Выиграйте клики Google SERP и новых клиентов

Как выиграть клики в поисковой выдаче, принадлежащие Google

Обновлено 1.3.2022

Многие из тех, кто больше придерживался плана поискового маркетинга «всегда работало», чувствуют встряску в новых результатах поиска Google. Поиск с нулевым кликом вызывает беспокойство о потере кликов на веб-сайты.

Является ли Google идеальным местом для общения с потребителями? Даже если у вас не будет переходов на ваш сайт? Если вы получаете сторонний клик или телефонный звонок, который привлекает нового клиента, имеет ли значение, что человек никогда не посещал ваш сайт? Эта статья призвана дать ответы.

Независимо от того, является ли поисковый запрос текстовым или голосовым, AI Assistant от Google стремится привлечь больше внимания и превзойти умных динамиков конкурентов. В результате объекты Google SERP обгоняют большую часть того, что видят пользователи. Чтобы конкурировать в этом новом и более визуальном поиске, сначала нужно выяснить, как Google выглядит в сегменте ранжирования для разных типов пользователей и поисковых запросов.

Новый «Об этом результате» от Google

Появилась новая причина использовать распознавание сущностей. Новый «Об этом результате» Google предоставляет людям описание сайта, указывает фактическое содержание, а также то, обеспечивает ли веб-сайт безопасное соединение. Эта информация больше не предназначена только для фирменного поиска, но будет отображаться во многих запросах YMYL. Это означает, что возможности для улучшения вашего CTR впечатляют. Он расширяется и включает «понимание того, что сайт говорит о себе, что другие говорят о сайте, ссылку на главные новости и связанную информацию».

У общества в целом больше нет терпения прокручивать страницу результатов поиска Google до конца и особых причин для этого. Если ваш сайт медленно загружается или не готов к избранным фрагментам, которые находятся вверху, готовы ли вы признать, что появляется еще один бизнес? Что, если ответ на вопрос «Что такое SEO?» «Появляется в поисковой выдаче Google»?

Люди хотят получить лучший ответ сейчас; они знают о Google. Они доверяют Google, чтобы предоставить его. То, как вы собираетесь получать клики как на сайте, так и за его пределами, должно стать частью вашей будущей бизнес-стратегии. Итак, давайте определим, что такое Google SERP.

Что такое функции Google SERP?

Google SERP — это любая функция страницы результатов поисковой системы Google (SERP), которая является новой и заметно отличается от традиционных органических результатов.

Функции SERP — это специализированные результаты отображения в поисковой выдаче, предназначенные для предоставления пользователям быстрой и полезной информации. Google намеревается, чтобы они требовали минимальных усилий пользователя. Эти функции включают AdWords и товарные объявления, похожие ответы, мгновенные ответы, панели знаний, чем заняться, локальные пакеты, карусели изображений, избранные фрагменты, главные новости, AMP, откройте для себя больше мест и т. д.

Проворная и быстрая маркетинговая команда необходима, чтобы выигрывать и сохранять избранные сниппеты в поисковой выдаче.

Является ли беспокойство о потере кликов в Google обоснованным беспокойством?

Google знает, если эти общие «нулевые клики» касаются.

Ответ «это зависит». Дэнни Салливан написал в Твиттере, что на внутренней «Рейтинговой ярмарке» Google он опубликовал «проблемы экосистемы веб-мастеров», которые он слышит, с включенным этим изображением и последующим текстом ниже. Как наш представитель Google Search, я очень ценю эту работу.

• Неясно, как статистика создается этой третьей стороной
• Не отражает «трафик» может увеличиться в целом
• Не объясняет типы поиска, например, включены ли такие вещи, как расчеты или
• Уточнение поиска может считаться «нулевым кликом».
• Даже не определяет, что означает «без клика».

SEO более эффективно, чем когда-либо, для лидогенерации; он вновь зарекомендовал себя как ключевой фактор эффективности бизнеса. Тем не менее, поиск повсеместен, все более вертикальен, требует немедленности, более нагляден и чрезвычайно актуален. Эта эволюция включает в себя переход от веб-решений к платформенным решениям. А Google владеет огромной платформой!

Создайте сеть авторитетных объектов вокруг вашего бренда, которые будут правильно указывать, кто вы есть. Избранные фрагменты предлагают множество преимуществ для любого бизнеса, который может их эффективно использовать. Их получение означает, что вы занимаете нулевую позицию, что является максимальным местом в рейтинге, которое возможно без платы за рекламу.

Сила SEO в режиме реального времени Избранные результаты поиска

Многие традиционные элементы SEO переносятся в современные рабочие процессы цифрового маркетинга и почти синонимичны слову «изменение». Новые прорывы для специалистов по поисковому маркетингу начинаются с оперативных данных в режиме реального времени, которые прямо сейчас стимулируют исследования и новые стратегии для обеспечения мгновенной видимости. Ваша компания может быстрее появляться в мгновенных ответах Google.

Маркетологи видят развивающиеся тенденции и признают, что они уже сложились. Информация, представленная в этой статье, позволит вам предикативно создавать или оптимизировать контент, чтобы извлечь выгоду из того, что на первый взгляд может показаться угрозой. У вашего бизнеса есть шанс заблаговременно вытеснить конкурентов, узнав, как реагировать на намерение Google удерживать пользователей, нажимающих на результаты поиска Google для настольных компьютеров и мобильных устройств.

