Gewinnen Sie Google SERP-Klicks und neue Kunden

Wie man Google-eigene SERP-Klicks gewinnt

Aktualisiert am 1.3.2022

Viele, die sich eher an einen „es hat immer funktioniert“ -Suchmarketingplan gehalten haben, spüren die Erschütterung in den neuen Google-Suchergebnissen. Zero-Click-Suchen sorgen für die Sorge, Klicks zu Websites zu verlieren.

Ist Google der ideale Ort, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten? Auch wenn Sie am Ende ohne Klicks auf Ihre Website gelangen? Wenn Sie einen externen Klick oder Anruf erhalten, der einen neuen Kunden gewinnt, spielt es dann eine Rolle, dass die Person Ihre Website nie besucht hat? Dieser Artikel versucht, Antworten zu geben.

Unabhängig davon, ob eine Suchanfrage text- oder sprachbasiert ist, der KI-Assistent von Google ist bestrebt, mehr Aktionen zu erzielen und intelligente Lautsprecher der Konkurrenz zu übertreffen. Das Ergebnis ist, dass Google SERP-Einheiten viel von dem überholen, was Benutzer sehen. Um bei dieser neuen und visuelleren Suche mithalten zu können, hilft es zunächst, herauszufinden, wie Google Rankings für verschiedene Arten von Benutzern und Suchanfragen einzuteilen scheint.

Googles neues „Über dieses Ergebnis“

Es gibt einen neuen Grund, die Entitätserkennung anzunehmen. Das neue „Über dieses Ergebnis“ von Google liefert den Besuchern eine Beschreibung der Website, weist auf sachliche Inhalte hin und gibt an, ob die Website eine sichere Verbindung bietet oder nicht. Diese Informationen dienen nicht mehr nur der Markensuche, sondern werden in vielen YMYL-Abfragen angezeigt. Das bedeutet, dass die Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer CTR spannend sind. Es wird erweitert um „Einblicke darüber, was die Website über sich selbst sagt, was andere über die Website sagen, einen Link zu Top-Berichterstattung und verwandten Informationen“.

Die Gesellschaft insgesamt hat nicht mehr die Geduld, bis zum Ende einer Google-Suchergebnisseite zu scrollen, und auch keinen Grund dazu. Wenn Ihre Website langsam lädt oder nicht bereit für hervorgehobene Snippets ist , die ganz oben angezeigt werden, sind Sie bereit zu akzeptieren, dass ein anderes Unternehmen auftaucht? Was wäre, wenn die Antwort auf „Was ist SEO?“ ist „Erscheinen in Google SERPs“?

Die Leute wollen jetzt die beste Antwort; Sie kennen Google. Sie vertrauen darauf, dass Google es bereitstellt. Wie Sie sowohl Onsite- als auch Offsite-Klicks gewinnen, sollte Teil Ihrer zukünftigen Geschäftsstrategie sein. Lassen Sie uns also definieren, was ein Google SERP ist.

Was sind Google SERP-Funktionen?

Ein Google SERP ist jede Funktion der Google Search Engine Results Page (SERP), die neu ist und sich deutlich von einem traditionellen organischen Ergebnis unterscheidet.

SERP-Features sind spezialisierte Anzeigeergebnisse auf SERPs, die Benutzern schnelle und hilfreiche Informationen liefern sollen. Google beabsichtigt, dass diese einen minimalen Benutzeraufwand erfordern. Zu diesen Funktionen gehören AdWords und Anzeigen mit Produktinformationen, verwandte Antworten, Sofortantworten, Knowledge Panels, Aktivitäten, lokale Pakete, Bilderkarussells, Featured Snippets, Top Stories, AMP, Discover More Places usw.

Ein agiles und schnelles Marketingteam ist notwendig, um SERP Featured Snippets zu gewinnen und zu behalten.

Ist die Sorge, Klicks an Google zu verlieren, berechtigt?

Google ist sich dieser gemeinsamen „Null-Klick“-Bedenken bewusst.

Die Antwort ist „das kommt darauf an“. Danny Sullivan hat auf Twitter gepostet, dass er bei Google-internen „Ranking Fairs“ „Webmaster-Ökosystembedenken“ gepostet hat, die er hört, mit diesem Bild und dem folgenden Text unten. Als Kontaktperson für die Google-Suche weiß ich diese Bemühungen sehr zu schätzen.

• Unklar, wie Statistiken von diesem Drittanbieter erstellt werden
• Spiegelt nicht wider, dass der „Verkehr“ insgesamt steigen könnte
• Erklärt nicht Arten von Suchen, z. B. ob Dinge wie ob oder Berechnungen enthalten sind
• Kann Suchverfeinerung als „Null-Klick“ zählen
• Definiert nicht einmal, was „kein Klick“ bedeutet

SEO ist für die Lead-Generierung effektiver denn je; es hat sich erneut als wichtiger Treiber für die Unternehmensleistung erwiesen. Dennoch ist die Suche allgegenwärtig, zunehmend vertikal, erfordert Unmittelbarkeit, ist visueller und von enormer Aktualität. Diese Entwicklung beinhaltet eine Verlagerung von Website-Lösungen zu Plattformlösungen. Und Google besitzt eine riesige Plattform!

Erstellen Sie ein Netzwerk aus hochkarätigen Eigenschaften rund um Ihre Marke, die richtig darauf hinweisen, wer Sie sind. Featured Snippets bieten zahlreiche Vorteile für jedes Unternehmen, das sie effektiv nutzen kann. Sie zu verdienen bedeutet, dass Sie auf Position Null rangieren, was der ultimative Rangplatz ist, der möglich ist, ohne für Werbung zu bezahlen.

Die Kraft von Echtzeit-SEO-hervorgehobenen Suchergebnissen

Viele traditionelle SEO-Elemente werden in die heutigen digitalen Marketing-Workflows übernommen und sind fast gleichbedeutend mit „Veränderung“. Neue Durchbrüche für Suchmaschinenmarketing-Profis beginnen mit Live-Echtzeitdaten, die die Forschung und neue Strategien zur Schaffung von sofortiger Sichtbarkeit im Moment vorantreiben. Ihr Unternehmen kann schneller in den Sofortantworten von Google erscheinen.

