Vinci clic su Google SERP e nuovi clienti

Come vincere clic SERP di proprietà di Google

Aggiornato 1.3.2022

Molti di coloro che hanno aderito maggiormente a un piano di marketing per la ricerca "ha sempre funzionato" stanno sentendo il cambiamento nei nuovi risultati di ricerca di Google. Le ricerche a zero clic causano la preoccupazione di perdere clic sui siti Web.

Google è il luogo ideale per entrare in contatto con i consumatori? Anche se finisci con zero clic sul tuo sito web? Se ottieni un clic o una telefonata fuori sede che conquista un nuovo cliente, è importante che la persona non abbia mai visitato il tuo sito web? Questo articolo cerca di fornire risposte.

Indipendentemente dal fatto che una query di ricerca sia basata su testo o vocale, l'assistente AI di Google si sforza di raccogliere più azione e di trascendere gli altoparlanti intelligenti della concorrenza. Il risultato è che le entità SERP di Google stanno superando gran parte di ciò che gli utenti vedono. Per competere in questa nuova e più visiva ricerca, aiuta innanzitutto a scovare in che modo Google sembra classificare le classifiche per diversi tipi di utenti e query di ricerca.

Il nuovo "Informazioni su questo risultato" di Google

C'è una nuova ragione per abbracciare il riconoscimento dell'entità. Il nuovo "Informazioni su questo risultato" di Google fornisce alle persone una descrizione del sito, indica contenuti concreti e se il sito Web fornisce o meno una connessione sicura. Queste informazioni non sono più solo per la ricerca di marca, ma verranno visualizzate in molte query YMYL. Ciò significa che le possibilità di migliorare il tuo CTR sono interessanti. Si sta espandendo per includere "intuizioni su ciò che il sito dice di se stesso, ciò che gli altri dicono sul sito, un collegamento alle principali notizie e informazioni correlate".

La società in generale non ha più la pazienza di scorrere fino in fondo a una pagina dei risultati di ricerca di Google né molte ragioni per farlo. Se il caricamento del tuo sito è lento o non è pronto per gli snippet in primo piano, che si trovano in alto, sei pronto ad accettare che venga visualizzata un'altra attività? E se la risposta a "Cos'è la SEO?" "Viene visualizzato nelle SERP di Google"?

Le persone vogliono la risposta migliore ora; sanno di Google. Si fidano di Google per fornirlo. Il modo in cui otterrai clic sia in loco che fuori sede dovrebbe far parte della tua strategia aziendale in futuro. Definiamo quindi cos'è una SERP di Google.

Cosa sono le funzionalità SERP di Google?

Una SERP di Google è qualsiasi funzione della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) di Google che è nuova ed è nettamente diversa da un risultato organico tradizionale.

Le funzionalità SERP sono risultati di visualizzazione specializzati sulle SERP che hanno lo scopo di fornire agli utenti informazioni rapide e utili. Google intende che questi richiedano il minimo sforzo dell'utente. Queste funzioni includono annunci AdWords e con scheda di prodotto, risposte correlate, risposte istantanee, riquadri della conoscenza, cose da fare, pacchetti locali, caroselli di immagini, frammenti in primo piano, storie principali, AMP, scopri altri luoghi e così via.

Un team di marketing agile e veloce è necessario per vincere e mantenere gli snippet in primo piano della SERP.

La preoccupazione di perdere clic su Google è una preoccupazione valida?

Google è consapevole se queste preoccupazioni condivise "zero clic".

La risposta è “dipende”. Danny Sullivan ha pubblicato su Twitter che alle "Fiere di classifica" interne di Google ha pubblicato "preoccupazioni sull'ecosistema dei webmaster" che sente, con questa immagine inclusa e il testo seguente di seguito. Come nostro collegamento per la ricerca di Google, apprezzo molto questo sforzo.

• Non è chiaro come le statistiche siano prodotte da questa terza parte
• Non riflette il "traffico" potrebbe aumentare nel complesso
• Non spiega i tipi di ricerche, ad esempio se includessero cose come se o calcoli
• Può contare il perfezionamento della ricerca come "zero clic"
• Non definisce nemmeno cosa significa "no-click".

La SEO è più efficace che mai per la generazione di lead; si è dimostrato ancora una volta un fattore chiave per le prestazioni aziendali. Tuttavia, la ricerca è onnipresente, sempre più verticale, richiede immediatezza, è più visiva ed è di enorme attualità. Questa evoluzione include il passaggio dalle soluzioni del sito Web alle soluzioni della piattaforma. E Google possiede una piattaforma enorme!

Crea una rete di proprietà di alta autorità attorno al tuo marchio che farà riferimento correttamente a chi sei. Gli snippet in primo piano offrono molteplici vantaggi per qualsiasi azienda che può utilizzarli in modo efficace. Guadagnarli significa posizionarti nella posizione zero, che è l'ultimo posto in classifica possibile senza pagare per la pubblicità.

Il potere dei risultati di ricerca in primo piano SEO in tempo reale

Molti elementi tradizionali della SEO vengono trasferiti negli odierni flussi di lavoro del marketing digitale ed è quasi sinonimo di "cambiamento". Le nuove scoperte per i professionisti del marketing di ricerca iniziano con dati in tempo reale e in tempo reale che in questo momento guidano la ricerca e nuove strategie per produrre visibilità immediata. La tua attività può essere visualizzata più velocemente nelle risposte immediate di Google.

