Gane clics SERP de Google y nuevos clientes

Cómo ganar clics SERP propiedad de Google

Actualizado 1.3.2022

Muchos de los que se han adherido más a un plan de marketing de búsqueda "siempre ha funcionado" están sintiendo la reorganización en los nuevos resultados de búsqueda de Google. Las búsquedas sin clic generan preocupación por la pérdida de clics en los sitios web.

¿Es Google el lugar ideal para conectar con los consumidores? ¿Incluso si termina con cero clics en su sitio web? Si obtiene un clic fuera del sitio o una llamada telefónica que gana un nuevo cliente, ¿importa que la persona nunca haya visitado su sitio web? Este artículo busca dar respuestas.

Ya sea que una consulta de búsqueda sea de texto o de voz, el Asistente de IA de Google se esfuerza por obtener más acción y trascender los altavoces inteligentes de la competencia. El resultado es que las entidades SERP de Google están superando gran parte de lo que ven los usuarios. Para competir en esta búsqueda nueva y más visual, primero ayuda a descubrir cómo aparece Google en las clasificaciones de los distintos tipos de usuarios y consultas de búsqueda.

Nuevo "Acerca de este resultado" de Google

Hay una nueva razón para adoptar el reconocimiento de entidades. El nuevo "Acerca de este resultado" de Google brinda a las personas una descripción del sitio, indica contenido fáctico y si el sitio web proporciona o no una conexión segura. Esta información ya no es solo para la búsqueda de marca, sino que se mostrará en muchas consultas de YMYL. Esto significa que las posibilidades de mejorar su CTR son emocionantes. Se está expandiendo para incluir "perspectivas sobre lo que el sitio dice sobre sí mismo, lo que otros dicen sobre el sitio, un enlace a la cobertura de noticias principales e información relacionada".

La sociedad en general ya no tiene la paciencia para desplazarse hasta el final de una página de resultados de búsqueda de Google ni muchas razones para hacerlo. Si su sitio se carga lentamente o no está listo para los fragmentos destacados, que se encuentran en la parte superior, ¿está listo para aceptar que aparece otra empresa? ¿Qué pasa si la respuesta a "¿Qué es SEO?" Qué es “aparecer en las SERP de Google”?

La gente quiere la mejor respuesta ahora; saben de Google. Confían en Google para proporcionarlo. La forma en que obtendrá clics en el sitio y fuera del sitio debe ser parte de su estrategia comercial en el futuro. Entonces, definamos qué es un SERP de Google.

¿Cuáles son las funciones de SERP de Google?

Una SERP de Google es cualquier característica de la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) que es nueva y es claramente diferente de un resultado orgánico tradicional.

Las funciones SERP son resultados de visualización especializados en SERP que están destinados a proporcionar a los usuarios información rápida y útil. Google tiene la intención de que estos requieran el mínimo esfuerzo del usuario. Estas características incluyen AdWords y anuncios de listado de productos, respuestas relacionadas, respuestas instantáneas, paneles de conocimiento, cosas que hacer, paquetes locales, carruseles de imágenes, fragmentos destacados, historias principales, AMP, Discover More Places, etc.

Se necesita un equipo de marketing ágil y rápido para ganar y mantener los fragmentos destacados de SERP.

¿La preocupación por perder clics en Google es una preocupación válida?

Google sabe si estas preocupaciones compartidas de "clic cero".

La respuesta es “eso depende”. Danny Sullivan publicó en Twitter que en las "ferias de clasificación" internas de Google publicó "preocupaciones del ecosistema de webmasters" que escucha, con esta imagen incluida y el siguiente texto a continuación. Como nuestro enlace de búsqueda de Google, realmente aprecio este esfuerzo.

• No está claro cómo las estadísticas producidas por este tercero
• No refleja el "tráfico" que podría aumentar en general
• No explica los tipos de búsquedas, por ejemplo, si incluye elementos como si o cálculos.
• Puede contar el refinamiento de búsqueda como "clic cero"
• Ni siquiera define qué significa "sin clic"

El SEO es más efectivo que nunca para la generación de prospectos; ha vuelto a demostrar que es un impulsor clave del rendimiento empresarial. Sin embargo, la búsqueda es omnipresente, cada vez más vertical, exige inmediatez, es más visual y tiene una enorme actualidad. Esta evolución incluye un cambio de soluciones de sitios web a soluciones de plataforma. ¡Y Google posee una plataforma enorme!

Cree una red de propiedades de alta autoridad en torno a su marca que haga referencia adecuada a quién es usted. Los fragmentos destacados ofrecen múltiples beneficios para cualquier empresa que pueda usarlos de manera efectiva. Obtenerlos significa que se clasifica en la posición cero, que es el último lugar de clasificación posible sin pagar publicidad.

El poder del SEO en tiempo real Resultados de búsqueda destacados

Muchos elementos tradicionales de SEO se trasladan a los flujos de trabajo de marketing digital de hoy y es casi sinónimo de "cambio". Los nuevos avances para los profesionales del marketing de búsqueda comienzan con datos en vivo y en tiempo real que ahora impulsan la investigación y nuevas estrategias para producir visibilidad en el momento. Su negocio puede aparecer más rápido en las respuestas inmediatas de Google.

