。 每个问题都通过单击右侧箭头展开，并且在外观上类似于精选片段。 相关问题被整合到有机结果中，它们在 SERP 中的显示位置目前各不相同。

尝试在 Google 中搜索词组，然后观察显示的“人们也问”部分。 它通常位于搜索结果页面位置零的特色片段下。 在针对精选片段优化网页时，为什么不针对“人们也会问”的查询进行优化呢？ 请注意，这是一种在表格中呈现 SERP 结果的简洁方式。 当您单击“人们也询问”查询时，下拉菜单会显示内容抓取

在移动设备上，人们还询问内容始终在移动 SERP 中赢得零位置。 在我们的测试中，每次它们出现时，它们总是高于其他有机结果。 为了在明尼阿波利斯本地搜索营销中获胜，我们提供当地居民需要的解决方案和答案。

3. 相关搜索

如果您浏览到 Google 搜索结果页面的底部，您会发现这一点，其中通常有一个名为“与 [短语搜索] 相关的搜索”的部分为搜索者提供了更多选择。 目前，通常会列出四到八个短语，具体取决于 Google 可以获取的相关数据量。 它们是可以考虑为其准备优化内容的附加搜索短语，因为其中大量在直接搜索时也会获得功能丰富的片段。

我们发现这些显示与图像缩略图集或更常见的两列列表一起显示。 请注意 Google 为这个 SERP 功能提供的大量空间！

4. 网站链接

目前，Google 会自行决定自动执行站点链接。

“我们只在我们认为对用户有用时才显示结果的附加链接。 如果您网站的结构不允许我们的算法找到好的附加链接，或者我们认为您网站的附加链接与用户的查询无关，我们将不会显示它们，”Google 说。

5. 知识卡

特色知识卡仅存在于 SERP 上。

示例：谷歌的天气卡提供了一个较小的插图，但在底部详细信息中填充了温度图和降水机会。 知名体育实体拥有带有统计选项卡的新卡片，可让关注者了解球员在最近赛事中的表现。

6. 丰富的卡片

谷歌富卡是公司提高高度可视化搜索结果可见度的另一种方式。 大多数情况下，丰富的卡片依赖于结构化标记 (schema.org) 的存在，并在查询时显示在页面的最顶部。 用户似乎觉得它们很有吸引力。

这些看起来很像 Google Ads 的赞助产品广告，但可以有机地获得丰富的卡片。 谷歌澄清说，特定搜索词组的丰富卡片可能是网站的混合，也可能是来自同一来源的多个丰富卡片。

确保每个必填字段都用 JASON-LD 正确标记，以便您进行更改以获得丰富的卡片。 利用填写任何其他字段来进一步增强您的丰富卡片。 这些通常作为建议开始，后来成为必需的实体。

7. 头条新闻

2016 年 12 月，谷歌改变了其新闻结果，现在显示热门故事。 这看起来更像是移动搜索中已经存在的东西。 目前，它展示了一组卡片式的故事，向读者展示当天最相关的故事。 谷歌表示该更新已经进行了几个月，并希望更接近其移动版本。 谷歌热门故事仍然由谷歌搜索而不是谷歌新闻提供支持，这意味着它继续努力避免虚假新闻并包含更广泛的结果列表。

8. 同类产品轮播

产品轮播正在演变并根据轮播中的项目数量和搜索意图采取各种显示形式。 例如，如果您正在搜索 2019 年的顶级 SUV，您可能会看到堆叠的图像以及基本的价格详细信息、评级和评论数量。 购物者有机会使用它来使点击最接近他们的兴趣。 在这种情况下，点击更有可能来自具有较高购买意愿的潜在买家。 或者，他们可能会看到在 SERP 中比较类似产品详细信息的便捷选项。 Google 继续更新架构集成； 在 Google Search Console 洞察力的丰富结果中找到新的胜利。

9. 详细的产品比较卡

这使买家离购买更近了一步，而无需离开谷歌的主要 SERP 空间。 这是一个详细的产品比较轮播示例，单击该轮播会生成单独的产品卡片。 请注意读者无需单击任何位置即可获得多少信息！ 但是，如果您的产品没有出现在这里怎么办？ 如果购物者从未在这里看到您的品牌，那肯定会降低您获得销售的机会。 测试并修复损坏和折旧的产品架构，以提高 SERP 中的产品可见性。