Gli esperti di marketing vedono le tendenze in via di sviluppo e in realtà riconoscono che sono già consolidate. Gli approfondimenti in questo articolo ti consentiranno di produrre o ottimizzare i contenuti in modo predittivo per sfruttare quella che a prima vista potrebbe sembrare una minaccia. La tua azienda ha la possibilità di soppiantare preventivamente i concorrenti imparando a rispondere all'intento di Google di far sì che gli utenti facciano clic all'interno dei risultati di ricerca di Google per desktop e dispositivi mobili.

Quello che impariamo da RankBrain è che la creazione coerente di contenuti di alta qualità che gli utenti desiderano effettivamente consumare e condividere li incoraggerà a interagire di più sul tuo sito. Questo investimento nell'ottimizzazione organica dei motori di ricerca migliorerà le tue classifiche SERP. Ciò contribuisce anche alla fiducia, che poi contribuisce a ottenere risultati ricchi.

Considera la percentuale di query di ricerca moderne che rispondono a una domanda o producono una combinazione di risultati multimediali sopra i link blu standard. Solo osservando il comportamento dei consumatori e la concorrenza saprai quali clic sono stati spostati su frammenti in primo piano, riquadri anche le persone chiedono, riquadri della conoscenza, funzionalità dettagliate di mappe locali, immagini o altri miglioramenti come Risposte rapide di Google. Ora è anche possibile sfogliare voli, hotel, offerte di lavoro, eventi e altre ricerche che prima erano disponibili solo tramite siti Web esterni, direttamente su Google.

Se ti posizioni bene per le risposte e le parole chiave che non stai prendendo di mira intenzionalmente e ritieni che durerà, sappi che un'altra attività alla fine arriverà e ruberà questa posizione. Oggi, è meglio creare nuove pagine per loro o modificare la tua strategia di contenuto esistente per vincere più frammenti in primo piano.

Questo articolo aiuterà la tua azienda a trovare come ottenere sottoinsiemi di argomenti in grado di competere per le migliori SERP di Google ricche di funzionalità in ogni spazio. Ritagliati una bella nicchia. Concentrati e pensa in grande; la concorrenza arriva sempre.

Clic da SERP Google Rich altamente visibili

In qualità di esperti di ricerca, siamo costretti a stare al passo con il panorama in evoluzione di Google e con l'aumento dei risultati multimediali incentrati sulle risposte. Se un sito di e-commerce ha il markup JSON-LD implementato correttamente, ora ha un impatto sui flussi di entrate dei profitti. Nuovi e più miglioramenti alla SERP e risultati ricchi in evidenza che catturano la "posizione 0" significano meno traffico organico su cui la maggior parte delle aziende ha fatto affidamento. La tua azienda non può permettersi di seppellire la testa sotto la sabbia se questa tendenza inquietante si fermerà in questo modo. Gli aggiornamenti all'interfaccia di Google risultano in un minor numero di collegamenti blu organici a siti Web esterni. Piuttosto gli utenti preferiscono le informazioni sui dati altamente visibili e immediate presentate nelle risorse di proprietà di Google all'interno della SERP.

Come comunità di marketing digitale, è facile adattarsi al modo in cui le modifiche all'interfaccia mutevole di Google influiscono sui nostri mondi, ma con la necessità di essere incentrati sul cliente, ascoltare le opinioni del tipico utente di Internet è fondamentale per sopravvivere online.

In Hill Web Marketing, studiamo da vicino per capire meglio come gli utenti effettuano le ricerche, come interagiscono con i risultati di ricerca di Google e sia il tipo che la qualità delle informazioni che ottengono i consumatori più spesso.

Il panorama mutevole di Google è più "fuori" dai tuoi siti web

Google sta favorendo la propria SERP e inviando le persone ai siti web meno spesso?

Decisamente. Molte opportunità organiche stanno diminuendo poiché la Ricerca Google fornisce più dettagli e risposte sull'attività nelle proprie pagine di ricerca immediata. Storicamente, la maggior parte delle aziende dipendeva fortemente da Google per portare loro traffico web organico; ma i recenti aggiornamenti dell'algoritmo di Google fanno molto affidamento su BERT e NLP, il che rende le vittorie SEO più impegnative di prima.

Il maggiore utilizzo dei dispositivi mobili e della ricerca vocale significa che è necessaria l'adozione di nuove tecnologie digitali per ottenere visibilità nelle moderne Google Rich Card. I consumatori non sono interessati alla necessità di un'azienda di tenere traccia del percorso del cliente, vogliono risposte immediate e pertinenti. I marchi che sono veloci nell'acquisire una comprensione più profonda del frenetico percorso del cliente di oggi e sfruttare questa conoscenza per prevedere e fornire esperienze Web personalizzate, conquistano il cliente.

L'integrazione di Google Analytics e Google Ads ti consentirà di ottenere informazioni più approfondite e di aiutarti a gestire meglio la ricerca sia organica che a pagamento.

Da dove Google estrae un riepilogo delle risposte?

"Il riepilogo è uno snippet estratto in modo programmatico da ciò che un visitatore vede sulla tua pagina web. La differenza con uno snippet in primo piano è che è migliorato per attirare l'attenzione dell'utente sulla pagina dei risultati . Quando riconosciamo che una query pone una domanda, rileviamo a livello di codice le pagine che rispondono alla domanda dell'utente e visualizziamo un risultato principale come uno snippet in primo piano nei risultati della ricerca. Forniamo ai nostri clienti rapporti SEO e SEM che mostrano dove hai ottenuto uno snippet in primo piano.

