Menangkan Klik SERP Google dan Pelanggan Baru

Cara Memenangkan Klik SERP milik Google

Diperbarui 1.3.2022

Banyak orang yang lebih berpegang pada rencana pemasaran pencarian “selalu berhasil” merasakan perubahan dalam hasil pencarian Google yang baru. Pencarian tanpa klik menyebabkan kekhawatiran kehilangan klik melalui situs web.

Apakah Google tempat yang ideal untuk terhubung dengan konsumen? Bahkan jika Anda berakhir dengan nol klik ke situs web Anda? Jika Anda mendapatkan klik atau panggilan telepon di luar situs yang memenangkan pelanggan baru, apakah penting bahwa orang tersebut tidak pernah mengunjungi situs web Anda? Artikel ini berusaha memberikan jawaban.

Baik permintaan pencarian berbasis teks atau suara, Asisten AI Google berusaha untuk mengumpulkan lebih banyak tindakan dan melampaui pembicara pintar yang kompetitif. Hasilnya adalah entitas SERP Google mengambil alih sebagian besar dari apa yang dilihat pengguna. Untuk bersaing dalam pencarian baru dan lebih visual ini, pertama-tama ada baiknya mencari tahu bagaimana Google muncul dalam peringkat ember untuk berbagai jenis pengguna dan kueri pencarian.

"Tentang Hasil Ini" baru Google

Ada alasan baru untuk merangkul pengakuan entitas. "Tentang hasil ini" baru Google memberikan deskripsi situs kepada orang-orang, menunjukkan konten faktual, dan apakah situs web menyediakan koneksi aman atau tidak. Info ini tidak lagi hanya untuk pencarian bermerek tetapi akan ditampilkan di banyak kueri YMYL. Ini berarti bahwa kemungkinan untuk meningkatkan RKPT Anda sangat menarik. Ini berkembang untuk memasukkan "wawasan tentang apa yang dikatakan situs tentang dirinya sendiri, apa yang dikatakan orang lain tentang situs tersebut, tautan ke liputan berita teratas & informasi terkait."

Masyarakat secara keseluruhan tidak lagi memiliki kesabaran untuk menggulir ke bagian bawah halaman hasil pencarian Google atau banyak alasan untuk itu. Jika situs Anda lambat memuat atau tidak siap untuk cuplikan unggulan, yang ada di atas, apakah Anda siap menerima bahwa bisnis lain muncul? Bagaimana jika jawaban untuk “Apa itu SEO?” adalah "Tampil di Google SERPs"?

Orang-orang menginginkan jawaban terbaik sekarang; mereka tahu tentang Google. Mereka mempercayai Google untuk menyediakannya. Bagaimana Anda akan memenangkan klik baik di dalam maupun di luar situs harus menjadi bagian dari strategi bisnis Anda ke depan. Jadi mari kita definisikan apa itu SERP Google.

Apa itu fitur SERP Google?

SERP Google adalah fitur Halaman Hasil Mesin Pencari Google (SERP) apa pun yang baru dan sangat berbeda dari hasil organik tradisional.

Fitur SERP adalah hasil tampilan khusus pada SERP yang dimaksudkan untuk memberikan informasi yang cepat dan bermanfaat kepada pengguna. Google bermaksud agar ini membutuhkan upaya pengguna yang minimal. Fitur-fitur ini termasuk AdWords dan Iklan Cantuman Produk, Jawaban Terkait, Jawaban Instan, Panel Pengetahuan, Hal yang Dapat Dilakukan, Paket Lokal, Korsel Gambar, Cuplikan Unggulan, Berita Utama, AMP, Temukan Lebih Banyak Tempat, dll.

Tim pemasaran turn-around yang gesit dan cepat diperlukan untuk memenangkan dan mempertahankan cuplikan fitur SERP.

Apakah Kekhawatiran Tentang Kehilangan Klik ke Google adalah Kekhawatiran yang Sah?

Google menyadari jika masalah "klik nol" yang dibagikan ini.

Jawabannya adalah "itu tergantung". Danny Sullivan memposting di Twitter bahwa di "Ranking Fairs" internal Google dia memposting "kekhawatiran ekosistem webmaster" yang dia dengar, dengan gambar ini disertakan dan teks berikut di bawah. Sebagai Penghubung Penelusuran Google kami, saya sangat menghargai upaya ini.

• Tidak jelas bagaimana statistik yang dihasilkan oleh pihak ketiga ini
• Tidak mencerminkan "lalu lintas" mungkin naik secara keseluruhan
• Tidak menjelaskan jenis pencarian, seperti apakah hal-hal seperti apakah atau perhitungan disertakan
• Dapat menghitung perbaikan pencarian sebagai “zero click”
• Bahkan tidak mendefinisikan apa artinya "tanpa klik"

SEO lebih efektif dari sebelumnya untuk menghasilkan prospek; itu telah terbukti kembali sebagai pendorong kinerja bisnis utama. Namun, pencarian ada di mana-mana, semakin vertikal, menuntut kedekatan, lebih visual, dan sangat topikal. Evolusi ini mencakup pergeseran dari solusi situs web ke solusi platform. Dan Google memiliki platform yang sangat besar!

Buat jaringan properti otoritas tinggi di sekitar merek Anda yang akan mereferensikan siapa Anda dengan benar. Cuplikan unggulan menawarkan banyak manfaat untuk bisnis apa pun yang dapat menggunakannya secara efektif. Menghasilkan mereka berarti Anda peringkat di posisi nol, yang merupakan tempat peringkat tertinggi yang mungkin tanpa membayar untuk iklan.

Kekuatan Hasil Pencarian Unggulan SEO Real-time

Banyak elemen tradisional SEO terbawa ke dalam alur kerja pemasaran digital saat ini dan hampir identik dengan "perubahan". Terobosan baru untuk profesional pemasaran pencarian dimulai dengan data langsung dan waktu nyata yang sekarang mendorong penelitian dan strategi baru untuk menghasilkan visibilitas saat ini. Bisnis Anda dapat muncul lebih cepat di jawaban langsung Google.

