Gagnez des clics Google SERP et de nouveaux clients

Comment gagner des clics SERP appartenant à Google

Mis à jour le 1.3.2022

Beaucoup de ceux qui ont davantage adhéré à un plan de marketing de recherche «ça a toujours fonctionné» ressentent le bouleversement des nouveaux résultats de recherche Google. Les recherches sans clic entraînent des inquiétudes quant à la perte de clics sur les sites Web.

Google est-il l'endroit idéal pour entrer en contact avec les consommateurs ? Même si vous vous retrouvez avec zéro clic sur votre site Web ? Si vous obtenez un clic ou un appel téléphonique hors site qui gagne un nouveau client, est-il important que la personne n'ait jamais visité votre site Web ? Cet article cherche à apporter des réponses.

Qu'une requête de recherche soit textuelle ou vocale, l'assistant IA de Google s'efforce de générer plus d'action et de transcender les haut-parleurs intelligents concurrents. Le résultat est que les entités Google SERP dépassent une grande partie de ce que les utilisateurs voient. Pour être compétitif dans cette nouvelle recherche plus visuelle, cela aide d'abord à découvrir comment Google semble classer les classements pour différents types d'utilisateurs et de requêtes de recherche.

Le nouveau "À propos de ce résultat" de Google

Il y a une nouvelle raison d'adopter la reconnaissance d'entité. Le nouveau "À propos de ce résultat" de Google fournit aux utilisateurs une description du site, indique un contenu factuel et indique si le site Web fournit ou non une connexion sécurisée. Ces informations ne sont plus uniquement destinées à la recherche de marque, mais s'afficheront dans de nombreuses requêtes YMYL. Cela signifie que les possibilités d'amélioration de votre CTR sont passionnantes. Il s'étend pour inclure "un aperçu de ce que le site dit de lui-même, de ce que les autres disent du site, un lien vers la couverture de l'actualité et des informations connexes".

La société dans son ensemble n'a plus la patience de faire défiler jusqu'au bas d'une page de résultats de recherche Google ni beaucoup de raisons de le faire. Si votre site se charge lentement ou n'est pas prêt pour les extraits en vedette, qui sont en haut, êtes - vous prêt à accepter qu'une autre entreprise apparaisse ? Et si la réponse à "Qu'est-ce que le SEO ?" 'est-ce que "apparaître dans les SERP de Google" ?

Les gens veulent la meilleure réponse maintenant ; ils connaissent Google. Ils font confiance à Google pour le fournir. La façon dont vous allez gagner des clics sur site et hors site devrait faire partie de votre stratégie commerciale à l'avenir. Définissons donc ce qu'est un SERP Google.

Quelles sont les fonctionnalités de Google SERP ?

Un SERP Google est une fonctionnalité de page de résultats de moteur de recherche Google (SERP) qui est nouvelle et distincte d'un résultat organique traditionnel.

Les fonctionnalités SERP sont des résultats d'affichage spécialisés sur les SERP qui sont destinés à fournir aux utilisateurs des informations rapides et utiles. Google souhaite que ceux-ci nécessitent un minimum d'effort de la part de l'utilisateur. Ces fonctionnalités incluent AdWords et les annonces pour les offres de produits, les réponses associées, les réponses instantanées, les panneaux de connaissances, les choses à faire, les packs locaux, les carrousels d'images, les extraits en vedette, les meilleures histoires, l'AMP, la découverte de plus de lieux, etc.

Une équipe marketing agile et rapide est nécessaire pour gagner et conserver les extraits de code SERP.

L'inquiétude de perdre des clics vers Google est-elle une préoccupation valable ?

Google est au courant si ces préoccupations partagées "zéro clic".

La réponse est "ça dépend". Danny Sullivan a posté sur Twitter qu'il a posté des "préoccupations de l'écosystème des webmasters" qu'il entend, avec cette image incluse et le texte suivant ci-dessous. En tant que Google Search Liaison, j'apprécie vraiment cet effort.

• On ne sait pas comment les statistiques produites par ce tiers
• Ne reflète pas le "trafic" susceptible d'augmenter dans l'ensemble
• N'explique pas les types de recherches, par exemple si des éléments tels que si ou des calculs sont inclus
• Peut compter l'affinement de la recherche comme "zéro clic"
• Ne définit même pas ce que signifie "sans clic"

Le SEO est plus efficace que jamais pour la génération de leads ; elle s'est à nouveau révélée être un moteur clé de la performance de l'entreprise. Pourtant, la recherche est omniprésente, de plus en plus verticale, exige l'immédiateté, est plus visuelle et est extrêmement d'actualité. Cette évolution comprend un passage des solutions de site Web aux solutions de plate-forme. Et Google possède une plateforme énorme !

Créez un réseau de propriétés de haute autorité autour de votre marque qui référenceront correctement qui vous êtes. Les extraits en vedette offrent de multiples avantages à toute entreprise qui peut les utiliser efficacement. Les gagner signifie que vous vous classez en position zéro, qui est la place de classement ultime possible sans payer pour la publicité.

La puissance des résultats de recherche en vedette SEO en temps réel

De nombreux éléments traditionnels du référencement se retrouvent dans les flux de travail de marketing numérique d'aujourd'hui et sont presque synonymes de « changement ». Les nouvelles percées pour les professionnels du marketing de recherche commencent par des données en direct et en temps réel qui stimulent actuellement la recherche et de nouvelles stratégies pour produire une visibilité instantanée. Votre entreprise peut apparaître plus rapidement dans les réponses immédiates de Google.