Los especialistas en marketing ven el desarrollo de tendencias y, de hecho, reconocen que ya están establecidas. Las ideas de este artículo le permitirán producir u optimizar contenido de manera predictiva para capitalizar lo que al principio puede parecer una amenaza. Su negocio tiene la oportunidad de desplazar a los competidores de manera preventiva si aprende a responder a la intención de Google de hacer que los usuarios sigan haciendo clic en los resultados de búsqueda de escritorio y móviles de Google.

Lo que aprendemos de RankBrain es que la creación constante de contenido de alta calidad que los usuarios realmente quieran consumir y compartir los alentará a interactuar más en su sitio. Esta inversión en la optimización orgánica de motores de búsqueda mejorará su clasificación SERP. Esto también influye en la confianza, que luego contribuye a obtener buenos resultados.

Considere el porcentaje de consultas de búsqueda modernas que responden a una pregunta o producen una combinación de resultados enriquecidos por encima de los enlaces azules estándar. Solo al observar el comportamiento del consumidor y su competencia, sabrá qué clics se han movido a Fragmentos destacados, cuadros de personas también preguntan, paneles de conocimiento, funciones de mapas locales enriquecidos, imágenes u otras mejoras como Respuestas rápidas de Google. Ahora incluso es posible buscar vuelos, hoteles, trabajos, eventos y otras búsquedas que anteriormente solo estaban disponibles a través de sitios web externos, directamente en Google.

Si se clasifica bien para las respuestas y las palabras clave a las que no está apuntando intencionalmente, y asume que esto durará, sepa que eventualmente aparecerá otro negocio y robará esta posición. Hoy, es mejor crear nuevas páginas para ellos o ajustar su estrategia de contenido existente para ganar más fragmentos destacados.

Este artículo ayudará a su empresa a descubrir cómo obtener subconjuntos de temas que puedan competir por las SERP de Google con las mejores funciones en cada espacio. Hágase un buen nicho para usted. Enfócate y piensa en grande; Siempre llega la competencia.

Clics de SERP ricos de Google altamente visibles

Como expertos en búsquedas, estamos presionados para seguir el ritmo del panorama en evolución de Google y el aumento de los resultados enriquecidos centrados en las respuestas. Si un sitio de comercio electrónico tiene el marcado JSON-LD implementado correctamente, ahora tendrá un impacto en los flujos de ingresos finales. Nuevas y más mejoras SERP y resultados enriquecidos destacados que capturan la "posición 0" significa menos tráfico orgánico en el que la mayoría de las empresas han estado confiando. Su negocio no puede darse el lujo de enterrar la cabeza en la arena si esta tendencia inquietante se detiene de esa manera. Las actualizaciones de la interfaz de Google están dando como resultado menos enlaces azules orgánicos a sitios web externos. Más bien, los usuarios prefieren la información de datos inmediata y altamente visible que se presenta en los activos propiedad de Google dentro del SERP.

Como comunidad de marketing digital, es fácil adaptarse a cómo los cambios en la interfaz cambiante de Google impactan en nuestros mundos, pero con la necesidad de centrarse en el cliente, escuchar las opiniones del usuario de Internet típico es fundamental para sobrevivir en línea.

En Hill Web Marketing, estudiamos detenidamente para comprender mejor cómo buscan los usuarios, cómo interactúan con los resultados de búsqueda de Google y el tipo y la calidad de la información que atrae a los consumidores con mayor frecuencia.

El panorama cambiante de Google está más "fuera" de sus sitios web

¿Está Google favoreciendo su propio SERP y enviando personas a sitios web con menos frecuencia?

Definitivamente. Muchas oportunidades orgánicas están disminuyendo a medida que la Búsqueda de Google proporciona más detalles comerciales y respuestas en sus propias páginas de búsqueda inmediata. Históricamente, la mayoría de las empresas han dependido en gran medida de Google para brindarles tráfico web orgánico; pero las actualizaciones recientes del algoritmo de Google dependen en gran medida de BERT y NLP, lo que hace que las ganancias de SEO sean más desafiantes de lo que solían ser.

El mayor uso de dispositivos móviles y la búsqueda por voz significa que es necesario adoptar nuevas tecnologías digitales para ganar visibilidad en las modernas Google Rich Cards. A los consumidores no les preocupa la necesidad de una empresa de realizar un seguimiento del viaje del cliente, quieren respuestas inmediatas y relevantes. Las marcas que se apresuran a obtener una comprensión más profunda del acelerado viaje del cliente actual y aprovechan este conocimiento para predecir y ofrecer experiencias web personalizadas, ganan al cliente.

La integración de Google Analytics y Google Ads descubrirá información más detallada y lo ayudará a administrar mejor tanto la búsqueda orgánica como la paga.

¿De dónde extrae Google un resumen de respuesta?

“El resumen es un fragmento extraído mediante programación de lo que un visitante ve en su página web. La diferencia con un fragmento destacado es que está mejorado para llamar la atención del usuario en la página de resultados . Cuando reconocemos que una consulta hace una pregunta, detectamos mediante programación las páginas que responden a la pregunta del usuario y mostramos un resultado principal como un fragmento destacado en los resultados de búsqueda. Brindamos a nuestros clientes informes de SEO y SEM que muestran dónde ha obtenido un fragmento destacado.