Что мы узнали из RankBrain, так это то, что постоянное создание высококачественного контента, который пользователи действительно хотят потреблять и делиться, будет побуждать их больше взаимодействовать на вашем сайте. Эти инвестиции в органическую поисковую оптимизацию улучшат ваш рейтинг в поисковой выдаче. Это также влияет на доверие, которое затем играет важную роль в достижении высоких результатов.

Рассмотрим процент современных поисковых запросов, которые отвечают на вопрос или дают комбинацию расширенных результатов над стандартными синими ссылками. Только наблюдая за поведением потребителей и своими конкурентами, вы узнаете, какие клики переместились в разделы «Избранные фрагменты», поля «Люди также спрашивают», панели знаний, расширенные функции локальной карты, изображения или другие улучшения, такие как быстрые ответы Google. Теперь можно даже просматривать авиабилеты, отели, вакансии, события и другие поисковые запросы, которые ранее были доступны только через внешние веб-сайты, — непосредственно в Google.

Если у вас хороший рейтинг по ответам и ключевым словам, на которые вы не нацелены намеренно, и вы предполагаете, что это продлится долго, знайте, что другой бизнес в конечном итоге придет и украдет эту позицию. Сегодня лучше всего создать для них новые страницы или скорректировать существующую контент-стратегию, чтобы получить больше избранных фрагментов.

Эта статья поможет вашему бизнесу найти, как получить подмножества тем, которые могут конкурировать за лучшие многофункциональные результаты поисковой выдачи Google в каждой области. Выделите для себя красивую нишу. Сосредоточьтесь и мыслите масштабно; конкуренция всегда приходит.

Клики из популярных поисковой выдачи Google Rich

Как специалисты по поиску, мы вынуждены идти в ногу с меняющимся ландшафтом Google и увеличением расширенных результатов, ориентированных на ответы. Если на сайте электронной коммерции правильно реализована разметка JSON-LD, теперь это влияет на итоговые потоки доходов. Новые и другие улучшения SERP и расширенные результаты с «позицией 0» означают меньше органического трафика, на который рассчитывало большинство компаний. Ваш бизнес не может позволить себе прятать голову в песок, если эта тревожная тенденция прекратится. В результате обновлений интерфейса Google стало меньше органических синих ссылок на внешние веб-сайты. Скорее пользователи предпочитают хорошо видимую и немедленную информацию о данных, представленную в ресурсах, принадлежащих Google, в поисковой выдаче.

Как сообществу цифрового маркетинга, легко понять, как изменения в меняющемся интерфейсе Google влияют на наш мир, но, учитывая необходимость быть ориентированным на клиента, услышать мнение типичного пользователя Интернета имеет первостепенное значение для выживания в Интернете.

В Hill Web Marketing мы внимательно изучаем, чтобы лучше понять, как пользователи выполняют поиск, как они взаимодействуют с результатами поиска Google, а также как тип, так и качество информации, которую потребители получают чаще всего.

Меняющийся ландшафт Google становится все более «неправильным» для ваших веб-сайтов

Отдает ли Google предпочтение собственной поисковой выдаче и реже отправляет людей на веб-сайты?

Определенно. Многие органические возможности уменьшаются, так как Google Search предоставляет больше бизнес-информации и ответов на своих собственных страницах непосредственного поиска. Исторически сложилось так, что большинство компаний сильно зависели от Google в обеспечении органического веб-трафика; но недавние обновления алгоритма Google в значительной степени зависят от BERT и NLP, что делает SEO-победы более сложными, чем раньше.

Более широкое использование мобильных устройств и голосового поиска означает, что внедрение новых цифровых технологий необходимо для повышения видимости в современных картах Google Rich Card. Потребители не заинтересованы в том, чтобы бизнес отслеживал путь клиента, они хотят немедленных и точечных релевантных ответов. Бренды, которые быстро получают более глубокое понимание современного стремительного пути клиента и используют эти знания для прогнозирования и предоставления персонализированного веб-интерфейса, завоевывают клиентов.

Интеграция Google Analytics и Google Ads позволит получить более глубокое понимание и поможет вам лучше управлять как обычным, так и платным поиском.

Откуда Google извлекает сводку ответов?

«Сводка — это фрагмент, извлеченный программно из того, что посетитель видит на вашей веб-странице. Что отличает расширенный фрагмент, так это то, что он улучшен, чтобы привлечь внимание пользователей на странице результатов . Когда мы распознаем, что запрос задает вопрос, мы программно обнаруживаем страницы, которые отвечают на вопрос пользователя, и отображаем лучший результат в виде избранного фрагмента в результатах поиска. Мы предоставляем нашим клиентам отчеты SEO и SEM, которые показывают, где вы получили избранный фрагмент.