Les spécialistes du marketing voient les tendances se développer et reconnaissent en fait qu'elles sont déjà établies. Les informations contenues dans cet article vous permettront de produire ou d'optimiser de manière prédictive du contenu pour capitaliser sur ce qui peut sembler à première vue être une menace. Votre entreprise a la possibilité de supplanter ses concurrents de manière préventive en apprenant comment répondre à l'intention de Google de continuer à cliquer sur les résultats de recherche Google pour ordinateur et mobile.

Ce que nous apprenons de RankBrain, c'est que la création constante d'un contenu de haute qualité que les utilisateurs souhaitent réellement consommer et partager les encouragera à interagir davantage sur votre site. Cet investissement dans l'optimisation organique des moteurs de recherche améliorera votre classement SERP. Cela prend également en compte la confiance, qui joue ensuite dans l'obtention de résultats riches.

Considérez le pourcentage de requêtes de recherche modernes qui répondent à une question ou produisent une combinaison de résultats riches au-dessus des liens bleus standard. Ce n'est qu'en observant le comportement des consommateurs et vos concurrents que vous saurez quels clics ont été déplacés vers les extraits en vedette, les boîtes de dialogue Les gens demandent aussi, les panneaux de connaissances, les fonctionnalités cartographiques locales riches, les images ou d'autres améliorations telles que les réponses rapides de Google. Il est désormais même possible de parcourir les vols, les hôtels, les offres d'emploi, les événements et d'autres recherches qui n'étaient auparavant disponibles que via des sites Web externes - directement sur Google.

Si vous vous classez bien pour les réponses et les mots-clés que vous ne ciblez pas intentionnellement, et que vous supposez que cela durera, sachez qu'une autre entreprise finira par venir voler cette position. Aujourd'hui, il est préférable de créer de nouvelles pages pour eux ou d'ajuster votre stratégie de contenu existante pour gagner plus d'extraits en vedette.

Cet article aidera votre entreprise à trouver comment obtenir des sous-ensembles de sujets pouvant concourir pour les SERP Google les plus riches en fonctionnalités dans chaque espace. Créez-vous une belle niche. Concentrez-vous et voyez grand ; la concurrence vient toujours.

Clics provenant de SERP Google Rich hautement visibles

En tant qu'experts de la recherche, nous sommes pressés de suivre le rythme de l'évolution du paysage de Google et de l'augmentation des résultats riches axés sur les réponses. Si un site de commerce électronique a mis en œuvre correctement le balisage JSON-LD, cela a maintenant un impact sur les flux de revenus nets. De nouvelles et plus nombreuses améliorations SERP et des résultats riches en vedette capturant la «position 0» signifient moins de trafic organique sur lequel la plupart des entreprises comptaient. Votre entreprise ne peut pas se permettre de se mettre la tête dans le sable si cette tendance troublante s'arrête ainsi. Les mises à jour de l'interface de Google entraînent moins de liens bleus organiques vers des sites Web externes. Les utilisateurs préfèrent plutôt les informations de données hautement visibles et immédiates présentées dans les actifs appartenant à Google dans le SERP.

En tant que communauté du marketing numérique, il est facile de s'adapter à l'impact des changements apportés à l'interface changeante de Google sur nos mondes, mais avec la nécessité d'être centré sur le client, entendre les opinions de l'internaute type est primordial pour la survie en ligne.

Chez Hill Web Marketing, nous étudions de près afin de mieux comprendre comment les utilisateurs recherchent, comment ils interagissent avec les résultats de recherche de Google, ainsi que le type et la qualité des informations qui obtiennent plus souvent les consommateurs.

Le paysage changeant de Google est plus "hors" de vos sites Web

Google favorise-t-il son propre SERP et envoie-t-il moins souvent les gens sur des sites Web ?

Absolument. De nombreuses opportunités organiques diminuent à mesure que la recherche Google fournit plus de détails et de réponses sur les entreprises dans ses propres pages de recherche immédiate. Historiquement, la plupart des entreprises dépendaient fortement de Google pour leur apporter du trafic Web organique. mais les récentes mises à jour de l'algorithme de Google s'appuient fortement sur BERT et NLP, ce qui rend les gains SEO plus difficiles qu'auparavant.

L'utilisation accrue des appareils mobiles et de la recherche vocale signifie que l'adoption de nouvelles technologies numériques est nécessaire pour gagner en visibilité dans les Google Rich Cards modernes. Les consommateurs ne sont pas concernés par le besoin d'une entreprise de suivre le parcours client, ils veulent des réponses immédiates et pertinentes. Les marques qui parviennent rapidement à acquérir une compréhension plus approfondie du parcours client rapide d'aujourd'hui et à tirer parti de ces connaissances pour prévoir et offrir des expériences Web personnalisées, gagnent le client.

L'intégration de Google Analytics et de Google Ads vous permettra de découvrir des informations plus approfondies et vous aidera à mieux gérer les recherches organiques et payantes.

D'où Google extrait-il un résumé de réponse ?

"Le résumé est un extrait extrait par programme de ce qu'un visiteur voit sur votre page Web. Ce qui est différent avec un extrait optimisé, c'est qu'il est amélioré pour attirer l'attention de l'utilisateur sur la page de résultats . Lorsque nous reconnaissons qu'une requête pose une question, nous détectons par programmation les pages qui répondent à la question de l'utilisateur et affichons un résultat supérieur sous forme d'extrait en vedette dans les résultats de recherche. Nous fournissons à nos clients des rapports SEO et SEM qui montrent où vous avez obtenu un extrait en vedette.

