Welche digitalen Werbetreibenden verzeichnen die größten Gewinne seit Covid-19?

Es ist allgemein bekannt, dass die Wiederbelebung nach Covid-19 digital ist. In einer Zeit, in der McKinsey feststellte, dass die Wirtschaft aufgrund von Covid-19 in der digitalen Einführung innerhalb von acht Wochen fünf Jahre nach vorne gesprungen ist, stehen flinken Spielern neue Möglichkeiten offen.

Nachdem die Ausgaben für Online-Werbung fortgesetzt wurden, wurden kleine Unternehmen belohnt: Anzeigenklicks auf ihre Google Ads-Online-Werbekampagnen stiegen Ende 2020 um 308 %, basierend auf Daten von 6400 kleinen Unternehmen, die wir analysiert haben.

Die größten Gewinner waren E-Commerce-Akteure, bei denen Unternehmen einen Anstieg der Klicks auf ihre Kampagnen um 670 % verzeichneten, gefolgt von Unterhaltungs- (Steigerung um 668 %) und bildungsbasierten Unternehmen (646 %).

Es gibt eine Reihe von Gründen, warum einige Spieler im Jahr 2021 erfolgreich sein werden, da die Werbung einen Aufwärtstrend und langfristige Trends sieht, von denen die Spieler im Laufe des Jahres 2021 profitieren werden.

Verbraucher verlassen sich mehr denn je auf E-Commerce

Die größten Gewinner sind die digitalen Werbetreibenden, die E-Commerce priorisieren. Tatsächlich investieren rund 25 % als Reaktion auf die Covid-19-Pandemie in neue Technologien oder passen ihre IT-Systeme in irgendeiner Weise an. Es ist nicht schwer, den Trend zur digitalen Werbung in allen Sektoren zu erkennen.

Stellen Sie sich zum Beispiel ein indisches Restaurant in der Upper West Side vor, das wie Tausende mit der Schließung von Innenrestaurants konfrontiert war. Beim Übergang zu Lieferungen ist der nächste Schritt der Kauf von Google Ads-Werbung für „Indian Takeaway on the Upper West Side“. Diese Situation hat sich in Millionen von Unternehmen und Branchen auf der ganzen Welt wiederholt.

Es ist keine Überraschung in unserer Analyse des Online-Klickwachstums nach Sektor, dass der E-Commerce führend ist. Darüber hinaus hat ein Viertel der stationären SMB-Geschäfte als direkte Folge von Covid-19 E-Commerce-Funktionen eingeführt, und 90 % haben neue Lieferdienste in Betracht gezogen oder implementiert. Dies war der Hintergrund für neue Ausgaben für digitale Anzeigen und Klickraten vor der Pandemie, wie erfinderische Spieler zeigen.

Will Douglas, Miteigentümer von Docks Beers in Großbritannien, wechselte von einer zuvor vollständig physischen Verkaufspräsenz im Schankraum der Brauerei zum Online-Geschäft. Er sagte: „Als Eigentümer sehe ich das Unternehmen mit digitalen Augen und nicht nur mit physischen oder virtuellen Verkäufen.“

Matthew Ross, ein Millennial und Miteigentümer und Chief Operating Officer der Schlaf- und Matratzenbewertungs-Website The Slumber Yard, nennt Werbung als einen der Gründe, warum sein Unternehmen einen Umsatz von über 2,5 Millionen US-Dollar erzielte.

Plattformen von Google und Facebook bis Hulu verstärken sich

Google – das auf wohlhabende kleine Unternehmen angewiesen ist – hat Mittel bereitgestellt, um ihnen zu ermöglichen, Werbung zu machen. Google hat Kontoguthaben im Wert von 340 Millionen US-Dollar eingezahlt – in SMB-Google Ads-Konten. Der Werbegigant führte während der Werbepandemie auch neue Optionen ein. Nutzer, die auf ihren Mobiltelefonen nach lokalen Dienstleistungen wie Klimaanlagenreparatur oder Teppichreinigung suchen, können diese Dienstleistungen jetzt direkt über Google buchen.

Kleine Unternehmen, die ein Google-Tool verwenden, mit dem sie ganz einfach Werbekampagnen erstellen können, konnten bis Ende September 2020 kostenlos auf Google Maps für ihr Unternehmen werben und ihre angebotenen Dienstleistungen wie Abholung oder Lieferung am Straßenrand hervorheben. Facebook stellt eigene Credits zur Verfügung und führt eine neue Schnittstelle namens „Business Suite“ ein, die sich an kleine Unternehmen richtet, die Probleme haben.

TikTok, die führende Plattform für mobile Kurzvideos, hat ein neues TikTok Back to Business-Programm gestartet. Das Unternehmen bietet Werbekredite in Höhe von 100 Millionen US-Dollar für kleine Unternehmen, die auf der Website werben. Kleine Unternehmen, die für das Werbeguthabenprogramm berechtigt sind, können ein einmaliges Werbeguthaben im Wert von 300 $ beantragen.