Vermarkter sehen Trends sich entwickeln und erkennen tatsächlich, dass sie bereits etabliert sind. Die Erkenntnisse in diesem Artikel werden es Ihnen ermöglichen, Inhalte vorausschauend zu erstellen oder zu optimieren, um aus dem Kapital zu schlagen, was auf den ersten Blick wie eine Bedrohung erscheinen mag. Ihr Unternehmen hat die Möglichkeit, Konkurrenten präventiv zu verdrängen, indem es lernt, wie es auf die Absicht von Google reagieren kann, Benutzer dazu zu bringen, in den Ergebnissen der Desktop- und mobilen Google-Suche zu klicken.

Was wir von RankBrain gelernt haben, ist, dass die konsequente Erstellung hochwertiger Inhalte, die Benutzer tatsächlich konsumieren und teilen möchten, sie dazu anregt, mehr auf Ihrer Website zu interagieren. Diese Investition in die organische Suchmaschinenoptimierung wird Ihr SERP-Ranking verbessern. Dies wirkt sich auch auf das Vertrauen aus, das dann dazu beiträgt, reichhaltige Ergebnisse zu erzielen.

Betrachten Sie den Prozentsatz moderner Suchanfragen, die eine Frage beantworten oder eine Kombination aus Rich-Ergebnissen über den standardmäßigen blauen Links hervorbringen. Nur wenn Sie das Verbraucherverhalten und Ihre Konkurrenz beobachten, wissen Sie, welche Klicks zu Featured Snippets, People Also Ask-Boxen, Knowledge Panels, umfangreichen lokalen Kartenfunktionen, Bildern oder anderen Verbesserungen wie Google Quick Answers geführt haben. Es ist jetzt sogar möglich, Flüge, Hotels, Jobs, Veranstaltungen und andere Suchen zu durchsuchen, die bisher nur über externe Websites verfügbar waren – direkt auf Google.

Wenn Sie für Antworten und Keywords, auf die Sie nicht absichtlich abzielen, einen guten Rang einnehmen und davon ausgehen, dass dies von Dauer ist, sollten Sie wissen, dass irgendwann ein anderes Unternehmen auftauchen und diese Position stehlen wird. Heute ist es am besten, neue Seiten für sie zu erstellen oder Ihre bestehende Content-Strategie anzupassen, um mehr Featured Snippets zu gewinnen.

Dieser Artikel hilft Ihrem Unternehmen herauszufinden, wie Sie Themenuntergruppen gewinnen können, die um die besten reich ausgestatteten Google-SERPs in jedem Bereich konkurrieren können. Schaffen Sie sich eine schöne Nische. Konzentrieren Sie sich und denken Sie groß; Konkurrenz kommt immer.

Klicks von gut sichtbaren Google Rich SERPs

Als Suchexperten müssen wir mit der sich entwickelnden Landschaft von Google und der Zunahme von antwortorientierten Rich-Suchergebnissen Schritt halten. Wenn auf einer E-Commerce-Website JSON-LD-Markup korrekt implementiert ist, wirkt sich dies jetzt auf die Einnahmequellen aus. Neue und mehr SERP-Verbesserungen und gekennzeichnete Rich-Ergebnisse, die „Position 0“ erobern, bedeuten weniger organischen Traffic, auf den sich die meisten Unternehmen verlassen haben. Ihr Unternehmen kann es sich nicht leisten, den Kopf in den Sand zu stecken, wenn dieser beunruhigende Trend so aufhört. Aktualisierungen der Google-Oberfläche führen zu weniger organischen blauen Links zu externen Websites. Vielmehr bevorzugen Benutzer die gut sichtbaren und unmittelbaren Dateninformationen, die in Google-eigenen Assets innerhalb der SERP präsentiert werden.

Als digitale Marketing-Community ist es einfach, sich vorzustellen, wie sich Änderungen an der sich verändernden Benutzeroberfläche von Google auf unsere Welt auswirken, aber angesichts der Notwendigkeit, kundenorientiert zu sein, ist es von größter Bedeutung, die Meinungen des typischen Internetnutzers zu hören, um online zu überleben.

Bei Hill Web Marketing untersuchen wir genau, um besser zu verstehen, wie Benutzer suchen, wie sie mit den Suchergebnissen von Google interagieren und sowohl die Art als auch die Qualität der Informationen, die Verbraucher häufiger erhalten.

Die sich ändernde Landschaft von Google ist mehr „abseits“ Ihrer Websites

Begünstigt Google sein eigenes SERP und schickt Leute seltener auf Websites?

Bestimmt. Viele organische Möglichkeiten nehmen ab, da die Google-Suche mehr Geschäftsdetails und Antworten auf ihren eigenen unmittelbaren Suchseiten bereitstellt. In der Vergangenheit haben sich die meisten Unternehmen stark auf Google verlassen, um ihnen organischen Web-Traffic zu bringen; Die jüngsten Aktualisierungen des Google-Algorithmus stützen sich jedoch stark auf BERT und NLP, was SEO-Gewinne schwieriger macht als früher.

Die zunehmende Nutzung mobiler Geräte und der Sprachsuche erfordert die Einführung neuer digitaler Technologien, um in modernen Google Rich Cards sichtbar zu werden. Verbraucher kümmern sich nicht um die Notwendigkeit eines Unternehmens, die Customer Journey zu verfolgen, sie wollen sofortige und auf den Punkt gebrachte relevante Antworten. Die Marken, die schnell ein tieferes Verständnis für die schnelllebige Customer Journey von heute gewinnen und dieses Wissen nutzen, um personalisierte Weberlebnisse vorherzusagen und bereitzustellen, gewinnen den Kunden.

Durch die Integration von Google Analytics und Google Ads erhalten Sie tiefere Einblicke und können Ihnen dabei helfen, sowohl die organische als auch die bezahlte Suche besser zu verwalten.

Woher extrahiert Google eine Antwortzusammenfassung?

„Die Zusammenfassung ist ein Ausschnitt, der programmatisch aus dem extrahiert wird, was ein Besucher auf Ihrer Webseite sieht. Der Unterschied zu einem hervorgehobenen Snippet besteht darin, dass es verbessert wird, um die Aufmerksamkeit des Benutzers auf der Ergebnisseite zu lenken . Wenn wir erkennen, dass eine Suchanfrage eine Frage stellt, erkennen wir programmgesteuert Seiten, die die Frage des Benutzers beantworten, und zeigen ein Top-Ergebnis als Featured Snippet in den Suchergebnissen an. Wir stellen unseren Kunden SEO- und SEM-Berichte zur Verfügung, die zeigen, wo Sie ein Featured Snippet erhalten haben.