Pemasar melihat tren berkembang dan benar-benar menyadari bahwa mereka sudah mapan. Wawasan dalam artikel ini akan memungkinkan Anda untuk menghasilkan atau mengoptimalkan konten secara predikatif untuk memanfaatkan apa yang pada awalnya tampak seperti ancaman. Bisnis Anda memiliki peluang untuk menggantikan pesaing terlebih dahulu dengan mempelajari cara merespons maksud Google untuk membuat pengguna mengeklik dalam hasil penelusuran seluler dan desktop Google.

Apa yang kami pelajari dari RankBrain adalah bahwa secara konsisten membuat konten berkualitas tinggi yang benar-benar ingin dikonsumsi dan dibagikan oleh pengguna akan mendorong mereka untuk lebih banyak berinteraksi di situs Anda. Investasi dalam optimasi mesin pencari organik ini akan meningkatkan peringkat SERP Anda. Ini juga menjadi faktor kepercayaan, yang kemudian berperan dalam memenangkan hasil yang kaya.

Pertimbangkan persentase kueri penelusuran modern yang menjawab pertanyaan atau menghasilkan kombinasi hasil kaya di atas tautan biru standar. Hanya dengan mengamati perilaku konsumen dan pesaing Anda, Anda akan mengetahui klik mana yang telah berpindah ke Cuplikan Unggulan, kotak Tanya Orang Juga, Panel Pengetahuan, fitur peta lokal yang kaya, gambar, atau peningkatan lainnya seperti Google Quick Answers. Sekarang bahkan dimungkinkan untuk menelusuri penerbangan, hotel, pekerjaan, acara, dan pencarian lain yang sebelumnya hanya tersedia melalui situs web eksternal – langsung di Google.

Jika peringkat Anda bagus untuk jawaban dan kata kunci yang tidak sengaja Anda targetkan, dan Anda menganggap ini akan bertahan lama, ketahuilah bahwa bisnis lain pada akhirnya akan datang dan mencuri posisi ini. Saat ini, yang terbaik adalah membuat halaman baru untuk mereka atau menyesuaikan strategi konten Anda yang ada untuk memenangkan lebih banyak cuplikan unggulan.

Artikel ini akan membantu bisnis Anda menemukan cara mendapatkan subkumpulan topik yang dapat bersaing untuk mendapatkan SERP Google berfitur lengkap terbaik di setiap ruang. Ukir ceruk yang bagus untuk diri Anda sendiri. Fokus dan berpikir besar; persaingan selalu datang.

Klik dari SERP Google Kaya yang Sangat Terlihat

Sebagai pakar penelusuran, kami terdesak untuk mengikuti perkembangan lanskap Google dan peningkatan hasil kaya yang berfokus pada jawaban. Jika situs e-Commerce memiliki markup JSON-LD yang diterapkan dengan benar, sekarang berdampak pada aliran pendapatan bottom-line. Peningkatan SERP yang baru dan lebih banyak serta menampilkan hasil kaya yang menangkap "posisi 0" berarti lebih sedikit lalu lintas organik yang diandalkan sebagian besar bisnis. Bisnis Anda tidak dapat mengubur kepalanya di pasir jika tren yang meresahkan ini akan berhenti seperti itu. Pembaruan pada antarmuka Google menghasilkan lebih sedikit tautan biru organik ke situs web eksternal. Sebaliknya pengguna lebih memilih informasi data yang sangat terlihat dan langsung disajikan dalam aset milik Google dalam SERP.

Sebagai komunitas pemasaran digital, mudah untuk memahami bagaimana perubahan pada antarmuka Google yang berubah berdampak pada dunia kita, tetapi dengan kebutuhan untuk berpusat pada pelanggan, mendengarkan pendapat dari pengguna Internet pada umumnya adalah yang terpenting untuk bertahan hidup secara online.

Di Hill Web Marketing, kami mempelajari dengan cermat untuk lebih memahami cara pengguna menelusuri, cara mereka berinteraksi dengan hasil penelusuran Google, dan jenis serta kualitas informasi yang lebih sering menarik perhatian konsumen.

Lanskap Perubahan Google Lebih "Nonaktif" Situs Web Anda

Apakah Google lebih menyukai SERP-nya sendiri dan lebih jarang mengirim orang ke situs web?

Pastinya. Banyak peluang organik berkurang karena Google Penelusuran memberikan lebih banyak detail dan jawaban bisnis di laman penelusuran langsungnya sendiri. Secara historis, sebagian besar bisnis sangat bergantung pada Google untuk mendatangkan lalu lintas web organik kepada mereka; tetapi pembaruan algoritma Google baru-baru ini sangat bergantung pada BERT dan NLP, yang membuat kemenangan SEO lebih menantang daripada sebelumnya.

Meningkatnya penggunaan perangkat seluler dan penelusuran suara berarti bahwa adopsi teknologi digital baru diperlukan untuk mendapatkan visibilitas di Google Rich Cards modern. Konsumen tidak peduli dengan kebutuhan bisnis untuk melacak perjalanan pelanggan, mereka menginginkan jawaban yang relevan dan langsung. Merek yang cepat mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang perjalanan pelanggan yang bergerak cepat saat ini, dan memanfaatkan pengetahuan ini untuk memprediksi dan memberikan pengalaman web yang dipersonalisasi, memenangkan pelanggan.

Mengintegrasikan Google Analytics dan Google Ads Anda akan mengungkap wawasan yang lebih dalam dan membantu Anda mengelola penelusuran organik dan berbayar dengan lebih baik.

Dari mana Google mengekstrak ringkasan jawaban?

“Ringkasan adalah cuplikan yang diekstraksi secara terprogram dari apa yang dilihat pengunjung di halaman web Anda. Apa yang berbeda dengan cuplikan unggulan adalah bahwa cuplikan tersebut disempurnakan untuk menarik perhatian pengguna di laman hasil . Saat kami mengenali bahwa sebuah kueri mengajukan pertanyaan, kami secara terprogram mendeteksi laman yang menjawab pertanyaan pengguna dan menampilkan hasil teratas sebagai cuplikan unggulan dalam hasil penelusuran. Kami memberi klien kami Laporan SEO dan SEM yang menunjukkan di mana Anda telah mendapatkan cuplikan unggulan.