Comme tous les résultats de recherche, les extraits optimisés reflètent les vues ou l'opinion du site à partir duquel nous extrayons l'extrait, et non celles de Google. Nous nous efforçons en permanence d'améliorer notre capacité à détecter l'extrait de code le plus utile, de sorte que les résultats que vous voyez peuvent changer au fil du temps. Vous pouvez fournir des commentaires sur n'importe quel extrait en vedette en cliquant sur le lien « Donner des commentaires » au bas de la boîte. » – Assistance Google Webmasters**

Google s'engage à apporter des améliorations. Attendez-vous donc à des évolutions. On nous dit: "Lorsqu'un utilisateur pose une question dans la recherche Google, nous pouvons afficher un résultat de recherche dans un bloc d'extraits de code spécial en haut de la page des résultats de recherche." C'est leur SERP, et ils en sont le roi.

Google innove dans de nouvelles façons de répondre aux questions des utilisateurs dans des résultats immédiats

Comment gagner des fonctionnalités SERP ?

6 façons de gagner des fonctionnalités SERP :

• Faites des études de marché pour identifier des expressions de recherche similaires.
• Sélectionnez votre type de requête et ciblez-la en conséquence : question, préposition ou requête de comparaison.
• Fournir la meilleure réponse aux questions de l'utilisateur.
• Améliorez la compréhension de votre contenu grâce au balisage de données structuré.
• Incorporez votre requête ciblée dans les en-têtes et sous-titres des pages.
• Formatez votre contenu de manière conviviale pour les fonctionnalités SERP.

Alors que beaucoup se demandaient ce qu'il advenait des engagements et des relations Google Plus une fois la plate-forme retirée, Google nous a fait savoir que "vous pouvez désormais intégrer un flux de publications à partir d'une recherche Google+ dans les nouveaux sites Google". Cela ne dérange pas Google "d'échouer en avant". Sa croissance et ses services proviennent de sentiers, de tests et de meilleures adaptations.

Il s'appuie également sur son lancement précédent et Google a certainement un plan en tête. Beaucoup soupçonnent que le moteur de recherche en a assez du nombre considérable de sites mal optimisés dont il a dû s'inspirer et qu'il fait quelque chose pour en contourner le besoin. Ou, en effet, Google est conscient que c'est une entreprise qui s'appuie sur des flux de revenus comme toutes les autres entreprises. Pourquoi ne garderait-il pas à l'esprit la croissance de ses revenus et sa survie ? C'est le facteur de domination qui inquiète beaucoup.

Google propose désormais des "noms courts" ; qui est la capacité d'une entreprise à créer une URL courte et personnalisée pour que les utilisateurs accèdent rapidement à leur fiche d'entreprise Google. Cela fonctionne en saisissant l'URL du nom court dans la barre d'adresse du navigateur, par exemple, "g.page/[votrenompersonnalisé]". Lorsque j'ai personnalisé le mien, g.page/hillwebcreations, cela mène directement à un site Google qui remplit automatiquement mes messages Google.

18 types d'extraits de fonctionnalités sur le SERP

Commencez par optimiser les phrases conversationnelles. C'est l'occasion pour vous d'offrir un aperçu de votre contenu et d'augmenter vos chances d'améliorer le CTR organique mobile.

1. Boîtes de réponse

Regardez cet exemple bourré de réponses ! Lorsque je demande "combien de livres y a-t-il dans l'ancien testament ?", je peux indiquer davantage mon intention en sélectionnant dans le menu à bulles entre cinq types différents de Bibles. Avec un volume énorme de requêtes de recherche sous la forme d'une question, les types de boîtes de réponse prennent de nombreuses formes, par exemple :

• Un panneau de connaissances reformaté (composé de la réponse avec des liens extensibles)
• Boîte de réponse simple (pas d'option de développement)
• Convertisseur d'unité
• Convertisseurs de temps
• Google Traduction
• Calculatrice
• Définitions du dictionnaire

Google montrant aux utilisateurs des réponses fondamentales dans le SERP sans clic qui dominent visuellement ses biens immobiliers les plus précieux, oblige de nombreux spécialistes du marketing numérique à s'arrêter net. Cela nous oblige à faire face à la question : Où tout cela va-t-il ?

2. Les gens demandent aussi

Appelez également « Questions connexes » . Alors que la recherche vocale devient de plus en plus un mode de vie quotidien, vos entreprises locales peuvent apporter des réponses en se concentrant sur l'optimisation de vos sites Web. En mettant en place des réponses aux questions fréquemment posées pour obtenir des informations locales et en répondant de manière concise aux informations générales, vous êtes prêt quand ils vous le demandent.

Il est rare qu'une seule étude de cas marketing réponde définitivement à une question posée par les annonceurs et les chercheurs depuis des décennies. Mais les questions que les gens posent aussi fréquemment peuvent être superficielles et courtes, mais très efficaces.

Ce sont des questions générées par algorithme que Google associe à la recherche de l'utilisateur. Chaque question se développe en cliquant sur la flèche de droite et ressemble en apparence à un extrait en vedette. Les questions connexes sont intégrées dans les résultats organiques et leur emplacement dans les SERP varie actuellement.

Essayez une phrase de recherche dans Google et observez la section intitulée "les gens demandent aussi" qui s'affiche. Il se trouve généralement sous l'extrait de code en position zéro de la page de résultats de recherche. Lors de l'optimisation d'une page Web pour les extraits optimisés, pourquoi ne pas également optimiser les requêtes "les gens demandent aussi" ? Notez qu'il s'agit d'une manière condensée de présenter les résultats SERP dans un tableau. Lorsque vous cliquez sur une requête "les gens demandent aussi", la liste déroulante révèle le scrap de contenu

Sur les appareils mobiles, les gens demandent également du contenu qui remporte systématiquement la position zéro dans le SERP mobile. Lors de nos tests, chaque fois qu'ils sont apparus, ils étaient toujours au-dessus des autres résultats organiques. Pour gagner dans le marketing de recherche local de Minneapolis, nous fournissons des solutions et des réponses dont les résidents locaux ont besoin.

