Verwendung von Google Analytics 4-Integrationen für Einblicke und Medienaktivierungen

Unabhängig davon, in welcher Phase der Implementierung von Google Analytics 4 Sie sich derzeit befinden, sollten Sie die Möglichkeiten zur Integration mit anderen Produkten nicht übersehen. Das Beste daran ist, dass die Basisversionen für alle kostenlos sind, sodass Sie schnell gewinnen können, wenn Sie diese noch nicht verwenden.

Abgesehen von anderen Funktionen und Erfahrungsberichten besteht ein Vorteil von Google Analytics gegenüber anderen Analyseplattformen darin, dass es gut zur Google Marketing Platform (GMP) passt. Wenn Sie Google Ads, Search Ads 360, DV360 oder andere Medientools in der Suite verwenden, kann GA sowohl ein Hub als auch eine Quelle im Medienaktivierungsprozess sein.

GA-Integrationen als Hub

Die Paid-Media-Plattformen in GMP verfügen über ein fortschrittliches, automatisiertes Reporting. Diese Plattformen sind leistungsstarke Tools, um den Beginn der Benutzerreise zu analysieren, indem sie Menschen auf die Website ziehen, und bis zum Ende der Erfahrung, indem sie konvertieren.

Was ist mit der Mitte? Eine solide Google Analytics-Implementierung bietet mehrstufige Konvertierungen, benutzerdefinierte Daten zum Nutzerverhalten und umfangreiche Segmentdaten, um Zielgruppen aufzubauen und zu teilen.

GA-Integrationen als Quellen für Einblicke

Bei Google Analytics 4 geht es nicht nur darum, Daten zu analysieren, sondern darauf zu reagieren. Beispielsweise nutzt die Zielgruppenfunktion Ihre Analyseimplementierung – Sie können die Daten verwenden, um Benutzer zu segmentieren und Zielgruppen für Remarketing, Targeting, A/B-Tests und Personalisierung zu erstellen.

Über die Einstellungen in GA können Sie auch andere Produkte verknüpfen und Zielgruppen- und Konversionsdaten teilen.

Unten sind die Integrationen aufgeführt, die derzeit für Google Analytics 4 ab Juni 2022 verfügbar sind. Beachten Sie, dass es sich bereits um eine ziemlich lange Liste handelt.

• Google Ads.
• BigQuery (in Google Cloud fallen zusätzliche Kosten an).
• Display & Video 360 (DV360).
• Google Ad Manager (GAM).
• Google Merchant Center.
• Google Optimize.
• Salesforce Marketing Cloud (SFMC) (dieser erfordert den Salesforce Journey Builder).
• Suchkonsole.
• Integration spielen.
• SearchAds 360 (SA360).

Der erste Schritt zum Aufbau Ihrer Analytics-Einblicke ist die Bestandsaufnahme Ihres GMP-Stacks. Welche Produkte verwenden Sie gerade? Die Produkte hängen davon ab, welche Art von Website oder App Sie haben und in welche Produkte Sie investieren. Drei dieser Integrationen können jedoch für alle Eigenschaften gelten – BigQuery, Search Console und Optimize. Es spielt keine Rolle, ob Sie ein Werbetreibender, Publisher, eine Einzelhandels- oder Dienstleistungswebsite sind – jede dieser Integrationen ist eine Möglichkeit, die Sie heute kostenlos in Google Analytics 4 verwenden können.

Schauen wir uns diese drei grundlegenden Integrationen genauer an.

BigQuery

Was ist BigQuery? Ein Google Cloud Data Warehouse, das nicht ausschließlich für Google Analytics oder GMP vorgesehen ist.

Für wen ist das? Teams und Führungskräfte, die von dieser Verbindung profitieren, sind in Bereichen wie BI, Data Science und Datenverwaltung tätig.

Mit BigQuery werden alle Ihre Daten in ein Data Warehouse exportiert, das Ihnen gehört und das Sie kontrollieren. Sobald sich die Daten in Google Cloud befinden, besteht die Möglichkeit, sie an eine andere Datenbank zu senden, mit Daten außerhalb von Google Analytics zu verschmelzen und erweiterte Berichte in anderen Tools durchzuführen. Die GA BigQuery-Daten haben weitere Vorteile, einschließlich der Integration mit CRM-Daten.