Seperti semua hasil penelusuran, cuplikan unggulan mencerminkan pandangan atau opini situs tempat kami mengekstrak cuplikan, bukan pendapat Google. Kami selalu berupaya meningkatkan kemampuan kami untuk mendeteksi cuplikan yang paling berguna, sehingga hasil yang Anda lihat dapat berubah seiring waktu. Anda dapat memberikan umpan balik pada Cuplikan Unggulan apa pun dengan mengeklik tautan “Berikan Umpan Balik” di bagian bawah kotak.” – Dukungan Google Webmaster**

Google berkomitmen untuk melakukan perbaikan. Jadi harapkan evolusi. Kami diberi tahu, “Saat pengguna mengajukan pertanyaan di Google Penelusuran, kami mungkin menampilkan hasil penelusuran di blok cuplikan fitur khusus di bagian atas halaman hasil penelusuran.” Ini adalah SERP mereka, dan mereka adalah rajanya.

Google Berinovasi Cara Baru untuk Menjawab Pertanyaan Pengguna dengan Hasil Langsung

Bagaimana Anda memenangkan fitur SERP?

6 cara memenangkan fitur SERP:

• Lakukan riset pasar untuk mengidentifikasi frasa pencarian yang serupa.
• Pilih jenis kueri dan target yang sesuai: Pertanyaan, Preposisi, atau Kueri Perbandingan.
• Memberikan jawaban terbaik untuk pertanyaan pengguna.
• Jadikan konten Anda lebih dipahami dengan markup data terstruktur.
• Gabungkan kueri bertarget Anda dalam judul halaman dan sub-judul.
• Format konten Anda dengan cara yang ramah Fitur SERP.

Sementara banyak yang bertanya-tanya apa yang terjadi dengan keterlibatan dan hubungan Google Plus setelah platform dihentikan, Google memberi tahu kami bahwa "Sekarang Anda dapat menyematkan aliran pos dari penelusuran Google+ di Google Sites baru". Google tidak keberatan "gagal maju". Pertumbuhan dan layanannya berasal dari jalur, pengujian, dan adaptasi yang lebih baik.

Itu juga dibangun di atas peluncuran sebelumnya dan tentu saja Google memiliki rencana dalam pikiran. Banyak yang menduga bahwa mesin pencari telah bosan dengan banyaknya situs yang tidak dioptimalkan dengan baik yang harus diambilnya dan sedang melakukan sesuatu untuk menghindari kebutuhan akan situs tersebut. Atau, memang, Google sadar bahwa ini adalah bisnis yang mengandalkan aliran pendapatan seperti bisnis lainnya. Mengapa tidak menjaga pertumbuhan pendapatan dan kelangsungan hidup dalam pikiran? Faktor dominasi itulah yang membuat banyak orang khawatir.

Google sekarang menyediakan "Nama Pendek"; yang merupakan kemampuan bisnis untuk membuat URL pendek khusus bagi pengguna untuk mengakses Cantuman Bisnis Google mereka dengan cepat. Ini bekerja dengan memasukkan URL nama pendek di bilah alamat browser, misalnya, "g.page/[namakustom Anda]". Ketika saya menyesuaikan milik saya, g.page/hillwebcreations, itu mengarah langsung ke situs Google yang secara otomatis mengisi Postingan Google saya.

18 Jenis Cuplikan Fitur di SERP

Mulailah dengan mengoptimalkan frasa percakapan. Ini adalah kesempatan Anda untuk menawarkan pratinjau konten Anda dan meningkatkan peluang untuk meningkatkan RKT organik seluler.

1. Kotak Jawaban

Lihatlah contoh ini penuh dengan jawaban! Ketika saya bertanya "berapa banyak buku dalam perjanjian lama?", Saya dapat menunjukkan lebih lanjut maksud saya dengan memilih dari menu gelembung di antara lima jenis Alkitab yang berbeda. Dengan volume besar permintaan pencarian yang datang dalam bentuk pertanyaan, jenis Kotak Jawaban mengambil banyak bentuk, misalnya:

• Panel Pengetahuan yang Diformat Ulang (terdiri dari jawaban dengan tautan yang dapat diperluas)
• Kotak jawaban sederhana (tidak ada opsi perluasan)
• Konverter satuan
• Konverter waktu
• penerjemah Google
• Kalkulator
• definisi kamus

Google menunjukkan jawaban landasan kepada pengguna di SERP tanpa klik yang secara visual mendominasi real estatnya yang paling berharga menyebabkan banyak pemasar digital berhenti di jalur mereka. Ini memaksa kita untuk menghadapi pertanyaan: Ke mana arah semua ini?

2. Orang Juga Bertanya

Hubungi juga “Pertanyaan Terkait“ . Karena penelusuran suara menjadi lebih menjadi gaya hidup sehari-hari, bisnis lokal Anda dapat hadir dengan jawaban dengan berfokus pada pengoptimalan situs web Anda. Dengan memberikan jawaban atas pertanyaan yang sering diajukan untuk informasi lokal dan menjawab informasi umum secara ringkas, Anda siap ketika mereka bertanya.

Jarang ada satu studi kasus pemasaran yang secara pasti menjawab pertanyaan yang telah direnungkan oleh pengiklan dan peneliti selama beberapa dekade. Tetapi pertanyaan yang juga sering diajukan orang dapat tetap dangkal dan pendek, namun sangat efektif.

Ini adalah pertanyaan yang dibuat secara algoritme yang dikaitkan Google dengan penelusuran pengguna. Setiap pertanyaan diperluas dengan mengklik panah kanan dan memiliki tampilan yang mirip dengan Cuplikan Unggulan. Pertanyaan Terkait diintegrasikan ke dalam hasil organik dan di mana mereka muncul di SERP saat ini bervariasi.