Come tutti i risultati di ricerca, gli snippet in primo piano riflettono le opinioni o le opinioni del sito da cui estraiamo lo snippet, non quello di Google. Lavoriamo sempre per migliorare la nostra capacità di rilevare lo snippet più utile, quindi i risultati che vedi potrebbero cambiare nel tempo. Puoi fornire feedback su qualsiasi snippet in primo piano facendo clic sul link "Invia feedback" nella parte inferiore del riquadro". – Assistenza per i webmaster di Google**

Google si impegna ad apportare miglioramenti. Quindi aspettati evoluzioni. Ci viene detto: "Quando un utente fa una domanda in Ricerca Google, potremmo mostrare un risultato di ricerca in uno speciale blocco di frammenti in primo piano nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca". È la loro SERP e loro ne sono il re.

Google innova nuovi modi per rispondere alle domande degli utenti con risultati immediati

Come si ottengono le funzionalità SERP?

6 modi per vincere le funzionalità SERP:

• Fai ricerche di mercato per identificare frasi di ricerca simili.
• Seleziona il tipo di query e scegli come target: Domanda, Preposizione o Query di confronto.
• Fornire la migliore risposta alle domande degli utenti.
• Fai capire meglio i tuoi contenuti con il markup dei dati strutturati.
• Incorpora la tua query mirata nelle intestazioni e nei sottotitoli delle pagine.
• Formatta i tuoi contenuti in modo SERP Feature friendly.

Mentre molti si chiedevano cosa ne sarebbe stato degli impegni e delle relazioni di Google Plus una volta che la piattaforma si sarebbe ritirata, Google ci ha fatto sapere che "Ora puoi incorporare un flusso di post da una ricerca su Google+ nei nuovi siti di Google". A Google non importa "fallire in avanti". La sua crescita e i servizi provengono da percorsi, test e migliori adattamenti.

Si basa anche sul suo lancio precedente e sicuramente Google ha in mente un piano. Molti sospettano che il motore di ricerca si sia stancato del numero elevato di siti scarsamente ottimizzati da cui ha dovuto attingere e stia facendo qualcosa per aggirarne la necessità. O, in effetti, Google è consapevole del fatto che è un'azienda che fa affidamento sui flussi di entrate proprio come ogni altra azienda. Perché non dovrebbe tenere a mente la crescita dei ricavi e la sopravvivenza? È il fattore di dominanza che preoccupa molti.

Google ora fornisce "Nomi brevi"; che è la capacità di un'azienda di creare un URL breve e personalizzato per consentire agli utenti di accedere rapidamente alla propria scheda di Google Business. Funziona inserendo l'URL del nome breve nella barra degli indirizzi del browser, ad esempio "g.page/[yourcustomname]". Quando ho personalizzato il mio, g.page/hillwebcreations, porta direttamente a un sito di Google che popola automaticamente i miei post di Google.

18 Tipi di funzionalità Snippet sulla SERP

Inizia ottimizzando per le frasi di conversazione. Questa è la tua opportunità per offrire un'anteprima dei tuoi contenuti e aumentare le possibilità di migliorare il CTR organico mobile.

1. Caselle di risposta

Guarda questo esempio pieno zeppo di risposte! Quando chiedo "quanti libri ci sono nell'Antico Testamento?", posso indicare ulteriormente il mio intento selezionando dal menu a bolle tra cinque diversi tipi di Bibbie. Con un enorme volume di query di ricerca sotto forma di domanda, i tipi di Caselle di risposta stanno assumendo molte forme, ad esempio:

• Un Knowledge Panel riformattato (costituito dalla risposta con collegamenti espandibili)
• Casella di risposta semplice (nessuna opzione di espansione)
• Convertitore di unità
• Convertitori di tempo
• Google Traduttore
• Calcolatrice
• Definizioni del dizionario

Google che mostra agli utenti le risposte fondamentali nella SERP senza clic che dominano visivamente il suo patrimonio immobiliare più prezioso sta causando l'arresto di molti marketer digitali. Ci costringe ad affrontare la domanda: dove è diretto tutto questo?

2. Anche le persone chiedono

Chiama anche "Domande correlate" . Man mano che la ricerca vocale diventa sempre più uno stile di vita quotidiano, le tue attività locali possono essere lì con le risposte concentrandosi sull'ottimizzazione dei tuoi siti web. Mettendo in atto le risposte alle domande frequenti per informazioni locali e rispondendo in modo conciso a informazioni generali, sei pronto quando te lo chiedono.

È raro che un singolo caso di studio di marketing risponda definitivamente a una domanda su cui da decenni inserzionisti e ricercatori hanno riflettuto. Ma le domande che le persone fanno spesso possono anche essere superficiali e brevi, ma molto efficaci.

Si tratta di domande generate algoritmicamente che Google associa alla ricerca dell'utente. Ogni domanda si espande facendo clic sulla freccia a destra ed è simile nell'aspetto a uno snippet in primo piano. Le domande correlate sono integrate nei risultati organici e la posizione in cui vengono visualizzate nelle SERP varia attualmente.

Prova una frase di ricerca in Google e osserva la sezione chiamata "anche le persone chiedono" che viene visualizzata. Di solito si trova sotto lo snippet in primo piano nella posizione zero della pagina dei risultati di ricerca. Quando si ottimizza una pagina Web per gli snippet in primo piano, perché non ottimizzare anche per le query "anche le persone chiedono"? Nota come questo è un modo condensato per presentare i risultati SERP in una tabella. Quando fai clic su una query "Anche le persone chiedono", il menu a discesa mostra lo scraping del contenuto

Sui dispositivi mobili, anche le persone chiedono che i contenuti vincano costantemente la posizione zero all'interno della SERP mobile. Nei nostri test ogni volta che si sono presentati, erano sempre al di sopra degli altri risultati organici. Per vincere nel marketing di ricerca locale di Minneapolis, forniamo soluzioni e risposte di cui hanno bisogno i residenti locali.