10. 价格信息和旅行箱

旅游业竞争激烈。 谷歌会立即显示出比机票购物者以往任何时候都多的信息。 完整的承运人表、航班长度、航班类型和价格将最重要的信息立即呈现在买家面前。

扩展的 Google 航班信息模块示例：

在谷歌在搜索页面上取得进步之前，数字营销的辉煌岁月让旅游品牌只专注于根据其内容优化网站页面，因此它们可以在自然搜索结果中出现尽可能高的位置，并与 Google Ads 竞争对手竞争。 这纯粹是基于关键字的，并在自然结果的右侧获得了文字广告。

如果我在寻找前往华盛顿特区探望儿子的航班时看到这一点，我会立即知道谁提供最优惠的价格。 它确实是嵌入在 SERP 中的飞行查找器。 从用户的角度来看，这是一个方便的功能。 然而，一些航空公司可能对此感到非常兴奋。

只需一次额外的点击，这一系列简洁的信息实体添加到 SERP，就可以让搜索者直接从谷歌获得更多信息。 而当谈到谷歌自己的服务时，比如谷歌航班搜索和酒店搜索模块，在谷歌拥有的 SERP 房地产中发现的信息相当惊人。 这与您网站上的索引页面不同； 这是新的站外搜索营销。

11. 谷歌数据集搜索结果

您的结构化内容可以满足引入相关流量来源的需求。

如果用户在查找信息时触发了 Google Dataset 搜索结果，而不是返回网站，GoogleBot 会返回数据库列表。

基本上，如果我们将直接回答定义为让主要用户无需点击作为来源的网站即可获得信息的东西，那么这里就有大量的数据实体。 Google Cloud Firestore 模式数据库中的每个实体都有一个唯一标识它的键。

当您将名称、描述、创建者和分发格式等支持信息作为结构化数据提供时，更容易找到数据集。 Google 的数据集发现方法利用了 schema.org 和其他可以添加到描述数据集的页面的元数据标准。 此标记的目的是改进对生命科学、社会科学、机器学习、公民和政府数据等领域数据集的发现”。 详细了解 Google 数据集搜索。

12. 发现更多地方

“相似地点列表”或“热门地点列表”。 后者是由任何内容提供商策划的非赞助列表，并且必须是独立的。 一旦您为您的品牌赢得了关注者，就有可能出现在 Googe Now Cards 或 Google Discover 中。

如果您的企业在此类列表中获得知名度，请认为这是一种荣誉，因为此类列表来自真实的人，即评论者。 被列在此处使您的业务被假定为真正的趋势和值得信赖的业务场所。

13. 精选视频

视频营销、视频操作指南、视频新闻剪辑等作为人们喜欢的内容格式都在兴起。 企业应该接受视频内容以匹配用户想要的内容。

非常简单，优化的视频很有可能赢得视频精选片段的点击。 在其所在的网页上添加相应的自然语言文本，然后根据最佳实践添加视频结构数据。 然后，此文本概述了用户可以直观地遵循的详细信息和步骤。 它可能出现在单独的快速回答框中或视频说明（YouTube 说明）中。 提供了指向其相应文章 URL 的视频链接。 然后将其上传到您的视频站点地图中，并从添加到您的 YouTube 视频的描述中添加指向您文章的链接。

14. 本地特色活动零位框

这是一个使用事件标记和/或谷歌发布事件的企业有另一个机会获得有价值的可见性的例子。 这是向公众宣传您的活动以增加门票销售的好方法。

目前它就像谷歌上的免费广告。 不仅如此，如果用户在 Google SERPS 中单击此处，它会将他们带到直接网站的链接以进行购买。 这将进一步扩大您的活动广告收入。

15. 精选列表或表格片段

任何企业都可以通过在其内容中使用列表来获得竞争优势。 使用 SEM，您可以为关键字付费，根据我的经验，这些关键字可以在这里显示。 它们包含指向您网页的链接，供用户阅读更多内容。 列表和表格以易于使用的格式提供信息。 当 Google 在其 SERP 中获取文章时，它们会丰富您的文章并扩大您的影响范围。

保持简洁。 如果您的列表过于冗长，则无法获得精选片段。

16. 谷歌本地地图包

当一个人在 Google 中搜索时，Google 通常会以非常不同的搜索结果做出响应。 有时它是一个网站。 但最常出现的特色结果之一是 Google 本地列表地图包。 它可以快速告诉消费者在哪里购物、评论和消费者评级、优惠，这可能会导致他们在哪里开展业务。 了解它是如何工作的，以及为什么它对您当地的公司来说是一种强大的本地营销策略。