Como todos los resultados de búsqueda, los fragmentos destacados reflejan las vistas o la opinión del sitio del que extraemos el fragmento, no la de Google. Siempre estamos trabajando para mejorar nuestra capacidad de detectar el fragmento más útil, por lo que los resultados que ve pueden cambiar con el tiempo. Puede proporcionar comentarios sobre cualquier fragmento destacado haciendo clic en el enlace "Dar comentarios" en la parte inferior del cuadro". – Asistencia para webmasters de Google**

Google se compromete a realizar mejoras. Así que espera evoluciones. Se nos dice: "Cuando un usuario hace una pregunta en la Búsqueda de Google, podemos mostrar un resultado de búsqueda en un bloque de fragmentos destacados especiales en la parte superior de la página de resultados de búsqueda". Es su SERP, y ellos son los reyes.

Google innova nuevas formas de responder las preguntas de los usuarios en resultados inmediatos

¿Cómo se ganan funciones SERP?

6 formas de ganar funciones SERP:

• Realice estudios de mercado para identificar frases de búsqueda similares.
• Seleccione el tipo de consulta y el objetivo correspondiente: Pregunta, Preposición o Consulta de comparación.
• Proporcionar la mejor respuesta a las preguntas del usuario.
• Haga que su contenido se entienda mejor con el marcado de datos estructurados.
• Incorpore su consulta específica en encabezados y subtítulos de página.
• Formatee su contenido de una manera amigable con las funciones SERP.

Si bien muchos se preguntaron qué pasó con los compromisos y las relaciones de Google Plus una vez que la plataforma se retira, Google nos hizo saber que "ahora puede insertar una secuencia de publicaciones de una búsqueda de Google+ en los nuevos sitios de Google". A Google no le importa "fallar adelante". Su crecimiento y servicios provienen de pruebas, pruebas y mejores adaptaciones.

También se basa en su lanzamiento anterior y ciertamente Google tiene un plan en mente. Muchos sospechan que el motor de búsqueda se ha cansado de la gran cantidad de sitios mal optimizados de los que tuvo que extraer y está haciendo algo para eludir la necesidad de ellos. O, de hecho, Google es consciente de que es un negocio que depende de los flujos de ingresos como cualquier otro negocio. ¿Por qué no tendría en cuenta el crecimiento de los ingresos y la supervivencia? Es el factor de dominación lo que preocupa a muchos.

Google ahora proporciona "Nombres cortos"; que es la capacidad de una empresa para crear una URL corta y personalizada para que los usuarios accedan rápidamente a su ficha de empresa de Google. Funciona ingresando la URL del nombre corto en la barra de direcciones del navegador, por ejemplo, "g.page/[yourcustomname]". Cuando personalicé el mío, g.page/hillwebcreations, conduce directamente a un sitio de Google que completa automáticamente mis publicaciones de Google.

18 tipos de fragmentos de características en el SERP

Comience por optimizar las frases de conversación. Esta es su oportunidad de ofrecer una vista previa de su contenido y aumentar las posibilidades de mejorar el CTR orgánico móvil.

1. Cuadros de respuesta

¡Mira este ejemplo repleto de respuestas! Cuando pregunto “¿cuántos libros hay en el antiguo testamento?”, puedo indicar aún más mi intención seleccionando del menú de burbujas entre cinco tipos diferentes de Biblias. Con un gran volumen de consultas de búsqueda en forma de pregunta, los tipos de cuadros de respuesta adoptan muchas formas, por ejemplo:

• Un panel de conocimiento reformateado (que consta de la respuesta con enlaces expandibles)
• Cuadro de respuesta simple (sin opción de expansión)
• Convertidor de unidades
• Conversores de tiempo
• Traductor de google
• Calculadora
• Definiciones de diccionario

Google muestra a los usuarios respuestas fundamentales en el SERP sin clics que dominan visualmente sus propiedades inmobiliarias más valiosas y está causando que muchos vendedores digitales se detengan en seco. Nos obliga a enfrentarnos a la pregunta: ¿Hacia dónde se dirige todo esto?

2. La gente también pregunta

También llame a "Preguntas relacionadas" . A medida que la búsqueda por voz se convierte más en una forma de vida diaria, sus empresas locales pueden estar allí con respuestas centrándose en optimizar sus sitios web. Al establecer respuestas a las preguntas frecuentes sobre información local y responder de manera concisa a la información general, estará listo cuando lo soliciten.

Es raro que un solo estudio de caso de marketing responda definitivamente a una pregunta que los anunciantes e investigadores han reflexionado durante décadas. Pero las preguntas que la gente también hace con frecuencia pueden ser superficiales y breves, pero muy efectivas.

Estas son preguntas generadas algorítmicamente que Google asocia con la búsqueda del usuario. Cada pregunta se expande al hacer clic en la flecha de la derecha y tiene una apariencia similar a un fragmento destacado. Las preguntas relacionadas se integran en los resultados orgánicos y el lugar donde aparecen en los SERP actualmente varía.

Pruebe una frase de búsqueda en Google y observe la sección llamada "la gente también pregunta" que se muestra. Por lo general, se encuentra debajo del fragmento destacado en la posición cero de la página de resultados de búsqueda. Al optimizar una página web para fragmentos destacados, ¿por qué no optimizar también para consultas de "la gente también pregunta"? Tenga en cuenta que esta es una forma condensada de presentar los resultados SERP en una tabla. Cuando hace clic en una consulta de "personas también preguntan", el menú desplegable revela raspado de contenido

En los dispositivos móviles, las personas también preguntan contenido constantemente gana la posición cero dentro del SERP móvil. En nuestras pruebas, cada vez que aparecían, siempre estaban por encima de otros resultados orgánicos. Para ganar en el marketing de búsqueda local de Minneapolis, brindamos soluciones y respuestas que los residentes locales necesitan.