3. Ricerche correlate a

Lo troverai se scorri fino in fondo a una pagina dei risultati di ricerca di Google, dove spesso una sezione chiamata "Ricerche correlate a [frase cercata]" offre agli utenti più opzioni. Attualmente, vengono elencate spesso da quattro a otto frasi, a seconda della quantità di dati correlati che Google può reperire. Sono frasi di ricerca aggiuntive per le quali si può prendere in considerazione la preparazione di contenuti ottimizzati, poiché un numero elevato di questi ottiene anche frammenti di funzionalità avanzate durante la ricerca diretta.

Li stiamo trovando visualizzati con set di miniature di immagini o come l'elenco a due colonne più comunemente trovato. Nota l'enorme quantità di spazio che Google sta dedicando a questa funzione SERP!

4. Collegamenti al sito

Attualmente Google automatizza i collegamenti ai siti a sua esclusiva discrezione.

"Mostriamo i sitelink per i risultati solo quando riteniamo che possano essere utili per l'utente. Se la struttura del tuo sito non consente ai nostri algoritmi di trovare buoni sitelink, o se non riteniamo che i sitelink per il tuo sito siano rilevanti per la query dell'utente, non li mostreremo", afferma Google.

5. Carte della conoscenza

Le Knowledge Card in primo piano esistono solo sulle SERP.

Esempi: la scheda meteo di Google offre un'illustrazione più piccola ma popola il grafico della temperatura e le possibilità di precipitazioni nei dettagli in basso. Famose entità sportive hanno nuove carte con una scheda delle statistiche che informa i follower di sapere come si è comportato un giocatore negli eventi recenti.

6. Carte ricche

Le rich card di Google sono un ulteriore modo per le aziende di aumentare la visibilità nei risultati di ricerca altamente visivi. Molto spesso le rich card si basano sul markup strutturato (schema.org) per esistere e vengono visualizzate nella parte superiore della pagina quando vengono interrogate. Gli utenti sembrano trovarli allettanti.

Questi sembrano molto simili agli annunci di prodotti sponsorizzati di Google Ads, ma è possibile ottenere schede avanzate in modo organico. Google ha chiarito che le schede avanzate per una particolare frase di ricerca possono essere un mix di siti Web o più schede avanzate dalla stessa fonte.

Assicurati che ogni campo richiesto sia correttamente contrassegnato con JASON-LD in modo da poter apportare modifiche per ottenere una carta avanzata. Approfitta della compilazione di eventuali campi aggiuntivi per migliorare ulteriormente le tue carte ricche. Spesso questi iniziano come una raccomandazione e in seguito diventano un'entità richiesta.

7. Storie principali

Nel dicembre 2016, Google ha cambiato i risultati delle notizie e ora mostra le migliori storie. Questo è più simile a quello che esisteva già nelle ricerche mobili. Attualmente, mostra una serie di storie in stile scheda per presentare ai lettori le storie più rilevanti della giornata. Google indica che l'aggiornamento era in lavorazione da mesi e voleva corrispondere più da vicino alla sua versione mobile. Le storie principali di Google rimangono alimentate da Ricerca Google rispetto a Google News, il che significa che continua lo sforzo per evitare notizie false e per includere un elenco più ampio di risultati.

8. Carosello di prodotti simili

I caroselli di prodotti si stanno evolvendo e assumono varie forme di visualizzazione a seconda del numero di elementi nel carosello e dell'intento di ricerca. Ad esempio, se stai cercando i migliori SUV del 2019, potresti vedere immagini impilate insieme a dettagli sul prezzo di base, valutazioni e numero di recensioni. Gli acquirenti hanno la possibilità di utilizzare questo per rendere il clic più vicino ai loro interessi. In questo caso, è più probabile che il clic provenga da un potenziale acquirente con un'elevata intenzione di acquisto. Oppure possono essere presentati con la pratica opzione di confrontare i dettagli di prodotti simili direttamente nelle SERP. Google continua ad aggiornare l'integrazione dello schema; trova nuove vittorie in risultati avanzati negli approfondimenti di Google Search Console.

9. Scheda dettagliata di confronto dei prodotti

Questo avvicina l'acquirente a un acquisto senza mai lasciare lo spazio SERP principale di Google. Ecco un esempio di un carosello di confronto prodotti dettagliato che produce schede prodotto individuali quando viene cliccato. Nota quante informazioni ha il lettore senza fare clic da nessuna parte! Ma cosa succede se il tuo prodotto non viene visualizzato qui? Se l'acquirente non vede mai il tuo marchio qui, diminuisce sicuramente le tue possibilità di ottenere la vendita. Testare e correggere lo schema del prodotto danneggiato e deprezzato per una migliore visibilità del prodotto nelle SERP.

10. Informazioni sui prezzi e scatole di viaggio

Il settore dei viaggi è estremamente competitivo. E Google si presenta immediatamente con più informazioni di quante ne abbiano mai avute prima gli acquirenti di biglietti aerei. Una tabella completa di vettori, lunghezza del volo, tipo di volo e prezzo mette le informazioni più importanti immediatamente davanti agli acquirenti.