Как и все результаты поиска, избранные фрагменты отражают мнение или мнение сайта, с которого мы извлекаем фрагмент, а не Google. Мы всегда работаем над улучшением нашей способности определять наиболее полезный фрагмент, поэтому результаты, которые вы видите, могут меняться со временем. Вы можете оставить отзыв о любом Featured Snippet, нажав на ссылку «Оставить отзыв» в нижней части окна». – Поддержка веб-мастеров Google**

Google стремится вносить улучшения. Так что ждите эволюции. Нам говорят: «Когда пользователь задает вопрос в поиске Google, мы можем показать результат поиска в специальном блоке расширенного фрагмента в верхней части страницы результатов поиска». Это их поисковая выдача, и они в ней короли.

Google внедряет новые способы ответа на вопросы пользователей в немедленных результатах

Как вы выигрываете функции SERP?

6 способов выиграть функции SERP:

• Проведите исследование рынка, чтобы определить похожие поисковые фразы.
• Выберите тип запроса и таргетируйте соответственно: вопрос, предлог или запрос сравнения.
• Предоставьте лучший ответ на вопросы пользователя.
• Сделайте свой контент более понятным с помощью разметки структурированных данных.
• Включите целевой запрос в заголовки и подзаголовки страниц.
• Отформатируйте свой контент в соответствии с функцией SERP.

В то время как многие задавались вопросом, что станет с взаимодействиями и отношениями Google Plus после того, как платформа уйдет, Google сообщил нам, что «теперь вы можете встраивать поток сообщений из поиска Google+ в новые сайты Google». Google не возражает против «проваливания вперед». Его рост и услуги связаны с испытаниями, испытаниями и лучшими адаптациями.

Он также основан на предыдущем запуске, и, безусловно, у Google есть план. Многие подозревают, что поисковая система устала от огромного количества плохо оптимизированных сайтов, с которых ей приходилось извлекать информацию, и что-то делает, чтобы избежать необходимости в них. Или, действительно, Google понимает, что это бизнес, который полагается на потоки доходов, как и любой другой бизнес. Почему бы ему не помнить о росте доходов и выживании? Многих беспокоит фактор доминирования.

Google теперь предоставляет «Короткие имена»; это возможность компании создавать собственный короткий URL-адрес, чтобы пользователи могли быстро получить доступ к своему бизнес-листингу в Google. Это работает путем ввода URL-адреса короткого имени в адресной строке браузера, например, «g.page/[yourcustomname]». Когда я настроил свой, g.page/hillwebcreations, он ведет прямо на сайт Google, который автоматически заполняет мои сообщения Google.

18 типов фрагментов функций в поисковой выдаче

Начните с оптимизации разговорных фраз. Это ваша возможность предложить предварительный просмотр вашего контента и увеличить шансы улучшить органический CTR для мобильных устройств.

1. Ящики для ответов

Посмотрите на этот пример, полный ответов! Когда я спрашиваю: «Сколько книг в Ветхом Завете?», я могу дополнительно указать свое намерение, выбрав из всплывающего меню один из пяти различных типов Библии. При огромном объеме поисковых запросов, поступающих в форме вопроса, типы полей ответов принимают разные формы, например:

• Переформатированная панель знаний (состоящая из ответа с расширяемыми ссылками)
• Простое поле для ответа (без опции расширения)
• Конвертер
• Преобразователи времени
• переводчик Google
• Калькулятор
• Словарные определения

Google, показывающий пользователям краеугольные ответы в поисковой выдаче без кликов, которые визуально доминируют над его самой ценной недвижимостью, заставляет многих цифровых маркетологов останавливаться на своем пути. Это заставляет нас столкнуться с вопросом: куда все это направляется?

2. Люди также спрашивают

Также звоните в «Похожие вопросы» . По мере того, как голосовой поиск становится все более повседневным, ваши местные компании могут предоставить ответы, сосредоточившись на оптимизации своих веб-сайтов. Размещая ответы на часто задаваемые вопросы для местной информации и кратко отвечая на общую информацию, вы будете готовы, когда они спросят.

Редко бывает, чтобы один маркетинговый кейс дал окончательный ответ на вопрос, над которым рекламщики и исследователи размышляли десятилетиями. Но вопросы, которые люди также часто задают, могут быть поверхностными и короткими, но очень эффективными.

Это алгоритмически сгенерированные вопросы, которые Google связывает с поиском пользователя. Каждый вопрос раскрывается при нажатии на стрелку вправо и по внешнему виду похож на избранный фрагмент. Связанные вопросы интегрированы в обычные результаты, и то, где они отображаются в поисковой выдаче, в настоящее время варьируется.

Попробуйте ввести поисковую фразу в Google и обратите внимание на отображаемый раздел под названием «люди также спрашивают». Обычно он находится под избранным фрагментом в нулевой позиции страницы результатов поиска. При оптимизации веб-страницы для избранных фрагментов, почему бы также не оптимизировать запросы «люди также спрашивают»? Обратите внимание, что это сжатый способ представления результатов поисковой выдачи в виде таблицы. Когда вы нажимаете на запрос «люди также спрашивают», раскрывающийся список показывает очистку контента.

На мобильных устройствах люди также постоянно занимают нулевую позицию в мобильной поисковой выдаче. В наших тестах каждый раз, когда они появлялись, они всегда были выше других органических результатов. Чтобы победить в местном поисковом маркетинге Миннеаполиса, мы предлагаем решения и ответы, которые нужны местным жителям.