3. Búsquedas relacionadas con

Encontrará esto si hojea la parte inferior de una página de resultados de búsqueda de Google, donde a menudo una sección llamada "Búsquedas relacionadas con [frase buscada]" ofrece a los buscadores más opciones. Actualmente, a menudo se enumeran de cuatro a ocho frases, según la cantidad de datos relacionados que Google puede obtener. Son frases de búsqueda adicionales para las que uno puede considerar preparar contenido optimizado, ya que un gran número de estas también obtienen fragmentos ricos en funciones cuando se buscan directamente.

Estamos encontrando estos mostrados con conjuntos de miniaturas de imágenes o como la lista de dos columnas que se encuentra más comúnmente. ¡Observe la gran cantidad de espacio que Google está dedicando a esta función SERP!

4. Enlaces del sitio

Actualmente, Google automatiza los enlaces de sitios a su exclusivo criterio.

“Solo mostramos vínculos a sitios para los resultados cuando creemos que serán útiles para el usuario. Si la estructura de su sitio no permite que nuestros algoritmos encuentren buenos enlaces de sitio, o no creemos que los enlaces de sitio de su sitio sean relevantes para la consulta del usuario, no los mostraremos”, dice Google.

5. Tarjetas de conocimiento

Las tarjetas de conocimiento destacadas solo existen en los SERP.

Ejemplos: la tarjeta meteorológica de Google ofrece una ilustración más pequeña pero completa el gráfico de temperatura y las posibilidades de precipitación en los detalles inferiores. Las entidades deportivas conocidas tienen nuevas tarjetas con una pestaña de estadísticas que informa a los seguidores cómo se desempeñó un jugador en eventos recientes.

6. Tarjetas ricas

Las tarjetas enriquecidas de Google son una forma adicional para que las empresas aumenten la visibilidad en los resultados de búsqueda altamente visuales. La mayoría de las veces, las tarjetas enriquecidas dependen del marcado estructurado (schema.org) para existir y se muestran en la parte superior de la página cuando se consultan. Los usuarios parecen encontrarlos atractivos.

Estos se parecen mucho a los anuncios de productos patrocinados de Google Ads, pero las tarjetas enriquecidas se pueden obtener orgánicamente. Google aclaró que las tarjetas enriquecidas para una frase de búsqueda en particular pueden ser una combinación de sitios web o varias tarjetas enriquecidas de la misma fuente.

Asegúrese de que cada campo requerido esté correctamente marcado con JASON-LD para que pueda tener cambios para obtener una tarjeta enriquecida. Aproveche la oportunidad de completar cualquier campo adicional para mejorar aún más sus tarjetas enriquecidas. A menudo, estos comienzan como una recomendación y luego se convierten en una entidad requerida.

7. Historias destacadas

En diciembre de 2016, Google cambió sus resultados de noticias y ahora muestra las Historias destacadas. Esto se parece más a lo que ya existía en las búsquedas móviles. Actualmente, muestra un conjunto de historias estilo tarjeta para presentar a los lectores las historias más relevantes del día. Google indica que la actualización estuvo en proceso durante meses y quería igualar más de cerca su versión móvil. Google Top Stories sigue utilizando la Búsqueda de Google frente a Google News, lo que significa que continúa el esfuerzo por evitar las noticias falsas e incluir una lista más amplia de resultados.

8. Carrusel de productos similares

Los carruseles de productos están evolucionando y tomando varias formas de visualización según la cantidad de elementos en el carrusel y la intención de búsqueda. Si está buscando los mejores SUV en 2019, por ejemplo, puede ver imágenes apiladas junto con detalles básicos de precios, calificaciones y la cantidad de reseñas. Los compradores tienen la oportunidad de usar esto para hacer el clic más cercano a sus intereses. En este caso, es más probable que el clic provenga de un posible comprador con una alta intención de compra. O se les puede presentar la práctica opción de comparar los detalles de productos similares directamente en las SERP. Google continúa actualizando la integración del esquema; encuentre nuevas ganancias en resultados enriquecidos en las perspectivas de Google Search Console.

9. Tarjeta de comparación detallada de productos

Esto lleva al comprador un paso más cerca de una compra sin tener que abandonar el espacio SERP principal de Google. Aquí hay un ejemplo de un carrusel de comparación de productos detallado que produce tarjetas de productos individuales cuando se hace clic en él. ¡Observe cuánta información tiene el lector sin hacer clic en ningún lado! Pero, ¿y si su producto no aparece aquí? Si el comprador nunca ve su marca aquí, definitivamente disminuye sus posibilidades de obtener la venta. Pruebe y arregle el esquema de producto roto y depreciado para una mejor visibilidad del producto en los SERP.

10. Información de precios y cuadros de viaje

La industria de viajes es intensamente competitiva. Y Google aparece de inmediato con más información de la que jamás hayan tenido los compradores de boletos de avión. Una tabla completa de aerolíneas, duración del vuelo, tipo de vuelo y precio pone la información más importante inmediatamente frente a los compradores.