Esempi di moduli di informazioni sui voli di Google espansi:

Prima dei progressi di Google nelle pagine di ricerca, i giorni di gloria del marketing digitale consentivano ai marchi di viaggio di concentrarsi esclusivamente sull'ottimizzazione delle pagine del sito Web in base ai loro contenuti, in modo che potessero apparire il più in alto possibile nei risultati di ricerca naturali e fare offerte contro i concorrenti di Google Ads. Questo era puramente basato su parole chiave e ha ottenuto annunci di testo sul lato destro dei risultati organici.

Se riesco a vederlo quando cerco un volo per visitare mio figlio a Washington DC, so immediatamente chi offre il prezzo migliore. È davvero un cercatore di volo incorporato proprio nella SERP. È una funzionalità utile dal punto di vista dell'utente. Tuttavia, alcune compagnie aeree potrebbero esserne altrettanto entusiaste.

Questa raffica di aggiunte di entità informative concise alle SERP, con un solo clic in più, consente ai ricercatori di ottenere più informazioni direttamente da Google. E quando si tratta dei servizi di Google, come i moduli per Google Flight Search e Hotel Finder, le informazioni trovate sugli immobili SERP di proprietà di Google sono piuttosto sconcertanti. Questo è diverso dalle pagine indicizzate sul tuo sito web; è il nuovo marketing di ricerca off-site.

11. Risultati della ricerca del set di dati di Google

I tuoi contenuti strutturati possono soddisfare la necessità di portare sorgenti di traffico rilevanti.

Se un utente attiva il risultato della ricerca del set di dati di Google durante la ricerca di informazioni, invece di restituire siti Web, GoogleBot restituisce un elenco di database.

Fondamentalmente, se definiamo una risposta diretta come qualcosa che consente all'utente principale di ottenere informazioni senza un clic su un sito Web come fonte, qui ci sono un sacco di entità di dati. Ogni entità in un database in modalità Google Cloud Firestore ha una chiave che la identifica in modo univoco.

I set di dati sono più facili da trovare quando fornisci informazioni di supporto come nome, descrizione, creatore e formati di distribuzione come dati strutturati. L'approccio di Google alla scoperta dei set di dati utilizza schema.org e altri standard di metadati che possono essere aggiunti alle pagine che descrivono i set di dati. Lo scopo di questo markup è migliorare la scoperta di set di dati da campi come scienze della vita, scienze sociali, apprendimento automatico, dati civici e governativi e altro ancora”. Ulteriori informazioni sulla ricerca di set di dati di Google.

12. Scopri più posti

Un "Elenco di luoghi simili" o un "Elenco di posti migliori". Quest'ultimo è un elenco non sponsorizzato curato da qualsiasi fornitore di contenuti e deve essere indipendente. Una volta che hai guadagnato follower per il tuo marchio, è possibile mostrarti in Googe Now Cards o Google Discover.

Se la tua azienda ottiene visibilità in un elenco del genere, consideralo un onore in quanto tali elenchi provengono da persone reali, vale a dire revisori. Essere elencati qui rende la tua attività considerata lo stato presunto di una tendenza reale e di un luogo di attività affidabile.

13. Video in primo piano

Il video marketing, i video how-to, i video clip di notizie, ecc. sono tutti in aumento come formato sui contenuti che le persone preferiscono. Le aziende dovrebbero abbracciare i contenuti video in modo che corrispondano a ciò che gli utenti desiderano.

Sorprendentemente semplice, un video ottimizzato ha buone possibilità di ottenere clic da uno snippet in primo piano del video. Aggiungi il testo corrispondente in linguaggio naturale sulla pagina web in cui risiede, quindi aggiungi i dati della struttura del video secondo le migliori pratiche. Questo testo delinea quindi i dettagli e i passaggi che gli utenti possono seguire visivamente. Potrebbe apparire in una casella di risposta rapida separata o all'interno della descrizione del video (descrizione di YouTube). Viene fornito un collegamento video all'URL dell'articolo corrispondente. Quindi caricalo nella tua mappa del sito video e aggiungi il collegamento al tuo articolo dalla descrizione di aggiunto al tuo video di YouTube.

14. Casella Posizione Zero Eventi Locali in evidenza

Ecco un esempio di dove un'azienda che utilizza il markup degli eventi e/o Google Post per gli eventi ha un'altra possibilità di ottenere visibilità preziosa. Questo è un ottimo modo per far conoscere i tuoi eventi al pubblico in generale per aumentare le vendite dei biglietti.

Attualmente è come la pubblicità gratuita su Google. Non solo, se l'utente fa clic qui in Google SERP, lo porterà a un collegamento a un sito Web diretto per effettuare un acquisto. Ciò allungherà ulteriormente i tuoi dollari per la pubblicità dell'evento.

15. Elenchi in primo piano o uno snippet di tabella

Qualsiasi azienda può ottenere un vantaggio competitivo utilizzando gli elenchi nei propri contenuti. Con SEM paghi per le parole chiave che, secondo la mia esperienza, possono apparire proprio qui. E includono un collegamento alla tua pagina web per consentire agli utenti di leggere di più. Elenchi e tabelle mettono le informazioni in un formato facile da consumare. Arricchiscono i tuoi articoli ed espandono la tua portata quando Google li reperisce nelle sue SERP.

Mantienili concisi. Non è possibile ottenere uno snippet in primo piano se le tue liste sono troppo prolisse.

16. Pacchetto mappe locali di Google

Quando una persona effettua una ricerca su Google, spesso Google risponde con risultati di ricerca molto diversi. A volte è un sito web. Ma uno dei risultati in primo piano presentati più spesso è il Google Local Listing Map Pack. Indica rapidamente ai consumatori dove acquistare, recensioni e valutazioni dei consumatori, offerte, che possono portare a dove fanno affari. Scopri come funziona e perché è una potente strategia di marketing locale per la tua azienda locale.