3. Recherches liées à

Vous le trouverez si vous parcourez le bas d'une page de résultats de recherche Google, où souvent une section intitulée "Recherches liées à [phrase recherchée]" offre plus d'options aux chercheurs. Actuellement, quatre à huit phrases sont souvent répertoriées, en fonction de la quantité de données connexes que Google peut obtenir. Ce sont des expressions de recherche supplémentaires pour lesquelles on peut envisager de préparer un contenu optimisé, car un grand nombre d'entre elles obtiennent également des extraits riches en fonctionnalités lors de la recherche directe.

Nous les trouvons affichés avec des ensembles de vignettes d'images ou sous la forme de la liste à deux colonnes la plus courante. Remarquez l'énorme quantité d'espace que Google consacre à cette fonctionnalité SERP !

4. Liens de sites

Actuellement, Google automatise les liens de sites à sa seule discrétion.

"Nous n'affichons des liens annexes pour les résultats que lorsque nous pensons qu'ils seront utiles à l'utilisateur. Si la structure de votre site ne permet pas à nos algorithmes de trouver de bons liens annexes, ou si nous pensons que les liens annexes de votre site ne sont pas pertinents pour la requête de l'utilisateur, nous ne les afficherons pas », déclare Google.

5. Cartes de connaissances

Les cartes de connaissances en vedette n'existent que sur les SERP.

Exemples : la carte météo de Google offre une illustration plus petite mais remplit le graphique de température et les risques de précipitations dans les détails du bas. Des entités sportives bien connues ont de nouvelles cartes avec un onglet de statistiques qui informe les abonnés de savoir comment un joueur s'est comporté lors d'événements récents.

6. Cartes riches

Les cartes enrichies de Google sont un moyen supplémentaire pour les entreprises d'augmenter la visibilité dans les résultats de recherche très visuels. Le plus souvent, les cartes riches reposent sur un balisage structuré (schema.org) pour exister et sont affichées tout en haut de la page lorsqu'elles sont interrogées. Les utilisateurs semblent les trouver séduisants.

Celles-ci ressemblent beaucoup aux annonces de produits sponsorisés de Google Ads, mais les cartes enrichies peuvent être obtenues de manière organique. Google a précisé que les cartes riches pour une expression de recherche particulière peuvent être un mélange de sites Web ou plusieurs cartes riches provenant de la même source.

Assurez-vous que chaque champ obligatoire est correctement balisé avec JASON-LD afin que vous puissiez avoir des modifications pour obtenir une carte riche. Profitez de remplir tous les champs supplémentaires pour améliorer encore vos cartes riches. Souvent, ceux-ci commencent comme une recommandation et deviennent plus tard une entité requise.

7. Meilleures histoires

En décembre 2016, Google a changé ses résultats d'actualités et affiche désormais Top Stories. Cela ressemble plus à ce qui existait déjà dans les recherches mobiles. Actuellement, il affiche un ensemble d'histoires de style carte pour présenter aux lecteurs les histoires les plus pertinentes de la journée. Google indique que la mise à jour était en préparation depuis des mois et souhaitait mieux correspondre à sa version mobile. Google Top Stories reste alimenté par Google Search par rapport à Google News, ce qui signifie qu'il poursuit l'effort d'éviter les fausses nouvelles et d'inclure une liste plus large de résultats.

8. Carrousel de produits similaires

Les carrousels de produits évoluent et prennent différentes formes d'affichage en fonction du nombre d'éléments dans le carrousel et de l'intention de recherche. Si vous recherchez les meilleurs VUS en 2019, par exemple, vous pouvez voir des images empilées ainsi que des détails de base sur les prix, les notes et le nombre d'avis. Les acheteurs ont la possibilité de l'utiliser pour effectuer le clic le plus proche de leurs intérêts. Dans ce cas, le clic proviendra plus probablement d'un acheteur potentiel avec une forte intention d'achat. Ou ils peuvent être présentés avec l'option pratique de comparer les détails de produits similaires directement dans les SERP. Google continue de mettre à jour l'intégration du schéma ; trouvez de nouvelles victoires dans les résultats enrichis des informations de la console de recherche Google.

9. Carte de comparaison détaillée des produits

Cela rapproche l'acheteur d'un achat sans jamais quitter l'espace SERP principal de Google. Voici un exemple de carrousel de comparaison de produits détaillé qui produit des fiches produit individuelles lorsqu'on clique dessus. Remarquez la quantité d'informations dont dispose le lecteur sans cliquer n'importe où ! Mais que se passe-t-il si votre produit ne s'affiche pas ici ? Si le client ne voit jamais votre marque ici, cela diminue définitivement vos chances de remporter la vente. Testez et corrigez le schéma de produit cassé et déprécié pour une meilleure visibilité du produit dans les SERP.

10. Informations sur les prix et boîtes de voyage

L'industrie du voyage est extrêmement concurrentielle. Et Google apparaît immédiatement avec plus d'informations que les acheteurs de billets d'avion n'en ont jamais eu auparavant. Un tableau complet des transporteurs, de la durée du vol, du type de vol et du prix met immédiatement les informations les plus importantes devant les acheteurs.

