使用 Google Analytics 4 集成來獲得洞察力和媒體激活

無論您目前參與 Google Analytics 4 實施的哪個階段，都不應忽視與其他產品集成的機會。 最好的部分是基本版本對每個人都是免費的，所以如果你還沒有使用這些版本，你可以快速獲得勝利。

除了其他功能和報告體驗之外，Google Analytics 相對於其他分析平台的優勢在於它非常適合 Google Marketing Platform (GMP)。 如果您在套件中使用 Google Ads、Search Ads 360、DV360 或其他媒體工具，GA 可以作為中心，也可以作為媒體激活過程的來源。

GA 集成作為中心

GMP 中的付費媒體平台具有先進的自動報告功能。 這些平台是強大的工具，可以通過將人們吸引到網站來分析用戶旅程的開始，並通過轉換來分析體驗的結束。

中間呢？ 可靠的 Google Analytics 實施提供了多步轉換、自定義用戶行為數據和豐富的細分數據，以建立和共享受眾。

GA 集成作為洞察力的來源

Google Analytics 4 不只是分析數據，而是根據數據採取行動。 例如，受眾功能利用您的分析實施——您可以使用數據對用戶進行細分，並為再營銷、定位、A/B 測試和個性化創建受眾。

通過 GA 中的設置，您還可以鏈接其他產品並共享受眾和轉化數據。

以下是截至 2022 年 6 月當前可用於 Google Analytics 4 的集成。請注意，它已經是一個相當長的列表。

• 谷歌廣告。
• BigQuery（在 Google Cloud 中會產生額外費用）。
• 顯示和視頻 360 (DV360)。
• 谷歌廣告管理系統 (GAM)。
• 谷歌商貿中心。
• 谷歌優化。
• Salesforce Marketing Cloud (SFMC)（這個需要 Salesforce Journey Builder）。
• 搜索控制台。
• 玩集成。
• 搜索廣告 360 (SA360)。

建立分析洞察力的第一步是盤點 GMP 堆棧。 您現在正在使用哪些產品？ 產品將取決於您擁有的網站或應用程序類型以及您投資的產品。 但是，其中三個集成可以應用於所有屬性——BigQuery、Search Console 和 Optimize。 無論您是廣告商、出版商、零售還是服務網站，這些集成中的每一個都可以在 Google Analytics 4 中免費使用。

讓我們仔細看看這三個基本集成。

大查詢

什麼是 BigQuery？ 不是專門用於 Google Analytics 或 GMP 的 Google Cloud 數據倉庫。

它是給誰的？ 將從這種聯繫中受益的團隊和領導者涉及商業智能、數據科學和數據管理等領域。

借助 BigQuery，您可以將所有數據導出到您擁有和控制的數據倉庫。 一旦數據在 Google Cloud 中，您就可以自由地發送到另一個數據庫，與 Google Analytics 之外的數據混合，並在其他工具中執行高級報告。 GA BigQuery 數據還有其他好處，包括與 CRM 數據的集成。

如何整合。 集成在界面內是自助服務的，但需要有一個 BigQuery 項目可用於鏈接 Google Analytics 工具。 如果您還沒有項目，請轉到 Google API 資源頁面創建一個新項目。 在頁面上，它看起來是技術性的，並且有代碼參考，但那部分不是必需的，您可以跳過它。 通過界面執行此操作的說明位於“控制台”選項卡中的模塊中。 以下是簡化的步驟：

1. 選擇在頁面左上角創建項目的選項。

2. 為您的項目命名，選擇“創建”按鈕，現在 Google Cloud 中就有了一個新項目。
3. 最後一步是開啟使用 BigQuery 的設置。 菜單中有很多技術選項，但您需要訪問的唯一區域是“API 和服務”下的“庫”，您可以在其中搜索 BigQuery 並啟用它。

創建項目後，即可與 Google Analytics 4 集成。回到 GA 界面，鏈接它的選項位於屬性設置下。

現在，您的原始 GA4 數據將開始收集到項目中以供立即使用。 在此處列出的集成中，這個具有最多的步驟。 但是，其他產品只需點擊幾下。 （注意：BigQuery 需要支付額外費用。但是，對於大多數帳戶來說，這並不重要——有時只需幾美元。）

搜索控制台

什麼是搜索控制台？ 它是一個用於監控與自然 Google 搜索性能和網站速度相關的深入指標和報告的平台。

它是給誰的？ 大多數團隊都會以某種方式從分析搜索數據中受益。 這包括內容創建者、SEO 團隊和 Web 開發人員。

如何整合。 必須創建 Search Console 資源，並且必須對其進行驗證。 有時這就像在界面中選擇幾個按鈕一樣簡單。

一旦存在 Search Console 資源，或者一旦可以訪問現有資源，該鏈接就會與“資源設置”下的 BigQuery 鏈接位於同一菜單中。

之後，非開箱即用的有機指標和報告將在 Google Analytics（分析）4 中提供。一旦產品鏈接完成並正常工作，最後一步是讓 GA 用戶從增強的數據中受益。 Search Console 數據不在默認界面導航中，這可能很明顯（並且可能令人困惑）。 要查看報告，應編輯菜單中的報告集合。