Wie man integriert. Die Integration erfolgt in Eigenregie innerhalb der Benutzeroberfläche, es muss jedoch ein BigQuery-Projekt verfügbar sein, um das Google Analytics-Tool zu verknüpfen. Wenn Sie noch kein Projekt haben, gehen Sie zur Seite Google APIs-Ressourcen, um ein neues zu erstellen. Auf der Seite sieht es technisch aus und es gibt Codereferenzen, aber dieser Teil ist nicht notwendig und Sie können ihn überspringen. Die Anweisungen dazu über die Schnittstelle finden Sie in Modulen auf der Registerkarte „Konsole“. Nachfolgend sind die vereinfachten Schritte aufgeführt:

1. Wählen Sie oben links auf der Seite die Option zum Erstellen eines Projekts aus.

2. Benennen Sie Ihr Projekt, wählen Sie die Schaltfläche „Erstellen“ und es gibt jetzt ein neues Projekt in Google Cloud.
3. Der letzte Schritt besteht darin, eine Einstellung zur Verwendung von BigQuery zu aktivieren. Es gibt viele technische Optionen im Menü, aber der einzige Bereich, in den Sie dafür gehen müssen, ist „Bibliothek“ unter „APIs & Dienste“, wo Sie nach BigQuery suchen und es aktivieren können.

Nachdem das Projekt erstellt wurde, kann es in Google Analytics 4 integriert werden. Zurück in der GA-Oberfläche befindet sich die Option zum Verknüpfen unter den Property-Einstellungen.

Jetzt werden Ihre GA4-Rohdaten im Projekt gesammelt, damit sie sofort verwendet werden können. Von den hier aufgeführten Integrationen hat diese die meisten Schritte. Die anderen Produkte sind jedoch nur wenige Klicks entfernt. (Hinweis: Für BigQuery fallen zusätzliche Kosten an. Für die meisten Konten ist dies jedoch nicht erheblich – manchmal sind es nur ein paar Dollar.)

Suchkonsole

Was ist die Search Console? Es ist eine Plattform zur Überwachung detaillierter Metriken und Berichte in Bezug auf die Leistung der organischen Google-Suche und die Geschwindigkeit der Website.

Für wen ist das? Die meisten Teams werden in irgendeiner Weise von der Analyse von Suchdaten profitieren. Dazu gehören Inhaltsersteller, SEO-Teams und Webentwickler.

Wie man integriert. Eine Search Console-Property muss erstellt und verifiziert werden. Manchmal ist dies so einfach wie das Auswählen einiger Schaltflächen in der Benutzeroberfläche.

Sobald eine Search Console-Property vorhanden ist oder Zugriff auf eine vorhandene Property besteht, befindet sich der Link im selben Menü wie der BigQuery-Link unter Property-Einstellungen.

Danach werden organische Metriken und Berichte, die nicht sofort einsatzbereit sind, in Google Analytics 4 verfügbar sein. Sobald die Produktverknüpfung abgeschlossen ist und funktioniert, gibt es einen letzten Schritt, damit GA-Benutzer von den erweiterten Daten profitieren können. Es kann auffällig (und möglicherweise verwirrend) sein, dass sich die Search Console-Daten nicht in der Standardnavigation der Benutzeroberfläche befinden. Um die Berichte anzuzeigen, müssen die Berichtssammlungen im Menü bearbeitet werden.

Um die Navigation zu ändern, wählen Sie unten auf dem Bildschirm „Bibliothek“ aus:

Beginnen Sie als Nächstes den Vorgang zum Erstellen einer Sammlung unter Sammlungen. Die Vorlage für die Search Console befindet sich als Option unten rechts. Die Option, ohne Vorlage von vorne zu beginnen, ist ebenfalls verfügbar.

Gehen Sie nach dem Speichern zurück zum Bibliotheksbereich und veröffentlichen Sie Ihre Sammlung. Der Bericht sollte nun über die linke Navigation zugänglich sein:

Optimieren

Was ist Optimieren? Optimize ist ein A/B-Test- und Personalisierungstool.

Für wen ist das? Es ist für Vermarkter, CRO-Teams (Conversion Rate Optimization), Inhaltsersteller oder UX-Leads gedacht.

Wie man integriert. Dieser ist nicht so offensichtlich wie die anderen Links. Derzeit wird die Integrationsoption nicht in den Eigenschafteneinstellungen von Google Analytics angezeigt. Das bedeutet nicht, dass es nicht verfügbar ist, es bedeutet, dass die Verknüpfung noch nicht erfolgt ist.

Anstatt in Google Analytics zu beginnen, beginnt der Prozess also in der Optimize-Oberfläche. Navigieren Sie unter Einstellungen zum Abschnitt Messung und bearbeiten Sie ihn. Es wird ein Dropdown-Menü mit einer Liste aller Eigenschaften angezeigt, auf die Sie Zugriff haben. Im Gegensatz zur vorherigen Version von Google Analytics verknüpft die Integration mit einem GA-Datenstrom anstelle der GA-Property.