Exemples de modules d'informations de vol Google étendus :

Avant les avancées de Google dans les pages de recherche, les jours de gloire du marketing numérique permettaient aux marques de voyages de se concentrer uniquement sur l'optimisation des pages de sites Web en fonction de leur contenu, afin qu'elles puissent apparaître aussi haut que possible dans les résultats de recherche naturels et d'enchérir contre les concurrents de Google Ads. Il s'agissait uniquement de publicités textuelles basées sur des mots clés et sur le côté droit des résultats organiques.

Si je peux voir cela lors de la recherche d'un vol pour rendre visite à mon fils à Washington DC, je sais immédiatement qui offre le meilleur prix. C'est vraiment un chercheur de vol intégré directement dans le SERP. C'est une fonctionnalité pratique du point de vue de l'utilisateur. Cependant, certaines compagnies aériennes peuvent en être tout aussi ravies.

Cette vague d'ajouts d'entités d'informations concises aux SERP, avec un seul clic supplémentaire, permet aux chercheurs d'obtenir plus d'informations directement de Google. Et en ce qui concerne les propres services de Google, tels que les modules pour Google Flight Search et Hotel Finder, les informations trouvées sur les biens immobiliers SERP appartenant à Google sont assez stupéfiantes. Ceci est différent des pages indexées sur votre site Web ; c'est un nouveau marketing de recherche hors site.

11. Résultats de recherche de l'ensemble de données Google

Votre contenu structuré peut répondre au besoin d'apporter des sources de trafic pertinentes.

Si un utilisateur déclenche le résultat de la recherche Google Dataset lors de la recherche d'informations, au lieu de renvoyer des sites Web, GoogleBot renvoie une liste de bases de données.

Fondamentalement, si nous définissons une réponse directe comme quelque chose qui permet à l'utilisateur principal d'obtenir des informations sans cliquer sur un site Web comme source, il y a une tonne d'entités de données ici. Chaque entité d'une base de données en mode Google Cloud Firestore possède une clé qui l'identifie de manière unique.

Les ensembles de données sont plus faciles à trouver lorsque vous fournissez des informations de support telles que leur nom, leur description, leur créateur et leurs formats de distribution sous forme de données structurées. L'approche de Google en matière de découverte d'ensembles de données utilise schema.org et d'autres normes de métadonnées qui peuvent être ajoutées aux pages décrivant les ensembles de données. Le but de ce balisage est d'améliorer la découverte d'ensembles de données dans des domaines tels que les sciences de la vie, les sciences sociales, l'apprentissage automatique, les données civiques et gouvernementales, etc. En savoir plus sur la recherche d'ensembles de données Google.

12. Découvrez plus d'endroits

Une "Liste des lieux similaires" ou une "Liste des meilleurs lieux". Cette dernière est une liste non sponsorisée organisée par tout fournisseur de contenu et doit être indépendante. Une fois que vous avez gagné des abonnés pour votre marque, vous pouvez apparaître dans Googe Now Cards ou Google Discover.

Si votre entreprise gagne en visibilité dans une telle liste, considérez cela comme un honneur car ces listes proviennent de vraies personnes, à savoir des examinateurs. Devenir répertorié ici donne à votre entreprise le statut supposé d'une véritable tendance et d'un lieu d'affaires de confiance.

13. Vidéo en vedette

Le marketing vidéo, les didacticiels vidéo, les clips vidéo d'actualités, etc., sont tous à la hausse en tant que format de contenu que les gens préfèrent. Les entreprises doivent adopter un contenu vidéo correspondant aux souhaits des utilisateurs.

D'une simplicité frappante, une vidéo optimisée a de bonnes chances de gagner des clics à partir d'un extrait vidéo en vedette. Ajoutez le texte correspondant en langage naturel sur la page Web où il réside, puis ajoutez les données de structure vidéo conformément aux meilleures pratiques. Ce texte décrit ensuite les détails et les étapes que les utilisateurs peuvent suivre visuellement. Il peut apparaître dans une boîte de réponse rapide distincte ou dans la description de la vidéo (description YouTube). Un lien vidéo vers l'URL de l'article correspondant est fourni. Ensuite, téléchargez-le dans votre plan de site vidéo et ajoutez un lien vers votre article à partir de la description de l'ajout à votre vidéo YouTube.

14. Zone de position zéro des événements locaux en vedette

Voici un exemple où une entreprise qui utilise le balisage d'événements et/ou Google Post pour les événements a une autre chance d'obtenir une visibilité précieuse. C'est un excellent moyen de faire connaître vos événements au grand public pour augmenter les ventes de billets.

Actuellement, c'est comme de la publicité gratuite sur Google. De plus, si l'utilisateur clique ici dans Google SERPS, il sera redirigé vers un lien vers un site Web direct pour effectuer un achat. Cela étirera davantage vos dollars de publicité événementielle.

15. Listes en vedette ou extrait de tableau

Toute entreprise peut obtenir un avantage concurrentiel en utilisant des listes dans son contenu. Avec SEM, vous payez pour des mots-clés qui, selon mon expérience, peuvent apparaître ici. Et ils incluent un lien vers votre page Web pour que les utilisateurs puissent en savoir plus. Les listes et les tableaux mettent les informations dans un format facile à utiliser. Ils enrichissent vos articles et élargissent votre portée lorsque Google les source dans ses SERP.

Soyez concis. Un extrait en vedette ne peut pas être obtenu si vos listes sont trop longues.