I consumatori notano che proprio sotto le tre opzioni hanno l'opportunità di fare clic su "Altri luoghi", che si espande a opzioni e dettagli più locali. Questa presenza nella ricerca è vitale per il successo di qualsiasi attività commerciale locale. La nostra società è in movimento e spesso ha bisogno di servizi in tempo reale.

17. AMP (Pagine mobili accelerate)

Sappiamo da anni che, poiché gli utenti effettuano più azioni di ricerca dai dispositivi mobili, le aziende devono adeguarsi all'indicizzazione mobile first. Google incoraggia tutti i siti Web a dare la priorità all'utilizzo dei dispositivi mobili e ha fatto molto per incoraggiare l'utilizzo di AMP. È una versione adattata di HTML che è nota soprattutto per caricare le pagine più velocemente. Le pagine web create in HTML AMP sono annotate nelle pagine dei risultati di Google con un'icona che compare sulla SERP mobile.

Questa caratteristica unica dice agli utenti che le pagine che verranno caricate più velocemente di quelle senza di essa. Mentre i motori di ricerca leggono il codice, questo marchio è uno standard per l'indicizzazione mobile-first e consente alle persone di sapere che la tua pagina è pronta a caricarsi velocemente per loro.

Puoi saltare a bordo per implementare il markup dello schema e competere direttamente negli immobili di proprietà di Google!

18. Grafici e pannelli della conoscenza

L'area si trova in genere sul lato destro delle pagine di ricerca di Google e si è espansa a molte versioni e tipi. Ciò che i principali motori di ricerca scelgono di visualizzare dipende molto dal tipo di attività e da come è posseduta e gestita. Questa immagine rappresenta un enorme marchio internazionale, ma manca l'ottimizzazione di base per popolare i dettagli chiave nel suo pannello della conoscenza di Google. Ah – l'occasione che aspetta!

4 possibili scenari in cui il risultato del tuo Knowledge Graph può variare:

• Aziende solo online
• Affari con poche sedi
• Attività nazionale con un volume elevato di sedi e vendite
• Un'azienda che possiede una sola sede ma riconosciuta come un marchio forte

Risultati di ricerca di Google di prima pagina con zero clic

Che cos'è una SERP a zero clic?

Una SERP a zero clic fornisce una risposta rapida visualizzata direttamente nella parte superiore di un risultato di ricerca di Google. L'intento di ricerca della persona viene soddisfatto senza dover fare clic sui collegamenti blu dei risultati di ricerca tradizionali. E, cosa interessante, i contenuti di lunga durata stanno ottenendo più risposte agli snippet in primo piano.

Nel complesso, Google si affida fortemente all'implementazione dei dati strutturati; assicurati di rimanere aggiornato sulle ultime linee guida sui dati strutturati di Google. Sebbene lo strumento di test dei dati strutturati di Google sia molto utile, spesso riflette più risultati basati sul codice di quanti ne possa mantenere aggiornati.

Le persone che effettuano ricerche sembrano felici di esplorare le opzioni dei risultati di ricerca appena aggiornate. Gli esperti di marketing che capiscono quali risultati di ricerca possono produrre un volume di traffico elevato ritengono che valga la pena cercare gli snippet in primo piano.

“Lo sporco segreto è che i dati strutturati, infatti, polarizzano il tuo contenuto, rendendolo una decisione binaria nei risultati della ricerca. i tuoi contenuti diventano ESTREMAMENTE attraenti... oppure... sul lato oscuro... diventano così utili e strutturati, che Google può semplicemente assimilare i dati strutturati come propri e inserirli nel suo grafico della conoscenza... rispondendo così alla domanda per l'utente senza alcun incentivo per all'utente di fare clic sul sito . – Dixon Jones**

Ma questo non è un motivo per ritirarsi dagli sforzi per ottenere una maggiore presenza negli immobili di ricerca di Google. Devi solo essere più esperto con le tue strategie di marketing. Jones ha affermato: "Se crei contenuti che possono essere assimilati nel grafico della conoscenza, devi assicurarti che l'utente abbia ancora bisogno di interagire con te per poter completare la transazione".

Il tuo sito web aziendale deve guadagnare la tua strada qui.

Google prima presta attenzione a:

• Persone che usano il loro motore di ricerca
• I partner e gli stakeholder del gigante della ricerca
• Cliente pagante (Google Ads)

Ma se offri la risposta migliore o meriti di essere premiato con una posizione di spicco nella ricerca organica, è tuo. Almeno può essere (temporaneamente).

Gli utenti sono noti per l'analisi visiva. È un fattore in crescita per i marketer di ricerca. Il futuro non è lo stesso del passato. Hill Web Marketing crede che sostenere e migliorare le prestazioni di ricerca organica significhi abbracciare il cambiamento. Google non è e non sarà una SERP valida per tutti.

Quindi quali altri casi di studio o ricerche sono stati condotti che potrebbero gettare ulteriore luce sull'impatto di ulteriori tentativi presunti di Google di mantenere gli utenti sul proprio territorio?

Caso di studio di Wikipedia sul traffico web di riferimento di Google

Duane Forrester, rappresentante di Bing di lunga data e esperto SEO ha affermato al PubCon che "il traffico di Wikipedia è diminuito del 21% dopo che Google ha lanciato i suoi frammenti in primo piano". Barry Schwartz's Mar 8, 2019, Forrester: Wikipedia ha perso il 21% del loro traffico dopo il lancio di frammenti in primo piano di Google L'articolo è una buona lettura per gli editori che cercano di scovare se vogliono frammenti in primo piano su Google.