Ejemplos de módulos de información de vuelos de Google ampliados:

Antes de los avances de Google en las páginas de búsqueda, los días de gloria del marketing digital permitían que las marcas de viajes se centraran únicamente en optimizar las páginas de los sitios web en función de su contenido, para que pudieran aparecer lo más alto posible en los resultados de búsqueda naturales y pujar contra los competidores de Google Ads. Esto se basó puramente en palabras clave y ganó anuncios de texto en el lado derecho de los resultados orgánicos.

Si puedo ver esto cuando busco un vuelo para visitar a mi hijo en Washington DC, sé inmediatamente quién ofrece el mejor precio. Es realmente un buscador de vuelos integrado directamente en el SERP. Es una característica útil desde el punto de vista del usuario. Sin embargo, algunas aerolíneas de vuelos pueden estar tan emocionadas al respecto.

Esta ráfaga de adiciones de entidades de información concisa a las SERP, con solo un clic adicional, permite a los buscadores obtener más información directamente de Google. Y cuando se trata de los propios servicios de Google, como los módulos para Google Flight Search y Hotel Finder, la información que se encuentra en los bienes raíces SERP propiedad de Google es bastante asombrosa. Esto es diferente de las páginas indexadas en su sitio web; es nuevo marketing de búsqueda fuera del sitio.

11. Resultados de búsqueda de conjuntos de datos de Google

Su contenido estructurado puede satisfacer la necesidad de atraer fuentes de tráfico relevantes.

Si un usuario activa el resultado de búsqueda de Google Dataset cuando busca información, en lugar de devolver sitios web, GoogleBot devuelve una lista de bases de datos.

Básicamente, si definimos una respuesta directa como algo que le permite al usuario principal obtener información sin hacer clic en un sitio web como fuente, aquí hay un montón de entidades de datos. Cada entidad en una base de datos del modo Google Cloud Firestore tiene una clave que la identifica de manera única.

Los conjuntos de datos son más fáciles de encontrar cuando proporciona información de respaldo, como su nombre, descripción, creador y formatos de distribución como datos estructurados. El enfoque de Google para el descubrimiento de conjuntos de datos utiliza schema.org y otros estándares de metadatos que se pueden agregar a las páginas que describen conjuntos de datos. El propósito de este marcado es mejorar el descubrimiento de conjuntos de datos de campos como las ciencias de la vida, las ciencias sociales, el aprendizaje automático, los datos cívicos y gubernamentales, y más”. Obtenga más información sobre la búsqueda de conjuntos de datos de Google.

12. Descubre más lugares

Una “Lista de lugares similares” o una “Lista de lugares destacados”. Esta última es una lista no patrocinada seleccionada por cualquier proveedor de contenido y debe ser independiente. Una vez que haya ganado seguidores para su marca, es posible que aparezca en Googe Now Cards o Google Discover.

Si su empresa gana visibilidad en dicha lista, considérelo un honor, ya que dichas listas provienen de personas reales, es decir, revisores. Aparecer en esta lista hace que su negocio tenga el estatus asumido de una tendencia real y un lugar de negocios confiable.

13. Vídeo destacado

El video marketing, los tutoriales en video, los clips de noticias en video, etc., están en aumento como un formato de contenido que la gente prefiere. Las empresas deben adoptar el contenido de video para que coincida con lo que quieren los usuarios.

Sorprendentemente simple, un video optimizado tiene buenas posibilidades de ganar clics de un Fragmento destacado de video. Agregue el texto correspondiente en lenguaje natural en la página web donde reside, luego agregue datos de estructura de video de acuerdo con las mejores prácticas. Este texto luego describe los detalles y los pasos que los usuarios pueden seguir visualmente. Puede aparecer en un cuadro de respuesta rápida separado o dentro de la descripción del video (descripción de YouTube). Se proporciona un enlace de video a la URL del artículo correspondiente. Luego cárguelo en el mapa del sitio de su video y agregue un enlace a su artículo desde la descripción de agregado a su video de YouTube.

14. Cuadro de posición cero de eventos destacados locales

Este es un ejemplo de cómo una empresa que utiliza el marcado de eventos y/o Google Post para eventos tiene otra oportunidad de obtener una visibilidad valiosa. Esta es una excelente manera de dar a conocer sus eventos al público en general para aumentar la venta de entradas.

Actualmente es como la publicidad gratuita en Google. No solo eso, si el usuario hace clic aquí en Google SERPS, lo llevará a un enlace a un sitio web directo para realizar una compra. Esto estirará aún más sus dólares de publicidad de eventos.

15. Listas destacadas o un fragmento de tabla

Cualquier empresa puede obtener una ventaja competitiva mediante el uso de listas en su contenido. Con SEM pagas por palabras clave que, según mi experiencia, pueden aparecer aquí mismo. E incluyen un enlace a su página web para que los usuarios lean más. Las listas y tablas ponen la información en un formato fácil de consumir. Enriquecen sus artículos y amplían su alcance cuando Google los incluye en sus SERP.

Manténgalos concisos. No se puede obtener un fragmento destacado si sus listas son demasiado prolijas.

16. Paquete de mapas locales de Google

Cuando una persona busca en Google, a menudo Google responde con resultados de búsqueda muy diferentes. A veces es un sitio web. Pero uno de los resultados destacados presentados con mayor frecuencia es el paquete de mapas de listado local de Google. Rápidamente les dice a los consumidores dónde comprar, reseñas y calificaciones de los consumidores, ofertas, lo que puede llevarlos a donde hacen negocios. Aprenda cómo funciona esto y por qué es una poderosa estrategia de marketing local para su empresa local.