16. Pack de cartes locales Google

Lorsqu'une personne effectue une recherche dans Google, Google répond souvent avec des résultats de recherche très différents. Parfois, c'est un site Web. Mais l'un des résultats les plus souvent présentés est le Google Local Listing Map Pack. Il indique rapidement aux consommateurs où acheter, des critiques et des évaluations des consommateurs, des offres, qui peuvent mener à l'endroit où ils font des affaires. Découvrez comment cela fonctionne et pourquoi il s'agit d'une puissante stratégie de marketing local pour votre entreprise locale.

Les consommateurs remarquent que juste en dessous des trois options, ils ont la possibilité de cliquer sur "Plus de lieux", qui s'étend à des options et des détails plus locaux. Cette présence en recherche est vitale pour le succès de toute entreprise locale. Notre société est en mouvement et a souvent besoin de services sur le moment.

17. AMP (pages mobiles accélérées)

Nous savons depuis des années que, comme les utilisateurs effectuent davantage d'actions de recherche à partir d'appareils mobiles, les entreprises doivent s'adapter à l'indexation axée sur le mobile. Google encourage tous les sites Web à donner la priorité à l'utilisation mobile et fait beaucoup pour encourager l'utilisation de l'AMP. Il s'agit d'une version adaptée du HTML qui est largement connue pour charger les pages plus rapidement. Les pages Web créées en AMP HTML sont notées dans les pages de résultats Google avec une icône qui apparaît sur le SERP mobile.

Cette fonctionnalité unique indique aux utilisateurs que les pages qui se chargeront plus rapidement que celles qui n'en ont pas. Alors que les moteurs de recherche lisent le code, cette marque est une norme pour l'indexation mobile d'abord et permet aux gens de savoir que votre page est prête à se charger rapidement pour eux.

Vous pouvez monter à bord pour mettre en œuvre le balisage de schéma et rivaliser directement dans l'immobilier appartenant à Google !

18. Graphiques et panneaux de connaissances

La zone se trouve généralement sur le côté droit des pages de recherche Google et s'est étendue à de nombreuses versions et types. Ce que les principaux moteurs de recherche choisissent d'afficher dépend beaucoup du type d'entreprise et de la façon dont elle est détenue et exploitée. Cette image représente une énorme marque internationale, mais son optimisation de base manquante pour renseigner les détails clés dans son panneau de connaissances Google. Ah – l'opportunité qui vous attend !

4 scénarios possibles où le résultat de votre Knowledge Graph peut varier :

• Entreprises uniquement en ligne
• Entreprise ayant quelques emplacements
• Entreprise nationale avec un volume élevé d'emplacements et de ventes
• Une entreprise possédant un seul emplacement mais reconnue comme une marque forte

Résultats de recherche Google de la première page avec zéro clic

Qu'est-ce qu'un SERP zéro clic ?

Une SERP sans clic fournit une réponse rapide affichée directement en haut d'un résultat de recherche Google. L'intention de recherche de la personne est satisfaite sans avoir à cliquer sur les liens bleus des résultats de recherche traditionnels. Et fait intéressant, le contenu long gagne plus de réponses d'extraits en vedette.

Dans l'ensemble, Google s'appuie fortement sur la mise en œuvre de données structurées ; assurez-vous de rester à jour sur les dernières directives de Google sur les données structurées. Bien que l'outil de test de données structurées de Google soit très utile, il reflète souvent plus de résultats basés sur le code qu'il ne peut en tenir à jour.

Les personnes effectuant une recherche semblent ravies d'explorer leurs options de résultats de recherche récemment mises à jour. Les spécialistes du marketing qui comprennent quels résultats de recherche peuvent générer un volume de trafic élevé trouvent qu'il vaut la peine de rechercher des extraits de code.

"Le sale secret est que les données structurées, en fait, polarisent votre contenu, ce qui en fait une décision binaire dans les résultats de recherche. votre contenu devient EXTRÊMEMENT attrayant… ou… du côté obscur… devient si utile et structuré que Google peut simplement assimiler les données structurées comme les siennes et les mettre dans son graphe de connaissances… répondant ainsi à la question de l'utilisateur sans incitation pour à l'utilisateur de cliquer sur le site .” –Dixon Jones**

Mais ce n'est pas une raison pour renoncer aux efforts visant à accroître la présence dans l'immobilier de recherche Google. Vous devez juste être plus avisé avec vos stratégies de marketing. Jones a déclaré: "Si vous créez du contenu qui peut ensuite être assimilé au graphe de connaissances, vous devez vous assurer que l'utilisateur a toujours besoin de s'engager avec vous pour pouvoir terminer sa transaction."

Votre site Web d'entreprise doit gagner votre chemin ici.

Google fait d'abord attention à :

• Les personnes qui utilisent leur moteur de recherche
• Partenaires et parties prenantes du géant de la recherche
• Client payant (Google Ads)

Mais si vous offrez la meilleure réponse ou si vous méritez d'être récompensé par une position de premier plan dans la recherche organique, c'est la vôtre. Du moins, il peut l'être (temporairement).

Les utilisateurs sont connus pour l'analyse visuelle. C'est un facteur croissant pour les spécialistes du marketing de recherche. L'avenir n'est pas le même que le passé. Hill Web Marketing croit que maintenir et améliorer les performances de recherche organique signifie adopter le changement. Google n'est pas et ne sera pas un SERP unique.

Alors, quelles autres études de cas ou recherches ont été menées qui pourraient éclairer davantage l'impact des tentatives présumées de Google pour garder les utilisateurs sur son propre territoire ?