3. Поиски, связанные с

Вы обнаружите это, если перейдете к нижней части страницы результатов поиска Google, где часто раздел под названием «Поиск, связанный с [искомая фраза]» предоставляет искателям больше возможностей. В настоящее время часто перечисляются от четырех до восьми фраз, в зависимости от объема связанных данных, которые может получить Google. Это дополнительные поисковые фразы, для которых можно подготовить оптимизированный контент, поскольку многие из них также получают расширенные фрагменты при прямом поиске.

Мы обнаруживаем, что они отображаются с наборами миниатюр изображений или в виде более часто встречающегося списка из двух столбцов. Обратите внимание на огромное количество места, которое Google выделяет этой функции SERP!

4. Ссылки на сайты

В настоящее время Google автоматизирует ссылки на сайты по своему усмотрению.

«Мы показываем дополнительные ссылки только тогда, когда считаем, что они будут полезны пользователю. Если структура вашего сайта не позволяет нашим алгоритмам находить хорошие ссылки сайта, или мы считаем, что ссылки сайта не соответствуют запросу пользователя, мы не будем их показывать», — говорит Google.

5. Карточки знаний

Избранные карты знаний существуют только в поисковой выдаче.

Примеры: карта погоды Google предлагает меньшую иллюстрацию, но содержит график температуры и вероятности осадков в нижней части. У известных спортивных организаций есть новые карточки со статистикой, которая информирует подписчиков о том, как игрок выступил в недавних событиях.

6. Богатые карты

Расширенные карты Google — это дополнительный способ для компаний повысить видимость в наглядных результатах поиска. Чаще всего расширенные карты зависят от структурированной разметки (schema.org) и отображаются в самом верху страницы при запросе. Пользователи, похоже, находят их привлекательными.

Они выглядят так же, как реклама спонсируемых продуктов из Google Ads, но расширенные карты можно получить органически. Google пояснил, что расширенные карточки для определенной поисковой фразы могут представлять собой смесь веб-сайтов или несколько расширенных карточек из одного и того же источника.

Убедитесь, что каждое обязательное поле правильно размечено с помощью JASON-LD, чтобы вы могли внести изменения для получения расширенной карты. Воспользуйтесь преимуществом заполнения любых дополнительных полей, чтобы еще больше улучшить свои расширенные карточки. Часто они начинаются как рекомендация, а затем становятся обязательным объектом.

7. Главные новости

В декабре 2016 года Google изменил свои результаты новостей и теперь отображает главные новости. Это больше похоже на то, что уже существовало в мобильном поиске. В настоящее время он отображает набор историй в карточном стиле, чтобы представить читателям самые актуальные истории дня. Google указывает, что обновление разрабатывалось в течение нескольких месяцев и хотело, чтобы оно больше соответствовало мобильной версии. Главные новости Google по-прежнему основаны на поиске Google, а не на новостях Google, а это означает, что он продолжает усилия, направленные на то, чтобы избегать поддельных новостей и включать более широкий список результатов.

8. Карусель похожих товаров

Карусели продуктов развиваются и принимают различные формы отображения в зависимости от количества элементов в карусели и цели поиска. Например, если вы ищете лучшие внедорожники в 2019 году, вы можете увидеть сложенные изображения вместе с базовой информацией о ценах, рейтингами и количеством отзывов. Покупатели имеют возможность использовать это, чтобы сделать клик максимально соответствующим их интересам. В этом случае клик, скорее всего, будет сделан потенциальным покупателем с высоким намерением совершить покупку. Или им может быть предоставлена ​​удобная возможность сравнения деталей похожих продуктов прямо в поисковой выдаче. Google продолжает обновлять интеграцию схемы; найти новые победы в расширенных результатах в аналитике Google Search Console.

9. Подробная карта сравнения продуктов

Это делает покупателя на один шаг ближе к покупке, даже не покидая главного пространства поисковой выдачи Google. Вот пример подробной карусели сравнения продуктов, которая выдает отдельные карточки продуктов при нажатии. Обратите внимание, как много информации получает читатель, не нажимая ни на что! Но что, если вашего продукта здесь нет? Если покупатель никогда не увидит здесь ваш бренд, это определенно уменьшит ваши шансы на продажу. Протестируйте и исправьте неработающую и устаревшую схему продукта для лучшей видимости продукта в поисковой выдаче.

10. Информация о ценах и наборы для путешествий

Индустрия туризма отличается жесткой конкуренцией. И Google немедленно показывает больше информации, чем когда-либо прежде было у покупателей авиабилетов. Полная таблица перевозчиков, дальности полета, типа рейса и цены предоставляет самую важную информацию непосредственно перед покупателями.

Примеры расширенных информационных модулей Google Flight:

До достижений Google в поисковых страницах славные дни цифрового маркетинга позволяли туристическим брендам сосредоточиться исключительно на оптимизации страниц веб-сайтов на основе их контента, чтобы они могли отображаться как можно выше в обычных результатах поиска и делать ставки по сравнению с конкурентами Google Ads. Это было основано исключительно на ключевых словах и позволило получить текстовые объявления в правой части обычных результатов.