Wie alle Suchergebnisse spiegeln hervorgehobene Snippets die Ansichten oder Meinung der Website wider, von der wir das Snippet extrahieren, nicht die von Google. Wir arbeiten ständig daran, unsere Fähigkeit zu verbessern, das nützlichste Snippet zu erkennen, sodass sich die angezeigten Ergebnisse im Laufe der Zeit ändern können. Sie können Feedback zu jedem Featured Snippet geben, indem Sie unten im Feld auf den Link „Feedback geben“ klicken.“ – Google Webmasters-Support**

Google ist bestrebt, Verbesserungen vorzunehmen. Erwarten Sie also Entwicklungen. Uns wird gesagt: „Wenn ein Nutzer eine Frage in der Google-Suche stellt, zeigen wir möglicherweise ein Suchergebnis in einem speziellen hervorgehobenen Snippet-Block oben auf der Suchergebnisseite an.“ Es ist ihr SERP, und sie sind der König davon.

Google führt neue Wege ein, um Benutzerfragen mit sofortigen Ergebnissen zu beantworten

Wie gewinnt man SERP-Features?

6 Möglichkeiten, SERP-Features zu gewinnen:

• Führen Sie Marktforschung durch, um ähnliche Suchbegriffe zu identifizieren.
• Wählen Sie Ihren Abfragetyp und Ihr Ziel entsprechend aus: Frage, Präposition oder Vergleichsabfrage.
• Geben Sie die beste Antwort auf die Fragen des Benutzers.
• Machen Sie Ihre Inhalte mit strukturiertem Daten-Markup besser verständlich.
• Integrieren Sie Ihre zielgerichtete Suchanfrage in Seitenüberschriften und Unterüberschriften.
• Formatieren Sie Ihre Inhalte in einer SERP-Feature-freundlichen Weise.

Während sich viele fragten, was aus den Engagements und Beziehungen von Google Plus wurde, nachdem die Plattform eingestellt wurde, teilte Google uns mit, dass „Sie jetzt einen Stream von Beiträgen aus einer Google+-Suche in das neue Google Sites einbetten können“. Google hat nichts dagegen „Failing Forward“. Sein Wachstum und seine Dienstleistungen stammen aus Trails, Tests und besseren Anpassungen.

Es baut auch auf seinem vorherigen Start auf und Google hat sicherlich einen Plan im Sinn. Viele vermuten, dass die Suchmaschine die große Anzahl schlecht optimierter Websites satt hat, von denen sie ziehen musste, und etwas unternimmt, um deren Notwendigkeit zu umgehen. Oder Google ist sich tatsächlich bewusst, dass es sich um ein Unternehmen handelt, das wie jedes andere Unternehmen auf Einnahmequellen angewiesen ist. Warum sollte es sein Umsatzwachstum und sein Überleben nicht im Auge behalten? Es ist der Dominanzfaktor, der viele beunruhigt.

Google stellt jetzt „Short Names“ zur Verfügung; Dies ist die Möglichkeit eines Unternehmens, eine benutzerdefinierte, kurze URL zu erstellen, mit der Benutzer schnell auf ihren Google-Geschäftseintrag zugreifen können. Es funktioniert, indem Sie die Kurznamen-URL in die Adressleiste des Browsers eingeben, z. B. „g.page/[Ihr benutzerdefinierter Name]“. Wenn ich meine, g.page/hillwebcreations, angepasst habe, führt sie direkt zu einer Google-Website, die automatisch meine Google-Posts füllt.

18 Arten von Feature-Snippets im SERP

Beginnen Sie mit der Optimierung für Konversationsphrasen. Dies ist Ihre Gelegenheit, eine Vorschau Ihrer Inhalte anzubieten und die Chancen zu erhöhen, die mobile organische CTR zu verbessern.

1. Antwortfelder

Schauen Sie sich dieses Beispiel voller Antworten an! Wenn ich frage „Wie viele Bücher gibt es im Alten Testament?“, kann ich meine Absicht weiter verdeutlichen, indem ich aus dem Blasenmenü zwischen fünf verschiedenen Arten von Bibeln auswähle. Da ein riesiges Volumen an Suchanfragen in Form einer Frage erfolgt, nehmen die Arten von Antwortboxen viele Formen an, zum Beispiel:

• Ein neu formatiertes Knowledge Panel (bestehend aus der Antwort mit erweiterbaren Links)
• Einfaches Antwortfeld (keine Erweiterungsoption)
• Einheitenumwandler
• Zeitkonverter
• Google Übersetzer
• Taschenrechner
• Wörterbuchdefinitionen

Google zeigt den Nutzern Eckpfeiler-Antworten im klicklosen SERP, die seine wertvollsten Immobilien visuell dominieren, was dazu führt, dass viele digitale Vermarkter auf der Stelle stehen bleiben. Es zwingt uns, uns der Frage zu stellen: Wohin führt das alles?

2. Leute fragen auch

Rufen Sie auch „Verwandte Fragen“ auf. Da die Sprachsuche immer mehr zu einer Art des täglichen Lebens wird, können Ihre lokalen Unternehmen mit Antworten da sein, indem sie sich auf die Optimierung Ihrer Websites konzentrieren. Indem Sie häufig gestellte Fragen zu lokalen Informationen beantworten und allgemeine Informationen kurz und bündig beantworten, sind Sie auf Fragen vorbereitet.

Es kommt selten vor, dass eine einzelne Marketing-Fallstudie definitiv eine Frage beantwortet, über die sich Werbetreibende und Forscher seit Jahrzehnten Gedanken machen. Aber auch die häufig gestellten Fragen können oberflächlich und kurz gehalten werden, sind aber sehr effektiv.

Das sind algorithmisch generierte Fragen, die Google der Suche des Nutzers zuordnet. Jede Frage wird durch Klicken auf den rechten Pfeil erweitert und ähnelt im Aussehen einem Featured Snippet. Verwandte Fragen werden in organische Ergebnisse integriert und wo sie in SERPs angezeigt werden, ist derzeit unterschiedlich.