要修改導航，請選擇屏幕底部的“庫”：

接下來，在 Collections 下開始創建集合的過程。 Search Console 的模板將位於右下角的選項中。 還可以選擇在沒有模板的情況下從頭開始。

保存後，返回圖書館區並發布您的收藏。 現在應該可以從左側導航中訪問該報告：

優化

什麼是優化？ Optimize 是一個 A/B 測試和個性化工具。

它是給誰的？ 它適用於營銷人員、轉化率優化 (CRO) 團隊、內容創建者或 UX 主管。

如何整合。 這個不像其他鏈接那麼明顯。 目前，集成選項未顯示在 Google Analytics（分析）屬性設置中。 這並不意味著它不可用，這意味著鏈接尚未完成。

因此，該過程不是從 Google Analytics 開始，而是從優化界面開始。 在設置下，導航到測量部分並進行編輯。 將提供一個下拉列表，其中包含您有權訪問的所有屬性的列表。 與以前版本的 Google Analytics（分析）不同，集成鏈接到 GA 數據流而不是 GA 屬性。

鏈接後，該圖標將顯示在 Google Analytics（分析）中：

當鏈接處於活動狀態時，Google Analytics 4 數據可用於受眾定位、轉化優化和目標。

注意：如果您已關聯到舊版 Google Analytics（分析）媒體資源，請與您的團隊核實，確保可以將其切換到 Google Analytics（分析）4 數據。

閱讀下一篇：Google Analytics 會消失嗎？ 營銷人員需要知道什麼

媒體平台的營銷整合

通過 BigQuery、Search Console 和 Optimize 的集成，任何人都可以提升他們的分析能力，以應對當前或未來的計劃。

以下是 Google Analytics 4 可以集成的媒體平台的簡要說明。 其中大部分取決於正在使用的產品、組織所屬的垂直領域或其他特定環境和設備。

谷歌廣告

什麼是谷歌廣告？ 它是最流行和最知名的搜索廣告工具，以前稱為 AdWords。

它是給誰的？ 它適用於營銷人員、廣告商和付費媒體專家。

它能做什麼。 Google Ads 是首批具有 GA4 鏈接功能的產品之一。 它旨在通過兩種方式提供價值 - 通過從 Google Ads 向 GA 獲取 Ads 指標和報告，以及通過向 Google Ads 發送受眾和從 GA 獲取轉化。

Google Analytics 4 與 Google Ads 的鏈接信息和說明在此處。

Display & Video 360

什麼是DV360？ 這是一個程序化的廣告平台。 DV360 也稱為 DSP，用於對發布商/內容網站上的展示廣告展示位置進行競價。

它是給誰的？ 它適用於企業組織內的營銷人員、廣告商和付費媒體專家。

Google Analytics 4 到 DV360 的鏈接信息和說明在這裡。

Search Ads 360

什麼是 SA360？ 這就像谷歌廣告，但超級收費。 它是一種管理和出價工具，可跨多個渠道和搜索引擎投放廣告。

它是給誰的？ 它適用於企業組織內的營銷人員、廣告商和付費媒體專家。

Google Analytics 4 到 SA360 的鏈接信息和說明在這裡。

谷歌廣告經理

什麼是 GAM？ 它是一個企業平台，供發布商在其網站或應用程序上管理和投放廣告。

它是給誰的？ 企業組織內的營銷人員、廣告商和付費媒體專家。

Google Analytics 4 到 GAM 的鏈接信息和說明在這裡。

谷歌商家中心

什麼是 Google Merchant Center？ 一個獨立於 Google Ads 的平台，用於推廣產品，主要在 Google 購物上。

它是給誰的？ 它適用於電子商務組織內的營銷人員和廣告商。

Google Analytics 4 到 Google Merchant Center 的鏈接信息和說明在這裡。

Salesforce 營銷雲

SFMC 適用於跨渠道數字營銷人員。 此集成旨在用於 SFMC Journey Builder，並可以引入 Google Analytics 數據。

Google Analytics 4 到 SFMC 信息和說明（通過 Salesforce）。

谷歌播放

Google Play 是 Google 的應用商店，適用於分析應用內購買和訂閱的數字營銷人員。

Google Analytics 4 到 Google Play 的鏈接信息和說明在這裡。

如果您的組織正在使用這些媒體工具中的任何一種，那麼現在是開始利用 Google Analytics 4 數據來增強跨多個產品和團隊的分析的戰略和流程的好時機。 沒有理由不開始，因為它們適用於所有 GA4 屬性。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 MarTech。 工作人員作者在這裡列出。