Если я увижу это при поиске рейса, чтобы навестить сына в Вашингтоне, округ Колумбия, я сразу узнаю, кто предлагает лучшую цену. Это действительно поисковик, встроенный прямо в поисковую выдачу. Это удобная функция с точки зрения пользователя. Тем не менее, некоторые авиалинии могут быть в восторге от этого.

Этот шквал кратких информационных объектов, добавляемых в поисковую выдачу всего одним дополнительным щелчком мыши, позволяет поисковикам получать больше информации непосредственно из Google. А когда дело доходит до собственных сервисов Google, таких как модули для Google Flight Search и Hotel Finder, информация, найденная в поисковой выдаче, принадлежащей Google, просто ошеломляет. Это отличается от проиндексированных страниц вашего веб-сайта; это новый внешний поисковый маркетинг.

11. Результаты поиска набора данных Google

Ваш структурированный контент может удовлетворить потребность в привлечении соответствующих источников трафика.

Если пользователь активирует результат поиска в наборе данных Google при поиске информации, а не возвращает веб-сайты, робот GoogleBot возвращает список баз данных.

По сути, если мы определим прямой ответ как что-то, что позволяет основному пользователю получать информацию без щелчка на веб-сайте в качестве источника, здесь есть масса объектов данных. Каждый объект в базе данных режима Google Cloud Firestore имеет ключ, который однозначно идентифицирует его.

Наборы данных легче найти, если вы предоставляете вспомогательную информацию, такую ​​как их имя, описание, создатель и форматы распространения в виде структурированных данных. Подход Google к обнаружению наборов данных использует schema.org и другие стандарты метаданных, которые можно добавлять на страницы, описывающие наборы данных. Цель этой разметки — улучшить обнаружение наборов данных из таких областей, как науки о жизни, социальные науки, машинное обучение, гражданские и правительственные данные и многое другое». Узнайте больше о поиске наборов данных Google.

12. Откройте для себя больше мест

«Список похожих мест» или «Список популярных мест». Последний представляет собой неспонсируемый список, курируемый любым поставщиком контента, и должен быть независимым. Как только у вас появятся подписчики для вашего бренда, вы сможете появиться в Googe Now Cards или Google Discover.

Если ваш бизнес появится в таком списке, считайте это честью, поскольку такие списки исходят от реальных людей, а именно от рецензентов. Попадание в список здесь делает ваш бизнес предполагаемым статусом реальной тенденции и надежного места для бизнеса.

13. Избранное видео

Видеомаркетинг, видео-инструкции, видео-новостные клипы и т. д. — все это становится популярным форматом контента, который люди предпочитают. Компании должны использовать видеоконтент, чтобы он соответствовал ожиданиям пользователей.

Удивительно просто, оптимизированное видео имеет хорошие шансы на получение кликов из избранного фрагмента видео. Добавьте соответствующий текст на естественном языке на веб-страницу, где он находится, затем добавьте данные структуры видео в соответствии с рекомендациями. Затем в этом тексте описываются детали и шаги, которым пользователи могут визуально следовать. Он может отображаться в отдельном поле быстрого ответа или в описании видео (описание YouTube). Предоставляется видео-ссылка на соответствующий URL-адрес статьи. Затем загрузите его в свою карту сайта для видео и добавьте ссылку на свою статью из описания, добавленного в ваше видео на YouTube.

14. Коробка с нулевой позицией местных избранных событий

Вот пример того, как у компании, которая использует разметку событий и/или Google Post для событий, есть еще один шанс для ценной видимости. Это отличный способ донести информацию о ваших мероприятиях до широкой публики и увеличить продажи билетов.

В настоящее время это похоже на бесплатную рекламу в Google. Мало того, если пользователь нажмет здесь в Google SERPS, он перейдет по ссылке на прямой веб-сайт для совершения покупки. Это еще больше увеличит расходы на рекламу вашего мероприятия.

15. Рекомендуемые списки или фрагмент таблицы

Любой бизнес может получить конкурентное преимущество, используя списки в своем контенте. С SEM вы платите за ключевые слова, которые, по моему опыту, могут появиться прямо здесь. И они включают ссылку на вашу веб-страницу, чтобы пользователи могли прочитать больше. Списки и таблицы представляют информацию в удобном для восприятия формате. Они обогащают ваши статьи и расширяют охват, когда Google помещает их в свою поисковую выдачу.

Держите их краткими. Избранный фрагмент не может быть получен, если ваши списки слишком многословны.

16. Пакет локальных карт Google

Когда человек выполняет поиск в Google, Google часто выдает совсем другие результаты поиска. Иногда это веб-сайт. Но одним из наиболее часто представляемых избранных результатов является пакет Google Local Listing Map Pack. Он быстро сообщает потребителям, где делать покупки, об отзывах и потребительских оценках, предложениях, которые могут привести к тому, где они будут вести бизнес. Узнайте, как это работает и почему это мощная локальная маркетинговая стратегия для вашей местной компании.

Потребители замечают, что прямо под тремя вариантами у них есть возможность нажать «Еще места», что расширяет список местных вариантов и деталей. Это присутствие в поиске жизненно важно для успеха любого местного бизнеса. Наше общество находится в движении и часто нуждается в срочных услугах.