Probieren Sie einen Suchbegriff in Google aus und beobachten Sie den angezeigten Abschnitt „Personen fragen auch“. Es wird normalerweise unter dem Featured Snippet an Position Null der Suchergebnisseite gefunden. Wenn Sie eine Webseite für hervorgehobene Snippets optimieren, warum optimieren Sie sie nicht auch für „Personen fragen auch“-Anfragen? Beachten Sie, dass dies eine komprimierte Möglichkeit ist, SERP-Ergebnisse in einer Tabelle darzustellen. Wenn Sie auf eine „Personen fragen auch“-Abfrage klicken, zeigt das Dropdown-Menü Content Scraping an

Auch auf Mobilgeräten belegt People Ask Content durchgehend die Nullposition innerhalb der mobilen SERP. In unseren Tests lagen sie jedes Mal, wenn sie auftauchten, immer über anderen organischen Ergebnissen. Um im lokalen Suchmaschinenmarketing von Minneapolis zu gewinnen, bieten wir Lösungen und Antworten, die die Anwohner benötigen.

3. Suchen im Zusammenhang mit

Sie finden dies, wenn Sie zum Ende einer Google-Suchergebnisseite blättern, wo häufig ein Abschnitt namens „Suchanfragen im Zusammenhang mit [gesuchter Ausdruck]“ den Suchenden mehr Optionen bietet. Derzeit werden oft vier bis acht Phrasen aufgelistet, abhängig von der Menge an verwandten Daten, die Google beschaffen kann. Dies sind zusätzliche Suchphrasen, für die man überlegen sollte, optimierte Inhalte vorzubereiten, da eine große Anzahl von ihnen auch Rich-Featured Snippets erhält, wenn man sie direkt durchsucht.

Wir finden diese angezeigt mit Sätzen von Bild-Thumbnails oder als die häufiger anzutreffende zweispaltige Liste. Beachten Sie die enorme Menge an Platz, die Google dieser SERP-Funktion widmet!

4. Site-Links

Derzeit automatisiert Google Site-Links nach eigenem Ermessen.

„Wir zeigen nur Sitelinks für Ergebnisse an, wenn wir glauben, dass sie für den Benutzer nützlich sind. Wenn die Struktur Ihrer Website es unseren Algorithmen nicht erlaubt, gute Sitelinks zu finden, oder wir der Meinung sind, dass die Sitelinks für Ihre Website für die Suchanfrage des Benutzers nicht relevant sind, zeigen wir sie nicht an“, sagt Google.

5. Wissenskarten

Featured Knowledge Cards existieren nur in den SERPs.

Beispiele: Die Wetterkarte von Google bietet eine kleinere Darstellung, füllt aber die Temperaturgrafik und die Niederschlagswahrscheinlichkeit in den unteren Details. Bekannte Sportunternehmen haben neue Karten mit einer Statistik-Registerkarte, die Follower darüber informiert, wie sich ein Spieler bei den letzten Ereignissen geschlagen hat.

6. Reiche Karten

Google Rich Cards sind eine zusätzliche Möglichkeit für Unternehmen, die Sichtbarkeit in stark visuellen Suchergebnissen zu erhöhen. In den meisten Fällen sind Rich Cards auf strukturiertes Markup (schema.org) angewiesen und werden bei einer Abfrage ganz oben auf der Seite angezeigt. Benutzer scheinen sie verlockend zu finden.

Diese erscheinen ähnlich wie die gesponserten Produktanzeigen von Google Ads, aber Rich Cards können organisch erworben werden. Google hat klargestellt, dass die Rich Cards für einen bestimmten Suchbegriff eine Mischung aus Websites oder mehreren Rich Cards aus derselben Quelle sein können.

Stellen Sie sicher, dass jedes erforderliche Feld korrekt mit JASON-LD ausgezeichnet ist, damit Sie Änderungen vornehmen können, um eine reichhaltige Karte zu erhalten. Nutzen Sie das Ausfüllen zusätzlicher Felder, um Ihre Rich Cards weiter zu verbessern. Oft beginnen diese als Empfehlung und werden später zu einer erforderlichen Entität.

7. Top-Geschichten

Im Dezember 2016 hat Google seine Nachrichtenergebnisse umgestellt und zeigt jetzt Top Stories an. Das sieht eher so aus, wie es bereits in der mobilen Suche existierte. Derzeit zeigt es eine Reihe von Geschichten im Kartenstil an, um den Lesern die relevantesten Geschichten des Tages zu präsentieren. Google gibt an, dass das Update monatelang in Arbeit war und näher an seine mobile Version angepasst werden wollte. Google Top Stories werden weiterhin von der Google-Suche im Vergleich zu Google News unterstützt, was bedeutet, dass es die Bemühungen fortsetzt, gefälschte Nachrichten zu vermeiden und eine breitere Liste von Ergebnissen aufzunehmen.

8. Karussell für ähnliche Produkte

Produktkarussells entwickeln sich weiter und nehmen je nach Anzahl der Artikel im Karussell und der Suchabsicht verschiedene Anzeigeformen an. Wenn Sie beispielsweise nach den Top-SUVs im Jahr 2019 suchen, sehen Sie möglicherweise gestapelte Bilder zusammen mit grundlegenden Preisdetails, Bewertungen und der Anzahl der Rezensionen. Käufer haben die Möglichkeit, dies zu nutzen, um den Klick zu tätigen, der ihren Interessen am nächsten kommt. In diesem Fall stammt der Klick eher von einem Interessenten mit hoher Kaufabsicht. Oder ihnen wird die praktische Option präsentiert, die Details ähnlicher Produkte direkt in den SERPs zu vergleichen. Google aktualisiert weiterhin die Schemaintegration; Finden Sie neue Gewinne in Rich-Suchergebnissen in Google Search Console Insights.

