Menggunakan integrasi Google Analytics 4 untuk wawasan dan aktivasi media

Apa pun tahap penerapan Google Analytics 4 yang Anda ikuti saat ini, peluang untuk berintegrasi dengan produk lain tidak boleh diabaikan. Bagian terbaiknya adalah versi dasarnya gratis untuk semua orang, jadi ada keuntungan cepat yang bisa didapat jika Anda belum menggunakannya.

Selain fitur dan pengalaman pelaporan lainnya, keunggulan yang dimiliki Google Analytics dibandingkan platform analitik lainnya adalah cocok dengan Google Marketing Platform (GMP). Jika Anda menggunakan Google Ads, Search Ads 360, DV360, atau alat media lainnya dalam rangkaian, GA dapat menjadi hub, serta sumber dalam proses aktivasi media.

Integrasi GA sebagai hub

Platform media berbayar di GMP memiliki pelaporan otomatis yang canggih. Platform ini adalah alat yang ampuh untuk menganalisis awal perjalanan pengguna dengan menarik orang ke situs dan ke akhir pengalaman dengan mengonversi.

Bagaimana dengan yang tengah? Penerapan Google Analytics yang solid menawarkan konversi multi-langkah, data perilaku pengguna khusus, dan data segmen yang kaya untuk membangun dan berbagi pemirsa.

Integrasi GA sebagai sumber wawasan

Google Analytics 4 bukan hanya tentang menganalisis data, ini tentang bertindak berdasarkan data tersebut. Misalnya, fitur Audiens memanfaatkan penerapan analitik Anda — Anda dapat menggunakan data untuk menyegmentasikan pengguna dan membuat audiens untuk pemasaran ulang, penargetan, pengujian A/B, dan personalisasi.

Melalui setelan di GA, Anda juga dapat menautkan produk lain dan membagikan data audiens dan konversi.

Di bawah ini adalah integrasi yang saat ini tersedia untuk Google Analytics 4 per Juni 2022. Perhatikan bahwa daftarnya sudah cukup panjang.

• Iklan Google.
• BigQuery (biaya tambahan dikeluarkan di Google Cloud).
• Tampilan & Video 360 (DV360).
• Pengelola Iklan Google (GAM).
• Pusat Pedagang Google.
• Google Optimalkan.
• Salesforce Marketing Cloud (SFMC) (yang ini membutuhkan Salesforce Journey Builder).
• Konsol Pencarian.
• Integrasi bermain.
• Search Ads 360 (SA360).

Langkah pertama untuk membangun wawasan analitik Anda adalah menginventarisasi tumpukan GMP Anda. Produk mana yang Anda gunakan saat ini? Produk akan bergantung pada jenis situs atau aplikasi yang Anda miliki dan produk yang Anda investasikan. Namun, tiga dari integrasi tersebut dapat diterapkan ke semua properti — BigQuery, Search Console, dan Optimize. Tidak masalah apakah Anda pengiklan, penerbit, pengecer, atau situs layanan — masing-masing integrasi ini dapat digunakan hari ini secara gratis di Google Analytics 4.

Mari kita lihat lebih dekat ketiga integrasi mendasar ini.

BigQuery

Apa itu BigQuery? Gudang data Google Cloud yang tidak khusus untuk Google Analytics atau GMP.

Untuk siapa ini? Tim dan pemimpin yang akan mendapat manfaat dari koneksi ini terlibat dalam bidang-bidang seperti BI, ilmu data, dan administrasi data.

Dengan BigQuery, semua data Anda akan diekspor ke gudang data yang Anda miliki dan kendalikan. Setelah data ada di Google Cloud, ada kebebasan untuk mengirim ke database lain, menyatu dengan data di luar Google Analytics, dan melakukan pelaporan lanjutan di alat lain. Data GA BigQuery memiliki manfaat lain, termasuk integrasi dengan data CRM.