17. AMP (ускоренные мобильные страницы)

Мы давно знаем, что, поскольку пользователи выполняют больше поисковых действий с мобильных устройств, компании должны приспособиться к индексации для мобильных устройств. Google призывает все веб-сайты уделять приоритетное внимание использованию мобильных устройств и много сделал для поощрения использования AMP. Это адаптированная версия HTML, известная в основном тем, что страницы загружаются быстрее. Веб-страницы, созданные в формате AMP HTML, отмечены на страницах результатов Google значком, который отображается в мобильной поисковой выдаче.

Эта уникальная функция сообщает пользователям, что страницы, которые будут загружаться быстрее, чем без нее. Пока поисковые системы читают код, эта отметка является стандартом для индексации с приоритетом мобильных устройств и позволяет людям понять, что ваша страница готова к быстрой загрузке для них.

Вы можете запрыгнуть на борт, чтобы внедрить разметку схемы и конкурировать прямо с недвижимостью, принадлежащей Google!

18. Графики знаний и панели

Эта область обычно находится в правой части страниц поиска Google и расширена до множества версий и типов. То, что основные поисковые системы выбирают для отображения, во многом зависит от типа бизнеса и того, как он принадлежит и управляется. Это изображение представляет огромный международный бренд, но в нем отсутствует основная оптимизация для заполнения ключевых деталей в панели знаний Google. Ах, возможность, которая ждет!

4 возможных сценария, в которых ваш результат Сети знаний может отличаться:

• Компании, работающие только в Интернете
• Бизнес с несколькими локациями
• Национальный бизнес с большим объемом локаций и продаж
• Бизнес, владеющий всего одним офисом, но признанный сильным брендом

Первая страница результатов поиска Google с нулевыми кликами

Что такое выдача с нулевым кликом?

SERP с нулевым кликом обеспечивает быстрый ответ, отображаемый непосредственно в верхней части результатов поиска Google. Цель поиска человека достигается без необходимости нажимать на какие-либо традиционные синие ссылки результатов поиска. И что интересно, развернутый контент получает больше ответов на избранные сниппеты.

В целом, Google в значительной степени опирается на реализацию структурированных данных; обязательно следите за последними рекомендациями Google по структурированным данным. Хотя Google Structured Data Testing Tool очень полезен, он часто отражает больше результатов, основанных на коде, чем может поддерживать актуальность.

Люди, которые ищут, кажутся довольными, изучая свои недавно обновленные параметры результатов поиска. Маркетологи, которые понимают, какие результаты поиска могут привести к большому объему трафика, считают целесообразным использовать избранные фрагменты.

«Грязный секрет заключается в том, что структурированные данные на самом деле поляризуют ваш контент, делая его бинарным решением в результатах поиска. ваш контент либо становится ЧРЕЗВЫЧАЙНО привлекательным… либо… на темной стороне… становится настолько полезным и структурированным, что Google может просто ассимилировать структурированные данные как свои собственные и поместить их в свою графу знаний… тем самым отвечая на вопрос пользователя без стимула для пользователь переходит на сайт ». – Диксон Джонс**

Но это не повод отказываться от усилий по расширению своего присутствия в поисковой недвижимости Google. Вам просто нужно быть более сообразительными в своих маркетинговых стратегиях. Джонс сказал: «Если вы создаете контент, который затем можно ассимилировать в графе знаний, вам нужно убедиться, что пользователю все еще нужно взаимодействовать с вами, чтобы иметь возможность завершить свою транзакцию».

Ваш бизнес-сайт должен зарабатывать здесь.

Google в первую очередь обращает внимание на:

• Люди, которые используют свою поисковую систему
• Партнеры и заинтересованные стороны поискового гиганта
• Платежный клиент (Google Реклама)

Но если вы предлагаете лучший ответ или заслуживаете награды за первое место в органическом поиске, это ваше. По крайней мере, это может быть (временно).

Пользователи известны визуальным парсингом. Это растущий фактор для поисковых маркетологов. Будущее не такое, как прошлое. Hill Web Marketing считает, что поддерживать и улучшать эффективность органического поиска означает принимать изменения. Google не является и не будет универсальной SERP.

Итак, какие еще тематические исследования или исследования были проведены, которые могут пролить дополнительный свет на влияние новых предполагаемых попыток Google удержать пользователей на своей территории?

Тематическое исследование Википедии по реферальному веб-трафику Google

Сообщалось, что Дуэйн Форрестер, давний представитель Bing и опытный SEO-специалист, заявил на PubCon, что «трафик Википедии упал на 21% после того, как Google запустил свои избранные фрагменты». Статья Барри Шварца, 8 марта 2019 г., Forrester: Википедия потеряла 21% своего трафика после запуска Google Featured Snippets. Статья полезна для издателей, которые хотят узнать, нужны ли им избранные фрагменты в Google.

Позже Википедия пришла к выводу, что «за последние пару месяцев количество ссылок в Google действительно растет». В отчете Google о рефералах Википедии сравнивались как полные, так и выборочные журналы, чтобы определить, передает ли Google больше рефералов, признавая при этом, что «это также может указывать на то, что часть нашего трафика без рефералов уменьшается, что, предположительно, может быть получено от Google». .