Coba frasa pencarian di Google dan amati bagian yang disebut "orang juga bertanya" yang ditampilkan. Biasanya ditemukan di bawah cuplikan unggulan di posisi nol halaman hasil pencarian. Saat mengoptimalkan halaman web untuk cuplikan unggulan, mengapa tidak juga mengoptimalkan kueri "orang juga bertanya"? Perhatikan bagaimana ini adalah cara ringkas untuk menyajikan hasil SERP dalam sebuah tabel. Saat Anda mengeklik kueri “orang juga bertanya”, menu tarik-turun mengungkapkan goresan konten

Di perangkat seluler, Orang juga meminta konten secara konsisten memenangkan posisi nol dalam SERP seluler. Dalam pengujian kami setiap kali mereka muncul, mereka selalu di atas hasil organik lainnya. Untuk menang dalam pemasaran pencarian lokal Minneapolis, kami memberikan solusi dan jawaban yang dibutuhkan penduduk setempat.

3. Pencarian Terkait

Anda akan menemukan ini jika Anda membaca sekilas ke bagian bawah halaman hasil pencarian Google, di mana sering kali bagian yang disebut “Penelusuran Terkait [frase yang dicari]” memberikan lebih banyak opsi kepada pencari. Saat ini, sering kali empat hingga delapan frasa dicantumkan, bergantung pada jumlah data terkait yang dapat diperoleh Google. Mereka adalah frasa pencarian tambahan yang dapat dipertimbangkan untuk mempersiapkan konten yang dioptimalkan, karena sebagian besar dari frasa ini juga mendapatkan cuplikan berfitur kaya saat menelusurinya secara langsung.

Kami menemukan ini ditampilkan dengan set gambar mini atau sebagai daftar dua kolom yang lebih umum ditemukan. Perhatikan sejumlah besar ruang yang didedikasikan Google untuk fitur SERP ini!

4. Tautan Situs

Saat ini Google mengotomatiskan tautan situs atas kebijakan mereka sendiri.

“Kami hanya menampilkan tautan situs untuk hasil jika menurut kami bermanfaat bagi pengguna. Jika struktur situs Anda tidak memungkinkan algoritme kami untuk menemukan tautan situs yang baik, atau menurut kami tautan situs untuk situs Anda tidak relevan dengan kueri pengguna, kami tidak akan menampilkannya,” kata Google.

5. Kartu Pengetahuan

Kartu Pengetahuan Unggulan hanya ada di SERP.

Contoh: Kartu cuaca Google menawarkan ilustrasi yang lebih kecil tetapi mengisi grafik suhu dan kemungkinan presipitasi di detail bawah. Entitas olahraga terkenal memiliki kartu baru dengan tab stat yang memberi tahu pengikut untuk mengetahui bagaimana kinerja pemain dalam acara terbaru.

6. Kartu Kaya

Kartu kaya Google adalah cara tambahan bagi perusahaan untuk meningkatkan visibilitas dalam hasil pencarian yang sangat visual. Paling sering kartu kaya mengandalkan markup terstruktur (schema.org) untuk ada dan ditampilkan di bagian paling atas halaman saat ditanya. Pengguna tampaknya menganggapnya memikat.

Ini tampak seperti iklan produk bersponsor dari Google Ads, tetapi kartu informasi dapat diperoleh secara organik. Google mengklarifikasi bahwa kartu informasi untuk frasa pencarian tertentu mungkin merupakan campuran situs web atau beberapa kartu informasi dari sumber yang sama.

Pastikan bahwa setiap bidang wajib diisi dengan benar dengan JASON-LD agar Anda memiliki perubahan untuk mendapatkan kartu informasi. Manfaatkan pengisian bidang tambahan apa pun untuk lebih menyempurnakan kartu informasi Anda. Seringkali ini dimulai sebagai rekomendasi dan kemudian menjadi entitas yang diperlukan.

7. Cerita Teratas

Pada bulan Desember 2016, Google mengganti hasil beritanya dan sekarang menampilkan Berita Utama. Ini lebih mirip apa yang sudah ada di penelusuran seluler. Saat ini, ini menampilkan serangkaian cerita bergaya kartu untuk menyajikan kepada pembaca cerita yang paling relevan hari ini. Google menunjukkan bahwa pembaruan sedang dikerjakan selama berbulan-bulan, dan ingin lebih cocok dengan versi selulernya. Google Top Stories tetap diberdayakan oleh Google Penelusuran versus Google News, yang berarti bahwa ia melanjutkan upaya untuk menghindari berita palsu dan memasukkan daftar hasil yang lebih luas.

8. Korsel Produk Serupa

Carousel produk berkembang dan mengambil berbagai bentuk tampilan tergantung pada jumlah item dalam carousel dan maksud pencarian. Jika Anda mencari SUV teratas di tahun 2019, misalnya, Anda mungkin melihat gambar bertumpuk bersama dengan detail harga dasar, peringkat, dan jumlah ulasan. Pembeli memiliki kesempatan untuk menggunakan ini untuk membuat klik yang paling dekat dengan minat mereka. Dalam hal ini, klik kemungkinan besar berasal dari calon pembeli dengan niat beli yang tinggi. Atau mereka mungkin disajikan dengan opsi praktis untuk membandingkan detail produk serupa langsung di SERP. Google terus memperbarui integrasi skema; temukan kemenangan baru dalam hasil kaya di wawasan Google Search Console.

9. Kartu Perbandingan Produk Rinci

Ini membawa pembeli selangkah lebih dekat ke pembelian tanpa harus meninggalkan ruang SERP utama Google. Berikut adalah contoh carousel perbandingan produk mendetail yang menghasilkan kartu produk individual saat diklik. Perhatikan berapa banyak informasi yang dimiliki pembaca tanpa mengklik di mana pun! Tetapi bagaimana jika produk Anda tidak muncul di sini? Jika pembeli tidak pernah melihat merek Anda di sini, itu pasti mengurangi peluang Anda untuk mendapatkan penjualan. Uji dan perbaiki skema produk yang rusak dan terdepresiasi untuk visibilitas produk yang lebih baik di SERP.