9. Detaillierte Produktvergleichskarte

Dies bringt den Käufer einem Kauf einen Schritt näher, ohne jemals den erstklassigen SERP-Bereich von Google zu verlassen. Hier ist ein Beispiel für ein detailliertes Produktvergleichskarussell, das beim Anklicken einzelne Produktkarten produziert. Beachten Sie, wie viele Informationen der Leser hat, ohne irgendwo klicken zu müssen! Aber was, wenn Ihr Produkt hier nicht auftaucht? Wenn der Käufer Ihre Marke hier nie sieht, verringert dies definitiv Ihre Verkaufschancen. Testen und reparieren Sie defekte und abgeschriebene Produktschemata für eine bessere Produktsichtbarkeit in SERPs.

10. Preisinformationen und Reiseboxen

Die Reisebranche ist hart umkämpft. Und Google zeigt sofort mehr Informationen an, als die Käufer von Flugtickets jemals zuvor hatten. Eine vollständige Tabelle mit Fluggesellschaften, Flugdauer, Flugart und Preis stellt die wichtigsten Informationen den Käufern sofort zur Verfügung.

Beispiele für erweiterte Google-Fluginformationsmodule:

Vor den Weiterentwicklungen von Google zu Suchseiten konnten sich Reisemarken in den glorreichen Tagen des digitalen Marketings ausschließlich darauf konzentrieren, Website-Seiten basierend auf ihrem Inhalt zu optimieren, damit sie in den natürlichen Suchergebnissen so weit oben wie möglich erscheinen, und sich gegen Google Ads-Konkurrenten bieten. Dies war rein Keyword-basiert und brachte Textanzeigen auf der rechten Seite der organischen Ergebnisse ein.

Wenn ich das bei der Suche nach einem Flug zu meinem Sohn in Washington DC sehe, weiß ich sofort, wer den besten Preis anbietet. Es ist wirklich ein Flugfinder, der direkt in das SERP eingebettet ist. Es ist eine praktische Funktion aus der Sicht des Benutzers. Einige Fluggesellschaften könnten jedoch genauso begeistert sein.

Diese Flut von prägnanten Ergänzungen von Informationsentitäten zu SERPs mit nur einem zusätzlichen Klick ermöglicht es Suchenden, mehr Informationen direkt von Google zu erhalten. Und wenn es um Googles eigene Dienste geht, wie Module für Google Flight Search und Hotel Finder, sind die Informationen, die auf Google-eigenen SERP-Immobilien gefunden werden, ziemlich umwerfend. Dies unterscheidet sich von indizierten Seiten auf Ihrer Website; es ist neues Offsite-Suchmarketing.

11. Google-Datensatz-Suchergebnisse

Ihre strukturierten Inhalte können die Notwendigkeit erfüllen, relevante Verkehrsquellen einzubeziehen.

Wenn ein Benutzer bei der Suche nach Informationen das Suchergebnis von Google Dataset auslöst, gibt GoogleBot eine Liste von Datenbanken zurück, anstatt Websites zurückzugeben.

Wenn wir eine direkte Antwort als etwas definieren, das es dem Hauptbenutzer ermöglicht, Informationen ohne einen Klick auf eine Website als Quelle zu erhalten, gibt es hier im Grunde eine Menge Datenentitäten. Jede Entität in einer Datenbank im Google Cloud Firestore-Modus hat einen Schlüssel, der sie eindeutig identifiziert.

Datensätze sind einfacher zu finden, wenn Sie unterstützende Informationen wie Name, Beschreibung, Ersteller und Verteilungsformate als strukturierte Daten bereitstellen. Der Ansatz von Google zur Ermittlung von Datensätzen nutzt schema.org und andere Metadatenstandards, die zu Seiten hinzugefügt werden können, die Datensätze beschreiben. Der Zweck dieses Markups besteht darin, die Entdeckung von Datensätzen aus Bereichen wie Biowissenschaften, Sozialwissenschaften, maschinelles Lernen, Bürger- und Regierungsdaten und mehr zu verbessern.“ Erfahren Sie mehr über die Google-Datensatzsuche.

12. Entdecken Sie mehr Orte

Eine „Liste ähnlicher Orte“ oder eine „Liste der besten Orte“. Letzteres ist eine nicht gesponserte Liste, die von einem Inhaltsanbieter kuratiert wird und unabhängig sein muss. Sobald Sie Follower für Ihre Marke gewonnen haben, ist es möglich, in Googe Now Cards oder Google Discover zu erscheinen.

Wenn Ihr Unternehmen in einer solchen Liste sichtbar wird, betrachten Sie es als Ehre, da solche Listen von echten Menschen stammen, nämlich von Rezensenten. Hier gelistet zu werden macht Ihr Unternehmen zum vermeintlichen Status eines echten Trends und zu einem vertrauenswürdigen Geschäftssitz.

13. Vorgestelltes Video

Videomarketing, Videoanleitungen, Videonachrichtenclips usw. sind alle auf dem Vormarsch als bevorzugtes Format für Inhalte. Unternehmen sollten Videoinhalte nutzen, um den Wünschen der Benutzer zu entsprechen.

Auffallend einfach, ein optimiertes Video hat eine gute Chance, Klicks von einem Video Featured Snippet zu gewinnen. Fügen Sie entsprechenden Text in natürlicher Sprache auf der Webseite hinzu, auf der er sich befindet, und fügen Sie dann Videostrukturdaten gemäß Best Practices hinzu. Dieser Text umreißt dann die Details und Schritte, denen Benutzer visuell folgen können. Es kann in einem separaten Schnellantwortfeld oder in der Beschreibung des Videos (YouTube-Beschreibung) erscheinen. Ein Videolink zur entsprechenden Artikel-URL wird bereitgestellt. Laden Sie es dann in Ihre Video-Sitemap hoch und fügen Sie einen Link zu Ihrem Artikel aus der Beschreibung hinzu, die Ihrem YouTube-Video hinzugefügt wurde.

14. Local Featured Events Zero-Position-Box

Hier ist ein Beispiel dafür, wie ein Unternehmen, das Event-Markup und/oder Google Post für Events verwendet, eine weitere Chance auf wertvolle Sichtbarkeit hat. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die breite Öffentlichkeit auf Ihre Veranstaltungen aufmerksam zu machen, um den Ticketverkauf zu steigern.

Derzeit ist es wie kostenlose Werbung bei Google. Nicht nur das, wenn der Benutzer hier in Google SERPS klickt, wird er zu einem Link zu einer direkten Website weitergeleitet, auf der er einen Kauf tätigen kann. Dadurch werden Ihre Event-Werbebudgets weiter gedehnt.