Bagaimana mengintegrasikan. Integrasi adalah layanan mandiri dalam antarmuka, tetapi perlu ada proyek BigQuery yang tersedia untuk menautkan alat Google Analytics. Jika Anda belum memiliki proyek, buka halaman Sumber Daya Google API untuk membuat yang baru. Pada halaman tersebut, terlihat teknis dan ada referensi kode, tetapi bagian itu tidak diperlukan dan Anda dapat melewatinya. Instruksi untuk melakukannya melalui antarmuka ada di modul di tab "Konsol". Di bawah ini adalah langkah-langkah yang disederhanakan:

1. Pilih opsi untuk membuat proyek di kiri atas halaman.

2. Beri nama proyek Anda, pilih tombol "Buat", dan sekarang ada proyek baru di Google Cloud.
3. Langkah terakhir adalah mengaktifkan setelan untuk menggunakan BigQuery. Ada banyak opsi teknis di menu, tetapi satu-satunya area yang perlu Anda buka untuk ini adalah "Perpustakaan" di bawah "API & Layanan", tempat Anda dapat menelusuri BigQuery dan mengaktifkannya.

Setelah proyek dibuat, siap untuk diintegrasikan dengan Google Analytics 4. Kembali ke antarmuka GA, opsi untuk menautkannya ada di bawah pengaturan properti.

Sekarang data GA4 mentah Anda akan mulai dikumpulkan ke dalam proyek agar tersedia untuk digunakan segera. Dari integrasi yang tercantum di sini, yang ini memiliki langkah paling banyak. Namun, produk lainnya hanya dengan beberapa klik. (Catatan: BigQuery dikenakan biaya tambahan. Namun, untuk sebagian besar akun, ini tidak akan signifikan — terkadang hanya beberapa dolar.)

Search Console

Apa itu Search Console? Ini adalah platform untuk memantau metrik dan laporan mendalam yang terkait dengan kinerja pencarian Google organik dan kecepatan situs.

Untuk siapa ini? Sebagian besar tim akan mendapat manfaat dalam beberapa cara dari menganalisis data pencarian. Ini termasuk pembuat konten, tim SEO, dan pengembang web.

Bagaimana mengintegrasikan. Properti Search Console harus dibuat, dan harus diverifikasi. Terkadang ini sesederhana memilih beberapa tombol di antarmuka.

Setelah ada properti Search Console, atau setelah ada akses ke properti yang ada, tautannya ada di menu yang sama dengan tautan BigQuery di bawah Setelan Properti.

Setelah itu, metrik dan laporan organik yang siap pakai akan tersedia di Google Analytics 4. Setelah penautan produk selesai dan berfungsi, ada langkah terakhir untuk memungkinkan pengguna GA mendapatkan manfaat dari data yang disempurnakan. Mungkin terlihat (dan mungkin membingungkan) bahwa data Search Console tidak berada dalam navigasi antarmuka default. Untuk melihat laporan, koleksi pelaporan di menu harus diedit.

Untuk mengubah navigasi, pilih "Perpustakaan" di bagian bawah layar:

Selanjutnya, mulailah proses untuk membuat koleksi, di bawah Koleksi. Template untuk Search Console akan ditempatkan sebagai opsi kanan bawah. Pilihan untuk memulai dari awal tanpa template juga tersedia.

Setelah menyimpan, kembali ke area perpustakaan dan publikasikan koleksi Anda. Laporan sekarang harus dapat diakses dari navigasi kiri:

Optimalkan

Apa itu Optimalkan? Optimize adalah alat personalisasi dan pengujian A/B.

Untuk siapa ini? Ini untuk pemasar, tim pengoptimalan tingkat konversi (CRO), pembuat konten, atau prospek UX.

Bagaimana mengintegrasikan. Yang ini tidak sejelas tautan lainnya. Saat ini, opsi integrasi tidak muncul di setelan properti Google Analytics. Bukan berarti tidak tersedia, itu berarti penautannya belum dilakukan.

Jadi, alih-alih memulai di Google Analytics, prosesnya dimulai di antarmuka Optimize. Di bawah Pengaturan, navigasikan ke bagian Pengukuran dan edit. Sebuah dropdown akan tersedia dengan daftar semua properti yang dapat Anda akses. Tidak seperti versi Google Analytics sebelumnya, integrasi tertaut ke aliran data GA, bukan properti GA.

Setelah ditautkan, ikon akan muncul di Google Analytics:

Saat tautan aktif, data Google Analytics 4 dapat digunakan untuk penargetan audiens, pengoptimalan konversi, dan tujuan.