10. Informasi Harga dan Kotak Perjalanan

Industri perjalanan sangat kompetitif. Dan Google segera muncul dengan lebih banyak informasi daripada yang pernah dimiliki pembeli tiket pesawat sebelumnya. Tabel lengkap maskapai, lama penerbangan, jenis penerbangan, dan harga menempatkan informasi terpenting langsung di depan pembeli.

Contoh Modul Informasi Penerbangan Google yang Diperluas:

Sebelum kemajuan Google ke halaman pencarian, masa kejayaan pemasaran digital memungkinkan merek perjalanan fokus hanya pada pengoptimalan halaman situs web berdasarkan konten mereka, sehingga mereka dapat muncul setinggi mungkin dalam hasil pencarian alami, dan menawar terhadap pesaing Google Ads. Ini murni berbasis kata kunci dan memperoleh iklan teks di sisi kanan hasil organik.

Jika saya bisa melihat ini saat mencari penerbangan untuk mengunjungi anak saya di Washington DC, saya langsung tahu siapa yang menawarkan harga terbaik. Ini benar-benar pencari penerbangan yang tertanam tepat di SERP. Ini adalah fitur yang berguna dari sudut pandang pengguna. Namun, beberapa maskapai penerbangan mungkin sama senangnya dengan hal itu.

Kesibukan penambahan entitas informasi ringkas ini ke SERP, dengan hanya satu klik ekstra, memungkinkan pencari mendapatkan lebih banyak informasi langsung dari Google. Dan ketika datang ke layanan Google sendiri, seperti modul untuk Google Flight Search dan Hotel Finder, informasi yang ditemukan di real estate SERP milik Google cukup mengejutkan. Ini berbeda dari halaman yang diindeks di situs web Anda; ini adalah pemasaran pencarian di luar situs yang baru.

11. Hasil Pencarian Google Dataset

Konten terstruktur Anda dapat memenuhi kebutuhan untuk mendatangkan sumber lalu lintas yang relevan.

Jika pengguna memicu hasil pencarian Google Dataset saat mencari informasi, alih-alih mengembalikan situs web, GoogleBot mengembalikan daftar database.

Pada dasarnya, jika kita mendefinisikan Jawaban Langsung sebagai sesuatu yang memungkinkan pengguna utama memperoleh informasi tanpa mengklik situs web sebagai sumbernya, ada banyak entitas data di sini. Setiap entitas dalam database mode Google Cloud Firestore memiliki kunci yang mengidentifikasinya secara unik.

Kumpulan data lebih mudah ditemukan jika Anda memberikan informasi pendukung seperti nama, deskripsi, pembuat, dan format distribusinya sebagai data terstruktur. Pendekatan Google untuk penemuan kumpulan data memanfaatkan schema.org dan standar metadata lainnya yang dapat ditambahkan ke halaman yang menjelaskan kumpulan data. Tujuan dari markup ini adalah untuk meningkatkan penemuan kumpulan data dari bidang-bidang seperti ilmu kehidupan, ilmu sosial, pembelajaran mesin, data sipil dan pemerintah, dan banyak lagi”. Pelajari lebih lanjut tentang Penelusuran Kumpulan Data Google.

12. Temukan Lebih Banyak Tempat

Sebuah “Daftar Tempat Serupa” atau “Daftar tempat teratas”. Yang terakhir adalah daftar non-sponsor yang dikuratori oleh penyedia konten mana pun dan harus independen. Setelah Anda mendapatkan pengikut untuk merek Anda, itu mungkin untuk muncul di Kartu Googe Now atau Google Discover.

Jika bisnis Anda mendapatkan visibilitas dalam daftar seperti itu, anggap itu suatu kehormatan karena daftar tersebut berasal dari orang sungguhan, yaitu pengulas. Menjadi terdaftar di sini membuat bisnis Anda dianggap sebagai tren nyata dan tempat bisnis tepercaya.

13. Video Unggulan

Pemasaran video, panduan video, klip berita video, dll, semuanya meningkat sebagai format konten yang disukai orang. Bisnis harus merangkul konten video agar sesuai dengan apa yang diinginkan pengguna.

Sangat sederhana, video yang dioptimalkan memiliki peluang bagus untuk memenangkan klik dari Cuplikan Unggulan Video. Tambahkan teks yang sesuai dalam bahasa alami di halaman web tempatnya berada, lalu tambahkan data struktur video sesuai dengan praktik terbaik. Teks ini kemudian menguraikan detail dan langkah-langkah yang dapat diikuti pengguna secara visual. Ini mungkin muncul di kotak jawaban cepat terpisah atau di dalam deskripsi video (deskripsi YouTube). Tautan video ke URL artikel terkait disediakan. Kemudian unggah di peta situs video Anda dan tambahkan tautan ke artikel Anda dari deskripsi ditambahkan ke video YouTube Anda.

14. Acara Unggulan Lokal Kotak Posisi Nol

Berikut adalah contoh di mana bisnis yang menggunakan markup acara dan/atau Google Post untuk acara memiliki peluang lain untuk visibilitas yang berharga. Ini adalah cara yang bagus untuk memberitahukan acara Anda kepada masyarakat umum untuk meningkatkan penjualan tiket.

Saat ini seperti iklan gratis di Google. Tidak hanya itu, jika pengguna mengklik di sini di Google SERPS, itu akan membawa mereka ke tautan ke situs web langsung untuk melakukan pembelian. Ini akan semakin meregangkan dolar iklan acara Anda.

15. Daftar Unggulan atau Cuplikan Tabel

Bisnis apa pun dapat memperoleh keunggulan kompetitif dengan menggunakan daftar di konten mereka. Dengan SEM Anda membayar untuk kata kunci, yang menurut pengalaman saya, dapat muncul di sini. Dan mereka menyertakan tautan ke halaman web Anda agar pengguna dapat membaca lebih lanjut. Daftar dan tabel menempatkan informasi dalam format yang mudah digunakan. Mereka memperkaya artikel Anda dan memperluas jangkauan Anda saat Google mencarinya di SERPs-nya.

Jaga agar tetap ringkas. Cuplikan unggulan tidak dapat diperoleh jika daftar Anda terlalu bertele-tele.