消费者注意到，在三个选项下方，他们有机会点击“更多地点”，这将扩展到更多本地选项和详细信息。 这种在搜索中的存在对于任何本地企业的成功都至关重要。 我们的社会在不断变化，经常需要即时服务。

17. AMP（加速移动页面）

多年来，我们已经知道，由于用户正在通过移动设备执行更多搜索操作，因此企业必须适应移动优先索引。 谷歌鼓励所有网站优先考虑移动使用，并在鼓励使用 AMP 方面做了很多工作。 它是 HTML 的改编版本，主要以更快地加载页面而闻名。 在 AMP HTML 中创建的网页会在 Google 结果页面中注明，并在移动 SERP 上显示一个图标。

这个独特的功能告诉用户加载速度比没有它的页面快。 当搜索引擎读取代码时，此标记是移动优先索引的标准，让人们知道您的页面已准备好为他们快速加载。

您可以加入以实施架构标记并在 Google 拥有的房地产中竞争！

18. 知识图和面板

该区域通常位于 Google 搜索页面的右侧，并且已扩展到许多版本和类型。 主要搜索引擎选择显示的内容很大程度上取决于业务类型及其拥有和运营方式。 这张图片代表了一个巨大的国际品牌，但它缺少用于在其 Google 知识面板中填充关键细节的核心优化。 啊——等待的机会！

您的知识图结果可能会有所不同的 4 种可能情况：

• 仅在线公司
• 有几个地点的企业
• 拥有大量地点和销售额的全国性业务
• 仅拥有一个地点但被公认为强大品牌的企业

零点击的第一页谷歌搜索结果

什么是零点击 SERP？

零点击 SERP 提供直接显示在 Google 搜索结果顶部的快速答案。 无需点击任何传统的搜索结果蓝色链接即可满足该人的搜索意图。 有趣的是，长篇内容正在赢得更多特色片段答案。

总体而言，谷歌非常依赖结构化数据的实施。 请务必随时了解最新的 Google 结构化数据指南。 虽然 Google 结构化数据测试工具非常有用，但它通常反映的基于代码的结果多于它无法保持最新​​的结果。

人们搜索似乎很高兴探索他们新升级的搜索结果选项。 了解哪些搜索结果可以产生高流量的营销人员发现寻找特色片段是值得的。

“肮脏的秘密是，结构化数据实际上会使您的内容两极分化，使其成为搜索结果中的二元决策。 您的内容要么变得非常有吸引力……要么……在黑暗的一面……变得如此有用和结构化，以至于谷歌可以简单地将结构化数据同化为自己的数据并将其放入其知识图谱中……从而为用户回答问题而没有动机用户点击进入该网站。” – 狄克逊琼斯**

但这并不是放弃在谷歌搜索领域获得更多影响力的理由。 您只需要更精通您的营销策略。 琼斯说，“如果你创建的内容可以被吸收到知识图谱中，你需要确保用户仍然需要与你互动，才能完成他们的交易。”

您的商业网站必须在这里获得成功。

谷歌首先关注：

• 使用搜索引擎的人
• 搜索巨头的合作伙伴和利益相关者
• 付费客户的 (Google Ads)

但是，如果您提供最佳答案或在自然搜索中获得最高位置的奖励，那么它就是您的。 至少可以（暂时）。

用户以视觉解析而闻名。 对于搜索营销人员来说，这是一个不断增长的因素。 未来与过去不一样。 Hill Web Marketing 认为，维持和提高自然搜索性能意味着拥抱变化。 谷歌不是也不会是一个万能的 SERP。

那么，还有哪些其他案例研究或研究可以进一步阐明谷歌试图让用户留在自己的地盘上的影响？

维基百科关于谷歌推荐网络流量的案例研究

据报道，长期 Bing 代表和熟练 SEO 的 Duane Forrester 在 PubCon 上表示，“在 Google 推出特色片段后，维基百科的流量下降了 21%”。 Barry Schwartz 的 2019 年 3 月 8 日，Forrester：在 Google 推出精选片段后，维基百科失去了 21% 的流量，这对于寻求在 Google 中寻找精选片段的出版商来说是一本不错的读物。

后来，维基百科得出结论，“谷歌引用实际上在过去几个月里呈上升趋势。” 维基百科的谷歌推荐报告比较了非抽样和抽样的日志，以确定谷歌是否传递了更多的推荐人，同时承认“这也可能表明我们的大部分流量，没有推荐人，一直在减少——这可能是谷歌来源的” .

