自 Covid-19 以来，哪些数字广告商获得了最大的胜利？

众所周知，Covid-19 后的复兴是数字化的。 在麦肯锡发现由于 Covid-19 导致经济在八周内数字化采用方面向前迈进了五年之际，新的机会已经为灵活的参与者做好了准备。

在停止在线广告支出后，小型企业获得了回报：根据我们分析的 6400 家小型企业的数据，他们的 Google Ads 在线广告活动的广告点击量在 2020 年底增长了 308%。

最大的赢家是电子商务公司，公司的广告点击量增长了 670%，其次是娱乐（增长 668%）和教育类企业（646%）。

一些玩家将在 2021 年蓬勃发展的原因有很多，因为广告看到了上升和长期趋势，这将使整个 2021 年的玩家受益。

消费者比以往任何时候都更依赖电子商务

最大的赢家是那些优先考虑电子商务的数字广告商。 事实上，大约 25% 的企业正在投资新技术或以某种方式调整其 IT 系统以应对 Covid-19 大流行。 不难看出各行各业对数字广告的推动。

例如，想象一下，上西区的一家印度餐厅像成千上万的人一样面临着关闭室内餐厅。 过渡到交付，下一阶段是购买 Google Ads 广告“上西区的印度外卖”。 这种情况已经在全球数以百万计的企业和部门中复制。

在我们按行业划分的在线点击增长分析中，电子商务处于领先地位也就不足为奇了。 此外，由于 Covid-19 的直接影响，四分之一的中小企业实体店推出了电子商务功能，90% 的中小企业已经考虑或实施了新的送货服务。 这一直是数字广告新支出和大流行前点击水平的背景，正如有创造力的玩家所展示的那样。

英国 Docks Beers 的共同所有人 Will Douglas 从之前在啤酒厂的自来水室完全实体销售的业务转移到了网上。 他说：“作为所有者，我开始通过数字视角看待业务，而不仅仅是实体销售与虚拟销售。”

千禧一代、睡眠和床垫评论网站 The Slumber Yard 的共同所有人兼首席运营官 Matthew Ross 认为广告是其公司收入超过 250 万美元的原因之一。

从谷歌和Facebook到Hulu的平台加紧

依赖于繁荣的小企业的谷歌已经承诺提供资金让他们做广告。 Google 将价值 3.4 亿美元的帐户信用存入 SMB Google Ads 帐户。 这家广告巨头还在广告大流行期间推出了新的选择。 在手机上搜索空调维修或地毯清洁等本地服务的人现在可以直接通过谷歌预订这些服务。

小型企业使用可让他们轻松设置广告活动的 Google 工具，还能够在 2020 年 9 月之前在 Google 地图上免费宣传他们的业务，突出他们提供的服务，例如路边取货或送货。 Facebook 提供自己的积分，还推出了一个名为“Business Suite”的新界面，针对陷入困境的小企业。

短格式移动视频的领先平台 TikTok 推出了一项新的 TikTok Back to Business 计划。 该公司为在该网站上做广告的小企业提供 1 亿美元的广告信用。 有资格获得广告信用计划的小型企业可以申请价值 300 美元的一次性广告信用。

TikTok 全球业务解决方案副总裁 Blake Chandlee 表示：“我们不断为未来建设，旨在满足合作伙伴不断增长的需求。我们很高兴能够通过为 SMB 所有者提供工具和资源来继续支持我们的社区度过这些充满挑战的时代”。

迪士尼旗下的 Hulu 还推出了一种“自助服务”工具，让中小型企业更容易以低至 500 美元的价格在其流媒体服务上购买广告。

记录急于注册新业务

令人惊讶的是，也许这场大流行给美国的创业带来了最大的增长。 Growththink 的联合创始人 Dave Lavinsky 说：“具体来说，第二季度有 931,310 家新企业开业，略高于 2018 年第二季度的 917,680 家和 2019 年第二季度的 910,070 家。但更有趣的故事始于第三季度（7 月/8 月/9 月） . 在 2020 年第三季度，我们看到在美国开展的新业务比历史上任何一个季度都要多。

拉文斯基说：“意识到他们需要对自己的财务命运负责，这些企业家选择退出传统劳动力来创办自己的公司。” 与此同时，在英国，由于 Covid-19 大流行恰逢公司注册量激增，2020 年可能会再创建 85,000 家公司。 这进一步刺激了在线广告的兴起。

支持核心数字技术堆栈增长

尽管大流行，为小企业提供增强广告的公司也在蓬勃发展。 韩国初创公司 Adriel 为小型企业带来了自动广告购买，其广告支出增长和进一步投资。

Adriel 联合创始人首席执行官 Sophie Eom 表示：“我们看到，即使在艰难时期，许多初创公司和企业家并没有放弃他们的业务。事实上，他们正在将重点和投资转向更多的数字化，以实现他们的目标。”顾客。” 同样，网站创建业务 Wix 的新用户增长了惊人的 50%，达到 300 万，因为小企业专注于数字化转型。

在 Covid-19 期间，为数以万计的小型企业防止点击欺诈的 ClickCease 收入增长了一倍以上。 此类服务被视为确保小企业增长的关键任务。

挑战依然存在

尽管在 2021 年初，中小企业有很多积极的一面，但值得记住的是，数字主导的增长并不是平均分布的。 事实上，目前有 40% 的人根本没有使用付费数字广告，在那些使用的人中，使用的数字渠道的平均数量仅为 1.3 个。

最后，对于那些确实投资在线广告的人来说，点击欺诈和机器人攻击一直存在长期趋势。 正如谷歌所指出的那样，“黑客经常将危机视为机遇，Covid-19 也不例外。我们发现了一个蓬勃发展的地下广告点击经济，从自动点击机器人到按点击付费的网站，将广告与被自由职业者点击。

结论

数字广告的更新代表了 Covid-19 加速的小型企业中的数字优先战略。 通过 PPC 广告提供的超针对性机会变得更加重要，因为在线企业已将在线广告和互动作为必要措施：51% 的企业报告与客户的在线互动增加。

PPC 支出将继续为中小企业提供强大且经过验证的增长方式。 随着广告点击量的恢复，回报已经显现——这是重新乐观和增长的先兆。