16. Paket Peta Lokal Google

Ketika seseorang melakukan pencarian di Google, seringkali Google merespon dengan hasil pencarian yang sangat berbeda. Kadang-kadang sebuah situs web. Tetapi salah satu hasil unggulan yang paling sering disajikan adalah Paket Peta Daftar Lokal Google. Ini dengan cepat memberi tahu konsumen tempat berbelanja, ulasan dan penilaian konsumen, penawaran, yang dapat mengarah ke tempat mereka berbisnis. Pelajari cara kerjanya dan mengapa ini merupakan strategi pemasaran lokal yang kuat untuk perusahaan lokal Anda.

Konsumen memperhatikan bahwa tepat di bawah tiga opsi mereka memiliki kesempatan untuk mengeklik “Tempat lainnya”, yang meluas ke lebih banyak opsi dan detail lokal. Kehadiran dalam pencarian ini sangat penting untuk keberhasilan setiap bisnis lokal. Masyarakat kita sedang dalam perjalanan dan seringkali membutuhkan layanan pada saat itu juga.

17. AMP (Halaman Seluler yang Dipercepat)

Kami telah mengetahui selama bertahun-tahun bahwa karena pengguna melakukan lebih banyak tindakan penelusuran dari perangkat seluler, bisnis harus menyesuaikan diri dengan pengindeksan yang memprioritaskan seluler. Google mendorong semua situs web untuk memprioritaskan penggunaan seluler dan melakukan banyak hal untuk mendorong penggunaan AMP. Ini adalah versi HTML yang diadaptasi yang dikenal sebagian besar untuk memuat halaman lebih cepat. Halaman web yang dibuat dalam HTML AMP dicatat di halaman hasil Google dengan ikon yang muncul di SERP seluler.

Fitur unik ini memberi tahu pengguna bahwa halaman yang dimuat akan lebih cepat daripada halaman yang tidak memuatnya. Saat mesin telusur membaca kode, tanda ini adalah standar untuk pengindeksan yang memprioritaskan seluler dan memberi tahu orang-orang bahwa laman Anda siap dimuat dengan cepat untuk mereka.

Anda dapat bergabung untuk menerapkan markup skema dan bersaing langsung di real estat milik Google!

18. Grafik dan Panel Pengetahuan

Area ini biasanya berada di sisi kanan halaman pencarian Google dan telah diperluas ke banyak versi dan jenis. Apa yang dipilih oleh mesin pencari utama untuk ditampilkan sangat bergantung pada jenis bisnis dan bagaimana bisnis itu dimiliki dan dioperasikan. Gambar ini mewakili merek internasional yang besar, tetapi pengoptimalan intinya tidak ada untuk mengisi detail utama di Panel Pengetahuan Google. Ah – kesempatan yang menunggu!

4 kemungkinan skenario di mana hasil Grafik Pengetahuan Anda dapat bervariasi:

• Perusahaan khusus online
• Bisnis yang memiliki beberapa lokasi
• Bisnis nasional dengan volume lokasi dan penjualan yang tinggi
• Bisnis yang hanya memiliki satu lokasi tetapi dikenal sebagai merek yang kuat

Halaman Pertama Hasil Pencarian Google dengan Zero-Clicks

Apa itu SERP tanpa klik?

SERP tanpa klik memberikan jawaban cepat yang ditampilkan langsung di bagian atas hasil pencarian Google. Maksud pencarian orang tersebut terpenuhi tanpa harus mengklik tautan biru hasil pencarian tradisional apa pun. Dan yang menarik, konten berdurasi panjang memenangkan lebih banyak jawaban cuplikan unggulan.

Secara keseluruhan, Google sangat bergantung pada implementasi data terstruktur; pastikan untuk tetap mendapatkan informasi terbaru tentang Pedoman Data Terstruktur Google. Meskipun Alat Pengujian Data Terstruktur Google sangat berguna, alat ini sering kali mencerminkan lebih banyak hasil berbasis kode daripada yang dapat dipertahankannya saat ini.

Orang yang menelusuri tampak senang menjelajahi opsi hasil penelusuran yang baru ditingkatkan. Pemasar yang memahami hasil penelusuran mana yang dapat menghasilkan volume lalu lintas tinggi merasa perlu mengejar cuplikan unggulan.

“Rahasia kotornya adalah bahwa data terstruktur, pada kenyataannya, mempolarisasi konten Anda, menjadikannya keputusan biner dalam hasil pencarian. konten Anda menjadi SANGAT menarik… atau… di sisi gelap… menjadi sangat berguna dan terstruktur, sehingga Google dapat dengan mudah mengasimilasi data terstruktur sebagai miliknya dan memasukkannya ke dalam grafik pengetahuannya… sehingga menjawab pertanyaan pengguna tanpa insentif untuk pengguna untuk mengklik ke situs .” – Dixon Jones**

Tapi ini bukan alasan untuk mundur dari upaya untuk mendapatkan lebih banyak kehadiran di pencarian Google real estate. Anda hanya harus lebih cerdas dengan strategi pemasaran Anda. Jones berkata, "Jika Anda membuat konten yang kemudian dapat diasimilasi ke dalam grafik pengetahuan, Anda perlu memastikan bahwa pengguna masih perlu terlibat dengan Anda, untuk dapat menyelesaikan transaksi mereka."

Situs web bisnis Anda harus mendapatkan jalan Anda di sini.

Google pertama-tama memperhatikan:

• Orang yang menggunakan mesin pencari mereka
• Mitra dan Pemangku Kepentingan Raksasa Pencarian
• Pelanggan yang membayar (Google Ads)

Tetapi jika Anda menawarkan jawaban terbaik atau pantas mendapatkan posisi teratas dalam pencarian organik, itu adalah milik Anda. Setidaknya bisa (sementara).

Pengguna dikenal untuk penguraian visual. Ini adalah faktor yang berkembang untuk pemasar pencarian. Masa depan tidak sama dengan masa lalu. Hill Web Marketing percaya bahwa mempertahankan dan meningkatkan kinerja pencarian organik berarti merangkul perubahan. Google tidak dan tidak akan menjadi SERP satu ukuran untuk semua.