15. Ausgewählte Listen oder ein Tabellenausschnitt

Jedes Unternehmen kann sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, indem es Listen in seinen Inhalten verwendet. Mit SEM zahlen Sie für Keywords, die meiner Erfahrung nach genau hier auftauchen können. Und sie enthalten einen Link zu Ihrer Webseite, damit Benutzer mehr lesen können. Listen und Tabellen bringen Informationen in ein leicht verständliches Format. Sie bereichern Ihre Artikel und erweitern Ihre Reichweite, wenn Google sie in seinen SERPs bezieht.

Halten Sie sie kurz. Ein Featured Snippet kann nicht gewonnen werden, wenn Ihre Listen zu wortreich sind.

16. Google Local Maps-Paket

Wenn eine Person in Google sucht, antwortet Google oft mit sehr unterschiedlichen Suchergebnissen. Manchmal ist es eine Website. Aber eines der am häufigsten präsentierten Ergebnisse ist das Google Local Listing Map Pack. Es teilt den Verbrauchern schnell mit, wo sie einkaufen können, über Rezensionen und Verbraucherbewertungen sowie Angebote, die sie dorthin führen können, wo sie Geschäfte tätigen. Erfahren Sie, wie das funktioniert und warum es eine starke lokale Marketingstrategie für Ihr lokales Unternehmen ist.

Die Verbraucher bemerken, dass sie direkt unter den drei Optionen die Möglichkeit haben, auf „Weitere Orte“ zu klicken, was sich auf weitere lokale Optionen und Details ausdehnt. Diese Präsenz bei der Suche ist entscheidend für den Erfolg jedes lokalen Unternehmens. Unsere Gesellschaft ist unterwegs und benötigt oft augenblickliche Dienstleistungen.

17. AMP (beschleunigte mobile Seiten)

Wir wissen seit Jahren, dass sich Unternehmen auf die Mobile-First-Indexierung einstellen müssen, weil Benutzer mehr Suchaktionen von Mobilgeräten aus durchführen. Google ermutigt alle Websites, die mobile Nutzung zu priorisieren, und hat viel getan, um die AMP-Nutzung zu fördern. Es ist eine angepasste Version von HTML, die vor allem dafür bekannt ist, Seiten schneller zu laden. Die in AMP-HTML erstellten Webseiten werden auf den Google-Ergebnisseiten mit einem Symbol gekennzeichnet, das in den mobilen SERPs angezeigt wird.

Diese einzigartige Funktion teilt den Benutzern mit, dass die Seiten schneller geladen werden als die ohne. Während Suchmaschinen Code lesen, ist diese Markierung ein Standard für die Mobile-First-Indexierung und lässt die Leute wissen, dass Ihre Seite für sie bereit ist, schnell zu laden.

Sie können an Bord springen, um Schema-Markup implementieren zu lassen und direkt in Google-eigenen Immobilien zu konkurrieren !

18. Knowledge Graphs und Panels

Der Bereich befindet sich normalerweise auf der rechten Seite der Google-Suchseiten und wurde auf viele Versionen und Typen erweitert. Welche großen Suchmaschinen angezeigt werden, hängt stark von der Art des Unternehmens ab und davon, wie es besessen und betrieben wird. Dieses Bild repräsentiert eine große internationale Marke, aber es fehlt die Kernoptimierung zum Ausfüllen wichtiger Details in seinem Google Knowledge Panel. Ah – die Gelegenheit, die wartet!

4 mögliche Szenarien, in denen Ihr Knowledge Graph-Ergebnis variieren kann:

• Reine Online-Unternehmen
• Unternehmen mit wenigen Standorten
• Nationales Geschäft mit hohem Standort- und Umsatzvolumen
• Ein Unternehmen mit nur einem Standort, aber anerkannt als starke Marke

Page One Google-Suchergebnisse mit Zero-Clicks

Was ist ein Zero-Click-SERP?

Ein Null-Klick-SERP bietet eine schnelle Antwort, die direkt oben in einem Google-Suchergebnis angezeigt wird. Die Suchabsicht der Person wird erfüllt, ohne dass auf herkömmliche blaue Links in Suchergebnissen geklickt werden muss. Und interessanterweise gewinnen Langform-Inhalte mehr Featured-Snippets-Antworten.

Insgesamt stützt sich Google stark auf die Implementierung strukturierter Daten; Achten Sie darauf, über die neuesten Google-Richtlinien für strukturierte Daten auf dem Laufenden zu bleiben. Obwohl das Testtool für strukturierte Daten von Google sehr nützlich ist, spiegelt es oft mehr codebasierte Ergebnisse wider, als es aktuell halten kann.

Die Suchenden scheinen begeistert zu sein, ihre neu verbesserten Suchergebnisoptionen zu erkunden. Vermarkter, die verstehen, welche Suchergebnisse ein hohes Verkehrsaufkommen erzeugen können, finden es lohnenswert, nach Featured Snippets zu suchen.

„Das schmutzige Geheimnis ist, dass strukturierte Daten Ihre Inhalte tatsächlich polarisieren und sie zu einer binären Entscheidung in den Suchergebnissen machen. Ihre Inhalte werden entweder EXTREM attraktiv… oder… auf der dunklen Seite… werden so nützlich und strukturiert, dass Google die strukturierten Daten einfach als seine eigenen assimilieren und in seinen Knowledge Graph einfügen kann… und damit die Frage für den Benutzer ohne Anreiz für beantworten der Benutzer muss sich bis zur Website durchklicken .“ – Dixon Jones**

Dies ist jedoch kein Grund, von den Bemühungen um mehr Präsenz in der Google-Suche Abstand zu nehmen. Sie müssen nur mit Ihren Marketingstrategien klüger sein. Jones sagte: „Wenn Sie Inhalte erstellen, die dann in den Wissensgraphen integriert werden können, müssen Sie sicherstellen, dass der Benutzer immer noch mit Ihnen interagieren muss, um seine Transaktion abschließen zu können.“

Hier muss sich Ihre Business-Website verdienen.