Вы на борту и хотите выделиться в богатой поисковой выдаче?

Свойства объекта, принадлежащие Google, охватывают вашу большую веб-прессу

Самое главное, мыслите масштабно. Думайте не только о своем веб-сайте, но и о своем веб-бренде. Процесс цифрового маркетинга должен начинаться с понимания того, где должен проявить себя ваш бизнес. Как поисковые системы, так и требования потребителей могут направлять и влиять на написание контента, технологические решения и маркетинговые инвестиции для достижения максимальной эффективности.

Спланированный и созданный с учетом гибкости, вы можете управлять множеством изменений SERP, корректировок веб-интерфейса и маркетинговых настроек. Но если вы придерживаетесь строгих традиций и обрабатываете только одно решение, отсутствие присутствия в результатах поиска, принадлежащем Google, может заставить ваши компании и бренды переосмыслить его позже. Своевременность имеет значение, когда речь идет о SEO, SEM и PPC.

Обзоры Google очень эффективны, поскольку они могут отображаться в нескольких местах, например, Google может добавить их в результаты вашего локального пакета.

Приспосабливаются ли люди к избранным фрагментам и расширенной панели знаний?

На этот вопрос сложнее ответить, так как с каждой неделей Google тестирует все больше функций, и новые избранные фрагменты, кажется, становятся стандартом. Естественно, те, кто ищет, говорят, что их ответы колеблются, поскольку то, что отображается во фрагменте, может меняться от поиска к поиску. Специалисты по цифровому маркетингу часто высказывают опасение, что сниппеты отнимают трафик, когда-то полученный из традиционных результатов органического поиска.

Исследование Моза дало дополнительную уверенность в том, что это не вызывает большого беспокойства, поскольку только 22,1 процента участников опроса «указывают, что они обычно читают фрагмент и считают свой вопрос ответом, не нажимая синюю ссылку».

Hill Web Marketing's findings are quite the opposite. It seems that both people and search engines seem to trust a business that can show up as a Rich Card in Google Discover, in a mobile carousel, feature-rich local map pack, or an answer provided by Google Assistant.

Responses vary by age group:

It may follow human nature that long-time Internet users in the age bracket of 70-100 years old are likely to search as usual. Moz found that they are “170 percent more likely to continue searching, depending on the answer in the snippet”. This should clue digital marketers to adjust for our youngest searchers (13–18) who are reported to be 220 percent more likely to be content with their question answered with Google-owned SERPs and never clicking through to the business website. These up-and-coming searchers, shoppers, and future business owners tend to demand an immediate response, while senior adults remain longer to research and take in a variety of results.

Understand age and demographic differences involves targeted marketing research.

SEOs & Google-owned Real Estate in Search Results

The truth, this isn't new. Human nature often reacts to change. SEO's cannot relax into set-up processes; SEO seems and is more difficult, but it has not died. Keep up with changes in how content is ranked and observe the number of visits through organic traffic. Ingenuity, observing consumer preferences, content gaps, any pages that are slow or outdated, adding missed industry-rich schema, servers that hang, etc., can create a place for your business in the evolving Google SERPs.

Barry Adams draws much attention to the conversation on Twitter+ and believes it is about time we wake up and recognize what is happening. “I find it hilarious that SEO's are suddenly annoyed that Google is aggressively taking over some verticals with in-SERP features. They've been doing that for years.” (March 15, 2018)

As we study results, often when the query includes a potential transactional action, more often than Google Ads also display. Google's expanding dominance on their own SERP real estate has triggered a lot of panics. Rather than fret over changes, a positive sentiment will create a mindset that can find new opportunities in the midst of this.

“Often we cannot control what's happening, but how we respond to it matters. If users respond favorably to their experience with new local pack features, new ways the Google Assistant provides answers, advanced Google Image Search, Flight options, booking options, new video and map driving features and map ads, then one approach is to value the user's choice.- Jeannie Hill

Maybe these new SERP features are depressing your CTRs, but before you risk freezing in frustration, simply move on, embrace what you cannot control, and seek to gain more featured snippets. Users' search activity is intuitive and will forever evolve, which prompts Google to implement new search features to remain the King of Search. We can thank Google innovations in new SERP displays for bringing new business your way.

Much of the changing SEO landscape boils down to this:

Google Doesn't Have to Use Your Website

Google has been stock-piling trusted entity extractions, entity classes, entity properties, and Association Scores from millions of web pages to build a repository to draw upon for search results. When Google first announced the Knowledge Graph as early as 2012, we learned that it planned to prioritize things (entities) and not strings. That process has rapidly come in play as GoogleBot mines structured data for its entity extractions.

It is no longer dependent in the same way on mining information found on the web such as pages, documents, images, and links. “In web crawling, a node is a page, and an edge is a link between pages; in data crawling, a node is an entity, and an edge is a relationship between entities. It's an evolution in thinking about the web and ” according to Bill Slawski, owner of seobythesea.com

Websites are becoming more obsolete as the initial place where customers find you in search. Expect that your website will simply be one aspect of a formula Google utilizes to deliver the best answer to a searcher's inquiry. Your website will still have value. However, its role is changing. It may become used more like an online business brochure or identification card.