Jadi, studi kasus atau penelitian lain apa yang telah dilakukan yang dapat menjelaskan dampak dari lebih banyak upaya yang diasumsikan Google untuk mempertahankan pengguna di wilayahnya sendiri?

Studi Kasus Wikipedia tentang Lalu Lintas Web rujukan Google

Duane Forrester, perwakilan Bing lama, dan ahli SEO dilaporkan menyatakan di PubCon bahwa "lalu lintas Wikipedia turun 21% setelah Google meluncurkan cuplikan fitur mereka". Barry Schwartz's 8 Mar 2019, Forrester: Wikipedia Kehilangan 21% Dari Lalu Lintas Mereka Setelah Cuplikan Unggulan Google Meluncurkan artikel adalah bacaan yang bagus untuk penerbit yang ingin mencari tahu apakah mereka ingin cuplikan unggulan di Google.

Kemudian, Wikipedia menyimpulkan bahwa "Referensi Google sebenarnya sedang tren selama beberapa bulan terakhir." Laporan rujukan Google Wikipedia membandingkan log tanpa sampel dan sampel untuk menentukan apakah Google meneruskan lebih banyak rujukan, sambil mengakui bahwa “ini juga dapat menunjukkan bahwa sebagian lalu lintas kami, tanpa rujukan, telah menurun – yang mungkin bersumber dari Google” .

Apakah Anda aktif dan ingin menonjol di SERP yang kaya?

Properti Entitas milik Google Mencakup Tekanan Web Anda yang Lebih Besar

Yang terpenting, berpikir besar. Pikirkan di luar situs web Anda hingga kehadiran merek web Anda. Proses pemasaran digital perlu dimulai dengan memahami di mana bisnis Anda perlu muncul. Baik mesin telusur maupun kebutuhan konsumen dapat memandu dan memengaruhi penulisan konten, solusi teknologi, dan investasi pemasaran Anda untuk efektivitas maksimum.

Direncanakan dan dibangun dengan mempertimbangkan fluiditas, Anda dapat mengelola banyak sekali perubahan SERP, penyesuaian front-end web, dan penyesuaian pemasaran. Tetapi jika Anda sangat tradisional dan hanya memproses satu solusi, kehilangan kehadiran di hasil pencarian milik Google dapat memaksa bisnis dan merek Anda untuk memikirkannya kembali nanti. Ketepatan waktu penting dalam hal SEO, SEM, dan PPC.

Ulasan Google sangat kuat karena dapat menampilkan banyak tempat, misalnya, Google dapat memilih untuk menambahkannya ke hasil paket lokal Anda.

Apakah Orang Menyesuaikan dengan Cuplikan Unggulan dan Panel Pengetahuan yang Berkembang?

Ini lebih sulit untuk dijawab karena setiap minggu Google menguji lebih banyak fitur dan cuplikan fitur baru tampaknya menjadi standar. Secara alami, mereka yang menelusuri mengatakan bahwa tanggapan mereka berfluktuasi karena apa yang ditampilkan dalam cuplikan dapat berubah dari penelusuran ke penelusuran. Kekhawatiran telah umum dibagikan di antara pemasar digital bahwa cuplikan merampok lalu lintas yang pernah diperoleh dari hasil pencarian organik tradisional.

Studi Moz membawa jaminan lebih lanjut bahwa ini tidak terlalu mengkhawatirkan karena hanya 22,1 persen dari peserta survei "menunjukkan bahwa mereka umumnya membaca cuplikan dan menganggap pertanyaan mereka dijawab tanpa mengklik tautan biru".

Hill Web Marketing's findings are quite the opposite. It seems that both people and search engines seem to trust a business that can show up as a Rich Card in Google Discover, in a mobile carousel, feature-rich local map pack, or an answer provided by Google Assistant.

Responses vary by age group:

It may follow human nature that long-time Internet users in the age bracket of 70-100 years old are likely to search as usual. Moz found that they are “170 percent more likely to continue searching, depending on the answer in the snippet”. This should clue digital marketers to adjust for our youngest searchers (13–18) who are reported to be 220 percent more likely to be content with their question answered with Google-owned SERPs and never clicking through to the business website. These up-and-coming searchers, shoppers, and future business owners tend to demand an immediate response, while senior adults remain longer to research and take in a variety of results.

Understand age and demographic differences involves targeted marketing research.

SEOs & Google-owned Real Estate in Search Results

The truth, this isn't new. Human nature often reacts to change. SEO's cannot relax into set-up processes; SEO seems and is more difficult, but it has not died. Keep up with changes in how content is ranked and observe the number of visits through organic traffic. Ingenuity, observing consumer preferences, content gaps, any pages that are slow or outdated, adding missed industry-rich schema, servers that hang, etc., can create a place for your business in the evolving Google SERPs.

Barry Adams draws much attention to the conversation on Twitter+ and believes it is about time we wake up and recognize what is happening. “I find it hilarious that SEO's are suddenly annoyed that Google is aggressively taking over some verticals with in-SERP features. They've been doing that for years.” (March 15, 2018)

As we study results, often when the query includes a potential transactional action, more often than Google Ads also display. Google's expanding dominance on their own SERP real estate has triggered a lot of panics. Rather than fret over changes, a positive sentiment will create a mindset that can find new opportunities in the midst of this.

“Often we cannot control what's happening, but how we respond to it matters. If users respond favorably to their experience with new local pack features, new ways the Google Assistant provides answers, advanced Google Image Search, Flight options, booking options, new video and map driving features and map ads, then one approach is to value the user's choice.- Jeannie Hill

Maybe these new SERP features are depressing your CTRs, but before you risk freezing in frustration, simply move on, embrace what you cannot control, and seek to gain more featured snippets. Users' search activity is intuitive and will forever evolve, which prompts Google to implement new search features to remain the King of Search. We can thank Google innovations in new SERP displays for bringing new business your way.