Google achtet zunächst auf:

• Personen, die ihre Suchmaschine verwenden
• Die Partner und Stakeholder des Suchriesen
• Zahlender Kunde (Google Ads)

Aber wenn Sie die beste Antwort anbieten oder sich eine Top-Position in der organischen Suche verdienen, gehört sie Ihnen. Zumindest kann es (vorübergehend) sein.

Benutzer sind für visuelles Parsing bekannt. Es ist ein wachsender Faktor für Suchmaschinenvermarkter. Die Zukunft ist nicht dasselbe wie die Vergangenheit. Hill Web Marketing ist der Ansicht, dass die Aufrechterhaltung und Verbesserung der organischen Suchleistung bedeutet, Veränderungen anzunehmen. Google ist und wird kein Einheits-SERP sein.

Welche anderen Fallstudien oder Forschungsarbeiten wurden also durchgeführt, die zusätzliches Licht auf die Auswirkungen der mutmaßlichen Versuche von Google werfen könnten, die Nutzer auf seinem eigenen Terrain zu halten?

Wikipedia-Fallstudie zum Google-Empfehlungs-Web-Traffic

Duane Forrester, langjähriger Bing-Vertreter und erfahrener SEO, sagte auf der PubCon, dass „Wikipedias Traffic um 21 % gesunken ist, nachdem Google seine Featured Snippets gestartet hat“. Der Artikel Forrester: Wikipedia Lost 21% Of Their Traffic After Google Featured Snippets Launched vom 8. März 2019 von Barry Schwartz ist eine gute Lektüre für Publisher, die herausfinden möchten, ob sie Featured Snippets in Google wünschen.

Später kam Wikipedia zu dem Schluss, dass „Google-Verweise in den letzten Monaten tatsächlich im Trend lagen“. Der Google-Empfehlungsbericht von Wikipedia verglich sowohl nicht abgetastete als auch abgetastete Protokolle, um festzustellen, ob Google mehr Referrer weitergibt, während anerkannt wurde, dass „dies auch darauf hindeuten könnte, dass ein Teil unseres Traffics ohne Referrer zurückgegangen ist – was möglicherweise von Google stammt“. .

Sind Sie an Bord und möchten sich in reichhaltigen SERPs abheben?

Eigentum von Google-Einheiten umfasst Ihre größere Webpräsenz

Am wichtigsten ist, groß zu denken. Denken Sie über Ihre Website hinaus an Ihre Web-Markenpräsenz. Ein digitaler Marketingprozess muss damit beginnen, zu verstehen, wo Ihr Unternehmen auftauchen muss. Sowohl Suchmaschinen als auch Verbraucheranforderungen können das Schreiben von Inhalten, Technologielösungen und Marketinginvestitionen für maximale Effektivität steuern und beeinflussen.

Geplant und aufgebaut mit Blick auf Fließfähigkeit, können Sie eine Vielzahl von SERP-Änderungen, Web-Front-End-Anpassungen und Marketing-Optimierungen verwalten. Wenn Sie jedoch streng traditionell sind und nur eine einzige Lösung verarbeiten, kann das Fehlen einer Präsenz in den Google-eigenen Suchergebnissen Ihre Unternehmen und Marken dazu zwingen, dies später zu überdenken. Aktualität ist wichtig, wenn es um SEO, SEM und PPC geht.

Google-Rezensionen sind leistungsstark, da sie an mehreren Orten angezeigt werden können. Google kann sie beispielsweise zu Ihren Local Pack-Ergebnissen hinzufügen.

Passen sich die Leute an Featured Snippets und das Expanding Knowledge Panel an?

Dies ist schwieriger zu beantworten, da Google mit jeder Woche mehr Funktionen testet und neue Featured Snippets zum Standard zu werden scheinen. Natürlich sagen die Suchenden, dass ihre Antworten schwanken, da sich das, was im Snippet angezeigt wird, von Suche zu Suche ändern kann. Unter digitalen Vermarktern wird häufig die Sorge geteilt, dass Snippets den Verkehr rauben, der einst aus traditionellen organischen Suchergebnissen gewonnen wurde.

Moz's study brought further assurance that this isn't much of a real worry as only 22.1 percent of survey participants “indicate that they generally read the snippet and consider their question answered without clicking the blue link”.

Hill Web Marketing's findings are quite the opposite. It seems that both people and search engines seem to trust a business that can show up as a Rich Card in Google Discover, in a mobile carousel, feature-rich local map pack, or an answer provided by Google Assistant.

Responses vary by age group:

It may follow human nature that long-time Internet users in the age bracket of 70-100 years old are likely to search as usual. Moz found that they are “170 percent more likely to continue searching, depending on the answer in the snippet”. This should clue digital marketers to adjust for our youngest searchers (13–18) who are reported to be 220 percent more likely to be content with their question answered with Google-owned SERPs and never clicking through to the business website. These up-and-coming searchers, shoppers, and future business owners tend to demand an immediate response, while senior adults remain longer to research and take in a variety of results.

Understand age and demographic differences involves targeted marketing research.

SEOs & Google-owned Real Estate in Search Results

The truth, this isn't new. Human nature often reacts to change. SEO's cannot relax into set-up processes; SEO seems and is more difficult, but it has not died. Keep up with changes in how content is ranked and observe the number of visits through organic traffic. Ingenuity, observing consumer preferences, content gaps, any pages that are slow or outdated, adding missed industry-rich schema, servers that hang, etc., can create a place for your business in the evolving Google SERPs.

Barry Adams draws much attention to the conversation on Twitter+ and believes it is about time we wake up and recognize what is happening. “I find it hilarious that SEO's are suddenly annoyed that Google is aggressively taking over some verticals with in-SERP features. They've been doing that for years.” (March 15, 2018)

As we study results, often when the query includes a potential transactional action, more often than Google Ads also display. Google's expanding dominance on their own SERP real estate has triggered a lot of panics. Rather than fret over changes, a positive sentiment will create a mindset that can find new opportunities in the midst of this.

“Often we cannot control what's happening, but how we respond to it matters. If users respond favorably to their experience with new local pack features, new ways the Google Assistant provides answers, advanced Google Image Search, Flight options, booking options, new video and map driving features and map ads, then one approach is to value the user's choice.- Jeannie Hill

Maybe these new SERP features are depressing your CTRs, but before you risk freezing in frustration, simply move on, embrace what you cannot control, and seek to gain more featured snippets. Users' search activity is intuitive and will forever evolve, which prompts Google to implement new search features to remain the King of Search. We can thank Google innovations in new SERP displays for bringing new business your way.