Catatan: Jika Anda sudah ditautkan ke properti Google Analytics lawas, hubungi tim Anda untuk memastikan bahwa boleh mengalihkannya ke data Google Analytics 4.

Baca selanjutnya: Apakah Google Analytics akan dihentikan? Apa yang perlu diketahui pemasar?

Integrasi pemasaran untuk platform media

Dengan integrasi BigQuery, Search Console, dan Optimize, siapa pun dapat meningkatkan kemampuan analitik mereka untuk inisiatif saat ini atau di masa mendatang.

Di bawah ini adalah penjelasan singkat tentang platform media yang dapat diintegrasikan dengan Google Analytics 4. Sebagian besar bergantung pada produk apa yang digunakan, vertikal apa yang berada di bawah organisasi, atau konteks dan perangkat spesifik lainnya.

Iklan Google

Apa itu Iklan Google? Ini adalah alat periklanan pencarian yang paling populer dan terkenal, sebelumnya dikenal sebagai AdWords.

Untuk siapa ini? Ini untuk pemasar, pengiklan, dan spesialis media berbayar.

Apa yang dilakukannya. Google Ads adalah salah satu produk pertama yang memiliki kemampuan penautan GA4. Ini dibuat untuk memberikan nilai dua arah – dengan mendapatkan metrik dan pelaporan Iklan dari Google Ads ke GA dan dengan mengirimkan audiens dan mendapatkan konversi dari GA ke Google Ads.

Informasi dan petunjuk penautan Google Analytics 4 ke Google Ads di sini.

Tampilan & Video 360

Apa itu DV360? Ini adalah platform periklanan terprogram. Juga disebut sebagai DSP, DV360 digunakan untuk menawar pada penempatan iklan bergambar di situs penerbit/konten.

Untuk siapa ini? Ini untuk pemasar, pengiklan, dan spesialis media berbayar dalam organisasi perusahaan.

Informasi dan petunjuk penautan Google Analytics 4 ke DV360 di sini.

Iklan Penelusuran 360

Apa itu SA360? Ini seperti Google Ads, tetapi sangat mahal. Ini adalah alat manajemen dan penawaran untuk menjalankan iklan di beberapa saluran dan mesin telusur.

Untuk siapa ini? Ini untuk pemasar, pengiklan, dan spesialis media berbayar dalam organisasi perusahaan.

Informasi dan petunjuk penautan Google Analytics 4 ke SA360 di sini.

Pengelola Iklan Google

Apa itu GAM? Ini adalah platform perusahaan bagi penayang untuk mengelola dan menayangkan iklan di situs atau aplikasi mereka.

Untuk siapa ini? Pemasar, pengiklan, dan spesialis media berbayar dalam organisasi perusahaan.

Google Analytics 4 untuk GAM menghubungkan informasi dan petunjuk di sini.

Google Merchant Center

Apa itu Pusat Pedagang Google? Platform terpisah dari Google Ads untuk mempromosikan produk, terutama di Google Shopping.

Untuk siapa ini? Ini untuk pemasar dan pengiklan dalam organisasi e-niaga.

Google Analytics 4 ke Google Merchant Center menautkan informasi dan petunjuk di sini.

Awan Pemasaran Tenaga Penjualan

SFMC adalah untuk pemasar digital lintas saluran. Integrasi ini dimaksudkan untuk digunakan di SFMC Journey Builder dan dapat memasukkan data Google Analytics.

Informasi dan petunjuk Google Analytics 4 ke SFMC di sini (melalui Salesforce).

Google Play

Google Play adalah toko aplikasi Google dan untuk pemasar digital yang menganalisis pembelian dalam aplikasi dan langganan.

Google Analytics 4 ke Google Play menautkan informasi dan petunjuk di sini.

Jika organisasi Anda menggunakan salah satu alat media tersebut, inilah saat yang tepat untuk memulai strategi dan proses pemanfaatan data Google Analytics 4 untuk menyempurnakan analisis di beberapa produk dan tim. Tidak ada alasan untuk tidak memulai karena tersedia untuk semua properti GA4.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu MarTech. Penulis staf tercantum di sini.