Successivamente, Wikipedia ha concluso che "i riferimenti di Google sono in realtà in aumento negli ultimi due mesi". Il rapporto sui referral di Google di Wikipedia ha confrontato i registri non campionati e campionati per determinare se Google sta superando più referer, pur riconoscendo che "potrebbe anche indicare che una parte del nostro traffico, senza referer, è in diminuzione, il che potrebbe plausibilmente essere di origine Google" .

Sei a bordo e vuoi distinguerti nelle SERP ricche?

Le proprietà dell'entità di proprietà di Google racchiudono la tua maggiore pressione sul Web

Soprattutto, pensa in grande. Pensa oltre il tuo sito web alla presenza del tuo marchio web. Un processo di marketing digitale deve iniziare con la comprensione di dove deve presentarsi la tua azienda. Sia i motori di ricerca che le esigenze dei consumatori possono guidare e influenzare la scrittura dei contenuti, le soluzioni tecnologiche e gli investimenti di marketing per la massima efficacia.

Pianificato e realizzato pensando alla fluidità, puoi gestire una miriade di modifiche alla SERP, aggiustamenti del front-end web e ritocchi di marketing. Ma se sei rigidamente tradizionale ed elabori solo un'unica soluzione, la mancanza di una presenza nei risultati di ricerca di proprietà di Google potrebbe costringere le tue aziende e i tuoi marchi a ripensarci in seguito. La tempestività è importante quando si tratta di SEO, SEM e PPC.

Le recensioni di Google sono potenti in quanto possono mostrare più luoghi, ad esempio, Google potrebbe scegliere di aggiungerle ai risultati del tuo pacchetto locale.

Le persone si stanno adattando agli snippet in primo piano e al pannello della conoscenza in espansione?

È più difficile rispondere poiché ogni settimana che passa Google testa più funzionalità e nuovi frammenti in primo piano sembrano diventare uno standard. Naturalmente, coloro che stanno cercando affermano che le loro risposte fluttuano poiché ciò che viene visualizzato nello snippet può cambiare da una ricerca all'altra. Una preoccupazione è stata comunemente condivisa tra i marketer digitali che gli snippet rubano il traffico una volta ottenuto dai tradizionali risultati di ricerca organici.

Moz's study brought further assurance that this isn't much of a real worry as only 22.1 percent of survey participants “indicate that they generally read the snippet and consider their question answered without clicking the blue link”.

Hill Web Marketing's findings are quite the opposite. It seems that both people and search engines seem to trust a business that can show up as a Rich Card in Google Discover, in a mobile carousel, feature-rich local map pack, or an answer provided by Google Assistant.

Responses vary by age group:

It may follow human nature that long-time Internet users in the age bracket of 70-100 years old are likely to search as usual. Moz found that they are “170 percent more likely to continue searching, depending on the answer in the snippet”. This should clue digital marketers to adjust for our youngest searchers (13–18) who are reported to be 220 percent more likely to be content with their question answered with Google-owned SERPs and never clicking through to the business website. These up-and-coming searchers, shoppers, and future business owners tend to demand an immediate response, while senior adults remain longer to research and take in a variety of results.

Understand age and demographic differences involves targeted marketing research.

SEOs & Google-owned Real Estate in Search Results

The truth, this isn't new. Human nature often reacts to change. SEO's cannot relax into set-up processes; SEO seems and is more difficult, but it has not died. Keep up with changes in how content is ranked and observe the number of visits through organic traffic. Ingenuity, observing consumer preferences, content gaps, any pages that are slow or outdated, adding missed industry-rich schema, servers that hang, etc., can create a place for your business in the evolving Google SERPs.

Barry Adams draws much attention to the conversation on Twitter+ and believes it is about time we wake up and recognize what is happening. “I find it hilarious that SEO's are suddenly annoyed that Google is aggressively taking over some verticals with in-SERP features. They've been doing that for years.” (March 15, 2018)

As we study results, often when the query includes a potential transactional action, more often than Google Ads also display. Google's expanding dominance on their own SERP real estate has triggered a lot of panics. Rather than fret over changes, a positive sentiment will create a mindset that can find new opportunities in the midst of this.

“Often we cannot control what's happening, but how we respond to it matters. If users respond favorably to their experience with new local pack features, new ways the Google Assistant provides answers, advanced Google Image Search, Flight options, booking options, new video and map driving features and map ads, then one approach is to value the user's choice.- Jeannie Hill

Maybe these new SERP features are depressing your CTRs, but before you risk freezing in frustration, simply move on, embrace what you cannot control, and seek to gain more featured snippets. Users' search activity is intuitive and will forever evolve, which prompts Google to implement new search features to remain the King of Search. We can thank Google innovations in new SERP displays for bringing new business your way.

Much of the changing SEO landscape boils down to this:

Google Doesn't Have to Use Your Website

Google has been stock-piling trusted entity extractions, entity classes, entity properties, and Association Scores from millions of web pages to build a repository to draw upon for search results. When Google first announced the Knowledge Graph as early as 2012, we learned that it planned to prioritize things (entities) and not strings. That process has rapidly come in play as GoogleBot mines structured data for its entity extractions.

