自 Covid-19 以來，哪些數字廣告商獲得了最大的勝利？

眾所周知，Covid-19 後的複興是數字化的。 在麥肯錫發現由於 Covid-19 導致經濟在八週內數字化採用方面向前邁進了五年之際，新的機會已經為靈活的參與者做好了準備。

在停止在線廣告支出之後，小型企業獲得了回報：根據我們分析的 6400 家小型企業的數據，他們的 Google Ads 在線廣告活動的廣告點擊量在 2020 年底增長了 308%。

最大的贏家是電子商務參與者，公司的廣告點擊量增長了 670%，其次是娛樂（增長 668%）和教育類企業（646%）。

一些玩家將在 2021 年蓬勃發展的原因有很多，因為廣告看到了上升和長期趨勢，這將使整個 2021 年的玩家受益。

消費者比以往任何時候都更依賴電子商務

最大的贏家是那些優先考慮電子商務的數字廣告商。 事實上，大約 25% 的公司正在投資新技術或以某種方式調整其 IT 系統以應對 Covid-19 大流行。 不難看出各行各業對數字廣告的推動。

例如，想像一下，上西區的一家印度餐廳像成千上萬的人一樣面臨著關閉室內餐廳。 過渡到交付，下一階段是購買 Google Ads 廣告“上西區的印度外賣”。 這種情況已經在全球數以百萬計的企業和部門中復制。

在我們按行業劃分的在線點擊增長分析中，電子商務處於領先地位也就不足為奇了。 此外，由於 Covid-19 的直接影響，四分之一的中小企業實體店推出了電子商務功能，90% 的中小企業已經考慮或實施了新的送貨服務。 這一直是數字廣告新支出和大流行前點擊水平的背景，正如有創造力的玩家所展示的那樣。

英國 Docks Beers 的共同所有人 Will Douglas 從之前在啤酒廠的自來水室完全實體銷售的業務轉移到了網上。 他說：“作為所有者，我開始通過數字視角看待業務，而不僅僅是實體銷售與虛擬銷售。”

千禧一代、睡眠和床墊評論網站 The Slumber Yard 的共同所有人兼首席運營官 Matthew Ross 將廣告歸功於其公司收入超過 250 萬美元的原因之一。

從谷歌和Facebook到Hulu的平台加緊

依賴於繁榮的小企業的谷歌已經承諾提供資金讓他們做廣告。 Google 將價值 3.4 億美元的帳戶信用存入 SMB Google Ads 帳戶。 這家廣告巨頭還在廣告大流行期間推出了新的選擇。 人們在手機上搜索空調維修或地毯清潔等本地服務，現在可以直接通過谷歌預訂這些服務。

小型企業使用可讓他們輕鬆設置廣告活動的 Google 工具，還能夠在 2020 年 9 月之前在 Google 地圖上免費宣傳他們的業務，突出他們提供的服務，例如路邊取貨或送貨。 Facebook 提供自己的積分，還推出了一個名為“Business Suite”的新界面，針對陷入困境的小企業。

短格式移動視頻的領先平台 TikTok 推出了一項新的 TikTok Back to Business 計劃。 該公司為在該網站上做廣告的小企業提供 1 億美元的廣告信用。 有資格獲得廣告信用計劃的小型企業可以申請價值 300 美元的一次性廣告信用。

TikTok 全球業務解決方案副總裁 Blake Chandlee 表示：“我們不斷為未來建設，旨在滿足合作夥伴不斷增長的需求。我們很高興能夠通過為 SMB 所有者提供工具和資源來繼續支持我們的社區度過這些充滿挑戰的時代”。

迪士尼旗下的 Hulu 還推出了一種“自助服務”工具，讓中小型企業更容易以低至 500 美元的價格在其流媒體服務上購買廣告。

記錄急於註冊新業務

令人驚訝的是，也許這場大流行給美國的創業帶來了最大的增長。 Growththink 的聯合創始人 Dave Lavinsky 表示：“具體而言，第二季度新開辦了 931,310 家新企業，略高於 2018 年第二季度的 917,680 家和 2019 年第二季度的 910,070 家。但更有趣的故事始於第三季度（7 月/8 月/9 月） . 在 2020 年第三季度，我們看到在美國開展的新業務比歷史上任何一個季度都要多。

拉文斯基說：“意識到他們需要對自己的財務命運負責，這些企業家選擇退出傳統勞動力來創辦自己的公司。” 與此同時，在英國，由於 Covid-19 大流行恰逢公司註冊量激增，2020 年可能會再創建 85,000 家公司。 這進一步刺激了在線廣告的興起。

支持核心數字技術堆棧增長

儘管大流行，為小企業提供增強廣告的公司也在蓬勃發展。 韓國初創公司 Adriel 為小型企業帶來了自動廣告購買，其廣告支出增長和進一步投資。

Adriel 聯合創始人首席執行官 Sophie Eom 表示：“我們看到，即使在艱難時期，許多初創公司和企業家並沒有放棄他們的業務。事實上，他們正在將重點和投資轉向更多數字化領域，以實現他們的目標。”顧客。” 同樣，網站創建業務 Wix 的新用戶增長了驚人的 50%，達到 300 萬，因為小企業專注於數字化轉型。

在 Covid-19 期間，為數以萬計的小型企業防止點擊欺詐的 ClickCease 收入增長了一倍以上。 此類服務被視為確保小企業增長的關鍵任務。

挑戰依然存在

儘管在 2021 年初，中小企業有很多積極的一面，但值得記住的是，數字主導的增長並不是平均分佈的。 事實上，目前有 40% 的人根本沒有使用付費數字廣告，在那些使用的人中，使用的數字渠道的平均數量僅為 1.3 個。

最後，對於那些確實投資在線廣告的人來說，點擊欺詐和機器人攻擊一直存在長期趨勢。 正如穀歌指出的那樣，“黑客經常將危機視為機遇，Covid-19 也不例外。我們發現了一個蓬勃發展的地下廣告點擊經濟，從自動點擊機器人到按點擊付費的網站，將廣告與被自由職業者點擊。

結論

數字廣告的更新代表了 Covid-19 加速的小型企業中的數字優先戰略。 通過 PPC 廣告提供的超針對性機會變得更加重要，因為在線企業已將在線廣告和互動作為必要措施：51% 的企業報告與客戶的在線互動增加。

PPC 支出將繼續為中小企業提供強大且經過驗證的增長方式。 隨著廣告點擊量的恢復，回報已經顯現——這是重新樂觀和增長的先兆。