Sobald es verknüpft ist, wird das Symbol in Google Analytics angezeigt:

Wenn der Link aktiv ist, können Google Analytics 4-Daten für Zielgruppen-Targeting, Conversion-Optimierung und Ziele verwendet werden.

Hinweis: Wenn Sie bereits mit einer alten Google Analytics-Property verknüpft sind, erkundigen Sie sich bei Ihrem Team, ob es in Ordnung ist, sie auf die Google Analytics 4-Daten umzustellen.

Lesen Sie weiter: Verschwindet Google Analytics? Was Marketer wissen müssen

Marketingintegrationen für Medienplattformen

Durch die Integration von BigQuery, Search Console und Optimize kann jeder seine Analysefunktionen für aktuelle oder zukünftige Initiativen erweitern.

Nachfolgend finden Sie kurze Erläuterungen zu den Medienplattformen, in die Google Analytics 4 integriert werden kann. Die meisten davon hängen davon ab, welche Produkte verwendet werden, in welche Branche ein Unternehmen fällt oder andere spezifische Kontexte und Geräte.

Google Ads

Was ist Google Ads? Es ist das beliebteste und bekannteste Tool für Suchmaschinenwerbung, früher bekannt als AdWords.

Für wen ist das? Es richtet sich an Vermarkter, Werbetreibende und Paid-Media-Spezialisten.

Was es macht. Google Ads war eines der ersten Produkte mit GA4-Verknüpfungsfunktionen. Es ist so konzipiert, dass es in beide Richtungen einen Mehrwert bietet – indem es Ads-Metriken und Berichte von Google Ads zu GA erhält und indem es Zielgruppen sendet und Conversions von GA zu Google Ads erhält.

Hier finden Sie Informationen und Anweisungen zur Verknüpfung von Google Analytics 4 mit Google Ads.

Display & Video 360

Was ist DV360? Es ist eine programmatische Werbeplattform. DV360 wird auch als DSP bezeichnet und wird verwendet, um auf Display-Werbeplatzierungen auf Publisher-/Content-Websites zu bieten.

Für wen ist das? Es richtet sich an Vermarkter, Werbetreibende und Paid-Media-Spezialisten in Unternehmen.

Informationen und Anleitungen zu Google Analytics 4 zu DV360 hier verknüpfen.

SearchAds 360

Was ist SA360? Das ist wie Google Ads, aber überladen. Es ist ein Verwaltungs- und Gebotstool, um Anzeigen über mehrere Kanäle und Suchmaschinen zu schalten.

Für wen ist das? Es richtet sich an Vermarkter, Werbetreibende und Paid-Media-Spezialisten in Unternehmen.

Informationen und Anleitungen zu Google Analytics 4 zu SA360 finden Sie hier.

Google Ads-Manager

Was ist GAM? Es ist eine Unternehmensplattform für Publisher, um Anzeigen auf ihrer Website oder App zu verwalten und zu schalten.

Für wen ist das? Vermarkter, Werbetreibende und Paid-Media-Spezialisten in Unternehmensorganisationen.

Google Analytics 4 mit GAM verknüpft Informationen und Anweisungen hier.

Google Merchant Center

Was ist das Google Merchant Center? Eine von Google Ads getrennte Plattform zur Bewerbung von Produkten, hauptsächlich bei Google Shopping.

Für wen ist das? Es richtet sich an Vermarkter und Werbetreibende innerhalb einer E-Commerce-Organisation.

Google Analytics 4 mit Google Merchant Center verknüpft Informationen und Anweisungen hier.

Salesforce-Marketing-Cloud

SFMC ist für kanalübergreifende digitale Vermarkter. Diese Integration ist für die Verwendung im SFMC Journey Builder gedacht und kann Google Analytics-Daten einbringen.

Informationen und Anweisungen zu Google Analytics 4 zu SFMC hier (über Salesforce).

Google Play

Google Play ist der App Store von Google und richtet sich an digitale Vermarkter, die In-App-Käufe und Abonnements analysieren.

Informationen und Anweisungen zur Verknüpfung von Google Analytics 4 mit Google Play finden Sie hier.

Wenn Ihre Organisation eines dieser Medientools verwendet, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um mit der Strategie und dem Prozess der Nutzung von Google Analytics 4-Daten zu beginnen, um die Analyse über mehrere Produkte und Teams hinweg zu verbessern. Es gibt keinen Grund, nicht damit zu beginnen, da sie für alle GA4-Eigenschaften verfügbar sind.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt die von MarTech. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.