Hangi Dijital Reklamcılar Covid-19'dan Bu yana En Büyük Kazançları Gördü?

Covid-19 sonrası canlanmanın dijital olduğu yaygın olarak anlaşılmaktadır. McKinsey'nin, Kovid-19'un bir sonucu olarak sekiz hafta içinde ekonominin dijital benimsemede beş yıl ileriye atıldığını bulduğu bir zamanda, çevik oyuncular için yeni fırsatlar hazır.

Çevrimiçi reklam harcamalarının durdurulmasının ardından küçük işletmeler ödüllendirildi: Analiz ettiğimiz 6400 küçük işletmeden elde edilen verilere göre, Google Ads çevrimiçi reklam kampanyalarına yapılan reklam tıklamaları 2020'nin ikinci sonunda %308 arttı.

En büyük kazanan, şirketlerin kampanyalarına yapılan tıklamalarda %670'lik bir artış gördüğü e-ticaret oyuncuları oldu, bunu eğlence (%668) ve eğitime dayalı işletmeler (%646) izledi.

Reklamcılık, 2021 boyunca oyunculara fayda sağlayacak bir artış ve uzun vadeli eğilimler gördüğünden, bazı oyuncuların 2021'de başarılı olmaya ayarlanmasının birkaç nedeni vardır.

Tüketiciler E-ticarete Her zamankinden Daha Fazla Güveniyor

En büyük kazananlar, e-ticarete öncelik veren dijital reklamverenler. Aslında, yaklaşık %25'i Covid-19 pandemisine yanıt olarak yeni teknolojiye yatırım yapıyor veya BT sistemlerini bir şekilde uyumlu hale getiriyor. Tüm sektörler arasında dijital reklamcılığın baskısını görmek zor değil.

Örneğin, Yukarı Batı Yakası'nda binlerce kişinin kapalı yemek yeme yasağıyla karşı karşıya kaldığı bir Hint restoranı hayal edin. Teslimatlara geçişin bir sonraki aşaması, "Yukarı Batı Yakasında Hint paket servisi olan restoran" reklamı yapan Google Ads'i satın almaktır. Bu durum, dünya çapında milyonlarca işletme ve sektörde tekrarlanmıştır.

Sektöre göre çevrimiçi tıklama büyümesi analizimizde e-ticaretin öncülük etmesi şaşırtıcı değil. Buna ek olarak, KOBİ'lerin dörtte biri, Kovid-19'un doğrudan bir sonucu olarak e-ticaret yeteneklerini kullanıma sundu ve %90'ı yeni teslimat hizmetlerini düşündü veya uyguladı. Bu, yaratıcı oyuncuların gösterdiği gibi dijital reklamlara yapılan yeni harcamaların ve pandemi öncesi tıklama düzeylerinin arka planı olmuştur.

Birleşik Krallık'taki Docks Beers'ın ortak sahibi Will Douglas, daha önce bira üreticilerinin musluk odasındaki tamamen fiziksel satış varlığından çevrimiçine geçti. "Bir işletme sahibi olarak, işi yalnızca fiziksel ve sanal satışlardan ziyade dijital gözlerle görmeye geldim" dedi.

Uyku ve yatak inceleme web sitesi The Slumber Yard'ın bin yıllık ve ortak sahibi ve baş işletme görevlisi olan Matthew Ross, şirketinin 2,5 milyon doları aşmasının nedenlerinden biri olarak reklamcılığı kredilendiriyor.

Google ve Facebook'tan Hulu'ya Platformlar Yükseliyor

Müreffeh küçük işletmelere dayanan Google, reklam yapmalarına izin vermek için fon ayırdı. Google, KOBİ Google Ads hesaplarına 340 milyon dolar değerinde hesap kredisi yatırdı. Reklam devi, reklam pandemisi sırasında yeni seçenekler de sundu. Klima tamiri veya halı temizleme gibi yerel hizmetler için cep telefonlarında arama yapan kişiler artık bu hizmetler için doğrudan Google üzerinden rezervasyon yapabilecek.

Küçük işletmeler, reklam kampanyalarını kolayca oluşturmalarına olanak tanıyan bir Google aracını kullanarak, Eylül 2020'nin sonuna kadar işletmelerini ücretsiz olarak Google Haritalar'da tanıtabildiler ve arabaya teslim alma veya teslim etme gibi sundukları hizmetleri öne çıkardılar. Kendi kredilerini sağlayan Facebook, aynı zamanda zor durumda olan küçük işletmeleri hedefleyen “Business Suite” adlı yeni bir arayüz de sunuyor.

Kısa biçimli mobil videolar için lider platform olan TikTok, yeni bir TikTok İşe Dönüş programı başlattı. Şirket, sitede reklam veren küçük işletmeler için 100 milyon dolarlık reklam kredisi sunuyor. Reklam kredisi programı için uygun olan küçük işletmeler, 300 ABD Doları değerinde bir kerelik reklam kredisi talep edebilir.