To gain and maintain visibility in these new rich-featured search results, your site needs to have a measure of domain authority and be rich in fact-based and trusted information about those entities. Your level of “correctness” plays into Google's trust factor. Google is very capable of pulling your brand information into its featured answers and knowledge graph from multiple sources, not just your website. A well-populated Google Knowledge Panel can help you get links to your social media profilesd visibility.

Answer Featured Snippets in Google Search are normal search results, emphasized with special layouts, and are different from Knowledge Graphs. They are an equal opportunity for businesses of all sizes who want to win more customers.

Truly Interested Users Still Click on Featured Snippet URLs

Are no click searches on the increase?

Since Google continuously iterates on existing things and strives to add new benefits to searchers, expect its algorithms to get even smarter. The current percentage of no-click searches varies by industry. As you can see from above, the travel and hotel niche is vastly affected. Healthcare niche sites should leverage the new GMB features.

SERP Enhancements will always impact user clicks. Winning more clicks is worth testing and tweaking. If you're targeting high search intent, we advocate testing and monitoring the above strategies. Build out an experiment and run it to determine if your web traffic benefits.

“In some instances, yes they're (Google) using a landing page, but I think Google's fine with them staying on the SERP. I know this is a problem with SEO as well with Knowledge Cards not getting people to your page most often. You might be optimizing your content but then they're just living on the SERP as all their answers are already available. Even if the users get all their information from the Google My Business listing then Google is still winning as they're serving the core customer base of searches.” – Zack Bedingfield with Mordy Oberstein

Optimizing for featured snippets adds a level of complexity to SEO. We love the data science aspect of it. By identifying SERP trends, extrapolating user information, and implementing strategies based on performance-driven results, you can continue to improve the volume of clicks to your website.

Set your sites beyond pure ranking positions. Study SERPs to uncover the types of content present, where each content type is displayed, how it is positioned, and how much real estate each content piece occupies. For example, the knowledge graph is of significant size and can point out your evergreen content. By focusing on areas that will have the greatest impact in organic search's richly visible results, you stand a better chance to catch consumers' attention, and therefore clicks, and ultimately sales.

“SEO is no longer about optimizing for search engines anymore and trying to grab that organic traffic but the practice of SEO actually impacts so many other points within a business. So if Google's now chasing the user experience then so should you.” Jennifer Hoffman speaking at Optimisey*****

The bottom line for every business is revenue. And your business can win clicks from Google-owned SERPs. To know where you stand and to uncover new opportunities, conduct website audits for strategic mapping insights . And for those in the medical niche, maintain your healthcare business profile on a daily basis .

If you Gain Featured Snippets; You Gain More Traffic

aHrefs conducts studies that are trusted. Josh Hardwick found that, “you're getting 31% less traffic by NOT owning the Featured Snippet position, even if you rank #1.” The April 19, 2018 article titled How to Find and Steal Featured Snippets talks about “You + featured snippets = more traffic (ALWAYS)” and lays to rest fears of losing traffic for this reason,

Use Ahrefs to discover what featured snippets you are already showing up for and which ones that are possible to go after. Here is how: Site Explorer -> Enter domain -> Organic keywords -> SERP Features -> Featured Snippets -> Target domain must be featured. Create your fresh content wisely to enhance your site attributes for mobile rich features.

“we consistently won 8-12% of the snippets that we optimized for versus the natural win rate of 1-2%. These results were statistically significant. For posts that moved into the featured snippet, we saw an overall 10.5% increase in the number of clicks from the SERP, a 10.13% click-through-rate increase, as well as a net positive impact on post traffic.” - Хабспот

SEO and SERP optimization review:

“Working with Hill Web Creations and Jeannie in particular, has been spectacular. We have never worked with a more conscientous or passionate partner, especially in the areas of SEO and PPC. The level of detail is staggering and far beyond our everyday knowledge of Google and website. Jeannie works on our website all the time, aggressively finding new ways to increase rankings, speed up performance, and squash errors and broken links. We couldn't do it without her. I would highly recommend Hill Web Creations to any company looking for short-term and long-term results.” – by Tom Lauck owner of Hivemind Studios, written on March 31, 2016

Hill Web Marketing provides services to gain visibility in Google immediate SERPs and win calls and clicks to your business. Projects typically begin at $3,500 (offer good through 7.31.2022).

SUMMARY: You can win Google-owned SERP clicks

Embracing essential featured snippet optimization can be a clever business solution. Partner with Hill Web Marketing; spend more time making your site fantastic by providing more value to readers. We help businesses find opportunities when little relevant content is available on the web for the given query. This is your chance to gain visibility. Nothing substitutes technically clean code that empowers you to capture featured snippets. Our forte is optimizing content for Google's highly-visible featured snippets.

Your business can both be current in its SEO practices and prepare for tomorrow. Improve Your Website & Boost Engagement

* https://twitter.com/badams/status/974190772139560960

** https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/featured-snippets

*** https://gsuiteupdates.googleblog.com/2019/01/embed-google-plus-search-in-google-sites.html

**** https://dixonjones.com/seo/structured-data-a-dirty-little-secret/

The Business Value of SEO – Jennifer Hoffman