您是否加入并希望在丰富的 SERP 中脱颖而出？

Google 拥有的实体属性包含您更大的网络存在

最重要的是，想得远一点。 超越您的网站，思考您的网络品牌形象。 数字营销流程需要从了解您的业务需要出现的位置开始。 搜索引擎和消费者需求都可以指导和影响您的内容写作、技术解决方案和营销投资，以实现最大效率。

考虑到流动性的规划和构建，您可以管理无数的 SERP 更改、Web 前端调整和营销调整。 但是，如果您死板地传统并且只处理一个解决方案，那么在 Google 拥有的搜索结果中缺少存在可能会迫使您的企业和品牌在以后重新考虑它。 当涉及到 SEO、SEM 和 PPC 时，及时性很重要。

谷歌评论很强大，因为它们可以显示多个地方，例如，谷歌可能会选择将它们添加到您的本地包结果中。

人们是否正在适应精选片段和扩展知识面板？

这很难回答，因为谷歌每周都会测试更多的功能，新的特色片段似乎成为一种标准。 自然，那些正在搜索的人会说他们的回答会波动，因为片段中显示的内容可能会因搜索而异。 数字营销人员普遍担心，曾经从传统有机搜索结果中获得的片段会抢夺流量。

Moz 的研究进一步证实，这并不是一个真正的担忧，因为只有 22.1% 的调查参与者“表示他们通常会阅读摘要并认为他们的问题得到了回答而不点击蓝色链接”。

Hill Web Marketing's findings are quite the opposite. It seems that both people and search engines seem to trust a business that can show up as a Rich Card in Google Discover, in a mobile carousel, feature-rich local map pack, or an answer provided by Google Assistant.

Responses vary by age group:

It may follow human nature that long-time Internet users in the age bracket of 70-100 years old are likely to search as usual. Moz found that they are “170 percent more likely to continue searching, depending on the answer in the snippet”. This should clue digital marketers to adjust for our youngest searchers (13–18) who are reported to be 220 percent more likely to be content with their question answered with Google-owned SERPs and never clicking through to the business website. These up-and-coming searchers, shoppers, and future business owners tend to demand an immediate response, while senior adults remain longer to research and take in a variety of results.

Understand age and demographic differences involves targeted marketing research.

SEOs & Google-owned Real Estate in Search Results

The truth, this isn't new. Human nature often reacts to change. SEO's cannot relax into set-up processes; SEO seems and is more difficult, but it has not died. Keep up with changes in how content is ranked and observe the number of visits through organic traffic. Ingenuity, observing consumer preferences, content gaps, any pages that are slow or outdated, adding missed industry-rich schema, servers that hang, etc., can create a place for your business in the evolving Google SERPs.

Barry Adams draws much attention to the conversation on Twitter+ and believes it is about time we wake up and recognize what is happening. “I find it hilarious that SEO's are suddenly annoyed that Google is aggressively taking over some verticals with in-SERP features. They've been doing that for years.” (March 15, 2018)

As we study results, often when the query includes a potential transactional action, more often than Google Ads also display. Google's expanding dominance on their own SERP real estate has triggered a lot of panics. Rather than fret over changes, a positive sentiment will create a mindset that can find new opportunities in the midst of this.

“Often we cannot control what's happening, but how we respond to it matters. If users respond favorably to their experience with new local pack features, new ways the Google Assistant provides answers, advanced Google Image Search, Flight options, booking options, new video and map driving features and map ads, then one approach is to value the user's choice.- Jeannie Hill

Maybe these new SERP features are depressing your CTRs, but before you risk freezing in frustration, simply move on, embrace what you cannot control, and seek to gain more featured snippets. Users' search activity is intuitive and will forever evolve, which prompts Google to implement new search features to remain the King of Search. We can thank Google innovations in new SERP displays for bringing new business your way.

Much of the changing SEO landscape boils down to this:

Google Doesn't Have to Use Your Website

Google has been stock-piling trusted entity extractions, entity classes, entity properties, and Association Scores from millions of web pages to build a repository to draw upon for search results. When Google first announced the Knowledge Graph as early as 2012, we learned that it planned to prioritize things (entities) and not strings. That process has rapidly come in play as GoogleBot mines structured data for its entity extractions.

It is no longer dependent in the same way on mining information found on the web such as pages, documents, images, and links. “In web crawling, a node is a page, and an edge is a link between pages; in data crawling, a node is an entity, and an edge is a relationship between entities. It's an evolution in thinking about the web and ” according to Bill Slawski, owner of seobythesea.com

Websites are becoming more obsolete as the initial place where customers find you in search. Expect that your website will simply be one aspect of a formula Google utilizes to deliver the best answer to a searcher's inquiry. Your website will still have value. However, its role is changing. It may become used more like an online business brochure or identification card.