It is no longer dependent in the same way on mining information found on the web such as pages, documents, images, and links. “In web crawling, a node is a page, and an edge is a link between pages; in data crawling, a node is an entity, and an edge is a relationship between entities. It's an evolution in thinking about the web and ” according to Bill Slawski, owner of seobythesea.com

Websites are becoming more obsolete as the initial place where customers find you in search. Expect that your website will simply be one aspect of a formula Google utilizes to deliver the best answer to a searcher's inquiry. Your website will still have value. However, its role is changing. It may become used more like an online business brochure or identification card.

To gain and maintain visibility in these new rich-featured search results, your site needs to have a measure of domain authority and be rich in fact-based and trusted information about those entities. Your level of “correctness” plays into Google's trust factor. Google is very capable of pulling your brand information into its featured answers and knowledge graph from multiple sources, not just your website. A well-populated Google Knowledge Panel can help you get links to your social media profilesd visibility.

Answer Featured Snippets in Google Search are normal search results, emphasized with special layouts, and are different from Knowledge Graphs. They are an equal opportunity for businesses of all sizes who want to win more customers.

Truly Interested Users Still Click on Featured Snippet URLs

Are no click searches on the increase?

Since Google continuously iterates on existing things and strives to add new benefits to searchers, expect its algorithms to get even smarter. The current percentage of no-click searches varies by industry. As you can see from above, the travel and hotel niche is vastly affected. Healthcare niche sites should leverage the new GMB features.

SERP Enhancements will always impact user clicks. Winning more clicks is worth testing and tweaking. If you're targeting high search intent, we advocate testing and monitoring the above strategies. Build out an experiment and run it to determine if your web traffic benefits.

“In some instances, yes they're (Google) using a landing page, but I think Google's fine with them staying on the SERP. I know this is a problem with SEO as well with Knowledge Cards not getting people to your page most often. You might be optimizing your content but then they're just living on the SERP as all their answers are already available. Even if the users get all their information from the Google My Business listing then Google is still winning as they're serving the core customer base of searches.” – Zack Bedingfield with Mordy Oberstein

Optimizing for featured snippets adds a level of complexity to SEO. We love the data science aspect of it. By identifying SERP trends, extrapolating user information, and implementing strategies based on performance-driven results, you can continue to improve the volume of clicks to your website.

Set your sites beyond pure ranking positions. Study SERPs to uncover the types of content present, where each content type is displayed, how it is positioned, and how much real estate each content piece occupies. For example, the knowledge graph is of significant size and can point out your evergreen content. By focusing on areas that will have the greatest impact in organic search's richly visible results, you stand a better chance to catch consumers' attention, and therefore clicks, and ultimately sales.

“SEO is no longer about optimizing for search engines anymore and trying to grab that organic traffic but the practice of SEO actually impacts so many other points within a business. So if Google's now chasing the user experience then so should you.” Jennifer Hoffman speaking at Optimisey*****

The bottom line for every business is revenue. And your business can win clicks from Google-owned SERPs. To know where you stand and to uncover new opportunities, conduct website audits for strategic mapping insights . And for those in the medical niche, maintain your healthcare business profile on a daily basis .

If you Gain Featured Snippets; You Gain More Traffic

aHrefs conducts studies that are trusted. Josh Hardwick found that, “you're getting 31% less traffic by NOT owning the Featured Snippet position, even if you rank #1.” The April 19, 2018 article titled How to Find and Steal Featured Snippets talks about “You + featured snippets = more traffic (ALWAYS)” and lays to rest fears of losing traffic for this reason,

Use Ahrefs to discover what featured snippets you are already showing up for and which ones that are possible to go after. Here is how: Site Explorer -> Enter domain -> Organic keywords -> SERP Features -> Featured Snippets -> Target domain must be featured. Create your fresh content wisely to enhance your site attributes for mobile rich features.

“we consistently won 8-12% of the snippets that we optimized for versus the natural win rate of 1-2%. These results were statistically significant. For posts that moved into the featured snippet, we saw an overall 10.5% increase in the number of clicks from the SERP, a 10.13% click-through-rate increase, as well as a net positive impact on post traffic.” – Punto focale

SEO and SERP optimization review:

“Working with Hill Web Creations and Jeannie in particular, has been spectacular. We have never worked with a more conscientous or passionate partner, especially in the areas of SEO and PPC. The level of detail is staggering and far beyond our everyday knowledge of Google and website. Jeannie works on our website all the time, aggressively finding new ways to increase rankings, speed up performance, and squash errors and broken links. We couldn't do it without her. I would highly recommend Hill Web Creations to any company looking for short-term and long-term results.” – by Tom Lauck owner of Hivemind Studios, written on March 31, 2016

Hill Web Marketing provides services to gain visibility in Google immediate SERPs and win calls and clicks to your business. Projects typically begin at $3,500 (offer good through 7.31.2022).

SUMMARY: You can win Google-owned SERP clicks

Embracing essential featured snippet optimization can be a clever business solution. Partner with Hill Web Marketing; spend more time making your site fantastic by providing more value to readers. We help businesses find opportunities when little relevant content is available on the web for the given query. This is your chance to gain visibility. Nothing substitutes technically clean code that empowers you to capture featured snippets. Our forte is optimizing content for Google's highly-visible featured snippets.

Your business can both be current in its SEO practices and prepare for tomorrow. Improve Your Website & Boost Engagement

* https://twitter.com/badams/status/974190772139560960

** https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/featured-snippets

*** https://gsuiteupdates.googleblog.com/2019/01/embed-google-plus-search-in-google-sites.html

**** https://dixonjones.com/seo/structured-data-a-dirty-little-secret/

The Business Value of SEO – Jennifer Hoffman