Covid-19以来最大の勝利を見ているデジタル広告主はどれですか？

公開: 2022-04-12

Covid-19後のリバイバルはデジタルであることが広く理解されています。マッキンゼーがCovid-19の結果として、8週間の間にデジタル採用で5年先の経済が急成長したことを発見したとき、機敏なプレーヤーには新しい機会が用意されています。

オンライン広告支出の一時停止を解除した後、中小企業は報われました。分析した6400の中小企業のデータに基づくと、2020年後半にGoogle広告のオンライン広告キャンペーンでの広告クリック数は308％増加しました。

最大の勝者はeコマースプレーヤーであり、企業はキャンペーンのクリック数が670％増加し、エンターテインメント（668％増加）、教育ベースのビジネス（646％）がそれに続きます。

広告には2021年を通じてプレーヤーに利益をもたらす上昇傾向と長期的な傾向が見られるため、一部のプレーヤーが2021年に繁栄するように設定されている理由はいくつかあります。

消費者はこれまで以上にeコマースに依存しています

最大の勝者は、eコマースを優先するデジタル広告主です。実際、約25％が、Covid-19のパンデミックに対応して、新しいテクノロジーに投資したり、ITシステムを何らかの方法で調整したりしています。すべてのセクターでデジタル広告の推進を見るのは難しいことではありません。

たとえば、アッパーウエストサイドにあるインド料理店で、何千人もの人々が屋内での食事の型枠に直面したと想像してみてください。配信に移行すると、次の段階は「アッパーウエストサイドのインドのテイクアウト」を宣伝するGoogle広告を購入することです。この状況は、世界中の何百万もの企業やセクターに複製されています。

セクター別のオンラインクリックの伸びを分析したところ、eコマースが先導しているのは当然のことです。さらに、SMBの実店舗の4分の1がCovid-19の直接の結果としてeコマース機能を開始し、90％が新しい配信サービスを検討または実装しました。これは、独創的なプレーヤーが示しているように、デジタル広告への新たな支出とパンデミック前のクリック数の背景となっています。

英国のDocksBeersの共同所有者であるWillDouglasは、以前は完全に物理的な販売拠点であった醸造所のタップルームからオンラインに移行しました。彼は次のように述べています。「オーナーとして、私は物理的な販売と仮想的な販売だけでなく、デジタルの目でビジネスを見るようになりました。」

ミレニアルで共同所有者であり、睡眠とマットレスのレビューWebサイトThe SlumberYardの最高執行責任者であるMatthewRossは、彼の会社の収益が250万ドルを超えた理由の1つとして広告を挙げています。

GoogleやFacebookからHuluへのプラットフォームのステップアップ

繁栄している中小企業に依存しているグーグルは、彼らが宣伝できるようにするための資金を約束しました。 Googleは、3億4000万ドル相当のアカウントクレジットをSMBGoogleAdsアカウントに預け入れました。広告の巨人はまた、広告の大流行の間に新しいオプションを導入しました。携帯電話でエアコンの修理やカーペットの掃除などのローカルサービスを検索しているユーザーは、Googleから直接それらのサービスを予約できるようになります。

中小企業は、広告キャンペーンを簡単に設定できるGoogleツールを使用して、2020年9月末までGoogleマップで無料でビジネスを宣伝し、カーブサイドでの集荷や配達などのサービスを強調することができました。 Facebookは独自のクレジットを提供し、苦労している中小企業を対象とした「ビジネススイート」と呼ばれる新しいインターフェースも立ち上げました。

短い形式のモバイルビデオの主要なプラットフォームであるTikTokは、新しいTikTok BacktoBusinessプログラムを開始しました。同社は、サイトに広告を掲載している中小企業に1億ドルの広告クレジットを提供しています。広告クレジットプログラムの対象となる中小企業は、300ドル相当の1回限りの広告クレジットを請求できます。

TikTokのグローバルビジネスソリューション担当バイスプレジデントであるBlakeChandleeは、次のように述べています。これらの困難な時代をナビゲートするために」。

ディズニーが所有するHuluはまた、中小企業がわずか500ドルでストリーミングサービスの広告を簡単に購入できるようにする「セルフサービス」ツールを立ち上げました。

新規事業登録の急増を記録

驚くべきことに、おそらくパンデミックはアメリカの起業家精神の最大の増加をもたらしました。 Growththinkの共同創設者であるDaveLavinsky氏は、次のように述べています。。2020年の第3四半期には、これまでのどの四半期よりも多くの新規事業が米国で開始されました。

ラビンスキー氏は次のように述べています。「彼らは自分たちの経済的運命に責任を持つ必要があることを認識し、これらの起業家は自分たちの会社を立ち上げるために伝統的な労働力からオプトアウトしています。」一方、英国では、Covid-19のパンデミックが法人化の急増と一致したため、2020年に85,000の追加企業が設立される可能性があります。これはさらにオンライン広告の台頭を引き起こしました。

成長するコアデジタル技術スタックのサポート

パンデミックにもかかわらず、中小企業向けの強化された広告を可能にする企業も活況を呈しています。韓国の新興企業であるAdrielは、中小企業に自動広告購入をもたらし、広告費が増加し、さらなる投資が行われています。

Adrielの共同創設者CEOであるSophieEomは、次のように述べています。顧客。」同様に、ウェブサイト作成ビジネスであるWixは、中小企業がデジタルトランスフォーメーションに焦点を合わせているため、新規ユーザーが驚くほど50％増加して300万人になっています。

ClickCeaseは、何万もの中小企業のクリック詐欺を防止し、Covid-19の収益成長率を2倍以上に高めました。このようなサービスは、中小企業の成長を確保するためにミッションクリティカルであると見なされてきました。

課題は残る

2021年の初めには、SMBが前向きになることはたくさんありますが、デジタル主導の成長は均等に分散されていないことを覚えておく価値があります。実際、現在40％が有料デジタル広告をまったく使用しておらず、使用しているデジタルチャネルの平均数はわずか1.3です。

最後に、オンライン広告に投資している人にとっては、クリック詐欺やボット攻撃に向かう長期的な傾向があります。 Googleが指摘するように、「ハッカーは危機をチャンスと見なすことが多く、Covid-19も例外ではありません。自動クリックボットからクリック課金型サイトに至るまで、広告と広告をつなぐ、繁栄しているアンダーグラウンド広告クリック経済を発見しました。フリーランサーでクリックされます。

結論

デジタル広告の更新は、Covid-19によって加速された中小企業のデジタルファースト戦略を表しています。オンラインビジネスが必要な手段としてオンラインでの広告とインタラクションの呼びかけに応じたため、PPC広告を通じて利用できるハイパーターゲットの機会はさらに重要になりました。企業の51％が、クライアントとのオンラインインタラクションの増加を報告しています。

PPCの支出は、中小企業の成長のための強力で実証済みの手段を提供し続けます。キャンペーンへのクリック数が回復したことで、すでに見返りが見られます。これは、新たな楽観主義と成長の前兆です。