Étude de cas Wikipedia sur le trafic Web de référencement Google

Duane Forrester, représentant de longue date de Bing et expert en référencement, a déclaré à PubCon que "le trafic de Wikipédia a chuté de 21 % après que Google a lancé ses extraits de code". L'article de Barry Schwartz du 8 mars 2019, Forrester : Wikipedia a perdu 21 % de son trafic après le lancement des extraits en vedette de Google est une bonne lecture pour les éditeurs qui cherchent à savoir s'ils veulent des extraits en vedette dans Google.

Plus tard, Wikipedia a conclu que "les références de Google ont en fait augmenté au cours des deux derniers mois". Le rapport de référence Google de Wikipédia a comparé les journaux non échantillonnés et échantillonnés pour déterminer si Google transmet plus de référents, tout en reconnaissant que "cela pourrait également indiquer qu'une partie de notre trafic, sans référent, a diminué - ce qui pourrait éventuellement provenir de Google". .

Êtes-vous à bord et souhaitez-vous vous démarquer dans les SERP riches?

Les propriétés d'entité appartenant à Google englobent votre plus grande présence sur le Web

Surtout, pensez grand. Pensez au-delà de votre site Web à la présence de votre marque Web. Un processus de marketing numérique doit commencer par comprendre où votre entreprise doit se présenter. Les moteurs de recherche et les exigences des consommateurs peuvent guider et influencer votre rédaction de contenu, vos solutions technologiques et vos investissements marketing pour une efficacité maximale.

Planifié et construit dans un souci de fluidité, vous pouvez gérer une myriade de modifications SERP, d'ajustements frontaux Web et d'ajustements marketing. Mais si vous êtes rigidement traditionnel et ne traitez qu'une seule solution, le fait de manquer une présence dans les résultats de recherche appartenant à Google peut obliger vos entreprises et vos marques à y repenser plus tard. La rapidité est importante en matière de SEO, SEM et PPC.

Les avis Google sont puissants car ils peuvent afficher plusieurs endroits, par exemple, Google peut choisir de les ajouter aux résultats de votre pack local.

Les utilisateurs s'adaptent-ils aux extraits optimisés et au panneau de connaissances en expansion ?

Il est plus difficile de répondre à cette question, car chaque semaine qui passe, Google teste davantage de fonctionnalités et de nouveaux extraits de code semblent devenir la norme. Naturellement, ceux qui recherchent disent que leurs réponses fluctuent puisque ce qui est affiché dans l'extrait peut changer d'une recherche à l'autre. Une préoccupation a été communément partagée parmi les spécialistes du marketing numérique selon laquelle les extraits volent le trafic autrefois obtenu à partir des résultats de recherche organiques traditionnels.

Moz's study brought further assurance that this isn't much of a real worry as only 22.1 percent of survey participants “indicate that they generally read the snippet and consider their question answered without clicking the blue link”.

Hill Web Marketing's findings are quite the opposite. It seems that both people and search engines seem to trust a business that can show up as a Rich Card in Google Discover, in a mobile carousel, feature-rich local map pack, or an answer provided by Google Assistant.

Responses vary by age group:

It may follow human nature that long-time Internet users in the age bracket of 70-100 years old are likely to search as usual. Moz found that they are “170 percent more likely to continue searching, depending on the answer in the snippet”. This should clue digital marketers to adjust for our youngest searchers (13–18) who are reported to be 220 percent more likely to be content with their question answered with Google-owned SERPs and never clicking through to the business website. These up-and-coming searchers, shoppers, and future business owners tend to demand an immediate response, while senior adults remain longer to research and take in a variety of results.

Understand age and demographic differences involves targeted marketing research.

SEOs & Google-owned Real Estate in Search Results

The truth, this isn't new. Human nature often reacts to change. SEO's cannot relax into set-up processes; SEO seems and is more difficult, but it has not died. Keep up with changes in how content is ranked and observe the number of visits through organic traffic. Ingenuity, observing consumer preferences, content gaps, any pages that are slow or outdated, adding missed industry-rich schema, servers that hang, etc., can create a place for your business in the evolving Google SERPs.

Barry Adams draws much attention to the conversation on Twitter+ and believes it is about time we wake up and recognize what is happening. “I find it hilarious that SEO's are suddenly annoyed that Google is aggressively taking over some verticals with in-SERP features. They've been doing that for years.” (March 15, 2018)

As we study results, often when the query includes a potential transactional action, more often than Google Ads also display. Google's expanding dominance on their own SERP real estate has triggered a lot of panics. Rather than fret over changes, a positive sentiment will create a mindset that can find new opportunities in the midst of this.

“Often we cannot control what's happening, but how we respond to it matters. If users respond favorably to their experience with new local pack features, new ways the Google Assistant provides answers, advanced Google Image Search, Flight options, booking options, new video and map driving features and map ads, then one approach is to value the user's choice.- Jeannie Hill

Maybe these new SERP features are depressing your CTRs, but before you risk freezing in frustration, simply move on, embrace what you cannot control, and seek to gain more featured snippets. Users' search activity is intuitive and will forever evolve, which prompts Google to implement new search features to remain the King of Search. We can thank Google innovations in new SERP displays for bringing new business your way.

Much of the changing SEO landscape boils down to this:

Google Doesn't Have to Use Your Website

Google has been stock-piling trusted entity extractions, entity classes, entity properties, and Association Scores from millions of web pages to build a repository to draw upon for search results. When Google first announced the Knowledge Graph as early as 2012, we learned that it planned to prioritize things (entities) and not strings. That process has rapidly come in play as GoogleBot mines structured data for its entity extractions.