Blake Chandlee, Vice President, Global Business Solutions bei TikTok, sagt: „Wir bauen kontinuierlich für die Zukunft und sind bestrebt, die wachsenden Bedürfnisse unserer Partner zu erfüllen. Wir freuen uns, unsere Community weiterhin zu unterstützen, indem wir die Tools und Ressourcen für KMU-Besitzer bereitstellen um diese herausfordernden Zeiten zu meistern".

Das Disney-eigene Unternehmen Hulu führt außerdem ein „Self-Service“-Tool ein, um es kleinen und mittleren Unternehmen zu erleichtern, Anzeigen auf seinem Streaming-Dienst für nur 500 US-Dollar zu kaufen.

Rekordansturm bei der Registrierung neuer Unternehmen

Überraschenderweise hat die Pandemie vielleicht den größten Anstieg des amerikanischen Unternehmertums hervorgebracht . Dave Lavinsky, Mitbegründer von Growththink, sagt: „Konkret wurden im zweiten Quartal 931.310 neue Unternehmen gegründet, ein leichter Anstieg gegenüber 917.680 im zweiten Quartal 2018 und 910.070 im zweiten Quartal 2019. Aber die interessantere Geschichte begann im dritten Quartal (Juli/August/September). Im dritten Quartal 2020 wurden in den Vereinigten Staaten mehr neue Unternehmen gegründet als in jedem Quartal der Geschichte.

Lavinsky sagt: "Diese Unternehmer erkennen, dass sie für ihre eigenen finanziellen Geschicke verantwortlich sein müssen, und steigen aus der traditionellen Belegschaft aus, um ihre eigenen Unternehmen zu gründen." Unterdessen werden in Großbritannien im Jahr 2020 wahrscheinlich 85.000 zusätzliche Unternehmen gegründet, da die Covid-19-Pandemie mit einem Anstieg der Gründungen zusammenfiel. Dies hat den Anstieg der Online-Werbung weiter befeuert.

Unterstützung von Core Digital Tech Stack wächst

Auch Unternehmen, die erweiterte Werbung für kleine Unternehmen ermöglichen, boomen trotz der Pandemie. Adriel, ein südkoreanisches Startup, das kleinen Unternehmen den automatisierten Anzeigenkauf ermöglicht, hat einen Anstieg der Werbeausgaben und weitere Investitionen verzeichnet.

Sophie Eom, CEO von Adriel-Mitbegründer, sagt: „Wir sehen, dass viele Startups und Unternehmer auch in schwierigen Zeiten ihre Geschäfte nicht aufgeben. Tatsächlich verlagern sie ihren Fokus und ihre Investitionen auf mehr Digitalisierung, um ihre Ziele zu erreichen Kunden." In ähnlicher Weise verzeichnete Wix im Bereich der Website-Erstellung einen Anstieg der neuen Benutzer um erstaunliche 50 Prozent auf 3 Millionen, da sich kleine Unternehmen auf die digitale Transformation konzentrieren.

ClickCease, das Klickbetrug für Zehntausende kleiner Unternehmen verhindert, hat das Umsatzwachstum während Covid-19 mehr als verdoppelt. Solche Dienste wurden als unternehmenskritisch für die Sicherung des Wachstums kleiner Unternehmen angesehen.

Herausforderungen bleiben

Obwohl es für KMU zu Beginn des Jahres 2021 viel Positives zu erwarten gibt, sei daran erinnert, dass das digital getriebene Wachstum nicht gleichmäßig verteilt ist. Tatsächlich verwenden 40 % derzeit überhaupt keine bezahlte digitale Werbung, und unter denen, die dies tun, beträgt die durchschnittliche Anzahl der genutzten digitalen Kanäle nur 1,3.

Schließlich gibt es für diejenigen, die in Online-Anzeigen investieren, einen langfristigen Trend zu Klickbetrug und Bot-Angriffen. Wie Google betont, „betrachten Hacker Krisen häufig als Chance, und Covid-19 ist da nicht anders. mit Freiberuflern geklickt werden.

Fazit

Die Erneuerung der digitalen Werbung stellt eine Digital-First-Strategie kleiner Unternehmen dar, die durch Covid-19 beschleunigt wurde. Die hyper-zielgerichteten Möglichkeiten, die durch PPC-Werbung verfügbar sind, sind sogar noch wichtiger geworden, da Online-Unternehmen den Aufruf zur Online-Werbung und -Interaktion als notwendige Maßnahme aufgegriffen haben: 51 % der Unternehmen berichten von erhöhten Online-Interaktionen mit ihren Kunden.

PPC-Ausgaben werden weiterhin ein starkes und bewährtes Wachstumsmittel für kleine und mittlere Unternehmen darstellen. Die Belohnungen sind bereits mit wiederhergestellten Klicks auf Kampagnen zu sehen – ein Vorbote für neuen Optimismus und Wachstum.