Los consumidores notan que justo debajo de las tres opciones tienen la oportunidad de hacer clic en "Más lugares", que se expande a más opciones y detalles locales. Esta presencia en la búsqueda es vital para el éxito de cualquier negocio local. Nuestra sociedad está en movimiento y, a menudo, necesita servicios en el momento.

17. AMP (Páginas móviles aceleradas)

Sabemos desde hace años que debido a que los usuarios realizan más acciones de búsqueda desde dispositivos móviles, las empresas deben adaptarse a la indexación móvil primero. Google alienta a todos los sitios web a priorizar el uso de dispositivos móviles y ha hecho mucho para fomentar el uso de AMP. Es una versión adaptada de HTML que es conocida en gran medida por cargar páginas más rápido. Las páginas web creadas en AMP HTML se notan en las páginas de resultados de Google con un ícono que aparece en el SERP móvil.

Esta característica única les dice a los usuarios que las páginas que se cargarán más rápido que las que no la tienen. Si bien los motores de búsqueda leen el código, esta marca es un estándar para la indexación móvil primero y les permite a las personas saber que su página está preparada para cargar rápidamente.

¡Puede saltar a bordo para implementar el marcado de esquema y competir directamente en bienes raíces propiedad de Google!

18. Paneles y gráficos de conocimiento

El área generalmente se encuentra en el lado derecho de las páginas de búsqueda de Google y se ha expandido a muchas versiones y tipos. Lo que los principales motores de búsqueda eligen mostrar depende en gran medida del tipo de negocio y de cómo se posee y opera. Esta imagen representa una gran marca internacional, pero falta la optimización central para completar los detalles clave en su panel de conocimientos de Google. ¡Ah, la oportunidad que te espera!

4 escenarios posibles en los que el resultado de tu gráfico de conocimiento puede variar:

• Empresas solo en línea
• Negocio que tiene algunas ubicaciones
• Negocio nacional con alto volumen de localizaciones y ventas
• Una empresa que posee una sola ubicación pero que es reconocida como una marca sólida

Primera página Resultados de búsqueda de Google con cero clics

¿Qué es un SERP de cero clic?

Un SERP de cero clic proporciona una respuesta rápida que se muestra directamente en la parte superior de un resultado de búsqueda de Google. La intención de búsqueda de la persona se cumple sin tener que hacer clic en ningún enlace azul de resultado de búsqueda tradicional. Y, curiosamente, el contenido de formato largo está ganando más respuestas de fragmentos destacados.

En general, Google se apoya mucho en la implementación de datos estructurados; asegúrese de mantenerse actualizado sobre las últimas Directrices de datos estructurados de Google. Si bien la herramienta de prueba de datos estructurados de Google es muy útil, a menudo refleja más resultados basados ​​en código de los que puede mantener actualizados.

Las personas que buscan parecen encantadas de explorar sus opciones de resultados de búsqueda recientemente actualizadas. Los especialistas en marketing que entienden qué resultados de búsqueda pueden producir un alto volumen de tráfico consideran que vale la pena buscar fragmentos destacados.

“El secreto sucio es que los datos estructurados, de hecho, polarizan tu contenido, convirtiéndolo en una decisión binaria en los resultados de búsqueda. su contenido se vuelve EXTREMADAMENTE atractivo... o... en el lado oscuro... se vuelve tan útil y estructurado, que Google puede simplemente asimilar los datos estructurados como propios y ponerlos en su gráfico de conocimiento... respondiendo así la pregunta del usuario sin incentivo para el usuario haga clic para ir al sitio .” – Dixon Jones**

Pero esta no es razón para retroceder en los esfuerzos por ganar más presencia en las propiedades inmobiliarias de búsqueda de Google. Solo tienes que ser más inteligente con tus estrategias de marketing. Jones dijo: "Si crea contenido que luego se puede asimilar en el gráfico de conocimiento, debe asegurarse de que el usuario aún necesite interactuar con usted para poder completar su transacción".

El sitio web de su empresa tiene que abrirse camino aquí.

Google primero presta atención a:

• Personas que utilizan su motor de búsqueda
• Socios y partes interesadas del gigante de las búsquedas
• Cliente de pago (Google Ads)

Pero si ofrece la mejor respuesta o merece ser recompensado con una posición superior en la búsqueda orgánica, es suyo. Al menos puede ser (temporalmente).

Los usuarios son conocidos por el análisis visual. Es un factor creciente para los especialistas en marketing de búsqueda. El futuro no es lo mismo que el pasado. Hill Web Marketing cree que mantener y mejorar el rendimiento de la búsqueda orgánica significa aceptar el cambio. Google no es y no será un SERP de talla única.

Entonces, ¿qué otros estudios de casos o investigaciones se han realizado que pueden arrojar luz adicional sobre el impacto de más supuestos intentos de Google para mantener a los usuarios en su propio territorio?

Estudio de caso de Wikipedia sobre el tráfico web de referencia de Google

Se informó que Duane Forrester, representante de Bing desde hace mucho tiempo y experto en SEO, declaró en PubCon que "el tráfico de Wikipedia se redujo en un 21% después de que Google lanzó sus fragmentos destacados". El artículo de Barry Schwartz del 8 de marzo de 2019, Forrester: Wikipedia perdió el 21% de su tráfico después del lanzamiento de fragmentos destacados de Google es una buena lectura para los editores que buscan averiguar si quieren fragmentos destacados en Google.