Much of the changing SEO landscape boils down to this:

Google Doesn't Have to Use Your Website

Google has been stock-piling trusted entity extractions, entity classes, entity properties, and Association Scores from millions of web pages to build a repository to draw upon for search results. When Google first announced the Knowledge Graph as early as 2012, we learned that it planned to prioritize things (entities) and not strings. That process has rapidly come in play as GoogleBot mines structured data for its entity extractions.

It is no longer dependent in the same way on mining information found on the web such as pages, documents, images, and links. “In web crawling, a node is a page, and an edge is a link between pages; in data crawling, a node is an entity, and an edge is a relationship between entities. It's an evolution in thinking about the web and ” according to Bill Slawski, owner of seobythesea.com

Websites are becoming more obsolete as the initial place where customers find you in search. Expect that your website will simply be one aspect of a formula Google utilizes to deliver the best answer to a searcher's inquiry. Your website will still have value. However, its role is changing. It may become used more like an online business brochure or identification card.

To gain and maintain visibility in these new rich-featured search results, your site needs to have a measure of domain authority and be rich in fact-based and trusted information about those entities. Your level of “correctness” plays into Google's trust factor. Google is very capable of pulling your brand information into its featured answers and knowledge graph from multiple sources, not just your website. A well-populated Google Knowledge Panel can help you get links to your social media profilesd visibility.

Answer Featured Snippets in Google Search are normal search results, emphasized with special layouts, and are different from Knowledge Graphs. They are an equal opportunity for businesses of all sizes who want to win more customers.

Truly Interested Users Still Click on Featured Snippet URLs

Are no click searches on the increase?

Since Google continuously iterates on existing things and strives to add new benefits to searchers, expect its algorithms to get even smarter. The current percentage of no-click searches varies by industry. As you can see from above, the travel and hotel niche is vastly affected. Healthcare niche sites should leverage the new GMB features.

SERP Enhancements will always impact user clicks. Winning more clicks is worth testing and tweaking. If you're targeting high search intent, we advocate testing and monitoring the above strategies. Build out an experiment and run it to determine if your web traffic benefits.

“In some instances, yes they're (Google) using a landing page, but I think Google's fine with them staying on the SERP. I know this is a problem with SEO as well with Knowledge Cards not getting people to your page most often. You might be optimizing your content but then they're just living on the SERP as all their answers are already available. Even if the users get all their information from the Google My Business listing then Google is still winning as they're serving the core customer base of searches.” – Zack Bedingfield with Mordy Oberstein

Optimizing for featured snippets adds a level of complexity to SEO. We love the data science aspect of it. By identifying SERP trends, extrapolating user information, and implementing strategies based on performance-driven results, you can continue to improve the volume of clicks to your website.

Set your sites beyond pure ranking positions. Study SERPs to uncover the types of content present, where each content type is displayed, how it is positioned, and how much real estate each content piece occupies. For example, the knowledge graph is of significant size and can point out your evergreen content. By focusing on areas that will have the greatest impact in organic search's richly visible results, you stand a better chance to catch consumers' attention, and therefore clicks, and ultimately sales.

“SEO is no longer about optimizing for search engines anymore and trying to grab that organic traffic but the practice of SEO actually impacts so many other points within a business. So if Google's now chasing the user experience then so should you.” Jennifer Hoffman speaking at Optimisey*****

The bottom line for every business is revenue. And your business can win clicks from Google-owned SERPs. To know where you stand and to uncover new opportunities, conduct website audits for strategic mapping insights . And for those in the medical niche, maintain your healthcare business profile on a daily basis .

If you Gain Featured Snippets; You Gain More Traffic

aHrefs conducts studies that are trusted. Josh Hardwick found that, “you're getting 31% less traffic by NOT owning the Featured Snippet position, even if you rank #1.” The April 19, 2018 article titled How to Find and Steal Featured Snippets talks about “You + featured snippets = more traffic (ALWAYS)” and lays to rest fears of losing traffic for this reason,

Use Ahrefs to discover what featured snippets you are already showing up for and which ones that are possible to go after. Here is how: Site Explorer -> Enter domain -> Organic keywords -> SERP Features -> Featured Snippets -> Target domain must be featured. Create your fresh content wisely to enhance your site attributes for mobile rich features.

“we consistently won 8-12% of the snippets that we optimized for versus the natural win rate of 1-2%. These results were statistically significant. For posts that moved into the featured snippet, we saw an overall 10.5% increase in the number of clicks from the SERP, a 10.13% click-through-rate increase, as well as a net positive impact on post traffic.” – Hubspot

SEO and SERP optimization review:

“Working with Hill Web Creations and Jeannie in particular, has been spectacular. We have never worked with a more conscientous or passionate partner, especially in the areas of SEO and PPC. The level of detail is staggering and far beyond our everyday knowledge of Google and website. Jeannie works on our website all the time, aggressively finding new ways to increase rankings, speed up performance, and squash errors and broken links. We couldn't do it without her. I would highly recommend Hill Web Creations to any company looking for short-term and long-term results.” – by Tom Lauck owner of Hivemind Studios, written on March 31, 2016

Hill Web Marketing provides services to gain visibility in Google immediate SERPs and win calls and clicks to your business. Projects typically begin at $3,500 (offer good through 7.31.2022).

SUMMARY: You can win Google-owned SERP clicks

Embracing essential featured snippet optimization can be a clever business solution. Partner with Hill Web Marketing; spend more time making your site fantastic by providing more value to readers. We help businesses find opportunities when little relevant content is available on the web for the given query. This is your chance to gain visibility. Nothing substitutes technically clean code that empowers you to capture featured snippets. Our forte is optimizing content for Google's highly-visible featured snippets.

Your business can both be current in its SEO practices and prepare for tomorrow. Improve Your Website & Boost Engagement

* https://twitter.com/badams/status/974190772139560960

** https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/featured-snippets

*** https://gsuiteupdates.googleblog.com/2019/01/embed-google-plus-search-in-google-sites.html

**** https://dixonjones.com/seo/structured-data-a-dirty-little-secret/

The Business Value of SEO – Jennifer Hoffman