Какие цифровые рекламодатели добились самых больших успехов после Covid-19?

Широко известно, что возрождение после Covid-19 является цифровым. Новые возможности готовы для проворных игроков в то время, когда McKinsey обнаружила, что экономика прыгнула на пять лет вперед в цифровом внедрении за восемь недель в результате Covid-19.

После возобновления расходов на онлайн-рекламу малые предприятия были вознаграждены: клики по объявлениям в их рекламных онлайн-кампаниях Google Ads выросли на 308% в конце 2020 года на основе данных 6400 проанализированных нами малых предприятий.

Больше всех выиграли игроки электронной коммерции, у которых количество кликов по своим кампаниям увеличилось на 670%, за ними следуют развлекательные (увеличение на 668%) и образовательные предприятия (646%).

Есть ряд причин, по которым некоторые игроки будут процветать в 2021 году, поскольку реклама демонстрирует рост и долгосрочные тенденции, которые принесут пользу игрокам в течение 2021 года.

Потребители полагаются на электронную торговлю больше, чем когда-либо

Больше всего выигрывают те цифровые рекламодатели, которые отдают предпочтение электронной коммерции. Фактически, около 25% инвестируют в новые технологии или каким-то образом настраивают свои ИТ-системы в ответ на пандемию Covid-19. Нетрудно увидеть толчок к цифровой рекламе во всех секторах.

Представьте себе, к примеру, индийский ресторан в Верхнем Вест-Сайде, который, как и тысячи, столкнулся с закрытием закрытых помещений. Переходя к доставке, следующий этап — покупка рекламы Google Ads «Индийская еда на вынос в Верхнем Вест-Сайде». Эта ситуация повторилась в миллионах предприятий и секторов по всему миру.

В нашем анализе роста онлайн-кликов по секторам неудивительно, что электронная коммерция лидирует. Кроме того, четверть обычных магазинов малого и среднего бизнеса запустили возможности электронной коммерции как прямой результат Covid-19, а 90% рассмотрели или внедрили новые услуги доставки. Это послужило предпосылкой для новых расходов на цифровую рекламу и уровня кликов до пандемии, как показывают изобретательные игроки.

Уилл Дуглас, совладелец Docks Beers в Великобритании, перешел в онлайн-режим с ранее полностью физического присутствия в пивоварне. Он сказал: «Как владелец я стал смотреть на бизнес с точки зрения цифровых технологий, а не только физических и виртуальных продаж».

Мэтью Росс, миллениал, совладелец и главный операционный директор веб-сайта The Slumber Yard, посвященного обзору сна и матрасов, считает рекламу одной из причин, по которой выручка его компании превысила 2,5 миллиона долларов.

Платформы от Google и Facebook до Hulu

Google, опирающийся на преуспевающий малый бизнес, выделил средства на рекламу. Google вложил кредиты на сумму 340 миллионов долларов США в аккаунты Google Ads для малого и среднего бизнеса. Рекламный гигант также представил новые возможности во время рекламной пандемии. Люди, которые ищут на своих мобильных телефонах местные услуги, такие как ремонт кондиционеров или чистка ковров, теперь смогут бронировать эти услуги напрямую через Google.

Малые предприятия, используя инструмент Google, который позволяет им легко настраивать рекламные кампании, также могли бесплатно продвигать свой бизнес на Картах Google до конца сентября 2020 года, выделяя предлагаемые ими услуги, такие как самовывоз или доставка. Facebook предоставляет собственные кредиты, а также запускает новый интерфейс под названием «Business Suite», ориентированный на малые предприятия, которые испытывают трудности.

TikTok, ведущая платформа для коротких мобильных видео, запустила новую программу TikTok Back to Business. Компания предлагает 100 миллионов долларов в виде рекламных кредитов для малого бизнеса, размещающего рекламу на сайте. Малые предприятия, которые имеют право на участие в программе рекламного кредита, могут претендовать на единовременный рекламный кредит в размере 300 долларов США.