It is no longer dependent in the same way on mining information found on the web such as pages, documents, images, and links. “In web crawling, a node is a page, and an edge is a link between pages; in data crawling, a node is an entity, and an edge is a relationship between entities. It's an evolution in thinking about the web and ” according to Bill Slawski, owner of seobythesea.com

Websites are becoming more obsolete as the initial place where customers find you in search. Expect that your website will simply be one aspect of a formula Google utilizes to deliver the best answer to a searcher's inquiry. Your website will still have value. However, its role is changing. It may become used more like an online business brochure or identification card.

To gain and maintain visibility in these new rich-featured search results, your site needs to have a measure of domain authority and be rich in fact-based and trusted information about those entities. Your level of “correctness” plays into Google's trust factor. Google is very capable of pulling your brand information into its featured answers and knowledge graph from multiple sources, not just your website. A well-populated Google Knowledge Panel can help you get links to your social media profilesd visibility.

Answer Featured Snippets in Google Search are normal search results, emphasized with special layouts, and are different from Knowledge Graphs. They are an equal opportunity for businesses of all sizes who want to win more customers.

Truly Interested Users Still Click on Featured Snippet URLs

Are no click searches on the increase?

Since Google continuously iterates on existing things and strives to add new benefits to searchers, expect its algorithms to get even smarter. The current percentage of no-click searches varies by industry. As you can see from above, the travel and hotel niche is vastly affected. Healthcare niche sites should leverage the new GMB features.

SERP Enhancements will always impact user clicks. Winning more clicks is worth testing and tweaking. If you're targeting high search intent, we advocate testing and monitoring the above strategies. Build out an experiment and run it to determine if your web traffic benefits.

“In some instances, yes they're (Google) using a landing page, but I think Google's fine with them staying on the SERP. I know this is a problem with SEO as well with Knowledge Cards not getting people to your page most often. You might be optimizing your content but then they're just living on the SERP as all their answers are already available. Even if the users get all their information from the Google My Business listing then Google is still winning as they're serving the core customer base of searches.” – Zack Bedingfield with Mordy Oberstein

Optimizing for featured snippets adds a level of complexity to SEO. We love the data science aspect of it. By identifying SERP trends, extrapolating user information, and implementing strategies based on performance-driven results, you can continue to improve the volume of clicks to your website.

Set your sites beyond pure ranking positions. Study SERPs to uncover the types of content present, where each content type is displayed, how it is positioned, and how much real estate each content piece occupies. For example, the knowledge graph is of significant size and can point out your evergreen content. By focusing on areas that will have the greatest impact in organic search's richly visible results, you stand a better chance to catch consumers' attention, and therefore clicks, and ultimately sales.

“SEO is no longer about optimizing for search engines anymore and trying to grab that organic traffic but the practice of SEO actually impacts so many other points within a business. So if Google's now chasing the user experience then so should you.” Jennifer Hoffman speaking at Optimisey*****

The bottom line for every business is revenue. And your business can win clicks from Google-owned SERPs. To know where you stand and to uncover new opportunities, conduct website audits for strategic mapping insights . And for those in the medical niche, maintain your healthcare business profile on a daily basis .

If you Gain Featured Snippets; You Gain More Traffic

aHrefs conducts studies that are trusted. Josh Hardwick found that, “you're getting 31% less traffic by NOT owning the Featured Snippet position, even if you rank #1.” The April 19, 2018 article titled How to Find and Steal Featured Snippets talks about “You + featured snippets = more traffic (ALWAYS)” and lays to rest fears of losing traffic for this reason,

Use Ahrefs to discover what featured snippets you are already showing up for and which ones that are possible to go after. Here is how: Site Explorer -> Enter domain -> Organic keywords -> SERP Features -> Featured Snippets -> Target domain must be featured. Create your fresh content wisely to enhance your site attributes for mobile rich features.

“we consistently won 8-12% of the snippets that we optimized for versus the natural win rate of 1-2%. These results were statistically significant. For posts that moved into the featured snippet, we saw an overall 10.5% increase in the number of clicks from the SERP, a 10.13% click-through-rate increase, as well as a net positive impact on post traffic.” – Hub Spot

SEO and SERP optimization review:

“Working with Hill Web Creations and Jeannie in particular, has been spectacular. We have never worked with a more conscientous or passionate partner, especially in the areas of SEO and PPC. The level of detail is staggering and far beyond our everyday knowledge of Google and website. Jeannie works on our website all the time, aggressively finding new ways to increase rankings, speed up performance, and squash errors and broken links. We couldn't do it without her. I would highly recommend Hill Web Creations to any company looking for short-term and long-term results.” – by Tom Lauck owner of Hivemind Studios, written on March 31, 2016

Hill Web Marketing provides services to gain visibility in Google immediate SERPs and win calls and clicks to your business. Projects typically begin at $3,500 (offer good through 7.31.2022).

SUMMARY: You can win Google-owned SERP clicks

Embracing essential featured snippet optimization can be a clever business solution. Partner with Hill Web Marketing; spend more time making your site fantastic by providing more value to readers. We help businesses find opportunities when little relevant content is available on the web for the given query. This is your chance to gain visibility. Nothing substitutes technically clean code that empowers you to capture featured snippets. Our forte is optimizing content for Google's highly-visible featured snippets.

Your business can both be current in its SEO practices and prepare for tomorrow. Improve Your Website & Boost Engagement

* https://twitter.com/badams/status/974190772139560960

** https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/featured-snippets

*** https://gsuiteupdates.googleblog.com/2019/01/embed-google-plus-search-in-google-sites.html

**** https://dixonjones.com/seo/structured-data-a-dirty-little-secret/

The Business Value of SEO – Jennifer Hoffman