TikTok Küresel İş Çözümleri Başkan Yardımcısı Blake Chandlee şunları söyledi: "Gelecek için sürekli olarak inşa ediyoruz ve ortaklarımızın artan ihtiyaçlarını karşılamayı amaçlıyoruz. KOBİ sahiplerine araçlar ve kaynaklar sağlayarak topluluğumuzu desteklemeye devam etmekten heyecan duyuyoruz. bu zorlu zamanlarda gezinmek için".

Disney'in sahibi olduğu Hulu, küçük ve orta ölçekli işletmelerin akış hizmetinde 500 $ gibi düşük bir fiyata reklam satın almalarını kolaylaştırmak için bir "self servis" aracı da piyasaya sürüyor.

Yeni İşletmeleri Kaydetmek için Rush'ı Kaydedin

Şaşırtıcı bir şekilde, belki de salgın Amerikan girişimciliğinde en büyük artışı sağladı . Growththink'in kurucu ortağı Dave Lavinsky şunları söylüyor: "Özellikle, 2018'in ikinci çeyreğinde 917.680 ve 2019'un ikinci çeyreğinde 910.070 olan küçük bir artışla 2. çeyrekte 931.310 yeni işletme kuruldu. Ancak daha ilginç hikaye 3. çeyrekte (Temmuz/Ağustos/Eylül) başladı. 2020'nin üçüncü çeyreğinde, Amerika Birleşik Devletleri'nde tarihteki herhangi bir çeyrekte olduğundan daha fazla yeni işletmenin kurulduğunu gördük.

Lavinsky, "Kendi finansal kaderlerinden sorumlu olmaları gerektiğinin farkına varan bu girişimciler, kendi şirketlerini kurmak için geleneksel işgücünden vazgeçiyorlar" diyor. Bu arada, Birleşik Krallık'ta, Covid-19 pandemisi şirketleşmedeki ani artışla aynı zamana denk geldiğinden, 2020'de 85.000 ek şirketin kurulması bekleniyor. Bu, çevrimiçi reklamcılığın yükselişini daha da hızlandırdı.

Çekirdek Dijital Teknoloji Yığını Büyütme Desteği

Küçük işletmeler için gelişmiş reklamcılık sağlayan şirketler de pandemiye rağmen patlama yaşıyor. Güney Koreli bir girişim olan Adriel, küçük işletmelere otomatik reklam satın almayı getiriyor, reklam harcamalarının arttığını ve daha fazla yatırım yaptığını gördü.

Adriel'in kurucu ortağı CEO'su Sophie Eom şunları söylüyor: "Zor zamanların ortasında bile birçok startup ve girişimcinin işlerinden vazgeçmediğini görüyoruz. Aslında, odaklarını ve yatırımlarını hedeflerine ulaşmak için daha dijitale kaydırıyorlar. müşteriler.” Benzer şekilde, web sitesi oluşturma işi olan Wix, küçük işletmeler dijital dönüşüme odaklandıkça yeni kullanıcıların yüzde 50 oranında şaşırtıcı bir artışla 3 milyona ulaştığını gördü.

On binlerce küçük işletme için tıklama sahtekarlığını önleyen ClickCease, Covid-19 sırasında gelir artışını iki katından fazla artırdı. Bu tür hizmetler, küçük işletmelerin büyümesini sağlamak için kritik görev olarak görülmüştür.

Kalan Zorluklar

2021'in başlamasıyla birlikte KOBİ'lerin olumlu olması için çok şey olsa da, dijitale dayalı büyümenin eşit olarak dağıtılmadığını hatırlamakta fayda var. Aslında, %40'ı şu anda ücretli dijital reklam kullanmıyor ve kullananlar arasında kullanılan ortalama dijital kanal sayısı sadece 1,3.

Son olarak, çevrimiçi reklamlara yatırım yapanlar için, tıklama sahtekarlığı ve bot saldırılarına yönelik uzun vadeli bir eğilim olmuştur. Google'ın belirttiği gibi, "bilgisayar korsanları sık sık krizlere bir fırsat olarak bakar ve Covid-19 da farklı değildir. Otomatik tıklama botlarından tıklama başına ödeme sitelerine, reklamları birbirine bağlayan reklamlara kadar değişen, gelişen bir yeraltı reklam tıklama ekonomisi bulduk. serbest çalışanlarla tıklanabilir.

Çözüm

Dijital reklamcılığın yenilenmesi, Covid-19 tarafından hızlandırılan küçük işletmeler arasında dijital bir ilk stratejiyi temsil ediyor. PPC reklamcılığı yoluyla sağlanan hiper hedefli fırsatlar, çevrimiçi işletmeler gerekli bir önlem olarak çevrimiçi reklam verme ve etkileşim kurma çağrısını üstlendikçe daha da önemli hale geldi: işletmelerin %51'i müşterileriyle çevrimiçi etkileşimlerinin arttığını bildiriyor.

PPC harcamaları, küçük ve orta ölçekli işletmeler için büyüme için güçlü ve kanıtlanmış bir araç sağlamaya devam edecektir. Yenilenen iyimserlik ve büyüme için bir haberci olan kampanyalara yapılan geri yüklenen tıklama seviyeleri ile ödüller şimdiden görülüyor.