To gain and maintain visibility in these new rich-featured search results, your site needs to have a measure of domain authority and be rich in fact-based and trusted information about those entities. Your level of “correctness” plays into Google's trust factor. Google is very capable of pulling your brand information into its featured answers and knowledge graph from multiple sources, not just your website. A well-populated Google Knowledge Panel can help you get links to your social media profilesd visibility.

Answer Featured Snippets in Google Search are normal search results, emphasized with special layouts, and are different from Knowledge Graphs. They are an equal opportunity for businesses of all sizes who want to win more customers.

Truly Interested Users Still Click on Featured Snippet URLs

Are no click searches on the increase?

Since Google continuously iterates on existing things and strives to add new benefits to searchers, expect its algorithms to get even smarter. The current percentage of no-click searches varies by industry. As you can see from above, the travel and hotel niche is vastly affected. Healthcare niche sites should leverage the new GMB features.

SERP Enhancements will always impact user clicks. Winning more clicks is worth testing and tweaking. If you're targeting high search intent, we advocate testing and monitoring the above strategies. Build out an experiment and run it to determine if your web traffic benefits.

“In some instances, yes they're (Google) using a landing page, but I think Google's fine with them staying on the SERP. I know this is a problem with SEO as well with Knowledge Cards not getting people to your page most often. You might be optimizing your content but then they're just living on the SERP as all their answers are already available. Even if the users get all their information from the Google My Business listing then Google is still winning as they're serving the core customer base of searches.” – Zack Bedingfield with Mordy Oberstein

Optimizing for featured snippets adds a level of complexity to SEO. We love the data science aspect of it. By identifying SERP trends, extrapolating user information, and implementing strategies based on performance-driven results, you can continue to improve the volume of clicks to your website.

Set your sites beyond pure ranking positions. Study SERPs to uncover the types of content present, where each content type is displayed, how it is positioned, and how much real estate each content piece occupies. For example, the knowledge graph is of significant size and can point out your evergreen content. By focusing on areas that will have the greatest impact in organic search's richly visible results, you stand a better chance to catch consumers' attention, and therefore clicks, and ultimately sales.

“SEO is no longer about optimizing for search engines anymore and trying to grab that organic traffic but the practice of SEO actually impacts so many other points within a business. So if Google's now chasing the user experience then so should you.” Jennifer Hoffman speaking at Optimisey*****

The bottom line for every business is revenue. And your business can win clicks from Google-owned SERPs. To know where you stand and to uncover new opportunities, conduct website audits for strategic mapping insights . And for those in the medical niche, maintain your healthcare business profile on a daily basis .

If you Gain Featured Snippets; You Gain More Traffic

aHrefs conducts studies that are trusted. Josh Hardwick found that, “you're getting 31% less traffic by NOT owning the Featured Snippet position, even if you rank #1.” The April 19, 2018 article titled How to Find and Steal Featured Snippets talks about “You + featured snippets = more traffic (ALWAYS)” and lays to rest fears of losing traffic for this reason,

Use Ahrefs to discover what featured snippets you are already showing up for and which ones that are possible to go after. Here is how: Site Explorer -> Enter domain -> Organic keywords -> SERP Features -> Featured Snippets -> Target domain must be featured. Create your fresh content wisely to enhance your site attributes for mobile rich features.

“we consistently won 8-12% of the snippets that we optimized for versus the natural win rate of 1-2%. These results were statistically significant. For posts that moved into the featured snippet, we saw an overall 10.5% increase in the number of clicks from the SERP, a 10.13% click-through-rate increase, as well as a net positive impact on post traffic.” – Hubspot

SEO and SERP optimization review:

“Working with Hill Web Creations and Jeannie in particular, has been spectacular. We have never worked with a more conscientous or passionate partner, especially in the areas of SEO and PPC. The level of detail is staggering and far beyond our everyday knowledge of Google and website. Jeannie works on our website all the time, aggressively finding new ways to increase rankings, speed up performance, and squash errors and broken links. We couldn't do it without her. I would highly recommend Hill Web Creations to any company looking for short-term and long-term results.” – by Tom Lauck owner of Hivemind Studios, written on March 31, 2016

Hill Web Marketing provides services to gain visibility in Google immediate SERPs and win calls and clicks to your business. Projects typically begin at $3,500 (offer good through 7.31.2022).

SUMMARY: You can win Google-owned SERP clicks

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The Business Value of SEO – Jennifer Hoffman