Más tarde, Wikipedia concluyó que "las referencias de Google en realidad han tenido una tendencia al alza en los últimos meses". El informe de referencia de Google de Wikipedia comparó registros muestreados y no muestreados para determinar si Google está pasando más referencias, al tiempo que reconoce que "también podría indicar que una parte de nuestro tráfico, sin referencia, ha estado disminuyendo, lo que posiblemente podría provenir de Google". .

¿Estás a bordo y quieres destacar en SERP ricos?

Las propiedades de entidades propiedad de Google abarcan su presencia web más grande

Lo más importante es pensar en grande. Piense más allá de su sitio web en la presencia de su marca web. Un proceso de marketing digital debe comenzar con la comprensión de dónde debe aparecer su negocio. Tanto los motores de búsqueda como los requisitos de los consumidores pueden guiar e influir en la redacción de contenido, las soluciones tecnológicas y las inversiones de marketing para lograr la máxima eficacia.

Planificado y construido con la fluidez en mente, puede administrar una gran cantidad de cambios SERP, ajustes de front-end web y ajustes de marketing. Pero si eres rígidamente tradicional y solo procesas una única solución, perder una presencia en los resultados de búsqueda de Google puede obligar a tus negocios y marcas a reconsiderarlo más adelante. La puntualidad es importante cuando se trata de SEO, SEM y PPC.

Las reseñas de Google son poderosas ya que pueden aparecer en varios lugares, por ejemplo, Google puede optar por agregarlas a los resultados de su paquete local.

¿Se están adaptando las personas a los fragmentos destacados y al panel de conocimientos en expansión?

Esto es más difícil de responder, ya que cada semana que pasa, Google prueba más funciones y los nuevos fragmentos destacados parecen convertirse en un estándar. Naturalmente, aquellos que buscan dicen que sus respuestas fluctúan, ya que lo que se muestra en el fragmento puede cambiar de una búsqueda a otra. Los especialistas en marketing digital han compartido una preocupación común de que los fragmentos roban el tráfico que una vez se obtuvo de los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales.

Moz's study brought further assurance that this isn't much of a real worry as only 22.1 percent of survey participants “indicate that they generally read the snippet and consider their question answered without clicking the blue link”.

Hill Web Marketing's findings are quite the opposite. It seems that both people and search engines seem to trust a business that can show up as a Rich Card in Google Discover, in a mobile carousel, feature-rich local map pack, or an answer provided by Google Assistant.

Responses vary by age group:

It may follow human nature that long-time Internet users in the age bracket of 70-100 years old are likely to search as usual. Moz found that they are “170 percent more likely to continue searching, depending on the answer in the snippet”. This should clue digital marketers to adjust for our youngest searchers (13–18) who are reported to be 220 percent more likely to be content with their question answered with Google-owned SERPs and never clicking through to the business website. These up-and-coming searchers, shoppers, and future business owners tend to demand an immediate response, while senior adults remain longer to research and take in a variety of results.

Understand age and demographic differences involves targeted marketing research.

SEOs & Google-owned Real Estate in Search Results

The truth, this isn't new. Human nature often reacts to change. SEO's cannot relax into set-up processes; SEO seems and is more difficult, but it has not died. Keep up with changes in how content is ranked and observe the number of visits through organic traffic. Ingenuity, observing consumer preferences, content gaps, any pages that are slow or outdated, adding missed industry-rich schema, servers that hang, etc., can create a place for your business in the evolving Google SERPs.

Barry Adams draws much attention to the conversation on Twitter+ and believes it is about time we wake up and recognize what is happening. “I find it hilarious that SEO's are suddenly annoyed that Google is aggressively taking over some verticals with in-SERP features. They've been doing that for years.” (March 15, 2018)

As we study results, often when the query includes a potential transactional action, more often than Google Ads also display. Google's expanding dominance on their own SERP real estate has triggered a lot of panics. Rather than fret over changes, a positive sentiment will create a mindset that can find new opportunities in the midst of this.

“Often we cannot control what's happening, but how we respond to it matters. If users respond favorably to their experience with new local pack features, new ways the Google Assistant provides answers, advanced Google Image Search, Flight options, booking options, new video and map driving features and map ads, then one approach is to value the user's choice.- Jeannie Hill

Maybe these new SERP features are depressing your CTRs, but before you risk freezing in frustration, simply move on, embrace what you cannot control, and seek to gain more featured snippets. Users' search activity is intuitive and will forever evolve, which prompts Google to implement new search features to remain the King of Search. We can thank Google innovations in new SERP displays for bringing new business your way.

Much of the changing SEO landscape boils down to this:

Google Doesn't Have to Use Your Website

Google has been stock-piling trusted entity extractions, entity classes, entity properties, and Association Scores from millions of web pages to build a repository to draw upon for search results. When Google first announced the Knowledge Graph as early as 2012, we learned that it planned to prioritize things (entities) and not strings. That process has rapidly come in play as GoogleBot mines structured data for its entity extractions.

It is no longer dependent in the same way on mining information found on the web such as pages, documents, images, and links. “In web crawling, a node is a page, and an edge is a link between pages; in data crawling, a node is an entity, and an edge is a relationship between entities. It's an evolution in thinking about the web and ” according to Bill Slawski, owner of seobythesea.com

Websites are becoming more obsolete as the initial place where customers find you in search. Expect that your website will simply be one aspect of a formula Google utilizes to deliver the best answer to a searcher's inquiry. Your website will still have value. However, its role is changing. It may become used more like an online business brochure or identification card.