Much of the changing SEO landscape boils down to this:

Google Doesn't Have to Use Your Website

Google has been stock-piling trusted entity extractions, entity classes, entity properties, and Association Scores from millions of web pages to build a repository to draw upon for search results. When Google first announced the Knowledge Graph as early as 2012, we learned that it planned to prioritize things (entities) and not strings. That process has rapidly come in play as GoogleBot mines structured data for its entity extractions.

It is no longer dependent in the same way on mining information found on the web such as pages, documents, images, and links. “In web crawling, a node is a page, and an edge is a link between pages; in data crawling, a node is an entity, and an edge is a relationship between entities. It's an evolution in thinking about the web and ” according to Bill Slawski, owner of seobythesea.com

Websites are becoming more obsolete as the initial place where customers find you in search. Expect that your website will simply be one aspect of a formula Google utilizes to deliver the best answer to a searcher's inquiry. Your website will still have value. However, its role is changing. It may become used more like an online business brochure or identification card.

To gain and maintain visibility in these new rich-featured search results, your site needs to have a measure of domain authority and be rich in fact-based and trusted information about those entities. Your level of “correctness” plays into Google's trust factor. Google is very capable of pulling your brand information into its featured answers and knowledge graph from multiple sources, not just your website. A well-populated Google Knowledge Panel can help you get links to your social media profilesd visibility.

Answer Featured Snippets in Google Search are normal search results, emphasized with special layouts, and are different from Knowledge Graphs. They are an equal opportunity for businesses of all sizes who want to win more customers.

Truly Interested Users Still Click on Featured Snippet URLs

Are no click searches on the increase?

Since Google continuously iterates on existing things and strives to add new benefits to searchers, expect its algorithms to get even smarter. The current percentage of no-click searches varies by industry. As you can see from above, the travel and hotel niche is vastly affected. Healthcare niche sites should leverage the new GMB features.

SERP Enhancements will always impact user clicks. Winning more clicks is worth testing and tweaking. If you're targeting high search intent, we advocate testing and monitoring the above strategies. Build out an experiment and run it to determine if your web traffic benefits.

“In some instances, yes they're (Google) using a landing page, but I think Google's fine with them staying on the SERP. I know this is a problem with SEO as well with Knowledge Cards not getting people to your page most often. You might be optimizing your content but then they're just living on the SERP as all their answers are already available. Even if the users get all their information from the Google My Business listing then Google is still winning as they're serving the core customer base of searches.” – Zack Bedingfield with Mordy Oberstein

Optimizing for featured snippets adds a level of complexity to SEO. We love the data science aspect of it. By identifying SERP trends, extrapolating user information, and implementing strategies based on performance-driven results, you can continue to improve the volume of clicks to your website.

Set your sites beyond pure ranking positions. Study SERPs to uncover the types of content present, where each content type is displayed, how it is positioned, and how much real estate each content piece occupies. For example, the knowledge graph is of significant size and can point out your evergreen content. By focusing on areas that will have the greatest impact in organic search's richly visible results, you stand a better chance to catch consumers' attention, and therefore clicks, and ultimately sales.

“SEO is no longer about optimizing for search engines anymore and trying to grab that organic traffic but the practice of SEO actually impacts so many other points within a business. So if Google's now chasing the user experience then so should you.” Jennifer Hoffman speaking at Optimisey*****

The bottom line for every business is revenue. And your business can win clicks from Google-owned SERPs. To know where you stand and to uncover new opportunities, conduct website audits for strategic mapping insights . And for those in the medical niche, maintain your healthcare business profile on a daily basis .

If you Gain Featured Snippets; You Gain More Traffic

aHrefs conducts studies that are trusted. Josh Hardwick found that, “you're getting 31% less traffic by NOT owning the Featured Snippet position, even if you rank #1.” The April 19, 2018 article titled How to Find and Steal Featured Snippets talks about “You + featured snippets = more traffic (ALWAYS)” and lays to rest fears of losing traffic for this reason,

Use Ahrefs to discover what featured snippets you are already showing up for and which ones that are possible to go after. Here is how: Site Explorer -> Enter domain -> Organic keywords -> SERP Features -> Featured Snippets -> Target domain must be featured. Create your fresh content wisely to enhance your site attributes for mobile rich features.

“we consistently won 8-12% of the snippets that we optimized for versus the natural win rate of 1-2%. These results were statistically significant. For posts that moved into the featured snippet, we saw an overall 10.5% increase in the number of clicks from the SERP, a 10.13% click-through-rate increase, as well as a net positive impact on post traffic.” – Hubspot

SEO and SERP optimization review:

“Working with Hill Web Creations and Jeannie in particular, has been spectacular. We have never worked with a more conscientous or passionate partner, especially in the areas of SEO and PPC. The level of detail is staggering and far beyond our everyday knowledge of Google and website. Jeannie works on our website all the time, aggressively finding new ways to increase rankings, speed up performance, and squash errors and broken links. We couldn't do it without her. I would highly recommend Hill Web Creations to any company looking for short-term and long-term results.” – by Tom Lauck owner of Hivemind Studios, written on March 31, 2016

Hill Web Marketing provides services to gain visibility in Google immediate SERPs and win calls and clicks to your business. Projects typically begin at $3,500 (offer good through 7.31.2022).

SUMMARY: You can win Google-owned SERP clicks

Embracing essential featured snippet optimization can be a clever business solution. Partner with Hill Web Marketing; spend more time making your site fantastic by providing more value to readers. We help businesses find opportunities when little relevant content is available on the web for the given query. This is your chance to gain visibility. Nothing substitutes technically clean code that empowers you to capture featured snippets. Our forte is optimizing content for Google's highly-visible featured snippets.

Your business can both be current in its SEO practices and prepare for tomorrow. Improve Your Website & Boost Engagement

* https://twitter.com/badams/status/974190772139560960

** https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/featured-snippets

*** https://gsuiteupdates.googleblog.com/2019/01/embed-google-plus-search-in-google-sites.html

**** https://dixonjones.com/seo/structured-data-a-dirty-little-secret/

The Business Value of SEO – Jennifer Hoffman