Блейк Чандли, вице-президент по глобальным бизнес-решениям в TikTok, говорит: «Мы постоянно строим для будущего и стремимся удовлетворить растущие потребности наших партнеров. Мы рады продолжать поддерживать наше сообщество, предоставляя инструменты и ресурсы для владельцев малого и среднего бизнеса. чтобы пережить это непростое время».

Hulu, принадлежащая Disney, также запускает инструмент «самообслуживания», чтобы малым и средним предприятиям было проще покупать рекламу в своем потоковом сервисе всего за 500 долларов.

Рекордная спешка с регистрацией новых предприятий

Удивительно, но, пожалуй, самый большой прирост американского предпринимательства принесла пандемия . Дэйв Лавински, соучредитель Growththink, говорит: «В частности, во втором квартале было открыто 931 310 новых предприятий, что незначительно больше, чем 917 680 во втором квартале 2018 года и 910 070 во втором квартале 2019 года. Но более интересная история началась в третьем квартале (июль/август/сентябрь). , В третьем квартале 2020 года в Соединенных Штатах было открыто больше новых предприятий, чем в любой другой квартал в истории.

Лавински говорит: «Понимая, что они должны нести ответственность за свою финансовую судьбу, эти предприниматели отказываются от традиционной рабочей силы, чтобы основать свои собственные компании». Между тем, в Великобритании в 2020 году, вероятно, будет создано еще 85 000 компаний, поскольку пандемия Covid-19 совпала с резким ростом количества зарегистрированных компаний. Это еще больше подстегнуло рост интернет-рекламы.

Поддержка роста стека Core Digital Tech

Компании, обеспечивающие расширенную рекламу для малого бизнеса, также процветают, несмотря на пандемию. Adriel, южнокорейский стартап, предлагающий малым предприятиям автоматическую покупку рекламы, стал свидетелем роста расходов на рекламу и дополнительных инвестиций.

Соучредитель Adriel, генеральный директор Софи Эом, говорит: «Мы видим, что даже в трудные времена многие стартапы и предприниматели не бросают свой бизнес. На самом деле, они переключают свое внимание и инвестиции на более цифровые технологии, чтобы достичь своих целей. клиенты." Точно так же в бизнесе по созданию веб-сайтов Wix увеличил количество новых пользователей на поразительные 50 процентов до 3 миллионов, поскольку малые предприятия сосредоточились на цифровой трансформации.

ClickCease, который предотвращает мошенничество с кликами для десятков тысяч малых предприятий, более чем удвоил рост доходов во время Covid-19. Такие услуги считаются критически важными для обеспечения роста малого бизнеса.

Проблемы остаются

Несмотря на то, что в начале 2021 года малые и средние предприятия могут быть позитивными, стоит помнить, что рост, обусловленный цифровыми технологиями, распределяется неравномерно. Фактически, 40% в настоящее время вообще не используют платную цифровую рекламу, а среди тех, кто это делает, среднее количество используемых цифровых каналов составляет всего 1,3.

Наконец, для тех, кто инвестирует в онлайн-рекламу, существует долгосрочная тенденция к мошенничеству с кликами и атакам ботов. Как указывает Google, «хакеры часто рассматривают кризисы как возможность, и Covid-19 не исключение. кликните с фрилансерами.

Вывод

Обновление цифровой рекламы представляет собой цифровую стратегию для малого бизнеса, ускоренную Covid-19. Гиперцелевые возможности, доступные через контекстную рекламу, стали еще более важными, поскольку онлайн-компании восприняли призыв к рекламе и взаимодействию в Интернете в качестве необходимой меры: 51% компаний сообщили об увеличении онлайн-взаимодействия со своими клиентами.

Расходы на контекстную рекламу по-прежнему будут мощным и проверенным средством роста для малых и средних предприятий. Награды уже видны с восстановленными уровнями кликов по кампаниям — предвестник нового оптимизма и роста.