To gain and maintain visibility in these new rich-featured search results, your site needs to have a measure of domain authority and be rich in fact-based and trusted information about those entities. Your level of “correctness” plays into Google's trust factor. Google is very capable of pulling your brand information into its featured answers and knowledge graph from multiple sources, not just your website. A well-populated Google Knowledge Panel can help you get links to your social media profilesd visibility.

Answer Featured Snippets in Google Search are normal search results, emphasized with special layouts, and are different from Knowledge Graphs. They are an equal opportunity for businesses of all sizes who want to win more customers.

Truly Interested Users Still Click on Featured Snippet URLs

Are no click searches on the increase?

Since Google continuously iterates on existing things and strives to add new benefits to searchers, expect its algorithms to get even smarter. The current percentage of no-click searches varies by industry. As you can see from above, the travel and hotel niche is vastly affected. Healthcare niche sites should leverage the new GMB features.

SERP Enhancements will always impact user clicks. Winning more clicks is worth testing and tweaking. If you're targeting high search intent, we advocate testing and monitoring the above strategies. Build out an experiment and run it to determine if your web traffic benefits.

“In some instances, yes they're (Google) using a landing page, but I think Google's fine with them staying on the SERP. I know this is a problem with SEO as well with Knowledge Cards not getting people to your page most often. You might be optimizing your content but then they're just living on the SERP as all their answers are already available. Even if the users get all their information from the Google My Business listing then Google is still winning as they're serving the core customer base of searches.” – Zack Bedingfield with Mordy Oberstein

Optimizing for featured snippets adds a level of complexity to SEO. We love the data science aspect of it. By identifying SERP trends, extrapolating user information, and implementing strategies based on performance-driven results, you can continue to improve the volume of clicks to your website.

Set your sites beyond pure ranking positions. Study SERPs to uncover the types of content present, where each content type is displayed, how it is positioned, and how much real estate each content piece occupies. For example, the knowledge graph is of significant size and can point out your evergreen content. By focusing on areas that will have the greatest impact in organic search's richly visible results, you stand a better chance to catch consumers' attention, and therefore clicks, and ultimately sales.

“SEO is no longer about optimizing for search engines anymore and trying to grab that organic traffic but the practice of SEO actually impacts so many other points within a business. So if Google's now chasing the user experience then so should you.” Jennifer Hoffman speaking at Optimisey*****

The bottom line for every business is revenue. And your business can win clicks from Google-owned SERPs. To know where you stand and to uncover new opportunities, conduct website audits for strategic mapping insights . And for those in the medical niche, maintain your healthcare business profile on a daily basis .

If you Gain Featured Snippets; You Gain More Traffic

aHrefs conducts studies that are trusted. Josh Hardwick found that, “you're getting 31% less traffic by NOT owning the Featured Snippet position, even if you rank #1.” The April 19, 2018 article titled How to Find and Steal Featured Snippets talks about “You + featured snippets = more traffic (ALWAYS)” and lays to rest fears of losing traffic for this reason,

Use Ahrefs to discover what featured snippets you are already showing up for and which ones that are possible to go after. Here is how: Site Explorer -> Enter domain -> Organic keywords -> SERP Features -> Featured Snippets -> Target domain must be featured. Create your fresh content wisely to enhance your site attributes for mobile rich features.

“we consistently won 8-12% of the snippets that we optimized for versus the natural win rate of 1-2%. These results were statistically significant. For posts that moved into the featured snippet, we saw an overall 10.5% increase in the number of clicks from the SERP, a 10.13% click-through-rate increase, as well as a net positive impact on post traffic.” – Hubspot

SEO and SERP optimization review:

“Working with Hill Web Creations and Jeannie in particular, has been spectacular. We have never worked with a more conscientous or passionate partner, especially in the areas of SEO and PPC. The level of detail is staggering and far beyond our everyday knowledge of Google and website. Jeannie works on our website all the time, aggressively finding new ways to increase rankings, speed up performance, and squash errors and broken links. We couldn't do it without her. I would highly recommend Hill Web Creations to any company looking for short-term and long-term results.” – by Tom Lauck owner of Hivemind Studios, written on March 31, 2016

Hill Web Marketing provides services to gain visibility in Google immediate SERPs and win calls and clicks to your business. Projects typically begin at $3,500 (offer good through 7.31.2022).

SUMMARY: You can win Google-owned SERP clicks

Embracing essential featured snippet optimization can be a clever business solution. Partner with Hill Web Marketing; spend more time making your site fantastic by providing more value to readers. We help businesses find opportunities when little relevant content is available on the web for the given query. This is your chance to gain visibility. Nothing substitutes technically clean code that empowers you to capture featured snippets. Our forte is optimizing content for Google's highly-visible featured snippets.

Your business can both be current in its SEO practices and prepare for tomorrow. Improve Your Website & Boost Engagement

* https://twitter.com/badams/status/974190772139560960

** https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/featured-snippets

*** https://gsuiteupdates.googleblog.com/2019/01/embed-google-plus-search-in-google-sites.html

**** https://dixonjones.com/seo/structured-data-a-dirty-little-secret/

The Business Value of SEO – Jennifer Hoffman